項目六企業物質文化學習目標：通過本項目的學習，深入了解如何從企業建筑、企業雕塑、環境綠化美化、辦公區域設計布置、產品展示設施、職工文體活動設施、企業徽章（LOGO）、企業旗幟、員工工作服飾、企業吉祥物、企業歌曲、企業內刊、紀念品、廣告等要素著手建設企業物質文化。導入案例案例5-1：胡雪巖三大絕招之一——選址1874年，胡雪巖選杭州吳山腳下大井巷為址建屋造店，創辦胡慶余堂。吳山坐落西湖南面，由紫陽、云居、七寶、蛾眉等10多個小山頭組成，西連鳳凰山、將臺山和玉皇山，相傳，春秋時這里是吳國的南界，山上有座城隍廟，又稱“城隍山”。有很多名勝古跡，春秋的伍子胥廟，晉朝的郭璞井，宋代的東岳廟，明朝的城隍廟。在吳山的山崗上，因石灰巖長期溶蝕作用形成了一組惟妙惟肖的“十二生肖石”。山頂上有座高8米、雙層重檐的江湖匯觀亭，登上此樓北望西湖明澈似鏡，南望錢江宛若錦帶。到了清朝雍正年間，“吳山太觀”被列為“西湖十八景”之一，這個景目又包括金地笙歌、瑤臺萬玉、紫陽秋月、三茅觀潮、鹿過曲水、鶴胥月照、五崗飛瀑、楓嶺紅葉、云居聽松等“吳山十景”，使它成為杭州客流量很大的地方。吳山早在元代就有香市，元代詩人貢有初在《春日吳山絕句》中有“十八姑兒淺淡妝，春衣初試柳芽黃。三三五五東風里，去上吳山答愿香”，從側面反映了吳山香市的情況。到了清代，吳山香市與錢塘門外的昭慶持香市、岳墳以北七八里開外的天竺香市成為杭州持續最長久、規模最大、集市最盛的三大香市。胡雪巖選中這塊“黃金寶地”，在吳山的石級旁購地8畝，開設建筑面積約12000平方米的胡慶余堂國藥號。（資料來源：網絡資源，節選自/s/blog_ea1b01e60102vzll.html）想一想：胡雪巖選址主要考慮了哪些因素？胡雪巖選址考慮的因素和企業文化有何關聯？企業文化其顯著特點就是以物質為載體，物質文化是它的外部表現形式。企業物質文化的塑造基本要素主要包括企業建筑環境設施、企業標志物、企業宣傳品。任務一了解企業建筑環境設施建設企業建筑環境設施從企業文化建設的角度來講，要關注企業建筑、企業雕塑、環境綠化美化、辦公區域設計布置、產品展示設施、職工文體活動設施等方面的建設。一、企業建筑企業建筑的外部形態及其基本的建筑材料都是企業形象的物態表現。在對企業進行建筑設計時不能只考慮基本的建筑結構與技術，應該從建筑所傳達的企業文化角度出發，以企業精神與企業發展為設計的基礎理念，融合企業的生產與產品的特性，將企業建筑建設成為集企業形象、企業文化一體的建筑。（一）新東方新東方大廈坐落于北京中關村核心區，其中入駐新東方教育科技集團總公司、北京新東方學校、以及各在京機構。作為中國最大的民辦教育培訓機構，新東方正如總部大廈一般，好似一臺動力十足、時刻整裝待發的航母，我們不斷出發、不斷探索，向全球教育行業領先地位的方向乘風破浪。微課視頻資源：企業物質文化建設（一）微課視頻資源：企業物質文化建設（一）圖5-1新東方大廈（二）百度百度大廈是由鳥巢設計者設計，運用了“精于心，簡于形”的設計理念，大廈呈“目”字形，其長方形的框架，被昵稱為“搜索框”，這正符合百度專注于搜索引擎“主業”的特征。圖5-2百度大廈（三）海爾集團海爾集團總部中心大樓坐落在青島市嶗山區海爾路1號海爾工業園最北端。采用宮燈造型式的海爾中心大樓建成于1994年10月，是當年集科研、調度、信息、交流、接待等諸多功能于一體、定位超前的建筑。整體建筑在外面看是個方形的，在一層大廳內向上看，又是個圓形的。