第三章網(wǎng)絡(luò)傳播形式的流變創(chuàng)新innovate共贏win-win合作cooperation目錄CONTENTS01網(wǎng)站傳播：大眾傳播的延續(xù)02論壇：“古老”封閉的社會(huì)化媒體03博客：個(gè)體為中心的社會(huì)化舞臺(tái)04維基：協(xié)作式知識(shí)生產(chǎn)系統(tǒng)05SNS：小世界的映射目錄CONTENTS06微博：大眾傳媒的社交文化07App：移動(dòng)時(shí)代的新“門(mén)戶(hù)”08微信：三個(gè)層級(jí)傳播的貫通09視頻社交平臺(tái)：現(xiàn)實(shí)世界與影像世界的互動(dòng)10生活分享類(lèi)社交平臺(tái)：消費(fèi)的媒介化與社會(huì)化合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART01網(wǎng)站傳播：大眾傳播的延續(xù)一、網(wǎng)站傳播的主體及其目標(biāo)（一）ICP：internet

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provider一、網(wǎng)站傳播的主體及其目標(biāo)（二）

媒體一、網(wǎng)站傳播的主體及其目標(biāo)（三）政府機(jī)構(gòu)一、網(wǎng)站傳播的主體及其目標(biāo)（四）企業(yè)一、網(wǎng)站傳播的主體及其目標(biāo)（五）其他機(jī)構(gòu)與組織一、網(wǎng)站傳播的主體及其目標(biāo)（六）個(gè)人二、網(wǎng)站傳播的特點(diǎn)（一）技術(shù)上的相對(duì)復(fù)雜性二、網(wǎng)站傳播的特點(diǎn)（二）特定網(wǎng)站中傳播主體的單一性與高控制權(quán)網(wǎng)站傳播是點(diǎn)對(duì)面的傳播網(wǎng)站所有者對(duì)網(wǎng)站有絕對(duì)的控制權(quán)用戶(hù)只能發(fā)表留言，不能修改網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容甚至評(píng)論也會(huì)被刪除二、網(wǎng)站傳播的特點(diǎn)（三）傳播受眾的相對(duì)不確定性二、網(wǎng)站傳播的特點(diǎn)（四）可互動(dòng)性合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART02論壇：“古老”封閉的社會(huì)化媒體一、網(wǎng)絡(luò)論壇的形式（一）專(zhuān)題性論壇一、網(wǎng)絡(luò)論壇的形式（二）綜合性論壇一、網(wǎng)絡(luò)論壇的形式（三）專(zhuān)業(yè)性論壇一、網(wǎng)絡(luò)論壇的形式論壇的管理方式：有限制式論壇、半限制式論壇、無(wú)限制式論壇二、網(wǎng)絡(luò)論壇的意義公共信息的傳播渠道民意表達(dá)欲社會(huì)記錄的重要渠道公共服務(wù)的平臺(tái)群體的培育空間和網(wǎng)絡(luò)文化的孕育地合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART03博客：個(gè)體為中心的社會(huì)化舞臺(tái)一、博客的多重含義“博客”來(lái)源于英文的WeBlog博客的信息發(fā)布是“零門(mén)檻”的博主在信息發(fā)布與交流中承擔(dān)主導(dǎo)地位博客意味著自媒體時(shí)代的到來(lái)：舊媒體->新媒體->

自媒體博客引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)事件，是所蘊(yùn)含的社會(huì)能量的蓄積，轉(zhuǎn)化和爆發(fā)的過(guò)程一、博客的多重含義二、博客的社會(huì)意義（一）公民新聞、個(gè)人出版等推動(dòng)去中心化傳播二、博客的社會(huì)意義（二）博客構(gòu)建新的知識(shí)生產(chǎn)與傳播體系研究者個(gè)人研究成果的分享整合者對(duì)知識(shí)的傳播及對(duì)知識(shí)體系的梳理機(jī)構(gòu)博客驚醒的知識(shí)生產(chǎn)或分享二、博客的社會(huì)意義（二）博客構(gòu)建新的知識(shí)生產(chǎn)與傳播體系二、博客的社會(huì)意義（三）博客促進(jìn)個(gè)體與社會(huì)間的能量交換二、博客的社會(huì)意義（四）博客民間記錄成為官方歷史記錄的補(bǔ)充二、博客的社會(huì)意義（五）博客助長(zhǎng)多元文化三、博客的傳播結(jié)構(gòu)與傳播特點(diǎn)（一）個(gè)體構(gòu)成傳播中心“舞臺(tái)表演”+“觀眾圍觀”的模式與論壇不同，博客只有一個(gè)主角與SNS不同，博客的表演是博客內(nèi)容以個(gè)人為中心，非制度化的傳播博客作者觀眾觀眾觀眾觀眾觀眾觀眾觀眾三、博客的傳播結(jié)構(gòu)與傳播特點(diǎn)（二）博主有較高的表達(dá)自由度博客傳播的內(nèi)容由博主自己決定博客寫(xiě)作相對(duì)封閉，受環(huán)境影響相對(duì)較小博客長(zhǎng)度不受限制，為充分表達(dá)提供了可能博主一般自我要求較高，不會(huì)像微博一樣碎片化三、博客的傳播結(jié)構(gòu)與傳播特點(diǎn)（三）傳播手段相對(duì)單一文字為主少許圖片三、博客的傳播結(jié)構(gòu)與傳播特點(diǎn)（四）傳播節(jié)奏自由三、博客的傳播結(jié)構(gòu)與傳播特點(diǎn)（五）私人話語(yǔ)空間與公共話語(yǔ)空間界限模糊四、后博客時(shí)代的博客價(jià)值博客更適合于專(zhuān)業(yè)化的深度表達(dá)與交流專(zhuān)業(yè)類(lèi)博主，尤其是金融類(lèi)博主依舊堅(jiān)守合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART

