2024年大學試題(新聞學與傳播學)-新聞事業管理筆試考試歷年高頻考點試題摘選含答案第1卷一.參考題庫(共75題)1.新聞單位自身的維生功能則主要是一個（）問題。2.在報紙的星形網絡結構中，執行廣告傳播任務的是（）A、中心結點B、發行網C、傳播網D、訊息送達網3.我國新聞單位現行領導體制和組織機構有若干不足之處，其中最突出的是（）A、等級森嚴B、濃厚的行政機關特征C、層次過多D、單一的媒體組織結構4.我國新聞單位的人力資源管理，既有行政事業單位的干部管理性質，又有企業單位的（）性質5.以專業部為中心的管理機制有哪些優點？6.報社辦報活動的最后一個環節是（）A、編輯B、印刷C、發行D、零售7.新聞信息物化為報紙產品的最后一個環節是（）A、采B、編C、印D、刷8.媒介廣告經營中要注意的問題？9.在新聞事業管理中承認新聞產品的商品性，同新聞工作中新聞“商品化”的做法是完全不同的兩回事。不論是在理論上，還是在實踐上，都不容許把（）混淆起來。10.因特網上的大眾傳播11.為什么逐步加大按產品原則組建部門的數量，以適應新聞單位向新聞集團發展的趨勢，是我新聞機構的改革方向？12.我國組建報業集團有哪些必備條件？13.下列新聞單位的固定資產中，可歸入信息資本的是（）A、機動車輛B、激光照排設備C、印刷機械D、辦公大樓E、職工生活用房14.新聞報道在時間上的要求現已發展為（）A、昨天發生的新聞今天報道B、今天發生的新聞今天報遭C、以前發生的新聞現在報道D、現在發生的新聞現在報道15.節目生產的最后一個環節是（）A、節目制作B、節目策劃C、節目播出D、節目傳播效果研究16.報社的辦公費屬于報社產品成本中的（）A、直接工資B、間接工資C、直接費用D、間接費用17.媒介市場結構的類型？18.7報社印刷廠生產過程的根本變革從“印”、“刷”并熏到以“刷”為主是從（）A、實現熱排膠印技術改造后B、實現熱排鉛印技術改造后C、實現冷排腔印技術改造后D、實現冷排鉛印技術改造后19.采編合一與采編分離的比較？20.我國的新華通訊社所屬的上級機關是（）A、中共中央B、國務院C、新聞出版總署D、中共中央宣傳部21.為什么要保證職責與職權基本對稱？22.編輯必須把好（）、事實關、知識關和技術關。23.提出受眾選擇傳播媒介的或然率公式的是（）A、本·巴格迪坎B、約翰·勒文C、韋爾伯·施拉姆D、馬克·波拉特24.報刊廣告價格制定的基本因素？25.新聞單位開展公共關系工作有兩大優勢，一是這些單位深受社會公眾矚目，二是這些單位（）A、擁有龐大的關系網B、掌握傳播渠道C、具有良好的社會形象D、了解各方面信息26.新聞策劃設計的關鍵在于（）。A、配合中心工作B、創新C、迎合受眾要求D、周全27.新中國成立初期，在學習蘇聯的黨報管理模式基礎上形成的我國新聞單位領導體制類型是（）A、編委會領導下的總編輯負責制B、社（臺）長.總編輯雙首長制C、編委會領導下的社（臺）長負責制D、黨委會領導下的社（臺）長負責制28.報社開展多種經營首先要（）A、改變經營作風和思路B、精心搞好報社的主業C、按照市場經濟規律辦事D、整體規劃報業的三個市場29.經濟效益中的“效益”同社會效益中的“效益”有著不同的含義。后者指的是實際的效果、實在利益；前者則另有其作為（）和管理科學中的專門術語的特定含義。30.新聞紙供過于求時，其期末儲備量一般為全年用紙量的（）。A、7%B、17%C、15～25%D、25～35%31.被稱為“世界傳媒巨子”的是（）A、赫斯特B、默多克C、霍華德D、斯克里普斯32.不同類型的重大報道活動應該采用不同的報道組織方式，對于大型的體育活動，通常使用的報道組織方式是（）A、組合式報道B、集中式報道C、追蹤式報道D、系列式報道33.新中國成立后新聞事業經營管理的三個時期？34.報業面對三個市場，其中一個市場與一般企業所面對的市場沒有很大差異。這個市場是（）A、資本市場B、一般消費者市場C、廣告市場D、特殊消費者市場35.