英語廣告詞的修辭手法研究摘要：廣告英語是一種商業性語言，是語言在特定社會條件下的一種變體和具體形式。它在語言上有自己獨特的風格，具有很高的研究價值。本文通過分析一些廣告詞來研究廣告英語中各種修辭手法的特點。關鍵詞：廣告英語；修辭手法；特點引言：英語中的“廣告”(advertisement)一詞，原意為“商業上的告示”，是17世紀中葉英國開始頻繁商品活動時流行的。它源于拉丁語advertere，具有“吸引人們注意力”，“推銷產品”的含義。當今時代是個經濟、信息高速發展的時代，廣告已成為經濟社會不可缺少的組成部分。全球化的經濟發展趨勢，使廣告成為世界性的經營理念。廣告英語是專門用途英語的一種，具有準確、舒暢、優雅的特點，這使它具有很高的商業價值，同時也具有一定的欣賞價值和語言研究價值，如果廣告詞比較獨特，給人留下很深的印象，宣傳的效果自然非同凡響，所以我們可以說，廣告英語的成功要取決于其語言的獨特性。而語言的獨特性又取決于各種修辭手法的合理運用。優秀的英語廣告應該既通俗易懂，又耐人尋味，運用修辭手法應貼切自然，不可牽強附會，訴求對象的不同，要求廣告措辭及其修辭手法應有所區別。本文通過分析一些英語廣告詞來研究廣告英語中各種修辭手法的特點。廣告英語中常見的修辭手法有以下幾種：一、比喻(figureofspeech)英語中的比喻主要分為明喻(simile)和暗喻(metaphor)兩種。二者皆可使被描述的事物形象生動。1.明喻：明喻是以兩種具有共同特征的事物或現象進行對比，讓人們知道兩類事物之間的相似之處。如：AssoftasMother’shands.(童鞋廣告)廣告詞巧妙地把鞋比喻成母親的手，突出童鞋的柔軟、舒適，充滿了母親對孩子的呵護。Theairlinethat’ssmoothassilk.(FlyThai航空公司廣告)泰國航空公司將其安全平穩的形象比作絲綢，使人們覺得很親切，盡可放心乘坐。Today，SakuraBankislikeathrivingsakura.（日本櫻花銀行廣告）該銀行被比作茂盛的櫻花。翻譯時我們要將這種比喻傳遞出來：如今，櫻花銀行就如一棵茂盛的櫻花樹。

2.暗喻在采用暗喻修辭手法的句子中，有時不出現本體和比喻詞，有時采用“本體+是+喻體”的典型句式。這類句子比較含蓄，但卻不難理解，給消費者留下一個想象的空間。如：Themostsensationalplacetowearsatinonyourlips.(口紅廣告)這則廣告把口紅比成了緞子(Satin)，即在嘴唇上擦上口紅，就像穿上了光亮柔滑的緞子一樣，以此來打動女性。KodakisOlympiccolor.(柯達彩色膠卷)運動場上的運動員們激烈角逐，力與美的精彩瞬間，我們可以通過柯達捕捉到，并且色彩逼真，令人信服。EBEI——thearchitectsoftime（EBEI手表），廣告僅用了為數不多的詞就把該手表的優秀品質反映出來，把手表比作時間的締造者。該廣告可以翻譯成：EBEI手表——時間的締造者二、擬人(personification)擬人是為表達思想感情的需要，使文人格化。如：Whyyourskindrinksitdownsoquickly?(玉蘭油廣告)句中“skin”被擬人化，由drink來和它搭配，以此來顯示玉蘭油的魅力。It’sforyourlifetime.(手表廣告)這則廣告將手表比作人，且與你朝夕相伴，仿佛是你的情人。這既說明該商品的重要，又強調了該手表的質量經久耐用。Unlikeme，myRolexneverneedsarest.（Rolex手表廣告）人需要休息，手表無所謂休息，但廣告中把手表比擬為人，說它不要休息，從中反映出手表的高質量。擬人的修辭方法一般就按照原文的意思直譯。這一廣告可以翻譯成：不像我，我的rolex表從不休息。