這里體現著管理學上著名的“思方行圓”的理念，即在工作中要將原則性和靈活性有機地結合起來，以達到預定的目標和效果。在這幢大樓設計的一些細節上，都體現一種濃厚的民族文化。如，四個大紅柱子，代表著季節的“春、夏、秋、冬”（另一個版本說：代表著海爾的四大支柱產業：科、工、貿、金）；大樓地上層數是12層，代表著全年的12個月；大樓12層上4個面設計掛出的24個大紅燈籠，代表著農業的24節氣；整個大樓的窗戶大大小小一共設計了365塊玻璃，代表著一年365天。圖5-3海爾總部大樓海爾集團董事局大樓的墻面像波動的海浪，周圍草木繽紛，這里是海爾的董事局大樓，海爾集團董事局主席、首席執行官張瑞敏就在其中辦公。1994年海爾創業十周年時，張瑞敏曾做文章“海爾是海”，這座董事局大樓表達的主題思想就是“海爾是海”。同時，大樓外觀的螺旋曲線，立意還有道家的哲學在其中。老子認為，天地萬物的本源是從“混沌”發展而來。在互聯網時代，一切都有很強的不確定性，企業從線性變成非線性的自組織，從混沌到有序。圖5-4海爾董事局大樓海爾集團創牌中心建筑上“創牌”兩字的含義是希望海爾人牢記“創牌”宗旨，創業、創新，創造用戶心中的名牌。大樓外墻鑲刻的顏色是物質三原色紅、黃、藍。每一面白色外墻的墻壁都能組成繁體的“門”字，取自《禪宗》“凡墻都是門”。寓意著面對市場挑戰時，不斷創新，努力打開走進用戶心靈的門，創出用戶心中的名牌。不然，在危機面前，只能是面壁，停滯不前，甚至是倒退。圖5-5海爾創牌中心海爾集團創牌中心南廣場的布置和《易經》有關。紅色卦象叫“離”，意思是“光明”；藍色的是“坎”，象征艱險。從不同的方向看，組合成《易經》六十四卦中最精彩的兩卦。從南向北看，前“離”后“坎”組成《易經》第六十三卦“既濟”，意思是“成功”。“離”在前，“坎”在后，這是告誡人們，當你成功的時候，如果沒有想到成功背后的危機，成功就不會長久。由北向南看這兩個卦象，“坎”在前，“離”在后，組成《易經》第六十四卦，“未濟”是《易經》的最后一卦，意思是尚未成功。但是這個時候雖然“坎”在前，但背后就是“離”。寓意遇到艱難困苦的時候，千萬不要輕易放棄，因為堅持下去，迎接你的就會是光明。圖5-6海爾創牌大樓南廣場二、企業雕塑企業雕塑是為美化企業或用于紀念意義而雕刻塑造、具有一定寓意、象征或象形的觀賞物和紀念物。企業雕塑包含著非常豐富的內容，其核心是體現企業的精神文化。（一）海爾集團海爾集團大樓南門廣場前，植一片香樟樹，香樟之間，以不銹鋼打造的橫21米、縱7米的巨大“水滴”在香樟間環繞，云蒸霞蔚；香樟與不銹鋼、自然與科技渾然天成，融為一體。這一雕塑名為“上善若水”。圖5-7海爾“上善若水”雕塑步入海爾集團董事局大樓一樓大廳，眼前驀然出現“一條河流”：一長9.5米的花梨木雕塑橫亙眼前，這一雕塑名為“靜水流石”，設計者在花梨木上巧妙雕刻了一股水流，一塊被沖刷了不知多少年的鵝卵石激起的波紋使人頓感置身河岸。雕塑旁刻有與老子同一時代的古希臘哲學家赫拉克利特的哲言：“人不能兩次踏入同一條河流”。代表著互聯網時代的發展就像奔流不息的大河，下一秒鐘與上一秒鐘早已天翻地覆。沒有成功的企業，只有時代的企業。圖5-8海爾“凈水流石”雕塑海爾集團董事局大樓旁還有一座牛雕塑，代表創客們創業無畏、堅持不懈的精神。風水上，牛還是祥瑞的象征。在牛雕塑身邊，逶迤著九座山峰。代表著就算前方困難重重，但只要執一不失，就會柳暗花明。