廣播電視節目生產流程包括若干環節，它們是（）A、節目播出B、節目制作C、節目策劃D、節目計劃E、節目傳播效果研究36.1978年，財政部批準《人民日報》等首都八家報紙試行（）的報告。37.目前我國的新聞單位基本上都實行（）。A、由各級黨委宣傳部直接管理B、由新聞出版總署系統分級管理C、黨的部門和政府部門雙軌管理D、各級黨報委員會分頭管理38.媒介產品設計的特性？39.新聞單位的創收主要是針對（）A、報社B、雜志社C、電臺D、網絡媒體40.“雙重出售”發育不完全的報紙指（）功能表現不明顯的報紙。41.新聞報道在時間性問題上的要求已由（）（即今天發生的新聞今天報道）發展為NNN（現在發生的新聞現在報道）。42.怎樣理解發行是一條扁擔？43.（）和編委會只負責新聞單位的編輯方針、報道計劃、具體編采業務的組織和實施。44.按照位置原則劃分部門的優缺點？45.我國媒介廣告經營的現狀？46.媒介的廣告經營管理要注意的問題？47.1998年，新華社宣布已初步建成為（）。A、洲際性通訊社B、地區性通訊社C、世界性通訊社D、國家性通訊社48.電視的主要傳播手段是（）A、電視劇B、綜合性節目C、文娛節目D、運動的畫面49.編輯部門系統通常設以下部門（）、評論部、群工部、國際部、記者部、經濟部、政法部、教科文部、理論部、文體部、農村部、攝影部。50.我國新聞單位用人制度改革總的改革方向是什么51.廣告活動的主體在現代社會分化為（）A、廣告主B、廣告公司C、傳播媒介D、傳播對象E、廣告協會52.一長制一般適合規模（）的新聞單位。53.報社唯有成為一個獨立（）才可以開展多種經營。54.我國報紙發行的各種方法，綜合起來中以分為兩大類（）。55.構成工資主體的是級別工資和（）A、基礎工資B、工齡工資C、職務工資D、浮動工資56.發行網對報紙發行工作的意義？57.一則電視廣告的播出時間一般不超過（）A、10秒B、20秒C、30秒D、40秒58.調頻、調幅、廣播波段59.各報在《廣告刊例》或《廣告收費標準》中載明的廣告費率屬于（）。A、附加費率B、公開費率C、優惠費率D、差別費率60.在名義上，公營媒介強調對政府負責，不受政府控制，自主經營、自負盈虧，但事實上，公營媒介和政府有著千絲萬縷的聯系：其負責人由（）任命，視聽費由政府代收，成為半官方機構。所以，公營媒介本能地偏向政府，維護政府的立場和主張。公營媒介的收入主要依靠視聽費，沒有廣告收入或廣告收入極少。61.如何計算新聞紙的實際采購量？62.我國首家報業集團是（）A、深圳日報報業集團B、羊城晚報報業集團C、廣州日報報業集團D、經濟日報報業集團63.廣告編制的一般原則是（）。A、符合法律、法規和其他社會規范B、符合媒介的編輯方針和形象定位C、注意對社會利益的潛在影響D、滿足廣告主合理的特殊要求E、與同一版面及相鄰時間段的傳播內容相協調64.為什么說新聞媒介的新聞傳播服務與廣告傳播服務共生相依、缺一不可？65.1954年8月，中宣部下達《關于統一和加強國營、地方國營、公私合營報社、雜志社、出版社企業管理的指示》，明確規定（）管理。66.媒介產業的兩重性？67.記者的活動具有（），靈活多樣，記者應是社會活動家。68.（）年，世界經濟合作與發展組織在關于《1996年科學技術和產業展望》的報告中正式提出“以知識為基礎的經濟”，并予以上述定義。69.新聞紙是生產報紙最主要的原料，（）是報社最重要的經濟協作單位。70.我國新聞單位的勞動定額管理，屬于（）A、質量定額管B、人員定額管理C、產量定額管理D、效率定額管理71.如何做好媒介的主業經營？72.下列作品的著作權不由作者享有的是（）A、職務作品B、時事新聞C、圖片新聞D、新聞評論73.新聞機構中負責通訊聯絡業務的專業部門是（）A、記者部B、教科文部C、總編室D、群工部74.編輯的決策按層次可以分為三種，其中最重要的戰略決策是（）A、制定報道計劃B、制定編輯方針C、確定報道范圍D、確定編輯風格75.