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《軟文寫作》2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告效果評估中，以下哪種方法更能全面了解廣告對消費者心理和行為的影響？（）A.問卷調查B.焦點小組討論C.銷售數據統計D.眼動追蹤實驗2、以下哪種類型的媒體更適合進行文化遺產的保護和傳承宣傳？A.文化類電視頻道B.文化類報紙雜志C.文化類新媒體平臺D.以上都是3、當制作一檔文化類節目時，以下哪種內容形式更能展現傳統文化的魅力：A.邀請明星進行表演B.專家進行學術講座C.讓普通人分享自己的文化體驗D.播放傳統文化的紀錄片4、在媒體競爭日益激烈的環境下，以下哪種媒體更能吸引受眾的長期關注？A.內容低俗、嘩眾取寵的媒體B.不斷創新、提供優質內容的媒體C.頻繁炒作熱點話題的媒體D.只關注娛樂八卦的媒體5、對于一個新聞客戶端來說，以下哪種功能更能提升用戶體驗：A.個性化推薦B.實時推送C.離線閱讀D.以上都是6、當媒體報道科技新聞時，以下哪種方式最能讓普通讀者理解復雜的技術內容？A.使用專業術語B.用通俗易懂的語言解釋C.列舉大量的數據D.引用專家的原話7、在媒體的國際合作中，以下哪種方式更能促進文化交流和傳播？A.單方面輸出本國文化，不接受他國文化B.相互尊重，平等交流，共同制作節目C.為了經濟利益，忽視文化差異D.拒絕與他國媒體合作，保護本國文化8、在新聞報道的語言運用中，準確性和生動性都很重要。以下哪種語言表達方式更能在保證準確的同時增加新聞的吸引力？A.使用專業術語B.運用比喻、擬人等修辭手法C.引用大量數據D.采用平鋪直敘的敘述9、在新聞攝影中，以下哪種拍攝手法更能突出新聞事件的焦點和沖擊力？（）A.全景拍攝B.特寫拍攝C.俯拍D.仰拍10、在媒體融合的大趨勢下，以下哪種傳統媒體與新媒體的融合模式更具有創新性和發展潛力？A.報紙開設網絡版B.電視臺與視頻網站合作C.廣播電臺開發移動應用D.以上都是11、對于媒體的內容創新，以下哪個方面的創新更能吸引受眾的關注？A.形式創新B.題材創新C.角度創新D.以上都是12、在媒體輿論引導方面，以下哪種方式更能有效地引導公眾形成正確的價值觀？A.正面宣傳B.負面案例警示C.專家解讀D.以上都是13、在廣告投放策略中，以下哪種目標受眾定位更精準？A.根據年齡和性別進行粗略劃分B.基于消費者的興趣和行為習慣進行細分C.隨機選擇受眾進行投放D.不考慮受眾特征，廣泛投放14、對于一個新推出的自媒體賬號，以下哪種內容策略更有助于快速積累粉絲和提高影響力？（）A.專注于某一特定領域的深度內容創作B.發布各種熱門話題的淺顯評論C.頻繁轉載其他賬號的熱門內容D.每天大量發布不同類型的內容15、在傳媒行業的發展趨勢中，以下哪種趨勢對媒體的影響最為深遠？A.技術的不斷更新B.受眾需求的變化C.政策法規的調整D.市場競爭的加劇16、對于新聞發言人制度，以下哪種理解是正確的？A.新聞發言人只是政府部門的傳聲筒，沒有獨立的發言權利。B.新聞發言人的職責是及時、準確地向公眾發布信息，回應關切。C.新聞發言人可以隨意發表個人觀點和意見。D.新聞發言人制度會阻礙信息的自由流通。17、對于媒體的品牌建設，以下哪個方面是最為核心的？A.有吸引力的品牌名稱B.統一的視覺標識C.高質量的內容和良好的聲譽D.大規模的廣告宣傳18、在輿情分析中，以下哪種數據來源更能反映公眾的真實態度和情感傾向？A.社交媒體評論B.新聞報道跟帖C.在線調查問卷D.以上都是19、在當今信息爆炸的時代，傳媒的作用日益凸顯。新聞媒體作為信息傳播的重要渠道，承擔著傳遞真實信息、引導輿論等重要職責。以下關于新聞媒體的說法中，錯誤的是：A.新聞媒體應堅持客觀、公正、真實的原則進行報道。B.新聞媒體可以根據自身喜好隨意夸大或歪曲事實。C.新聞媒體在輿論監督方面發揮著重要作用。D.新聞媒體應積極傳播正能量，促進社會和諧發展。20、對于一家傳統紙媒來說，要實現向數字化轉型，以下哪種策略是首要的：A.減少紙質版的發行量B.建立強大的社交媒體賬號C.招聘更多的資深編輯D.降低廣告投放成本二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）新聞攝影作品的真實性和藝術性之間存在一定的矛盾。請探討如何在保證新聞攝影真實性的基礎上，追求一定的藝術性，以增強作品的感染力。2、（本題10分）分析在廣告投放的時機選擇中，如何根據產品特點、市場需求和競爭對手動態，確定最佳的投放時間和頻率。3、（本題10分）分析在媒體對醫療健康領域的報道中，如何傳播科學的醫療知識，消除謠言和誤解，提高公眾的健康素養？4、（本題10分）探討傳媒在促進文化旅游發展方面的作用和方式，以及如何通過傳播打造旅游品牌。三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）新聞報道中