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《廣告創意思維》2022-2023學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣播新聞報道中，聲音的質量和清晰度對傳播效果有影響。以下哪種情況下聲音質量更容易出現問題？A.室外采訪環境B.演播室錄制C.電話采訪D.以上都有可能2、在傳媒市場調研中，以下哪種方法能夠更準確地了解受眾的需求和偏好：A.在線問卷調查B.街頭隨機訪談C.分析社交媒體的熱門話題D.參考其他媒體的調研報告3、對于廣播媒體來說，以下哪種節目形式在駕車人群中更受歡迎？A.新聞資訊B.音樂節目C.情感談話D.評書相聲4、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統媒體與新媒體的結合方式更具創新性：A.報紙開設官方微博賬號B.電視臺將節目上傳至視頻網站C.廣播電臺開發移動應用程序D.雜志與電商平臺合作推出購物專欄5、對于媒體的人才招聘，以下哪種能力是新媒體編輯最應具備的？A.傳統媒體的工作經驗B.熟練掌握多種新媒體工具C.深厚的文字功底D.良好的溝通能力6、在社交媒體時代，以下哪種情況對傳統媒體的新聞傳播影響力造成了較大沖擊？A.社交媒體上信息傳播速度更快，內容更豐富多樣。B.傳統媒體在新聞報道形式上相對單一，難以吸引年輕受眾。C.社交媒體用戶可以自主發布和傳播信息，打破了傳統媒體的信息壟斷。D.傳統媒體的廣告收入受到社交媒體的競爭而減少，影響了新聞制作的投入。7、在媒體的輿論監督功能中，以下哪種做法更能發揮積極作用？A.惡意炒作，制造輿論壓力B.實事求是，促進問題解決C.片面報道，誤導公眾D.受利益驅使，歪曲事實真相8、當報道自然災害時，以下哪種報道角度更能體現人文關懷：A.統計受災的經濟損失B.關注救援工作的進展C.報道政府的應急措施D.講述受災群眾的故事9、在品牌傳播中，以下哪種方式更能增強消費者對品牌的認同感？A.不斷強調品牌的歷史和榮譽B.頻繁更換品牌標識和口號C.積極參與公益活動，樹立良好形象D.降低產品質量以降低成本10、以下哪種類型的媒體更注重對社會熱點問題的深度調查和追蹤報道？A.財經媒體B.娛樂媒體C.民生媒體D.體育媒體11、在廣告的情感訴求中，以下哪種情感更能打動消費者并促使其購買產品？（）A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒12、影視劇中的音樂對作品的情感表達和氛圍營造有著重要的作用。以下關于音樂的說法中，錯誤的是：A.音樂可以增強影視作品的感染力和表現力。B.音樂的選擇要與作品的主題和風格相符合。C.音樂可以在一定程度上替代畫面，單獨傳達作品的情感和信息。D.音樂的制作需要專業的音樂人和設備。13、以下哪種媒體營銷策略更能提高媒體產品在數字時代的傳播效果和用戶粘性？A.會員制度B.免費試用C.積分兌換D.以上都是14、在影視評論中，以下哪種評論角度更能深入分析作品的價值？A.僅從演員的表演進行評價B.側重于影片的票房和收視率C.從主題、情節、表演、制作等多方面進行綜合評價D.完全依據個人喜好進行評價15、在媒體的商業模式創新中，以下哪種模式最具有潛力？A.付費會員制B.廣告投放C.內容電商D.線下活動收費16、在媒體的輿論引導中，以下哪種方法最為恰當？A.強行灌輸觀點B.用事實和數據說話C.迎合大眾情緒D.回避敏感話題17、在新聞評論的論證過程中，以下哪種邏輯錯誤是應該避免的？A.偷換概念，轉移話題。B.以偏概全，片面論證。C.循環論證，自說自話。D.以上都是。18、對于媒體的人才培養，以下哪種能力的培養最為關鍵？A.寫作和采訪能力B.新媒體技術應用能力C.市場營銷能力D.團隊協作能力19、在媒體的品牌推廣中，以下哪種渠道更能擴大品牌影響力：A.社交媒體推廣B.線下活動宣傳C.與其他品牌合作D.以上都是20、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導致虛假信息的快速擴散？（）A.信息的新奇性B.信息的來源可靠C.信息的專業性D.信息的簡潔性二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）深入分析在傳媒行業的內容審核機制中，如何確保審核標準的科學性和公正性。2、（本題10分）探討媒體在報道汽車產業和新能源汽車發展時的策略和方法，引導行業創新發展？3、（本題10分）請具體論述在傳媒行業的互動式內容設計中，如何提高用戶的參與感和互動效果。4、（本題10分）在廣告營銷中，品牌如何利用社交媒體的互動性特點，增強消費者對品牌的參與感和忠誠度？三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）廣告創意是廣告成功的關鍵因素之一。請深入論述廣告創意的原則、方法和流程