2024年電熱水器行業市場分析報告匯報人：XXX日期：XXX1contents目錄行業發展概述行業環境分析行業現狀分析行業格局及趨勢12342Part01行業發展概述行業定義行業發展歷程行業產業鏈3行業定義電熱水器是指以電為作為能源進行加熱的熱水器，是與燃氣熱水器、太陽能熱水器相并列的三大熱水器之一。電熱水器按加熱功率大小可分為儲水式（又稱容積式或儲熱式）、即熱式、速熱式（又稱半儲水式）三種。:儲水式電熱水器按照安裝方式可分為壁掛（橫式）式電熱水器和落地式(豎式）熱水器，壁掛式電熱水器容積通常為40L-10OL，落地式熱水器容積通常為10OL以上。家用儲水式電熱水器具有安裝方便，出水量大，水溫穩定等特點即熱∶即熱式電熱水器一般需要20-30安培以式上的電流，即開即熱，水溫恒定，制熱︰效率高，安裝空間小，速熱式電熱水器是區別于儲水式和即熱式的一種獨立品類的電熱水器產品。它的容量通常為6L-30L，功率在350OW-5500w，加熱時間只需3-8分鐘，可連續供應熱水。它具有全自動智能恒溫、防干燒保護、防燙傷保護、防超溫保護:防漏電保護、水電分離、磁感保護江超壓保護、∶停水防倒流保護，以及斷電記憶等多個功能4Part02行業環境分析行業政治環境行業經濟環境行業社會環境行業驅動因素5行業政治環境描述6社會環境1社會環境2行業社會環境圍繞消費者健康沐浴的新需求，美的一直在做技術的攻關和升級。早在2013年，美的電熱就推出行業首創的“活水”技術，引領電熱水器行業步入健康時代；2018年，美的電熱又通過健康技術升級，開發了磁凈阻垢凈水洗產品，有效滿足了用戶對于改善內膽水質和水垢的健康需求；當時間來到2021年，美的再次通過對用戶痛點的研究，以電子鎂棒的顛覆性技術革新，正式推出美的“終身免清洗”電熱水器產品，引領行業進入鎂棒免清洗時代。隨著生活水平的提高和生活方式的改變，消費者對于沐浴品質的要求也在不斷提高。除了安全、節能、速熱這些常規功能需求之外，更衍生出了健康、智能等更多樣化的細分需求。尤其是疫情的出現，讓用戶對健康沐浴的關注度達到了一個前所未有的高度。7行業社會環境2021年上半年，儲水式電熱水器（以下簡稱電熱水器）市場雖然在2020年基數很低的情況下實現同比增長，但是與正常年份2019年相比仍難逃“蕭條”命運。一方面，在原材料成本承壓的情況下，電熱水器企業還沒能徹底從“價格戰”中脫身；另一方面，頭部企業加大技術創新，推出各種異型、超薄產品吸引消費者注意，希望通過提升產品力、提升高端產品的市場份額，助力電熱水器在家用熱水器市場中脫穎而出，扭轉電熱水器在消費者心中的形象。雖然2020年受到疫情影響，短期內我國電熱水器市場銷量受到影響，但是未來幾年隨著“新基建”建設，老舊小區改造以及精裝修等市場的需求，國內電熱水器的需求空間仍較大。2019年，住建部會同發展改革委、財政部聯合印發了《關于做好2019年老舊小區改造工作的通知》，李克強總理在2019年《政府工作報告》中亦對城鎮老舊小區改造工作作出部署。2019年6月19日召開的常務會議上，李克強總理指出要推進城鎮老舊小區改造工作，順應群眾期盼改善居住條件。根據住建部統計，我國城鎮需改造的老舊小區達17萬個，涉及居民上億人。截至2018年12月，廈門、廣州等15個試點城市共改造老舊小區106個，惠及9萬戶居民。隨著老舊小區水電路、燃氣等基礎配套設施的完善，消費者購買或更換家電的動力將同步提高，進而帶來電熱水器購置需求的進一步釋放。8Part03行業現狀分析行業現狀行業痛點9行業現狀自上世紀90年代初，家用電熱水器開始在中國市場出現，且多數是進口的外國品牌。隨著改革開放的逐漸深入，國內城鄉居住條件的改善和居民收入的增加，電熱水器的市場需求逐步擴大，美的、海爾等國產品牌迅速崛起，電熱水器產品日益豐富，產品價格下降，電熱水器市場開始加速發展。根據數據顯示，2020年中國電熱水器產量為42348萬臺，同比下降66%；2021年1-10月中國電熱水器產量為3782萬臺，同比上升42%。10行業市場情況中國電熱水器主要集中在華東、華南、華中地區生產，中國電熱水器產量大區分布不均衡，其中華東地區產量最高，特別是安徽省貢獻了最多產量。2021年1-10月中國電熱水器產量第一的省份為廣東省，產量為1635萬臺，占總產量的比重為41%；第二為安徽省，產量為960.7萬臺，占總產量的比重為24%。