一般事業單位活動資金的主要來源是（）。A、社會各界捐助B、國家預算撥款C、事業活動創收D、國家銀行貸款第2卷一.參考題庫(共75題)1.企業識別系統的組成？2.媒體開展公共關系工作的一個基本原則是（）A、針對性原則B、獨創性原則C、計劃性原則D、配合總體目標原則3.最先提出了“知識經濟”概念的是（）A、美國研究機構B、英國研究機構C、國際貨幣基金會D、聯合國研究機構4.現代報業經營要面對三個市場，即受眾市場、廣告市場和（）A、證券市場B、行業市場C、金融市場D、商品市場5.在所得稅方面，國家對宣傳文化企業的優惠表現在（）A、減、免所得稅B、低稅率C、應納所得稅額計算D、所繳所得稅的使用6.變動成本和固定成本7.國營媒介以法國為代表。在（）年以前，法國的三家電視臺即電視一臺、電視二臺、電視三臺都由政府直接控制，編輯方針由政府決定，經費由政府提供。8.廣播電視節目生產流程包括若干步驟，它們是（）。A、節目播出B、節目制作C、節目策劃D、節目計劃E、節目傳播效果研究9.在波拉特的分析體系中，新聞業在信息經濟中是如何定位的？10.資本主義報業集團的特征有。11.新聞策劃的操作有哪些流程？12.渠道營銷的“短”與“寬”13.合同的財務審核制度14.新聞圖片社是以攝制、發布新聞圖片為主要業務的新聞單位，運作方式類似于（）A、報社B、通訊社C、電臺D、電視臺15.對新聞媒介上刊播的作品，享有其著作權的是（）A、新聞單位B、新聞單位法人代表C、作品作者D、作品實際制作部門16.我國新聞單位內部組織機構一般劃分為三大部門系統（）、經營部門系統、行政部門系統。17.通訊社主要任務是什么？它和受眾的關系與報社、電臺、電視臺有何不同？18.新聞事業管理的研究內容及意義19.私營媒介完全由（）興辦。以美國三大廣播公司（ABC、NBC、CBS）、英國獨立廣播公司（IBA）。20.報社能按時出報、出好報的基本保障是（）A、高素質的記者B、新聞紙C、高效率的印刷D、快速迅捷的發行網絡21.影響廣播電視節目制作周期的因素很多，但最重要的因素經常是（）A、經費B、人員C、設備D、天氣22.報道組織作用在于統一采編人員的思想，明確采編的目的和任務，優化資源配置，及使報道工作更加（）。23.廣播電視節目被納入電臺。電視臺節目制作和播出軌道的前提是擁有（）A、節目選題計劃B、節目代碼C、節目制作計劃D、節目經費24.編輯的決策按層次可分為三種（）、戰術決策和戰役決策。25.媒介企業人才的基本要求？26.職能部門化是指按照（）的原則來劃分新聞單位內部部門的方法。27.網絡媒介的盈利模式？28.對報紙的發展具有戰略意義的銷量是（）A、有用銷量B、總發行量C、無用銷量D、凈銷售量29.我國報紙印刷質的國家標準中最常用的判定指標是（）A、圖片B、版面C、印紋D、密度30.全球網的成功建立在三個至關重要的觀念之統一的基礎上。其第一個觀念是（）A、全球網上的“出版自由”觀念B、資源統一定位的觀念C、統一用戶界面的觀念D、電腦技術飛速發展的觀念31.業集團有哪些基本要素？32.實現“雙重出售”，其核心問題是（）。33.委員會制下的領導者實際上是一個（）集團。34.我國在唐代貞觀年間發明了（）A、雕版印刷技術B、泥活字印刷技術C、木活字印刷技術D、銅活字印刷技術35.逐步加大按（）組建部門的數量，以適應新聞單位向新聞集團發展的趨勢，是我國新聞單位組織機構的改革方向。36.我們把廣告傳播功能表現不明顯的報紙稱為“雙重出售”發育不完全的報紙，廣告傳播與新聞傳播功能表現得都比較明顯的報紙稱為（）的報紙。37.在當代科學技術革命中，兩種技術的結合從根本上提升了新聞技術水平，并導致了新聞傳播方式的巨大變革，這兩種技術是（）A、通信技術與傳感技術B、空間技術與電腦技術C、通信技術與電腦技術D、傳感技術與激光技術38.知識經濟最重要的特征就是（）、網絡化、全球化。