網絡編輯（微課版）第1章

網絡編輯基礎全套可編輯PPT課件第1章網絡信息編輯基礎.pptx第2章網絡信息的采集、篩選和歸類.pptx第3章網絡內容編輯.pptx第4章網絡多媒體信息編輯.pptx第5章網絡原創信息編輯.pptx第6章網絡專題策劃與制作.pptx第7章規劃與設計網站.pptx知識目標熟悉網絡編輯的定義。熟悉網絡編輯的工作內容。熟悉網絡編輯的職業特點技能目標掌握網絡編輯的工作流程。掌握網絡編輯的工作技能。素養目標熟悉網絡編輯的崗位職責，具備網絡編輯的職業道德。遵守網絡信息發布的相關法律法規1.1認識網絡編輯3下面介紹網絡編輯的基礎知識，包括網絡編輯的定義、網絡編輯的工作內容、網絡編輯的工作流程、網絡編輯的職業特點，使讀者對網絡編輯有初步的認識和了解。課堂討論結合自己的親身經歷，談一談什么是網絡編輯，以及網絡編輯的日常工作內容有哪些。1.1.1網絡編輯的定義4編輯既是一種工作，也是一種職業身份。這里的編輯主要指的是編輯工作，是對資料或已有的作品進行選擇、整理、加工的社會文化活動。網絡編輯可以從不同的角度進行分類。

網站新聞編輯、手機媒體編輯、社交媒體編輯、新聞客戶端編輯、公眾號編輯等。有主頁編輯、頻道編輯、欄目編輯、專題編輯等。有新聞網站編輯、門戶網站編輯、電子商務網站編輯、政務網站編輯、企業網站編輯、校園網站編輯等。有中文編輯、外文編輯、少數民族語編輯等。有文字編輯、圖片編輯、音視頻編輯、3D編輯、H5編輯、數據新聞編輯、互動編輯等。按類型分按語種分按編輯對象分按編輯形式分按編輯終端分1.1.2網絡編輯的工作內容5如果說平面媒體，諸如報社、雜志社、出版社的編輯面對的是文字、圖片，電視臺、電臺的編輯面對的是視頻和音頻的制作、剪輯、播出，那么，網絡編輯面對的工作內容就是前兩者的結合。下面從網絡編輯的日常工作和網絡編輯的工作職能兩個方面講述網絡編輯的工作內容。網絡編輯的工作職能網絡編輯的日常工作02011.1.2網絡編輯的工作內容6網絡編輯的工作職能與傳統編輯有相同之處，也有不同之處。具體而言，網絡編輯的工作職能包括以下幾點，如圖所示。1.1.3網絡編輯的工作流程7報社、電視臺等傳統媒體的編輯對于新聞報道工作有一套較為嚴格的工作流程，如召開選題會、撰稿、審稿等。網絡編輯也有較為規范的工作流程。網絡編輯的工作流程如下。（1）在遵循網絡媒體總體定位的前提下策劃每期的內容主題與風格定位，并將策劃方案上報分類主編進行審批。（2）采集素材并進行分類和加工，選取、整理所需的內容。（3）對稿件內容進行編輯加工、審核，將編輯好的內容交由分類主編進行審核。（4）對審核通過的文章進行校對。（5）將校對完的文章交給美工進行版面設計和實現，將成品上交分類主編進行審批。（6）成品審核通過后，將其交給網絡推廣人員進行網絡發布和網絡推廣。（7）進行網站專題、欄目、頻道的策劃及實施。（8）定期進行總結，及時對運營方案中的偏差和失誤進行宏觀上的修正和調整。1.1.4網絡編輯的職業特點8網絡平臺內容具有時效性強、傳播范圍廣、超鏈接和信息多、檢索快速、信息數據庫化、互動性強等特點，從而決定了網絡編輯與傳統編輯具有不同的職業特點。網絡編輯的職業特點如圖1-2所示。網絡編輯職業特點整合性編輯全天侯編輯數據庫化編輯雙向化編輯交互性編輯1.2網絡編輯的主要工具9對網絡信息進行編輯需要使用工具。下面介紹常見的網絡內容編輯與排版工具、網絡圖片編輯工具、網絡音頻編輯工具和網絡視頻編輯工具。課堂討論在網上搜集網絡編輯的主要工具，還有沒有本書沒有講到的其他有代表性的網絡圖片和網絡視頻編輯工具？1.2.1網絡內容編輯與排版工具10網絡平臺中的內容通常是由網絡編輯在計算機中進行編輯和排版，然后發布到平臺中的。使用專業的內容編輯與排版工具可以使網站內容既美觀又符合媒體發布規范，并贏得用戶的青睞。下面介紹常用的網絡內容編輯與排版工具。1．Dreamweaver2.Word3．PowerPoint4．壹伴編輯器1.2.1網絡內容編輯與排版工具11網絡平臺中的內容通常是由網絡編輯在計算機中進行編輯和排版，然后發布到平臺中的。使用專業的內容編輯與排版工具可以使網站內容既美觀又符合媒體發布規范，并贏得用戶的青睞。下面介紹常用的網絡內容編輯與排版工具。1．Dreamweaver2.Word3．PowerPoint4．壹伴編輯器1.2.1網絡內容編輯與排版工具121．DreamweaverDreamweaver是網頁內容編輯與排版工具，該工具可以幫助設計師和開發者高效地設計、開發和維護網站。Dreamweaver是網頁設計與制作領域中用戶多、應用廣、功能強的軟件，可用于對網頁內容進行整體編輯與排版，以及對網站進行創建和管理。利用它可以輕而易舉地制作出充滿動感的網頁。1.2.1網絡內容編輯與排版工具132．WordWord是一款被廣泛應用于辦公領域的專業文本編輯軟件，它可以幫助用戶完成日常文檔的處理工作，滿足絕大部分辦公人員的需求。網絡編輯通常可以使用Word編輯策劃文案、新聞和資訊等文檔，如圖所示。1.2.1網絡內容編輯與排版工具143．PowerPointPowerPoint是一款專業的演示文稿制作軟件。用戶可以將制作出的演示文稿在投影儀或計算機屏幕上進行演示，也可以將演示文稿打印出來，制作成圖片，應用到更廣泛的領域。在PowerPoint中，網絡編輯不但能像在Word中一樣對文本進行編輯，還可以插入視頻、音頻和動畫等多媒體文件。1.2.1網絡內容編輯與排版工具154．壹伴編輯器壹伴編輯器是一款基于微信公眾號平臺的在線圖文編輯和排版工具，它提供了豐富的工具和功能，可幫助用戶輕松創建和編輯高質量的公眾號文章，如圖所示。網絡編輯使用壹伴編輯器可以輕松調整字體、字號和顏色，以使文字更加清晰、易讀。此外，它還支持插入圖片、視頻和音頻等多媒體元素，豐富文章的表現形式。1.2.2網絡圖片編輯工具16商家可以設計一些別出心裁的特色主題活動，為用戶制造新鮮感，增強直播間對用戶的吸網絡編輯需要對圖片進行裁剪、美化等，這些都可以利用專業的圖片編輯工具來完成。下面介紹常見的網絡圖片編輯工具，如Photoshop、創客貼、美圖秀秀等。1．Photoshop2．創客貼3．美圖秀秀1.2.2網絡圖片編輯工具171．Photoshop網絡中如果只有文字，則會缺少生動性和活潑性，也會影響視覺效果和整個頁面的美觀度。網絡圖片是網頁中重要的組成元素之一。使用Photoshop可以設計出精美的網絡圖片。Photoshop是業界公認的“圖形圖像處理專家”。圖所示為利用Photoshop處理網絡圖片。1.2.2網絡圖片編輯工具182．創客貼創客貼是一款簡單、好用的平面設計作圖工具、在線圖片編輯器，提供大量免費設計模板，有商品主圖、商品詳情頁、電商海報、公眾號封面圖等各類模板。圖所示為創客貼網站。創客貼擁有海量精美的圖片設計模板和設計素材，每一個模板都可編輯，其上的文字、圖片、背景皆可修改，只需簡單的幾步操作即可完成在線圖片的設計與制作。1.2.2網絡圖片編輯工具193．美圖秀秀美圖秀秀是一款簡單、易用的圖片編輯軟件，具有圖片特效、美容、拼圖、場景、邊框、飾品等功能，能夠對網絡中使用的圖片進行美化和拼接等操作，可以快速調整商品圖大小，還可自定義添加水印。美圖秀秀擁有豐富的拼圖模板，可快速制作成交曬圖、商品對比圖，拼接長圖等，用于助力商品宣傳。圖1-9所示為使用美圖秀秀編輯圖片。1.2.3網絡音頻編輯工具20網絡音頻編輯工具非常多，操作都比較容易。下面簡單介紹幾種常見的網絡音頻編輯工具。1．AdobeAudition2．MP3Splitter3．MP3剪切合并大師1.2.4網絡視頻編輯工具21編輯網絡視頻時，一款好用的視頻編輯工具往往能在很大程度上提高編輯的工作效率，并提升視頻的質量。下面介紹一些網絡視頻編輯的常用工具，如Premiere、剪映、愛剪輯、會聲會影、快剪輯等。1．Premiere2．剪映3．愛剪輯4．會聲會影5．快剪輯1.3網絡編輯的崗位職責和職業道德22互聯網的飛速發展對網絡編輯的職業素養提出了極大的挑戰，網絡編輯素質的高低直接影響著網絡的整體水平與形象。本節將介紹網絡編輯的崗位職責和職業道德。1.3網絡編輯的崗位職責和職業道德23互聯網的飛速發展對網絡編輯的職業素養提出了極大的挑戰，網絡編輯素質的高低直接影響著網絡的整體水平與形象。本節將介紹網絡編輯的崗位職責和職業道德。課堂討論談一談你對網絡編輯的崗位職責和職業道德的認識。1.3.1網絡編輯的崗位職責24國內不同網絡平臺的網絡編輯團隊規模差別較大，少則幾人，多則幾十甚至數百人。要想成為一名合格的網絡編輯，首先需要了解其崗位職責。由于網絡平臺的性質、規模及定位等的不同，各網絡平臺網絡編輯工作的崗位職責也不盡相同。下面介紹一些常見的網絡編輯崗位職責。（1）了解并學習平臺規則。（2）進行網絡媒體新聞更新及原創新聞寫作、行業人物的專訪與行業事跡的突發報道。（3）負責各類文案的策劃和撰寫工作。（4）網絡媒體關鍵字的優化。