廣東省和安徽省產量合計為2592萬臺，占總產量的比重為65%，生產地區較為集中。11行業市場規模隨著全球電熱水器需求不斷增加，中國電熱水器出口量增速較快。2019年中國電熱的快速熱水器出口量上升至2551萬個。2020年受到新冠疫情影響，使得我國電熱的快速熱水器出口下降至240.12萬個，同比下降39%。2021年1-11月中國電熱的快速熱水器出口量達35萬個，相比去年同期增長47%。中國電熱的快速熱水器進口量遠小于出口量。隨著國內家電行業的迅速發展和本土電熱水器品牌不斷增加，我國電熱的快速熱水器口量呈現波動變化。根據數據顯示，2020年我國電熱的快速熱水器進口量為15045個，相比2019年下降了30.62%；2021年1-11月我國熱的快速熱水器進口量為31109個，同比上升1174%。12行業現狀電熱水器零售現狀根據數據顯示，2016-2021年中國電熱水器零售量呈現下降態勢，到2021年中國電熱水器零售量下降至2076萬臺，同比下降21%。零售量的持續下降主要是由于:第一，電熱水器行業掀起的“價格戰”讓業內出現不少質量堪憂的產品，進一步加深了消費者對于電熱水器低端的印象；第二，受房地產行業低迷影響，整體市場環境不如之前，電熱水器需求減弱；第三，銅、鋁、鋼材等原材料價格持續攀升，給電熱水器企業帶來顯著的成本壓力。電熱水器進出口分析中國電熱水器進口量遠小于出口量。隨著國內家電行業的迅速發展和本土電熱水器品牌不斷增加，我國電熱水器進口量逐漸減少。2020年我國電熱水器進口量僅有4575萬臺，相比2019年下降了187%。我國電熱水器出口量呈穩步上升趨勢。隨著全球電熱水器需求不斷增加，中國電熱水器出口量增速較快。2019年中國電熱水器出口量雖相比2018年有所減少，但減幅并不大。2020年受到新冠疫情影響，海外制造業停擺，許多電熱水器訂單流向了中國，中國電熱水器出口量并未受到很大影響。2020年中國電熱水器出口量達1054662萬臺，相比去年增長61%。13流通環節有待完善電熱水器產品種類繁多，消費數量較大，質量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導致電熱水器行業目前在流通領域還面臨許多問題。（1）在產品的流通中，許多環節缺少安全的冷鏈和冷庫設施供應。在目前運輸多為汽車和鐵路運輸的情況下，電熱水器行業生產企業普遍采用運輸箱內置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運輸的情況下無法確保運輸溫度的穩定，影響試劑的安全性。（2）監管人員技術水平有待提高。電熱水器產品是一種高技術含量的產品，產品研發涉及生物學、信息技術、電子技術、工程學等多項學科，而目前從事電熱水器行業的人員50%以上是工商、質檢管理等專業背景的人員，缺少必要的專業技術知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發，電熱水器行業整體監管水平有待提高。（3）中間環節加價嚴重。出于安全的考慮，國家對電熱水器行業進出口標準與流程嚴格把控，環節復雜，中間環節加價嚴重，代理公司的介入可能使產品出廠價格上漲至少一倍以上，導致產品市場競爭力下降，阻礙本土電熱水器行業企業的國際化進程。流通環節問題中間環節加價嚴重供應鏈質量監管Part04行業競爭格局及趨勢行業發展趨勢行業競爭格局行業代表企業15&&&行業競爭格局概述行業競爭格局概述中國政府正大力推動社會資本進入電熱水器行業，對電熱水器行業產品需求被迅速拉動，需求量呈現上升趨勢，電熱水器行業企業進軍國民經濟大產業的戰略窗口期已經來臨。電熱水器行業各業態企業競爭激烈，當前，市場上50%以上的電熱水器行業企業有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內合資、外商獨資等，純內資本土電熱水器行業企業數目較少，約占電熱水器行業企業總數的25%。此外，商業銀行逐步進入電熱水器行業，興業銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設備融資租賃業務。