39.廣播電視收入的主體和預算外資金的一大支柱是（）A、廣告收人B、報紙發行收入C、多種經營的刨收D、出賣新聞收入40.我國新聞單位的工資制度屬于（）A、技術等級工資制B、職務等級工資制C、結構工資制D、浮動工資制41.建立我國的發行量稽核制度對規范報業市場，發展報業經濟，將產生哪些巨大伯推動作用？42.試述報紙發行網絡的作用。43.到90年代，建成世界上最大的有線電視網的國家是（）A、美國B、德國C、美國D、中國44.廣播電臺、電視臺新聞產品雙重出售方式是怎樣進行的？45.既是報社財務管理的功能，更是經營的主要功能是（）A、生財功能B、聚財功能C、用財功能D、理財功能46.黨委會領導下的總計編輯負責制47.（）是編輯的最重要的戰略決策。48.廣告中不得含有民族、種族、宗教、性別歧視等內容，是《廣告法》中的（）A、自律性條款B、禁止性條款C、限制性條款D、職業道德條款49.簡述新聞綜合業務處理系統建設。50.在我國創辦報紙必須具備的條件？51.媒介推廣工作不同于公共關系工作，其中之一是媒介推廣工作側重于（）。A、競爭B、和諧C、比較D、協調52.影響廣告收費的五大主要因素？53.雙軌制在這種體制下，（）是新聞單位的最高行政首長。54.一個剛剛成立，沒有經營歷史的新企業不會有的一項無形資產是（）A、商標權B、專利權C、土地使用權D、商譽55.總經理和經營部門只負責新聞單位的（）。56.新聞集團的真正性質是（）A、企業單位與事業單位的集合B、新聞事業單位C、事業單位與企業單位的集合D、新聞集團公司57.報社向讀者出售報紙，獲得報紙的（）A、價值B、使用價值C、交換價值D、平均價值58.在新聞單位的公共關系工作中，最根本的公共關系措施是切實履行媒體的社會責任，而最積極的公共關系措施則是（）A、為社會公眾提供生活信息B、揭露社會不良行為C、支持社會公益事業D、與受眾直接對話59.新聞事業管理學具有鮮明的交叉學科特征，其中包括（）。A、交叉性B、實用性C、邊緣性D、再生性E、綜合性60.公營媒介以（）廣播公司、日本放送協會和德國電臺、電視臺為代表。61.勞動定額有兩種基本表現形式，一是工時定額，一是（）A、質量定額B、人員定額C、產量定額D、效率定額62.廣播電視資源有四種，其中基本資源是（）A、頻率資源B、時間資源C、受眾資源D、節目資源63.美國在世界各國中率先成立了自己的國家發行稽核局，其簡稱是（）A、NBCB、CBAC、ABCD、ANB64.為什么說逐步加大按照產品原則組建部門的數量，以適應新聞單位向新聞集團發展的趨勢，是我國新聞單位組織機構的改革方向？65.簡述節目編排的原則。66.1835年成立的世界上最早的通訊社是（）A、哈瓦斯通訊社B、路透通訊社C、沃爾夫通訊社D、斯蒂芬通訊社67.報業集團的種類，一般可分為（）A、單一型和混合型B、聯合型和獨立型C、更生型和限生型D、補貼型和貢獻型68.新聞單位的領導體制一般有（）A、一長制B、委員會制C、董事制D、股東大會制E、雙軌制69.組織機構的建立過程，實質上就是（）的開展過程。70.廣播電視受眾研究最基本的內容是（）A、受眾構成測量B、視聽人數測量C、受眾評價測量D、視聽節目測量71.新聞單位的勞動定額管理屬于（）A、產量定額管理B、工時管理C、定崗管理D、等級工資管理72.我國《廣告法》中關于不得使用國家級。最高級。最佳等用語的規定，屬于（）A、限制性條款B、行業自律C、禁止性條款D、職業道德73.我國報業集團的創辦條件之一是除了一張有影響的主報外，至少應包括的子報刊數目是（）A、3個B、4個C、5個D、6個74.新聞單位的企業化管理主要是指（）A、電視臺B、廣播電臺C、報社D、電腦網絡75.報社要搞好主業和多種經營，必須對自身進行哪些改革？第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：經濟性2.參考答案：D3.