04維基：協(xié)作式知識(shí)生產(chǎn)系統(tǒng)維基（Wiki）維基技術(shù)是一種超文本系統(tǒng)每個(gè)人都可以瀏覽，創(chuàng)建，更改系統(tǒng)可以對(duì)不同版本進(jìn)行控制管理，事后檢查，恢復(fù)原貌維基百科是全球協(xié)作計(jì)劃，國(guó)內(nèi)對(duì)應(yīng)的是百度百科一、維基傳播的特點(diǎn)（一）維基傳播是以?xún)?nèi)容為中心的多對(duì)多協(xié)同以某個(gè)特定的內(nèi)容為中心多對(duì)多傳播維基提供的工具，是以促進(jìn)共同協(xié)作為基本目標(biāo)維基協(xié)作可以促進(jìn)“自組織”的形成創(chuàng)造多元文化，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的平等、溝通、合作精神一、維基傳播的特點(diǎn)（二）維基是一種去中心化的平等對(duì)話一、維基傳播的特點(diǎn)（三）維基是“焦點(diǎn)”文化與“邊緣”文化的結(jié)合體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)中或者現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的熱門(mén)話題，又滿足人們對(duì)某些個(gè)性化內(nèi)容的興趣熱門(mén)詞條是社會(huì)的敏感風(fēng)向標(biāo)，勾勒出現(xiàn)階段社會(huì)的典型特征邊緣或者小眾文化也有棲息之地。《長(zhǎng)尾理論》稱(chēng)其為典范二、維基的主要應(yīng)用方向（一）基于維基的知識(shí)生產(chǎn)維基為知識(shí)而生：維基詞典、維基教科書(shū)計(jì)劃、維基資源計(jì)劃、維基語(yǔ)錄計(jì)劃……實(shí)現(xiàn)對(duì)某一事物的多元認(rèn)知的集成，不僅僅只是主流觀點(diǎn)，更展示廣闊視野知識(shí)不再是專(zhuān)家的專(zhuān)利，而是人類(lèi)共同智慧的集成促進(jìn)知識(shí)的共享，知識(shí)可以更自由的流動(dòng)，人們可以平等的接觸知識(shí)二、維基的主要應(yīng)用方向（二）基于維基的新聞傳播維基可以為正在發(fā)生的社會(huì)事件創(chuàng)作詞條，使其成為新聞報(bào)道強(qiáng)調(diào)多人協(xié)作，不再是“你寫(xiě)我看”動(dòng)態(tài)的新聞報(bào)道使人們不斷的探求事實(shí)的真相維基實(shí)現(xiàn)：新聞價(jià)值的公眾確認(rèn)；新聞信息的全程提供；新聞分析的多元展開(kāi)二、維基的主要應(yīng)用方向（三）基于維基的社會(huì)協(xié)作《維基經(jīng)濟(jì)學(xué)》完成投入與共同創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)模式“維基經(jīng)濟(jì)”協(xié)作生產(chǎn)、協(xié)作商業(yè)，協(xié)作科研，協(xié)作創(chuàng)作合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART05SNS：小世界的映射一、SNS的基本含義SNS是Social

Networking

Service縮寫(xiě)，譯為“社會(huì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”幫助人們建立社交網(wǎng)絡(luò)或社會(huì)關(guān)系的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)一、SNS的基本含義鼓勵(lì)實(shí)名注冊(cè)，建立熟人網(wǎng)絡(luò)《四度分隔》二、SNS的傳播結(jié)構(gòu)SNS提供的是一種“個(gè)人展示”+“多重關(guān)聯(lián)”的傳播模式六種關(guān)聯(lián)：社交、內(nèi)容、興趣、時(shí)間、空間、活動(dòng)SNS的關(guān)聯(lián)維度比微博、博客更多SNS可以實(shí)現(xiàn)強(qiáng)連接與弱連接直接的自由轉(zhuǎn)換三、SNS的傳播特點(diǎn)（一）SNS是從虛擬性互動(dòng)向現(xiàn)實(shí)性互動(dòng)的轉(zhuǎn)折SNS之前網(wǎng)民多采用昵稱(chēng)，發(fā)生在陌生人之間互動(dòng)SNS實(shí)名變成了真實(shí)身份熟人互動(dòng)，虛擬性減弱，現(xiàn)實(shí)性增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)不再是人們逃避現(xiàn)實(shí)的方式，而是實(shí)現(xiàn)自我的一種延伸三、SNS的傳播特點(diǎn)（二）SNS突破了社交網(wǎng)絡(luò)在公共傳播中的作用SNS實(shí)現(xiàn)了社交網(wǎng)絡(luò)的大范圍連接與擴(kuò)張社交網(wǎng)絡(luò)同時(shí)充當(dāng)傳播網(wǎng)絡(luò)三、SNS的傳播特點(diǎn)（三）SNS確立了個(gè)人作為網(wǎng)絡(luò)傳播的節(jié)點(diǎn)的地位論壇時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)是以一個(gè)個(gè)的群體為基礎(chǔ)單元博客個(gè)人向外發(fā)布動(dòng)能大，從外界獲取信息動(dòng)能小SNS使個(gè)人完全成為一個(gè)傳播節(jié)點(diǎn)三、SNS的傳播特點(diǎn)（四）SNS拓展了表達(dá)與互動(dòng)的維度與形式文字、音樂(lè)圖片、視頻點(diǎn)贊、禮物游戲、調(diào)查合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART06微博：大眾傳媒的社交文化一、微博的社會(huì)意義（一）公共信息系統(tǒng)微博在新聞信息傳播方面價(jià)值尤為顯著獲得公共信息渠道是關(guān)注對(duì)象信息來(lái)源多元，參差不齊，構(gòu)成相互補(bǔ)充，相互矯正一、微博的社會(huì)意義（二）公共溝通系統(tǒng)微博縱向與橫向的溝通“上情下達(dá)”“下情上達(dá)”不同階層，不同行業(yè)，不同群體之間相互了解，對(duì)話提供了可能一、微博的社會(huì)意義（三）社會(huì)生態(tài)系統(tǒng)人們?cè)谖⒉┲凶晕矣涗洠榫w抒發(fā)，意見(jiàn)表達(dá)以此形成社會(huì)氣候的風(fēng)向標(biāo)一、微博的社會(huì)意義（四）服務(wù)系統(tǒng)與營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)政府的公共服務(wù)企業(yè)的商業(yè)服務(wù)企業(yè)的賬號(hào)企業(yè)成員的個(gè)人號(hào)一、微博的社會(huì)意義（五）公共知識(shí)系統(tǒng)公共知識(shí)專(zhuān)業(yè)知識(shí)協(xié)同機(jī)制有利于知識(shí)豐富與系統(tǒng)化一、微博的社會(huì)意義（六）社會(huì)動(dòng)員系統(tǒng)組織社會(huì)動(dòng)員發(fā)起社會(huì)行動(dòng)二、微博的傳播結(jié)構(gòu)以?xún)?nèi)容為紐帶的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)連接“個(gè)人中心”+“內(nèi)容關(guān)聯(lián)”內(nèi)容鏈接可以是單向也可以雙向一些用戶(hù)可以快速成為話語(yǔ)權(quán)力中心普通用戶(hù)話語(yǔ)權(quán)影響力有限可以借助意見(jiàn)領(lǐng)袖來(lái)