項(xiàng)目策劃書(shū)客居酒旅目錄CONTENT基礎(chǔ)信息完善01.酒店流量調(diào)控02.線(xiàn)上資質(zhì)優(yōu)化03.合作商家須知05.項(xiàng)目預(yù)估效果04.基礎(chǔ)信息完善收集酒店優(yōu)勢(shì)，把握賣(mài)點(diǎn)；酒店的優(yōu)勢(shì)包括：酒店的線(xiàn)上資質(zhì)（掛冠、點(diǎn)評(píng)數(shù)、店鋪排名、商圈流量、價(jià)格優(yōu)勢(shì)等），線(xiàn)下資質(zhì)（酒店質(zhì)量、增值服務(wù)、地理位置、商家服務(wù)等）。通過(guò)內(nèi)外網(wǎng)全面分析，找準(zhǔn)酒店不足點(diǎn)、待提升點(diǎn)、可優(yōu)化點(diǎn)。圖片收集、修飾、搭配、補(bǔ)充、頭圖選取等。清楚酒店的優(yōu)勢(shì)及找出不足，以便后期突出賣(mài)點(diǎn)，完善不足。1234房型信息完善、房型名稱(chēng)確立、預(yù)留房合理設(shè)置。基礎(chǔ)文案優(yōu)化（關(guān)鍵詞選取添加、個(gè)性化評(píng)價(jià)回復(fù)、問(wèn)答完善、詳情介紹）。內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)、HOS指數(shù)等優(yōu)化提升。567酒店流量調(diào)控分析競(jìng)手排名、流量、流失度，進(jìn)行產(chǎn)品比對(duì)，優(yōu)化調(diào)整。根據(jù)商圈情況全面靈活設(shè)置推廣（推廣時(shí)間，推廣單價(jià)，推廣排名，數(shù)據(jù)反饋調(diào)整）。爭(zhēng)取酒店掛冠，穩(wěn)定排名，為酒店長(zhǎng)期良性發(fā)展打下基礎(chǔ)。分析商圈流量特性，明確客源，找準(zhǔn)酒店定位。引流活動(dòng)設(shè)置（例如獨(dú)家展位、點(diǎn)金手資源位、引流標(biāo)簽等）。聯(lián)系業(yè)務(wù)人員，獲取更多廣告資源位、代金券、點(diǎn)金手等優(yōu)質(zhì)資源。線(xiàn)上資質(zhì)優(yōu)化0504030201找準(zhǔn)競(jìng)對(duì)，重新確立價(jià)格；明確商家定位，通過(guò)位置、商圈、排名、人工干預(yù)等多方面比對(duì)；找準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，設(shè)置合適的價(jià)格及價(jià)格梯度；根據(jù)店鋪銷(xiāo)量情況、產(chǎn)品價(jià)格、成本利潤(rùn)等方面進(jìn)行調(diào)整。活動(dòng)調(diào)控，促進(jìn)單量轉(zhuǎn)化；合理搭配新客立減、天天特價(jià)、今夜特價(jià)、連住優(yōu)惠、早定多減等常駐活動(dòng)及美團(tuán)不定期推出的各類(lèi)活動(dòng)，促進(jìn)下單，提升轉(zhuǎn)換。分析數(shù)據(jù)，做出相應(yīng)調(diào)整；統(tǒng)計(jì)每日酒店流量、訂單數(shù)量、轉(zhuǎn)換率、商圈排名、暢銷(xiāo)與滯銷(xiāo)房型、推廣通數(shù)據(jù)，競(jìng)對(duì)排名銷(xiāo)量等，做出相應(yīng)調(diào)整。突出酒店主打房型，搭配促銷(xiāo)活動(dòng)，提升下單轉(zhuǎn)換率，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)收益增長(zhǎng)。單量提升且穩(wěn)定時(shí)，增長(zhǎng)客房單價(jià)，提升線(xiàn)上收益。項(xiàng)目預(yù)估效果有流量提轉(zhuǎn)換7-12天預(yù)估單量提升、轉(zhuǎn)換率提升、瀏覽量提升。無(wú)流量提轉(zhuǎn)換有推廣工具且推廣效果良好，7-15天預(yù)估單量提升、推廣數(shù)據(jù)、流量增加、轉(zhuǎn)換率提升；無(wú)推廣工具或推廣效果欠佳，流量增加緩慢，會(huì)考慮其他提升流量方式，以助提升線(xiàn)上銷(xiāo)量。合作商家須知做線(xiàn)上改動(dòng)，尤其涉及到價(jià)格、房型、圖片等調(diào)整，會(huì)事先咨詢(xún)您的意見(jiàn)，征得您的同意，再進(jìn)行調(diào)動(dòng)。工作過(guò)程中時(shí)常和您進(jìn)行交流，以便了解咱們家的基礎(chǔ)情況，商圈用戶(hù)的特性，清楚市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)走向，汲取您的線(xiàn)下經(jīng)驗(yàn)并將其運(yùn)用到線(xiàn)上。我們會(huì)將平臺(tái)規(guī)則、常規(guī)操作、經(jīng)營(yíng)方案、做店心得等與您進(jìn)行分享，幫您答疑解惑，助您更好的經(jīng)營(yíng)線(xiàn)上平臺(tái)。注：因商圈流量隨市場(chǎng)的波動(dòng)較大，商家競(jìng)對(duì)動(dòng)態(tài)也時(shí)時(shí)變化，因此上述改動(dòng)項(xiàng)目需根據(jù)市場(chǎng)