網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)筆記

網(wǎng)絡(luò)中各個(gè)節(jié)點(diǎn)的交織為我們構(gòu)建了一個(gè)虛擬社會(huì)。

各種評(píng)論相繼消失：

"互聯(lián)網(wǎng)供應(yīng)了前所未有的言論多樣化的舞臺(tái)，以及信息自由流淌的機(jī)會(huì)"（胡泳、范

海燕,1997:356）

"互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，這是個(gè)最民主的地方"（王小東,1997:22）

"傳播權(quán)利在人類歷史上第一次得到真正的普及"（蘇克軍,1998:5）

網(wǎng)絡(luò)所具有的"虛擬實(shí)在開創(chuàng)了人類一個(gè)嶄新的生存空間，也存在把人類帶到與真實(shí)

世界更遠(yuǎn)的地方的危急"（嚴(yán)耕、陸俊,1998:36X

作為網(wǎng)絡(luò)交際主體的人在網(wǎng)絡(luò)交際中則是"由語言構(gòu)成的虛擬主體"（孟建、祁林,2002:

24X

★網(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)的特點(diǎn)：

（1）自由性

（2）開放性

（3）虛擬性

虛擬實(shí)在是指在效果上，而不是在實(shí)質(zhì)上。

（4）非人性化

★互聯(lián)網(wǎng)的雛形是阿帕網(wǎng)（ARPAnet）于1969年誕生于美國(guó)

★1998年5月聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)正式確認(rèn)網(wǎng)絡(luò)是“第四媒體"。

★網(wǎng)絡(luò)傳播其實(shí)就是指通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的人類信息（包括新聞、學(xué)問等信息）傳

播活動(dòng)。

★網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)點(diǎn)：

（-）更具經(jīng)濟(jì)性。

（二）更具保存性。

（三）更具檢干脆。

（四）更具互動(dòng)性。

★網(wǎng)絡(luò)傳播細(xì)可分為網(wǎng)絡(luò)人際傳播、網(wǎng)絡(luò)群體傳播、網(wǎng)絡(luò)組織傳播、網(wǎng)絡(luò)大眾傳播

網(wǎng)絡(luò)人際傳播是指?jìng)€(gè)體間借助計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)，以文字和網(wǎng)絡(luò)符號(hào)為主要手段所進(jìn)行

的傳遞信息、溝通情感的傳播活動(dòng)。

★網(wǎng)絡(luò)人際傳播主要可分為同步與非同步的兩大類型。

（一）、非同步網(wǎng)絡(luò)人際傳播

非同步（nonsynchronous）溝通主要是通過電子郵件（E-mail\電子公告牌（BBS）

進(jìn)行的。

（二）、同步網(wǎng)絡(luò)人際傳播

同步（synchronous）即通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)的溝通空間進(jìn)行的人際溝通。其基本形式有

Web談天、談天軟件（ICQ、OICQ）和互動(dòng)嬉戲等形式。

網(wǎng)絡(luò)作為人際傳播平臺(tái)時(shí)，受眾的心理包括：

1、要求被認(rèn)同的心理；

2、渴望溝通的心理；

3、代入的心理（指受眾無力實(shí)現(xiàn)卻又想獲得虛幻滿意的心態(tài)）；

4、躲避心理；

5、自我表露與隱匿；

6、網(wǎng)上印象與表演；

7、求"異"思維與情感訴求。

★網(wǎng)絡(luò)人際傳播的特點(diǎn)：

1.網(wǎng)絡(luò)人際傳播是一種以文字溝通為主的傳播。既挑戰(zhàn)語言文字，又挑戰(zhàn)交際策略。

2.網(wǎng)絡(luò)人際傳播具有廣泛性。

3.網(wǎng)絡(luò)人際傳播經(jīng)常具有偶然性。

4.網(wǎng)絡(luò)人際傳播具有匿名性。

5.個(gè)體在網(wǎng)絡(luò)人際傳播中具有多重性。

網(wǎng)絡(luò)人際傳播的采用：

(-)個(gè)體對(duì)網(wǎng)絡(luò)人際傳播的采用

1?網(wǎng)上樂觀的人際溝通，能擴(kuò)展人們的交際范圍與力量，增加不同地域、不同文化

背景的人們的溝通機(jī)會(huì)。

2.網(wǎng)上人際溝通如E-mail可以有效地提高工作效率。

3.網(wǎng)上溝通，在肯定意義上，可以緩解人們的現(xiàn)實(shí)生活壓力，調(diào)整心情。有時(shí)可起

到心理治療的作用。但濫用則可能帶來相反的效果。

(二)新聞傳播與人際傳播

1.E-mail或談天，可以成為一種采訪手段。

2.通過E-mail這種方式，來加強(qiáng)讀者與編輯之間的溝通。

3.通過談天室來加強(qiáng)讀者之間、讀者與專家之間、讀者與名人之間、讀者與報(bào)道對(duì)象

之間或讀者與記者編輯之間的溝通。

4.傳統(tǒng)媒介可以采用網(wǎng)絡(luò)人際傳播，加強(qiáng)傳播效果。例如在廣播電視直播節(jié)目中，開

通談天室或BBS。

★網(wǎng)絡(luò)群體的形成途徑：

(1)將物理世界已經(jīng)存在的群體復(fù)制到網(wǎng)上：班級(jí)

