唐潮海生廣告公司手冊提綱草案

策

劃

定

位

·一本切入視覺新穎可以巧妙提高公司美好形象宣傳冊

·一本具備大氣感、親和力、文化性、實用性宣傳冊

·一本可以體現出獨特體現手法及獨一無二創意思路宣傳冊

·一本可以凸顯出活生生公司人形象宣傳冊一、策劃目

向目的群體宣傳簡介唐潮海生廣告有限公司，展示唐潮成立近年來在廣告設計，宣傳策劃領域獲得嬌人成績，激發廣大員工歸屬感，弘楊渾厚如土殷實如山”公司精神。整合唐潮強大藝術開發、設計、策劃操作和控制能力，唐潮對將來事業構想與籌劃。呈現唐潮在公司發展、公司文化、公司管理方面獲得成績，展示唐潮公司文化內涵和藝術深度，從而在目的群體中樹立起唐潮“不事張揚而自成一格”公司形象。

二、創意構想

公司畫冊是公司名片。一本成功畫冊濃縮了公司歷程和發展公司方向，向公眾呈現公司文化、推廣公司形象，給讀者客戶以栩栩如生、身臨其境感受。因而，公司這本畫冊要達到“大氣、儒雅、權威”，還得要在“創意”方面作為突破口，力求在這樣一種主題框架下有所作為。同步，要盡量避免此類畫冊主題意蘊方面單一。

1.形象定位

本畫冊品牌定位應為：一本從內容到形式均有新意、“大氣、儒雅、權威”、有較強文化感，面反映唐潮近年來深刻變化畫冊。

一本融藝術性、、觀賞性、資料性、紀念性和歷史感、現實感、喜慶感于一爐畫冊。

2.主題定位

“藝術”二字是本畫冊主題中核心意境和中心詞；同步要考慮以小見大，通過客戶眼光來看唐潮文化；

既體現唐潮文化品牌優勢和品牌形象，同步突出唐潮實力，無論是在行業領域還是在公司文化上，都強調唐潮扎根成都“版圖之內皆為唐潮”氣概；

通過某些富于人情味細節體現公司時代精神，做到有血有肉、杯水波瀾、平凡平易，而非一味論述。

3.風格定位

輕描述，重人文，基本上每一種頁面均有主題，寫意為主，寫實為輔；寫意為血肉，寫實為風骨；論述為本，抒情為表。

突出紀念冊高品位和高質量，例如：采用進口啞粉紙彩印；輔以壓痕硫酸紙插頁等，針對頁面內容選配和諧精美背景畫面，具備選材、專項突出、設計精美等特點。

體現一種價值、一種引領、一種氛圍、一種感染力，使人在畫冊絢麗與文字優美中感受XX對客戶真意，耐人深思，重復回味。

三、詳細構造創意

以“第三人稱”為整個畫冊訴求主線，“情感與細節”將是本案主基調。1、創意闡明：潮流當代創意手法，張馳有度體現風格。·畫面：構圖冼煉，構思巧妙，寓意深刻。制作：工藝精致，色彩鮮明，質地沉厚。最有效體現手法

·內容編排：，虛實對襯，詳細為行文時采用主、輔兩條線并行方式，主線簡介XX文化胸懷、膽略、內功、市場、文化、客戶、將來等方面內容，輔線簡介與其內蘊相相應英文字母想相應內涵，讓人們在領略XX文化公司精神內涵和形象同步，品位XX文化設計藝術，從而提高本冊文化位和親和性，達到巧妙提高公司美好形象目。

