裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁臨沂大學《新媒體運營與管理》

2021-2022學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于媒體的數字化轉型，以下哪個方面是核心挑戰？A.技術設備的更新和升級。B.員工的數字化技能培訓。C.內容生產和傳播模式的創新。D.資金的投入和保障。2、在媒體融合的大背景下，不同類型的媒體相互合作。以下哪種媒體融合模式更能發揮各自優勢，提升傳播效果？A.傳統媒體與新媒體簡單疊加B.以新媒體為主導，整合傳統媒體資源C.基于內容和渠道的深度融合D.各自獨立運營，偶爾進行合作3、關于媒體的輿論引導作用，以下哪種說法是不準確的？A.媒體可以通過議程設置，引導公眾關注特定的話題和事件。B.媒體的輿論引導應該尊重公眾的知情權和表達權。C.媒體可以通過片面報道和誤導性言論來引導輿論。D.媒體在輿論引導中要堅持客觀、公正、真實的原則。4、在社交媒體時代，以下哪種方式對于品牌推廣來說效果更為顯著：A.定期發布大量的產品信息B.與用戶進行一對一的私信溝通C.發起有趣的線上互動活動D.購買大量的粉絲和點贊5、在媒體的音頻節目制作中，以下哪個因素最能影響聽眾的收聽體驗？A.主播的聲音B.音頻的音質C.節目內容的趣味性D.節目更新的頻率6、當分析一檔綜藝節目受歡迎的原因時，以下哪個方面相比其他方面更具有決定性作用？（）A.節目嘉賓的人氣B.節目形式的創新C.播出平臺的影響力D.制作團隊的知名度7、關于電視新聞節目的編排原則，以下哪種說法是不正確的？A.按照新聞的重要性和時效性進行排序。B.保持節目內容的多樣性和平衡性。C.過多安排軟新聞，以增加節目的娛樂性。D.考慮觀眾的收視習慣和心理需求。8、對于新聞報道中的人物采訪，以下哪種提問方式不太合適？A.開放性問題，讓被采訪者自由發揮。B.封閉式問題，獲取明確的答案。C.誘導性問題，引導被采訪者按照記者的意圖回答。D.追問式問題，深入挖掘信息。9、在廣告投放中，對于一款運動飲料，以下哪種投放渠道更能精準觸達目標受眾？A.在電視臺黃金時段投放廣告B.在體育賽事現場投放廣告C.在時尚雜志上投放廣告D.在老年活動中心投放廣告10、對于網絡直播帶貨的效果評估，以下哪個指標更能反映主播的銷售能力？（）A.觀看人數B.商品銷售額C.粉絲增長數D.互動評論數11、在傳媒市場調研中，以下哪個問題對于了解受眾的媒體使用習慣最為關鍵？A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時長和頻率C.受眾的家庭成員構成D.受眾的居住地址12、在品牌形象塑造中，以下哪種傳播渠道對于提升品牌的美譽度效果更顯著？A.電視廣告B.戶外廣告C.口碑傳播D.報紙廣告13、在社交媒體營銷中，以下哪種活動更能促進用戶的參與和互動？（）A.線上抽獎B.發布產品圖片C.分享行業資訊D.講述品牌歷史14、在媒體的危機管理中，以下哪種預防措施更有效？A.建立危機預警機制，提前制定應對方案B.等到危機發生后再臨時應對C.忽視潛在危機，不做任何準備D.對危機采取逃避態度15、在廣告代言人的選擇上，對于一款兒童食品，以下哪種類型的代言人更合適？A.流量明星B.體育健將C.知名兒童節目主持人D.老年藝術家16、在電影評論中，以下哪種評價更能客觀地分析電影的藝術價值？A.單純根據個人喜好給出評價B.從導演手法、劇情、表演等多個方面進行綜合分析C.只關注電影的票房成績D.受他人評價影響，缺乏獨立判斷17、當報道自然災害時，以下哪種報道角度更能體現人文關懷：A.統計受災的經濟損失B.關注救援工作的進展C.報道政府的應急措施D.講述受災群眾的故事18、影視劇中的音樂對作品的情感表達和氛圍營造有著重要的作用。以下關于音樂的說法中，錯誤的是：A.音樂可以增強影視作品的感染力和表現力。B.音樂的選擇要與作品的主題和風格相符合。C.音樂可以在一定程度上替代畫面，單獨傳達作品的情感和信息。D.音樂的制作需要專業的音樂人和設備。19、在新聞報道中，客觀性是一個重要的原則。但是，完全的客觀是否可能實現呢？以下觀點中，你認為正確的是：A.新聞報道可以做到完全客觀，只要記者不帶有任何個人情感和偏見。B.新聞報道不可能做到完全客觀，因為記者的價值觀和立場會影響報道。C.新聞報道的客觀性只在一些重大事件中重要，在日常報道中可以忽略。D.新聞報道的客觀性是相對的，只要盡量做到平衡和公正就可以了。20、在新聞采訪中，記者的提問技巧直接影響采訪效果。以下哪種提問方式更能引導被采訪者深入表達觀點？A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導式提問D.尖銳的質問二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）探討傳媒在促進社會公共衛生意識提升方面的作用和方式，以及如何通過傳播普及公共衛生知識和倡導健康生活方式。2、（本題10分）分析在新聞報道的輿論引導中，如何通過客觀報道、理性評論和積極互動，引導公眾形成正確的輿論導向。3、（本題10分）分析傳媒在推動社會文化市場繁榮方面的作用和策略，以及如何通過傳播激發文化市場活力，豐富文化產品供給。4、（本題10分）探討傳媒行業在應對突發公共事件時的責任和作用，以及如何提高應急報道的能力和水平？三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）論述媒體在推動社會文