（5）根據網絡媒體規劃和欄目設置。對收集的信息進行篩選、加工、編排等。（6）網絡媒體內容及活動項目推廣。

（7）及時更新網絡媒體內容。

（8）與各部門溝通，協調網絡媒體開發人員與市場銷售及運營人員執行網絡媒體策劃。（9）根據網絡媒體的市場發展需求，策劃組織開發活動主題。（10）網絡媒體內容合作發展。1.3.2網絡編輯的職業道德25由于互聯網具有交互性、開放性、及時性、便捷性等特點，網絡信息傳播的速度非常快，傳播面非常廣泛。與此同時，網上的虛假信息、不良信息也越來越多，甚至逐漸呈泛濫之勢，這導致了非常嚴重的社會后果，使得網絡媒體的公信力變得越來越差。因此，承擔網絡信息把關人角色的網絡編輯應該不斷增強社會責任感，提高自身素質，遵守國家制定的有關新聞媒體的政策及法律法規，樹立起網絡媒體從業人員良好的職業道德觀。國家職業技能標準規定了網絡編輯職業守則的基本內容，主要包括以下兩個方面。（1）遵紀守法，尊重知識產權，愛崗敬業，嚴守新聞出版規定和紀律。（2）實事求是，工作認真，盡職盡責，一絲不茍，精益求精，具備團隊合作精神。1.4網絡編輯的知識結構和工作技能26網絡編輯不但是新媒體時代的“把關人”，更是思想者，這就對網絡編輯的知識結構和工作技能提出了更高的要求。圖1-17所示為某公司招聘網絡編輯的職位描述和任職要求。1.4網絡編輯的知識結構和工作技能27網絡編輯不但是新媒體時代的“把關人”，更是思想者，這就對網絡編輯的知識結構和工作技能提出了更高的要求。圖1-17所示為某公司招聘網絡編輯的職位描述和任職要求。課堂討論假如你是一位網絡編輯，你覺得網絡編輯應該具備什么樣的知識結構和工作技能？1.4.1網絡編輯的知識結構28網絡編輯要具備一定的知識結構，能快速對網絡信息做出基本的判斷。概括來講，網絡編輯要具備新聞編輯基本知識和深厚的理論知識，而且要具有基本的信息技術知識，掌握必要的網絡和信息技術。此外，相關法律法規知識、一定的外語知識也是必須具備的。網絡編輯的知識結構如圖1-18所示。網絡編輯的知識結構新聞編輯基本知識深厚的理論知識基本信息技術知識相關法律法規知識一定的外語知識1.4.2網絡編輯的工作技能29很多網絡公司在招聘網絡編輯的時候，非常注重網絡編輯的工作技能。網絡編輯需要具備以下幾個方面的能力，如圖1-19所示。全能型人才主動學習能力較強的互動能力扎實的編輯能力數據抓取能力版面設計能力傳播和推廣能力1.4.2網絡編輯的工作技能30版面設計能力數據抓取能力扎實的編輯能力較強的互動能力主動學習能力傳播和推廣能力主動學習能力是人們在學習、工作及日常生活中必須具備并廣泛使用的能力。主要包括內容的策劃以及稿件的篩選、審核、編輯、校對等能力；還應具備良好的語言文字表達能力、信息篩選與加工能力、采訪及寫作的技能等。對內容的包裝和對版式的設計等在一定程度上能夠起到畫龍點睛的效果。在大數據時代，網絡編輯應具備數據抓取能力，包括對數據的感知力和整合能力、對意見領袖的了解等。網絡編輯應具備較強的互動能力，以便更好地了解受眾的需求，發揮受眾在信息傳播中作用。要能利用數字化技術和微博、微信、短視頻App等網絡平臺與廣泛受眾進行互動交流，有目的、有意識地對網站內容和欄目進行推廣和宣傳。1.5.1分析網絡編輯的職業要求31【實訓目標】（1）了解網絡編輯職業的現狀。（2）分析網絡編輯需要的知識結構和工作技能。（3）分析網絡編輯的工作內容。【實訓內容】選取若干個不同類型的網絡平臺，查看其對網絡編輯的招聘需求，歸納總結網絡編輯需要的知識結構和工作技能，然后結合本章知識體系和自身職業規劃，完成報告。（1）通過招聘網站查找“網絡編輯”職位，或在知名企業官網平臺查看與“網絡編輯”職位相關的招聘信息。（2）查看不同網絡平臺，如電子商務網站、政府網站、新聞網站、企業網站、微信公眾號平臺、短視頻平臺、直播平臺等上的網絡編輯招聘信息及要求。1.5.1分析網絡編輯的職業要求32了解網絡編輯職業的現狀。0102分析網絡編輯需要的知識結構和工作技能。03分析網絡編輯的工作內容。【實訓目標】1.5.1分析網絡編輯的職業要求33【實訓內容】分析總結網絡編輯需要的知識結構和工作技能。查看不同網絡平臺，如電子商務網站、企業網站、微信公眾號平臺、短視頻平臺、直播平臺等上的網絡編輯招聘信息及要求。通過招聘網站查找“網絡編輯”職位，或在知名企業官網平臺查看與“網絡編輯”職位相關的招聘信息。結合自身職業規劃，完成報告。030201總結出網絡編輯需要的知識結構、工作技能和工作內容。04051.5.2熟悉網絡編輯常用工具34學會在網上搜索網絡編輯常用工具。0102下載并安裝這些常用的網絡編輯工具，并熟悉其工作界面和基本操作。【實訓目標】1.5.2熟悉網絡編輯常用工具35【實訓內容】在百度搜索引擎中搜索AdobeAudition、MP3Splitter、MP3剪切合并大師等網絡音頻編輯工具，下載、安裝后熟悉其操作方法。在百度搜索引擎中搜索Photoshop、創客貼、美圖秀秀等網絡圖片編輯工具，下載、安裝后熟悉其操作方法.在百度搜索引擎中搜索Dreamweaver、MicrosoftOffice、壹伴編輯器、秀米、i排版等網絡內容編輯與排版工具，下載、安裝后熟悉其操作方法。0302在百度搜索引擎中搜索Premiere、剪映、愛剪輯、會聲會影等網絡視頻編輯工具，下載、安裝后熟悉其操作方法。01041.6知識鞏固訓練361．名詞解釋網絡編輯信息篩選2．單項選擇題（1）網絡編輯按（）分，有主頁編輯、頻道編輯、欄目編輯、專題編輯。A．編輯對象B．編輯終端C．編輯形式D．類型（2）網絡編輯需要對龐雜而分散的網絡信息進行歸類、整合及組織，形成若干內容大類，構建網站頻道或欄目。這屬于網絡編輯的（）職能。A．信息篩選B．信息整合C．信息推介D．信息加工（3）在互聯網環境下，信息的時效性大大增強，網絡編輯可以在第一時間發布信息，也可以隨時更新、修改、刪除已發布的信息，甚至還可以在線直播。這屬于網絡編輯的（）職業特點。A．整合性編輯B．雙向化編輯C．全天候編輯D．交互性編輯1.6知識鞏固訓練373．多項選擇題（1）下面的（）屬于網絡編輯的工作內容。A．采集信息、選擇文章、制作標題B．網站的建設、網頁的制作C．音頻和視頻的編輯D．網絡的推廣（2）下面的（）屬于網絡圖片編輯工具。A．PhotoshopB．DreamweaverC．創客貼D．美圖秀秀（3）網絡編輯的工作技能包括（）。A．較強的互動能力B．扎實的編輯能力