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模傳播三、微博的傳播特點(diǎn)（一）內(nèi)容上的微型化微博最早限制140個(gè)字長(zhǎng)微博三、微博的傳播特點(diǎn)（二）傳播的移動(dòng)化最早微博是基于PC很快隨著智能手機(jī)興起推出移動(dòng)客戶(hù)端三、微博的傳播特點(diǎn)（三）交流結(jié)構(gòu)上的開(kāi)放性論壇是無(wú)中心多對(duì)多交流博客是個(gè)人為中心較少交流相對(duì)封閉微博即以個(gè)人為中心，又將外界信息隨時(shí)吸收進(jìn)來(lái)微博更容易形成病毒式傳播三、微博的傳播特點(diǎn)（四）傳播的碎片化時(shí)間上的碎片空間上的碎片多元的碎片化三、微博的傳播特點(diǎn)（五）寫(xiě)作的開(kāi)放性邊寫(xiě)邊傳播負(fù)反饋更集中三、微博的傳播特點(diǎn)（六）信息傳播與社交有機(jī)結(jié)合社交是信息傳播的目的信息傳播是社交的手段容易“引爆”合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART07App：移動(dòng)時(shí)代的新“門(mén)戶(hù)”一、新聞客戶(hù)端的基本特點(diǎn)網(wǎng)站傳播模式的延續(xù)單向的信息推送為主部分有基于算法的推送機(jī)制部分有社交化的分發(fā)機(jī)制信息流容易讓人對(duì)時(shí)間線和重要性產(chǎn)生誤解二、新聞客戶(hù)端的類(lèi)型（一）媒體開(kāi)發(fā)的客戶(hù)端（二）商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站轉(zhuǎn)型的客戶(hù)端（三）新興的聚合類(lèi)客戶(hù)端合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART08微信：三個(gè)層級(jí)傳播的貫通一、微信平臺(tái)的主要價(jià)值（一）作為社交平臺(tái)的價(jià)值社交是微信的核心功能微信的朋友圈是強(qiáng)關(guān)系，社交黏性更強(qiáng)移動(dòng)性讓微信空間和場(chǎng)景意義更大一、微信平臺(tái)的主要價(jià)值（二）作為媒體的價(jià)值公眾號(hào)的發(fā)展使微信成為一種不可替代的公共信息傳播平臺(tái)一、微信平臺(tái)的主要價(jià)值（三）作為營(yíng)銷(xiāo)及服務(wù)平臺(tái)的價(jià)值微信意味著企業(yè)全新的營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)微信其實(shí)是抵制廣告的微信可以實(shí)現(xiàn)一對(duì)一服務(wù)微信可以實(shí)現(xiàn)O2O服務(wù)一、微信平臺(tái)的主要價(jià)值（四）作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的價(jià)值微信支付Mini

app一、微信平臺(tái)的主要價(jià)值（五）作為互聯(lián)網(wǎng)的連接器的價(jià)值微信連接一切騰訊做最底層，往上往傳統(tǒng)行業(yè)自己搭建應(yīng)用二、微信朋友圈及其影響微信朋友圈是一種一對(duì)多的雙向傳播模式微信朋友圈“小圈子”，微博“大圈子”微信朋友圈“求同”，微博“求異”微信朋友圈“封閉”，微博“開(kāi)放”三、微信群及其影響（一）微信群的傳播手段文字、圖片、語(yǔ)音、視頻表情各種鏈接……三、微信群及其影響（二）微信群的生態(tài)與傳播特點(diǎn)群主的地位話語(yǔ)的中心自說(shuō)自話的情況如何保持微信群的活躍三、微信群及其影響（三）微信群與圈子化生存微信群可以帶來(lái)各種圈子：親友圈、同學(xué)圈、單位圈、行業(yè)圈、思想圈微信群是快速擴(kuò)展社交圈子的一種手段微信群是一種快速信息溝通的便捷方式微信群可以給很多用戶(hù)于歸屬感進(jìn)群與退群有類(lèi)似“宣誓”與“背叛”的感覺(jué)四、微信公眾號(hào)及其傳播特點(diǎn)（一）順應(yīng)懶用戶(hù)的信息“推送”模式信息選擇權(quán)交給用戶(hù)訂閱之后進(jìn)行“喂食”四、微信公眾號(hào)及其傳播特點(diǎn)（二）信息推送落點(diǎn)的明確理論上公眾號(hào)每一次信息推送都會(huì)到達(dá)訂閱者界面實(shí)際情況訂閱號(hào)可以折疊太多的推送用戶(hù)根本不會(huì)點(diǎn)開(kāi)四、微信公眾號(hào)及其傳播特點(diǎn)（三）信息超載時(shí)代的“減法”思維公眾號(hào)推送嚴(yán)格控制強(qiáng)迫公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者提升質(zhì)量四、微信公眾號(hào)及其傳播特點(diǎn)（四）三種傳播空間的關(guān)聯(lián)效應(yīng)有限的推送次數(shù)與媒體時(shí)效應(yīng)的沖突用戶(hù)黏性難以維系點(diǎn)開(kāi)率有限系統(tǒng)的相對(duì)封閉性“覆水難收”的發(fā)布機(jī)制五、視頻號(hào)與視頻直播的嵌入視頻號(hào)集中了短視頻，中長(zhǎng)視頻和視頻直播功能內(nèi)容分發(fā)兼顧朋友分享和算法推薦雙重機(jī)制視頻號(hào)和抖音？六、微信為什么沒(méi)有替代QQ？誰(shuí)在堅(jiān)守QQ？社交關(guān)系遷移的困難？QQ功能與微信的區(qū)別……合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART09視頻社交平臺(tái)：現(xiàn)實(shí)世界與影像世界的互動(dòng)一、視頻社交平臺(tái)的多重價(jià)值（一）日常生活的媒介化將普通生活展現(xiàn)在視頻媒介里顯示存在感，與他人產(chǎn)生連接與互動(dòng)“表演”“戲劇化”成分增加視頻成為連接人群的新紐帶一、視頻社交平臺(tái)的多重價(jià)值（二）個(gè)體存在感的提升與變現(xiàn)視頻表達(dá)對(duì)于文字更易得視頻里的存在感會(huì)增加轉(zhuǎn)化現(xiàn)實(shí)世界的存在感視頻的存在感有利于更多方式的“變現(xiàn)”一、視頻社交平臺(tái)的多重價(jià)值（三）社會(huì)生活的民間記錄視頻表達(dá)對(duì)于文字更易得視頻里的存在感會(huì)增加轉(zhuǎn)化現(xiàn)實(shí)世界的存在感視頻的存在感有利于更多方式的“變現(xiàn)”一、視頻社交平臺(tái)的多重價(jià)值（四）藝術(shù)創(chuàng)作與文化傳承“人人都是戲精”為普通人藝術(shù)表演提供空間非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承發(fā)揮巨大作用一、視頻社交平臺(tái)的多重價(jià)值（五）亞文化“城堡”的構(gòu)建Bilibili為代表二次元、鬼畜、彈幕……B站的核心和邊界在哪里？