成員相對(duì)固定、溝通模式變化不大、穩(wěn)定性較強(qiáng)、具有肯定的排外性等等

(2)通過網(wǎng)絡(luò)形成的新群體：紅客聯(lián)盟、論壇里面、網(wǎng)絡(luò)同居等

來源面寬、流淌性大、穩(wěn)定性不夠、易消逝等

★網(wǎng)絡(luò)群體傳播的特點(diǎn)：

1、成員身份公開性與匿名性并存

2、重新賦權(quán)

3、群體壓力程度與成員對(duì)群體的認(rèn)同度有關(guān)

網(wǎng)絡(luò)中的組織傳播分類：

(1)內(nèi)聯(lián)網(wǎng)：主要實(shí)現(xiàn)組織內(nèi)的傳播

(2)互聯(lián)網(wǎng):主要實(shí)現(xiàn)組織外的傳播

★內(nèi)聯(lián)網(wǎng)與組織傳播

1、內(nèi)聯(lián)網(wǎng)可以實(shí)現(xiàn)的功能主要有：

Web、電子郵件、公告板、論壇、短信、ftp等

2、內(nèi)聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)組織傳播帶來的影響：

(1)內(nèi)聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的組織結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了信息的共享

使組織的結(jié)構(gòu)由“金字塔"式變?yōu)?網(wǎng)絡(luò)式”。

(2)內(nèi)聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變了組織成員間的溝通方式

在互聯(lián)網(wǎng)上，組織宣揚(yáng)活動(dòng)主要是以建立網(wǎng)站的形式綻開。

與傳統(tǒng)的宣揚(yáng)活動(dòng)相比，網(wǎng)絡(luò)宣揚(yáng)具有以下特點(diǎn)：

1、組織在宣揚(yáng)活動(dòng)中可以更好地把握主動(dòng)權(quán)

2、組織的網(wǎng)絡(luò)宣揚(yáng)活動(dòng)的效果，很大程度上取決于其網(wǎng)站的影響力

★作為大眾傳播媒介的網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)：

1、信息發(fā)布的低"門檻”

2、資源的無限性

3、傳播的跨國(guó)界

4、傳播的敏捷性

傳統(tǒng)媒介的傳播一般特點(diǎn)是點(diǎn)對(duì)面，而在網(wǎng)絡(luò)中，傳播可以幾種方式存在：點(diǎn)一點(diǎn),

點(diǎn)面，面對(duì)面。

從傳播的時(shí)間性來看，網(wǎng)絡(luò)傳播可以是同步傳播，也可以是異步傳播。

5、傳播的互動(dòng)性

6、傳播信息的多媒體化

7、信息呈現(xiàn)方式的非線性

8、大眾傳播與其他形式傳播的進(jìn)一步融合

9、網(wǎng)絡(luò)不僅僅是媒介

網(wǎng)絡(luò)不僅是媒介，它還是一種虛擬空間，一種生活平臺(tái)，一種商業(yè)平臺(tái)。

10、小眾化

11、供應(yīng)完全共性化的服務(wù)

RSS服務(wù)等

網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)：

新興媒體消失以后，舊媒體都會(huì)面臨一個(gè)生存問題。

目前，人們對(duì)此的熟悉有以下幾種：

1、舊媒體不會(huì)滅亡

2、網(wǎng)絡(luò)媒體必定代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體

3、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合。

4、網(wǎng)絡(luò)媒體將成為一種主流媒體，傳統(tǒng)媒體將讓位于網(wǎng)絡(luò)媒體而邊緣化、非主流化。

★互聯(lián)網(wǎng)對(duì)報(bào)紙的沖擊:

1、讀者被分流，發(fā)行量下降。

2、報(bào)紙的廣告開頭被分流。

3、由于信息越來越多地通過無紙化傳遞，印刷品也將不斷削減，許多報(bào)社的對(duì)外承攬

的印刷業(yè)務(wù)將受到網(wǎng)絡(luò)的影響。

國(guó)內(nèi)報(bào)紙電子版的現(xiàn)狀與缺陷

現(xiàn)階段一個(gè)比較成熟的報(bào)紙電子版有以下的內(nèi)容：

供應(yīng)報(bào)紙的主要內(nèi)容甚至是全部?jī)?nèi)容，供應(yīng)同一集團(tuán)其他媒體的內(nèi)容，供應(yīng)繁體字版

和英文版，供應(yīng)為讀者服務(wù)的相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)，供應(yīng)舊報(bào)查閱服務(wù)，供應(yīng)讀者信箱以便利雙向

溝通，設(shè)立廣告欄目吸引廣告客戶，供應(yīng)熱門的站點(diǎn)便利讀者等。

★報(bào)紙如何面對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代

1、報(bào)道思維：由平面到立體

建立新報(bào)道模式，充分發(fā)揮報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的挑戰(zhàn)。

強(qiáng)化綜合報(bào)道，應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的散碎化特征。由于經(jīng)過思索和分析的新聞具有深度，

具有網(wǎng)絡(luò)不行替代的優(yōu)勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，報(bào)紙除了刊載新聞外，將報(bào)道重點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)到跟

蹤報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、專題報(bào)道、系列報(bào)道等深度報(bào)道上來，無疑是一種有力的競(jìng)爭(zhēng)手段。

