新媒體文案寫作（慕課版）項目六

寫作今日頭條文案

任務(wù)一認(rèn)識今日頭條平臺任務(wù)二著手寫作今日頭條文案同步實訓(xùn)（一）今日頭條的用戶畫像及其內(nèi)容偏好3根據(jù)《2022今日頭條營銷價值洞察報告》，今日頭條的用戶具有男性占比較大，生活在一線、新一線城市，高學(xué)歷、高收入、高消費和高價值等特點。今日頭條用戶偏好的內(nèi)容領(lǐng)域包括社會、時政、文化、歷史、美食、健康、科技、娛樂、財經(jīng)、體育、汽車等。今日頭條用戶特點（二）今日頭條的內(nèi)容推薦機(jī)制4今日頭條中的內(nèi)容都是由內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)布的，用戶之所以能夠看到這些內(nèi)容，是因為今日頭條的內(nèi)容推薦機(jī)制讓這些內(nèi)容不受發(fā)布者的粉絲數(shù)量影響，盡可能觸達(dá)感興趣的用戶。具體來說，今日頭條的內(nèi)容推薦機(jī)制有以下特點。（1）個性化推薦將用戶的標(biāo)簽與內(nèi)容的標(biāo)簽進(jìn)行匹配，找出與用戶標(biāo)簽匹配度高的內(nèi)容，將內(nèi)容推薦給用戶今日頭條通過提煉關(guān)鍵詞等方式提煉出內(nèi)容的特征，為內(nèi)容打上標(biāo)簽今日頭條根據(jù)用戶基本信息、行為數(shù)據(jù)等提煉出有關(guān)用戶興趣、特點、位置等方面的特征，為用戶打上標(biāo)簽（2）分批次推薦推薦環(huán)節(jié)任務(wù)一認(rèn)識今日頭條平臺任務(wù)二著手寫作今日頭條文案同步實訓(xùn)（一）設(shè)置關(guān)鍵詞6（1）查找關(guān)鍵詞今日頭條有專門的數(shù)據(jù)分析平臺——巨量算數(shù)，其中有關(guān)鍵詞分析功能。具體操作如下：進(jìn)入巨量算數(shù)官方網(wǎng)站首頁，單擊上方的“算數(shù)指數(shù)”選項卡，在打開頁面的搜索框中輸入“健身餐”，單擊確認(rèn)按鈕；在打開的頁面中單擊“關(guān)聯(lián)分析”選項卡，在打開頁面的右側(cè)列表中選擇“頭條”選項，單擊“內(nèi)容關(guān)聯(lián)詞”選項卡，即可查看與健身餐相關(guān)的熱門關(guān)鍵詞，在頁面下方還可以查看關(guān)鍵詞相關(guān)度排名情況。查看熱門關(guān)鍵詞查看關(guān)鍵詞相關(guān)度排名情況（一）設(shè)置關(guān)鍵詞7（2）布局關(guān)鍵詞布局關(guān)鍵詞是指選擇關(guān)鍵詞植入的位置。一般來說，今日頭條文案關(guān)鍵詞可以布局在以下位置。54321標(biāo)題正文小標(biāo)題最后一段首段小標(biāo)題下方的一段（二）今日頭條文案的寫作要點8（1）內(nèi)容要原創(chuàng)今日頭條鼓勵原創(chuàng)內(nèi)容，會加強(qiáng)對原創(chuàng)內(nèi)容的流量扶持。今日頭條文案發(fā)布后，平臺會首先通過全網(wǎng)搜索引擎審核文章的原創(chuàng)度。（2）尋找合適的切入點今日頭條文案寫作主要可以從以下角度切入。從故事敘述的角度切入01從觀點或情感表達(dá)的角度切入0203從熱點的角度切入04從經(jīng)驗分享的角度切入從經(jīng)驗分享的角度切入（二）今日頭條文案的寫作要點9（3）內(nèi)容要具有針對性文案人員在寫作今日頭條文案時，內(nèi)容一定要專注于一個領(lǐng)域，如美食、旅游、科技等，同時要充分了解目標(biāo)用戶的需求和偏好，據(jù)此寫作有針對性的內(nèi)容，以吸引他們的注意，讓他們感覺文案是有價值的。寫作要具有針對性（二）今日頭條文案的寫作要點10（4）內(nèi)容要避免違規(guī)今日頭條對于內(nèi)容的管理十分嚴(yán)格，制定了專門的內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范，不允許違反法律法規(guī)和相關(guān)政策、抄襲侵權(quán)、無資質(zhì)發(fā)布專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)容、發(fā)布謠言或不實內(nèi)容等行為，不鼓勵宣揚不良價值觀、發(fā)布誘導(dǎo)低俗內(nèi)容、使用不文明用語、惡意營銷、不規(guī)范抽獎、使用低質(zhì)標(biāo)題、發(fā)布低質(zhì)內(nèi)容、發(fā)布已過時效內(nèi)容等行為。內(nèi)容低質(zhì)標(biāo)題低質(zhì)（三）為今日頭條文案配圖11文案人員可以先寫文字內(nèi)容，再配上說明性的圖片，一方面提升文案的視覺吸引力，1.清晰2.數(shù)量適當(dāng)3.圖文匹配4.適當(dāng)美化5.圖片不能破壞內(nèi)容的連貫性描寫成都慢生活的文案介紹小清新裝修風(fēng)格的文案另一方面直觀地傳達(dá)信息，使文案更易懂、更具可讀性。文案人員在為今日頭條文案配圖時需要注意以下要點。任務(wù)一認(rèn)識今日頭條平臺任務(wù)二著手寫作今日頭條文案同步實訓(xùn)同步實訓(xùn)一為旅游打卡文案選擇關(guān)鍵詞13小藝是一家旅行社的文案人員。最近旅行社推出了一個989元（原價1299元）重慶三天兩日的旅游產(chǎn)品，行程包括鵝嶺二廠、洪崖洞、南濱路、李子壩輕軌站、山城步道等。小藝要寫一篇主題為重慶旅游打卡攻略的今日頭條文案，介紹行程涉及的打卡地，并為該旅游產(chǎn)品做宣傳。請同學(xué)們?yōu)樵撐陌覆檎谊P(guān)鍵詞。實訓(xùn)描述同步實訓(xùn)一為旅游打卡文案選擇關(guān)鍵詞14