一、視頻社交平臺(tái)的多重價(jià)值（六）視頻新聞生產(chǎn)力的再造新聞主播入駐視頻平臺(tái)傳統(tǒng)媒體，紙媒再創(chuàng)造一、視頻社交平臺(tái)的多重價(jià)值（七）生活、服務(wù)的全方位覆蓋健身、教育、美食、等內(nèi)容生產(chǎn)的活躍電商視頻：團(tuán)購(gòu)+直播二、視頻社交平臺(tái)的傳播特點(diǎn)（一）基于視頻手段、個(gè)體為中心的展示個(gè)體為中心的展示-觀看模式“網(wǎng)紅”的草根成長(zhǎng)視頻的呈現(xiàn)有特別的優(yōu)勢(shì)二、視頻社交平臺(tái)的傳播特點(diǎn)（二）平臺(tái)技術(shù)支持下視頻生產(chǎn)的傻瓜化智能手機(jī)普及視頻剪輯軟件普及傻瓜化的生產(chǎn)二、視頻社交平臺(tái)的傳播特點(diǎn)（三）弱關(guān)系為主的社交網(wǎng)絡(luò)人們需要弱關(guān)系來(lái)緩沖緩解壓力有更大的自由度基于算法的推薦二、視頻社交平臺(tái)的傳播特點(diǎn)（四）多重分發(fā)線索的結(jié)合社交分發(fā)算法分發(fā)位置分發(fā)合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART10生活分享類(lèi)社交平臺(tái)：消費(fèi)的媒介化與社會(huì)化一、生活分享類(lèi)社交平臺(tái)的吸引力來(lái)源（一）交流的相對(duì)“安全”與“垂直”消費(fèi)、生活方式的話題表達(dá)處強(qiáng)關(guān)系約束顧忌太多生活分享類(lèi)平臺(tái)內(nèi)容垂直，聚焦度高匿名方式表達(dá)，更自由一、生活分享類(lèi)社交平臺(tái)的吸引力來(lái)源（二）生活經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)歷的分享與借鑒更多的表達(dá)產(chǎn)品使用方法，心得，效果分享體驗(yàn)與經(jīng)驗(yàn)訴求為展示自己努力與成功，贏得他人認(rèn)可，發(fā)泄現(xiàn)實(shí)中的壓力，尋求他人安慰以別人生活作為參照，來(lái)評(píng)價(jià)自己生活狀態(tài)一、生活分享類(lèi)社交平臺(tái)的吸引力來(lái)源（三）生活方式、觀念的自我表達(dá)與相互參照生活經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)歷的背后是人們的生活方式、觀念生活觀念還包括各類(lèi)消費(fèi)品及消費(fèi)方式、消費(fèi)觀念生活方式的表達(dá)也是人們自我表達(dá)的一部分在分享，觀看的過(guò)程中尋找三觀相同的同道者一、生活分享類(lèi)社交平臺(tái)的吸引力來(lái)源（四）生活夢(mèng)想的營(yíng)造與追求生活分享類(lèi)平臺(tái)營(yíng)造一個(gè)豐富、華美的消費(fèi)世界，遠(yuǎn)超人們現(xiàn)實(shí)中的體驗(yàn)與感知、對(duì)更高階消費(fèi)品的追求，變成一部分人的生活目標(biāo)“平替”的安慰性消費(fèi)，“偽精致”的日益流行一、生活分享類(lèi)社交平臺(tái)的吸引力來(lái)源（五）流行文化的創(chuàng)造與推廣生活分享類(lèi)平臺(tái)創(chuàng)造自己的網(wǎng)紅產(chǎn)品與網(wǎng)紅風(fēng)格代表了時(shí)尚、潮流、提升人們審美，帶來(lái)跟隨效應(yīng)文化的培養(yǎng)：“種草”、“拔草”二、生活分享類(lèi)社交平臺(tái)的傳播特點(diǎn)（一）匿名化傳播不敢發(fā)朋友圈的內(nèi)容附近的人不可見(jiàn)手機(jī)通訊錄人不可見(jiàn)二、生活分享類(lèi)社交平臺(tái)的傳播特點(diǎn)（二）濾鏡化呈現(xiàn)平臺(tái)讓人更愿意呈現(xiàn)自己的真實(shí)心態(tài)發(fā)表內(nèi)容又都是濾鏡化，表達(dá)了人們?cè)O(shè)定的理想自我與理想生活濾鏡化的世界加深了人們的焦慮，包括容貌與身體二、生活分享類(lèi)社交平臺(tái)的傳播特點(diǎn)（三）內(nèi)容與消費(fèi)的結(jié)合內(nèi)容生產(chǎn)、分享與產(chǎn)品消費(fèi)往往是結(jié)合在一起產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)順理成章、借助用戶(hù)體驗(yàn)，用戶(hù)口碑，專(zhuān)業(yè)評(píng)測(cè)KOL作用尤其突出產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)需要上升到生活方式的營(yíng)銷(xiāo)二、生活分享類(lèi)社交平臺(tái)的傳播特點(diǎn)（四）媒介化的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)媒介化、表演性的消費(fèi)消費(fèi)不僅為了滿足自己生活需求，也為了在平臺(tái)展示體現(xiàn)自己存在感，獲得他人欣賞的需要二、生活分享類(lèi)社交平臺(tái)的傳播特點(diǎn)（五）群體互動(dòng)下的社會(huì)化消費(fèi)平臺(tái)的社交屬性，使其消費(fèi)有群體感染性消費(fèi)領(lǐng)域的從眾效應(yīng)很容易發(fā)生個(gè)體之間的相互影響非常顯著平臺(tái)營(yíng)造群體性的消費(fèi)氛圍和消費(fèi)行為，個(gè)人判斷與決策收到抑制，群體對(duì)個(gè)體有一定馴化作用謝謝創(chuàng)新innovate共贏win-win合作cooperation第四章網(wǎng)絡(luò)傳播的多重策略創(chuàng)新innovate共贏win-win合作cooperation目錄CONTENTS01社交化策略02移動(dòng)化策略03視頻化策略02融合化策略03數(shù)據(jù)化與可視化報(bào)道策略合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART01社交化策略社交動(dòng)力下進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)基于社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行內(nèi)容傳播通過(guò)社交關(guān)系的運(yùn)營(yíng)來(lái)維系用戶(hù)社交化變革的三個(gè)基本方向社交正在逐步走向“元社交”階段，所謂元社交，即新一波社交用戶(hù)正在打破邊界，一切從關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建沉淀出發(fā)，并不斷形成高增長(zhǎng)、高粘性、高活躍的生態(tài)。