2、版面編排:由線性到感性，強(qiáng)化新聞圖片的作用活躍版面。

文字具有線性特征,在閱讀時(shí)需要讀者充分調(diào)動(dòng)思索。網(wǎng)絡(luò)媒體集中了各種傳播符號(hào),

擁有比舊媒介更全面的符號(hào)系統(tǒng)，既有文字、圖表，也有大量的"感性符號(hào)"，如聲音、圖片、

動(dòng)畫等，報(bào)紙?jiān)诎婷婢幣胚^程中對(duì)"感性符號(hào)"更加重視。

首先,新聞圖片在版面上的地位不斷提高，數(shù)量增多，篇幅加大,大量采納成組照片。

其次，標(biāo)題字號(hào)普遍加大，在版面上更加突出、醒目,讀者完全可以依據(jù)網(wǎng)絡(luò)閱讀習(xí)圈先

掃瞄標(biāo)題再有選擇地詳讀。

第三,線條、色塊、顏色的運(yùn)用更加頻繁。

第四，稿件的排列越來越多地采納模塊式結(jié)構(gòu)模塊式編排已經(jīng)取代穿插式編排,成為當(dāng)

代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的主流。各組新聞如同各個(gè)網(wǎng)頁，之間少有交叉,組成相對(duì)獨(dú)立而又相互聯(lián)系

的版面系統(tǒng)，關(guān)心讀者在簡(jiǎn)潔的環(huán)境下接受信息,從而轉(zhuǎn)變以往簡(jiǎn)潔使人疲憊的閱讀環(huán)境和

線性閱

讀習(xí)慣。

3、區(qū)分于網(wǎng)絡(luò)媒體信息繁雜、良莠不齊的特點(diǎn)，增加自身可信度，固守紙質(zhì)媒體的權(quán)

威形象。

4、報(bào)紙要以自身特色求生存。

進(jìn)展地區(qū)性新聞，共性化報(bào)道，平民化報(bào)道，加強(qiáng)時(shí)效性。

5、報(bào)業(yè)須朝社會(huì)公眾媒體方向進(jìn)展。

加強(qiáng)受眾地位的爭(zhēng)論，報(bào)業(yè)應(yīng)把滿意社會(huì)公眾信息需求、創(chuàng)辦更多的社會(huì)公共媒體作

為進(jìn)展的方向。

6、采用互聯(lián)網(wǎng)把“短腿"加長(zhǎng)，提高競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)事業(yè)進(jìn)展。

采用網(wǎng)絡(luò)提高新聞發(fā)覺力量。

采用網(wǎng)絡(luò)增加新聞采訪手段。

報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大新聞效果。

可以考慮與網(wǎng)站之間交換稿件、交換欄目、共建欄目等。

7、學(xué)會(huì)采用時(shí)間差，加強(qiáng)早間報(bào)道。

★傳統(tǒng)的廣播事業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)：

挑戰(zhàn)之一:新型媒介崛起帶來的受眾分流。

挑戰(zhàn)之二:來自廣播傳輸?shù)募夹g(shù)限制。

挑戰(zhàn)之三:是網(wǎng)站的廉價(jià)傳播成本對(duì)傳統(tǒng)廣播的大投資構(gòu)成的威逼。

挑戰(zhàn)之四:廣播的轉(zhuǎn)變對(duì)為其服務(wù)的新聞從業(yè)員素養(yǎng)提出了新的要求。

挑戰(zhàn)之五:是在媒介的整合兼并中如何保持廣播特色。

挑戰(zhàn)之六:是從業(yè)人員的觀念沖突。

★廣播如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)

1、融入網(wǎng)絡(luò)，通過進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，彌補(bǔ)廣播的缺陷，拓展廣播的功能，在競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取主

動(dòng)地位。

2、用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改造廣播節(jié)目生產(chǎn)和播出手段。

3、實(shí)現(xiàn)思維方式的變革。

4、發(fā)揮廣播之所長(zhǎng)，鞏固既有的聽眾群。

5、辦出特色，辦出精品節(jié)目。

6、媒體結(jié)合，資源共享，將是將來進(jìn)展的一個(gè)方向。

數(shù)字電視（DTV）,是指從電視節(jié)目采集、錄制、播出到放射、接收全部采納數(shù)字編碼

與數(shù)字傳輸技術(shù)的新一代電視，是在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上把電視節(jié)目轉(zhuǎn)換成為數(shù)字信息（0,1）,

以碼流形式進(jìn)行傳播的數(shù)字形態(tài)，綜合了數(shù)字壓縮、多路復(fù)用、糾錯(cuò)掩錯(cuò)、調(diào)制解調(diào)等多

種先進(jìn)技術(shù)。

"網(wǎng)絡(luò)電視"（IPTV）,是集互聯(lián)網(wǎng)、流媒體、通信等技術(shù)于一體的，采用寬帶互聯(lián)網(wǎng)

和互聯(lián)網(wǎng)合同傳送流媒體數(shù)據(jù)，以電視機(jī)加機(jī)頂盒或電腦為電視接收端，為用戶供應(yīng)交互

功能的一種嶄新的數(shù)字電視業(yè)務(wù)。

★網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電視傳播新趨勢(shì)

