北京智博睿項目管理有限公司北京智博睿項目管理有限公司旅游產業發展項目可行性研究報告-中國旅游業發展新趨勢1、旅游業發展新趨勢要覽（1）消費結構升級—從觀光游覽向休閑度假深度旅游加速轉型從傳統觀光游覽向休閑度假深度旅游發展，是現代旅游業轉型升級重要路徑。休閑度假深度旅游的發展對旅游目的地景觀和生態環境、基礎設施和公共服務、商業配套和人文環境等提出了更高要求，有助于改善旅游目的地形象、提升市場吸引力，從而有望為旅游目的地帶來豐沛經濟社會效益。近年以來，中國旅游業加快從觀光游覽向休閑度假和深度體驗旅游轉型，旅游度假區等相關載體數量加速增長展示了這一跡象。2015年以來，國家級旅游度假區、國家級旅游休閑街區等旅游項目新資源相繼推出，更好滿足人民群眾多元化、個性化休閑度假需求。2020年以來，文化和旅游部批準的國家級旅游度假區數量顯著增加，尤其2024年上半年批準24家創歷年之最。民宿作為一種新型住宿，不僅提供傳統住宿服務，而且給游客提供地方特色文化和自然環境體驗，例如賞景度假型民宿、農村體驗型民宿、藝術體驗型民宿等民宿產品，在我國已經逐步發展成為深度旅游的標志性載體。據公安部信息，2023年全國公安機關新增納管鄉村民宿2.5萬家，接待旅客入住1.21億人次，帶動就業89.3萬人。木鳥民宿發布《2023年度民宿行業發展報告》顯示，截至2023年底木鳥民宿平臺房源量增至175萬套，民宿訂單同比增長192%。（2）業態不斷豐富——旅游業與相關產業深度融合發展旅游業具有很強的產業融合屬性，旅游與教育、醫療、康養、體育、農業農村、工業等各行業和領域不斷融合發展，形成研學旅游、醫療旅游、康養旅游、體育旅游、鄉村旅游、工業旅游等新興業態，深入推動旅游業多元化發展和滿足游客多樣性需求。鄉村旅游方興未艾。全國鄉村旅游數據監測中心顯示，2024年“五一”假期，全國鄉村旅游接待總人次達1.72億，實現鄉村旅游總收入518.17億元，分別同比增長8.9%和12.3%。部分地區鄉村旅游發展成為旅游業重要部分、鄉村振興的有利抓手。其中，2023年甘肅實現鄉村旅游收入481.93億元，占全省旅游業收入達17.6%。研學旅游快速發展。作為融合教育和旅游于一體的新型學習方式和旅游形式，近年國內研學旅游得以快速發展，游客群體從中小學生逐步擴展到學齡前兒童、大學生以及中老年人等多樣群體，涌現一批具有影響力的研學旅游項目和品牌。例如中國旅行社協會批準的東華知行研學旅行基地、蓮花山研學基地等多個全國研學旅行基地（營地），依托豐富的自然與文化資源，為學生們提供豐富的實地學習體驗機會。康養旅游積極發展。隨著人口老齡化和社會對健康生活的重視，老年人旅居康養需求持續增長，康養旅游顯示出巨大市場潛力。近年以來，貴州、山東、西藏、河南、湖南、浙江、四川、廣東等多個省份開展了康養旅游示范基地建設。從全國層面看，據國家林草局統計，截至2022年10月，全國30個省區市各地共有96個國家森林康養基地、1321個國家級森林康養試點建設基地。（3）產業升級轉型——智慧旅游業態加快發展智慧旅游是以物聯網、大數據、云計算、虛擬現實（VR）、人工智能（AI）等現代信息技術為支撐，整合旅游資源、優化服務流程、提升游客體驗，實現旅游服務智能化、個性化、網絡化、信息化的旅游新業態與新模式。作為旅游業與現代信息技術融合產物，近年我國智慧旅游業態深入發展，舉例分析如下。旅游產品智慧化取得豐富成果。