在牛雕塑身邊,逶迤著九座山峰。代表著就算前方困難重重,但只要執一不失,就會柳暗花明。圖5-9海爾牛雕塑（二）阿里巴巴阿里巴巴最有名的5個雕塑：1、【雕塑：“行”】圖5-10阿里巴巴雕塑：“行”2015年7月7日，馬云買來一組裸體雕塑，放置于阿里總部的西溪園區內。這組雕塑共三座，為赤身躶體的男子形象，且均頭部低垂、邁大步行走。據悉，雕塑花名為“行”，長385x寬120x高12375px。是中央美術學院雕塑系第一工作室主任王偉的作品。阿里巴巴闡釋：一群低頭思索的少年，腳下是厚重的堅石。他們低頭思索，邁開雙腿，闊步向前，以簡單快樂的方式活著。2、【雕塑：“愚人船”】圖5-11阿里巴巴雕塑：“愚人船”這個雕塑中每個人在奮力搖槳、但因為用力相反，船始終“靜止不動”，如果沒有團隊合作，就算是一群聰明人，也會像一群愚人在劃船。所以雕塑的名字叫“愚人船”！阿里巴巴闡釋：方向比努力更重要！3、【雕塑：“轉化之夜”】圖5-12阿里巴巴雕塑：“轉化之夜”這個雕塑中一個巨人坐在地上雙臂懷抱膝蓋、頭歪靠著放在上面。阿里巴巴闡釋：人與自然互為轉化，如同夜空中的斗轉星移，潛移默化。4、【雕塑：“張弓無箭”】圖5-13阿里巴巴雕塑：“張弓無箭”這尊雕塑的名字叫“張弓無箭”，源自《列子》中列御寇同伯昏無人的比箭的故事。阿里巴巴闡釋：核心內容為“至為為不為，至言為不言，至射為不射，不射之射！”不同于競技箭術之射偏離就是輸，所謂的“不射之射”卻代表了領悟生命的手段，沒有輸贏，將自己忘記，將目標忘記。5、【雕塑：“自我”】圖5-14阿里巴巴雕塑：“自我”這尊雕塑是一個紙片人雙手抱腳，低頭思考。阿里巴巴闡釋：自己通過經驗、反省和他人的反饋，逐步加深對自身的了解。三、辦公環境（一）辦公環境外部的綠化美化辦公環境外部的綠化美化是企業綜合實力的外在表現,也是企業外部形象的體現。企業辦公環境的綠化美化對提高職工生活質量,促進企業效益有著重大的作用。企業辦公環境的綠化美化主要包括植物、山水、文化墻等景觀的布局。在企業辦公環境外部一般會營造假山假水，其意義在于：第一、凈化空氣。門口的假山噴泉一般都會讓空氣更清新。第二、招福納財，是福祿的象征。風水日：行云流水、石來運轉，“山管人丁水管財”。有山有水，能為人們招福納財，所以有假山的地方就會有人氣，人氣興旺的地方風水也會跟著旺起來。另外，在企業辦公環境外部一些企業會放置獅子、貔貅、大象之類的動物造像。獅子是中國很常見的神獸，代表公權和威嚴，是最具有正氣的象征，可以避免邪氣侵襲，是風水力量最大的風水吉祥物之一。通常一對石獅的擺放應為左雄右雌，雄獅造型通常為腳踏繡球，雌獅腳下為幼獅；同時張口為雄，閉口為雌。貔貅是一種兇猛瑞獸，是如鳳凰、麒麟一樣分有雌性及雄性，雄性名為“貔”，雌性名為“貅”。與獅子不同，貔貅較為流行的形狀是頭上有一角或兩角，全身有長鬃卷起，有些是有雙翼的，尾毛卷曲。貔貅的最大特點是沒有肛門，傳說貔貅觸犯天條，玉皇大帝罰他只以四面八方之財為食，吞萬物而不瀉。于是貔貅就被視為招財進寶的祥獸了。大象的寓意有二：一，大象可保吉祥、如意、平安；二，因為大象善用鼻子吸水，而風水中有水主財之說，故大象被賦予了吸財、招財的寓意。而且，相比于其他瑞獸，大象本身的化煞作用相對較弱，更多的則是，吉祥寓意較為突出。所以，將大象擺在酒店等企業建筑物之前，為其帶來吉祥、富貴。圖5-15某酒店門口的石大象（二）辦公環境的內部設計布置辦公環境的內部往往是企業的辦公區域，其設計布置必然會關系到工作人員的安全、舒適程度和辦事效率。