參考答案：B4.參考答案：勞動管理5.參考答案： （1）有利于記者和編輯迅速地了解和熟悉與所負責專業有關的情況； （2）便于采編工作者在該領域發現與該專業有關的有新聞價值的新事件和新問題； （3）便于提高報道質量。6.參考答案：C7.參考答案：D8.參考答案： 虛假廣告問題；廣告掮客問題；新聞廣告問題；傳播導向問題。9.參考答案：“商品性”與“商品化”10.參考答案： 以因特網為傳播渠道、以網民為傳播對象的新聞傳播、廣告傳播、書籍傳播、電影傳播可統稱為因特網上的大眾傳播。11.參考答案： ①新聞集團公司是一般企業公司有著重大區別的公司，新聞產品是特殊的商品，但是我們絕不能回避新聞集團是公司，新聞產品是商品這一實質問題； ②既然集團化經營是我國新聞媒介產業發展的必然趨勢，那么，在現行新聞單位組織機構的改革過程中，就必須注重按產品原則組建部門，并加大其數量，以適應這一趨勢。 ③從我國新聞單位機構設置的現狀來看，也確實應該加大按產品原則組建部門的數量。12.參考答案： （1）具較有影響的傳媒實力：一張主報至少應有4個子報子刊； （2）較為雄厚的經濟實力； （3）較為充足的人才實力； （4）擁有膠印照排、彩色膠印等技術實力； （5）較為暢通的發行實力。13.參考答案：B,C,D14.參考答案：D15.參考答案：C16.參考答案：D17.參考答案： 一完全競爭市場。 二不完全競爭市場。 三寡頭壟斷市場。 四完全壟斷市場。18.參考答案：C19.參考答案： 采編合一屬于富有活力的“任務管理”模式，它對團隊素質要求很高，且需要有嚴格的監控機制相匹配，在實際運作中，采編合一有些弊端，一是容易形成“版面承包制”或個人包版制，有時出現版面質量的下滑。二是編輯會顧及記者的要求和“面子”，從而導致編輯作為記者之后的“把關人”作用不突出，也不利于編輯人員自身素質的提高。三是采編合一較為適應周期長、時效慢的周末的運作。比較而言，采編分離是正規的“角色管理”模式，特點是嚴密、科學，但也會因角色感過強而僵化。20.參考答案：B21.參考答案： 只有職責，沒有職權或權利太小，則承擔職責的各部門的積極性、主動性就會受到束縛； 只有職權而沒有任何責任，或責任小于職權，將會導致濫用權利和瞎指揮，產生官僚主義。22.參考答案：政治關23.參考答案：C24.參考答案： 報刊的發行量；報刊的權威信；讀者成分；報刊的不同版位；廣告主指定版面。25.參考答案：B26.參考答案：B27.參考答案：A28.參考答案：B29.參考答案：經濟科學30.參考答案：B31.參考答案：B32.參考答案：A33.參考答案： 經營管理的初創與啟動時期；萎縮和停滯時期；恢復和振興時期。34.參考答案：B35.參考答案：A,B,C,D,E36.參考答案：企業化管理37.參考答案：C38.參考答案： 產品：是能滿足消費者需求的物品和非物質形態的勞務。 具有兩方面的特性： 一是實體性，指產品的具體形態； 二是實質性，指產品所能提供給消費者的基本效用。即使用價值。39.參考答案：C40.參考答案：廣告傳播41.參考答案：TNT42.參考答案： 通過有效的發行擴大了報紙的發行量，增加報紙的讀者擁有量，擴大了廣告客戶的目標市場，帶來了更多的廣告資源，報社有了更多的廣告收入就意味著贏利，就可以拿出更多的資金投入生產，提高辦報水平，改善發行服務質量，從而贏得更多讀者，實現報紙運作的良性循環，發行是一條扁擔，前面擔負的是辦報的社會效益，后面擔著廣告的經濟效益。 實現“雙重出售”，其核心問題是報紙所擁有的讀者數量。 有關發行量的統計指標主要有：期發行量，月發行量，季度發行量，年度發行量，年度平均期發行量等。43.參考答案：總編輯44.參考答案： 優點： （1）能夠鼓勵各位臵負責人根據當地情況適當調整政策和戰略； （2）由于各區域的負責人可以及時針對實際情況作出決定，從而提高了工作效率和降低成本； （3）有利于為組織整體分擔風險； （4）有利于訓練具有通盤領導才能的組織首腦。 