借助于虛擬現實、增強現實（AR）、人工智能等技術，沉浸式文化旅游產品在國內市場快速興起成為游客打卡熱點，涌現以上海迪士尼度假區“翱翔?飛躍地平線”、西安大唐不夜城“盛唐密盒”等為代表的沉浸式文旅熱門產品，讓游客亦真亦幻地沉浸于形象化的文化圖景與自然景觀之中，深度體驗旅游目的地文化與自然特色。智慧旅游項目試點深入推進。2023年以來，全國首批“5G+智慧旅游”應用試點項目、全國首批智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點項目等具有開創性意義的智慧旅游試點項目涌現，如“故宮博物院”小程序智慧開放試點項目、上海天文館（元宇宙時光機）智慧旅游沉浸式體驗新空間等，推動了數字技術與旅游業態的加速融合。（4）疫情防控平穩轉段，市場規模恢復持續增長勢頭2020年新冠疫情發生之前，我國旅游業市場規模長期維持穩定增長。2020年至2022年，受新冠疫情及其防控政策舉措、民眾旅游消費意愿變化影響，國內旅游市場斷崖式下滑。2023年以來，疫情防控政策轉段，旅游消費相關政策調整優化，旅游市場強勁復蘇。2023年國內出游人次、國內旅游收入分別同比增長93.3%、140.6%；2024年一季度則分別同比增長16.7%、17.0%。圖3顯示，2023年一季度以來，國內旅游人次同比增速已連續5個季度維持正增長，明顯扭轉疫情期間基本持續負增長勢頭（2021Q1、2021Q2同比正增長），表明后疫情時代國內旅游市場再度迎來持續增長局面。國際旅游市場復蘇態勢強勁。2020至2022年疫情期間，我國出入境旅游發展近乎停滯。從最新變化來看，受惠于中國對外免簽政策松動等因素，入境旅游市場強勁增長。國家移民管理局統計數據顯示，2024年上半年入境外國人1463.5萬人次，同比增長152.7%。其中，通過免簽入境854.2萬人次，同比增長190.1%。出境旅游方面，中國旅游研究院報告顯示，2023年中國出境游客超8700萬人次，恢復至2019年1.55億人次的約56.1%，預計2024年達1.3億人次。營銷模式煥新升級—城市IP流量撬動旅游市場瞬時升溫全國多城出現以高流量IP賦能文旅市場強勢升溫的典型案例2016年以來，北京故宮文創、重慶洪崖洞、長沙茶顏悅色、西安大唐不夜城等文旅IP相繼“爆紅”。尤其2023年以來，淄博燒烤、貴州“村超”、哈爾濱冰雪大世界、上海《繁花》、天水麻辣燙等現象級文旅IP加速涌現，從增強經濟動能、提升區域形象等多個維度助力城市發展繁榮。相對于傳統營銷模式，高流量IP賦能文旅市場火爆背后是以小視頻、直播電商等數字化和智能化營銷的支撐。2016年以來，小視頻和直播電商市場呈現高速增長，成為互聯網內容消費的重要組成部分、各行各業深化營銷模式變革的重要載體。小視頻、直播電商等網絡傳播的大眾化、實時性、互動性、個性化、社群化等特征優勢，提升和改善了全行業市場營銷效率和方式，增強了創造城市文旅IP熱點、實現文旅市場消費規模跨越式增長可能性。2、旅游業新趨勢成因與背景詮釋近期旅游業發展總體呈現融合化、智慧化等具有高質量發展特征的變化趨勢，其背后擁有科技、政策、經濟等諸方面因素的推動。宏觀經濟韌性增長大背景下，居民收入持續增長、消費結構優化升級。旅游業作為幸福產業和可選消費產業，具有愉悅民眾身心、滿足民眾求知探新獵奇欲望、增強文化修養等功能特征，是人民群眾在滿足溫飽需求（物質類需求）基礎上，滿足發展和享受型需求（精神類需求）的重要途徑。