揚(yáng)聲器單元加工項(xiàng)目

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報(bào)告說(shuō)明

品牌是音響企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)能力、產(chǎn)品質(zhì)量、工藝技術(shù)、市場(chǎng)覆蓋

能力和售后服務(wù)等多方面的綜合體現(xiàn)，是消費(fèi)者選擇商品的重要考慮

因素之一。音響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已涉及品牌的影響力競(jìng)爭(zhēng)階段，品牌知名度

已成為消費(fèi)者衡量產(chǎn)品質(zhì)量、信譽(yù)和售后服務(wù)的重要因素。品牌塑造

需要長(zhǎng)期的投入、建設(shè)、管理和積累，需要持續(xù)的品牌內(nèi)涵和品牌形

象輸出，行業(yè)新進(jìn)入者通常很難在較短時(shí)間內(nèi)建立起品牌優(yōu)勢(shì)。

本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動(dòng)資金。根據(jù)謹(jǐn)

慎財(cái)務(wù)估算，項(xiàng)目總投資46915.99萬(wàn)元，其中：建設(shè)投資35645.70

萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的75.98%；建設(shè)期利息622.31萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投

資的1.33%；流動(dòng)資金10647.98萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的22.70%。

根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)測(cè)算，項(xiàng)目正常運(yùn)營(yíng)每年?duì)I業(yè)收入73300.00萬(wàn)元，

綜合總成本費(fèi)用57495.66萬(wàn)元，凈利潤(rùn)9884.67萬(wàn)元，財(cái)務(wù)內(nèi)部收益

率16.98%,財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值2033.03萬(wàn)元，全部投資回收期6.47年。本期

項(xiàng)目具有較強(qiáng)的財(cái)務(wù)盈利能力，其財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。

本期項(xiàng)目技術(shù)上可行、經(jīng)濟(jì)上合理，投資方向正確，資本結(jié)構(gòu)合

理，技術(shù)方案設(shè)計(jì)優(yōu)良。本期項(xiàng)目的投資建設(shè)和實(shí)施無(wú)論是經(jīng)濟(jì)效益、

社會(huì)效益等方面都是積極可行的。

實(shí)現(xiàn)“十三五”時(shí)期的發(fā)展目標(biāo)，必須全面貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、

綠色、開放、共享、轉(zhuǎn)型、率先、特色”的發(fā)展理念。機(jī)遇千載難逢,

任務(wù)依然艱巨。只要全市上下精誠(chéng)團(tuán)結(jié)、拼搏實(shí)干、開拓創(chuàng)新、奮力

進(jìn)取，就一定能夠把握住機(jī)遇乘勢(shì)而上，就一定能夠加快實(shí)現(xiàn)全面提

檔進(jìn)位、率先綠色崛起。

報(bào)告對(duì)項(xiàng)目市場(chǎng)、技術(shù)、財(cái)務(wù)、工程、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境等方面進(jìn)行精

確系統(tǒng)、完備無(wú)遺的分析，完成包括市場(chǎng)和銷售、規(guī)模和產(chǎn)品、廠址、

原輔料供應(yīng)、工藝技術(shù)、設(shè)備選擇、人員組織、實(shí)施計(jì)劃、投資與成

本、效益及風(fēng)險(xiǎn)等的計(jì)算、論證和評(píng)價(jià)，選定最佳方案，作為決策依

據(jù)。

本報(bào)告基于可信的公開資料，參考行業(yè)研究模型，旨在對(duì)項(xiàng)目進(jìn)

行合理的邏輯分析研究。本報(bào)告僅作為投資參考或作為參考范文模板

用途。

目錄

第一章項(xiàng)目緒論

第二章項(xiàng)目投資背景分析

第三章行業(yè)市場(chǎng)分析

第四章產(chǎn)品規(guī)劃方案

第五章選址可行性分析

第六章建筑工程方案分析

第七章原材料及成品管理

第八章工藝技術(shù)設(shè)計(jì)及設(shè)備選型方案

第九章環(huán)保分析

第十章勞動(dòng)安全生產(chǎn)

第十一章項(xiàng)目節(jié)能說(shuō)明

第十二章組織機(jī)構(gòu)及人力資源配置

第十三章項(xiàng)目規(guī)劃進(jìn)度

第十四章投資計(jì)劃方案

第十五章項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益分析

第十六章項(xiàng)目招標(biāo)及投標(biāo)分析

第十七章風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

第十八章總結(jié)分析

第十九章附表

第一章項(xiàng)目緒論

一、概述

（-）項(xiàng)目基本情況

1、項(xiàng)目名稱：揚(yáng)聲器單元加工項(xiàng)目

2、承辦單位名稱：xxx集團(tuán)有限公司

3、項(xiàng)目性質(zhì)：新建

4、項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)：xxx（以選址意見書為準(zhǔn)）

5、項(xiàng)目聯(lián)系人：孔xx

（二）主辦單位基本情況

公司自成立以來(lái)，堅(jiān)持“品牌化、規(guī)模化、專業(yè)化”的發(fā)展道路。

以人為本，強(qiáng)調(diào)服務(wù)，一直秉承“追求客戶最大滿意度”的原則。多

年來(lái)公司堅(jiān)持不懈推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和管理變革，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)持續(xù)、健康、

快速發(fā)展。未來(lái)我司將繼續(xù)以“客戶第一，質(zhì)量第一，信譽(yù)第一”為

原則，在產(chǎn)品質(zhì)量上精益求精，追求完美，對(duì)客戶以誠(chéng)相待，互動(dòng)雙

（三）項(xiàng)目建設(shè)選址及用地規(guī)模

本期項(xiàng)目選址位于XXX（以選址意見書為準(zhǔn)），占地面積約

148.97畝。項(xiàng)目擬定建設(shè)區(qū)域地理位置優(yōu)越，交通便利，規(guī)劃電力、

給排水、通訊等公用設(shè)施條件完備，非常適宜本期項(xiàng)目建設(shè)。

（四）產(chǎn)品規(guī)劃方案

根據(jù)項(xiàng)目建設(shè)規(guī)劃，達(dá)產(chǎn)年產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)方案為：揚(yáng)聲器單元

40000套/年。

二、項(xiàng)目提出的理由

揚(yáng)聲器的客戶群體主要是音響廠商，以及少數(shù)的個(gè)人消費(fèi)者，如

音響DIY愛好者。由于揚(yáng)聲器是音響產(chǎn)品最核心的發(fā)聲部件，音響廠

商對(duì)產(chǎn)品的音質(zhì)、工藝及質(zhì)量穩(wěn)定性具有較高的要求。

據(jù)英國(guó)大型半導(dǎo)體制造商CSR（CambridgeSiliconRadio）公司的

調(diào)研結(jié)果顯示，聽眾對(duì)高音質(zhì)音響產(chǎn)品的需求，77%的調(diào)研對(duì)象希望在

家里享受更好的聲音質(zhì)量。

實(shí)現(xiàn)“十三五”時(shí)期的發(fā)展目標(biāo)，必須全面貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、

綠色、開放、共享、轉(zhuǎn)型、率先、特色”的發(fā)展理念。機(jī)遇千載難逢,

任務(wù)依然艱巨。只要全市上下精誠(chéng)團(tuán)結(jié)、拼搏實(shí)干、開拓創(chuàng)新、奮力

進(jìn)取，就一定能夠把握住機(jī)遇乘勢(shì)而上，就一定能夠加快實(shí)現(xiàn)全面提

檔進(jìn)位、率先綠色崛起。

三、項(xiàng)目總投資及資金構(gòu)成

本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動(dòng)資金。根據(jù)謹(jǐn)

慎財(cái)務(wù)估算，項(xiàng)目總投資46915.99萬(wàn)元，其中：建設(shè)投資35645.70

萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的75.98%；建設(shè)期利息622.31萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投

資的1.33%；流動(dòng)資金10647.98萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的22.70虬

四、資金籌措方案

(-)項(xiàng)目資本金籌措方案

項(xiàng)目總投資46915.99萬(wàn)元，根據(jù)資金籌措方案，xxx集團(tuán)有限公

司計(jì)劃自籌資金(資本金)34215.99萬(wàn)元。

(二)申請(qǐng)銀行借款方案

根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)測(cè)算，本期工程項(xiàng)目申請(qǐng)銀行借款總額12700.00萬(wàn)

yGo

五、項(xiàng)目預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益規(guī)劃目標(biāo)

1、項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年預(yù)期營(yíng)業(yè)收入(SP)：73300.00萬(wàn)元(含稅)。

2、年綜合總成本費(fèi)用(TC)：57495.66萬(wàn)元。

3、項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年凈利潤(rùn)(NP)：9884.67萬(wàn)元。

4、財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率(FIRR)：16.98%O

5、全部投資回收期(Pt)：6.47年(含建設(shè)期24個(gè)月)。

6、達(dá)產(chǎn)年盈虧平衡點(diǎn)（BEP）：13480.27萬(wàn)元（產(chǎn)值）。

六、項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度規(guī)劃

項(xiàng)目計(jì)劃從可行性研究報(bào)告的編制到工程竣工驗(yàn)收、投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)共

需24個(gè)月的時(shí)間。

七、報(bào)告編制依據(jù)和原則

（-）編制依據(jù)

1、《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年計(jì)劃綱要》；

2、《投資項(xiàng)目可行性研究指南》；

3、相關(guān)財(cái)務(wù)制度、會(huì)計(jì)制度；

4、《投資項(xiàng)目可行性研究指南》；

5、可行性研究開始前已經(jīng)形成的工作成果及文件；

6、根據(jù)項(xiàng)目需要進(jìn)行調(diào)查和收集的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)資料；

7、《可行性研究與項(xiàng)目評(píng)價(jià)》；

8、《建設(shè)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)方法與參數(shù)》；

9、項(xiàng)目建設(shè)單位提供的有關(guān)本項(xiàng)目的各種技術(shù)資料、項(xiàng)目方案及

基礎(chǔ)材料。

（二）編制原則

1、項(xiàng)目建設(shè)必須遵循國(guó)家的各項(xiàng)政策、法規(guī)和法令，符合國(guó)家產(chǎn)

業(yè)政策、投資方向及行業(yè)和地區(qū)的規(guī)劃。

2、采用的工藝技術(shù)要先進(jìn)適用、操作運(yùn)行穩(wěn)定可靠、能耗低、三

廢排放少、產(chǎn)品質(zhì)量好、安全衛(wèi)生。

3、以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以提高競(jìng)爭(zhēng)力為出發(fā)點(diǎn)，產(chǎn)品無(wú)論在質(zhì)量性能