步驟1：進(jìn)入巨量算數(shù)網(wǎng)站，搜索“重慶打卡”，在打開的頁面中單擊“關(guān)聯(lián)分析”選項卡，在下方單擊“內(nèi)容關(guān)聯(lián)詞”選項卡，在右側(cè)選擇“頭條”選項，查看相關(guān)關(guān)鍵詞。

步驟2：結(jié)合文案的主題以及要介紹的各個打卡地，選擇關(guān)鍵詞，如“打卡”“洪崖洞”“步道”“南濱路”。操作指南查看相關(guān)關(guān)鍵詞同步實訓(xùn)一為旅游打卡文案選擇關(guān)鍵詞15實訓(xùn)評價同步實訓(xùn)二完善旅游打卡文案并配圖16小藝查找資料后為文案擬定了標(biāo)題“聽勸的來看！盤點重慶旅游必打卡的5個地方，幫你少‘踩雷’”，并寫作文案，開頭以經(jīng)驗分享的角度引入主題，然后逐個介紹打卡地，目前已經(jīng)完成前半部分的寫作請同學(xué)們參照前半部分，完善該篇文案的內(nèi)容，包括介紹李子壩輕軌站、山城步道，以及寫作文案結(jié)尾。同時，在今日頭條的“免費正版圖片”中為文案選擇合適的配圖，并進(jìn)行發(fā)布。實訓(xùn)描述文案前半部分同步實訓(xùn)二完善旅游打卡文案并配圖17

步驟1：寫作李子壩輕軌站、山城步道的介紹。

步驟2：寫作文案結(jié)尾。操作指南1．完善文案完善文案