“新勢力武林爭霸會”已盛大開啟誰將成為NEXT武林盟主？IAMMGONE9月,一顆冉冉升起的新星——MGONE，在智能時空橫空出世他以一套全·真七訣迅速威名遠揚故事背景IAMMGONE燃油新勢力CONTENTS上市期規劃0102上市發布會03后續期規劃品牌理念alwaysYOUNG智領風潮用科技智慧重構未來駕趣生態，引領年輕一代汽車潮流生活從智能時空而來，代表未來科技的機電潮人WHOAMI?IAMMG受眾人群獨一無二·忠于自我·天生C位·主角人生Target

Audience做自己的主角BETHEONE天生潮越，C位出道！我的路，由我做主。熱愛潮流，喜愛熱點，追逐自我！哪里有趣就在哪里，一鍵轉發，熱愛打卡！WHOAMI?IAMONEIAMMGONE如何引領新勢力，從而稱霸車界江湖？整合營銷季橫跨新年在營銷節奏上建議分為兩大階段重點營銷活動放在年前（10月-11月），激發年前的消費者關注度，快速拉動銷售勢力及銷量；年后（12月-2月），更多的關注在經銷商展廳，通過集客轉化行動，進行年后的收割，同時在展廳端對年前的活動進行預熱；上市期策略迅速曝光，提升熱度，助力后續收割IAMMGONE耀勢而來線下時間主題經銷商傳播（前期）#穿古閱今尋找X#H5、招募海報、異業招募活動稿件后續傳播微博、微信、抖音、小紅書等自媒體平臺+經銷商自有平臺等話題性傳播+異業聯合單位線上、線下傳播平臺借助MGONE上市的熱度，巡游+靜展收集的有效客戶，再次邀約到店，最終以團購會形式進行轉化，集中進行二次轉化收割；10月11月12月1月2月曝光集客期潛客轉化期垂媒競品精準攔截核心電臺投放精準DSP廣告投放歲末影院投放十一西安車展MGONE亮相IAMMGONE區域上市發布會西安媒體試駕會年終保客答謝會+團購會新春歲末觀影派對西安核心商超靜展MGONE陜西城市巡游西安核心商超靜展MGONE跨年夜西安夜間巡游新春歲末觀影派對圍繞節日節點展開展廳營銷活動/持續外拓/直播、短視頻運營國慶車展MGONE店端物料布置雙十一店端品鑒雙十二店端轉化新春物料布置+轉介紹保客活動農歷新春店端轉化活動上市期規劃CONTENTS上市期規劃0102上市發布會03后續期規劃區域上市發布會承接熱度

強化曝光_拒絕傳統

就要這YOUNG開創突破

這才是MG形式枯燥兜售直白圈地自嗨傳統上市會無法激活MG受眾的購買欲望，無法傳遞MG品牌所塑造的品牌調性活動策略STEPONE：摒棄傳統上市會形式活動策略STEPTWO：全·真七訣貫穿始終壹三極歸元緊湊SUV超強智能裝備貳讀心訣經AI語義Poweredby達摩引擎叁一劍三連首個搭載B站的電競空間肆萬象駕音沉浸式雅馬哈音樂智艙伍零波微步基于高精地圖的高階智能輔助駕駛柒移形換位全場景無人智能泊車陸隔空開物燃油車首個無感手機車鑰匙西北是金庸筆下的快意江湖西北有30位大俠都出自金庸之手，學名鼎鼎的令狐沖、王重陽、小龍女、岳不群等華山論劍一戰成名STEPFOUR：融入西北獨特文化活動策略西北的年輕人都喜歡干什么？TA們當中18%的人選擇劇本殺/密室逃脫來進行線下SOCIALSTEPFIVE：貼近年輕人的喜好劇本殺與音樂節已成為年輕人線下SOCIAL的熱門活動我們如何貼近年輕受眾？劇本殺上市會×融入年輕人的興趣愛好和西安文化屬性以MG品牌理念影響其偏好讓MGONE成為年輕人心中的潮車為上市發布會加BUFFSTEPFIVE：貼近年輕人的喜好秉承品牌理念alwaysYOUNG貼近年輕人時下SOCIAL理念強化品牌調性