上，還是在價(jià)格上均應(yīng)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

4、項(xiàng)目建設(shè)必須高度重視環(huán)境保護(hù)、工業(yè)衛(wèi)生和安全生產(chǎn)。環(huán)保、

消防、安全設(shè)施和勞動(dòng)保護(hù)措施必須與主體裝置同時(shí)設(shè)計(jì)，同時(shí)建設(shè),

同時(shí)投入使用。污染物的排放必須達(dá)到國(guó)家規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)，并保證工廠安

全運(yùn)行和操作人員的健康。

5、將節(jié)能減排與企業(yè)發(fā)展有機(jī)結(jié)合起來(lái)，正確處理企業(yè)發(fā)展與節(jié)

能減排的關(guān)系，以企業(yè)發(fā)展提高節(jié)能減排水平，以節(jié)能減排促進(jìn)企業(yè)

更好更快發(fā)展。

6、按照現(xiàn)代企業(yè)的管理理念和全新的建設(shè)模式進(jìn)行規(guī)劃建設(shè)，要

統(tǒng)籌考慮未來(lái)的發(fā)展，為今后企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大留有一定的空間。

7、以經(jīng)濟(jì)救益為中心，加強(qiáng)項(xiàng)目的市場(chǎng)調(diào)研。按照少投入、多產(chǎn)

出、快速發(fā)展的原則和項(xiàng)目設(shè)計(jì)模式改革要求，盡可能地節(jié)省項(xiàng)目建

設(shè)投資。在穩(wěn)定可靠的前提下，實(shí)事求是地優(yōu)化各成本要素，最大限

度地降低項(xiàng)目的目標(biāo)成本，提高項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益，增強(qiáng)項(xiàng)目的市場(chǎng)競(jìng)

爭(zhēng)力。

8、以科學(xué)、實(shí)事求是的態(tài)度，公正、客觀的反映本項(xiàng)目建設(shè)的實(shí)

際情況，工程投資堅(jiān)持“求是、客觀”的原則。

八、研究范圍

投資必要性：主要根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查及分析預(yù)測(cè)的結(jié)果，以及有關(guān)的

產(chǎn)業(yè)政策等因素，論證項(xiàng)目投資建設(shè)的必要性；

技術(shù)的可行性：主要從事項(xiàng)目實(shí)施的技術(shù)角度，合理設(shè)計(jì)技術(shù)方

案，并進(jìn)行比選和評(píng)價(jià)；

財(cái)務(wù)可行性：主要從項(xiàng)目及投資者的角度，設(shè)計(jì)合理財(cái)務(wù)方案，從

企業(yè)理財(cái)?shù)慕嵌冗M(jìn)行資本預(yù)算，評(píng)價(jià)項(xiàng)目的財(cái)務(wù)盈利能力，進(jìn)行投資

決策，并從融資主體的角度評(píng)價(jià)股東投資收益、現(xiàn)金流量計(jì)劃及債務(wù)

清償能力；

組織可行性：制定合理的項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃、設(shè)計(jì)合理組織機(jī)構(gòu)、

選擇經(jīng)驗(yàn)豐富的管理人員、建立良好的協(xié)作關(guān)系、制定合適的培訓(xùn)計(jì)

劃等，保證項(xiàng)目順利執(zhí)行；

經(jīng)濟(jì)可行性：主要是從資源配置的角度衡量項(xiàng)目的價(jià)值，評(píng)價(jià)項(xiàng)

目在實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)、有效配置經(jīng)濟(jì)資源、增加供應(yīng)、創(chuàng)造就

業(yè)、改善環(huán)境、提高人民生活等方面的效益；

風(fēng)險(xiǎn)因素及對(duì)策：主要是對(duì)項(xiàng)目的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)

險(xiǎn)、組織風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)及社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)等因素進(jìn)行評(píng)價(jià)，制定規(guī)

避風(fēng)險(xiǎn)的對(duì)策，為項(xiàng)目全過(guò)程的風(fēng)險(xiǎn)管理提供依據(jù)。

九、研究結(jié)論

經(jīng)分析，本期項(xiàng)目符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策，項(xiàng)目建設(shè)及投產(chǎn)的各

項(xiàng)指標(biāo)均表現(xiàn)較好，財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)的各項(xiàng)指標(biāo)均高于行業(yè)平均水平，項(xiàng)目

的社會(huì)效益、環(huán)境效益較好，因此，項(xiàng)目投資建設(shè)各項(xiàng)評(píng)價(jià)均可行。

建議項(xiàng)目建設(shè)過(guò)程中控制好成本，制定好項(xiàng)目的詳細(xì)規(guī)劃及資金使用

計(jì)劃，加強(qiáng)項(xiàng)目建設(shè)期的建設(shè)管理及項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)期的生產(chǎn)管理，特別是

加強(qiáng)產(chǎn)品生產(chǎn)的現(xiàn)金流管理，確保企業(yè)現(xiàn)金流充足，同時(shí)保證各產(chǎn)業(yè)

鏈及各工序之間的銜接，控制產(chǎn)品的次品率，贏得市場(chǎng)和打造企業(yè)良

好發(fā)展的局面。

十、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表

主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表

序號(hào)項(xiàng)目單位指標(biāo)備注

1占地面積m299313.23約148.97畝

1.1總建筑面積m2102292.63容積率1.03

1.2基底面積m263560.47建筑系數(shù)64.00%

1.3投資強(qiáng)度萬(wàn)元/畝223.72

1.4基底面積m263560.47

2總投資萬(wàn)元46915.99

2.1建設(shè)投資萬(wàn)元35645.70

2.1.1工程費(fèi)用萬(wàn)元30340.21

2.1.2工程建設(shè)其他費(fèi)用萬(wàn)元4159.43

2.1.3預(yù)備費(fèi)萬(wàn)元1146.06

2.2建設(shè)期利息萬(wàn)元622.31

2.3流動(dòng)資金10647.98

3資金籌措萬(wàn)元46915.99

3.1自籌資金萬(wàn)元34215.99

3.2銀行貸款萬(wàn)元12700.00

4營(yíng)業(yè)收入萬(wàn)元73300.00正常運(yùn)營(yíng)年份

5總成本費(fèi)用萬(wàn)元57495.66

6利潤(rùn)總額萬(wàn)元13179.56，，ir

7凈利潤(rùn)萬(wàn)元9884.67ir”

8所得稅萬(wàn)元3294.89”ir

9增值稅萬(wàn)元2899.71

10稅金及附加萬(wàn)元2624.78irir

11納稅總額萬(wàn)元8819.38irir

12工業(yè)增加值萬(wàn)元23212.04

13盈虧平衡點(diǎn)萬(wàn)元13480.27產(chǎn)值

14回收期年6.47含建設(shè)期24個(gè)月

15財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率16.98%所得稅后

16財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值萬(wàn)元2033.03所得稅后

第二章項(xiàng)目投資背景分析

一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

(1)電子音響各細(xì)分行業(yè)的需求特征

電子音響行業(yè)的主要產(chǎn)品包括多媒體音響、家庭影院、汽車音響

和專業(yè)音響等。各細(xì)分行業(yè)由于產(chǎn)品形態(tài)和使用群體之間有較大的差

異，因此各細(xì)分行業(yè)的需求特征有所不同。

①多媒體音響行業(yè)

多媒體音響是由功率放大器、揚(yáng)聲器發(fā)聲系統(tǒng)、箱體組合成一體

的音響組合，可直接與電腦、CD/VCD/DVD機(jī)、MP3/MP4,手機(jī)等多種音

源設(shè)備搭配，構(gòu)成一套完整的多媒體系統(tǒng)。與普通音箱相比，多媒體

音箱配備了功率放大器，以最簡(jiǎn)潔有效的電子線路設(shè)計(jì)，最合理地去

匹配功放電路和揚(yáng)聲器，具有高音質(zhì)、低噪音、高性價(jià)比、節(jié)省空間、

操作簡(jiǎn)單等優(yōu)點(diǎn)。

多媒體音響作為電腦、CD/VCD/DVD機(jī)、MP3/MP4、手機(jī)等音源設(shè)備

的配套外設(shè)設(shè)備，其用戶群體主要為個(gè)人消費(fèi)者，以家庭使用為主。

隨著居民財(cái)富增長(zhǎng)和消費(fèi)水平的提高，個(gè)人消費(fèi)者對(duì)多媒體音響產(chǎn)品

的需求特征逐漸由考慮價(jià)格因素轉(zhuǎn)變?yōu)樽非舐曇羝焚|(zhì)，品牌知名度和

市場(chǎng)美譽(yù)度對(duì)其購(gòu)買行為影響較大，使用者及媒體的口碑及評(píng)論對(duì)其

購(gòu)買行為具有引導(dǎo)作用，對(duì)產(chǎn)品的需求逐漸由低端轉(zhuǎn)向中高端。

②家庭影院行業(yè)

家庭影院的客戶群體類似于多媒體音響，主要為個(gè)人消費(fèi)者，以

家庭使用為主，區(qū)別在于由于平均產(chǎn)品單價(jià)高于多媒體產(chǎn)品，消費(fèi)者

的消費(fèi)能力較多媒體產(chǎn)品高。該類消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求主要為音質(zhì)效

果和外觀設(shè)計(jì)，偏好中高端產(chǎn)品。

③汽車音響行業(yè)

汽車音響的客戶群體，分為前裝市場(chǎng)的整車廠商和后裝市場(chǎng)的有

車個(gè)人消費(fèi)者。整車廠的需求特征主要為供貨的規(guī)模性和產(chǎn)品質(zhì)量的

穩(wěn)定性，個(gè)人消費(fèi)者則更為注重產(chǎn)品音質(zhì)、尺寸和改裝的便利性。

④專業(yè)音響（含公共廣播）行業(yè)

專業(yè)音響的客戶群體主要為企業(yè)客戶，包括擁有或者使用大型建

筑物的企事業(yè)單位，港口、機(jī)場(chǎng)等公共設(shè)施，娛樂場(chǎng)所或演出場(chǎng)地，

建筑工程商等。下游消費(fèi)者注重產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性、性價(jià)比、功能齊

全合理、安裝操作方便以及售后服務(wù)。

⑤揚(yáng)聲器行業(yè)

揚(yáng)聲器的客戶群體主要是音響廠商，以及少數(shù)的個(gè)人消費(fèi)者，如

音響DIY愛好者。由于揚(yáng)聲器是音響產(chǎn)品最核心的發(fā)聲部件，音響廠

商對(duì)產(chǎn)品的音質(zhì)、工藝及質(zhì)量穩(wěn)定性具有較高的要求。

(2)電子音響各細(xì)分行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)

電子音響各細(xì)分行業(yè)的需求特征不同，導(dǎo)致各細(xì)分行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)