C．主動學習能力D．數據抓取能力1.6知識鞏固訓練384．思考題（1）網絡編輯的工作內容有哪些？（2）簡述網絡編輯的工作流程。（3）簡述網絡編輯的崗位職責。（4）網絡編輯的工作技能有哪些？感謝聆聽！學習進步！網絡編輯（微課版）網絡編輯（微課版）第2章

網絡信息的采集、篩選和歸類知識目標熟悉網絡信息的定義及分類。熟悉網絡信息篩選的作用和標準。熟悉網站常見的結構。技能目標掌握網絡信息的采集渠道和采集工具。掌握網絡信息篩選的步驟和基本方法。掌握網絡信息的歸類操作。素養目標增強法律意識，遵守相關規范和準則，不?制造和傳播虛假信息。2.1網絡信息采集42在網絡信息時代，短時間內獲取大量信息的最有效方式就是網絡信息采集，應通過合理的采集渠道，并利用優質的采集工具保證信息的采集質量。2.1網絡信息采集43課堂討論什么是網絡信息？常見的網絡信息的采集渠道有哪些？2.1.1網絡信息的定義及分類44網絡信息是在互聯網上運用網絡技術發布的信息，包括文字、數據、表格、圖形、影像、聲音以及內容能被人或計算機認知的符號系統。1．按照信息存在的形式劃分2．按照信息的內容屬性劃分3．按照信息交流方式劃分4．按照信息加工層次劃分5．按照信息發布機構劃分2.1.2網絡信息采集渠道45信息的采集渠道是多種多樣的，不同的網絡信息的采集渠道有所不同。下面以最常見的新聞稿件和商務信息為例介紹網絡信息采集渠道。1．新聞稿件的采集渠道新聞稿件常見的采集渠道包括傳統媒體渠道、政府官方渠道、自媒體渠道和受眾渠道，如圖2-1所示。新聞稿件的采集渠道傳統媒體渠道政府官方渠道自媒體渠道受眾渠道2.1.2網絡信息采集渠道462．商務信息的采集渠道商務信息常見的采集渠道包括政策渠道、統計渠道、科技渠道、市場渠道、商品渠道、消費渠道，如圖2-2所示。商務信息采集渠道政策渠道統計渠道科技渠道市場渠道商品渠道消費渠道2.1.3網絡信息采集工具47常用的網絡信息采集工具有搜索引擎、信息采集軟件、RSS訂閱、網絡數據庫、專業網站、新媒體平臺等。1．搜索引擎搜索引擎是用于網上信息資源選擇的主要工具，其按工作方式可分為全文搜索引擎、目錄搜索引擎和垂直搜索引擎。2.1.3網絡信息采集工具482．信息采集軟件網絡數據是海量的，傳統的手動采集會耗費很多時間和精力。因此，需要一個高效的采集軟件來幫助我們快速完成采集，在這種需求之下產生了網絡信息采集軟件。常見的網絡信息采集軟件有火車采集器、網絡神采、八爪魚采集器等。2.1.3網絡信息采集工具493．RSS訂閱RSS是在線共享內容的一種簡易方式，用于發布經常更新的信息，如新聞頭條、博客文章、音頻、視頻等。通過RSS，內容提供者可以將新內容發布到一個標準的格式中，而用戶可以通過RSS閱讀器或聚合器訂閱這些內容并接收更新信息。圖所示為百度RSS訂閱中心。2.1.3網絡信息采集工具504．網絡數據庫網絡數據庫具有信息量大、更新快、品種齊全、內容豐富、檢索功能完善等特點，也是獲取信息（尤其是文獻信息）的一個有效途徑。例如，用于查詢期刊論文的網絡數據庫有中國知網、萬方數據、龍源期刊網等，用于查詢中文圖書的網絡數據庫有超星數字圖書館等。圖2-7所示為中國知網首頁。2.1.3網絡信息采集工具515．專業網站專業網站所提供的信息容量大、內容全面、數據準確。專業網站是最簡單、最直接地獲取信息的一種渠道。網絡編輯要熟悉并經常關注所在領域的專業網站。從專業網站獲取信息時，需要注意網站和稿件的版權聲明，不要侵犯對方的著作權。常見的專業網站有綜合性的新聞網站、專業財經信息網站、教育信息網站、科技信息網站、電子商務網站等。6．新媒體平臺來自中國社會科學院新聞與傳播研究所的一項調查顯示，新媒體平臺已經成為我國公眾獲取新聞信息的主要渠道。以微博、微信、今日頭條、抖音為代表的新媒體平臺是網民獲取信息最重要的來源。通過對新媒體平臺內容進行跟蹤、聚類和匯總，可以發現目前的熱點話題。2.2網絡信息篩選52在網絡信息“井噴”的時代，無效信息經常與有效信息混雜，因此，需要對網絡信息進行篩選，以保證信息的質量。這就要求在篩選網絡信息時遵循一定的標準，掌握網絡信息篩選的步驟和基本方法。2.2.1網絡信息篩選的作用53網絡信息篩選是指對大量的網絡信息材料進行篩選和判別，挑選出適合在網絡上傳播且能滿足網絡受眾需求的內容，并進行分類，以在網絡不同的欄目或頻道中發布。1．滿足網民的信息需求2.滿足網絡信息需求3．篩選出有價值的信息4．提升決策能力2.2.2網絡信息篩選的標準54下面將重點對網絡信息篩選的標準進行介紹。網絡信息篩選的標準包括價值判斷標準、社會評價標準以及網站自身標準，如圖2-11所示。1．價值判斷標準2．社會評價標準3．網站自身標準2.2.3網絡信息篩選的步驟55網絡信息的篩選一般要經過初選、精選、更新3個步驟，如圖2-12所示。初選精選更新2.2.4網絡信息篩選的基本方法56網絡信息篩選是本著由粗及細的原則對獲取的大量網絡信息進行選用的過程。常見的網絡信息篩選方法有查重法、時序法、類比法、專家評估法等，如圖2-13所示。查詢當前信息與網絡平臺以前發布的信息是否重合，剔除重復信息，篩選出有用的信息類比法是將同類型的信息進行比較，哪個信息量大，哪個更能反映事物的本質問題，哪個更適合網絡平臺需要，則保留下來；反之，則剔除。針對難以取舍、專業性強、技術難度大的網絡信息，需要請專家進行求證和評估，以便確定是否留用。時序法即逐一分析按時間順序排列的信息，通過按照時間順序展示事件、過程或發展的順序。專家評估法類比法時序法查重法2.3網絡信息歸類57網絡信息歸類是指根據網絡平臺的內容屬性、受眾和其他特征，將網絡信息分門別類地歸入既定頻道、欄目中，從而便于用戶的閱讀和網絡平臺的內容管理。2.3.1網絡平臺常見的結構58網絡平臺的結構是指網絡信息組織的基本框架和層次，顯示了網絡平臺各個網頁之間的邏輯關系。網絡信息必須以合理的結構被有效地組織起來。網絡平臺常見的結構有線狀結構、樹狀結構、網狀結構，如圖2-14所示。網絡平臺常見的結構線狀結構樹狀結構網狀結構2.3.1網絡平臺常見的結構591．線狀結構

線狀結構是網絡平臺最簡單的結構之一，一般分為單向線狀和雙向環狀兩種。它是以某種順序組織的，可以是時間順序，也可以是邏輯順序甚至是字母順序，通過這些順序呈線狀地鏈接。線狀結構如圖所示。線狀結構一般用于信息量較少的小型網絡平臺、索引站點，或用來組織網絡平臺中的一部分內容。對于信息內容較多的網絡平臺，采用這種結構就顯得層次太深、結構過于單薄。在設計網絡平臺的總體結構時，一般不采用線狀結構。2.3.1網絡平臺常見的結構602．樹狀結構

樹狀結構如圖所示。其結構組織方式為網絡平臺之下設若干頻道，頻道之下設若干欄目，欄目之下設若干子欄目，子欄目之下才是一篇篇的稿件。樹狀結構是組織復雜信息的最好結構之一，可用清晰的層級結構來展示層級信息，也是目前網絡平臺所采用的主要結構之一。其優點是條理清晰，用戶可以根據路徑清楚地知道自己所在板塊的位置；缺點是層次太多，會降低用戶的瀏覽效率。2.3.1網絡平臺常見的結構613．網狀結構

網狀結構如圖2-17所示。網狀結構是指網頁之間像一張網一樣，可以互相鏈接，隨意跳轉。網絡結構中有一個主頁，所有的網頁都可以和主頁進行鏈接，同時各個網頁之間也是相互鏈接的。網頁之間沒有明顯的結構，而是靠網頁的內容進行邏輯聯系。