這種情形之下，社交應(yīng)用出現(xiàn)了全新趨勢(shì)——一方面聚焦開(kāi)放生態(tài)，社交和社區(qū)的邊界逐漸模糊，用創(chuàng)作和分享留住用戶(hù)；另一方面，聚焦元宇宙、生成式AI，技術(shù)革新帶來(lái)全新的玩法和消費(fèi)場(chǎng)景。社交化傳播社交化生產(chǎn)社交化運(yùn)營(yíng)一、社交化策略的三個(gè)層面（一）社交化傳播：用戶(hù)成為渠道社交平臺(tái)上的內(nèi)容傳播，依靠人們的社交網(wǎng)絡(luò)，用戶(hù)共同完成了內(nèi)容流動(dòng)的渠道社會(huì)化媒體帶來(lái)的大規(guī)模人群連接，使得社交網(wǎng)絡(luò)作為公共傳播渠道意義大大增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的傳導(dǎo)力，與他們對(duì)內(nèi)容消費(fèi)的動(dòng)機(jī)與訴求相關(guān)，是主觀與情緒化的情緒化有利也有弊，內(nèi)容生產(chǎn)者要學(xué)會(huì)利用情緒，超越情緒一、社交化策略的三個(gè)層面（二）社交化生產(chǎn)：用戶(hù)成為新生產(chǎn)力社交化生產(chǎn)，不只是內(nèi)容生產(chǎn)，也是口碑生產(chǎn)，文化生產(chǎn)，甚至產(chǎn)品生產(chǎn)對(duì)媒體而言，對(duì)社交平臺(tái)的深層次利用，是將用戶(hù)作為新生產(chǎn)力嵌入媒體的生產(chǎn)系統(tǒng)建立對(duì)UGC內(nèi)容的判斷與鑒別機(jī)制，建立專(zhuān)業(yè)力量與業(yè)余力量的協(xié)同機(jī)制用戶(hù)可以作為內(nèi)容產(chǎn)品的優(yōu)化者，參與內(nèi)容產(chǎn)品的謀劃、賽選、測(cè)試等對(duì)企業(yè)而言，社交化生產(chǎn)會(huì)對(duì)其聲譽(yù)產(chǎn)生影響，甚至?xí)?duì)其產(chǎn)品文化產(chǎn)生影響一、社交化策略的三個(gè)層面（三）社交化運(yùn)營(yíng)：用戶(hù)沉淀為持久資源社交化運(yùn)營(yíng)的目的：發(fā)掘?qū)M織具有長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值的用戶(hù)及資源，并對(duì)其進(jìn)行持續(xù)的維護(hù)，利用用戶(hù)資源來(lái)拓展品牌影響力，開(kāi)發(fā)可能的盈利模式社交化運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)：將松散的用戶(hù)聚集為社區(qū)，甚至是社群影響社群穩(wěn)定性的社會(huì)資本包括：結(jié)構(gòu)資本（structural

capital）；關(guān)系資本（relationship

capital）；認(rèn)知資本（cognitive

capital）社群運(yùn)營(yíng)的重要目標(biāo)是通過(guò)成員關(guān)系的維護(hù)與發(fā)展，提高社群整體的社會(huì)資本一、社交化策略的三個(gè)層面社會(huì)化媒體概覽二、社會(huì)化媒體中內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的一般策略（一）社會(huì)化媒體中人們偏好哪些內(nèi)容擊中公眾的敏感處或痛點(diǎn)引發(fā)爭(zhēng)議或沖突傳達(dá)某種價(jià)值觀或生活方式為用戶(hù)做“代加工”解決實(shí)際問(wèn)題滿足人們的“八卦”心里幫助人們解壓二、社會(huì)化媒體中內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的一般策略（二）社會(huì)化媒體需要什么樣的語(yǔ)態(tài)社交化傳播語(yǔ)態(tài)的一般法則：講人話“賣(mài)萌”的新語(yǔ)態(tài)能走得遠(yuǎn)嗎？“年輕態(tài)”的語(yǔ)態(tài)一定能吸引年輕人嗎？如何理解“請(qǐng)講好XX故事”？語(yǔ)態(tài)變革中的深層問(wèn)題二、社會(huì)化媒體中內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的一般策略（三）社會(huì)化媒體中如何做好“把關(guān)人”多角度核對(duì)核實(shí)來(lái)源與多源求證要素核查查看原文或原始出處核對(duì)時(shí)間知識(shí)性?xún)?nèi)容的核查核實(shí)名人名言的真?zhèn)味⑸鐣?huì)化媒體中內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的一般策略（三）社會(huì)化媒體中如何做好“把關(guān)人”多角度核對(duì)邏輯判斷技術(shù)性分析直接驗(yàn)證二、社會(huì)化媒體中內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的一般策略（三）社會(huì)化媒體中如何做好危機(jī)傳播龍年春節(jié)的喜慶氛圍尚未散去，河南許昌商貿(mào)企業(yè)胖東來(lái)卻因一起員工嘗面事件意外成為輿論焦點(diǎn)。2月15日，有消費(fèi)者通過(guò)抖音發(fā)布了“時(shí)代廣場(chǎng)美食城小火鍋員工在營(yíng)業(yè)期間試吃面條”的視頻。視頻顯示一員工在制作面條時(shí)，從煮面桶中撈出面條入口品嘗后，未更換筷子便繼續(xù)使用在鍋中攪面。該視頻一經(jīng)發(fā)布，立即引起了廣泛熱議。

2月16日，胖東來(lái)發(fā)布情況說(shuō)明：該視頻中的試吃員工當(dāng)時(shí)在火鍋環(huán)島操作臺(tái)內(nèi)制作當(dāng)天員工餐炸醬面，員工未按照試吃標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行試吃，依據(jù)胖東來(lái)餐飲管理制度，決定對(duì)當(dāng)事員工解除勞動(dòng)合同，并關(guān)停火鍋檔口。情況說(shuō)明公布后，部分消費(fèi)者及網(wǎng)友反饋認(rèn)為，這樣小錯(cuò)大懲過(guò)于冷酷。于是，胖東來(lái)安排集團(tuán)管理委員會(huì)，啟動(dòng)“民主合議庭”來(lái)重新審議、決議此次事件。2月19日凌晨，胖東來(lái)深夜發(fā)布13頁(yè)報(bào)告對(duì)此次員工“嘗面”事件進(jìn)行再次復(fù)盤(pán)，最終涉事員工被調(diào)整崗位，但得以繼續(xù)留在胖東來(lái)工作。