其設計布置，安全性、健康性一定是最先考慮的要素，除此之外，還要密切聯系企業文化、企業形象，用企業的整體概念來打造辦公環境的內部的總體風格。一旦進谷歌（Google）公司大廈內部，你就知道為什么有這么多人愿意在谷歌工作了。公司前臺布置有一排日光燈和全世界最先進的投影，還包括24小時監控背投，可以自動識別來訪者。除了這些先進設備之外，公司主樓內還裝飾有老式電話亭，并按照維多利亞大西洋艦隊中的風格建造了樓梯。圖5-16谷歌企業內部情景谷歌（Google）公司辦公樓散置著一些健身設施、按摩椅、臺球桌、帳篷等有趣的東西。整個辦公空間采用了不同的色調搭配，明亮鮮活。這些都讓人感到輕松自在。除此之外，每名新員工都將得到100美元，用于裝飾辦公室，可以在自己的辦公室中“恣意妄為”。這才叫我的地盤我做主，好的辦公環境就是要激發人的效能，只有讓人感到舒適，才會產生更好的創意和想法。谷歌沒有規定一定要在辦公區域工作，可以在任何的地方工作，只要你完成你的任務。小米集團(武漢)總部會議室以武漢高校山頭命名，不同的會議室能容納的人數有區別。例如，最多能容納60人的會議室叫“珞珈山”，VIP會議室叫“喻家山”，20人的會議室叫“桂子山”，10人的的會議室叫“南望山”“獅子山”……。小米集團(武漢)總部小相關負責人介紹，對于員工而言，公司就像是另一所大學，小米這樣做，也在提醒員工保持年輕的激情和活力，同時也不忘要終身學習。圖5-17小米企業內部情景騰訊濱海大廈不僅外觀極具科技感，內部也采用了物聯網和人工智能技術，是集數字化、智能化于一體的智慧大廈，比如員工不用刷卡直接“刷臉”即可進入公司；訪客在大堂等待時可通過手機與AR、VR設備進行多種互動；在大廈內部走動時，室內的精準定位技術可以準確到一米內；下班后，打通QQ賬號的智能尋車導航系統，可以幫助員工順利快速地開車回家。已經被納入大樓物聯網的電梯系統，讓員工可以提前在微信上就能預約電梯和到達樓層，再到指定電梯門等待。像等很多趟電梯都滿員、等了半天來的電梯方向不對，這在騰訊通通不是問題。考慮到氣候條件，如太陽和風的方向、自然和大海的視野，大樓自然采光和通風十分好，辦公區尤其是這樣。當然，光照也是有講究的，大樓的全部墻體都按照深圳日照規律設計，自帶遮陽系統。圖5-18騰訊企業內部情景騰訊還通過建立員工數據模型，為濱海大廈整理出了一套“辦公空間規劃標準”，包括員工辦公桌尺寸、會議室大小、通道的尺寸大小等細節，都經過專門的設計。這種可以隨意調節高度、方便站立辦公的小桌也處處可見。另外，其中也設計了一系列共享休閑區和各種分布的會議室，這些靈活的布局和設施讓員工可以輕松地根據需求選擇各式的辦公和會議地點。 四、產品展示設施企業通過產品展示設施以潛移默化的方式展現著企業文化，給觀者帶來潛在的感受，讓企業的產品，生產模式等在展覽中得到觀者的認同，并與生活緊密相關，傳達企業良好的作風，使得企業提高知名度，獲得好評。展館是一種產品展示設施的主要載體,是主辦方用來展示自己心中所想以及所擁有的產品或技術，以及成果等等的一個地方。企業展館按照展示媒介可分為實體展館和網絡展館兩大類；企業展館按照所處的位置環境可以分為三類，第一類是處在城市中的展館，第二類是處在企業中的展館，第三類是處在博覽會中的展館。圖5-19上海世博會石油館在2010年上海世博會中的石油館中，展館外墻上下由縱橫的油氣管道交錯編織，形象貼切的用油氣管道形成一個網絡中心，象征了一個巨大的動力源泉，極富時代感和行業特色。