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文檔簡介

第二組耐克籃球鞋廣告計劃1.廣告問題點、機會點：耐克在經歷李彤丑聞后，形象受挫，旨在塑造良好形象以及提高銷售量。2、廣告目標：通過廣告的宣傳與市場的推廣讓消費者了解耐克籃球鞋，從而喜愛耐克籃球鞋。為耐克籃球鞋樹立良好的市場形象并提高知名度和銷售量，讓耐克籃球鞋在鞋類市場成為家喻戶曉的好品牌。3、廣告定位：主要是舒適和健康，通過耐克籃球鞋的柔韌性突出腳的享受，將體育精神融匯于每一步行走、每一次揮手，為消費者提供專業的籃球鞋，幫助運動愛好者追求卓越的運動表現，創造更加美好健康的生活方式。4.廣告訴求對象：耐克籃球鞋的消費者在10-30歲之間，有較高的經濟來源，生活條件較好，對籃球鞋的要求也較高，所以廣告目標市場為10-30歲的高消費人群5、廣告訴求內容：參與競爭產品的調查：目前，世界上有許多運動品牌，其中有相當一部分有著雄厚的勢力。因此，運動鞋市場的競爭是十分激烈的。我國市場的同類產品主要有以下幾種牌子：品牌簡介市場占有率（百分比）adidas德國品牌，世界著名的運動鞋生產商，具有雄厚的經濟技術勢力。推出的“天足概念”系列產品，深受用戶的喜愛27.7%reebok英國品牌，世界運動行業巨子。蜂巢技術科技含量高，具有較高的影響力20.5%converse美國原創，歷史悠久，性能優良，價格適中，頗具競爭力13.6%And1美國街頭品牌，進入國內不久，質量較好，價格中

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