1、電視傳播網(wǎng)絡(luò)化

2、電視內(nèi)容多樣化

3、傳播方式雙向化

4、電視服務(wù)商業(yè)化

★網(wǎng)絡(luò)新聞與電視新聞

網(wǎng)絡(luò)新聞的比較優(yōu)勢(shì)

1、話語權(quán)的解放與互動(dòng)式信息傳播

2、輿論的非中心化與共性信息傳播

3、全天候新聞報(bào)道與滾動(dòng)式信息傳播

★電視新聞的比較優(yōu)勢(shì)

1、公信力、權(quán)威性

2、主持人的人格魅力

3、電視新聞報(bào)道的形象可感性

4、強(qiáng)大的人才資源優(yōu)勢(shì)

★電視新聞的進(jìn)展態(tài)勢(shì)

1、創(chuàng)建電視新聞?lì)l道

2、“網(wǎng)上造浪"，新聞欄目上網(wǎng)

3、互動(dòng)電視時(shí)代的信息互動(dòng)

4、更新信息傳播形式

5、構(gòu)筑信息平臺(tái)，傳播特色新聞

首先,電視新聞要成為高密度的信息場(chǎng)。

其次，就是電視新聞內(nèi)容與形式要生動(dòng)鮮活。

6、確定電視新聞節(jié)目定位及文化品嘗追求

7、實(shí)施品牌戰(zhàn)略

8、建立具有特色的電視新聞傳播形式

9、留意電視新聞的傳播效果

10、突出電視新聞獨(dú)有的語言特色

11、貼近受眾生活，體現(xiàn)人文關(guān)懷

受眾地位的轉(zhuǎn)變：

1、受眾本位意識(shí)增加。

受眾的這種本位意識(shí)主要表現(xiàn)在：

第一，自辦法識(shí)增加、個(gè)人獨(dú)立性增加。

其次,公平意識(shí)加強(qiáng)：網(wǎng)絡(luò)受眾在信息面前人人公平。

第三，維權(quán)意識(shí)漸濃。

2、新型的傳受關(guān)系和角色轉(zhuǎn)換。

★網(wǎng)絡(luò)受眾的整體特點(diǎn)

1、共性化

網(wǎng)絡(luò)傳播意義上的"受眾"，不再是一個(gè)只有一種性格的整體（單數(shù)），而是許多個(gè)個(gè)

體的相加（復(fù)數(shù)1

2、主動(dòng)性

網(wǎng)絡(luò)受眾的主動(dòng)性也體現(xiàn)在使用新聞的方式上的很大轉(zhuǎn)變。受眾成長(zhǎng)為獨(dú)立的理性個(gè)

體，網(wǎng)絡(luò)中的受眾開頭思索了。

網(wǎng)絡(luò)受眾的主動(dòng)性還體現(xiàn)在受眾與媒體的即時(shí)互動(dòng)上。

此外，受眾接受指向更明確.

3、權(quán)利化

4、虛擬化

網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)受眾接近權(quán)的突破

接近權(quán)，指"大眾即社會(huì)的每一個(gè)成員皆應(yīng)有接近、采用媒介發(fā)表意見的自由"。

網(wǎng)絡(luò)對(duì)于受眾接近權(quán)實(shí)現(xiàn)的樂觀意義：

1.網(wǎng)絡(luò)傳播打破了傳統(tǒng)媒介的信息準(zhǔn)入特權(quán)。

2.網(wǎng)絡(luò)使個(gè)人意見獲得有力傳播。

3.網(wǎng)絡(luò)使傳統(tǒng)媒介的權(quán)力受到制約和監(jiān)督。

網(wǎng)絡(luò)正在實(shí)現(xiàn)受眾接近權(quán)

1.信息傳播的另一種渠道。

2.弱勢(shì)信息獲得溝通溝通的機(jī)會(huì)。

3.網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

★網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播過程的參加

（-）以新的方式獵取信息

（二）直接參加到信息的生產(chǎn)和傳播過程中

（三）對(duì)網(wǎng)絡(luò)議題的重構(gòu)與制定

★網(wǎng)絡(luò)受眾新聞?dòng)^念的轉(zhuǎn)變

（-）追求新聞的軟化和泛化

（二）追求新聞的“全時(shí)性"

（三）對(duì)新聞深度的更高要求

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)把關(guān)的必要性:

