酷狗蘑蘑小音藍牙音箱上市傳播方案方向一讓消費者增加對產品的認知度傳播帶入產品賣點及利益點建立多渠道聯動效應打造網紅爆款策略打法——雙箭并驅，相輔相佐品牌傳播為導購蓄勢，口碑影響反哺品牌推廣品牌裂變+下沉電商創意話題，UGC內容為品直播/種草產品流量池蓄能發酵，牌上市助力，配合優惠，持續為品牌傳播提供裂變下沉，為轉化蓄勢長尾發酵沃土口碑傳播傳播策略三大核心策略制造蘑蘑小音的爆款效應話題營銷 裂變傳播 社交種草認 知 度 + 利 益 點 + 流 行 感媒介策略社會化媒體+社交電商雙管齊下從內容到電商形成營銷閉環音樂類KOL態度青年段子手KOL生活KOL聚焦音樂屬性主打核心人群亮出品牌主張輻射擴散，影響更多人產品種草，促進銷售先去看看現在的年輕人，TA們喜歡什么？INSIGHT目標年輕受眾選擇休閑方式更偏好與朋友聚會及游戲娛樂誠實的問自己我們手里的牌有什么？“小閃燈，嗨起來”產品賣點 用戶利益點節奏閃燈 氛圍“嗨”音樂助手 資源“嗨”大能量、大動力 效果“嗨”年輕的TA們為什么要嗨？「去療傷」填補告別一段失敗的關系破裂后的留白「去釋放」壓力和壞情緒爆炸前的自我疏導「去熱鬧」獨在異鄉的城市孤兒們的精神聚角什么樣的青春才算嗨？當青春被作為最美好的話題被“致敬青春”炒出來濃重的文藝氣息時酷狗說什么能彰顯出音樂特質并能亮出鮮明的品牌態度青春可以用來致敬但絕對不能安靜酷狗這一次就要憑借著蘑蘑小音&能量圈耳機的雙新上市，號召年輕的TA們：去！治靜青春ROADMAP8.10—8.19預熱

8.20—8.25引爆

8.25—8.30長尾H5電商導流PGC創燥者宣言態度海報（話題+UGC創燥者征品牌線+KOL)集Mcn淘內創燥者宣直播（音箱言態度長+耳機） 圖海報

品牌跨界海報（音箱+耳機）

種草視頻 社區口碑話題UGC有獎征集測試H5產品線

#至燥禮包#跨界定制裝（含耳機）MCN網紅直播網紅跨界大禮包

網媒傳播抖音&快手種草視頻小紅書口碑種草PR傳播 社交媒體+大眾媒體 大眾媒體+社交直播平臺 短視頻平臺+社區種草+營銷號預熱期創燥天團，即將出道預熱期IDEA1:上市預熱KOL創燥者宣言海報@飛飛是大王 @彭蕾新褲子@CLICK15 @扭機老道 @過失樂隊DeMERiT

以PGC的方式，在不同圈層，找5個意見領袖在微博上進行#創燥者宣言#的話題炒作，并在官媒發布人物態度海報，為產品上市發聲。導流H5，進行創燥者宣言的有獎征集活動。你嘲諷我的奇葩我不屑你的烏合之眾海報文案參 我是創燥者考我們大聲思考，讓萬物有聲

@藏鴻飛奇葩說選我手是創燥者

@CLI也許矛盾不安CK但堅持野蠻生長15樂隊我是創燥者我們大聲思考，讓萬物有聲預熱期IDEA2:創意H5，征集UGC創燥宣言，完成電商導流測創燥天賦

創意H5，讓年輕人樂玩樂嗨測一測：你的“創燥”天賦有多少？step1：連接音箱你好，我是創燥團長-小音。歡迎加入創燥天團。接下來我們將對你進行的創”燥“力進行測試「連接音箱發現答案」預熱期「切換找到你的最嗨唱片」Step2：聽音測試通過滑動切換唱片聽不同種類的“嗨”音樂伴隨“蘑蘑小音”的小閃燈光效展示跟著音樂節奏嗨起來選出讓自己最嗨的那一張唱片夠嗨就它了預熱期@喵喵醬的至燥天賦高達95你就是搖滾專家愛迪生走到哪里，就把光帶到哪里創燥天團邀請你C位出道一起來燥

Step3：專屬報告生成個人創燥天賦指數，獲取專屬至燥稱號：鍵盤手達芬奇金屬特斯拉后搖牛頓嘻哈古騰堡朋克達芬奇新潮年輕人標簽，碰撞偉大的創造者，擦出快樂的小火花領取成團禮預熱期@喵喵醬寫下你的創燥宣言95創燥宣言，各有態度創燥天團邀請你C位出道一起來燥一鍵生成