明確MGONE專屬標簽夠MG！策略總結我們要打造一場獨一無二的主角派對

匯聚一群個性自由的機電潮人

貼上MGONE全·真印記讓TA們在喜歡的地方干TA們最熱衷的事情愛上最好的MG品牌我們選擇通過沉浸式武俠劇本殺展開整個上市整場上市將貫穿MGONE全·真七訣，讓嘉賓真正的感覺到TA的智能領潮科技應運而生更精準的人群覆蓋，更沉浸的車型體驗，更創意的上市發布活動主題IAMMGONE——上汽名爵MGONE沉浸式上市會@西安站故事背景你是來自智能時空武俠聯盟的MG星人，收到來自地球的新勢力團挑戰應戰參加2021屆的新勢力武林爭霸大賽可在穿越時空隧道途中，一個小行星錯亂了時空你，失去了記憶，并與MG機甲潮人走失你不記得此行前往地球的目的，只有完成4大主線任務獲取身份湊齊你的全·真七訣，才能恢復記憶它散落在了西安城內的各個角落，現在需要你去集齊這7項絕技，駛出全·真必殺技喚醒記憶，拿到武林爭霸入場券，找到X“MG機甲潮人”

時間緊急，現在出發“”我們將通過故事穿插整個環節，并打造一場顛覆傳統的沉浸式上市會喚醒全·真七訣，迎戰新勢力武林大會，奪取武林盟主”劇本老炮“彩蛋集結”核心媒體“店內集結”名爵潛粉“現場集結”現場潮人“現場集結挑戰一觸即發從智能時空穿梭武俠聯盟而來的MG星人正式踏上未知旅途多場景任務獲取第一章節CHAPTERONE前期招募潮人集結任務獲取摒棄以往傳統的招募形式，本次上市發布會將以角色扮演的方式進行，通過劇本社合作、經銷商邀約、媒體邀約、現場導流進行招募并向各路英雄以彩蛋形式下發武林大會詔令，增加來賓代入感；角色代入增加互動武俠風采感知調性武林詔令強化儀式前期招募切入點：劇本殺、異業合作深度集客預熱

有趣、前所未有千人共同劇本殺前期任務-MG星人劇本老炮任務線《異業合作》在西安年輕人喜愛的劇本殺店進行線上線下合作，助力目標潛客招募合作劇本插入終結彩蛋釋放懸念，引流現場線下宣傳張貼#

穿古閱今尋找X

#劇本海報，并且在劇本后方都插入彩蛋，釋放“穿古閱今尋找X”話題。；線上宣傳利用商家自有傳播平臺、社群釋放當日活動，傳播招募文章、海報、傳播引流彩蛋導流現場；結尾彩蛋設置：在每個劇本發現兇手時，會出現一個”全身黑灰機甲，為人處事極速如風“座駕橙光荏苒，可穿古閱今：神秘X，11月會在，西安高新核心區域且地區可聯通古今富有”科創+文創+商業“理念。并為西安新地標城市新名片出現，屆時將會發生一件驚動西北的大事件。參與形式：線上傳播：終端、區域、媒體同時發起征集懸念海報及車身，以#穿古閱今尋找X#為話題，釋放活動招募海報；線下傳播：通過店內布置、電話邀約發送劇本彩蛋，吸引線下客群，進行招募，并在懸念海報上設置報名二維碼，參與抽獎，抽中即可到場領取精美小禮品一份；傳播渠道：

經銷商網點雙微、區域自媒體、核心媒體、異業門店、異業自媒體前期任務-MG星人名爵潛粉、核心媒體任務線MGONE征集懸念海報以#穿古閱今尋找X#為話題發起征集令“穿古閱今尋找X“MGONE機電潮人前期任務-MG星人名爵潛粉任務線傳播渠道：終端網點官方雙微、工作人員雙微、媒體渠道、異業自媒體渠道以全·真七訣賣點設計倒計時海報，提前告知MGONE產品賣點前期任務-MG星人現場潮人任務線MGONE靜展

