2024全球購物應用營銷洞察2使用廣大大洞察競爭對手的市場營銷策略，通過全球渠道、媒體、廣告主等不同維度的廣告數據獲取信息和靈感。我們覆蓋超70個國家/地區，80+全球廣告渠道。比如Facebook，Google，Twitter，YouTube，TikTok，Unity等知名廣告渠道，全部廣告創意已經達到16億級別，并保持小時級別更新頻率。通過投放天數、展現曝光、熱度、互動4大指標，我們可以快速定位出在投優質素材，為您提供實時的市場營銷參考。廣大大作為全球領先的廣告營銷平臺，憑借龐大的數據庫和服務上千家VIP客戶的經驗，為移動從業者提供更切實可行的方法論，助力打造出更受用戶喜愛的產品。官網：600

萬APP

廣告主16

億APP

創意素材120

萬每日新增3目錄

CONTENTS2024全球購物應用營銷洞察2024H1

全球購物應用營銷大盤趨勢1購物應用熱門廣告主營銷洞察2342024

全球購物應用營銷大盤趨勢2024

GLOBAL

MOBILE

SHOPPING

APPLICATIONS

MARKETING

TRENDS015全球購物應用投放趨勢觀察Source：廣大大，根據后臺抓取后數據整理后展現Date

Range：2023/7~2024/6下降

18.75%↓13.79K220條購物類廣告主較23年略有下降，約為18.75%；由于頭部購物應用大力投放的影響，月均素材上漲近38.99%152162178171132154156169212247298236200004000600080001000012000140001600018000200002023年7月9月11月2024年1月3月5月廣告主月均素材上漲

38.99%↑2024H1

月均在投廣告主2024H1

平均月均素材量62024Q2

投新素材廣告主14.7

K86.3%2024Q2

新投放素材5.67

M80.0%Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date

Range：2022/1~2024/6今年購物應用的競爭主要發生在頭部產品之間，Q2新投放素材總量達到頂峰受頭部購物應用競爭的影響，其他廣告主暫避鋒芒，2024兩個季度投放新素材的廣告主數量開始降低6月年中購物節大大提升了新投放素材的飆升，在2024Q2沖到頂峰，新素材占比達到80.0%91.6%90.6%91.5%93.0%

93.0%90.5%

90.6%

90.6%86.3%

86.3%8888990.0

K5.0

K10.0

K15.0

K20.0

K25.0

K2022Q12024Q1Q3 2023Q1投放新素材廣告主Q3占比65.4%80.8%76.9%79.8%69.9%66.9%80.2%79.4%

80.0%78.4%0.0M1.0M2.0M3.0M4.0M5.0M6.0M2022Q1Q32024Q12023Q1新投放素材Q3占比全球購物應用季度新投放趨勢793.33KQ2

在投購物應用素材季度平均展現Source:廣大大，根據后臺抓取后數據整理后展現Date

Range:2021/1~2024/6視頻,53.34%圖片,42.09%Q2

各類型素材占比可玩,

1.24%輪播,

2.28%html,

1.05%全球購物應用素材類型觀察各季度不同系統廣告主趨勢購物應用廣告主總數的頂峰出現在2023Q1，隨后則逐漸下降iOS廣告主占比逐步回升，在2024Q2達到52.8%51.7%51.4%51.6%51.9%52.0%51.1%50.4%51.0%52.1%52.8%48.3%48.6%48.4%48.1%48.0%48.9%49.6%49.0%47.9%47.2%0.0

K5.0

K10.0

K15.0

K20.0

K25.0

K2022Q1

Q2Q3Q3Q4

2024Q1

Q2Q4

2023Q1

Q2iOS AndroidiOS：105.11KAndroid：84.26K82024

全球購物應用營銷洞察2024Q1

INSIGHTS

INTO

THE

MARKETING

OF

MOBILE

SHOPPING

APPLICATIONS029limited1 CarGurus CarGurus 11

Falabella 1 Temu Temu 11MyntraMyntra2 Temu Temu 12 SóCarr?o SóCarr?o 2 SHEIN 希音 12Shopee:MuaS?m

OnShopee3 SHEIN 希音 13 Subito.it Subito.it 3 AliExpress Alibaba 13NikeNike4 Halara 全量全速 14 Empik Empik 4 A Alibaba 14Shopee:8.8

