學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)寶雞文理學(xué)院

《傳播學(xué)概論》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在媒體的人才培養(yǎng)中，以下哪種能力的培養(yǎng)更為重要？A.專(zhuān)業(yè)技能的訓(xùn)練B.創(chuàng)新思維和團(tuán)隊(duì)合作能力的培養(yǎng)C.理論知識(shí)的學(xué)習(xí)D.社交能力的提升2、在制作一部紀(jì)錄片時(shí)，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實(shí)的場(chǎng)景和人物：A.大量使用特效和音樂(lè)B.運(yùn)用長(zhǎng)鏡頭和跟拍C.采用快速剪輯和跳躍的畫(huà)面D.只拍攝美麗的風(fēng)景和建筑3、在傳媒行業(yè)中，記者是重要的職業(yè)群體之一。記者的職責(zé)不僅僅是報(bào)道新聞，還包括深入調(diào)查、揭示真相等。一名優(yōu)秀的記者應(yīng)該具備以下哪些品質(zhì)：A.敏銳的新聞嗅覺(jué)，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞線索。B.扎實(shí)的采訪能力，能夠與各種人物進(jìn)行有效的溝通。C.客觀公正的態(tài)度，不偏袒任何一方，如實(shí)報(bào)道新聞。D.以上全是。4、對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的效果評(píng)估，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映主播的銷(xiāo)售能力？（）A.觀看人數(shù)B.商品銷(xiāo)售額C.粉絲增長(zhǎng)數(shù)D.互動(dòng)評(píng)論數(shù)5、在媒體的運(yùn)營(yíng)管理中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最能影響工作效率？A.任務(wù)分配B.流程優(yōu)化C.人員培訓(xùn)D.績(jī)效考核6、廣告效果的評(píng)估是廣告投放過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)。以下哪些指標(biāo)可以用來(lái)評(píng)估廣告效果：A.曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率。B.品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度。C.消費(fèi)者滿(mǎn)意度、口碑傳播效果。D.以上全是。7、在新聞報(bào)道中，如何平衡客觀性和主觀性：A.盡量做到客觀，避免主觀因素的影響。B.在客觀報(bào)道的基礎(chǔ)上，可以適當(dāng)表達(dá)記者的觀點(diǎn)和情感。C.根據(jù)不同的新聞?lì)}材和受眾需求，靈活調(diào)整客觀性和主觀性的比例。D.以上方法都可以，根據(jù)實(shí)際情況選擇。8、當(dāng)報(bào)道一則醫(yī)療健康新聞時(shí)，以下哪種做法更能保證報(bào)道的科學(xué)性和準(zhǔn)確性：A.咨詢(xún)多位醫(yī)學(xué)專(zhuān)家的意見(jiàn)B.參考網(wǎng)絡(luò)上的熱門(mén)討論C.僅憑記者的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷D.引用未經(jīng)證實(shí)的民間偏方9、在影視評(píng)論中，以下哪種觀點(diǎn)對(duì)于評(píng)價(jià)一部電視劇的制作水平更具參考價(jià)值？A.主演的粉絲數(shù)量B.服裝道具的精美程度C.劇情的合理性和緊湊性D.宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)風(fēng)格10、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)，以下描述哪一項(xiàng)是不準(zhǔn)確的？A.網(wǎng)絡(luò)新聞更新速度快，能夠?qū)崟r(shí)反映最新的事件動(dòng)態(tài)。B.網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播范圍廣泛，可以迅速傳遍全球。C.網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容審核相對(duì)寬松，容易出現(xiàn)虛假和不良信息。D.網(wǎng)絡(luò)新聞的互動(dòng)性強(qiáng)，讀者可以隨時(shí)發(fā)表評(píng)論和參與討論。