自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁聊城大學東昌學院

《新媒體運營》2022-2023學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、關于廣告在傳媒中的作用，以下哪種說法是不準確的？A.廣告為媒體提供了重要的經濟收入，支持媒體的運營和發展。B.廣告可以傳遞商品和服務的信息，促進消費和經濟增長。C.廣告的創意和表現形式能夠豐富媒體的內容，增加觀眾的興趣。D.廣告完全不會影響媒體的獨立性和公正性。2、在廣播電視節目編排中，以下哪種方式更能滿足不同觀眾的需求？A.集中播放同一類型的節目B.按照固定的時間順序播放節目C.多樣化組合不同類型的節目D.減少節目數量，提高單個節目時長3、以下哪種媒體更適合發布即時性的交通路況信息？A.交通廣播B.移動新聞客戶端C.車載導航系統D.以上都是4、對于媒體的廣告投放策略，以下哪種考慮是最重要的？A.選擇高收視率或高點擊率的媒體平臺。B.針對目標受眾的特點和需求，選擇合適的廣告形式和內容。C.追求最低的廣告投放成本。D.只關注廣告的曝光量，不考慮效果和反饋。5、在社交媒體營銷中，以下哪種活動更能促進用戶的參與和互動？（）A.線上抽獎B.發布產品圖片C.分享行業資訊D.講述品牌歷史6、在傳媒經濟學中，以下哪個因素對媒體企業的盈利能力影響最大？A.廣告收入B.內容成本C.技術投入D.人力資源成本7、自媒體的發展給傳統媒體帶來了沖擊，對于自媒體從業者來說，要想在眾多自媒體中脫穎而出，以下哪個因素最為重要？A.頻繁發布內容，保持高曝光度B.擁有獨特的觀點和優質的內容C.模仿熱門自媒體的風格和內容D.只關注娛樂八卦等吸引眼球的話題8、在新聞倫理道德中，以下哪種行為更符合保護受訪者權益的原則？A.匿名處理敏感信息B.未經同意公開受訪者照片C.誘導受訪者發表特定觀點D.以上都不是9、在媒體的內容策劃中，以下哪個因素最能決定選題的價值？A.話題的熱度B.內容的獨特性C.操作的難易程度D.預計的傳播效果10、在廣告的情感訴求中，以下哪種情感更能打動消費者并促使其購買產品？（）A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒11、影視劇中的特效制作對作品的視覺效果有著重要的影響。以下關于特效制作的說法中，錯誤的是：A.特效制作可以增強影視作品的奇幻感和震撼力。B.特效制作要與作品的整體風格相統一。C.特效制作可以替代真實拍攝，降低制作成本。D.特效制作需要專業的技術和團隊。12、對于一家傳統紙媒來說，要實現向數字化轉型，以下哪種策略是首要的：A.減少紙質版的發行量B.建立強大的社交媒體賬號C.招聘更多的資深編輯D.降低廣告投放成本13、在廣告效果評估中，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買轉化率D.廣告的評論數量14、在廣告文案創作中，以下哪種修辭手法更能增強文案的感染力和說服力？（）A.比喻B.夸張C.擬人D.排比15、在新媒體的內容創作中，以下哪種方式更能吸引用戶關注和分享？A.內容同質化，缺乏特色B.采用互動式的創作形式，鼓勵用戶參與C.長篇大論，缺乏重點D.不考慮用戶需求，自我表達16、對于一個電影評論節目來說，以下哪種評論方式更能吸引觀眾并引發深入思考：A.單純贊美影片的優點B.一味批評影片的不足C.客觀分析影片的優缺點，并提出獨到見解D.只講述影片的劇情，不做評價17、在傳媒行業中，內容為王的理念依然適用。以下關于內容創作的說法中，錯誤的是：A.內容要有價值，能夠滿足受眾的需求。B.內容要新穎獨特，具有吸引力。C.內容可以追求熱點，不需要考慮深度和質量。D.內容要符合法律法規和社會道德規范。18、對于媒體的社會責任，以下哪個方面的工作對于促進社會公平正義更為重要？A.監督政府行為B.關注弱勢群體C.推動文化傳承D.倡導環保理念19、在新聞職業道德建設中，以下哪種行為違背了職業操守？A.拒絕接受賄賂和好處B.保護消息來源的隱私C.為吸引眼球編造新聞D.客觀公正地報道新聞20、當報道一則商業新聞時，以下哪種分析更能為讀者提供決策參考：A.市場趨勢分析B.企業競爭分析C.行業政策解讀D.以上都是二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）在傳媒行業中，職業道德至關重要。請說明傳媒從業者應具備哪些職業道德，并闡述其重要性。2、（本題10分）在新媒體環境下，傳統媒體如何通過創新手段保持其影響力和競爭力？請結合具體案例詳細闡述。3、（本題10分）媒體在報道金融市場動態時，應如何提供準確、客觀的信息，幫助投資者做出合理決策？4、（本題10分）結合具體案例，分析媒體在推動智慧城市建設中的傳播策略和作用。三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本