網狀結構的優點是瀏覽方便，用戶隨時可以到達自己喜歡的頁面；缺點是鏈接太多，用戶容易迷失方向，很難快速找到所需要的信息。2.3.2確定網絡信息主題62在經過網絡信息的篩選和整理之后，接下來就要涉及網絡信息的歸類問題了。要對網絡信息進行正確的歸類，就需要明確網絡信息的主題。確定網絡信息的主題一般借助于關鍵詞。關鍵詞判斷得準確，不僅有助于網絡信息分類，而且有助于對文章添加相關稿件的鏈接。在確定關鍵詞時，要考慮到以下因素。尋找文中多次出現的詞。注意文章的標題、摘要、層次標題和正文的重要段落。12關鍵詞必須與網站內容相關。網站需要的不只是流量，更是有效流量，即可以帶來訂單的流量。3在確定關鍵詞時，還要注意一些問題。42.3.3對網絡信息進行歸類操作63網絡信息歸類有不同的角度和標準，下面以新華網為例進行說明。按信息形式進行歸類按時效性進行歸類按內容進行歸類按地域進行歸類按重要性進行歸類按文稿體裁進行歸類12345657按稿件作者進行歸類2.4.1網絡信息的采集64確定網站及欄目信息主題。0102選擇合適的網絡信息采集工具。03分析網絡信息采集渠道。【實訓目標】2.4.1網絡信息的采集65【實訓內容】本次任務主要是通過選擇合適的網絡信息采集工具采集網絡信息，然后分析網絡信息采集渠道，最后結合本章知識體系，完成表格。（1）確定網站及欄目信息主題。自主選擇4個不同企業的網站，瀏覽網站內容，分析不同企業的網站在主要欄目、主要功能、網站風格、目標用戶及定位等方面的異同點，對比分析各自優勢，填寫表2-1所示的網站信息表。2.4.1網絡信息的采集66（2）選取2～3個常用的搜索引擎，對比它們的功能和特色，嘗試其每一個功能，并與同學交流使用搜索引擎的心得和技巧，解決表2-2所示的網絡信息收集總結表中的問題。表2-2網絡信息收集總結表2.4.1網絡信息的采集67（3）網絡信息采集渠道分析。老師指定某網站下某欄目的信息內容，任意挑選4篇稿件，學生收集相關內容，分析其信息來源、發布時間、作者等情況，完成表2-3所示的網絡信息采集渠道分析。表2-3網絡信息采集渠道分析2.4.2網絡信息歸類68【實訓目標】學會分析、歸納網站常見的結構。0102掌握對網絡信息進行歸類的基本操作。2.4.2網絡信息歸類69【實訓內容】1．選取若干個不同類型的網站（如政府網站、企業網站、電子商務網站、門戶網站、行業網站等），歸納出網站的基本結構，分析每個網站的頻道的基本構成和劃分方式，并回答下列問題。（1）不同類型網站的頻道設置情況有何區別？（2）相同類型網站的頻道設置情況有何異同？（3）門戶網站的頻道設置采用了哪些劃分方式？（4）行業網站的頻道設置采用了哪些劃分方式？2.4.2網絡信息歸類702．登錄新浪網、搜狐網等門戶網站和新華網、人民網等傳統媒體建立的網站，選取其某一天的首頁新聞，分析各自的歸類方式；同時，選取某一相似欄目，分析其在信息選取上的差別。（1）門戶網站和傳統媒體建立的網站對首頁新聞的選取有何不同？（2）對于同樣內容的信息，不同網站的歸類方式有何異同？（3）在上述網站中用到的網絡稿件歸類標準有哪些？2.5知識鞏固訓練711．名詞解釋網絡信息搜索引擎2．單項選擇題（1）按照（），可把網絡信息劃分為文字信息、圖像信息、圖表信息、動畫信息、音頻信息和視頻信息6種類型。A．信息本身存在的形式B．信息交流方式C．信息加工層次D．信息的內容屬性（2）（）憑借著自己不同于傳統媒體的特有優勢，為新聞網站提供更多元、更豐富、更吸引人、更新、更快的信息。A．自媒體B．傳統媒體C．政府官方D．受眾渠道2.5知識鞏固訓練72（3）（）是通過人工方式或半自動方式搜集信息，經由編輯人員查看信息之后，人工形成信息摘要，并將信息摘要置于事先確定的分類框架中。A．全文搜索引擎B．垂直搜索引擎C．搜索引擎D．目錄搜索引擎3．多項選擇題（1）有關商品的科技開發動態、發明專利，商品的新材料、新工藝、新技術等信息，可以從下面的（）渠道獲得。A．科技部門B．專業會議C．大眾傳播媒體D．消費調查（2）新聞稿件常見的采集渠道包括（）。A．傳統媒體渠道B．政府官方渠道C．自媒體渠道D．受眾渠道（3）可以從（）方面判斷網絡信息的真實性。A．查明網絡信息的來源B．判斷網絡信息要素是否齊全C．判斷網絡信息內容的準確性D．查證事實2.5知識鞏固訓練734．思考題（1）常用的網絡信息采集工具有哪些？（2）網絡信息的社會評價標準包括哪些方面？（3）可以從哪幾個方面判斷網絡信息的權威性？（4）網絡信息篩選的步驟有哪些？感謝聆聽！學習進步！網絡編輯（微課版）網絡編輯（微課版）第3章

網絡內容編輯知識目標熟悉網絡稿件標題的構成和制作原則。熟悉內容提要的撰寫原則。熟悉超鏈接的定義和分類。技能目標掌握網絡稿件標題的制作技巧。掌握內容提要的寫作技巧。掌握網絡內容的創意方法。掌握網絡正文的創作方法。素養目標嚴禁各類夸張、斷章取義的“標題黨”行為3.1網絡稿件標題制作77要想寫好網絡內容，就要先寫好網絡稿件標題。網絡稿件標題的好壞是決定網絡內容能否在第一時間吸引用戶注意力的關鍵。好的網絡稿件標題是網絡信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網絡平臺的流量。3.1網絡稿件標題制作78要想寫好網絡內容，就要先寫好網絡稿件標題。網絡稿件標題的好壞是決定網絡內容能否在第一時間吸引用戶注意力的關鍵。好的網絡稿件標題是網絡信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網絡平臺的流量。課堂討論瀏覽新浪網、新華網的頭條新聞，分析網絡稿件標題的構成有哪些，網絡稿件標題的類型有哪些。3.1.1網絡稿件標題的構成79一般來說，網絡稿件的標題由以下幾種要素構成。主標題是標題中最主要的部分，用于揭示稿件內容中最重要的信息和概括稿件的中心思想。0305010402當網絡稿件所反映的事實比較復雜，由幾個方面構成或稿件事實的發展可以劃分為幾個明顯的階段時，往往就需要使用小標題。小標題準導語是指位于主標題之后的一段文字，它一般以一段較為具體的話對標題做出解釋或提綱挈領地概括稿件的主要事實、做法、經驗或問題等，其作用類似于消息的導語。準導語題圖主要包括照片、圖表、漫畫、動畫等幾種形式。題圖的作用在于解釋標題，引起網民注意，引導網民閱讀。題圖主標題副標題一般位于主標題的后面，作用是對主標題所描述的內容做進一步的解釋，明確并且完善自己想表達的內容。副標題是主標題的補充。副標題3.1.2網絡稿件標題的制作原則80網絡稿件標題的制作在內容上可以千變萬化，在形式上可以多種多樣，但網絡稿件標題的制作原則是沒有太大變化的。網絡編輯人員在擬定網絡稿件標題時，需要遵循以下基本的制作原則。突出亮點原則情感原則題文一致原則通俗易懂原則精準原則具體原則1234567創意生動原則3.1.3網絡稿件標題的類型81在制作網絡稿件標題之前，網絡編輯人員需要了解常見的網絡稿件標題類型，并從中選擇合適的標題類型。宣事式標題新聞式標題頌揚式標題提問式標題訴求式標題對比式標題1234567恐嚇式標題8懸念式標題3.1.4網絡稿件標題的制作技巧82網絡稿件標題的制作不是簡單地對稿件內容進行概括，而是一門綜合藝術。網絡稿件標題的制作要求網絡編輯人員不僅要具備對文字進行加工修飾的能力與相關技巧，而且對標題的編排要游刃有余。1．標題內容的修飾網絡稿件標題應第一時間向用戶展示文字中最有用和最有價值的信息，通過對標題內容的修飾，可使其脫離單純的功能性的提示，從而變得更生動、更有趣味。3.1.4網絡稿件標題的制作技巧832．標題的排版與美化網絡稿件標題的排版與美化主要包括以下幾個方面。（1）字體、字號的變化組合。（2）有效運用色彩。（3）運用線條輔助。3.2內容提要制作84內容提要是對文章的主要內容進行概括的一種文字，它介于標題與正文之間。與標題相比，內容提要更詳細，傳達的要素更多；但與正文相比，它又要簡短得多。3.2.1內容提要的概念85內容提要是對文章內容進行簡要介紹的文字，可方便用戶快速了解文章的主要內容，常置于正文的最前面或最后面。內容提要主要運用在以下場合。