11、對(duì)于新聞攝影的真實(shí)性原則，以下哪種情況是不被允許的？A.對(duì)照片進(jìn)行適當(dāng)?shù)牟眉簦怀鲋黧w。B.調(diào)整照片的亮度和對(duì)比度，使畫(huà)面更清晰。C.通過(guò)后期合成，添加原本不存在的元素到照片中。D.去除照片中的一些干擾元素，使畫(huà)面更簡(jiǎn)潔。12、在媒體的品牌建設(shè)中，以下哪種因素對(duì)品牌形象的塑造最為關(guān)鍵？A.頻繁更換品牌標(biāo)識(shí)和口號(hào)B.提供一致、高質(zhì)量的內(nèi)容和服務(wù)C.進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳D.模仿其他成功媒體的品牌策略13、以下哪種類(lèi)型的媒體更側(cè)重于提供專(zhuān)業(yè)的財(cái)經(jīng)資訊和分析？A.綜合新聞網(wǎng)站B.財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙C.社交媒體財(cái)經(jīng)賬號(hào)D.財(cái)經(jīng)類(lèi)電視頻道14、在傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，以下哪種因素更能決定媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力？A.資金實(shí)力B.技術(shù)設(shè)備C.人才隊(duì)伍D.政府支持15、在廣播新聞報(bào)道中，聲音的質(zhì)量和清晰度對(duì)傳播效果有影響。以下哪種情況下聲音質(zhì)量更容易出現(xiàn)問(wèn)題？A.室外采訪環(huán)境B.演播室錄制C.電話采訪D.以上都有可能16、當(dāng)報(bào)道一則教育新聞時(shí)，以下哪種關(guān)注點(diǎn)更能推動(dòng)教育改革和發(fā)展：A.學(xué)校的硬件設(shè)施建設(shè)B.優(yōu)秀學(xué)生的學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)C.教育政策的解讀和討論D.教師的工資待遇17、當(dāng)媒體報(bào)道文化藝術(shù)活動(dòng)時(shí)，以下哪種報(bào)道方式最能展現(xiàn)其內(nèi)涵和魅力？A.對(duì)活動(dòng)進(jìn)行流水賬式記錄B.重點(diǎn)報(bào)道明星嘉賓C.解讀活動(dòng)背后的文化意義D.只發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的照片18、在社交媒體運(yùn)營(yíng)中，粉絲互動(dòng)可以增加用戶(hù)粘性。以下哪種互動(dòng)方式更能激發(fā)粉絲的參與熱情？A.舉辦線上投票活動(dòng)B.發(fā)布定期的問(wèn)卷調(diào)查C.回復(fù)粉絲的評(píng)論和私信D.以上都是19、對(duì)于新聞攝影作品來(lái)說(shuō)，以下哪個(gè)因素對(duì)作品的表現(xiàn)力和感染力影響最大？A.拍攝角度B.拍攝設(shè)備C.后期處理D.拍攝地點(diǎn)20、在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)中，品牌與用戶(hù)的互動(dòng)至關(guān)重要。以下哪種互動(dòng)方式更能增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)品牌的忠誠(chéng)度？A.及時(shí)回復(fù)用戶(hù)的評(píng)論和私信B.定期舉辦線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)C.發(fā)布獨(dú)家優(yōu)惠和折扣信息D.邀請(qǐng)用戶(hù)參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）探討傳媒行業(yè)在促進(jìn)藝術(shù)創(chuàng)作和藝術(shù)傳播方面的責(zé)任和方式？2、（本題10分）詳細(xì)說(shuō)明在廣告創(chuàng)意的可持續(xù)發(fā)展理念中，如何體現(xiàn)環(huán)保、社會(huì)責(zé)任等方面的價(jià)值，贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。3、（本題10分）闡述在網(wǎng)絡(luò)劇的審查制度中，如何在保障內(nèi)容質(zhì)量和價(jià)值觀導(dǎo)向的同時(shí)，鼓勵(lì)創(chuàng)新和多樣化的創(chuàng)作。4、（本題10分）影視劇中的導(dǎo)演對(duì)作品的質(zhì)量起著決定性作用。請(qǐng)談?wù)剬?dǎo)演在影視制作中的主要職責(zé)，并結(jié)合具體作品分析導(dǎo)演的重要性