狀及發(fā)展趨勢(shì)也不盡相同。

①多媒體音響市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

A、多媒體音響市場(chǎng)現(xiàn)狀

20世紀(jì)90年代以來(lái)，信息產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，多媒體技術(shù)以及音源設(shè)

備不斷推陳出新，多媒體音箱的應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓寬，特別是隨著

VCD/DVD/CD.MP3/MP4,手機(jī)、筆記本電腦等音源消費(fèi)類電子產(chǎn)品的不

斷推出和發(fā)展，以及電腦和互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，多媒體音箱應(yīng)用領(lǐng)

域日益廣泛，市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)大，多媒體音箱行業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。

近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速興起，以智能手機(jī)、平板電腦為主

的移動(dòng)智能終端逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年全

球智能型手機(jī)出貨量為14.71億部，較2015年增長(zhǎng)2.32%；根據(jù)美國(guó)

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2016年P(guān)C出貨量為2.70億臺(tái)，同

比下降6.24%。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce公布數(shù)據(jù)，2016年上半

年全球筆記本電腦銷量為0.74億臺(tái)，同比下滑4%。由于傳統(tǒng)多媒體

音響主要用于PC配套，PC出貨量的下滑使得傳統(tǒng)多媒體音響需求隨之

出現(xiàn)下滑。雖然傳統(tǒng)多媒體音箱需求有所下滑，但是新型消費(fèi)電子產(chǎn)

品的高速發(fā)展相應(yīng)地提供了新型多媒體音箱的市場(chǎng)空間，多媒體音響

對(duì)應(yīng)的音源不僅僅是電腦，還有現(xiàn)在多樣化的數(shù)碼設(shè)備。不同產(chǎn)品之

間的融合促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的融合，帶動(dòng)了配套多媒體音響的增長(zhǎng)，使得多

媒體音響銷售額反而有所上升。2016年，我國(guó)多媒體音響產(chǎn)值約為

259.63億元。

B、多媒體音響發(fā)展趨勢(shì)

a、向三、四、五級(jí)市場(chǎng)滲透

目前，對(duì)于城鎮(zhèn)居民來(lái)說(shuō)，電腦已成為不可或缺的家用電器，而

農(nóng)村家庭電腦擁有率還非常低，隨著我國(guó)人均可支配收入的快速增長(zhǎng)

及城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速推進(jìn)，未來(lái)三、四、五級(jí)市場(chǎng)將成為推動(dòng)多媒體

音箱需求的生力軍。

b、產(chǎn)品類型更加豐富

目前，國(guó)內(nèi)多媒體音響生產(chǎn)還主要以電腦的外圍設(shè)備為主，對(duì)消

費(fèi)者的個(gè)性需求考慮較少，外觀設(shè)計(jì)也較為單調(diào)。隨著多媒體音箱適

用范圍不斷拓寬以及消費(fèi)者群體的需求差異化發(fā)展，多媒體音箱產(chǎn)品

類型將趨于多元化。在總體功能更豐富的同時(shí)，每個(gè)類型的產(chǎn)品本身

還要有個(gè)性，適應(yīng)不同的播放設(shè)備、不同年齡的消費(fèi)群體以及消費(fèi)者

的具體使用需求。

C、數(shù)碼科技的廣泛應(yīng)用

隨著數(shù)碼科技的發(fā)展，越來(lái)越多的新技術(shù)將應(yīng)用于音頻，無(wú)線音

頻、數(shù)字音頻、數(shù)字功放、數(shù)字音頻中心等新技術(shù)將推動(dòng)多媒體音響

市場(chǎng)的發(fā)展。多媒體音響將由之前單一的回放設(shè)備，變?yōu)檎隙喾N功

能的設(shè)備，如收音機(jī)、音樂鬧鐘、讀卡器等，甚至可以連接網(wǎng)絡(luò)，直

接從網(wǎng)上獲取音樂文件或收聽網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。

d、多媒體音響規(guī)模預(yù)測(cè)

隨著產(chǎn)品加速向三、四、五級(jí)市場(chǎng)滲透，多媒體音響適用范圍不

斷拓寬、消費(fèi)者群體的需求差異化發(fā)展，以及多媒體音響發(fā)展成為融

合多種功能的數(shù)碼音頻設(shè)備，我國(guó)多媒體音響市場(chǎng)將保持持續(xù)增長(zhǎng)，

預(yù)計(jì)到2018年我國(guó)多媒體音響產(chǎn)值規(guī)模將達(dá)到293.71億元。

②家庭影院市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

A、家庭影院市場(chǎng)現(xiàn)狀

家庭影院系統(tǒng)是指由環(huán)繞聲放大器（或環(huán)繞聲解碼器與多通道聲

頻功率放大器組合）、多個(gè)（4個(gè)以上）揚(yáng)聲器系統(tǒng)、大屏幕電視（或

投影電視）及高質(zhì)量A/V節(jié)目源構(gòu)成的，具有環(huán)繞聲影院視聽效果的

家用視聽系統(tǒng)。近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的快速增長(zhǎng)，居民可支配

收入亦呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，我國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大和居民消費(fèi)能力

的增強(qiáng)，帶動(dòng)家庭影院市場(chǎng)保持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，家庭影院音響系統(tǒng)逐步

獨(dú)立并發(fā)展成為音響產(chǎn)業(yè)的支柱之一。

B、家庭影院發(fā)展趨勢(shì)

2010年，我國(guó)先后出臺(tái)并實(shí)施了《家庭影院用環(huán)繞聲放大器通用

規(guī)范》和《家庭影院用組合揚(yáng)聲器系統(tǒng)通用規(guī)范》兩條標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)束了

我國(guó)家庭影院產(chǎn)品無(wú)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的局面，推動(dòng)我國(guó)家庭影院行業(yè)走上發(fā)

展正軌。數(shù)字化技術(shù)的迅速推廣和數(shù)字電視的逐步普及，激發(fā)了人們

對(duì)新一代家庭影院產(chǎn)品的需求，成為拉動(dòng)中國(guó)家庭影院市場(chǎng)發(fā)展的強(qiáng)

勁動(dòng)力。2014年末，中國(guó)高凈值人群規(guī)模突破100萬(wàn)人，具備較高消

費(fèi)能力人群的增加將促進(jìn)家庭影院的銷售增長(zhǎng)。因此，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)

規(guī)模的繼續(xù)增長(zhǎng)、數(shù)字電視的不斷普及以及居民消費(fèi)能力的不斷增強(qiáng),

中國(guó)家庭影院市場(chǎng)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

③汽車音響市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

A、汽車音響市場(chǎng)現(xiàn)狀

汽車音響是汽車信息娛樂系統(tǒng)的重要組成部分，廣義的汽車音響

包括汽車主機(jī)、天線、放大器、高音低音揚(yáng)聲器等。1923年，美國(guó)安

裝了世界上第一臺(tái)汽車收音機(jī)，拉開了汽車音響發(fā)展的序幕。20世紀(jì)

90年代，集成電路的發(fā)展使得輸出和輸入功率、音響效果控制都得到

改善和提高。21世紀(jì)以后，中國(guó)的汽車音響開始了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，

只用了不到10年的時(shí)間，就過(guò)渡到功能齊全的一體化的汽車多媒體娛

樂導(dǎo)航系統(tǒng)。

汽車音響作為車載娛樂系統(tǒng)，作為衡量舒適性的重要指標(biāo)，已成

為不可或缺的輔助設(shè)備，甚至左右購(gòu)車者對(duì)車型的選擇。4高端車型單

車需要16個(gè)大功率高保真揚(yáng)聲器，中端車型需要8-10個(gè)，低端車型

也需要3個(gè)。5據(jù)IHS統(tǒng)計(jì)，2013年全球汽車音響市場(chǎng)約為34億美元,

其中前裝和后裝市場(chǎng)的占比分別約為4成和6成。在歐美等地區(qū)，由

于消費(fèi)者改裝意識(shí)較濃厚，更加強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，因此后改裝也是這些地

區(qū)市場(chǎng)的主要盈利模式；而在大陸本土市場(chǎng)中，以前裝市場(chǎng)為主，后

裝市場(chǎng)仍需要持續(xù)的培育。

從國(guó)內(nèi)來(lái)看，我國(guó)汽車需求量不斷增長(zhǎng)，帶動(dòng)汽車音響行業(yè)的快

速發(fā)展。此外，隨著全球汽車音響產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移，我國(guó)正式成為全球汽

車音響的主要生產(chǎn)基地和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的主要承接地，幾乎所有國(guó)際知名

汽車音響品牌都在國(guó)內(nèi)設(shè)立了生產(chǎn)企業(yè)或代表處。2016年，我國(guó)汽車

音響產(chǎn)值達(dá)到13.55億元，再創(chuàng)歷史新高。

B、汽車音響發(fā)展趨勢(shì)

a、汽車前裝市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)

汽車音響行業(yè)伴隨汽車行業(yè)發(fā)展而發(fā)展，中國(guó)汽車產(chǎn)銷量已連續(xù)5

年世界第一，2015年我國(guó)汽車產(chǎn)銷2,450.33萬(wàn)輛和2,459.76萬(wàn)輛，

同比增長(zhǎng)3.25%和4.68%。隨著經(jīng)濟(jì)、道路和能源等條件的持續(xù)改善，

未來(lái)我國(guó)我國(guó)汽車產(chǎn)量仍有較大的增長(zhǎng)空間，汽車保有量將有很大的

提升空間。根據(jù)IHS預(yù)測(cè)，中國(guó)的汽車銷量（不包括公共汽車和卡車）

在2020年將增長(zhǎng)至3,068萬(wàn)輛。前裝音響的等級(jí)與車型的市場(chǎng)定位有

關(guān)，對(duì)于市場(chǎng)售價(jià)為8T5萬(wàn)的A級(jí)車，一般配置為4聲道或6聲道，

音響設(shè)備價(jià)值量為500-1,000元，等級(jí)越高的車型則汽車音響的檔次

也越高。在消費(fèi)者需求不斷提升和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的推動(dòng)下，新車型的

不斷推出將大幅提升汽車音響的配備率。

b、汽車后裝市場(chǎng)發(fā)展空間巨大

后裝市場(chǎng)中，由于音響改裝能為消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)，對(duì)音效

要求更高的車主愿意支付一定成本。對(duì)于普通車型，改裝成本約

1,000-2,000元，若配置低音炮則近3,000元，后裝市場(chǎng)的渠道主要是

4s店、改裝店等。2015年末全國(guó)民用汽車保有量達(dá)到17,228萬(wàn)輛，

民用轎車保有量9,508萬(wàn)輛，其中私人轎車8,793萬(wàn)輛。中國(guó)日益龐

大的民用汽車擁有量為汽車音響后裝市場(chǎng)的發(fā)展提供了廣闊的增量空

間。

c、汽車音響市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

隨著中國(guó)居民收入的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，國(guó)內(nèi)汽車消費(fèi)需求