建筑材料“就地取材”采用了新型綠色石油衍生品，為觀眾展示了石油石化產品的廣泛用途。中心部分的主展區用當今高級技術的4D電影《石油夢想》講述與石油有關的故事，讓觀眾了解石油的形成過程，并設想如果人類失去石油及石油相關衍生產品，生活將是怎樣。整個石油館通過室內空間形態的多變和理性地分隔，闡釋了一個不斷在靠科技進步的石油企業，自強不息，勇于創新點理念。五、職工文體生活設施文體生活設施可以讓職工切實感受到企業發展是為了職工、企業發展依靠職工、企業發展成果由職工共享的發展理念，也為工樹立了每天鍛煉一小時、快樂工作八小時、健康生活一輩子的生活理念。職工文體生活設施主要包括：運動設施：健身器材、桌球房、羽毛球場、籃球場等。娛樂設施：影視歌舞廳、棋牌室、閱覽室、按摩室等。生活設施：主要是餐飲服務中心、員工食堂等。“不出百步，必有食物”。谷歌食堂請的是五星級酒店大廚。由于谷歌特別重視員工的飲食，因此兩位創始人撥出巨額預算，以確保可以提供優質的食物并營造出優美的用餐環境。谷歌的雇員來自世界各地，口味千差萬別，所以谷歌打造了一支由135名廚師組成的團隊，每天11家不同風格的自助餐廳早中午要準備上萬份食物，包括素食、清真食品、中餐、日餐、泰餐、韓餐、墨西哥菜、意大利菜等各種口味。每個谷歌員工都可以隨時享受世界各地美食，在不同的主題餐廳里，員工可以品嘗到各類小吃、水果等飯后甜點，甚至可以用專用機器自制卡布其諾咖啡和蘇達水，隨處可見的新鮮水果、飲料、小吃、三文冶可以隨時滿足員工的需要。谷歌大樓里設有健身房，提供各式訓練器材和跳操室，甚至還有專業按摩房，這是公司為緩解員工長時間端坐電腦前的緊張而特意設置的。此外，公司還為年輕員工和員工的孩子準備了娛樂設備。如果你想要睡個小覺，也沒問題。公司為你提供了各式各樣舒服的沙發。當你走進這家公司的時候，可以隨處看到游戲、睡覺和進行體育鍛煉的員工。每個星期四都是電影之夜，除此之外，公司還提供免費的剪發、洗衣、育嬰、泊車和醫療服務。懷孕的女職工可以享受專人泊位服務。谷歌公司還特意為員工準備這種自家品牌自行車，在大樓區內隨處可見，隨手可用。休息區的設施也令人驚嘆。休息室里有游戲機、跳舞機、臺球桌、桌上足球，健身房里有高檔的器械，按摩室里有專業的按摩師。此外，公司設有的洗衣房和浴室，單身漢們真的可以整天泡在公司，足不出戶。任務二了解企業標志物建設企業徽章（LOGO）、企業旗幟、員工工作服飾、企業吉祥物等企業標志物是企業物質文化最集中的外在表現形式。一、企業徽章（LOGO）企業徽章（LOGO）通過形象的徽標可以讓消費者記住公司主體和品牌文化。圖5-20福耀集團LOGO福耀集團，全稱福耀玻璃工業集團股份有限公司（含其前身），1987年在中國福州注冊成立，是一家專業生產汽車安全玻璃和工業技術玻璃的中外合資企業。福耀集團是國內最具規模、技術水平最高、出口量最大的汽車玻璃生產供應商，產品“FY”商標是中國汽車玻璃行業迄今為止唯一的“中國馳名商標”。其中心對稱，上下同一的“FY”，寓意了福耀集團頑強拼搏和旺盛長久的生命力。“FY”標準色為福耀藍，象征著“理性、包容、祥和、穩定”，體現了福耀集團像大海一樣具有“融五洲技術、聚四海英才”的寬廣胸懷。海爾的新標志由中英文組成，中文“海爾”，是中國傳統的書法字體,它的設計核心是：動態與平衡；風格是：變中有穩。