MoojingMarketIntelligence男性醫藥保健市場分析報告SPEAKER：醫藥保健組DATE：2022年11月Contents目錄市場概覽市場大盤平臺分析品類分析TOP品牌品牌分析諾特蘭德?淘寶和天貓平臺醫藥保健類目：保健食品/膳食營養補充食?以上提及類目下標題帶有：‘袋鼠精’,‘尿頻’,‘牡蠣’,‘瑪咖’,‘瑪咖’,‘生蠔’,‘陽痿’,‘早泄’風’,‘前列腺炎’,‘尿急’,‘淫羊藿’關鍵詞的商品列入本次研33?2020年第四季度男性醫藥保健市場線上銷售額突破十億大關，達12.9億元；2021年第一季度同比上升159.49%。2020年第三批全國藥品集中采購將西地那非納入了采購范圍，2020年7月，國家醫保局等5部門聯合通報在全國范圍內啟動第三批國家組織藥品集中采購和使用工作。?男性用藥市場的迅速擴大與社會節奏加快、生活壓力大等原因有關，致使男性健康問題發病率升高和年輕化。2020.1-2022.10淘寶、天貓、京東平臺男性醫藥保健銷售額/億元8.06.04.02.00.02020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q312.0911.568.9414.8814.4114.287.5413.7438.59%4.4620.04%19.23%18.81%17.28%61.39%12.1812.40159.49%12.0911.568.9414.8814.4114.287.5413.7438.59%4.4620.04%19.23%18.81%17.28%61.39%12.1812.40銷售額——同比2020-2022Q1-Q345180.0%160.0%180.0%160.0%140.0%120.0%100.0%80.0%60.0%40.0%20.0%0.0%42.9銷售額億元同比增速銷售額億元同比增速// 52020Q1-Q32021Q1-Q32022Q1-Q302020Q1-Q32021Q1-Q32022Q1-Q3?2022年第三季度淘系平臺銷售額占比已超70%，天貓平臺銷售額超六成。京東平臺份額有所減少。?各平臺銷售額同比均有所放緩，京東平臺2022年第三季度同比已成負增長。2020.1-2022.10淘寶、天貓、京東平臺男性用藥分平臺銷售額占比（季度）22020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3 \\ + +2021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q366?保健品份額逐漸減少，藥品份額已近七成；藥品同比增速放緩，2022年第三季度同比上升31.7%，高于大盤（+20%）。男性健康問題被定義為慢性疾病，藥品仍為主流解決辦法，保健食品/健康食品見效較慢，份額逐漸下降。2020.1-2022.10淘寶、天貓、京東平臺男性用藥分品類銷2020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3 2021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3備注：保健品包含“藍帽”保健品和健康食品；藥品包含處方藥和OTC。77銷售額/億元25.020.0銷售額/億元25.020.0?2022年前三季度片劑銷售額達69.8%，膠囊、丸劑銷售額占比分別為17.5%和8.6%，其他劑型銷售額占比均未超1%，片劑仍然占據主導。?增速方面，固體飲料被應用于男性保健市場，壓片糖果、飲料增速分別為20倍、30倍，但銷售額較低于1000萬元。3500.0%3500.0% 3000.0% 2500.0% 2000.0% 1500.0% 1000.0%%500.0%0.0%3001.4%3001.4%20.1220.122030.6%2030.6%37.2%15.5%-36.9%26.0%32.0%34.4%51.5-68.9%new-75.1%2.1%-4.1%-72.3%2.49.1837.2%15.5%-36.9%26.0%32.0%34.4%51.5-68.9%new-75.1%2.1%-4.1%-72.3%00.090.050.050.050.040.030.030.020.0-500.0%0.0片劑膠囊丸劑顆粒粉劑固體飲料壓片糖果口服液乳膏劑栓劑沖劑軟膠囊飲料口服散劑軟膏劑片劑膠囊丸劑顆粒粉劑固體飲料壓片糖果口服液乳膏劑栓劑沖劑軟膠囊飲料口服散劑軟膏劑銷售額（萬元）同比增速88?男性保健品大多圍繞瑪咖、牡蠣等有助于補充精力的成分展開，Swisse男性保健品含八大營養成分，憑借Swisse的品牌本身的影響力和日益增長的消費者需求，2022年前三季度銷售額同比上升251.3%；諾特蘭德推出鋅鎂片以健身補劑切入市場，通過社媒營銷進行市場教育從而擴大產品影響力，另外迎合市場需求品牌推出了添加人參粉的瑪咖片，豐富該賽道產品矩陣，2022年前三季度同比上升383.7%。2022Q1-Q3男性健康保健品/健康食品市場銷售134,327.1625.6-1234567895.65.58.82.3%1.9%、99?2022年第一季度諾特蘭德銷售額增幅較大。同比上升270.8%，2022年第二季度銷售額達1474萬元，同比上升657.1%；品牌推出區別于市場的產品“鋅鎂片”并通過社媒進行市場教育擴大市場，“差異化商品”與“高頻率營銷”使諾特蘭德男性保健產品2022年前三季度銷售額達2593.2萬元，同比上升383.7%，遠超市場大盤（+18.7%）。2020.1-2022.10淘寶、天貓、京東平臺品牌銷售額/萬元1,600.01,400.01,200.01,000.0 800.0 600.0 400.0 200.00.02020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3716.8199.0194.7193.3166.9148.2201.861.9126.71,474.0716.8199.0194.7193.3166.9148.2201.861.9126.71,474.0402.5402.5銷售額萬元700.0%600.0%500.0%400.0%300.0%200.0%100.0%銷售額萬元-100.0%2020-2022Q1-Q3300025003000250020002000/1500/100020202021202202020202120220銷售額——同比大盤同比?2022Q3天貓平臺銷售額占比超60%，且同比增速均高于市場大盤，2022年Q3同比上升105.7%。京東平臺份額逐漸縮減，但新品“人參瑪咖片”發售帶動平臺消費，2022Q3同比上升764.2%。2020.1-2022.10淘寶、天貓、京東平臺諾特蘭 2020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3n天貓w京東淘寶2021.1-2022.10諾特蘭德各平2021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3?2021年12月，諾特蘭德&抖音新銳