選擇西安高新區，年輕人聚集的嘉會坊進行日間靜展，并聯合劇本在車內留下”彩蛋“，讓自然客持續停留并在尋找線索同手認知和感知MGONE的產品賣點，助力上市發布會的人氣聚集。上市前深度集客曝光深度曝光集客引流MG星人為了盡快恢復記憶踏上了尋找全·真七訣之旅MGONE體驗日穿古閱今，尋找”X“千人沉浸劇本·媒體試駕尋跡訣技“第二章節CHAPTERTWOMGONE體驗日·穿古閱今，尋找”X“千人沉浸劇本千人沉浸劇本千人劇本殺MGONE組局，開啟線下圈層劇本殺游戲為助力現場集客，本次日間靜展，將與西安多家異業劇本殺商家進行合作，現場設置不同情節沉浸劇本，通過現場”穿過閱今“的布置開啟沉浸劇本殺活動，吸引自然潛客持續加入，引爆現場。激活圈層引發話題組局流程講解異業商家招募客戶經銷商招募潛客嘉會坊自然客流發布會當日14點到達靜展現場根據初期線索，進入沉浸劇本，尋找現場”彩蛋“了解劇情，發現大動作參加神秘聚會，根據聚會線索找出神秘X找出神秘X，發現新彩蛋發送自媒體，持續關注領取禮品。千人沉浸劇本MGONE體驗日·媒體試駕尋跡訣技

媒體試駕起點：陜西天銳盛嘉4S店全程：15.5公里、24分鐘路線：漢長安城未央宮-紅光公園-豐慶公園-嘉會坊打卡最具韻味的西安城以喚醒全·真七訣為劇本內容，為核心媒體嘉賓下發七個劇本任務開啟MG星人記憶，在西安城內，尋找遺落的訣技媒體試駕同時為了更好將劇本融入活動，在每個任務點也會配合設置相應時代的物料。現場物料除了可以鮮明讓核心媒體找到位置，也可展示名爵品牌形象讓周邊關注群眾進行圍觀，從而引發傳播。壹三極歸元緊湊SUV超強智能裝備劇本任務一劇本觸發點：天銳4S店劇本出發條件：尋找穿古閱今座駕，每位嘉賓的任務卡內，都裝有試駕車輛的號碼信息，猜對信息即可找到自己的駕駛的車輛編號，成功找到編號，打開車輛，即可獲得下一任務的線索卡片；車輛體驗：MGONE內飾，環抱式三聯大屏媒體試駕貳讀心訣經AI語義Poweredby達摩引擎劇本任務二劇本觸發點：天銳4S店，MGONE車內劇本出發條件：根據線索尋找穿越器，設置穿越地點。嘉賓獲得第二個任務后，使用語音喚醒MGONE，并發出“前往目的地指令”，通過導航，嘉賓可獲知下一打卡目的地；車輛需提前設置好導航指令，以備嘉賓執行；車輛體驗：語音導航、AI語義媒體試駕叁一劍三連首個搭載B站的電競空間劇本任務三劇本觸發點：漢長城未央公園劇本出發條件：到達第三個打卡點（漢代），尋找失落在漢朝B站NPC，并讓NPC使用語音打開B站，觀看MGONE的任意片段，即可在NPC處獲得下一穿越地線索指令；車輛體驗：語音即可打開B站視頻、頭枕音響、一體式電競座椅媒體試駕肆萬象駕音沉浸式雅馬哈音樂智艙劇本任務四劇本觸發點：紅光公園劇本出發條件：嘉賓達到第四個打卡點（秦朝），尋找網易云空間（指定帶網易云LOGO的NPC）獲得線索賬號，需在車內登錄網易云賬號，并隨機選擇一首當日推薦歌曲進行播放，即可獲得下一任務提示線索；車輛體驗：沉浸式雅馬哈音樂智艙、網易云智推媒體試駕伍零波微步基于高精地圖的高階智能輔助駕駛劇本任務五劇本觸發點：豐慶公園劇本出發條件：嘉賓到達第五個打卡點尋找近代西關機場遺址，并根據NPC指示，學會凌波微步，以凌波微步之強勢，通過途中道路試駕，彎道感知MGONE智能駕駛系統；車輛體驗：MGPILOT3.0媒體試駕陸隔空開物燃油車首個無感手機車鑰匙劇本任務六劇本觸發點：嘉會坊劇本出發條件：嘉賓達到最終活動場地所在地嘉會坊（現代），尋找NPC，并在NPC要求下，體驗無感手機車鑰匙體驗，體驗完畢，向嘉賓下發下一任務；車輛體驗：無感手機車鑰匙媒體試駕柒移形換位全場景無人智能泊車劇本任務七劇本觸發點：嘉會坊劇本出發條件：嘉賓在指定車位，體驗全場景無人智能泊車功能，體驗完畢后，獲得本次活動的最終入場券，并由專人禮儀引導嘉賓至活動場地；等待X。車輛體驗：無人智能泊車媒體試駕MGONE夜間上市會·尋找X·上市發布會活動概述IAMMGONE——上汽名爵MGONE沉浸式音樂上市會@西安站活動時間：2021年11月6日活動地點：西安·創業咖啡街區嘉會坊活動對象：區域媒體、區域車主、自然報名客戶活動形式：前期招募+話題炒作+場地靜展+沉浸劇本體驗+車型試駕+上市發布會活動KV活動場地嘉會坊位于西安城區西南角西安高新核心區域，嘉會坊完全繼承與發揚了高新區血脈中的創新基因，以“以人為本”的建設模式，創新并踐行“科創+商業+文創”理念，快速完成從舊廠區廠房到充滿科技感、時尚感、國際化的“政產學研用金介才媒”九位一體創新創業綜合體、新時代創新創業范本的華麗變身，成為西安的新地標城市新名片。高新嘉會坊MGONE夜間上市會切入點：故事貫穿、角色扮演深度車型體驗