這兩個書法字體的海爾，每一筆，都蘊涵著勃勃生機，視覺上有強烈的飛翔動感,充滿了活力，寓意著海爾人為了實現創世界名牌的目標,不拘一格,勇于創新。圖5-21海爾企業LOGO萬科集團標識語為“讓建筑贊美生命”，標識由四個"V"組成。其寓意如下：（1）四個“V”旋轉圍合而成中國傳統民宅中常見的窗花紋樣，體現了萬科專注于中國住宅產業的業務戰略；（2）四個“V”朝向不同角度，寓意萬科理解生而不同的人期盼無限可能的生活空間，積極響應客戶的各種需要，創造性的為人們提供各種差異化的理想居住空間；（3）四個“V”形狀規整有序，象征萬科推進更加工業化的全新建筑模式，從而提高住宅質量水準，減少環境污染和材料浪費；（4）四個“V”相互呼應循環往復，代表萬科積極承擔社會責任，堅持可持續發展經營理念；（5）四個“V”鮮艷活潑，寓意萬科員工生趣盎然、健康豐盛、充滿自信的性格特征。圖5-22萬科企業LOGO企業徽章（LOGO）的設計技巧很多，概括說來要注意以下幾點：保持視覺平衡、講究線條的流暢，使整體形狀美觀；用反差、對比或邊框等強調主題；選擇恰當的字體；注意留白，給人想象空間；（5）運用色彩。因為人們對色彩的反映比對形狀的反映更為敏銳和直接，更能激發情感。二、員工工作服飾員工工作服飾包括員工制服與領帶、工作帽、工作牌等飾物。萬達要求員工上班一律都得著正裝。如果有一天，你8點-18點期間被發現沒有穿正裝，不但你，連你的部門領導也會被扣錢，每人200大洋，扣你沒商量，這是規定！而且，對于男士女士的著裝要求，萬達也按照季節給出了細致的指導，具體如下圖所示圖5-23萬達企業員工服裝標準三、企業旗幟企業旗幟上面通常有公司名稱或者公司標識，懸掛時一般掛在企業門口，與國旗同時懸掛，并低于國旗。企業旗幟蘊涵企業的氣質，彰顯企業的文化理念，體現企業的精神風貌，展示企業的個性特色，對于一所企業具有十分重要的意義。海爾企業旗幟以企業英文標準字、象征圖案、企業色為基本要素設計。旗幟上的方圓標志象征圖案意即“思方行圓”。“方塊”放在陣中的排頭是以它為基礎向縱深發展的意思，它在這里代表著海爾的思想、理念、文化，它是一個中心。它指導著周邊圓點的組合，體現了思方行圓的思想，即在工作中要將原則性和靈活性有機地結合起來，以達到預定的目標和效果。同時也有發展無止境的寓意。在中國，人們愿意把三認作上升，把六視作順利，而三十六又暗含著一種足智多謀的意思，方與圓的排列組合是三十六，意味著海爾不斷上升、不斷發展。在使用上，海爾藍色旗作為企業形象用旗，海爾紅色旗和白色旗作為展覽會等市場宣傳行為時使用。圖5-24海爾企業旗幟茅臺企業旗幟在形意上是三條曲線—寓意有機茅臺、科技茅臺、人文茅臺；中部弧線—表現川流不息、源遠流長的赤水河是企業的源泉，也寓意企業如同赤水河一浪推動一浪，一浪更比一浪高。在色意，黃色是身份與地位的象征，是茅臺特有的文化、特有的歷史、特有的品質、特有的地位和“人文茅臺”所特有的整合價值；綠色是企業“綠色時代”造就的結晶體“綠色茅臺”和“有機茅臺”；銀灰色象征企業融合傳統工藝與現代科技，不斷探索、研究、開發、實施“科技茅臺”戰略。圖5-25茅臺企業旗幟四、企業吉祥物企業吉祥物又名商業吉祥物、企業品牌吉祥物，是指企業為強化自身的經營理念，在市場競爭中建立良好的識別形象，突出產品的個性特征而選擇有親和力的、具備特殊精神內涵的事物，以富于擬人化的象征手法且夸張的表現形式來吸引消費者注意、塑造企業形象的一種具象化圖形的造型符號。