缺點： （1）先物色在地區上能擔負起“總經理”職責的人選，在實際操作中往往有很大困難； （2）按照位臵劃分會造成區域管理和總部管理之間某些職能上的重復，增加管理費用和成本； （3）區域管理和總部管理之間的關系不易處理； （4）可能會使總部對區域失去控制。45.參考答案： 一.從思想觀念上看，徹底改變了過去計劃經濟時代漠視廣告的情況，而是高度重視廣告的經營管理。 二.從經營方式上看，廣告部門的運作較為靈活。 三.媒介發布的廣告量所占空間和時間的比重越來越大。 四.媒介廣告的經營效益和規模呈現出明顯的非均衡發展的態勢。 以《廣州日報》為例， 一是抓住重大事件、重大歷史時刻推出紀念性特刊。 二是大作“假日經濟”文章，出版服務性特輯，為廣大市民提供全方位的服務。 三是開拓周末市場，推出“服務性周末版”，率先使周末版成為厚報。46.參考答案： 樹立采編、發行、廣告三位一體的經營理念；辦好媒介自己的廣告公司；加強與廣告公司的聯系；改善媒介內部的經營環境；制定切合媒介特點的廣告經營策略。 以廣州日報為例：建立完善的廣告公司代理制；根據不同版面細分廣告價格；培育各具特色的廣告專欄和專版；率先開設客戶服務中心；舉辦大型國家級廣告評選。47.參考答案：C48.參考答案：D49.參考答案：總編室50.參考答案： 競爭上崗；全員聘用；嚴格考核；教育培訓。51.參考答案：A,B,C52.參考答案：比較小53.參考答案：經濟實體54.參考答案：無償發行與有償發行55.參考答案：C56.參考答案： （1）有利于組織報紙的收訂與分發； （2）有利于收集有關報紙發行的各種資料； （3）有利于組織發行宣傳工作。57.參考答案：C58.參考答案：載波的振蕩頻率隨節目信號變化的調制方式。載波的振幅隨節目信號變化的調制方式。發射廣播電視信號所能使用的無線電載波頻率范圍。59.參考答案：B60.參考答案：政府首腦61.參考答案： 計算新聞紙實際采購量的公式如下： 實際采購量=需用量+期末儲備量-期初儲備量-可回收利用量 期初儲備量=編制計劃的實際盤點數（庫存）+期初的到貨量-期初前的消耗量 在供求關系不太緊張，供過于求時，期末儲備量=全年儲備量的17%62.參考答案：C63.參考答案：A,B,C,D,E64.參考答案： 新聞媒介進行廣告經營的作用是：擴大媒介的社會影響力，為增加媒介經濟收入，增強媒介的經濟實力、健全媒介的維生機制服務。從傳播學的角度看，媒介的廣告傳播依賴于新聞傳播；從經營管理的角度看，媒介的新聞生產又在相當大的程度上依賴于廣告經營。可以說，廣告業務是現代新聞媒介最重要的經營活動。65.參考答案：報社實行企業66.參考答案： 一方面指媒介組織理應以服務于公眾利益為宗旨；另一方面媒介產業是信息產業的一個重要組成部分，它也要在市場上追求利潤的最大化，參與競爭，接受市場機制的調節。67.參考答案：獨立性68.參考答案：199669.參考答案：新聞紙廠70.參考答案：C71.參考答案： 一，建立服務主導型的資源補償機制。 二，優化配置媒介內外資源。 三，推進內容產品和服務的創新。72.參考答案：B73.參考答案：D74.參考答案：B75.參考答案：B第2卷參考答案一.參考題庫1.參考答案： 視覺識別：是企業理念的視覺化，屬于靜態的符號識別體系；通過企業形象廣告、標示、產品包裝、企業內部環境布局等方式向大眾表現，傳達企業理念。 商標識別：既可附屬于視覺識別，也可以單列。如電臺、電視臺的臺徽，報紙名稱的書法標記、專欄的固定裝飾圖案等，廣播電視還可以加上剪短的音樂句。 行為識別：屬于動態的企業識別形式，與理念識別直接相關。表現在組織內部的管理、教育和對外的一切活動中。 理念識別：是企業在長期的生產經營中所形成的企業共同認可和遵守的價值準則和文化觀念。包括企業信條、表現企業精神的標語等。2.參考答案：D3.參考答案：D4.