（1）在導讀頁緊接標題出現。

（2）在正文中出現。

（3）在正文頁的標題后出現。3.2.2內容提要的撰寫原則86網絡編輯需要在把握新聞全篇內容的基礎上，認真地提煉、概括和挑選比較，進而擬出合適的內容提要，文辭應該盡量簡短。在撰寫內容提要時，網絡編輯可以參考以下原則。1．強調主要內容2.全面概括3．補充缺少的要素4．語言要生動3.2.3內容提要的寫作技巧87內容提要要做到簡短、精悍，就必須反復修改，反復推敲。下面介紹內容提要的一些寫作技巧。1．一事一報法2．濃縮事實法3．剖璞現玉法4．典型材料法5．取其一角法3.3網絡內容的創意方法88下面介紹常用的網絡內容的創意方法，包括頭腦風暴法、元素組合法、九宮格思考法、五步創意法。3.3.1頭腦風暴法89。頭腦風暴法的目的在于產生新觀念或激發新創意，這種方法有利于打破常規思維，激發人的創新意識。在不受任何限制的情況下，集體討論問題能激發人的想象力、熱情及競爭意識。人人自由發言，相互影響、相互感染，能形成思維熱潮，突破固有觀念的束縛，最大限度地激發人們創造性的思維能力。下面介紹如何使用頭腦風暴法。理解文案內容的主題更換角度，搭建使用場景圍繞主題進行聯想確定文案內容的風格參考外部信息修改并確定文案內容1234563.3.2元素組合法90美國廣告創意學者詹姆斯·韋伯·揚（JamesWebbYoung）在《產生創意的方法》一書中給創意下了定義，即創意是舊元素的新組合。元素組合法就是據此來實現創意思維的一種方法，具體來說就是不同元素的組合常常能帶來意想不到的創意。3.3.3九宮格思考法91九宮格思考法是培養創意的簡單練習法，很多人常用這種方法構思內容的策劃方案或演講PPT的結構等。1．九宮格思考法的操作步驟九宮格有助于擴散人的思維，用九宮格思考法創作電商文案內容時，要把商品名寫在中心的格子內，再把由商品引發的各種聯想寫在其余8個格子內。九宮格的填寫方式如圖3-13所示。3.3.3九宮格思考法922．填寫九宮格的注意事項使用九宮格思考法進行網絡內容策劃時，我們應注意以下事項。（1）想到就寫，只要是圍繞核心主題產生的聯想，都可以填寫到主題以外的其他8個格子中。（2）8個格子填滿后，還可以多填寫兩個九宮格。（3）九宮格中的每一個單項都可以細分，甚至可以細分出另一個九宮格。這樣，網絡編輯人員可以把單項部分再一一整理，從而得到更加細致的內容。（4）用詞簡明。為了使九宮格清楚且易懂，網絡編輯人員應該使用簡明的字或關鍵字對其進行描述。（5）盡量填滿。3.3.4五步創意法93五步創意法是美國廣告創意學者詹姆斯·韋伯·揚創造的，顧名思義，這種方法需要用如下5個步驟來完成文案的創作。步驟一，收集原始資料。步驟二，內心消化。步驟三，放棄拼圖，放松自己。步驟四，產生創意。步驟五，修正創意。網絡編輯人員要掌握網絡正文的創作方法，包括正文開頭、正文內容和正文結尾的具體寫作方法。3.4網絡正文的創作943.4網絡正文的創作95要想寫好網絡內容，就要先寫好網絡稿件標題。網絡稿件標題的好壞是決定網絡內容能否在第一時間吸引用戶注意力的關鍵。好的網絡稿件標題是網絡信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網絡平臺的流量。課堂討論網絡內容正文開頭的寫作有哪些方法？3.4.1正文開頭的寫作方法96正文開頭的寫法有很多，網絡編輯人員可參考下面介紹的幾種方法來提高自己的寫作水平。利用故事引起好奇開門見山引用名言引用權威繼續闡述標題的內容1234563.4.2正文內容的寫作方法97網絡編輯人員創作正文的目的是用內容影響用戶的認知和行為，以傳達主題，實現推廣營銷。因此，網絡正文內容需要對商品進行詳細的描述。下面介紹網絡正文內容的寫作方法。1．簡單直接3.4.2正文內容的寫作方法982．讓利用戶網絡內容經常會在正文中注明促銷的內容，讓利用戶，以刺激用戶在最短時間內進行消費，從而提高商品銷量。例如，很多商品銷售文案會直接在正文中注明各種優惠促銷活動，促使用戶產生消費行為。圖3-18所示為網絡內容中讓利用戶的正文內容。3．用感情來打動用戶好的網絡內容是一種情感流露。網絡編輯人員在創作網絡內容時應盡可能提煉語言，抓住用戶的內心需要，這樣才能達到好的營銷效果。3.4.2正文內容的寫作方法994．個性化迎合用戶隨著“90后”“00后”逐漸成為網絡消費的主體人群，網絡內容的目標群體也發生了變化。網絡編輯人員在針對這類消費人群進行創作時，要抓住他們的消費特點，如移動互聯、差異化（具有展現個性的消費需求）、宅生活（追求高度便捷的消費方式）等。同時，網絡編輯人員要使用輕松、愉悅的寫作風格，增強文案的個性化特點。3.4.3正文結尾的寫作方法100網絡正文的結尾也是相當重要的，它是觸動用戶情感的關鍵一步。網絡正文內容是否可以打動用戶，結尾是否出色也非常重要。正文結尾可參考以下幾種方法進行寫作。1．引導行動式2．互動式3．點題式4．請求號召式5．轉折式超鏈接是構成網站最為重要的部分之一，單擊網頁中的超鏈接，即可跳轉到相應的網頁，因此可以非常方便地從一個網頁到達另一個網頁。3.5超鏈接的運用1013.5超鏈接的運用102課堂討論在百度搜索超鏈接知識，談一談什么是超鏈接，超鏈接的類型有哪些。3.5.1超鏈接的定義103網絡中的一個個網頁是通過超鏈接的形式關聯在一起的，可以說超鏈接是網頁中最重要、最根本的元素之一。超鏈接的作用是在互聯網上建立從一個位置到另一個位置的鏈接。超鏈接由源地址文件和目標地址文件構成，當訪問者單擊超鏈接時，瀏覽器會從相應的目標地址檢索網頁并顯示在瀏覽器中。如果目標地址不是網頁而是其他類型的文件，瀏覽器會自動調用本機上的相關程序打開所訪問的文件。3.5.2超鏈接的分類104關于超鏈接的分類方法有很多，下面介紹幾種主要分類。1．從超鏈接存在位置分2.從超鏈接路徑分3．從超鏈接對象分4．從超鏈接的效果分3.5.3超鏈接設置注意事項105在網絡中，一個站點擁有的頁面是難以計數的，如果沒有一系列簡潔、明晰的層次去劃分大量的頁面，用戶在選擇和尋找所需信息時就會感到迷茫。1．鏈接要適度2.打開方式的甄選3．超鏈接位置要考慮4．超鏈接要易于辨識3.6.1女包促銷內容文案寫作106小王在助理編輯的崗位上工作一段時間后，已能夠順利完成網絡信息的采集、篩選和歸類工作。主編要求小王對收集、篩選的信息內容進行進一步編輯，修改和整合信息內容，擬定合適的標題，做好網絡內容的創作和編輯工作，并運用超鏈接對文章進行整合，從而使信息便于被快速瀏覽和深入閱讀。【實訓目標】（1）網絡標題的制作。（2）網絡正文內容的創作和編輯。（3）超鏈接的使用。3.6.1女包促銷內容文案寫作107【實訓內容】本次任務主要是對網絡內容進行編輯，應在遵循網絡媒體特點的基礎上，充分借鑒傳統媒體稿件的編輯方法。具體來說，本次任務涉及的步驟如下。（1）根據賣點進行促銷網絡標題。明確購買女包的用戶對于商品的要求，撰寫標題時最好在其中直接體現商品的賣點；可以分別采用不同的標題創作方式，創作出多個標題。（2）選擇合適的方法創作正文內容。正文內容中可以通過優惠活動來吸引用戶注意，當然也可以使用簡單直接、讓利用戶、用感情來打動用戶、個性化迎合用戶、詼諧幽默等多種方法創作多個正文內容。（3）根據標題、正文內容和商品圖片排版。注意文字的字體和顏色，以及空間位置等，盡量做到簡單、整潔，突出重點和賣點。3.6.2創建圖片熱點超鏈接108在網頁中，超鏈接可以是文字，也可以是圖片。圖片整體可以是一個超鏈接的載體，而且圖片中的多個部分也可以分別成為不同的超鏈接。【實訓目標】（1）掌握超鏈接的應用。（2）為圖片添加圖片熱點超鏈接。【實訓內容】使用Dreamweaver創建圖片熱點超鏈接的具體操作步驟如下。（1）使用Dreamweaver打開素材文件，如圖3-32所示。（2）選中要創建圖片熱點超鏈接的圖片，打開“屬性”面板，在“屬性”面板中單擊“矩形熱點工具”按鈕，如圖3-33所示。3.6.2創建圖片熱點超鏈接1093.6.2創建圖片熱點超鏈接110（3）將鼠標指針移動到要繪制熱點區域的“首頁”上，按住鼠標左鍵不放，拖曳鼠標繪制一個矩形熱點區域，如圖3-34所示。（4）打開“屬性”面板，在“屬性”面板的“鏈接”文本框中輸入鏈接地址，如圖3-35所示。3.6.2創建圖片熱點超鏈接111（5）同理，繪制其他的熱點區域，并輸入相應的鏈接地址，如圖3-36所示。（6）保存文檔，按F12鍵即可在瀏覽器中預覽效果，如圖3-37所示。3.7知識鞏固訓練1121．名詞解釋內容提要超鏈接2．單項選擇題（1）（）是標題中最主要的部分，用于揭示稿件內容中最重要的信息和概括稿件的中心思想。A．主標題B．副標題C．小標題D．題圖（2）（）的目的是啟發用戶思考，通過提出問題引起用戶的關注，從而促使用戶對商品或服務產生興趣，或者受到啟發并產生共鳴。A．宣事式標題B．提問式標題C．頌揚式標題D．訴求式標題（3）（）是在網頁中可以把圖片劃分成多個熱點區域，每一個熱點區域鏈接到不同的網頁。A．圖片超鏈接B．文本超鏈接C．圖片熱點超鏈接D．電子郵件超鏈接3.7知識鞏固訓練1133．多項選擇題（1）下列選項中（）是網絡編輯人員在擬定網絡稿件標題時，需要遵循的基本的制作原則。A．題文一致原則B．通俗易懂原則C．突出亮點原則D．情感原則（2）網絡稿件標題的排版與美化主要包括（）。A．字體、字號的變化組合B．有效運用色彩C．運用線條輔助D．借數字（3）常用的網絡內容的創意方法包括（）。A．頭腦風暴法B．元素組合法C．九宮格思考法D．五步創意法3.7知識鞏固訓練1144．思考題（1）網絡稿件標題內容的修飾方法有哪些？（2）簡述內容提要的作用。（3）內容提要的寫作技巧有哪些？（4）五步創意法有哪些步驟？感謝聆聽！學習進步！網絡編輯（微課版）網絡編輯（微課版）第4章