Liquida??oShopee5 Flamingo

Shop Flamingo 15 Makuake Makuake 5 Shopee

PH Shopee 15TrendyolTrendyol6 Wolt

Delivery Wolt 16 Spin

Premia DigitalFemsa 6 Lazada Lazada 16Subito.itSubito.it7 Mobiauto Mobiauto 17 Sodimac Sodimac 7 Flamingo

Shop Flamingo 17PurpllePurplleeCommerce8 Nike Nike 18 ShopBack Enablers

Pte 8 Yahoo（舊PayPayフリマ）

Yahoo 18LtdEmpikEmpik9 Trendyol Trendyol 19 Smember Cellphones 9 Yahoo Yahoo 19MakuakeMakuakeThe

Souled10 29CM 29CM 20 TheSouledStore Store

Private 10

Falabella 20Amazon

ShoppingAmazoniOSAndroid2024

7月

購物應用投放TOP20Source:廣大大-廣告主分析模塊，按照廣告主按照時間段內去重后素材數量高低排序；Date

Range:2024/7；102024H1廣告主數最高：歐洲截至2024年6月，歐洲地區購物應用的廣告主最高，但也有30%左右的跌幅。2024H1主均素材最高：歐洲歐洲地區主均素材最高，但大洋洲的主均素材漲幅最大，約為111.26%受到Temu、SHEIN等頭部應用的影響，全球購物應用下降趨勢明顯，跌幅約20%~40%東南亞購物賽道遇冷，主均素材下降近6成2024H1

熱門國家/地區

購物應用投放觀察-29.2%-20.0%-22.3%-23.6%-30.7%-44.1%-30.1%-22.3%-28.0%-23.4%-37.7%10000500001500020000韓國中國港澳臺歐洲大洋洲東南亞南美中東南亞非洲2023H22024H1漲幅61.1%46.8%59.8%-7.4%43.8%111.3%-63.0%22.6%95.4%16.2%25.2%0600400200800美國 日本Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date

Range：2023/7~2024/6韓國中國港澳臺歐洲大洋洲東南亞南美中東南亞非洲2023H22024H1漲幅廣告主變化趨勢美國 日本主均素材變化趨勢userid:529794,docid:170978,date:2024-08-07,1126.49%疑問25.94%表情24.84%數字20.76%標簽其他1.62%

0.35%

感嘆17.8

K17.8

K18.3

K31.0

K102.9

K英語西班牙語阿拉伯語德語日語文案語言

TOP5文案類型2024H1

購物廣告文案觀察Source：廣大大-廣告創意-文案靈感模塊，選取時間段內廣告數最多文案展現Date

Range：2024/1~2024/6TOP100

高頻詞12MARKETING

INSIGHTS

FOR

POPULAR

MOBILE

SHOPPING

APPLICATIONS購物應用熱門廣告主營銷洞察0313美國英國加拿大澳大利亞韓國日本墨西哥德國法國瑞士熱投國家/地區TOP視頻,43.45%圖片,53.82%各類型素材占比其他,

2.73%廣告主投放數據產品首次投放：2022年8月雙端累計去重后創意：4.52MTemu拼多多Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內新投放展現或熱度表現較高素材展現Date

Range：2023/12~2024/6廣告主近雙端投放觀察250.0

K200.0

K150.0

K100.0

K50.0

K0.0

KD-23J-24F-24M-24A-24M-24160.0

K140.0

K120.0

K100.0

K80.0

K60.0

K40.0

K20.0

K0.0

K4月5月投放量大增，后續出現正常下滑穩定大量投在9W以上放，量級穩定用創意海戰術成為跨境電商之王作為全球知名且數月登頂投放榜單的出海電商大戶，拼多多Temu的一舉一動牽動著廣大跨境賣家的心，其投放量級和其他產品明顯不在一個量級，低價策略在海外也依然吃香。14【Temu】熱投廣告創意分析Source：廣大大-廣告創意-文案靈感模塊，選取時間段內廣告數最多文案展現Date

Range：2024/1~2024/6在短劇熱潮的洗禮下，【Temu】也開始投放類似的短劇素材——其趣味性更利于消解第三方拍攝的“廣告感”，容易讓人感到親切，拉近廠商與消費者的距離。霸總登場露出帥臉質疑假貨低價套路15美國加拿大意大利德國丹麥英國愛爾蘭荷蘭瑞典挪威熱投國家/地區TOP視頻,53.1%圖片,46.7%各類型素材占比其他,