三、押韻(Rhyme)satisfled!（More牌香煙廣告）句中More用來構成比較級，同時又是香煙牌子。結合兩者的意思翻譯成：我更滿意摩爾牌香煙。七、仿擬(Parody)仿擬是模仿現成的通俗易懂，寓意深刻，影響深遠的詞、句乃至文章體裁等語言形式，又加入自己的語言，構成的一種新奇的表達形式。如：Part-timeJobEarnXtraMoney.(某招聘廣告)該廣告中“Xtra”是“extra”的仿擬詞，“X”代指“ex”，因為它們同音，除此之外“X”在數學中指未知數，因而這句廣告詞就使人們想到：做了這份工作，外快多的都成未知數了，表達效果增強了不少吧。HeroMeetsHero.(某招聘廣告)這是仿擬諺語“LikeKnowsLike.(英雄識英雄)”，廣告商換了諺語中的原詞。此廣告暗示伯樂欲求千里馬之意，用大家比較熟悉的諺語、名句給人留下深刻印象。再如：Betterlatethanthelate.(某公益廣告)該廣告仿擬成語“Betterlaterthannever.(晚來總比不來好)”。句中“late”為本義“遲”的意思，后面的“thelate”代指“thedead”，以生動語言警示司機們安全駕駛。八、對比(Contrast)對比是利用反義詞或相互對照矛盾的詞語來加強句子的氣勢，給人留下深刻的印象。如：Domore,workless.Outdoorstheearthfrozentoa3-footdepth，Indoorswarmandcozylikespring.(某電暖器廣告)廣告詞通過用“more”與“less”，“outdoors”與“indoors”兩種情形的對比，告訴人們一邊是冰凍三尺，一邊是春意融融，使人對嚴寒里帶來溫暖的電暖器有更好的印象，激發人們購買電暖器的欲望。九、反語(Irony)反語指運用正話反說或反話正說的表現形式，從對立面來表達。如：Ifpeoplekeeptellingyoutoquitsmokingcigarettes,don’tlisten——They’reprobablytryingtotrickyouintoliving.(某公益廣告)該廣告把一個顯而易見的道理用反語來敘述，讓人們覺得荒謬可笑，而又讓人從中領悟其真正目的，明辨事理。十、對偶(Antithesis)對偶是將字數相等，結構相同或相似的兩個詞組或句子成對的排列起來的修辭手法。Thechoiceisyours.Thehonorisours.(某商場廣告)廣告詞通過用整齊的結構，意義前后呼應，在商場和消費者之間創造了一種無形的友好氛圍。十一、夸張(Hyperbole)夸張是指為了強調或突出事物反而采取夸大的措辭手法，即把被描述的事物加以藝術的渲染或夸大。夸張在使用中可分為夸大法和縮小法兩種。如：Wehavehiddenagardenfullofvegetableswhereyou’dneverexpectinapie.(某餡餅廣告)此廣告運用夸大的手法烘托了餡餅里營養的豐富和味道的鮮美，讓人拍手叫絕。雖然明知廣告詞夸大了餡餅的數量、規模，但還是會激發人們購買的欲望。Nobodyisperfect.(苗條健身器材)該廣告以縮小手法告訴人們沒有人是十全十美的，大家都有必要選用該器材，把適用的范圍擴大到所有人，向所有人推銷該產品，以此擴大銷路。總之，正是各種修辭手法在廣告英語中的廣泛合理運用，才使得廣告語言更加精煉、準確、生動、舒暢、優雅，具有很高的藝術感染力和社會經濟效益。因此，在全球經濟一體化時代，我們加強對廣告英語的研究，這對中國產品走向世界市場必將起到舉足輕重的作用。Makjngabigworldsmaller.(德國漢莎航空公司廣告)意思為“我們把世界變小了”，借用夸張手法來表明漢莎航空公司飛往世界各地，很快便可以到達目的地。Hi—Fi，Hi—Fun，Hi—Fashion，onlyfromSony.(Sony廣告)譯文：高保真、高樂趣、高時尚——只來自索尼。參考文獻：

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