小紅書夏日wonderland大人小暑假營銷通案_第1頁
小紅書夏日wonderland大人小暑假營銷通案_第2頁
小紅書夏日wonderland大人小暑假營銷通案_第3頁
小紅書夏日wonderland大人小暑假營銷通案_第4頁
小紅書夏日wonderland大人小暑假營銷通案_第5頁
已閱讀5頁,還剩29頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認領(lǐng)

文檔簡介

2023S級小紅書夏日大事件招商方案???去??????????????????????????????????????去?????????????????????????????????????????????????????????????去??????????????????

?????????????????????say?hi????????????????????????????????年????????????????????????

????

??????????去???????????????

??????????????????CORE?IDEA?!"#$%&'()*+,&'-./01234567,&'889:;<=&'>?'@21@A1>@BC@D1@EFGHGIJKLM7NOPQRSNNTU@,VWXYZ[\]^_;`ab;cde8fghijklmnop;qrseltPcO7@uvw7,uv@xyzPU{|}XcN@;"'~?€??H??O…?;"??uf‰\]^_1??8????R?P&'?‘’L“j;"88PTU&'?{”P7???TU>{–E—g??PR?S?L????P?O??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????活動預(yù)熱Phase1-全??暑假放假通告Phase2-?暑假放假進?時Phase3-把?暑假?路過到底貫穿全域的夏日氛圍渲染預(yù)熱活動節(jié)奏全?暑假通告倒計時+多俱樂部聯(lián)動響應(yīng)12國發(fā)布?暑假通告-召集?戶打卡悄告訴你,放假了!多地俱樂部過?暑假攻略-核??群擴散這?歡樂?窮,快來?。∑放剖欠偶俚耐ㄖ?,也是放假的玩具,更是度假的伙伴全國發(fā)放「?暑假放假通告」融??活多場景,透傳?暑假概念1線下:?活場景中的創(chuàng)意7?倒計時公園街頭投影通告線上:官號7?倒計時物料同步街道、弄堂內(nèi)、公園等聚集區(qū)域???暑假?過?下「?暑假放假通告」“接盤不斷的?常?,就不能抽空玩玩?盤?”?紅書悄悄告訴你距離?起來「?路過?暑假」還有4天???在路上等你貼合所屬環(huán)境多種創(chuàng)意載體居?區(qū)晾?桿布料通告更多通告創(chuàng)意占領(lǐng)全國?紅街區(qū),張張直戳??預(yù)熱場景&?案1暑假通告?案投影場景更多?案備選現(xiàn)場實景參考“總有?些??,買完咖啡后,離?位越近,腳步越沉”“總有?些??夏天再忙,也要忙著逛?會公園”…如果你也是,?紅書悄悄告訴你距離在「永康路上?閑?下」還有2天歡迎?起來「?路過?暑假」現(xiàn)場預(yù)熱投影參考預(yù)熱??全?發(fā)布?暑假放假通告TVC喚起暑假渴望1REF!""#$%&'()*+,-".

,/-".

0/-.12!'345627893:;<=>?2@AB=>>CDEFGH2IJKLMNOPQRST!UBVWXLMST!UY=)*+Z[Q\]^_`abc_defghijkh_lmnohipqhrstuvwx合作品牌:xx品牌logo品牌卡斷植?+落版logo露出y!zQ"0{|}~"h\*+*具體權(quán)益以資源包為準(zhǔn)?氛組聯(lián)動,點燃?暑假期待值最具成年?孩??的戶外俱樂部?局2俱樂部代表收到放假倒計時投影儀曬周邊,發(fā)布放假筆記預(yù)埋參與活動爆發(fā)Phase2-小暑假放假進行時Phase1-全??暑假放假通告Phase3-把?暑假?路過到底人傳人的小暑假放假攻略連續(xù)3天,全站?起跟隨開屏倒計時?撕?歷的儀式感迎接?暑假降臨倒計時DAY3活動宣發(fā)?案倒計時DAY2?贊身份露出倒計時DAY1總冠專屬權(quán)益露出「?路過?暑假」攻略地圖重磅上線為全國成年?導(dǎo)航指路??過?暑假主地圖品牌過?暑假分地圖爆發(fā)活動節(jié)奏圍繞?暑假地圖的攻略內(nèi)容+攻略體驗12造超級攻略地圖GC/KOL/明星的全?攻略內(nèi)容場帶著地圖去尋寶聯(lián)動本地?活商家的全?攻略體驗場品牌在放假的攻略內(nèi)容和線下體驗中和?戶玩在?起打造超級攻略地圖PGC視頻幫助品牌快速傳遞活動內(nèi)核1PGC:品牌共創(chuàng)攻略視頻官號背書發(fā)布,?最?紅書的?式傳遞品牌活動主題!"#$%&'()*+REF!"#$,&-./012345+6788889:;<!"#$=&->?@1ABCD+EF88?@GH888!"#$I&EF8J01KLMNDO)PQ+R0K0STUKV8J0WX"#$Y&ZG[JKLR\]*+打造超級攻略地圖明星/頭K+多圈層KOL花式演繹品牌?暑假1明星/頭部KOL,發(fā)布?暑假Vlog領(lǐng)銜發(fā)聲多圈層KOL曬作業(yè),讓產(chǎn)品成為?暑假利器????????????