·采用八開橫跨頁式，內容簡潔生動，吸引眼球。

P1：封面：全色（黑色、紅色，深色）頂文：公司中英文稱謂+LOGO。中間：無圖，大氣底紋，厚重感覺右下：渾厚如土，殷實若山神馳萬物外奇思緣何來創山不是山意定乾坤中底部：烈火圖騰或者圖案由左到右從小到大從安靜到熾烈P2空白白色+硫酸紙LOGO+唐潮出品P3灰色字母底紋（注意字體與英文字母顏色搭配）P4-5目錄如下為文字內容括號內為注釋不體當前畫冊上第一章——唐潮之天命p5-p6第二章——如何共贏？（服務流程）p7-p8第三章——從基本開始（VIS視覺辨認系統）p9-p10——基本主線LOGO（釋義及展示）P11-P12第四章——品牌策劃（咱們策劃如何提高品牌價值）P13-P14第五張——廣告宣傳（宣傳帶來收益應當是投入三倍）舉例闡明P15-P16（有效和適合，咱們價值在于把力量都用在刀刃上）P17-18第六章——包裝設計(什么是包裝)——包裝設計（種類范例，更換包裝之前和之后銷售額比較包裝投入在總收入中所占比例）P19-P22第七章——主題活動展場設計（展場就是戰場！不要當大兵乙和路人甲，咱們只做最吸引眼球火力主角） P23-P24第八章——專業照相P25-26謝謝觀賞P27封底p28P5-P6唐潮之天命傳承華夏文化凝聚四海神韻P7-p8如何共贏？公司診斷（找出公司營銷現階段存在問題和有也許浮現問題）——市場分析（嚴謹市場調研結合競爭對手數據分析找出解決問題辦法）——品牌定位（依照市場分析成果擬定公司VIS和PIS需求）量身打造個性策劃案（依照公司定位不同給出個性化VIS和PIS方案）廣告設計和投放（依照方案設計出公司宣傳品并找到適當渠道投放）監督（廣告品質量和投放渠道有效性）總結（對廣告投放效果進行數據反饋以便更好制定下一步戰略）建議：歐式科學報告風格突出科學嚴謹和權威。P9-P10從基本開始——VIS視覺辨認系統（成功案例1規定案例公司有知名度并且在執行方面比較完善）VIS構成詳細剖析指出每個構成某些給公司能帶來什么。P11-P12LOGO重要性與品牌將來發展關系（成都雙星集團例子,和咱們客戶中因更換LOGO而使品牌價值得到提高例子，重要有助于后來咱們說服某些起步中小型公司規范全套VI）P13-P14品牌策劃（咱們策劃如何提高品牌價值）品牌本質（TheBrandEssence）：品牌是一種名稱、名詞、符號或設計，或者是它們組合，其目是辨認某個銷售者或某群銷售者產品或勞務，并使之同競爭對手產品和勞務區別開來。（市場營銷專家菲利普·科特勒博士）品牌形式（TheBrandForm）品牌是通過以上這些要素及一系列市場活動而體現出來成果所形成一種形象認知度，感覺，品質認知，以及通過這些而體現出來客戶忠誠度，總體來講它屬于一種無形資產。因此這時候品牌是作為一種無形資產浮現。品牌價值（TheBrandMoney）公司做產品，產品有產品價值；做品牌，品牌也有品牌價值。產品可以販賣，品牌也能販賣，消費者買一種產品，獲得是產品利益，而如果消費者買是有品牌價值東西，就會獲得品牌價值利益。品牌如果不能給消費者帶來利益，這品牌就不能販賣，不能販賣東西咱們還塑造它干嗎？多做產品賣產品利益就行了。因此既然要塑造品牌，品牌就得有單獨價值，它單獨價值滿足和產品滿足是不同樣，產品滿足是消費者利益需要性或需求性；而品牌滿足雖然也有需求性，但更多是欲望性。品牌相應（TheBrandInside）：品牌其實是產品概念相應消費群體情感需求。公司所塑造產品品牌應當是該產品相應消費者情感價值詳細體現。例如當前年輕女生都喜歡“超級女聲”中李宇春，那正闡明李宇春這個“產品”所體現出來氣質、習慣、行為等品牌元素符合這些女生心中情感需要，這就產生了價值，這個價值是李宇春所相應群體情感需要，而不是她自己需要。因此品牌就是滿足產品相應消費者情感價值東西，而不是公司產品商標、自身包裝或者產品概念等。當前諸多人在這方面都存在誤區。品牌營銷（TheBrandMarketing）先進管理是保證品牌成功依托，成功品牌無不依托管理創立、發展、創新，是品牌得以健康成長基本......上面這些理論盡量設計得和文獻資料同樣感覺深邃。重點突出設計:以上一切咱們已經經歷過諸多次了……放心交給咱們吧！P15-P18廣告宣傳舉例投入與收益關系，例如建議某品牌月餅廠家告訴我這次中秋節想要達到90萬銷售額，月餅零售價為30元一盒，那么就需要3萬人為這個業績買單，哪里去找3萬個客戶？最后通過調研和賽選建議其投放五十個路牌廣告，投放成本為680元一月，直接成本為34000元，每個路牌受眾平均每天可以達到2萬人次，每天所有路牌受眾為100萬人次，但是在將來30天中每天新增受眾幾乎可以忽視不計，按照專業調查數據顯示有50%人會注意到路牌詳細內容其中20%人會因而把購買月餅這個行為考慮到近來消費日程內，這20%人當中有30%也就是總受眾3%，也就是3萬人，會在購買時候關注和挑選本品牌月餅，那這次廣告有效人均投入為3.4元這個投入占月餅成本5-10%，效果是非常好和明顯。咱們不會建議一種月餅公司去投放大量網絡廣告同樣不會建議一種工業配套設備工廠投放公交車身廣告。咱們熟知所有廣告形式長處和弊端。您告訴咱們您想要達到成果，咱們來幫您完畢中間過程，為您找到最適當有效宣傳途徑。P19-P22包裝設計為什么要把包裝設計單獨羅列出來呢？包裝是什么？①實現商品價值和使用價值，并是增長商品價值一種手段；②保護商品，免受日曬、風吹、雨淋、灰塵沾染等自然因素侵襲，防止揮發、滲漏、溶化、沾污、碰撞、擠壓、散失以及盜竊等損失；③給流通環節貯、運、調、銷帶來以便，如裝卸、盤點、碼垛、發貨、收貨、轉運、銷售計數等；④美化商品、吸引顧客，有助于促銷。⑤比喻對人或物進行形象上