Step4：有獎征集根據創燥指數邀請加入創燥天團寫下專屬自己的創燥宣言，一鍵生成專屬自己的創燥宣言海報預熱期Step5：導流電商恭喜加入創燥天團快來領取參團福利！跳轉電商界面/領取天貓優惠券「一鍵優惠領取」上市期創燥天團，C位出道IDEA1:MCN線上直播8.20以#創燥天團C位出道#為主題，通過江映蓉、MCN全天發布會，分時段直播，進行產品發布動作 創燥天團C位出道直播期間，進行抽獎和發送優惠券活動，導流電商上市期江映蓉微博粉絲384萬湖南衛視快樂女聲年度全國總冠軍東方衛視《舞林大會》，最終獲得亞軍。踢館嘉賓參加浙江衛視《夢想的聲音3》。上市期IDEA2:長圖態度海報用長圖海報形式作為產品發布動作，并在微博發起話題#創燥者計劃#，為產品上市發聲創燥天團抽獎活動，UGC參與，獲取購買優惠券，完成電商引流。上市期你你你你只否輕說聽定視我到我我沒我的的有的聲年規聲量輕矩音，氣，，我盛我卻質，本沒疑我就看你不棱到的屑角我存烏分的在合明態之度眾

我的世界是什么模樣，雨女無瓜也也也我如那許許許的果就不矛沒世非是停盾有界要—折不時五給—騰安間彩創，，，斑燥但但但斕者始堅一，下終持直我一熱野蠢的淚蠻蠢細個盈生欲胞定眶長動熱義血沸騰

直面世界，年輕氣盛，是我的標準姿態我讓讓讓讓堅，，，世持態天年界用度干輕，自發物氣聽己聲燥盛見的我方式

我們大我 聲是 思創 考燥 ，者 讓萬物有聲IDEA3:品牌聯合，擴大聲量十大品牌微博跨界聯動，讓這個夏天燥而不熱VICE中國 周黑鴨 杜蕾斯 勁酒 溜溜梅上市期天貓 滴滴 抖音 PP體育 斗魚品牌跨界聯動海報與十大品牌進行微博聯動，為產品發聲尋找契合現代年輕人的“躁動點”涉及任何與燥動關聯的場景，實際的解決用戶的問題讓用戶感到這并不是一場噱頭營銷，而是全套的解決方案上市期文案示意酷狗x勁酒：用音樂的大聲，淹沒我的酒后失態——去創燥酷狗x抖音：用音樂的大聲，消遣故事的無聊——去創燥酷狗x滴滴：用音樂的大聲，沖散駕駛的疲勞——去創燥酷狗x杜蕾斯：用音樂的大聲，去掩蓋肆無忌憚——去創燥上市期用音樂的大聲消遣故事的無聊長尾期創燥天團，全網種草IDEA1:短視頻平臺種草 長尾期短視頻發布，附帶電商購買鏈接，進行轉化與導流【酷狗蘑蘑小音&酷狗能量圈產品推薦丨視頻種草】方向一：寵物篇當寵物貓遇到蘑蘑小音箱之后隨著音樂舞蹈短視頻方向

長尾期方向二：神轉折 方向三：開箱評測不幸落入孤島，求助無望，干脆 KOL對產品進行評測打開音箱聽歌，沒想到音箱的節奏閃燈發送了SOS求救信號IDEA2:種草內容方向長尾期必備高顏值藍牙音箱&超長續航能量圈種草視頻跳轉電商種草筆記

酷狗蘑蘑小音藍牙音箱59 入手酷狗蘑蘑小音藍牙音箱馬卡龍色

在小紅書等社區，以UGC的形式，發布種草筆記，社區口碑傳播。59IDEA3:公關PR 長尾期酷狗推出蘑蘑小音小閃燈藍牙音箱，首發1小時賣出2000臺酷狗音樂再推新品：能量圈長續航耳機，完美還原低音傳播平臺方向二理科生里的文科少年鋼鐵直男，文藝青年，和酷狗。當你回頭，他是大眾一員，當你昂首，他代表獨特和不凡。陪伴每一分娛樂時間，包裹每一處音樂體驗。四面八方，觸達深遠。K字音質算法，屬于酷狗的浪漫語言。Re-launch軟硬兼施，攫取新藍。TA們，越來越年輕。但是實現夢想的關卡，從不曾給青春額外的通行證。酷狗曾經陪伴TA們一路向前。曾經分享彼此的信念，尤其是關于奮斗的觀點。如果說實現夢想，必然經歷磨難和質疑。就以音樂同甘！苦盡，甘來這一次要逆襲現實在現實中存在著這樣一種聲音品牌力向外鼓勵TA的理想、熱愛與新鮮嘗試守護TA的音樂領地和精神空間向內產品力一鍵DJ超長續航音樂助手柔性頸掛小身材大能量小夜燈金屬機身小可愛大動力澎湃低音趣味玩樂---嗨 持續不斷的音樂能量升級音樂氛圍和感染力.帶動用戶情緒協同-----隨心而嗨每一個族群都可以在酷狗找到自己的音樂共鳴每一個人都可以用酷狗追求更極致的音樂體驗每一個夢想家都應該以執著捍衛自己的熱愛和酷狗一起把這種審視內心，善待生活的態度傳遞出去讓更多人因此隨心而嗨從心而活時間規劃目的事件核心信息