網絡多媒體信息編輯知識目標熟悉網絡圖片的常見格式和獲取渠道。熟悉網絡音頻的常見格式、特點及類別。熟悉網絡視頻的常見格式、特點及類別技能目標掌握網絡圖片的拍攝及編輯方法。掌握網絡音頻的編輯方法。掌握網絡視頻的編輯方法。素養目標提高自身的知識產權保護意識，避免圖片侵權4.1網絡圖片編輯118網絡圖片是網頁中最主要的元素之一，不但能美化網頁，而且與文本相比能夠更直觀地說明問題，使所表達的意思一目了然。4.1網絡圖片編輯119網絡圖片是網頁中最主要的元素之一，不但能美化網頁，而且與文本相比能夠更直觀地說明問題，使所表達的意思一目了然。課堂討論網絡圖片的常見格式有哪些？你一般從哪些渠道獲取網絡圖片？4.1.1網絡圖片的常見格式及特點120正是由于網絡圖片的存在，才使得網頁內容變得豐富多彩。常見的網絡圖片格式有4種，即JPEG、GIF、PNG和BMP。下面就介紹一下這幾種常見的網絡圖片格式及其特點，如表4-1所示。表4-1網絡圖片的常見格式及特點4.1.2網絡圖片的獲取渠道121網絡編輯應掌握以下幾種獲取網絡圖片的渠道，根據不同的性質及用途，挑選實際所需的圖片。1．專業圖片網隨著網絡圖片需求量的增加，出現了一些專門為網絡媒體提供圖片的網站，這些圖片網站作為其他網站的圖片提供者，提供收費服務。圖4-2所示為人民圖片網。常見的圖片素材網站有千圖網、我圖網、昵圖網等。4.1.2網絡圖片的獲取渠道1222．搜索引擎隨著搜索引擎的發展與完善，很多搜索引擎都把圖片搜索作為自己的搜索服務項目之一。百度圖片搜索頁面比較簡潔，可以通過關鍵詞直接搜索圖片。還可以進行高級搜索，如按尺寸、顏色等進行搜索。圖4-5所示為百度圖片高級搜索的頁面。4.1.2網絡圖片的獲取渠道1233．網站圖片頻道很多網站設立了專門的“圖片頻道”，如中國新聞網的“圖片頻道”、新華網的“圖片頻道”。圖4-6所示為新華網的圖片頻道的首頁。4.1.2網絡圖片的獲取渠道1244．其他渠道網站上的圖片還有一部分是網絡編輯人員自己拍攝或者制作的。有的網站擁有自己的專職新聞記者，可以自己拍攝新聞圖片。此外，網站編輯人員也可以制作一些新聞圖表、圖示和漫畫等。還有一些圖片是來自其他渠道的，如從自媒體處購買，包括新聞圖片與商品圖片等，直接購買圖片有利于節省物力和人力。4.1.3網絡圖片的拍攝125在電商網站中，商品圖片的拍攝非常關鍵，因為商品圖片的效果直接影響到消費者的購買欲望。一幅好的商品圖片可能會讓商品的點擊率成倍增長。本小節主要介紹吸光類商品、反光類商品和透明類商品的拍攝。1．吸光類商品的拍攝吸光類商品非常常見，如毛絨、呢子大衣、棉麻、布料、毛線、裘皮大衣、橡膠及大部分塑料制品等。常見的吸光類商品如圖4-7所示。4.1.3網絡圖片的拍攝1262．反光類商品的拍攝常見的反光類商品主要有珠寶首飾、電鍍制品和陶瓷類制品等，這類商品最大的特點是表面結構光滑如鏡，反射能力非常強。如果采用直射光照射這類商品的表面，就會改變光線的傳播方向，產生強烈的眩光。反光類商品如圖4-9所示。4.1.3網絡圖片的拍攝1273．透明類商品的拍攝常見的透明類商品包括各種透明玻璃制品和部分塑料器皿等，這類商品最大的特點是能讓光線穿透，如圖4-12所示。4.1.4網絡圖片的編輯128可以用Photoshop來對網絡圖片進行編輯加工處理以及運用一些特殊效果。本小節將介紹常見的圖片編輯操作，包括裁剪圖片、圖片摳圖、調整圖片的亮度和對比度、制作特效文字等。技能實訓1——裁剪圖片129裁剪圖片是網絡圖片編輯工作中的一個重要環節，需要注意的是，要為準確傳遞信息而裁剪，所有的裁剪都應該以信息的傳遞為本。裁剪圖片的具體操作步驟如下。（1）選擇“文件”→“打開”命令，打開圖片文件，選擇工具箱中的“裁剪工具”，如圖4-14所示。

（2）拖曳鼠標，創建相應的選區，如圖4-15所示。（3）在選區內雙擊，即可裁剪圖片，裁剪后的圖片效果如圖4-16所示。技能實訓2——圖片摳圖130下面利用Photoshop對商品圖片進行摳圖，具體操作步驟如下。

（1）啟動Photoshop，打開一幅圖片，在工具箱中選擇“魔棒工具”，如圖4-17所示。

（2）在工具選項欄中的“容差”文本框中輸入數值。單擊圖像背景，同時按住Shift鍵，再單擊背景中沒有被選中的地方，將整個背景選中，效果如圖4-18所示。

（3）選擇“選擇”→“反選”命令，將包選中，效果如圖4-19所示。

（4）選擇“選擇”→“修改”→“羽化”命令，彈出“羽化選區”對話框，在“羽化半徑”文本框中輸入“0.5”，如圖4-20所示。單擊“確定”按鈕，設置羽化效果。

（5）選擇“編輯”→“拷貝”命令，復制圖像。打開一幅圖片作為新背景，選擇“編輯”→“粘貼”命令，將復制得到的圖像粘貼到新背景中，效果如圖4-21所示。

（6）選擇“編輯”→“自由變換”命令，將復制得到的圖像縮小到需要的尺寸，如圖4-22所示，即可完成摳圖與更換背景操作。技能實訓3——調整圖片的亮度和對比度131調整圖片的亮度和對比度的具體操作步驟如下。（1）啟動Photoshop，打開一幅圖片，如圖4-23所示。