增加，人們對(duì)高質(zhì)量音效的追求，中國(guó)汽車音響市場(chǎng)將不斷擴(kuò)大，國(guó)

產(chǎn)品牌將會(huì)迎來(lái)一個(gè)快速的發(fā)展時(shí)期。

④專業(yè)音響（含公共廣播）市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

A、專業(yè)音響（含公共廣播）市場(chǎng)現(xiàn)狀

專業(yè)音響泛指能夠滿足公共場(chǎng)所或業(yè)務(wù)用途需要的音響器材，其

被廣泛應(yīng)用于體育場(chǎng)館、影劇院、音樂廳、多功能廳、演藝大廳、KTV

包廂、購(gòu)物中心、廣播電視臺(tái)、巡回演出等專門的公共場(chǎng)所和活動(dòng)現(xiàn)

場(chǎng)。

我國(guó)專業(yè)音響行業(yè)的主要下游應(yīng)用領(lǐng)域?yàn)轶w育賽事、文化娛樂、

會(huì)議系統(tǒng)、公共廣播等行業(yè)，得益于近年來(lái)國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，這

些行業(yè)發(fā)展迅速，對(duì)專業(yè)音響的需求與日俱增。2008—2012年，中國(guó)專

業(yè)音響產(chǎn)值規(guī)模由49.68億元增加至80.57億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到

了12.85%O2013年，先后出臺(tái)的取消三公消費(fèi)、限制政府建房、提倡

節(jié)儉辦晚會(huì)等政策，讓燈光音響行業(yè)在娛樂、公建、演出等項(xiàng)目上受

到了一定的影響，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，部分企業(yè)利潤(rùn)縮水，2013年我國(guó)專

業(yè)音響產(chǎn)值為79.6億元，同比下降1.20%。2016年我國(guó)專業(yè)音響產(chǎn)值

達(dá)到81.25億元。

B、專業(yè)音響（含公共廣播）發(fā)展趨勢(shì)

隨著下游應(yīng)用領(lǐng)域?qū)I(yè)音響設(shè)備和系統(tǒng)需求的持續(xù)增加，我國(guó)

專業(yè)音響行業(yè)將保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)，并呈現(xiàn)出細(xì)分領(lǐng)域?qū)I(yè)化、產(chǎn)品國(guó)

產(chǎn)化和市場(chǎng)向優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)集中的發(fā)展趨勢(shì)。另外隨著產(chǎn)品更新?lián)Q代

的速度加快，對(duì)用戶的需求越來(lái)越重視，專業(yè)音響行業(yè)新品特征也逐

漸凸顯。其中主要帶動(dòng)專業(yè)音響行業(yè)發(fā)展的下游應(yīng)用領(lǐng)域如下。

a、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)及文化娛樂方式增多帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展

隨著中央和地方財(cái)政收入的快速增長(zhǎng)，得益于公眾文化消費(fèi)水平

的提升，可滿足公共娛樂、文藝演出和報(bào)告等需求的場(chǎng)館和廣場(chǎng)，以

及政府和商用的車站、KTV、購(gòu)物中心商場(chǎng)等場(chǎng)所大量建設(shè)，專業(yè)音響

和公共廣播行業(yè)的發(fā)展也深深受惠。

b、政府、企事業(yè)單位信息化激發(fā)公共廣播產(chǎn)品需求

在建設(shè)節(jié)約型社會(huì)的主流思想指導(dǎo)下，政府、企業(yè)和教育等行業(yè)

加大了信息化建設(shè)步伐，能帶來(lái)方便溝通、節(jié)約費(fèi)用的行業(yè)公共廣播

系統(tǒng)是其中重要組成部分。作為會(huì)議系統(tǒng)三大需求方的政府機(jī)關(guān)、企

事業(yè)單位和教育機(jī)構(gòu)，在加快信息化改造和建設(shè)的固定資產(chǎn)投資過(guò)程

中，對(duì)具有溝通便捷、成本相對(duì)較低且符合信息化辦公大趨勢(shì)的公共

廣播產(chǎn)品的采購(gòu)力度將會(huì)加大。

C、專業(yè)音響市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)預(yù)測(cè)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》等鼓勵(lì)支持下游

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策拉動(dòng)，人們文體娛樂活動(dòng)日漸增多，加上國(guó)家對(duì)信息

化建設(shè)和公共工程投入的不斷增加，專業(yè)音響市場(chǎng)仍有很大發(fā)展空間。

未來(lái)專業(yè)音響行業(yè)將呈現(xiàn)出細(xì)分領(lǐng)域?qū)I(yè)化、產(chǎn)品更加國(guó)產(chǎn)化和市場(chǎng)

向優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)集中的發(fā)展趨勢(shì)。

⑤揚(yáng)聲器單元市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

A、揚(yáng)聲器單元市場(chǎng)現(xiàn)狀

揚(yáng)聲器及揚(yáng)聲器系統(tǒng)作為音響設(shè)備的關(guān)鍵元件，它的質(zhì)量好壞，

將直接影響整個(gè)音響系統(tǒng)音質(zhì)效果的發(fā)揮，下游音響行業(yè)的發(fā)展會(huì)推

動(dòng)揚(yáng)聲器單元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國(guó)電聲器件行業(yè)起步較晚，經(jīng)過(guò)了多年

的發(fā)展，電聲器件行業(yè)制造商通過(guò)自行研制，已掌握了電聲器件從部

件到成品的全部生產(chǎn)技術(shù)，形成了電聲器件業(yè)完整的生產(chǎn)體系和完善

的產(chǎn)業(yè)鏈。目前我國(guó)是世界電聲器件的第一大生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，也是

全球的電聲器件加工中心。

B、揚(yáng)聲器單元發(fā)展趨勢(shì)

我國(guó)電聲行業(yè)的微型電聲器件、MEMS麥克風(fēng)、藍(lán)牙電聲產(chǎn)品、汽

車揚(yáng)聲器、大功率揚(yáng)聲器、專業(yè)級(jí)電聲器件已在國(guó)際市場(chǎng)嶄露頭角。

多媒體音響、家庭影院音響、汽車音響、專業(yè)音響（含公共廣播）等

終端應(yīng)用產(chǎn)品對(duì)揚(yáng)聲器的需求也將持續(xù)增加，我國(guó)揚(yáng)聲器行業(yè)將保持

穩(wěn)定的增長(zhǎng)。同時(shí)，行業(yè)將呈現(xiàn)出細(xì)分領(lǐng)域?qū)I(yè)化、產(chǎn)品更加國(guó)產(chǎn)化

和市場(chǎng)向優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)集中的趨勢(shì)。

二、區(qū)域產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析

“十三五”時(shí)期，我區(qū)發(fā)展面臨諸多機(jī)遇和有利條件。我國(guó)經(jīng)濟(jì)

長(zhǎng)期向好的基本面沒有改變，發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期的重大判

斷沒有改變，但戰(zhàn)略機(jī)遇期的內(nèi)涵發(fā)生深刻變化，正在由原來(lái)加快發(fā)

展速度的機(jī)遇轉(zhuǎn)變?yōu)榧涌旖?jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的機(jī)遇，正在由原來(lái)規(guī)模

快速擴(kuò)張的機(jī)遇轉(zhuǎn)變?yōu)樘岣甙l(fā)展質(zhì)量和效益的機(jī)遇，我區(qū)推動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)

展契合發(fā)展大勢(shì)。

“十三五”時(shí)期，我區(qū)發(fā)展也面臨一些困難和挑戰(zhàn)。從宏觀形勢(shì)

看，世界經(jīng)濟(jì)仍然處于復(fù)蘇期，發(fā)展形勢(shì)復(fù)雜多變，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓

力加大，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨重大變革，區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，要素成本不斷

提高，我區(qū)發(fā)展將不斷面臨新形勢(shì)、新情況和新挑戰(zhàn)。從自身來(lái)看，

我區(qū)仍處于產(chǎn)業(yè)培育的“關(guān)鍵期”、社會(huì)穩(wěn)定的“敏感期”和轉(zhuǎn)型發(fā)

展的“攻堅(jiān)期”，有很多經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展問題需要解決，特別是經(jīng)濟(jì)總

量不夠大、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠優(yōu)、重構(gòu)支柱產(chǎn)業(yè)體系任重道遠(yuǎn)，資源瓶頸

制約依然突出、創(chuàng)新要素基礎(chǔ)薄弱、發(fā)展動(dòng)力不足等問題亟需突破，

維護(hù)安全穩(wěn)定壓力較大，保障和改革民生任務(wù)較重。

三、項(xiàng)目承辦單位發(fā)展概況

公司在發(fā)展中始終堅(jiān)持以創(chuàng)新為源動(dòng)力，不斷投入巨資引入先進(jìn)

研發(fā)設(shè)備，更新思想觀念，依托優(yōu)秀的人才、完善的信息、現(xiàn)代科技

技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，不斷加大新產(chǎn)品的研發(fā)力度，以實(shí)現(xiàn)公司的永續(xù)經(jīng)營(yíng)和

品牌發(fā)展。

公司自成立以來(lái)，堅(jiān)持“品牌化、規(guī)模化、專業(yè)化”的發(fā)展道路。

以人為本，強(qiáng)調(diào)服務(wù)，一直秉承“追求客戶最大滿意度”的原則。多

年來(lái)公司堅(jiān)持不懈推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和管理變革，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)持續(xù)、健康、

快速發(fā)展。未來(lái)我司將繼續(xù)以“客戶第一，質(zhì)量第一，信譽(yù)第一”為

原則，在產(chǎn)品質(zhì)量上精益求精，追求完美，對(duì)客戶以誠(chéng)相待，互動(dòng)雙

贏。

面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、結(jié)構(gòu)調(diào)整的新常態(tài)，公司在企業(yè)法人治

理機(jī)構(gòu)、企業(yè)文化、質(zhì)量管理體系等方面著力探索，提升企業(yè)綜合實(shí)

力，配合產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革。同時(shí)，公司注重履行社會(huì)責(zé)任所帶來(lái)

的發(fā)展機(jī)遇，積極踐行“責(zé)任、人本、和諧、感恩”的核心價(jià)值觀。

多年來(lái)，公司一直堅(jiān)持堅(jiān)持以誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)來(lái)贏得信任。

四、行業(yè)背景分析

1、《當(dāng)前優(yōu)先發(fā)展的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)領(lǐng)域指南》