中國本土電熱水器行業企業根據租賃公司股東背景及運營機制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類電熱水器行業企業各有優劣勢：（1）電熱水器行業企業具有設備技術優勢，主要與母公司設備銷售聯動，以設備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨立系電熱水器行業企業產業化程度高，易形成差異化商業模式，提供專業化的融資租賃服務；（3）銀行系電熱水器行業企業背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優勢。行業發展趨勢描述電熱水器市場集中度上升:電熱水器整體規模下滑，導致電熱水器行業加速洗牌，雜牌的生存難度加大，一些規模較小的企業被淘汰出局，抵御風險能力強的頭部品牌市場份額則進一步提升，市場集中度進一步上升。隨著大宗材料價格上漲，中小規模企業的存活空間變小，扛不住成本壓力，在各個渠道的市場投入就會相應減少。與之相反的是，一方面，頭部企業擁有先進的創新研發平臺，可以通過對產品的不斷優化升級，使得成本更具競爭力，可以更好地抵御大宗原材料成本上漲帶來的風險，降低原材料上漲對公司利潤的影響；另一方面，因為成本壓力在可承受范圍之內，頭部企業在市場營銷方面仍然是該進攻就進攻。這樣就拉大了頭部企業和中小企業的差距，進而導致一些中小規模的品牌，讓出了一部分市場份額給頭部企業。提升產品質量:中國家用電器協會電熱水器專業委員會特意委托第三方對超低價電熱水器進行了產品測試。測試結果顯示，測試產品絕大部分存在不達標，問題主要集中在性能虛標和能效等級不達標方面，部分產品甚至還存在安全隱患，測試結果非常令人堪憂。未來提升熱水器產品的質量是電熱水器行業重要的發展趨勢之一加大產品創新力度:電熱水器較為“笨重”的外形一直為消費者所詬病。為此，不少領軍企業通過創新技術積極為電熱水器“瘦身”。例如，A.O.史密斯薄型金圭內膽電熱水器早在2017年就曾斬獲艾普蘭產品獎，機身厚度僅為28cm。目前，主流的電熱水器企業都在積極進行技術創新，有的企業推出異形款、超薄款等吸睛產品，希望以此吸引年輕消費群體；有的企業則推出搭載創新技術的產品，進一步提升產品的舒適性和智能化。以智能化為突破口，推進產業轉型升級:對于步入成熟期、邁向存量時代的電熱水器行業而言，市場承壓前行，將是未來發展的新常態。市場承壓的同時，新技術新功能帶來的改善型需求，成為新的增長動力。面對行業困境和新的消費需求，美的以科技創新為底色，以智能化產品為突破口，不斷推進行業高端化轉型升級。事實上，美的在智能化上布局已久。發展至今，美的作為傳統家電企業的科技代表，已走在智能賽道的前列。具體到電熱水器產品，以往用戶都需要自行調節熱水器的出水溫度，但通過Iot相關技術，美的熱水器可以記憶用戶的用水習慣、預測用水需求，最高可節省40%的用電。17行業發展趨勢電熱水器整體規模下滑，導致電熱水器行業加速洗牌，雜牌的生存難度加大，一些規模較小的企業被淘汰出局，抵御風險能力強的頭部品牌市場份額則進一步提升，市場集中度進一步上升。隨著大宗材料價格上漲，中小規模企業的存活空間變小，扛不住成本壓力，在各個渠道的市場投入就會相應減少。與之相反的是，一方面，頭部企業擁有先進的創新研發平臺，可以通過對產品的不斷優化升級，使得成本更具競爭力，可以更好地抵御大宗原材料成本上漲帶來的風險，降低原材料上漲對公司利潤的影響；另一方面，因為成本壓力在可承受范圍之內，頭部企業在市場營銷方面仍然是該進攻就進攻。這樣就拉大了頭部企業和中小企業的差距，進而導致一些中小規模的品牌，讓出了一部分市場份額給頭部企業。中國家用電器協會電熱水器專業委員會特意委托第三方對超低價電熱水器進行了產品測試。測試結果顯示，測試產品絕大部分存在不達標，問題主要集中在性能虛標和能效等級不達標方面，部分產品甚至還存在安全隱患，測試結果非常令人堪憂。未來提升熱水器產品的質量是電熱水器行業重要的發展趨勢之一電熱水器較為“笨重”的外形一直為消費者所詬病。為此，不少領軍企業通過創新技術積極為電熱水器“瘦身”。例如，A.O.史密斯薄型金圭內膽電熱水器早在2017年就曾斬獲艾普蘭產品獎，機身厚度僅為28cm。目前，主流的電熱水器企業都在積極進行技術創新，有的企業推出異形款、超薄款等吸睛產品，希望以此吸引年輕消費群體；有的企業則推出搭載創新技術的產品，進一步提升產品的舒適性和智能化。對于步入成熟期、邁向存量時代的電熱水器行業而言，市場承壓前行，將是未來發展的新常態。市場承壓的同時，新技