2013年3月30日，一只名為“Joy”的京東吉祥物正式和大家見面，他承載著京東對各位網友的承諾和努力。狗以對主人忠誠而著稱，同時也擁有正直的品行，和快捷的奔跑速度。Joy寓意是一只能為大家帶來快樂的金屬狗，給客戶帶來輕松、省心、放心和快樂的購物體驗。Joy成為京東的化身，代表京東堅持“客戶為先”，努力提升用戶體驗，不斷為大家帶來驚喜和歡樂。圖5-26京東企業吉祥物蒙牛在20周年慶祝會議上發布了全新吉祥物——蒙思壯，英文名是MrStrong。這個名字飽含深意，寄托著蒙牛一直秉承“以消費者為中心，成為創新引領的百年營養健康食品公司”的企業使命，對品質極致追求，用高品質的乳制品營養國人、強壯國人的愿景。圖5-27蒙牛企業吉祥物任務三了解企業宣傳品建設企業宣傳品主要包括企業歌曲、企業內刊、紀念品、廣告等。一、企業歌曲企業歌曲是以達到激勵員工，激進員工士氣，提高員工工作動力和精神動力的目的而創作的歌曲。其主要受眾傳唱的范圍大多只針對企業內部全員，也可以用于對外展示或宣傳。（一）福耀集團企業——福耀之歌純潔的心靈，一片透明；????純真的笑臉，一片透明；真摯的友誼，一片透明；????高尚的情操，一片透明；為了一片透明，我們歷盡艱辛；????為了一片透明，我們奮力拼搏；福耀，托起透明的世界；????福耀，展示亮麗的前景；春滿中華，福耀人間；福耀的祝福：每一片都是透明！偉大的事業，一片透明；卓越的品質，一片透明；誠信的追求，一片透明；精彩的人生，一片透明；為了一片透明，我們走到一起；為了一片透明，我們同德同心；福耀，托起透明的世界；福耀，展示亮麗的前景；天長地久，福耀全球；福耀的承諾，每一片都是透明！（二）格力企業歌曲名——格力之歌歌詞：我們永葆昨天的昂揚，回首創業的歲月蒼茫。從不言敗浩歌高唱，格力蔚為國光。格力屬于中國和世界，我們信守自己的若言。忠誠友善勤奮進取，讓格力永遠永遠輝煌。我們把握今天的韶華，搏擊時代的驚濤駭浪同心攜手再創高峰，格力擁抱太陽。格力屬于中國和世界，我們信守自己的若言。忠誠友善勤奮進取，讓格力永遠永遠輝煌。我們走向明天的輝煌，笑迎世界的風云浩蕩。宏圖在握滿懷信心，格力地久天長。格力屬于中國和世界，我們信守自己的若言。忠誠友善勤奮進取，讓格力永遠永遠輝煌。格力屬于中國和世界，我們信守自己的若言。忠誠友善勤奮進取，讓格力永遠永遠輝煌。企業歌曲的創作應讓員工了解到企業的發展理念，加強對自己企業的了解，從而更加熱愛自己的工作，熱愛自己的公司，熱愛自己的企業。其歌詞的內容要表現出企業的風氣、特點、經營理念，能夠展現企業的風采，歌曲符合優美動聽的基本音樂要求，富有企業特色，包括企業的行業特色、企業的歷史特色以及企業所在地的地區特色等等。其在對外傳唱的時候，人們可以了解到企業文化的核心信息，對企業有一個深入的了解，建立對企業的好感，那么就在一定程度上樹立了企業良好的品牌形象。二、企業內刊（一）企業內刊的內涵企業內刊，顧名思義，就是一個企業的內部刊物，不具有正式刊號的內部交流刊物，或為報紙，或為雜志，或為周報，或為月刊、半月刊、雙月刊等等不一而足。有的企業內刊重于對外宣傳，有的則重于對內教化，但始終一點是明確的，那就是為企業文化服務。企業內刊是企業文化承載的載體，是企業文化的外化表現形式，也是企業信息上通下達的溝通渠道和輿論宣傳陣地。