?????運動出行收到投影品牌通告,開啟小暑假體驗@程瀟@易夢玲*以上人選僅供參考,具體以執(zhí)行為準(zhǔn)帶著地圖去尋寶聯(lián)動本地?活打造?暑假深度體驗場2#長沙黃興路#上海長樂路#北京南鑼鼓巷#成都春熙路#廣州東山口#哈爾濱中央大街#重慶解放碑#南京新街口#武漢楚河漢街#廈門鼓浪嶼#杭州南山路xxxxx......咖啡店?鍋店

燒烤攤甜品店品牌?店/4

店便利店清吧冷飲店帶著地圖去尋寶?店深度聯(lián)動定制品牌?暑假主題玩法2路牌拍照打卡裝置在線包店制作相關(guān)氛圍感物料共創(chuàng)內(nèi)容玩法共創(chuàng)特調(diào),聯(lián)動?店菜單派樣機制,參與活動領(lǐng)取帶著地圖去尋寶?店深度聯(lián)動定制品牌?暑假主題玩法2更多創(chuàng)意玩法期待共創(chuàng)其他:聯(lián)動品牌?有線下活動/?店!"#$KLMNOP,-#$./01QIR6S:;CTUV>MNPWXYZ[\OPX?@ABA>N6MI]!"#$%&'()*+,-#$./01234567889:;<='()>7?@ABA>CDEFGHIJ汽?4S?店美妝柜臺!"#$KQ^S_`a,-#$./01:;!"#$cde]fghijk,-#$./0:;l`SmniopXqRBNEFG.l`]rstNuvwIR_`a>Db貫穿線上+線下的互動玩法鏈路激發(fā)?戶輕量互動和深度體驗分享2搜索路徑搜索品牌+活動關(guān)鍵詞幾率觸發(fā)線下優(yōu)惠券H5互動每日完成任務(wù)合作商家頁聯(lián)動社區(qū)團購功能共同宣傳品牌聯(lián)合套餐線下商家核銷線上券打卡機制帶雙話題和門店定位發(fā)布筆記獲取周邊等獎品優(yōu)質(zhì)筆記獎勵帶活動和品牌雙話題幾率抽取線下優(yōu)惠券引導(dǎo)用戶購買套餐發(fā)布打卡筆記獲得更多獎勵*具體團購券兌換以實際鏈路為準(zhǔn),獎品需包含一定比例實物由品牌負責(zé)寄發(fā)長尾續(xù)熱Phase3-把小暑假一路過到底Phase2-?暑假放假進?時Phase1-全??暑假放假通告更多小暑假的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀?尾活動節(jié)奏?暑假運營資源持續(xù)助推+收官典禮回味整個夏?12暑假周邊派發(fā)ing合線下打卡內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵聯(lián)動上海新晉?紅地標(biāo)-ins開啟暑假不眠?收官派對主IP資源加持品牌活動熱度,品牌?暑假相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)分發(fā)?暑假周邊持續(xù)派發(fā)引流品牌陣地聯(lián)合線下宣推內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵1?暑假主陣地H5抽獎+主陣地驚喜盒?派發(fā)周邊持續(xù)炒熱?暑假熱度站內(nèi)打卡KOL/官號+站外本地號內(nèi)容陸續(xù)釋出持續(xù)發(fā)酵?暑假熱度搜索#大人小暑假觸發(fā)驚喜盒子有機會獲得小暑假周邊引導(dǎo)跳轉(zhuǎn)品牌定制頁面聯(lián)動上海新晉?紅地標(biāo)打造周末「暑假不眠?派對」2?????????????????????·????????????????????????·????????????????Chill????????????????

????????????????????????????????????????·????????·????????·????????·????上海新天地:復(fù)興公園「暑假不眠?派對」邊看邊蹦,?暑假的最后狂歡時刻2?暑假作業(yè)展覽?暑假Afterparty????·????????????????????????7??聯(lián)合商場內(nèi)部酒吧邀請合作KOL和優(yōu)質(zhì)用戶????·????線下出席????????????打造暑假收官派對(總冠全程冠名)?????????????????·????????????chill?????????????????·???????????????????????????*具體資源以資源包為準(zhǔn),形式以具體執(zhí)行為準(zhǔn)主會場-含權(quán)益品牌專屬TimelinePhase?1??

?????????Phase?2??

????????Phase?3??