1.信息的開放性和匿名性導(dǎo)致"噪音"摻雜其中

2.受眾所擁有的主動(dòng)性增大了不良信息的點(diǎn)擊率

3.網(wǎng)絡(luò)的交互性和快速準(zhǔn)時(shí)大大加速了不良信息的傳播

★"把關(guān)”理論的新特點(diǎn)：

1、"把關(guān)"標(biāo)準(zhǔn)更趨向于市場(chǎng)化，尺度逐步放開。

商業(yè)網(wǎng)站新聞的勝利使新聞媒體網(wǎng)站審度自身，紛紛為新聞選擇重定"關(guān)卡"，拋棄過

份政治化的宣揚(yáng)導(dǎo)向，力求走受眾路線，向市場(chǎng)化過渡。

2、"把關(guān)"難度日益增大。

首先，網(wǎng)絡(luò)的海量降低了"把關(guān)"面。

其次，特別強(qiáng)調(diào)速度的網(wǎng)絡(luò)增加了"把關(guān)"的難度。

第三，網(wǎng)絡(luò)的操作簡(jiǎn)潔導(dǎo)致"把關(guān)"非組織化。

3、"把關(guān)人"角色泛化。

隨機(jī)變換的傳受定位、無集權(quán)的管理機(jī)制，造成互聯(lián)網(wǎng)空間的“把關(guān)人"角色不斷變

化。把關(guān)人也變得簡(jiǎn)單，參差不齊。

★把關(guān)的層次：

一種是微觀的，即個(gè)別的媒體網(wǎng)站對(duì)于自己站點(diǎn)內(nèi)容的把關(guān)；

另一種是宏觀的，即在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中的“把關(guān)"。

實(shí)際上，在網(wǎng)絡(luò)傳播中，被減弱的主要是政府的"把關(guān)"功能而不是專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)的

"把關(guān)”功能。

大眾傳播理論中的"把關(guān)人理論"實(shí)際上是指媒體所從事的把關(guān)。以上關(guān)于“把關(guān)"

層次的區(qū)分，實(shí)際上也表明，在網(wǎng)絡(luò)中，傳統(tǒng)的"把關(guān)人"還是存在的，并且會(huì)在肯定程

度上起作用。

盡管從數(shù)量上看，受眾可選擇的余地大得多，但這并沒有轉(zhuǎn)變傳播者的先導(dǎo)地位。受

眾最終仍可能會(huì)進(jìn)入某一個(gè)微觀的"把關(guān)人"的"勢(shì)力范圍”中。

★網(wǎng)絡(luò)中如何把關(guān)

宏觀層面的把關(guān)，仍會(huì)是政府的直接把關(guān)，這方面的方式包括：

(1)通過技術(shù)手段進(jìn)行掌握來實(shí)現(xiàn)，例如，"封殺"某些網(wǎng)站。當(dāng)然，技術(shù)的掌握往往

簡(jiǎn)潔擺脫，人們可以通過代理服務(wù)器來繞過關(guān)卡。

(2)通過扶持重點(diǎn)網(wǎng)站來貫徹自己的意圖。

(3)通過加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)本國(guó)在網(wǎng)絡(luò)中的信息傳播，以轉(zhuǎn)變本國(guó)在網(wǎng)絡(luò)中的不

利地位，從而使本國(guó)聲音在網(wǎng)絡(luò)中得到加強(qiáng)。

微觀層面的把關(guān)，即一個(gè)網(wǎng)站的把關(guān)，可以通過以下方式來實(shí)現(xiàn)：

(1)通過對(duì)內(nèi)容的選擇來把關(guān)。

(2)通過網(wǎng)站結(jié)構(gòu)與頁面的設(shè)計(jì)來把關(guān)。

(3)通過“推送”技術(shù)，例如，電子郵件、RSS、將來可能消失的相應(yīng)技術(shù)，把符合自

己價(jià)值觀并認(rèn)為是最重要的信息，送給受眾。

網(wǎng)絡(luò)新聞"把關(guān)人”的變化：

1、"案頭"程序由平面、單一、線性變?yōu)榱Ⅲw、多元、網(wǎng)狀；

2、"把關(guān)"永久沒有終結(jié)，甚至沒有"休止符"，始終處于信息流淌、持續(xù)、端詳狀態(tài)；

3、從信息下載到篩選后的上載，"把關(guān)人”的自辦法識(shí)更強(qiáng)，主動(dòng)權(quán)更大，共性的體

現(xiàn)也更突出，于是對(duì)學(xué)識(shí)修養(yǎng)、非智力因素的要求更高；

4、"把關(guān)人"的工作量更大，連續(xù)性更強(qiáng)，腦力與體力的消耗更多，因而健康猶顯重

要；

5、糾錯(cuò)亦是"把關(guān)"的形式之一，"刪除"也是一種盡責(zé)。

★網(wǎng)絡(luò)是否也存在議程設(shè)置的功能？

目前的理論與實(shí)踐，基本上對(duì)此都做出了正面回答。

從理論上看，網(wǎng)絡(luò)的以下特點(diǎn)打算了它會(huì)具有議程設(shè)置的功能：

(1)在網(wǎng)絡(luò)里，某些信息的傳播就像計(jì)算機(jī)病毒一樣，可以飛速地繁殖。議程設(shè)置假設(shè)

認(rèn)為，人們對(duì)某些議題的關(guān)注程度，主要來源于這些議題被報(bào)道的頻率與強(qiáng)度。而無疑，

網(wǎng)絡(luò)傳播可以輕易地做到提高對(duì)某些大事的報(bào)道頻率與強(qiáng)度。

(2)在網(wǎng)絡(luò)中大眾傳播與人際傳播是相互交織的，而在議程設(shè)置方面，人際傳播對(duì)大眾

傳播是一個(gè)有力的補(bǔ)充。

(3)采用互動(dòng)技術(shù)，報(bào)道對(duì)象與受眾可以建立直接聯(lián)系，因此，當(dāng)事人的影響會(huì)更直接

地傳遞給受眾，這對(duì)于提高一個(gè)大事的受注目程度，也是特別有利的。

網(wǎng)絡(luò)傳播的議程設(shè)置功能是通過以下兩個(gè)方面來實(shí)現(xiàn)的：

第一，網(wǎng)絡(luò)媒體為網(wǎng)上爭(zhēng)論設(shè)置議程。

首先，網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道不報(bào)道某個(gè)議題，會(huì)影響到公眾對(duì)該議題的感知。感知，是網(wǎng)絡(luò)