提出“數(shù)字電影產(chǎn)品及設(shè)備，高密度數(shù)字激光視盤機(jī)及關(guān)鍵部件,

數(shù)字?jǐn)z錄一體機(jī)及數(shù)碼相機(jī)，與數(shù)字電視內(nèi)容有關(guān)的數(shù)字版權(quán)管理、

內(nèi)容分發(fā)、安全保障等關(guān)鍵技術(shù)和設(shè)備，信息設(shè)備資源共享關(guān)聯(lián)應(yīng)用

技術(shù)與產(chǎn)品，高檔數(shù)字音響系統(tǒng)等家庭信息終端，4c（計(jì)算機(jī)、通信、

消費(fèi)電子、內(nèi)容）融合產(chǎn)品等新型消費(fèi)類電子產(chǎn)品。”。

2、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》

鼓勵(lì)文化設(shè)備提供商研發(fā)新型電影院、數(shù)字電影娛樂設(shè)備、便攜

式音響系統(tǒng)、流動(dòng)演出系統(tǒng)及多功能集成化音響產(chǎn)品。加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)、

數(shù)字內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等核心技術(shù)的研發(fā)，加快關(guān)鍵技術(shù)設(shè)備改造更新。

3、《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》

完善產(chǎn)業(yè)體系，保持出口穩(wěn)定，拓展城鄉(xiāng)市場(chǎng)，提高利用外資水

平，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)、電子元器件、視聽產(chǎn)品等骨干

產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展。

4、電子音響行業(yè)的發(fā)展情況

音響是指除了人的語(yǔ)言、音樂之外的其他聲響，包括自然環(huán)境的

聲響、動(dòng)物的聲音、機(jī)器工具的音響、人的動(dòng)作發(fā)出的各種聲音等。

音響系統(tǒng)包括功放、周邊設(shè)備（包括壓限器、效果器、均衡器、VCD、

DVD等）、揚(yáng)聲器（音箱、喇叭）調(diào)音臺(tái)、麥克風(fēng)、顯示設(shè)備等組合。

音響技術(shù)的發(fā)展歷史可以分為電子管、晶體管、集成電路、場(chǎng)效

應(yīng)管四個(gè)階段。

1906年美國(guó)人德福雷斯特發(fā)明了真空三極管，開創(chuàng)了人類電聲技

術(shù)的先河。1927年貝爾實(shí)驗(yàn)室發(fā)明了負(fù)反饋技術(shù)，使音響技術(shù)的發(fā)展

進(jìn)入了一個(gè)嶄新的時(shí)代，比較有代表性的如威廉遜放大器，較成功地

運(yùn)用了負(fù)反饋技術(shù)，使放大器的失真度大大降低。20世紀(jì)50年代，電

子管放大器的發(fā)展達(dá)到了一個(gè)高潮時(shí)期，各種電子管放大器層出不窮。

由于電子管放大器音色甜美、圓潤(rùn)，至今仍為發(fā)燒友所偏愛。

20世紀(jì)60年代晶體管的出現(xiàn)，使廣大音響愛好者進(jìn)入了一個(gè)更為

廣闊的音響天地。晶體管放大器具有細(xì)膩動(dòng)人的音色、較低的失真、

較寬的頻響及動(dòng)態(tài)范圍等特點(diǎn)。

20世紀(jì)60年代初，美國(guó)首先推出音響技術(shù)中的新成員一一集成電

路，到了70年代初，集成電路以其質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、體積小、功能多等特點(diǎn),

逐步被音響界所認(rèn)識(shí)。發(fā)展至今，厚膜音響集成電路、運(yùn)算放大集成

電路被廣泛用于音響電路。

20世紀(jì)70年代中期，日本生產(chǎn)出第一只場(chǎng)效應(yīng)功率管。由于場(chǎng)效

應(yīng)功率管同時(shí)具有電子管純厚、甜美的音色，以及動(dòng)態(tài)范圍達(dá)90dB、

總諧波失真THD（0.01%（100kHz時(shí)）的特點(diǎn)，很快在音響界流行。現(xiàn)今

的許多放大器中都采用了場(chǎng)效應(yīng)管作為末級(jí)輸出。

隨著數(shù)碼產(chǎn)品如電腦、手機(jī)等的不斷普及，音響行業(yè)也緊跟腳步,

研發(fā)出與電腦、手機(jī)配套的新產(chǎn)品，精致小巧、便于攜帶，使用的時(shí)

候通過(guò)藍(lán)牙、無(wú)線連接等。總體來(lái)說(shuō)，音響行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是數(shù)字化、

集成化、小型化。目前，市場(chǎng)在售的音響除了具備傳統(tǒng)的影音功能外,

有些產(chǎn)品還增加了收音機(jī)功能、高清晰度多媒體接口（HDMI）等。隨

著網(wǎng)絡(luò)化的快速發(fā)展，USB接口、藍(lán)牙及WiFi等無(wú)線連接方式也成為

眾多產(chǎn)品的必備功能之一。

5、電子音響行業(yè)市場(chǎng)概況

(1)全球電子音響行業(yè)市場(chǎng)概況

根據(jù)中國(guó)電子音響行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，全球電子音響市場(chǎng)產(chǎn)值從2010

年至2016年整體規(guī)模呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，2011年和2014年實(shí)現(xiàn)較高增速，

但各年度增速均為個(gè)位數(shù)，2016年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。2016年全球電子音響

行業(yè)產(chǎn)值約為4,728億元。

全球電子音響品牌主要集中在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)。全球電子音

響生產(chǎn)企業(yè)主要集中在中國(guó)、越南、巴西等發(fā)展中國(guó)家，歐美、臺(tái)灣

等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)也有部分產(chǎn)能。

從出口國(guó)際市場(chǎng)的角度看，發(fā)展中國(guó)家音響生產(chǎn)企業(yè)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)

的依存度較高，約占全行業(yè)銷售收入的70%,且出口市場(chǎng)主要集中在美

國(guó)、日本等國(guó)家和地區(qū)，共占出口總額的50%左右。雖然行業(yè)發(fā)展程度

與出口集中度水平兩者并無(wú)明顯聯(lián)系，且經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、市場(chǎng)成熟的國(guó)家

出口穩(wěn)定性明顯高于發(fā)展中國(guó)家，但出口市場(chǎng)過(guò)于集中降低了行業(yè)抵

抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)后，歐美等國(guó)

家和地區(qū)個(gè)人消費(fèi)支出隨即收縮，從而對(duì)電子音響行業(yè)的出口影響較

大。同時(shí)，歐美等地為貿(mào)易摩擦高發(fā)地區(qū)，出口市場(chǎng)集中于此使企業(yè)

出口風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較高。

(2)我國(guó)電子音響行業(yè)市場(chǎng)概況

經(jīng)過(guò)30年來(lái)的高速發(fā)展，中國(guó)音響行業(yè)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，目前

中國(guó)已經(jīng)發(fā)展成為世界音響設(shè)備的生產(chǎn)和出口大國(guó)。根據(jù)中國(guó)電子音

響行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，自1999年開始，我國(guó)電子音響產(chǎn)值以平均每年超過(guò)

30%的速度增長(zhǎng)，至2006年，產(chǎn)值已達(dá)2,069億元。但是，受到用工

成本增加、原材料價(jià)格上漲、人民幣匯率波動(dòng)等因素綜合影響，我國(guó)

主要電子音響產(chǎn)品產(chǎn)值增速?gòu)?006年開始放緩。2010年以來(lái)，除

2011年和2014年增速較快外，行業(yè)總體處于低速調(diào)整期，呈波動(dòng)上升

趨勢(shì)。2014年，由于國(guó)際市場(chǎng)的復(fù)蘇和我國(guó)居民收入增長(zhǎng)較快、網(wǎng)絡(luò)

零售持續(xù)增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)均取得了良好的發(fā)展。2016年我國(guó)電子

音響產(chǎn)品產(chǎn)值約為2,741億元。

全球電子音響行業(yè)的市場(chǎng)情況直接影響我國(guó)電子音響行業(yè)的出口。

受全球電子音響行業(yè)低速增長(zhǎng)的影響，我國(guó)電子音響出口額在2007至

2009年期間出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況。之后，隨著國(guó)際電子音響市場(chǎng)企穩(wěn)回

升，我國(guó)電子音響出口額才恢復(fù)增長(zhǎng)。2015年中國(guó)電子音響行業(yè)保持

穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，總產(chǎn)值約為2,808億元，同比增長(zhǎng)1.23%；出口總額首

破300億美元關(guān)口，達(dá)301.10億美元，同比增長(zhǎng)0.90%。

近年來(lái)，隨著產(chǎn)品更新?lián)Q代，多媒體音響、汽車音響等產(chǎn)品成為

電子音響行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)和熱點(diǎn)。

第三章行業(yè)市場(chǎng)分析

一、行業(yè)基本情況

1、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況

音響行業(yè)屬于傳統(tǒng)制造業(yè)，全球音響市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成，

成熟的品牌經(jīng)營(yíng)商往往把持著產(chǎn)品設(shè)計(jì)與銷售，而把產(chǎn)品制造外包，

從而占據(jù)著高端市場(chǎng)主導(dǎo)地位。我國(guó)雖是音響生產(chǎn)大國(guó)，音響生產(chǎn)企

業(yè)數(shù)量眾多，但總體技術(shù)水平仍不高，多數(shù)企業(yè)沒有形成品牌競(jìng)爭(zhēng)力

和規(guī)模化生產(chǎn)能力，產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，僅在價(jià)格較低的產(chǎn)品性價(jià)

比上具備優(yōu)勢(shì)。另一方面，經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)驗(yàn)積累和沉淀，國(guó)內(nèi)音響生

產(chǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)水平也得到了較大提高，部分綜合實(shí)力較強(qiáng)，規(guī)模相對(duì)較

大的國(guó)內(nèi)一線音響企業(yè)，不僅能夠在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占有一席之地，而且

積極開拓國(guó)際市場(chǎng)。

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，隨著行業(yè)集中度逐步提高，一些國(guó)際和國(guó)內(nèi)知

名品牌企業(yè)憑借雄厚的技術(shù)和品牌實(shí)力以及在高端市場(chǎng)所占據(jù)的有利

地位逐漸主導(dǎo)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展方向；部分技術(shù)落后、沒有品牌或品牌

優(yōu)勢(shì)不明顯的中小音響生產(chǎn)企業(yè)逐步退出市場(chǎng)。

2、行業(yè)利潤(rùn)水平及變動(dòng)趨勢(shì)

我國(guó)電子音響行業(yè)產(chǎn)品主要為消費(fèi)類產(chǎn)品，其利潤(rùn)水平除了與產(chǎn)

品自身的技術(shù)水平、制造工藝相關(guān)外，還受國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平影響。