居民收入水平以及由此帶來的消費結構升級，能為我國擴大旅游市場消費需求、帶動旅游業高質量發展創造有利條件。從長期來看，中國經濟從高速增長向高質量發展轉型背景下，居民人均可支配收入隨同GDP增長而持續增長，從2013年18311元增至2023年的39218元，累計名義增長1.14倍；居民消費結構呈現向高層次、多元化方向發展的趨勢。2023年，全國居民人均服務性消費支出12114元，同比增長14.4%，占居民人均消費支出比重為45.2%，居民消費從實物商品加快向服務消費拓展。（2）央地政策賦能旅游業加快復蘇和高質量發展作為拉動經濟增長的國民經濟戰略性支柱產業，滿足人民群眾探尋“詩與遠方”精神文化需求的幸福產業，促進社會就業和鄉村振興、老城改造的民生產業，中央高度重視旅游業發展。從近期政策出臺來看：2021年12月國務院印發《“十四五”旅游業發展規劃》，發出“加快旅游強國建設”戰略號召；2023年9月，國務院辦公廳印發《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》，明確了加大優質旅游產品和服務供給、激發旅游消費需求等五大舉措；2024年5月，文化和旅游部辦公廳等五部門印發的《智慧旅游創新發展行動計劃》，加快推進以數字化、網絡化、智能化為特征的智慧旅游創新發展。2023年以來，山東、遼寧、湖北、云南、廣東等多個省份出臺旅游業高質量發展或旅游強省建設相關規劃、意見或行動方案。綜合來看，近期從中央到地方密集出臺的旅游業相關政策，從刺激旅游市場消費、改善旅游資源供給、加強科技和綠色賦能等不同角度，推動旅游業加快整體復蘇和高質量發展的步伐。（3）現代信息技術助推旅游業智慧化轉型升級當前，我國信息科技發展及應用居于世界前列。《中國互聯網發展報告(2024)》顯示，我國5G、千兆光纖網絡等新型信息基礎設施建設日益完備，算力基礎設施建設居于世界領先，人工智能產業應用持續推進，移動物聯網絡用戶數量大增。《數字中國發展報告（2023年）》顯示，我國數字基礎設施不斷擴容提速，算力總規模達到230EFLOPS，居全球第二位；先進技術、人工智能、5G/6G等關鍵核心技術不斷突破，高性能計算持續處于全球第一梯隊。信息科技進步是旅游業創新發展重要動能，為推動旅游體驗豐富化、助推旅游管理精細化、增強旅游市場供需對接效率等發揮著重要作用。以大數據、云計算、虛擬現實、人工智能等為代表的現代信息技術的進步，為包括沉浸式旅游、智慧酒店、文旅IP流量營銷等旅游業數字化轉型發展提供了重要技術支撐。（4）旅游業界與人民群眾對中華文化自信心、認同感持續增強伴隨中國綜合國力增強和社會進步發展，國民對中華文化自信心、認同感顯著增強。具體從旅游業運行視角而言，這既包括眾多旅游景區對歷史文化遺產的珍視與繼承，例如福州市三坊七巷歷史文化街區、蘇州平江歷史文化街區、天津古文化街、景德鎮陶陽里歷史文化街區保護性開發等；又包含在新時代背景下對民族文化價值的再認識和創造性轉化，例如北京故宮博物院依托豐富的明清宮廷文化資源，將現代時尚與古典文化交相融合推出文創手串、故宮口紅等熱銷“故宮文創”產品，實現文化傳承與市場效益雙重提升，西安大唐不夜城成功實現盛唐文化與現代潮流互為融合，成為充滿文化旅游市場競爭力和影響力的歷史文化IP等。中國改革開放的輝煌成就、博大精深的中華文化及其正確輿論宣傳，增強了中華文化在國際文化