實(shí)現(xiàn)議程設(shè)置功能的第一階段。

其次，網(wǎng)絡(luò)媒體通過各種形式對(duì)少數(shù)"議題”突出強(qiáng)調(diào)，引起受眾對(duì)這些議題的突出

重視。

最終，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)一系列議題按肯定的優(yōu)先挨次，賜予不同程度的報(bào)道。

其次,公眾自我設(shè)置議程并為傳媒設(shè)置議程。

大眾傳媒不是設(shè)置公共議程的唯一機(jī)構(gòu)，在互聯(lián)網(wǎng)上，傳統(tǒng)新聞媒介失去了對(duì)第一手

材料的專有權(quán)，任何網(wǎng)絡(luò)用戶都可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行加工、修改和重新組合，成為信息操

作的主體。

★與傳統(tǒng)相比，網(wǎng)絡(luò)的議題設(shè)置至少在以下三方面呈現(xiàn)新的特色：

第一，在相當(dāng)程度上體現(xiàn)了社會(huì)形成議題的功能。

首先，議題的設(shè)置權(quán)下放，設(shè)置者泛化。

其次，網(wǎng)絡(luò)能準(zhǔn)時(shí)反映來自受眾的意見和事實(shí)性信息，便利了受眾對(duì)議題進(jìn)展方向的

左右。

其次,議題本身具有特色。

首先，議題內(nèi)容多元化進(jìn)展。

其次，議題衍生力量強(qiáng)。

最終，議題影響的范圍受到限制。

第三，新技術(shù)給議程設(shè)置帶來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

首先，網(wǎng)絡(luò)中的BBS在設(shè)置議題特殊是社會(huì)形成議題上發(fā)揮著特殊作用。

其次，數(shù)字化技術(shù)使議題在網(wǎng)絡(luò)上得以具象化。

最終，國(guó)界限制被漸漸打破。

★網(wǎng)絡(luò)媒體議程設(shè)置的現(xiàn)狀和問題：

(1)有價(jià)值議題的流失。

(2)議題的失真。

(3)色情信息泛濫，與"性”相關(guān)議題過多。

★網(wǎng)絡(luò)傳播導(dǎo)致"緘默的螺旋"現(xiàn)象極大地削減：

1、網(wǎng)絡(luò)傳播使大眾傳播媒介對(duì)輿論的影響力降低。

2、在"緘默的螺旋"假設(shè)中起重要作用的"從眾心理"也可能會(huì)由于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來

而有所轉(zhuǎn)變。

3、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代被認(rèn)為是一個(gè)敬重個(gè)體的時(shí)代，它更承認(rèn)人們個(gè)人意見的表達(dá)與共性的進(jìn)

展，所以相對(duì)來說，傳統(tǒng)的從眾心理可能會(huì)表現(xiàn)得較弱一些。

網(wǎng)絡(luò)廣告是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體發(fā)布、傳播的商業(yè)廣告。

★1994年10月14號(hào)，美國(guó)的Hotwired雜志在其網(wǎng)絡(luò)版()

上發(fā)布了AT&T公司等14家客戶的旗標(biāo)廣告，開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)廣告的先河。

★中國(guó)的第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告消失在1997年3月，傳播網(wǎng)站是Chinabyte,廣

告主是Intel,廣告表現(xiàn)形式為468x60像素的動(dòng)畫旗幟廣告。Intel和IBM是國(guó)內(nèi)最早在

互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。

網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)

1、無時(shí)間、地域限制，傳播范圍極大

2、形式多樣，多媒體廣告日益增多

3、內(nèi)容種類繁多，信息面廣

4、準(zhǔn)時(shí)更新，長(zhǎng)期保留

5、交互性與主動(dòng)性

6、受眾數(shù)量可精確統(tǒng)計(jì)

7.針對(duì)性

8.多對(duì)多的傳播過程

9.迅捷性

10.檢索便捷

網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題：

1、網(wǎng)民構(gòu)成不盡抱負(fù)

2、電子商務(wù)有待進(jìn)一步進(jìn)展

3、網(wǎng)絡(luò)廣告所占比重相對(duì)較低

4、自身信譽(yù)度有待提高，傳播手段有待改進(jìn)

5、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式缺乏創(chuàng)新與想象力

★網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：

CPM(CostPerThousand):依據(jù)每千人次訪問次數(shù)作為收費(fèi)單位。

計(jì)算公式：

CPM=(廣告費(fèi)用/受眾人數(shù))*1000

★網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)展簡(jiǎn)史

1987年，美國(guó)的《圣何賽信使報(bào)》領(lǐng)先將它的文字內(nèi)容上網(wǎng)，成為世界上第一家基于

國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的電子報(bào)紙。

1995年1月12日，《神州學(xué)人》（文摘性新聞周刊）轉(zhuǎn)入互聯(lián)網(wǎng)，成為中國(guó)大陸第一

份上網(wǎng)的中文電子刊物。

1995年10月20日，《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》電子版在人民大會(huì)堂進(jìn)行了開播演示。這是國(guó)內(nèi)