0.2%廣告主投放數據產品首次投放：2020年12月雙端累計去重后創意：18.5WHalara全量全速Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內新投放展現或熱度表現較高素材展現Date

Range：2023/12~2024/6廣告主近雙端投放觀察80706050403020100J-24F-24M-24A-24M-24J-242.0

K0.0

K14.0

K12.0

K10.0

K8.0

K6.0

K4.0

K社媒營銷提前布局，投放再助力【HALARA】于2020年開啟品牌出海，于2021年上線移動APP，早期主要通過Facebook、Instagram、YouTube和TikTok等社交媒體進行紅人營銷，僅用3年時間，便在Instagram上獲得了百萬粉絲。6月電商節，點燃投放競爭Android低，端總體投放偏狀態屬于維穩16投放渠道：投放國家/地區：美國、日本、意大利……59個國家/地區素材特點：最近主推的商品為清涼舒適的垂感休閑褲，其中質地柔軟且有彈性的闊腿褲的熱度值較高，視頻中的模特會用多個角度去展示闊腿褲，包括左右對比、高光特寫以及正面展示等。82.5K 748展現估算 熱度值【Halara】在投優質視頻創意Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內新投放展現或熱度表現較高素材展現Date

Range：2024/1~2024/6點擊圖片播放完整素材17美國英國加拿大澳大利亞日本法國德國沙特巴西意大利熱投國家/地區TOP視頻,35.8%圖片,43.9%其他,20.4%各類型素材占比廣告主投放數據產品首次投放：2014年3月雙端累計去重后創意：6.10MSHEIN希音Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內新投放展現或熱度表現較高素材展現Date

Range：2023/12~2024/6廣告主近雙端投放觀察70.0

K60.0

K50.0

K40.0

K30.0

K20.0

K10.0

K0.0

KJ-24F-24M-24A-24M-24J-243月底到4到巔峰月iOS投放達2024投放頂峰出現在7月0.0

K5.0

K10.0

K15.0

K20.0

K超越Zara的快時尚品牌SHEIN已經連續獲得2022年、2023年全球購物應用程序下載量冠軍，據美國金融機構Piper

Sindler調研顯示，SHEIN入選全美年輕人最受歡迎的購物網站（第二名）與最受喜愛的服裝品牌（第四名）。18投放渠道：素材尺寸：1920*1080素材特點：主要針對年輕消費者，尤其是

Z

世代，畫面通常展示時尚、實惠的服裝和配飾，符合年輕人的審美和消費需求。通過與網紅合作、制作有趣的廣告內容和頻繁投放廣告，SHEIN

成功地吸引了大量年輕消費者的關注和購買。1.9M 1000展現估算 熱度值Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內新投放展現或熱度表現較高素材展現Date

Range：2024/1~2024/6點擊圖片播放完整素材【SHEIN】在投優質視頻創意19菲律賓泰國印尼越南美國澳大利亞英國加拿大馬來西亞新加坡熱投國家/地區TOP視頻,33.5%圖片,51.7%其他,

14.8%各類型素材占比廣告主投放數據產品首次投放：2013年6月雙端累計去重后創意：4.77MLazadaLazadaSource：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內新投放展現或熱度表現較高素材展現Date

Range：2023/12~2024/6廣告主近雙端投放觀察10.0

K8.0

K6.0

K4.0

K2.0

K0.0

KJ-24F-24M-24A-24M-24J-24Android且也集中端素材投放更在年中多，2.5

K2.0

K1.5

K1.0

K0.5

K0.0

K用創意海戰術成為跨境電商之王Lazada上月大促年中爆單潮，多款商品上架即售空。另外，Lazada與2024年歐洲足球錦標賽正式建立合作伙伴關系，成為首個與這一備受關注的足球賽事建立合作關系的東南亞電子商務伙伴。204.2K展現估算51熱度值投放渠道：素材尺寸：豎版/

720

*

1280素材特點：由于主要面向東南亞用戶，所以投放素材也非常有當地的特點，夸張化福利是高質量廣告的標配，當然也會有一些偽UGC內容的投放，更加貼合用戶使用習慣。Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段