全·真七訣賣點貫穿始終一路克服重重困難MGONE看到了尋找記憶的自己活動開場記憶回想第三章節CHAPTERTHREE活動開場MGONE第一視角獨白“從初到地球，到尋找記憶，打卡當天試駕的各個場地，最終視角落定到活動當日的主會場，視角逐漸走入舞臺，全場黑屏，燈光重現后，專屬的COSER演員站在擂臺之上，進行表演”讓所有嘉賓通過MGONE的第一視角，回顧整個尋訣旅途，通過沉浸式的故事視頻，強化嘉賓體驗，讓嘉賓代入到角色當中在前期拍攝貫穿整個故事線的MGONE第一視角故事擂臺比拼！鹿死誰手？MGONEPK新勢力團現場表演擂臺比試第四章節CHAPTERFOUR現場表演配合沉浸式視頻，燈光亮起后，由專業演員進行比武式擂臺表演，一方為MGONE，一方為新勢力代表的車企，通過比武和舞蹈的形式，讓嘉賓深入感知MGONE的實力，帶入到其中角色當中，認同和認可品牌MGONE新勢力團現場表演專業COSER演員，代表MGONE及新勢力團展開武力PK第一回合第二回合第三回合高手會面MGONE與新勢力團面對面站在擂臺之上，由主持人在中場介紹，并融入MGONE的全·真七訣賣點，通過創意形式的賣點講解，加深來賓對MGONE的產品理解；高手過招主持人宣布比賽開始，MGONE與新勢力團代表通過舞蹈的表演形式進行過招表演，一招一式盡顯MGONE實力，通過這種沉浸式的表演，讓嘉賓融入其中；高手決出表演接近尾聲，MGONE勝出比賽，寓意MGONE戰勝新勢力團，登頂新勢力團武林盟主，強化MGONE引領燃油新勢力形象，主持人上場，進行后續活動開展；通過劇本殺沉浸式表演形式，三回合展現出MGONE的超強實力現場表演表演結束，由主持人授予MGONE新勢力團武林盟主旗幟，MGONE揮動旗幟；音樂響起，四位舞蹈演員手握旗幟從舞臺兩側上臺與MGONE共舞蹈；表演過程中，大屏播放MGONE宣傳片，通過潮燃的儀式表演，強化車型的形象；授旗儀式表演MGONE新一代新勢力武林盟主正式亮相，威名江湖新車印象盟主決出第五章節CHAPTERFIVE新車講解現場由DJ配合音樂進行RAP進行車輛的講解，突破傳統講車模式，讓年輕化深入人心KOL分享KOL產品力解析傳播內容：MGONE營銷話題《全·真七訣智駕智艙》傳播形式：區域內等行業KOL傳播平臺：雙微、自媒體APP從產品動力，做工品質，受眾人群等方面逐一分析，拔高MGONE的整體形象，并借助個人影響力和紅人轉發在人群中廣為傳播，對MGONE的口碑、定位從認知，到形成普遍認同首批交車儀式現場邀請首批MGONE車主上臺展開交車儀