圖5-28海爾企業的報刊《海爾人》（二）企業內刊的功能1、傳播企業文化建立并傳播企業的經營理念、價值理念等是\t"/item/%E4%BC%81%E4%B8%9A%E5%86%85%E5%88%8A/_blank"企業文化建設的重要任務，在這個過程中，充分溝通顯得尤為重要，而企業內刊是企業實現對內對外溝通的有效手段，在企業內刊的采編途徑中，通過訪談、挖掘，深化，員工對企業核心理念的認識在精神層面得到充分交流，內心情感得到反映，思想得到溝通。在企業內刊的傳播過程中，社會形象和員工風采得到充分展示，從而增強了員工的\t"/item/%E4%BC%81%E4%B8%9A%E5%86%85%E5%88%8A/_blank"自信心和對企業的自豪感與責任感，優化了企業發展環境。企業內刊旗幟鮮明地唱響企業追求什么，倡導什么，做什么，反對什么的主旋律，能夠使\t"/item/%E4%BC%81%E4%B8%9A%E5%86%85%E5%88%8A/_blank"企業文化內化于心，外化于行，形成企業員工的群體性心理，在員工中發揮輿論導向的作用。2、服務企業發展企業的發展戰略，描述了企業未來的發展方向，反映了企業的總體規劃。企業內刊的任務就是充分發揮宣傳陣地和企業喉舌的功能，迅速及時將企業的年度戰略、長遠戰略傳遞給廣大員工，更方便貫徹落實，企業內刊可以圍繞\t"/item/%E4%BC%81%E4%B8%9A%E5%86%85%E5%88%8A/_blank"企業發展戰略，精心組織版面和文章內容，有針對性地開展宣傳報道，全方位，多方面調動一切有利因素和積極力量，發揮整體協同效應，既宣講清楚形勢和任務，更著眼于督促提高\t"/item/%E4%BC%81%E4%B8%9A%E5%86%85%E5%88%8A/_blank"執行力。3、弘揚模范人物先進典型、模范人物是企業的英雄，他們思想水平較高、\t"/item/%E4%BC%81%E4%B8%9A%E5%86%85%E5%88%8A/_blank"業務技能突出、\t"/item/%E4%BC%81%E4%B8%9A%E5%86%85%E5%88%8A/_blank"愛崗敬業，是企業先進文化外化于行的生動體現。企業內刊可以精心設計采訪、深入基層進行調查研究，擴大先進典型宣傳的覆蓋面，宣傳好先進人物，可以運用典型的示范作用和精神力量教育人、引導人、鼓舞人，可以沉淀企業的精神力量，樹立起工作實踐需要、員工普遍關注，并且值得學習的榜樣。福耀集團黨委在集團月刊雜志《福耀人》開設“七一”紅色黨建專刊，尋找“最美車間、最美黨員活動”。挑選福耀集團“黨員先進模范”，通過《福耀人》月刊進行表彰學習。圖5-29福耀企業的月刊《福耀人》4、記錄企業成長企業的創業歷史、發展歷史本身就是企業的無形資產，企業內刊充當著記載企業歷史的角色，在宣傳報道的同時，也完成了對企業歷史檔案的記錄。一部完整的企業內刊資料，便是一部齊全的\t"/item/%E4%BC%81%E4%B8%9A%E5%86%85%E5%88%8A/_blank"企業發展的歷史檔案，是企業奮進、崛起、戰勝困難的生動見證，也是企業精神代代相傳，并不斷沉淀的縮影，企業內刊既有\t"/item/%E4%BC%81%E4%B8%9A%E5%86%85%E5%88%8A/_blank"原始資料，又是提煉企業文化的寶庫。海爾企業曾經出版了一個內刊——《海爾人話海爾》，其中收集了近百篇海爾創業20周年征文。收集的這些文章真實載了一位位海爾人與關心海爾的人親身經歷的、親眼目睹的海