2024春夏天貓淘寶運動戶外趨勢行業發展/三大趨勢/六大風格知衣區運動戶外市場發展精準定位24年體育賽事精準定位24年體育賽事2024年6月2024年6月2022年11月減少不變增長2022年2月2023年7月2024年6月2024年7月2023年9月運動高漲23年爆發21-23社交平臺運動高漲23年爆發21-23社交平臺享受戶外自然氛圍四即器四四即器四四需要采要四釣魚露營騎行滑板飛盤城市騎行陸沖同比增長同比增長21-23年天貓運動戶外市場消費金額及增速▲△成交驅動因子(同比增速)消費人群客單價客單價件單價消費件數件單價21-23年天貓運動戶外市場分年齡消費人數及同比增速傳統運動&戶外運動大眾參與率及18-29歲參與偏好度傳統運動18-29歲戶外運動18-29歲跑步75%94徒羽毛球65%10099乒乓球35%101露營舞蹈25%115游泳24%59漂流24%18-29歲運動戶外18-29歲參與運動戶外的目的偏好度有喜愛的明星/博有喜愛的設計師款18-29歲購買潮流高價值高價值■人數占比96%高價值人群愿意為特定運動戶外活動70%以上支付溢價(VS整體8870%以上高價值人群42%28%12%10%以內高端運動高端運動進階觀念23SS進階觀念消費品類分布及同比增速l場景多元不同戶外類型人群滲透情況極限戶外飛盤、騎行、露營等 休閑戶外露營飛盤陸沖硬核戶外登山專業戶外春夏季高漲23年小紅書休閑戶外VS硬核戶外內容聲量趨勢23SS天貓戶外消費品類分布使用使用功能購買戶外品類時決策因子重要程度打分休閑戶外硬核戶外休閑戶外硬核戶外休閑戶外硬核戶外5外觀時尚度同比增長同比增長運動戶外活動討論聲量登山水上水上球瑜伽瑜伽運動夫討論聲量同比增長同比增長登山”筆記數同比增速消費金額#徒步裝備#徒步路線#徒步穿搭同比增速消費金額徒步服飾徒步服飾衣衣衣同比增速消費金額同比增速登山鞋戶外休閑鞋溯溪鞋越野跑鞋登山杖冰爪徒步鞋徒步裝備徒步消費者購買防曬衣關注因素一不同場景徒步消費者對防曬衣的功能訴求登山日常通勤日常通勤步行城市娛樂戶外出行垂釣登山同比增長同比增長功能增強23功能增強23SS天貓沖鋒衣分功能消費金額及同比增速沖鋒衣關注因素多場景實用性多元化多元化21-23SS小紅書增長21-23SS天貓騎行強身健體消除疲勞壓力培養興趣愛好減肥瘦身社交消費金額同比增速山地車山地車多巴胺公路車自行車5成男性/女性25-34歲公路騎行7成+男性18-29歲山地騎行男性30-39歲同比增長同比增長同比增長同比增長21-23SS天貓騎行細分品類消費份額及增速騎行裝備分葉子類目分布23SS天貓單車裝備分葉子類目分布自行車整車騎行服飾單車裝備其它消費者購買騎行服飾關注點功能偏好分布1.功能性2.場景實用性3.顏值0431438透氣排汗性耐磨速干防摩擦穩定性彈力性防風防水警示功能公路騎行1貨架/尾架2燈架/燈夾3(45自行車鎖小眾運動崛起小眾運動崛起游泳運動沖浪/滑水/帆板分類目規則絲不蕾同比增長同比增長規則絲不蕾同比增長同比增長消費者購買泳衣時考慮因素消費者購買泳衣關注的功能分布款式款式因素23SS小紅書擇態度辣妹辣妹區六大趨勢風格趨勢指數趨勢指數趨勢指數運動夾克趨勢指數趨勢指數趨勢指數運動夾克趨勢指數趨勢指數球迷假日球迷假日趨勢指數松弛簡約趨勢風格風格趨勢愜意隨性中低愜意隨性中低消費慵懶騎行慵懶騎行露營露營騎行O山系戶外趨勢風格風格趨勢中高消費自然中高消費自然連接徒步山系徒步露營露營雙肩背包風格趨勢多巴胺趨勢風格人群側寫高飽和人群側寫高飽和通勤糖果色系多巴胺倍倍緊身褲緊身褲O風格趨勢22-23SS小紅書熱度變化趨勢球迷假日趨勢風格中低消費中低狂熱狂熱足球足球運動夾克運動老錢趨勢風格風格趨勢