二、社會(huì)化媒體中內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的一般策略（三）社會(huì)化媒體中如何做好危機(jī)傳播二、社會(huì)化媒體中內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的一般策略（三）社會(huì)化媒體中如何做好危機(jī)傳播二、社會(huì)化媒體中內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的一般策略（三）社會(huì)化媒體中如何做好危機(jī)傳播二、社會(huì)化媒體中內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的一般策略（三）社會(huì)化媒體中如何做好危機(jī)傳播二、社會(huì)化媒體中內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的一般策略欲戴皇冠，必承其重。胖東來(lái)作為草根生長(zhǎng)的奇跡，近年來(lái)獲得了巨大的流量關(guān)注，而在關(guān)注度暴增的時(shí)候，也是容易發(fā)生危機(jī)的時(shí)候。一名普通員工的去留問(wèn)題，竟然牽動(dòng)了眾多人的心。這背后，不僅是對(duì)事件本身的關(guān)注，更是對(duì)企業(yè)管理、員工權(quán)益等諸多問(wèn)題的深入思考。應(yīng)該說(shuō)，面對(duì)突如其來(lái)的公關(guān)危機(jī)，胖東來(lái)祭出三板斧，展現(xiàn)出高超的危機(jī)應(yīng)對(duì)和公關(guān)能力，其處理方式堪稱(chēng)教科書(shū)級(jí)別。第一板斧：嚴(yán)處罰不袒護(hù)，平息負(fù)面輿論。第二板斧：讓輿論發(fā)酵，公眾評(píng)議。第三板斧：保全員工工作，贏得掌聲。應(yīng)該說(shuō)，胖東來(lái)在這起員工嘗面風(fēng)波中的危機(jī)公關(guān)處理，可謂嚴(yán)謹(jǐn)而人性化。從最初的嚴(yán)厲處罰到后續(xù)的公眾評(píng)議，再到最終的人性化處理，每一步都體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)消費(fèi)者、員工和社會(huì)的尊重與關(guān)懷。這樣的處理方式不僅成功地化解了危機(jī)，更提升了企業(yè)的品牌形象和社會(huì)責(zé)任感。胖東來(lái)的危機(jī)公關(guān)三板斧，無(wú)疑為其他企業(yè)提供了寶貴的借鑒和參考。（三）社會(huì)化媒體中如何做好危機(jī)傳播二、社會(huì)化媒體中內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的一般策略2月25日，娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人宗慶后因病逝世后，一場(chǎng)圍繞農(nóng)夫山泉與娃哈哈之間舊日紛爭(zhēng)的話題在網(wǎng)絡(luò)上迅速發(fā)酵。從鐘睒睒過(guò)去與娃哈哈之間的關(guān)系，到天然水與純凈水之爭(zhēng)，再到東方樹(shù)葉外包裝爭(zhēng)議，以及鐘睒睒之子國(guó)籍問(wèn)題等，輿論的攻擊點(diǎn)從鐘晱晱個(gè)人，擴(kuò)散至整個(gè)農(nóng)夫山泉。（三）社會(huì)化媒體中如何做好危機(jī)傳播二、社會(huì)化媒體中內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的一般策略這波洶涌的輿論狂歡背后，還有一股力量不可忽視，一些“吃愛(ài)國(guó)流量飯”、“做愛(ài)國(guó)生意”的人，瞅準(zhǔn)機(jī)會(huì)，將追捧娃哈哈、踩低農(nóng)夫山泉的宣泄做成一波流量生意。在他們的“裹挾”下，越來(lái)越多的人加入到嘲諷農(nóng)夫山泉的陣營(yíng)，真相和情緒夾雜，是非已經(jīng)不重要，在流量的引誘下，甚至導(dǎo)向荒誕。在這種集體流量狂歡里，喝娃哈哈成了正義，選擇農(nóng)夫山泉?jiǎng)t成了道德污點(diǎn)。一些企業(yè)因懼于消費(fèi)者的影響，不得不跟風(fēng)，下架農(nóng)夫山泉。（三）社會(huì)化媒體中如何做好危機(jī)傳播危機(jī)傳播原則與技巧的把握主動(dòng)公開(kāi)，分秒必爭(zhēng)充分告知，如實(shí)告知不打太極，不逃避責(zé)任掌握表達(dá)與對(duì)話策略持續(xù)對(duì)話，善始善終堅(jiān)守倫理底線二、社會(huì)化媒體中內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的一般策略（三）社會(huì)化媒體中如何做好危機(jī)傳播危機(jī)傳播原則與技巧的把握危機(jī)傳播中的語(yǔ)態(tài)“失態(tài)”喪事喜辦，將危機(jī)事件后的處理作為自我表?yè)P(yáng)、自我宣傳的機(jī)會(huì)信息通報(bào)語(yǔ)焉不詳，關(guān)鍵信息缺失，由此引發(fā)網(wǎng)民的猜測(cè)與質(zhì)疑采用缺少人情味的工作式語(yǔ)態(tài)進(jìn)行“通報(bào)”，不反思問(wèn)題，而急于“擇清責(zé)任”以“警告性”語(yǔ)言將用戶(hù)推向?qū)α⒚娑⑸鐣?huì)化媒體中內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的一般策略合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART02移動(dòng)化策略（一）共性化場(chǎng)景與個(gè)性化場(chǎng)景：場(chǎng)景應(yīng)用的兩個(gè)層面共性化場(chǎng)景研究的是在某一特定場(chǎng)景下用戶(hù)的共性需求與行為特征。主要構(gòu)成要素包括：時(shí)間、空間與情境、用戶(hù)共性，體驗(yàn)環(huán)境。個(gè)性化場(chǎng)景需要考慮在每一個(gè)具體的情境中用戶(hù)個(gè)體的即時(shí)處境及需求。主要要素包括：空間與情境、用戶(hù)的實(shí)時(shí)狀體、用戶(hù)生活慣性、社交氛圍、體驗(yàn)環(huán)境。一、移動(dòng)傳播中的場(chǎng)景思維（二）場(chǎng)景的構(gòu)成要素空間與情境時(shí)間用戶(hù)的實(shí)時(shí)狀態(tài)用戶(hù)的生活慣性社交氛圍體驗(yàn)環(huán)境一、移動(dòng)傳播中的場(chǎng)景思維（三）場(chǎng)景適配：移動(dòng)服務(wù)的核心目標(biāo)基于地理位置的推送表現(xiàn)形式與特定場(chǎng)景下的閱讀特點(diǎn)相適應(yīng)打車(chē)應(yīng)用，地圖應(yīng)用一、移動(dòng)傳播中的場(chǎng)景思維（一）自產(chǎn)與他產(chǎn)媒體自己的客戶(hù)端，將是媒體自產(chǎn)內(nèi)容的發(fā)布平臺(tái)鼓勵(lì)他產(chǎn)，吸引UGC二、新聞客戶(hù)端的運(yùn)營(yíng)策略（二）碎片與整合精心篩選內(nèi)容，尋找邏輯線索，實(shí)現(xiàn)信息結(jié)構(gòu)化整合梳理時(shí)間線，有助于人們理解事情來(lái)龍去脈二、新聞客戶(hù)端的運(yùn)營(yíng)策略（三）個(gè)性與共性個(gè)性化設(shè)置，個(gè)性化推薦。