8.13-8.19傳遞價值觀拯救舒適圈話題營銷1、通過發起對跳出舒適圈的質疑話題，喚醒消費者內心對酷狗價值觀的認同：從內心去生活，才能更出眾。2、通過KOL倡導在不同瑣事中詮釋價值觀的力量。3、將話題升級為社會討論，引發大量曝光。

8.20新品發布一平米舒適圈品牌跨界1、官網發布新品，回應話題，以產品功能賣點守護隨心而嗨，從心而活的舒適之境2、產品發布后聯合多家品牌打造一平米舒適圈，電商領域互換流量，KOL和有獎UGC活動共同發酵。

8.21-8.27持續熱賣我的舒適圈社交種草1、通過視頻和社交媒體的達人進行極致延展。每個人心里都有一種酷狗能帶來的生活方式。2、與年輕新銳媒體vice一同打造高校專題，引發年輕消費者共鳴。品效策略話題 發布 銷售社會化 規模化 口碑化公到私小換大高帶低前期主打價值觀念與其它品牌聯合發布以高質媒介帶動社交媒介弱化產品信息以品牌聲量換電商流量產生個性化印象以共鳴求曝光導入除酷狗陣營外的新粉避免調性下沉和偏移預熱階段話題霸屏—#拯救舒適圈#上榜微博熱搜不同陣營V字在線Battle引發大眾關注互動KillerBigSweet 六金yE 網紅揭秘#年輕就愛這套##年輕就愛這套#我是95后，我的舒適圈關你PS跳入VS跳出舒適圈辯論賽預熱階段定義舒適圈—酷狗舒適圈白皮書酷狗發布數據白皮書，深度解讀獨立與熱愛，為年輕一代的舒適圈正名。他們的焦慮，他們的迷茫，他們對于未來的期許與憧憬，酷狗懂得。明確群體 將熱愛代入舒適圈 定義舒適圈邊界 理解渴望為新世代發聲，抵御驅逐，對抗不理解，自在主導“我的世界”。上市階段一平米舒適圈品牌聯萌——從理想到現實聯合其它品牌根據不同場景搭建不同主題舒適圈。發起有獎活動，以多品牌錦鯉輸出作為獎勵，KOL和UGC共同參與，將流量引至電商平臺。電商端口品牌之間共同上線一平米套餐，使其他品牌的電商流量直接為我所用，促發大賣。辦公室舒適圈 臥室舒適圈 轟趴舒適圈 電競舒適圈上市階段跨界海報一實驗美術風讓舒適和舒適之間發生化學反應,畫面手法光怪小眾，年輕人的審美荷爾蒙。我們就是“燥×”音一代×××———跟上我，去燥上市階段電商售賣一平米舒適圈品牌聯萌國民口袋誤闖潮牌——蘑蘑和它的CP，于電商平臺上線以大禮包為組合向年輕消費者供應舒適體驗酒和蘑蘑人間值得過于真實引發當事人舒適

零食類文創類酒類家居類包裝及文案示意 品類組合示意上市階段賣點關聯——官方發布海報風格示意勇敢的話，要大聲的說金子會花光，真愛才發光一鍵不操心，故事才繼續小身材大聲量是蘑蘑小閃燈大光芒是蘑蘑小身材久續航是蘑蘑舒適圈由理想落地現實，酷狗打造現實之外的舒適桃源，隨心而嗨，從心而活。熱賣階段我的舒適圈——酷狗×VICE年輕人的愛好形成了他們的圈子，而每個圈子都有自己的舒適區。與VICE聯手，采訪十大高校新人類，收錄蘑蘑發光時刻。 新月當頭---采蘑菇的小姑娘可能你喜歡飛躍，而我喜歡從高處跌落，蘑蘑和滑板讓我下沉從出道，到火爆。除了堅持還有關你PS哲學云養花，云聽歌我的舒適圈專題我們喜歡這么玩熱賣階段我的舒適圈——酷狗×VICE不同高校，不同圈子，不同人設。從電影，到音樂，到美術，到極客，到手作，到動漫，到追星，到球鞋，到電競，到美妝全面覆蓋新人類生活方式，讓蘑蘑成為區別于普通便攜音箱的存在。北京電影學院中央音樂學院中央美術學院中國科學技術大學熱賣階段顏圈打卡——酷狗×抖音以顏色為人群標簽，形成背景音歌單，吸引大眾對號入座，打卡簽到，并領取代金券福利。熱賣階段我的舒適圈—蘑力制造以MCN為主，促銷專題為輔，展開渠道內的流量捕捉。高顏值炫彩藍牙音箱擁有它隨時隨地都是舒適圈