音響行業(yè)內(nèi)企業(yè)的盈利水平與其設(shè)計(jì)研發(fā)實(shí)力、銷售渠道資源、

品牌影響力、成本控制水平和生產(chǎn)管理能力等有著直接的關(guān)系。一般

而言，具有較強(qiáng)自主研發(fā)能力、銷售渠道覆蓋面廣、品牌知名度高、

生產(chǎn)規(guī)模較大和生產(chǎn)管理能力較強(qiáng)的企業(yè)占據(jù)利潤(rùn)率較高的中高端市

場(chǎng)，盈利水平相對(duì)較好。

近年來(lái)，隨著就業(yè)與居民收入增長(zhǎng)較快、網(wǎng)絡(luò)零售保持旺盛，公

眾文化娛樂消費(fèi)需求提升，政府財(cái)政投入力度增加，我國(guó)已成為世界

電子音響產(chǎn)品最大的消費(fèi)國(guó)之一。電視機(jī)和手機(jī)等設(shè)備越來(lái)越薄使得

音質(zhì)越來(lái)越難以提升，促使電子音響產(chǎn)品持續(xù)熱銷。同時(shí)，由于產(chǎn)品

科技含量增加、外觀設(shè)計(jì)和工藝水平均有較大提升，產(chǎn)品平均單價(jià)略

有提升，行業(yè)利潤(rùn)水平有所提高。

目前電子音響市場(chǎng)正處于由分散向品牌集中度提高的變化過(guò)程中,

優(yōu)勝劣汰在行業(yè)中快速體現(xiàn)出來(lái)，具備較好的產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新能力，

管理精細(xì)化的企業(yè)會(huì)獲得較好的發(fā)展空間和盈利增長(zhǎng)。

3、進(jìn)入本行業(yè)的主要壁壘

(1)技術(shù)壁壘

音響行業(yè)涉及到造型設(shè)計(jì)、電子學(xué)、電磁學(xué)、電聲學(xué)、機(jī)械加工、

安全和電磁兼容等技術(shù)領(lǐng)域。雖有基礎(chǔ)理論可以參考，但更需要企業(yè)

通過(guò)理論的學(xué)習(xí)和實(shí)踐的不斷積累，并在實(shí)踐中不斷完善和技術(shù)沉淀。

低端音響產(chǎn)品的技術(shù)透明度較高，利潤(rùn)空間不斷下降，單純依靠低端

產(chǎn)品的生產(chǎn)難以在市場(chǎng)上生存。在中、高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，需要企業(yè)具

有較強(qiáng)的技術(shù)研發(fā)能力、工業(yè)設(shè)計(jì)能力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力、精密模具加

工能力等方面的保證。因此，進(jìn)入本行業(yè)且占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)地位，需

要較強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力。

(2)品牌壁壘

品牌是音響企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)能力、產(chǎn)品質(zhì)量、工藝技術(shù)、市場(chǎng)覆蓋

能力和售后服務(wù)等多方面的綜合體現(xiàn)，是消費(fèi)者選擇商品的重要考慮

因素之一。音響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已涉及品牌的影響力競(jìng)爭(zhēng)階段，品牌知名度

已成為消費(fèi)者衡量產(chǎn)品質(zhì)量、信譽(yù)和售后服務(wù)的重要因素。品牌塑造

需要長(zhǎng)期的投入、建設(shè)、管理和積累，需要持續(xù)的品牌內(nèi)涵和品牌形

象輸出，行業(yè)新進(jìn)入者通常很難在較短時(shí)間內(nèi)建立起品牌優(yōu)勢(shì)。

(3)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)壁壘

音響產(chǎn)品的個(gè)性化設(shè)計(jì)、規(guī)模化生產(chǎn)和專業(yè)化安裝服務(wù)需求，決

定了龐大、高效的營(yíng)銷服務(wù)體系是行業(yè)內(nèi)企業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)的核心。

建立全面、完善的銷售網(wǎng)絡(luò)與渠道管理機(jī)制，需要較大的資金投入，

并在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中完善和積累渠道管理經(jīng)驗(yàn)，新進(jìn)入者很難在短

時(shí)間內(nèi)形成有效的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系。

(4)資金和規(guī)模壁壘

在現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)原材料價(jià)格上漲、環(huán)保成本上升等多重壓力的情況

下，企業(yè)在不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)水平，增強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力的同

時(shí)，還需通過(guò)規(guī)模化生產(chǎn)降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本。而要形成規(guī)模化生產(chǎn)，

需要較大的資金投入，給新進(jìn)入者造成較高的投資風(fēng)險(xiǎn)。

(5)產(chǎn)品質(zhì)量控制壁壘

音響產(chǎn)品主要用于娛樂視聽，產(chǎn)品品質(zhì)的高低直接影響消費(fèi)者的

愉悅感。產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定及返修率高，將對(duì)企業(yè)的品牌聲譽(yù)造成影響,

進(jìn)而影響產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。因此，具備完整、有效的質(zhì)量管理體系和

較高產(chǎn)品質(zhì)量管理能力的企業(yè)，能在競(jìng)爭(zhēng)中不斷鞏固原有的優(yōu)勢(shì)地位,

擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

(6)產(chǎn)品認(rèn)證壁壘

隨著環(huán)保、安全、質(zhì)量意識(shí)的不斷提高，世界各國(guó)對(duì)電子產(chǎn)品均

制定了嚴(yán)格的環(huán)保、安全和質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)生產(chǎn)的音響產(chǎn)品要進(jìn)

入國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)，需取得各國(guó)相應(yīng)的產(chǎn)品環(huán)保、安全和質(zhì)量方面的

認(rèn)證。

二、市場(chǎng)分析

1、有利因素

(1)國(guó)家政策支持

近年來(lái)，我國(guó)政府頒布了諸多產(chǎn)業(yè)政策支持音響行業(yè)的發(fā)展，如

《信息產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展“十一五”規(guī)劃和2020年中長(zhǎng)期規(guī)劃綱要》、

《當(dāng)前優(yōu)先發(fā)展的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)領(lǐng)域指南(2011年度)》、《電

子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》、《工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)規(guī)劃(2011-2015年)》

等國(guó)家政策的支持，營(yíng)造了良好的行業(yè)發(fā)展環(huán)境，為行業(yè)持續(xù)發(fā)展提

供了保障。

(2)國(guó)民經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，國(guó)民收入水平不斷提高

音響作為消費(fèi)類產(chǎn)品，其需求與人們生活水平與消費(fèi)觀念密切相

關(guān)。近年來(lái)，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)城

鎮(zhèn)家庭人均可支配收入也逐年增長(zhǎng)，消費(fèi)能力大大提升。人均可支配

收入的提高將提升居民經(jīng)濟(jì)自由度，提升娛樂消費(fèi)能力，從而擴(kuò)大對(duì)

音響需求。

(3)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際轉(zhuǎn)移

由于音響制造業(yè)具有勞動(dòng)密集的產(chǎn)業(yè)特征，我國(guó)勞動(dòng)力成本相對(duì)

較低，出于比較優(yōu)勢(shì)的考慮，全球音響生產(chǎn)中心已逐漸由歐美、日韓

等國(guó)家和地區(qū)向我國(guó)轉(zhuǎn)移。目前我國(guó)已成為國(guó)際上音響產(chǎn)品的第一大

生產(chǎn)國(guó)，世界上一些知名的音響企業(yè)在中國(guó)設(shè)立了制造工廠或指定國(guó)

內(nèi)企業(yè)代為生產(chǎn)，使我國(guó)音響行業(yè)的創(chuàng)新能力、技術(shù)檔次和工藝水平

得到大幅提高。本土企業(yè)在國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移趨勢(shì)下，提高了自身學(xué)習(xí)能

力，培養(yǎng)了相關(guān)人才，擴(kuò)大了生產(chǎn)規(guī)模，增強(qiáng)了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，正逐漸

縮小與國(guó)際著名企業(yè)的差距。

(4)音響消費(fèi)層次不斷提升

據(jù)英國(guó)大型半導(dǎo)體制造商CSR(CambridgeSi1iconRadio)公司的

調(diào)研結(jié)果顯示，聽眾對(duì)高音質(zhì)音響產(chǎn)品的需求，77%的調(diào)研對(duì)象希望在

家里享受更好的聲音質(zhì)量。

據(jù)國(guó)內(nèi)權(quán)威電子數(shù)碼平臺(tái)中關(guān)村研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年

中國(guó)音箱市場(chǎng)在用戶關(guān)注度方面800元及以上高端產(chǎn)品所占份額相對(duì)

最高；產(chǎn)品價(jià)格分布情況中800元及以上價(jià)格的產(chǎn)品占比上升至第二

位。

消費(fèi)者對(duì)高音質(zhì)的追求，對(duì)高端音響產(chǎn)品的需求提升，將使音響

生產(chǎn)廠商有更多的盈利空間。

(5)行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速

隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展，音源設(shè)備不斷擴(kuò)充和豐富，由CD/DVD

機(jī)、電視機(jī)、桌面電腦拓展到筆記本電腦、平板電腦、MP3/MP4數(shù)碼產(chǎn)

品、手機(jī)、汽車多媒體等多種設(shè)備。音源設(shè)備迅速發(fā)展，市場(chǎng)不斷培

養(yǎng)和擴(kuò)充，為音響產(chǎn)品提供了更加廣闊的適用設(shè)備，增加了對(duì)音響產(chǎn)

品的需求量，市場(chǎng)容量有效擴(kuò)大。

(6)銷售渠道不斷豐富

在傳統(tǒng)的家電賣場(chǎng)、百貨商場(chǎng)和IT賣場(chǎng)等音響產(chǎn)品線下銷售渠道

以外，由于電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，對(duì)線下渠道形成了有效的補(bǔ)充，甚至

成為主要的銷售渠道，極大地豐富了對(duì)下游客戶的覆蓋，擴(kuò)展了產(chǎn)品

的銷售半徑和范圍，增強(qiáng)了消費(fèi)者購(gòu)買音響產(chǎn)品的便利性。

2、不利因素

(1)核心技術(shù)缺失，人才培養(yǎng)不足

音響行業(yè)是一個(gè)快速發(fā)展的行業(yè)，新技術(shù)和新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，對(duì)

企業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)能力提出了較高要求，而國(guó)內(nèi)多數(shù)音響企業(yè)以

OEM起家，自主研發(fā)能力不強(qiáng)，與國(guó)際知名音響品牌企業(yè)相比，在產(chǎn)品

設(shè)計(jì)及性能上存在差距，缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，研發(fā)機(jī)構(gòu)較少，技術(shù)