減輕用戶(hù)閱讀負(fù)擔(dān)，降低信息獲取成本過(guò)度個(gè)性化，會(huì)使人們對(duì)同質(zhì)化內(nèi)容產(chǎn)生疲勞、倦怠適當(dāng)?shù)墓残詢(xún)?nèi)容推薦，擴(kuò)展用戶(hù)閱讀范圍，促成不同群體之間相互關(guān)注與對(duì)話二、新聞客戶(hù)端的運(yùn)營(yíng)策略（四）內(nèi)容與社交促成分享與交流推動(dòng)參與平臺(tái)的“社交化”和“社區(qū)化”建設(shè)二、新聞客戶(hù)端的運(yùn)營(yíng)策略（五）平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)與平臺(tái)外引流、推廣社交引流社交賬號(hào)或小程序彈窗？標(biāo)題黨？二、新聞客戶(hù)端的運(yùn)營(yíng)策略（六）機(jī)器審核與人工審核機(jī)器審核哪些內(nèi)容？人工審核哪些內(nèi)容？二、新聞客戶(hù)端的運(yùn)營(yíng)策略（七）內(nèi)容生產(chǎn)與生態(tài)建設(shè)發(fā)展社交、服務(wù)等其他功能吸引多樣化的內(nèi)容生產(chǎn)者豐富、完整的生態(tài)二、新聞客戶(hù)端的運(yùn)營(yíng)策略合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART03視頻化策略（一）短視頻文化基因“生活化”“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)向“以人為根基”一、新聞短視頻生產(chǎn)力的錘煉（二）移動(dòng)終端的“微敘事”模式文字“激活”“秒級(jí)”相應(yīng)身臨其境“第一人稱(chēng)”視角細(xì)節(jié)放大“高光”營(yíng)造“后臺(tái)”前置一、新聞短視頻生產(chǎn)力的錘煉（三）短視頻在硬新聞中的應(yīng)用硬核與軟殼的兼容“正能量”與批評(píng)性報(bào)道的兼容完整線索與明晰焦點(diǎn)的兼容時(shí)效性與準(zhǔn)確性的兼容一、新聞短視頻生產(chǎn)力的錘煉（四）新聞短視頻生產(chǎn)機(jī)制的創(chuàng)新PGC+UGCUGC帶來(lái)內(nèi)容的豐富度、覆蓋面與時(shí)效性PGC保證內(nèi)容品質(zhì)的穩(wěn)定一、新聞短視頻生產(chǎn)力的錘煉（五）短視頻新聞的局限過(guò)度的情緒激惹短視頻化后的斷章取義短視頻的新套路化與同質(zhì)化一、新聞短視頻生產(chǎn)力的錘煉（一）“一直在場(chǎng)”的慢直播固定機(jī)位，沒(méi)有導(dǎo)播用戶(hù)全程目擊者在場(chǎng)營(yíng)造陪伴感，形成臨時(shí)“共同體”二、視頻直播的創(chuàng)新（二）作為“天空之眼”的無(wú)人機(jī)直播新聞現(xiàn)場(chǎng)的近距離觀察宏大場(chǎng)景的全景視角拍攝突破常規(guī)的全新視角二、視頻直播的創(chuàng)新（三）5G條件下的高清、交互性直播多攝像頭高速同步傳輸5G+8K+VR未來(lái)的標(biāo)配智能眼鏡，第一視角二、視頻直播的創(chuàng)新（四）人工智能與智能直播固定機(jī)位變流動(dòng)機(jī)位AI媒體機(jī)器人的運(yùn)用智能系統(tǒng)與記者現(xiàn)場(chǎng)直播相結(jié)合虛擬主播逐漸增多二、視頻直播的創(chuàng)新（一）基于視頻的知識(shí)分享三、基于視頻的知識(shí)分享與知識(shí)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)（一）基于視頻的知識(shí)分享三、基于視頻的知識(shí)分享與知識(shí)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)（一）基于視頻的知識(shí)分享將原理、過(guò)程、要點(diǎn)等視覺(jué)化、動(dòng)態(tài)化彈幕的運(yùn)用，提升用戶(hù)參與感，增加活躍周期視頻會(huì)議的普及運(yùn)用三、基于視頻的知識(shí)分享與知識(shí)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)（二）基于視頻的知識(shí)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)移動(dòng)時(shí)代的知識(shí)“美顏”的知識(shí)，“健身”的知識(shí)三、基于視頻的知識(shí)分享與知識(shí)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)（二）基于視頻的知識(shí)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)移動(dòng)時(shí)代的知識(shí)“美顏”的知識(shí)，“健身”的知識(shí)移動(dòng)時(shí)代知識(shí)內(nèi)容的生產(chǎn)者三、基于視頻的知識(shí)分享與知識(shí)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)（三）基于視頻的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與分發(fā)TAM模型：感知有用性和感知易用性都會(huì)影響到用戶(hù)使用知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的意愿影響用戶(hù)感知有用性的相關(guān)因素包括：主觀規(guī)范、使用者形象、工作相關(guān)性、產(chǎn)出質(zhì)量、成果的可正性等“販賣(mài)焦慮”？三、基于視頻的知識(shí)分享與知識(shí)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)（一）個(gè)人魅力網(wǎng)絡(luò)直播帶貨與電視購(gòu)物的區(qū)別？