第一家正式在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的報(bào)紙電子版。

1996年10月，廣東人民廣播電臺(tái)領(lǐng)先走上互聯(lián)網(wǎng)，這是國(guó)內(nèi)第一個(gè)上網(wǎng)的廣播電臺(tái)。

1996年12月，中心電視臺(tái)挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)。

第一個(gè)走上互聯(lián)網(wǎng)的官方網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)是國(guó)務(wù)院新聞辦公室建立的"中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)新

聞中心"（1997年1月1日）

2000年2月15日，臺(tái)灣第一家網(wǎng)絡(luò)原生報(bào)紙（即網(wǎng)絡(luò)新聞媒體）《明日?qǐng)?bào)》誕生，

這是中國(guó)第一家網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，也是全球化視野之下華語文化圈的第一家網(wǎng)絡(luò)新聞媒體。

2000年5月8日北京千龍新聞網(wǎng)正式推出，這是中國(guó)大陸第一家網(wǎng)絡(luò)新聞媒體。

★網(wǎng)絡(luò)新聞采訪的概念具有兩層含義：

其一，是為互聯(lián)網(wǎng)媒體新聞發(fā)布而進(jìn)行的采訪

其二，是在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行采訪

★網(wǎng)絡(luò)新聞采訪的特點(diǎn)

1、來源的廣泛性

2、形式的多樣性

3、采寫的即時(shí)性

4、容量的無限性

5、過程的交互性

網(wǎng)上采訪的方式

1、了解最新信息，把握最新動(dòng)態(tài)

2、拓展新的新聞來源，查找新的新聞線索

3、在網(wǎng)上進(jìn)行調(diào)查

4、搜集背景資料

5、通過電子郵件采訪

6、用QQ等談天軟件采訪

網(wǎng)絡(luò)新聞稿件來源分析

一、職業(yè)傳播者采寫的新聞稿

(-)通訊社來稿

(二)傳統(tǒng)媒體的稿件

(三)網(wǎng)絡(luò)媒體職業(yè)記者稿

二、網(wǎng)站約稿

三、自由來稿

四、網(wǎng)站整理稿

(-)"粘貼"稿

(二)電子論壇整理稿

篩選網(wǎng)絡(luò)新聞信息的意義

新聞選擇規(guī)律的內(nèi)涵和要求在于：對(duì)新聞信息的容量要強(qiáng)中選強(qiáng)；對(duì)新聞傳播的范圍

與社會(huì)效果要好中選好。

一、減除信息傳播中的多種沖突

(-)網(wǎng)絡(luò)信息的海量性與網(wǎng)民有限時(shí)間的沖突

（二）虛假信息的泛濫與網(wǎng)民求真心理的沖突

（三）受眾價(jià)值論與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的沖突

二、滿意受眾共性化需求

三、提升網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力

（-）形成新聞報(bào)道特色的重要保證

（二）提升新聞報(bào)道水準(zhǔn)的重要保證

（三）提升網(wǎng)站公信力、創(chuàng)建名牌網(wǎng)站的重要保證

★篩選網(wǎng)絡(luò)新聞的原則

一、真實(shí)又新奇的原則

二、準(zhǔn)時(shí)又適時(shí)的原則

三、精練又精確的原則

四、全面又平衡的原則

選擇稿件留意事項(xiàng)：

1、符合我國(guó)相關(guān)法律法規(guī)要求。

2、網(wǎng)絡(luò)新聞具有多媒體符號(hào)特征，要求編輯選擇稿件的時(shí)候留意選擇不同的符號(hào)，如

音頻、視頻新聞、圖片、圖表等等，依據(jù)具體需要、稿件特點(diǎn)選擇報(bào)道形式。

3、調(diào)整報(bào)道方式。

新聞網(wǎng)站報(bào)道方式要盡量借鑒對(duì)外報(bào)道中的勝利閱歷。因此有人提出媒體網(wǎng)站要從宣

揚(yáng)主導(dǎo)型轉(zhuǎn)向報(bào)道主導(dǎo)型，要削減宣揚(yáng)味，增加新聞性和信息量。

★網(wǎng)絡(luò)新聞寫稿、改稿應(yīng)留意的問題

1、注明消息來源。

新聞網(wǎng)站標(biāo)明新聞來源常用以下兩種方式：

一是在新聞標(biāo)題后面標(biāo)注來源，正文中不再提及，這種方式有助于網(wǎng)絡(luò)用戶依據(jù)消息

來源推斷消息的真實(shí)性和重要性，關(guān)心作出"閱讀"選擇；

一是在新聞報(bào)道正文前面或者后面標(biāo)注來源。

2、動(dòng)態(tài)新聞應(yīng)盡量簡(jiǎn)短。

3、對(duì)于一段時(shí)期的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題應(yīng)有相應(yīng)的深度報(bào)道。

4、處理長(zhǎng)消息和專稿的三種方法。

非大事消息和線索較多的大事消息以及專稿往往篇幅較長(zhǎng)，不符合網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩?掃