人員和核心技術(shù)缺乏、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)積累不足和中高端音頻專業(yè)技術(shù)

人才培養(yǎng)不足等已經(jīng)成為制約我國(guó)音響企業(yè)做大做強(qiáng)的重要因素。

(2)勞動(dòng)力成本上升壓力

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和人們生活水平的不斷提高，勞動(dòng)力成本也不

斷上升。絕大多數(shù)國(guó)內(nèi)音響制造企業(yè)缺乏大規(guī)模自動(dòng)化生產(chǎn)的能力，

勞動(dòng)力成本的上升使國(guó)內(nèi)企業(yè)面臨一定的成本壓力和競(jìng)爭(zhēng)壓力。

(3)行業(yè)技術(shù)水平及發(fā)展趨勢(shì)

音響涉及到造型設(shè)計(jì)、電子學(xué)、電磁學(xué)、機(jī)械加工、電聲學(xué)、安

全和電磁兼容等技術(shù)領(lǐng)域。我國(guó)音響行業(yè)經(jīng)過(guò)三十多年的發(fā)展，生產(chǎn)

技術(shù)日趨成熟，但與歐洲、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)相比，自主研發(fā)能

力尚不強(qiáng)，總體技術(shù)水平仍較低，多數(shù)企業(yè)還處于OEM或ODM階段，

僅有為數(shù)不多的企業(yè)能從事較高水準(zhǔn)的全面自主設(shè)計(jì)以及具備開發(fā)核

心音質(zhì)控制技術(shù)的能力。

由于電聲行業(yè)最重要的是控制音質(zhì)的技術(shù)，并且技術(shù)本身到達(dá)一

定瓶頸后很難有質(zhì)的突破，因此音響行業(yè)將長(zhǎng)時(shí)間處于相對(duì)成熟期。

從具體產(chǎn)品發(fā)展來(lái)看，隨著消費(fèi)水平提高和家庭影院、商用廣播、汽

車音響等較新音響領(lǐng)域的發(fā)展，音響行業(yè)技術(shù)發(fā)展將呈現(xiàn)出新的變化。

3、揚(yáng)聲器技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

決定音質(zhì)最核心的音響部件是揚(yáng)聲器，隨著筆記本電腦和手機(jī)的

普及，音響的設(shè)計(jì)越來(lái)越注重外觀的小巧和攜帶的便利性，揚(yáng)聲器將

向小型化、低失真、高靈敏度、大動(dòng)態(tài)范圍、寬頻帶和良好的瞬態(tài)響

應(yīng)發(fā)展。超薄型揚(yáng)聲器用于筆記本電腦、手機(jī)已經(jīng)成為趨勢(shì)，針對(duì)電

視和汽車用薄型揚(yáng)聲器也已投入研發(fā)，這些都為微型揚(yáng)聲器的快速發(fā)

展提供了無(wú)限的動(dòng)力，只有尺寸更小、功率更大、頻響更寬的揚(yáng)聲器

才能更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求。

4、音響箱體技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

音響箱體用來(lái)消除揚(yáng)聲器單元的聲短路，抑制其聲共振，拓寬其

頻響范圍，減少失真。我國(guó)音響行業(yè)在箱體外觀設(shè)計(jì)上技術(shù)總體較為

成熟，箱體設(shè)計(jì)符合聲學(xué)原理、符合工業(yè)設(shè)計(jì)原理、整體考慮周全及

細(xì)節(jié)完善程度較高。未來(lái)箱體設(shè)計(jì)技術(shù)將會(huì)更為注重整體形狀設(shè)計(jì)及

紋理設(shè)計(jì)。

5、組裝技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

音響行業(yè)組裝技術(shù)較為考驗(yàn)組裝細(xì)節(jié)，如拼接，焊接等技術(shù)。我

國(guó)音響行業(yè)組裝技術(shù)較為出色，基礎(chǔ)工藝過(guò)硬，在世界音響行業(yè)組裝

技術(shù)上占有較為重要的位置。未來(lái)音響組裝技術(shù)將往機(jī)械化及精細(xì)化

的方向發(fā)展。

6、音響整機(jī)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

(1)小型化、便攜化

隨著筆記本電腦、iPad/iPhone/iPod、平板電腦、平板電視、智

能手機(jī)等新型音頻消費(fèi)類電子產(chǎn)品的快速發(fā)展，傳統(tǒng)音響有朝小型化

方向發(fā)展的趨勢(shì)。小型化關(guān)鍵技術(shù)為揚(yáng)聲器單元的突破，需在小尺寸

揚(yáng)聲器的條件下，做到大尺寸單元揚(yáng)聲器的低頻效果和低頻響應(yīng)。

(2)無(wú)線連接

藍(lán)牙技術(shù)在1998年便開始應(yīng)用在實(shí)際產(chǎn)品中，近幾年逐步應(yīng)用于

無(wú)線音頻領(lǐng)域，新的2.4G無(wú)線技術(shù)采用自動(dòng)跳頻技術(shù)，其抗干擾性更

強(qiáng)、功耗更低、傳輸距離更遠(yuǎn)。近年來(lái)，音響的連接方式從早期的有

線連接擴(kuò)展到藍(lán)牙、WiFi、NFC等多種方式。

(3)數(shù)碼科技廣泛應(yīng)用

隨著數(shù)碼科技的發(fā)展，越來(lái)越多的新技術(shù)將應(yīng)用于音響產(chǎn)品，無(wú)

線音頻、數(shù)字音頻、數(shù)字功放、數(shù)字音頻中心等新技術(shù)將推動(dòng)音箱市

場(chǎng)的發(fā)展。音箱將由之前單一的回放設(shè)備，變?yōu)檎隙喾N功能的設(shè)備,

甚至可以連接網(wǎng)絡(luò)，直接從網(wǎng)上獲取音樂文件或收聽網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。隨著

音源產(chǎn)品的變化，音響也一直為適應(yīng)新的音源而變化，如從傳統(tǒng)的

3.5MM接口、RCA接口、USB接口至肢持iPod/iPhone/iPadDocking的

接口。

第四章產(chǎn)品規(guī)劃方案

一、建設(shè)規(guī)模及主要建設(shè)內(nèi)容

（-）項(xiàng)目場(chǎng)地規(guī)模

該項(xiàng)目總占地面積99313.23nf（折合約148.97畝），預(yù)計(jì)場(chǎng)區(qū)

2

規(guī)劃總建筑面積102292.63mo

（二）產(chǎn)能規(guī)模

根據(jù)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求和XXX集團(tuán)有限公司建設(shè)能力分析，建設(shè)規(guī)

模確定達(dá)產(chǎn)年產(chǎn)揚(yáng)聲器單元40000套，預(yù)計(jì)年?duì)I業(yè)收入73300.00萬(wàn)元。

二、產(chǎn)品規(guī)劃方案及生產(chǎn)綱領(lǐng)

本期項(xiàng)目產(chǎn)品主要從國(guó)家及地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、市場(chǎng)需求狀況、

資源供應(yīng)情況、企業(yè)資金籌措能力、生產(chǎn)工藝技術(shù)水平的先進(jìn)程度、

項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益及投資風(fēng)險(xiǎn)性等方面綜合考慮確定。具體品種將根據(jù)市

場(chǎng)需求狀況進(jìn)行必要的調(diào)整，各年生產(chǎn)綱領(lǐng)是根據(jù)人員及裝備生產(chǎn)能

力水平，并參考市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)情況確定，同時(shí)，把產(chǎn)量和銷量視為一

致，本報(bào)告將按照初步產(chǎn)品方案進(jìn)行測(cè)算。

第五章選址可行性分析

一、項(xiàng)目選址原則

1、符合城鄉(xiāng)規(guī)劃和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的原則。

符合產(chǎn)業(yè)政策、環(huán)境保護(hù)、耕地保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的原則。

有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城鄉(xiāng)功能完善和城鄉(xiāng)空間資源合理配置與利用

的原則。

保障公共利益、改善人居環(huán)境的原則。

保證城鄉(xiāng)公共安全和項(xiàng)目建設(shè)安全的原則。

經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境效益相互協(xié)調(diào)的原則。

二、建設(shè)區(qū)基本情況

項(xiàng)目建設(shè)選址區(qū)位優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚，是區(qū)域核心功能區(qū)的重要組成

部分。交通體系開放便捷，周邊10分鐘車程范圍內(nèi)，有高速公路4條、

高速公路出入口6個(gè)，多條國(guó)道在區(qū)內(nèi)通過(guò)，立體化交通網(wǎng)絡(luò)通達(dá)。

項(xiàng)目建設(shè)地自然生態(tài)環(huán)境良好，園區(qū)綠化率達(dá)50%以上，空氣和水

質(zhì)優(yōu)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)；項(xiàng)目建設(shè)地配套功能設(shè)施完備，基礎(chǔ)功能設(shè)施達(dá)到

“十通一平”，建有大型商務(wù)寫字樓、會(huì)議中心、星級(jí)酒店等，能夠

提供會(huì)議、住宿、餐飲、醫(yī)療、休閑等服務(wù)。

“十三五”時(shí)期，我區(qū)發(fā)展面臨諸多機(jī)遇和有利條件。我國(guó)經(jīng)濟(jì)

長(zhǎng)期向好的基本面沒有改變，發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期的重大判

斷沒有改變，但戰(zhàn)略機(jī)遇期的內(nèi)涵發(fā)生深刻變化，正在由原來(lái)加快發(fā)

展速度的機(jī)遇轉(zhuǎn)變?yōu)榧涌旖?jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的機(jī)遇，正在由原來(lái)規(guī)模

快速擴(kuò)張的機(jī)遇轉(zhuǎn)變?yōu)樘岣甙l(fā)展質(zhì)量和效益的機(jī)遇，我區(qū)推動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)

展契合發(fā)展大勢(shì)。

“十三五”時(shí)期，我區(qū)發(fā)展也面臨一些困難和挑戰(zhàn)。從宏觀形勢(shì)

看，世界經(jīng)濟(jì)仍然處于復(fù)蘇期，發(fā)展形勢(shì)復(fù)雜多變，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓

力加大，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨重大變革，區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，要素成本不斷

提高，我區(qū)發(fā)展將不斷面臨新形勢(shì)、新情況和新挑戰(zhàn)。從自身來(lái)看，

我區(qū)仍處于產(chǎn)業(yè)培育的“關(guān)鍵期”、社會(huì)穩(wěn)定的“敏感期”和轉(zhuǎn)型發(fā)

展的“攻堅(jiān)期”，有很多經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展問題需要解決，特別是經(jīng)濟(jì)總

量不夠大、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠優(yōu)、重構(gòu)支柱產(chǎn)業(yè)體系任重道遠(yuǎn)，資源瓶頸