（2）選擇“圖像”→“調整”→“亮度/對比度”命令，彈出“亮度/對比度”對話框，向左拖曳相應的滑塊可降低亮度和對比度，向右拖曳相應的滑塊可提高亮度和對比度。這里設置“亮度”為“97”，“對比度”為“5”，如圖4-24所示，單擊“確定”按鈕。技能實訓4——制作特效文字132在處理商品圖片的過程中，我們常常會添加一些特效文字，如立體文字等。其實，制作立體文字的方法有很多種，本例所制作的立體文字效果如圖4-26所示，具體操作步驟如下。（1）打開圖像文件，選擇工具箱中的“橫排文字工具”，如圖4-27所示。4.2網絡音頻編輯133網絡音頻是網頁中的聽覺元素，它極大地豐富了網頁的內容，并增強了網頁的表現力和感染力。4.2網絡音頻編輯134網絡音頻是網頁中的聽覺元素，它極大地豐富了網頁的內容，并增強了網頁的表現力和感染力。網絡圖片是網頁中最主要的元素之一，不但能美化網頁，而且與文本相比能夠更直觀地說明問題，使所表達的意思一目了然。課堂討論網絡音頻的常見格式有哪些？我國網絡音頻的主要類別有哪些？嘗試從百度搜索常見的音頻網站。4.2.1網絡音頻的常見格式及特點135網絡音頻的常見格式及特點如表4-2所示。表4-2網絡音頻的常見格式及特點4.2.2網絡音頻的類別136網絡音頻是通過網絡傳播和收聽的所有音頻媒介內容。從內容來源上看，網絡音頻既包括個人用戶創作的內容，又包括專業團隊創作的內容。目前，我國網絡音頻的主要類別包括音頻節目、音樂網站、有聲讀物、音頻直播及網絡電臺等。1．音頻節目2．音樂網站3．有聲讀物4．音頻直播5．網絡電臺4.2.3用AdobeAudition編輯網絡音頻137AdobeAudition是一款非常專業的音頻編輯處理軟件。在AdobeAudition中，不僅可以導入音頻文件來進行制作，也可以直接使用AdobeAudition的錄音功能進行錄音操作。想要使用錄音功能，就需要新建一個多軌會話，新建好以后，就會看到軟件界面上出現了多個音頻軌道，選擇其中任意一個音頻軌道，之后單擊該軌道上的“R”圖標，再單擊下方的“錄制”按鈕，即可進行錄制，如圖4-37所示。4.3網絡視頻編輯138下面介紹常用的網絡內容的創意方法，包括頭腦風暴法、元素組合法、九宮格思考法、五步創意法。4.3網絡視頻編輯139網絡音頻是網頁中的聽覺元素，它極大地豐富了網頁的內容，并增強了網頁的表現力和感染力。網絡圖片是網頁中最主要的元素之一，不但能美化網頁，而且與文本相比能夠更直觀地說明問題，使所表達的意思一目了然。課堂討論網絡視頻的常見格式有哪些？我國網絡視頻的主要類別有哪些？嘗試從百度搜索常見的視頻網站并分析它們各自的特點。4.3.1網絡視頻的常見格式及特點140經常在網上觀看和下載視頻的用戶肯定不會對AVI、MPEG、MOV、MP4等視頻格式感到陌生，可還是有不少用戶不知道這些視頻格式及其特點，本小節將介紹常見的網絡視頻格式及特點，如表4-3所示。表4-3網絡視頻的常見格式及特點4.3.2網絡視頻的類別141網絡視頻已經從“桌面時代”過渡到“多屏時代”，其播放平臺由單一的臺式計算機平臺發展為手機、平板電腦、電視、投影大屏、電影超大屏等各類播放平臺。依據視頻內容來源，網絡視頻可以分為網絡影視劇、網絡綜藝、網絡直播和網絡短視頻等。1．網絡影視劇2.網絡綜藝3．網絡直播4．網絡短視頻4.3.3編輯網絡視頻142編輯網絡視頻的首要目的是對視頻素材進行篩選和組合，得到更加滿意的效果；其次是區分出有用和沒用的視頻素材，以及哪些是可以通過技巧進行處理和提升的素材。對視頻進行編輯是為了通過技巧將不合理的部分合理化。編輯的位置和技巧要通過鏡頭進行選擇，同時要恰當地運用聲音、畫面、特效等技巧。技能實訓1——使用剪映剪輯短視頻143使用剪映的編輯工具可以對主視頻軌道、畫中畫視頻軌道中的視頻進行一些編輯操作，如旋轉視頻、鏡像視頻和裁剪視頻等。（1）選中一段視頻素材或視頻片段，在“剪輯”界面底部工具欄中左右滑動，找到并點擊“編輯”按鈕，如圖4-42所示，打開圖4-43所示的編輯界面。（2）點擊“旋轉”按鈕，視頻畫面即可自動順時針旋轉90°，效果如圖4-44所示。技能實訓1——使用剪映剪輯短視頻144（4）點擊“鏡像”按鈕，即可自動反轉，如圖4-45所示。（5）點擊“裁剪”按鈕，打開如圖4-46所示的界面，拖動視頻四周的白條自由剪切畫面。（6）點擊右上角的“導出”按鈕即可，如圖4-47所示。

技能實訓2——使用快剪輯制作短視頻145使用快剪輯導入與編輯視頻，具體操作步驟如下。（1）啟動快剪輯，單擊“專業模式”按鈕，如圖4-48所示。

（2）單擊右上角的“本地視頻”按鈕，如圖4-49所示。

（3）彈出“打開”對話框，選擇要導入的視頻文件，單擊“打開”按鈕，如圖4-50所示。

（4）視頻打開成功后的界面如圖4-51所示。

（5）將視頻依次拖至下方時間軸中的“視頻”軌道上，如圖4-52所示。技能實訓2——使用快剪輯制作短視頻146（6）單擊“添加音樂”，找到所需的音樂后，單擊右側的“+”，如圖4-53所示。

（7）在“音樂”軌道上調整音頻的位置，可通過拖動音頻兩側的滑塊來調整音頻的起點和終點位置，如圖4-54所示。

（8）單擊“音樂”右側上的小喇叭圖標，拖動彈出的滑塊可以調整音量，如圖4-55所示。

（9）在“視頻”軌道上雙擊視頻，進入“編輯視頻片段”界面，在此界面可以對視頻進行裁剪以及添加貼圖、標記、二維碼、馬賽克等操作。例如，在上方單擊“貼圖”，界面右側即會出現各種貼圖，從中選擇自己想要的貼圖即可，添加完成后，單擊“完成”，如圖4-56所示。4.4.1批處理網絡圖片147在編輯與處理網絡圖片時，常常要處理幾十張甚至上千張圖片，在這個過程中，打開、調整、保存圖片都會浪費很多時間和精力。針對這種情況，網絡編輯人員可以使用Photoshop對網絡圖片進行批處理。【實訓目標】（1）網絡圖片的處理與編輯。（2）用Photoshop批處理圖片。【實訓內容】（1）使用Photoshop打開需要編輯的網絡圖片，如圖4-57所示。（2）選擇“窗口”→“動作”命令，打開“動作”面板，單擊該面板右下方的“創建新動作”按鈕，如圖4-58所示。4.4.1批處理網絡圖片1484.4.2給短視頻添加音頻素材149本任務介紹如何使用剪映在短視頻中添加音頻素材，包括添加音樂、添加音效等。【實訓目標】（1）使用剪映添加音樂。（2）使用剪映添加音效。【實訓內容】1．添加音樂使用剪映給短視頻添加音樂的具體操作步驟如下。4.4.2給短視頻添加音頻素材150（1）將素材添加到時間軸后，點擊底部工具欄中的“音頻”按鈕，如圖4-66所示，顯示“音頻”二級工具欄，點擊“音樂”按鈕，如圖4-67所示。顯示“音樂”界面，該界面提供了豐富的音樂類型可供用戶選擇，如圖4-68所示。4.4.2給短視頻添加音頻素材1512．添加音效使用剪映給短視頻添加音效的具體操作步驟如下。（1）在“剪輯”界面中點擊底部工具欄中的“音效”按鈕，如圖4-73所示。界面底部會彈出音效選擇列表，如圖4-74所示。（2）點擊需要使用的音效名稱，系統會自動下載并播放該音效。點擊音效右側的“使用”按鈕，即可使用所下載的音效，且音效會自動添加到當前所編輯的視頻素材的下方。4.5知識鞏固訓練1521．名詞解釋網絡音頻網絡視頻2．單項選擇題（1）（）即圖形交換格式，該格式的文件最多可使用256種顏色。A．GIFB．JPEGC．PNGD．BMP（2）（）是CD類音樂光盤中的文件格式，也是音質最好的音頻文件格式之一。A．WAV格式B．CDA格式C．RM/RA格式D．WMA格式（3）（）的文件極小，加載速度極快，使得在網絡上觀看視頻成為可能。該格式成為當今主流的視頻格式。A．FLV格式B．MOV格式C．MP4格式D．MPEG格式4.5知識鞏固訓練1533．多項選擇題（1）下面的（）屬于網絡圖片的獲取渠道。A．專業圖片網B．搜索引擎C．網站圖片頻道D．其他渠道（2）目前我國網絡音頻的主要類別包括（）。A．音頻節目B．音樂網站C．有聲讀物D．音頻直播及網絡電臺（3）按照生產方式，短視頻可以包括的類型有（）。A．UGCB．PGCC．PUGCD．網絡直播4.5知識鞏固訓練1544．思考題（1）網絡圖片的常見格式有哪些？（2）簡述裁剪圖片的工作流程。（3）簡述網絡音頻的常見格式及特點。（4）網絡視頻的常見格式及特點有哪些？感謝聆聽！學習進步！網絡編輯（微課版）網絡編輯（微課版）第5章