式；為每位車主定制專屬機電潮人勛章；交車儀式過程中，可穿插互動小游戲，增加品牌體驗度；MGONE機電潮人集結電競AFTERPARTY所有活動結束后，現場嘉賓可繼續留在場地進行游戲互動；并在結束后，展開電競友誼賽，突出MGONE的電競智能座艙；參與嘉賓可將對戰實況投至大屏，實時分享互動；電競友誼賽實車體驗現場實車講解1V1靜態外觀、空間、內飾體驗品鑒在展車專區，由專屬顧問接待，并1V1向客戶介紹MGONE車型的設計理念、外觀，詳細講解MGONE車型的動力、智能及操控。活動結束后，意向客戶可在周邊進行試乘試駕，助力潛客轉訂；外場展區實車體驗一鍵開啟燃擎試駕活動流程時間時長(分鐘)工作內容流程&工作描述地點14:00-18:00240'日間靜展+劇本殺組局日間MGONE靜展，嘉賓隨機組隊進行劇本殺游戲嘉會坊17:00-17:3030媒體簽到媒體到達4S店內簽到，領取任務書，簽署試駕協議天銳4S店17:30-17:355主持人開場介紹本次活動，歡迎在場各位嘉賓17:35-17:4510主持人介紹流程和環節主持人介紹本次活動的流程和任務環節17:45-18:0010店外合影店外合影，開啟劇本式試駕環節18:00-19:0090道路試駕天銳4S店-嘉會坊城市道路任務打卡嘉賓試駕過程中沿途打卡7個劇本任務19:00-19:055簽到入場嘉賓至嘉會坊，并進行簽到嘉會坊19:05-19:105暖場主持人串場進行活動暖場19:10-19:155先導片播放先導片播放，倒計時開始19:15-19:205擂臺表演舞蹈MGONEPK新勢力團舞蹈表演19:20-19:255主持人開場歡迎各位嘉賓，活動正式開場19:25-19:305領導致辭領導致辭，講解品牌戰略及規劃19:30-19:405車型講解RAP*DJ進行車型講解互動19:40-19:5010KOL分享邀請KOL站臺分享19:50-20:005首批車主交車首批車主展開交車儀式20:00-合影/活動結束——電競友誼賽后續傳播活動結束后形成素材，媒體在網站自媒體平臺以及論壇進行擴散傳播，解讀MG品牌調性及產品力，持續強化活動影響；并在傳播素材中加入懸念，MG機甲潮人回歸今朝。并在西北各各省區教授1日千里之高端絕學。圖片素材視頻素材現場氛圍圖、現場體驗圖、現場下訂圖、現場人物特寫傳播渠道：經銷商雙微、媒體稿件配圖、工作人員發圖空鏡視頻、15秒視頻剪輯、爆點環節視頻、人物串場視頻傳播渠道：經銷商雙微、抖音、論壇、工作人員分享活動效果預估嘉會坊預估客流2萬+5家異業合作劇本殺商家每