制約依然突出、創(chuàng)新要素基礎(chǔ)薄弱、發(fā)展動(dòng)力不足等問題亟需突破，

維護(hù)安全穩(wěn)定壓力較大，保障和改革民生任務(wù)較重。

2019年，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，深入貫徹新發(fā)展理念，落實(shí)

高質(zhì)量發(fā)展要求，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，統(tǒng)籌推進(jìn)穩(wěn)增長(zhǎng)、促改革、

調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生、防風(fēng)險(xiǎn)、保穩(wěn)定，全力建設(shè)“高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)之區(qū)、高

品質(zhì)宜居之城”，經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)能持續(xù)增強(qiáng)，社會(huì)大局保持和諧

穩(wěn)定，人民群眾獲得感、幸福感、安全感顯著提升。

2020年，是“十三五”規(guī)劃的收官之年，是全面建成小康社會(huì)的

決勝之年。當(dāng)前，世界經(jīng)濟(jì)格局復(fù)雜多變，但中國(guó)穩(wěn)中向好、長(zhǎng)期向

好的基本態(tài)勢(shì)沒有改變，堅(jiān)持從全局謀劃一域、以一域服務(wù)全局，對(duì)

標(biāo)對(duì)表抓落實(shí)，沉心靜氣謀發(fā)展，努力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)再上臺(tái)

階。

三、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展

堅(jiān)持以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，持續(xù)加大產(chǎn)業(yè)培育力度。要加快工業(yè)產(chǎn)

業(yè)調(diào)整改造步伐，始終把產(chǎn)業(yè)培育作為中心任務(wù)不放松，加快打造支

撐發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系。要聚焦以節(jié)能環(huán)保、信息服務(wù)、文化休閑旅游為

重點(diǎn)的“三大新興產(chǎn)業(yè)”，不斷夯實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展載體，培育新的經(jīng)濟(jì)增

長(zhǎng)點(diǎn)。要加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)，著力優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，不斷壯大經(jīng)濟(jì)

實(shí)力，為全面建成小康社會(huì)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

堅(jiān)持發(fā)展動(dòng)力轉(zhuǎn)換，提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益。要主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)

發(fā)展新常態(tài)，發(fā)揮消費(fèi)對(duì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)作用、投資對(duì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵作用、

出口對(duì)增長(zhǎng)的促進(jìn)作用，統(tǒng)籌提升改革、開放、創(chuàng)新“三大動(dòng)力”，

加快培育形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“混合動(dòng)力”。要推進(jìn)重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)

改革，加大結(jié)構(gòu)性改革力度，提高供給體系質(zhì)量和效率；主動(dòng)融入開

放發(fā)展新格局，優(yōu)化對(duì)外開放環(huán)境，提高對(duì)外開放質(zhì)量和發(fā)展的內(nèi)外

聯(lián)動(dòng)性；大力實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新，加快新動(dòng)能

成長(zhǎng)和傳統(tǒng)動(dòng)能改造提升。

四、“十三五”發(fā)展目標(biāo)

建設(shè)高質(zhì)高效、持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)市。經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)較快增

長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)不斷壯大，質(zhì)量效益明顯提高。創(chuàng)

新驅(qū)動(dòng)成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γ萍紕?chuàng)新能力明顯增強(qiáng)。區(qū)域

協(xié)同發(fā)展取得明顯成效，開放型經(jīng)濟(jì)達(dá)到新水平。產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市成效顯著,

項(xiàng)目建設(shè)鱗次櫛比，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，新興產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，現(xiàn)代農(nóng)

業(yè)和服務(wù)業(yè)迅猛發(fā)展、蒸蒸日上，市域綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和影響力邁上新

臺(tái)階。

建設(shè)生態(tài)良好、環(huán)境優(yōu)美的秀美生態(tài)城市。城鎮(zhèn)化進(jìn)程進(jìn)一步加

快，中心城區(qū)綜合服務(wù)功能大幅提升，中小城市和特色小城鎮(zhèn)格局基

本形成，城鎮(zhèn)化率達(dá)到60%以上。生態(tài)文明建設(shè)加快推進(jìn)，具備條件的

農(nóng)村基本建成美麗鄉(xiāng)村。節(jié)約型社會(huì)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展，主要污染

物減排如期實(shí)現(xiàn)省下達(dá)目標(biāo)任務(wù)，森林覆蓋率大幅提升，環(huán)境質(zhì)量明

顯改善，經(jīng)濟(jì)、人口與資源環(huán)境相協(xié)調(diào)的發(fā)展格局初步形成。

五、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

（-）增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)動(dòng)力和活力

充分發(fā)揮投資的關(guān)鍵作用、消費(fèi)的基礎(chǔ)作用和出口的促進(jìn)作用，

優(yōu)化勞動(dòng)力、資本、土地、技術(shù)、管理等要素配置，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的

均衡性、協(xié)同性和可持續(xù)性。

（二）培育壯大新興產(chǎn)業(yè)

把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方向，落實(shí)《中國(guó)制造2025》，以集群化、信息

化、智能化發(fā)展為路徑，加快發(fā)展以節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)的先進(jìn)制造

業(yè)，以信息服務(wù)業(yè)為重點(diǎn)的新興生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，以文化休閑旅游業(yè)為

重點(diǎn)的新興生活性服務(wù)業(yè)。

（三）推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

推動(dòng)區(qū)內(nèi)具有優(yōu)勢(shì)的裝備制造、材料工業(yè)、食品工業(yè)以及生產(chǎn)性

服務(wù)業(yè)、生活性服務(wù)業(yè)圍繞生產(chǎn)技術(shù)、商業(yè)模式、供求趨勢(shì)的變化，

滿足新需求，采用新技術(shù)、新模式，實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級(jí)。

（四）提升創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)能力

加快推進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展，以企業(yè)為創(chuàng)新主體，逐步完善政策、人才和

市場(chǎng)環(huán)境，形成創(chuàng)新支撐經(jīng)濟(jì)發(fā)展的格局。

三、項(xiàng)目選址綜合評(píng)價(jià)

項(xiàng)目選址應(yīng)符合城鄉(xiāng)建設(shè)總體規(guī)劃和項(xiàng)目占地使用規(guī)劃的要求,

同時(shí)具備便捷的陸路交通和方便的施工場(chǎng)址，并且與大氣污染防治、

水資源和自然生態(tài)資源保護(hù)相一致。

第六章建筑工程方案分析

一、項(xiàng)目工程設(shè)計(jì)總體要求

1、建筑結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)力求貫徹“經(jīng)濟(jì)、實(shí)用和兼顧美觀”的原則，根

據(jù)工藝需要，結(jié)合當(dāng)?shù)氐刭|(zhì)條件及地需條件綜合考慮。

2、為滿足工藝生產(chǎn)的需要，方便操作、檢修和管理，盡量采取廠

房一體化，充分考慮豎向組合，立求縮短管線，降低能耗，節(jié)約用地,

減少投資。

3、為加快建設(shè)速度并為今后的技術(shù)改造留下發(fā)展空間，主廠房設(shè)

計(jì)成輕鋼結(jié)構(gòu)，各層主要設(shè)備的懸掛、支撐均采用鋼結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)輕型

化，并滿足防腐防爆規(guī)范及有關(guān)規(guī)定。

二、建設(shè)方案

1、本項(xiàng)目建構(gòu)筑物完全按照現(xiàn)代化企業(yè)建設(shè)要求進(jìn)行設(shè)計(jì)，采用

輕鋼結(jié)構(gòu)、框架結(jié)構(gòu)建設(shè)，并按《建筑抗震設(shè)計(jì)規(guī)范》(GB50011—

2010)的規(guī)定及當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)文件采取必要的抗震措施。整個(gè)廠房設(shè)計(jì)充

分利用自然環(huán)境，強(qiáng)調(diào)豐富的空間關(guān)系，力求設(shè)計(jì)新穎、優(yōu)美舒適。

主要建筑物的圍護(hù)結(jié)構(gòu)及屋面，符合建筑節(jié)能和防滲漏的要求；車間

廠房設(shè)有天窗進(jìn)行采光和自然通風(fēng)，應(yīng)選用氣密性和防水性良好的產(chǎn)

口

口口O

?2、生產(chǎn)車間的建筑采用輕鋼框架結(jié)構(gòu)。在符合國(guó)家現(xiàn)行有關(guān)規(guī)

范的前提下，做到結(jié)構(gòu)整體性能好，有利于抗震防腐，并節(jié)省投資，

施工方便。在設(shè)計(jì)上充分考慮了通風(fēng)設(shè)計(jì)，避免火災(zāi)、爆炸的危險(xiǎn)性。

.3、《建筑內(nèi)部裝修設(shè)計(jì)防火規(guī)范》，耐火等級(jí)為二級(jí)；屋面防

水等級(jí)為三級(jí)，按照《屋面工程技術(shù)規(guī)范》要求施工。

.4、根據(jù)地質(zhì)條件及生產(chǎn)要求，對(duì)本裝置土建結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)初步定為:

生產(chǎn)車間采用鋼筋混凝土獨(dú)立基礎(chǔ)。

.5、根據(jù)項(xiàng)目的自身情況及當(dāng)?shù)匾?guī)劃建設(shè)管理部門對(duì)該區(qū)域建筑

結(jié)構(gòu)的要求，確定本項(xiàng)目生產(chǎn)生間擬采用全鋼結(jié)構(gòu)。

.6、本項(xiàng)目的抗震設(shè)防烈度為6度，設(shè)計(jì)基本地震加速度值為

0.05g,建筑抗震設(shè)防類別為丙類，抗震等級(jí)為三級(jí)。

.7、建筑結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)使用年限為50年，安全等級(jí)為二級(jí)。

三、建筑工程建設(shè)指標(biāo)

本期項(xiàng)目建筑面積102292.63而，其中：生產(chǎn)工程61477.87nf,

倉(cāng)儲(chǔ)工程10229.26nf,行政辦公及生活服務(wù)設(shè)施5932.97nf,公共工

2

程24652.52mo

建筑工程投資一覽表

單位：m\萬(wàn)元

序號(hào)工程類別占地面積建筑面積投資金額備注

1生產(chǎn)工程38199.8461477.874972.15

1.11#生產(chǎn)車間11459.9518443.361491.64

1.22#生產(chǎn)車間9549.9615369.471243.04

1.33#生產(chǎn)車間9167.9614754.691193.32

1.44#生產(chǎn)車間8021.9712910.351044.15

2倉(cāng)儲(chǔ)工程6356.0510229.261296.41

2.11#倉(cāng)庫(kù)1906.823068.78388.92

2.22#倉(cāng)庫(kù)1589.012557.32324.10

2.33