網絡原創信息編輯知識目標熟悉網絡原創信息的定義、意義及形式。熟悉軟文標題和軟文的類型。技能目標掌握不同的新媒體平臺原創信息的編輯方法。掌握軟文的寫作方法。掌握網絡調查的方法。素養目標依法保護原創作品著作權。5.1網絡原創信息概述158原創內容越多的網站往往越能受到搜索引擎的歡迎。網站內容質量的高低決定著網站的好壞，網站只有提供更加優質的原創內容才能留住更多的用戶。5.1網絡原創信息概述159課堂討論（1）瀏覽新浪網、新華網某一天的新聞信息，分析比較它們采集信息進行內容創作的方式。網絡原創信息的形式有哪些？（2）瀏覽網絡原創文學網站，分析網絡原創文學有哪些特點。5.1.1網絡原創信息的定義和意義160網絡原創信息是指除轉載傳統媒體或其他網絡媒體的信息之外，網絡編輯根據網站的主體形象和用戶的需求，對信息進行整合、提煉等再次加工后得到的信息。網絡原創信息對網站來說具有如下意義。（1）原創信息有助于提升網站的品牌影響力（2）原創信息是各平臺扶持的對象（3）原創信息有助于吸引和穩定用戶（4）原創信息能夠避免抄襲導致的侵權問題5.1.2網絡原創信息的形式161網絡原創信息的形式主要有網絡原創新聞、網絡原創文學、博客、微博、微信文章、抖音短視頻等。1．網絡原創新聞原創新聞強調的是深入現場及具有生活氣息。客觀公正、不摻雜私人感情是對記者的基本要求。對新聞信息進行改寫、加工就是一種再創造，從而使新聞具有了原創性。網站發布原創新聞，一是為了講述新聞事實，二是為了提高網站自身的名氣。原創性是新聞的根本和生命力所在。紙質媒體要求記者貼近實際、貼近生活、貼近群眾，追求第一落點，深入第一現場，獲得第一手材料；而網絡原創新聞的實現途徑則更多，主要包括網絡新聞記者自己采訪和寫作，以及通過整合新聞資源，重新編輯加工。5.1.2網絡原創信息的形式1622．網絡原創文學廣義的原創文學是指在網絡上傳播的文學作品；狹義的原創文學是指在互聯網中的論壇首發，并在互聯網上流傳，同時不斷得到用戶反饋，可以隨時修改內容的文學作品。這種作品與先在紙上完成，然后錄入計算機并上傳到網上的作品不同，它可以在上傳之后繼續修改。5.1.2網絡原創信息的形式1633．博客博客是一種具有代表性的網絡原創內容形式，其突出特點是客觀記錄或報道。通過博客，網民不僅可以自由發表自己的獨到見解，更可以借助豐富的網絡資源來展現自己的能力水平。5.1.2網絡原創信息的形式1644．微博微博即微型博客的簡稱，是從博客衍生出來的網絡內容傳播形式，是一種通過關注機制分享簡短實時信息的廣播式社交網絡平臺，是一個基于用戶關系分享、傳播以及獲取信息的平臺。微博作為一種分享和交流平臺，其更注重時效性和隨意性。微博的內容限定在140字以內，內容簡短，無須長篇大論，門檻較低，適用于表達當下的思想和最新動態，因此受到廣大用戶的喜愛。圖5-5所示為利用微博推廣商品。5.1.2網絡原創信息的形式1655．微信文章微信文章是指利用微信平臺進行傳播與推廣的朋友圈原創文字與公眾號文章，文章中可以插入文字、圖片、音頻、視頻等多媒體信息。朋友圈原創文字可以隨時表達心情，具有即時性與隨意性，符合當下人們溝通方式的偏好；公眾號文章沒有字數限制，可以運用多媒體信息，因此能夠傳遞更有深度的內容，同時可充分展示文章的內容。微信公眾號文章如圖5-6所示。5.1.2網絡原創信息的形式1666．抖音短視頻短視頻具有拍攝流程簡單、隨拍隨傳、即拍即處理、即時通過社交平臺分享等特點。它的時長較短，用戶可以快速查看與分享內容，因此營銷信息能夠快速擴散。5.1.2網絡原創信息的形式1677．今日頭條今日頭條是一個信息資訊平臺，它借助推薦引擎算法為用戶推薦感興趣的內容。它根據每個用戶的社交行為、閱讀行為、地理位置、職業、年齡等信息，挖掘出每個用戶的興趣點，再進行個性化推薦。圖5-8所示為今日頭條首頁。5.1.2網絡原創信息的形式1688．小紅書小紅書是“種草”平臺，具有很強大的社交“種草”和發布筆記的“基因”，主要以圖片和照片的形式記錄生活和分享日常。所謂“種草”，就是用戶與他人分享，使他人對商品、景區、電視劇、電影等的消費體驗有一定的了解，然后再進行消費。小紅書用戶看到“種草”內容后產生了需求，并且知道了某個品牌，然后決定選擇這個品牌，直到最后下單，形成閉環。“種草”是小紅書最常見、最基本的內容分享方式之一。小紅書以前承載著許多“種草”環節，加入直播功能后，可以直接形成從“種草”到“拔草”的閉環。圖5-9所示為小紅書平臺。5.2新媒體平臺原創信息編輯169可以發布原創信息的新媒體平臺主要包括微信、微博、今日頭條、抖音、小紅書等。這些平臺都有各自的特點，吸引了大量的用戶和創作者。要想在新媒體時代脫穎而出，獲得用戶的關注和認可，需要選擇適合自己的平臺，并且提供高質量的原創內容。5.2新媒體平臺原創信息編輯170課堂討論（1）瀏覽微博中的名人博客，體會網絡原創信息中微博信息的寫作要求和排版特點。（2）瀏覽微信、今日頭條、抖音短視頻、小紅書等平臺，發掘這些平臺原創信息的寫作和發布技巧。5.2.1微信信息編輯171通過微信，網絡編輯人員可以發布文字、圖片、音頻和視頻等多種形式的內容，能夠進一步引導用戶進行消費。商家通過微信文案進行營銷不僅可以降低營銷成本，還能讓用戶更深入地了解商品或服務，提高用戶的忠誠度。1．微信文案寫作要求微信文案的寫作要求如下。（1）圖文并茂（2）精練易懂（3）個性特色（4）促銷引導購買5.2.1微信信息編輯1722．微信文案排版排版對微信文案來說非常重要。即使文案再出色，如果排版效果差、版面雜亂，用戶也可能選擇放棄閱讀。5.2.2微博信息編輯173隨著移動互聯網的普及，微博已經成為人們獲取資訊和溝通交流的重要平臺，也成為眾多商家推廣和宣傳的新陣地。1．微博文案寫作技巧一篇好的微博文案可以迅速引起用戶的興趣，為微博博主帶來大量流量和較高的關注度。微博文案的好壞在很大程度上能夠決定微博營銷的成敗，因而微博文案寫作是一件不容忽視的事情。

把握時機內容的原創性植入廣告技巧善用評論和話題注意導語的作用5.2.2微博信息編輯1742．在微博發布頭條文章在微博發布頭條文章比較簡單，在首頁的編輯框下找到“頭條文章”按鈕，單擊即可進行發布文章的相關操作了，需要寫好標題、正文內容。下面將介紹如何在微博平臺發布頭條文章以進行營銷。（1）進入微博官網，單擊“立即登錄”按鈕，如圖5-13所示。（2）接著在賬號登錄界面中，輸入賬號和密碼，并單擊“登錄”按鈕，如圖5-14所示。（3）進入個人微博頁面，然后單擊“頭條文章”，如圖5-15所示。（4）接著輸入文章內容，包括文章標題、正文、設置封面等，文章最下面的都是默認勾選