??????????7???-7?????7???-8?????8???-8???大人小暑假主會場話題/H5(包含抽獎)/活動專區(qū)在線主會場-3天倒計時開屏(總冠)運營俱樂部成員內(nèi)容釋出主會場配合引流開屏,信息流,火焰話題,驚喜盒子等資源線上配合線上宣傳平臺官號資源品牌專屬活動話題(包含任務(wù))/H5在線,配合品牌節(jié)點上線包內(nèi)引流資源品牌合作達人/明星種草內(nèi)容陸續(xù)釋出配合線下宣傳平臺官號資源ins復(fù)興公園收官派對運營打卡KOL內(nèi)容線下品牌線下本地生活門店合作(2周)品牌線下打卡KOL/KOC相關(guān)內(nèi)容陸續(xù)釋出UserFlow官號筆記包內(nèi)合作活動KOL線下KOL/KOC線下板塊合作收錄筆記回傳tab跳轉(zhuǎn)品牌專屬活動話題頁品牌專屬資源任頂部跳轉(zhuǎn)務(wù)組件火焰熱搜活動專區(qū)大人小暑假運營資源活動原生信息流(bar二跳)品牌定制H5(除100w)活動主話題頁頭圖活動開屏活動專區(qū)火焰話題開屏banner跳轉(zhuǎn)品牌站外店鋪大人小暑假主H5banner+任務(wù)組件主陣地H5demo1

小暑假主TVC2

小暑假主地圖24點擊熱區(qū)跳轉(zhuǎn)品牌H5/話題5彈幕筆記展示點擊跳轉(zhuǎn)品牌合作達人筆記34

抽獎任務(wù)模塊包含跳轉(zhuǎn)品牌H5任務(wù)675

跳轉(zhuǎn)主話題6

品牌專區(qū)點擊跳轉(zhuǎn)站外電商317

雙列筆記同主話題*具體排布以實際執(zhí)行為準(zhǔn),以上僅供參考品牌專屬H5demo78品牌合作小暑假KV需符合IPguideline12331品牌PGC視頻點擊跳轉(zhuǎn)對應(yīng)官號筆記69品牌地圖展示點擊跳轉(zhuǎn)合作門店筆記/商品4

任務(wù)說明模塊包含跳轉(zhuǎn)品牌話題頁任務(wù)5

精選筆記組件展示品牌合作KOL456

任務(wù)福利互動專區(qū)2兌換品牌提供獎品7

雙列筆記同品牌話題*具體排布以資源包和實際執(zhí)行H5線框為準(zhǔn),以上僅為初步規(guī)劃資源權(quán)益細表大人過小暑假資源一覽明細線上線下純線上官方-100W(不排他,多席)品牌權(quán)益資源明細總冠-600W(三級類目排他,1席)特約-300W(不排他,2席)聯(lián)合宣推(獨享)身份授權(quán)IPlogo授權(quán)√√√√√身份權(quán)益活動主視覺x傳播素材授權(quán)√√√√線下預(yù)熱活動通告不含商業(yè)權(quán)益官號發(fā)布倒計時海報不含商業(yè)權(quán)益不含商業(yè)權(quán)益√運營100+俱樂部成員發(fā)聲預(yù)熱片尾品牌LOGO落版情節(jié)植入5s√√預(yù)熱階段小暑假放假通告官方過暑假大片產(chǎn)品及花字軟性露出5s翻轉(zhuǎn)角標(biāo)全程伴隨出現(xiàn)√√√√√官號筆記+小紅書商業(yè)動態(tài)發(fā)布品牌定制主題視頻-總冠獨享√√明星/頭部KOL種草視頻多圈層活動KOL√內(nèi)容權(quán)益線上暑假攻略地圖√(50w)√(40w)√(15w)爆發(fā)階段小暑假放假進行時活動官號號召-拼盤活動官號號召-單獨本地商家聯(lián)動(2周)線下打卡KOL線下宣推官號-拼盤線下宣推官號-單獨共創(chuàng)打卡裝置√√√√√√(3條街10家門店)√(1條街3家門店)√(10w)√√√√(5w)√√√線下暑假攻略體驗暑假作業(yè)展覽優(yōu)質(zhì)筆記展板露出√(10個)√(3個)√(1個)長尾階段過暑假afterparty/直播-總冠獨享√把小暑假一路過到底打卡KOL/KOC(合集類)打卡官號宣發(fā)-城市情報官150+打卡KOL,不保證商業(yè)權(quán)益露出√√√√√√√√品牌過暑假據(jù)點過暑假地圖過暑假作業(yè)抽獎組件√√√點擊跳轉(zhuǎn)品牌定制H5/話題大人小暑假主陣地H5合作明星/KOL人像露出點擊跳轉(zhuǎn)對應(yīng)筆記1條任務(wù)引流品牌H5100個獎品彈窗頁面權(quán)益#大人小暑假主話題前置筆記坑位露出√(第5位)√(6-8位任一)√(8-10位任一)品牌專屬定制H5根據(jù)品牌需求進行定制(視覺根據(jù)主KV進行延展)包含任務(wù)+福利等互動組件√√√√活動KV包含品牌產(chǎn)品露出品牌專屬定制話題頁精美大圖組件√點擊跳轉(zhuǎn)H5/品牌官號圍繞主題定制任務(wù)激發(fā)UGC動態(tài)16-46位靜態(tài)全屏任務(wù)組件活動原生信息流活動開屏√√12000cpm1輪√20000cpm2輪5000cpm派發(fā)品牌產(chǎn)品驚喜盒子官號

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論