參考答案：B5.參考答案：D6.參考答案： 變即在總額上與產銷量的變動成正比例變動的成本組成部分。固即在一定時期和一定業務范圍內，不受業務量增減變動影響而固定不變的成本組成部分。7.參考答案：19848.參考答案：A,B,C,D,E9.參考答案： 在波拉特的分析體系中，新聞業是第一次信息部門中的信息流動與傳播產業的一個行業，它的信息經濟職能是向信息市場提供新聞信息產品。日本科學技術與經濟協會的分析體系中，新聞業是信息商品化產業中的報道產業的一個行業，它的信息經濟職能是提供報道新聞的商品。 新聞業在信息經濟中的定位，是新聞業從事信息活動和信息經濟活動的實際立足點，也是新聞業發展多種經營活動的最佳切入點。 信息經濟是新聞經濟活動的直接背景，是現代化大經濟中的一個部分，信息經濟的發展要在現代化大經濟的大背景中展開，因此，新聞業經濟從深層次上來說，歸根到底，也要以現代化的大經濟作背景。10.參考答案： ①依附性； ②壟斷性； ③跨地區性； ④媒體多樣性； ⑤利益目標終極性。11.參考答案： （1）在調查研究的基礎上提出策劃的主題，進行目標定位； （2）擬定報道設計方案； （3）制定實施方案與保證措施； （4）信息反饋與目標校正； （5）效果檢驗。12.參考答案： “寬”是指經營的范圍廣，擴大新聞媒體的覆蓋率，爭取更多受眾，“短”是指新聞產品的傳遞環節要少，傳遞路線也要短一些，它要求對渠道的布局進行綜合考慮，尋找最佳路線。13.參考答案： 新聞媒體財務制度的一種。主要內容包括：明確業務流程和審批權限，實現財務監控。特別是加強應收款項的管理，評估客戶信用風險，跟蹤客戶履約情況，落實收賬責任，減少壞賬損失。14.參考答案：B15.參考答案：C16.參考答案：編輯部門系統17.參考答案： 它的主要任務是向報社、廣播、電視提供新聞電訊、新聞圖片、新聞資料，有的還提供音像新聞和音像資料。18.參考答案： ①第一個方面的研究內容，是對新聞單位的物質技術手段和從業人員進行科學管理的過程及方法。通過這一方面的研究，探索實現新聞事業社會功能的最有效率的方式。 ②第二個方面的研究內容，是對作為一個經濟組織的新聞單位進行科學經營的過程和方法。通過這一方面的研究，解決建立、健全新聞單位的維生機制，并使其以最有效益的方式運行的問題。19.參考答案：私人獨資或集股20.參考答案：B21.參考答案：A22.參考答案：有序化23.參考答案：B24.參考答案：戰略決策25.參考答案： 一，有一定的馬克思理論水平，懂得黨的路線、方針、政策，善于觀察形勢，分析形勢，有強烈的視野心、責任感等。 二，新聞專業知識豐富全面，有較為廣闊的知識視野，較高的語法、修辭修養，有一定外語水平，具有某一行業或某一領域的專門知識。 三，比較熟練的新聞工作經驗，良好的口頭、書面表達能力，組織能力，綜合分析能力，應變能力，形象思維、創新思維能力。26.參考答案：生產專業化27.參考答案： 信息內容收費；服務功能收費；網絡廣告；手機短信收費；電子商務。28.參考答案：A29.參考答案：D30.參考答案：A31.參考答案： 第一，報業集團必須堅持以影響力較大的報紙為主體； 第二，報業集團應包括多家新聞出版媒體和依托報業固有功能向外延伸發展起來的其他經營范疇； 第三，報業集團應該擁有比較雄厚的經濟實力，即擁有辦好報業的物質條件，具有較大的資產實力和相對充裕的資金，進行新聞資產管理和經營.32.參考答案：報紙所擁有的讀者數量33.參考答案：領導34.參考答案：A35.參考答案：產品原則36.參考答案：“雙重出售”發育完全37.參考答案：C38.參考答案：信息化39.參考答案：A40.參考答案：C41.參考答案： 首先，可以促進報紙質量的提高。 其次，有利于規范報紙廣告市場。 第三，可以促進我國報業市場競爭的規范化。42.參考答案： （1）發行網絡是讀者網絡，是與讀者聯系的神經系統者群體； （2）發行網絡