描式"閱讀狀態(tài)要求。編輯必需對(duì)這類稿件進(jìn)一步加工。常見處理方法有三種：

一是在報(bào)道中增加小標(biāo)題或關(guān)鍵詞，使網(wǎng)絡(luò)用戶能快速了解全文的主要內(nèi)容、快速讀

完整篇報(bào)道,或者選擇自己感愛好的部分具體閱讀。

二是采納分層報(bào)道方式，給較長(zhǎng)稿件寫一個(gè)摘要，并加入鏈接；網(wǎng)絡(luò)用戶可以隨時(shí)進(jìn)

入自己感愛好的內(nèi)容。

三是供應(yīng)簡(jiǎn)訊和具體報(bào)道兩種形式，網(wǎng)絡(luò)用戶通過閱讀簡(jiǎn)訊以打算是否連續(xù)閱讀全文

報(bào)道。第一級(jí)頁面是標(biāo)題或標(biāo)題加摘要，網(wǎng)絡(luò)用戶假如感爰好可以進(jìn)入二級(jí)頁面看到具體

的報(bào)道。

5、文中不要有大量的鏈接。

6、新聞報(bào)道相關(guān)鏈接的選擇。

新聞報(bào)道的相關(guān)鏈接應(yīng)避開消失這樣的問題：新聞網(wǎng)站供應(yīng)的相關(guān)鏈接與新聞報(bào)道內(nèi)

容關(guān)聯(lián)性不大，而且鏈接的相關(guān)報(bào)道多是自己網(wǎng)站的報(bào)道。

7、適應(yīng)多媒體報(bào)道要求。

★網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的主要功能

一、完整傳播信息

二、索引選擇信息

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的索引選擇功能主要是針對(duì)標(biāo)題對(duì)網(wǎng)民的作用而言的。標(biāo)題成為他們選

擇所需新聞的向?qū)А?/p>

索引功能還表現(xiàn)在眾多的新聞網(wǎng)站都將新聞標(biāo)題作為搜尋引擎的一個(gè)方面。

三、評(píng)價(jià)引導(dǎo)信息

從內(nèi)容意義上說，標(biāo)題對(duì)新聞的評(píng)價(jià)作用可以分為兩種：顯性評(píng)價(jià)和隱性評(píng)價(jià)。

從形式上說，標(biāo)題對(duì)新聞的評(píng)價(jià)作用主要是通過以下幾種手段實(shí)現(xiàn)的：

（—）對(duì)標(biāo)題頁面的選擇

（二）對(duì)標(biāo)題挨次的排列

（三）使用一些技術(shù)手段

四、說明報(bào)道形態(tài)

在一般的網(wǎng)絡(luò)新聞中，對(duì)于有附圖的新聞報(bào)道，編輯一般在標(biāo)題的后面標(biāo)注出如"圖"、

"附圖"、"多圖"、"組圖"的字樣。

五、豐富美化頁面

標(biāo)題在豐富美化頁面方面發(fā)揮了更重要的作用，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面:

一是使頁面條理清晰、層次分明。

二是使頁面豐富多彩、有聲有色。

六、體現(xiàn)編輯風(fēng)格

★網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題，一般可以由以下幾種元素構(gòu)成：

一、主題與小標(biāo)題

二、準(zhǔn)導(dǎo)語

準(zhǔn)導(dǎo)語通常是指位于主標(biāo)題之后的一段文字，它一般用于比較長(zhǎng)或者比較重要的新聞

中，以一段較為具體的話對(duì)標(biāo)題作出解釋或者提綱挈領(lǐng)地概括新聞的主要事實(shí)、做法、閱

歷或問題等，作用類似于導(dǎo)語。

三、題圖

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的題圖，主要包括新聞?wù)掌⑿侣剤D表、新聞漫畫、新聞動(dòng)畫等幾種形

式

四、附加元素

(-)隨文部分

指在新聞主標(biāo)題下標(biāo)明新聞的來源、發(fā)布日期、發(fā)布時(shí)刻等內(nèi)容

(—)主觀標(biāo)記

(三)效果字符

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點(diǎn)

1、一行實(shí)題為主

2、措辭的簡(jiǎn)潔化

網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題制作的"維納斯原則"：在單列的一行標(biāo)題里，緊扣關(guān)鍵卻又極具共性的一兩

個(gè)新聞要素，斷裂其因果關(guān)系，其余的要素統(tǒng)統(tǒng)都留給新聞的正文。

3、題文分別

4、超文本鏈接的分布方式

★網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作原則

一、突出亮點(diǎn)

(-)突出新聞大事中最重要的內(nèi)容

(二)突出新聞大事中最新奇的事實(shí)

（三）突出新聞大事中最具有沖突性的內(nèi)容

（四）突出新聞大事中最顯著的內(nèi)容

（五）突出新聞大事中最反常的內(nèi)容

（六）突出新聞大事中最好玩的內(nèi)容

二、具體精確

標(biāo)題應(yīng)以"何人"和"何事"為主，尤其以"何事"為中心。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的精確性原則包括四個(gè)方面：

1.對(duì)新聞事實(shí)的概括要精確。

2.對(duì)新聞大事發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)等新聞要素的呈現(xiàn)要精確

3.對(duì)新聞大事的評(píng)述要把握分寸和度。

4.用詞精確。

三、簡(jiǎn)潔凝練

四、新奇生動(dòng)

立意要新、角度要新、語言要新。

五、親切貼近

六、題文全都

題文