個(gè)人魅力的打造，人設(shè)的建立四、視頻帶貨帶來(lái)的線上營(yíng)銷(xiāo)新模式（二）專(zhuān)業(yè)魅力專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域?qū)I(yè)能力的積累團(tuán)隊(duì)的支持四、視頻帶貨帶來(lái)的線上營(yíng)銷(xiāo)新模式（三）場(chǎng)景與體驗(yàn)誘惑場(chǎng)景的魅力直播間氛圍的營(yíng)造四、視頻帶貨帶來(lái)的線上營(yíng)銷(xiāo)新模式（三）場(chǎng)景與體驗(yàn)誘惑場(chǎng)景的魅力直播間氛圍的營(yíng)造四、視頻帶貨帶來(lái)的線上營(yíng)銷(xiāo)新模式（四）文化的誘惑視頻營(yíng)造，展現(xiàn)生活方式與文化誘惑洞悉產(chǎn)品使用價(jià)值之外的其他價(jià)值訴求四、視頻帶貨帶來(lái)的線上營(yíng)銷(xiāo)新模式（四）文化的誘惑視頻營(yíng)造，展現(xiàn)生活方式與文化誘惑洞悉產(chǎn)品使用價(jià)值之外的其他價(jià)值訴求四、視頻帶貨帶來(lái)的線上營(yíng)銷(xiāo)新模式合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART04融合化策略（一）多媒體融合報(bào)道的主要形式網(wǎng)頁(yè)整合的融合報(bào)道Flash整合的融合報(bào)道電子雜志整合的融合報(bào)道信息圖表整合的融合報(bào)道移動(dòng)終端基于H5整合的融合報(bào)道VR/AR等技術(shù)……一、網(wǎng)絡(luò)傳播中的多媒體融合報(bào)道（二）不同形式信息的特點(diǎn)文字及時(shí)、全面?zhèn)鬟f信息進(jìn)行深度分析評(píng)論黏合各種素材提供背景與知識(shí)一、網(wǎng)絡(luò)傳播中的多媒體融合報(bào)道（二）不同形式信息的特點(diǎn)圖片傳達(dá)現(xiàn)場(chǎng)感定位報(bào)道基調(diào)，烘托氣氛補(bǔ)充、解釋新聞信息提供旁證調(diào)節(jié)視覺(jué)感受消除距離感設(shè)置導(dǎo)航提供比較傳授知識(shí)一、網(wǎng)絡(luò)傳播中的多媒體融合報(bào)道（二）不同形式信息的特點(diǎn)音頻補(bǔ)充信息渲染現(xiàn)場(chǎng)感加強(qiáng)真實(shí)性傳達(dá)報(bào)道的基調(diào)一、網(wǎng)絡(luò)傳播中的多媒體融合報(bào)道（二）不同形式信息的特點(diǎn)視頻注意版權(quán)糾紛一、網(wǎng)絡(luò)傳播中的多媒體融合報(bào)道（二）不同形式信息的特點(diǎn)動(dòng)畫(huà)將某些素材整合在一起，形成大報(bào)道中的一個(gè)小單元作為替代性材料，彌補(bǔ)報(bào)道中需要的影像材料的不足活躍報(bào)道的氣氛，使報(bào)道更加生的提高報(bào)道的互動(dòng)程度一、網(wǎng)絡(luò)傳播中的多媒體融合報(bào)道（二）不同形式信息的特點(diǎn)互動(dòng)用戶(hù)調(diào)查，評(píng)論加強(qiáng)用戶(hù)閱讀過(guò)程控制豐富用戶(hù)體驗(yàn)收集用戶(hù)反饋創(chuàng)意互動(dòng)一、網(wǎng)絡(luò)傳播中的多媒體融合報(bào)道（三）多媒體融合報(bào)道的原則物盡其材取長(zhǎng)補(bǔ)短有機(jī)融合注重用戶(hù)體驗(yàn)一、網(wǎng)絡(luò)傳播中的多媒體融合報(bào)道（四）多媒體融合報(bào)道的案例分析《雪崩》一、網(wǎng)絡(luò)傳播中的多媒體融合報(bào)道（四）多媒體融合報(bào)道的案例分析《解密?chē)?guó)安局檔案》一、網(wǎng)絡(luò)傳播中的多媒體融合報(bào)道（一）內(nèi)容樣態(tài)與分發(fā)平臺(tái)之間的匹配度網(wǎng)站、客戶(hù)端：深度信息，整合性信息，流量有限社交平臺(tái)：傳播深度有局限性，時(shí)效性強(qiáng)二、網(wǎng)絡(luò)傳播中的多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)（二）多平臺(tái)的有效互補(bǔ)、聯(lián)動(dòng)時(shí)效性的互補(bǔ)深度的互補(bǔ)語(yǔ)態(tài)的互補(bǔ)流量相互引導(dǎo)二、網(wǎng)絡(luò)傳播中的多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)（三）多樣態(tài)生產(chǎn)、多平臺(tái)分發(fā)的實(shí)際價(jià)值一次采集，多種生成，多元傳播“量”與“質(zhì)”的平衡二、網(wǎng)絡(luò)傳播中的多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART05數(shù)據(jù)化與可視化報(bào)道策略（一）數(shù)據(jù)新聞墨科·勞倫茲（Mirko

Lorenz）：數(shù)據(jù)新聞是深入數(shù)據(jù)之中，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行清洗、結(jié)構(gòu)化，為特定目標(biāo)進(jìn)行數(shù)據(jù)過(guò)濾，以及通過(guò)可視化來(lái)完成報(bào)道通過(guò)數(shù)據(jù)的采集和加工來(lái)發(fā)現(xiàn)新聞、呈現(xiàn)新聞要素、解釋新聞的手段和形式數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)一、數(shù)據(jù)新聞、信息可視化、信息圖表（一）數(shù)據(jù)新聞數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)可以刻畫(huà)事物的某些特征，也惡意展現(xiàn)一個(gè)事物的動(dòng)態(tài)變化過(guò)程，便于進(jìn)行相關(guān)事物的對(duì)比可以幫助人們更好地了解事物的整體面貌或深層表現(xiàn)可以幫助人們理解事物之間的內(nèi)在聯(lián)系可以揭示某些時(shí)間發(fā)生的原因，或提供相關(guān)證據(jù)可以觸及某些現(xiàn)象或事物的內(nèi)在模式或規(guī)律可以預(yù)測(cè)某些事物的趨勢(shì)和走向一、數(shù)據(jù)新聞、信息可視化、信息圖表（二）信息可視化與數(shù)據(jù)可視化信息可視化是用圖形、圖像、視頻等視覺(jué)符號(hào)方式來(lái)進(jìn)行數(shù)據(jù)、知識(shí)、新聞或其他抽象信息等傳達(dá)數(shù)據(jù)可視化的兩個(gè)要素：可以被用于分析的數(shù)據(jù)，形象化的呈現(xiàn)一、數(shù)據(jù)新聞、信息可視化、信息圖表（三）信息圖表信息圖表是信息可視化的結(jié)果信息圖表是將數(shù)據(jù)、知識(shí)、信息等形象化、可視化的手段一、數(shù)據(jù)新聞、信息可視化、信息圖表（一）數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的一般流程數(shù)據(jù)的收集數(shù)據(jù)的清