第一節流行趨勢的概念

第二節現代流行趨勢的形成與發展

第三節流行趨勢的相關概念與常見的流行風格

第四節流行的類型

第五節流行服飾的分類

第二章服裝流行趨勢

服裝在現階段流行風格的持續以及未來一段時期的發展方向我們稱之為服裝的流行趨勢。

服裝流行趨勢是市場經濟，也可以說是社會經濟和人們思潮發展的產物，是在收集、挖掘、整理并綜合大量國際流行動態信息的基礎上，反饋并超前反映在市場上，引導生產和消費。

第一節流行趨勢的概念第二節現代流行趨勢的形成與發展一、消費市場與服裝生產的變化

二、國際流行發源地的多元化

三、國際流行趨勢的一致性四、現代流行趨勢結構

一、消費市場與服裝生產的變化高級時裝

20世紀20年代高級時裝的第一次繁榮

50年代高級時裝的第二次鼎盛時期

60年代中期受到沖擊1962～1967年減少了42％

英國(1967年年輕浪潮高潮)，僅占全國人口總數的10％的年輕人（15～19歲），在服裝市場的整體購買力約占50％。美國與其他西方先進國家也有相同傾向。20世紀40年代——開始了成衣的快速發展

50年代——成衣（Ready-to-Wear）生產體系

60年代——充滿反叛精神的青年設計師紛紛以高級成衣設計師的身份進入時裝界

70年代起——高級時裝公司紛紛推出“二線品牌”、“三線品牌”，面向年輕的、消費能力低的顧客群意大利—米蘭高雅大方、簡潔利落，將高級時裝平民化、成衣化法國——巴黎高品位、藝術化、精細奧妙英國——倫敦前衛、年輕化、具有特定的消費群

美國——紐約便服風格，追求輕松、講究功能日本——東京追求面料帶來的意蘊之美二、國際流行發源地的多元化法國——巴黎法國——巴黎意大利—米蘭意大利—米蘭英國——倫敦英國——倫敦美國——紐約美國——紐約日本——東京日本——東京三、國際流行趨勢的一致性*時裝發布會、展覽會、博覽會——誘使采購人員簽訂單各級成衣博覽會

設計師:調查市場、了解時代特征、發表流行趨勢出版商：跟蹤各大發布會、適時報道、各大預測機構零售商：過濾、貼近顧客、實用而富有變化消費者：有見地的選擇適合自己的東西、更有個人風格三、國際流行趨勢的一致性設計師記者采購人員*設計師、出版商、零售商、消費者共同創造流行四、現代流行趨勢結構第三節流行趨勢的相關概念與常見的流行風格一、流行相關概念

二、常見流行風格

一、流行的相關概念時髦

(Trendy)

風格(Style)品位

(Taste)高雅

(Chic)

優雅(Elegance)風潮

(Fad)時髦(Trendy)：前衛與流行

——少數人群的穿著形式，具有某種嘗試的意思，在某種程度上，往往指具有最新傾向的新樣式一、流行的相關概念風格（Style）：獨特性與差異性服裝風格&個人風格“時間所掌握的只是流行，而不是風格”

*服裝風格是多樣化的，包含來自歷史、種族、職業、次文化……等各方面的元素。例如：各個歷史階段：古希臘時代、羅馬帝國時代、維多利亞時代、S型時期……；不同地域：中國、日本、印度、美國、波西米亞地區、非洲大陸、中國西藏……；不同職業：軍人、獵人、運動員、經理、飛行員、太空人……；次文化群體：西部牛仔、預科生（Preppy）、嘻皮(Hippie)、雅皮、嘻哈一族、BOBO族……。*個人風格是吸收、表現流行的一種方法。*個人對風格的感受能力是逐漸培養的，同時隨著個人風格的形成而更加豐富。品位(Taste)：對某種風格的觀察、體會和鑒賞*品位有好與壞、出色與拙劣、溫和與夸張、爭議與認同。*品位是一種選擇*品位是會不斷變化，并且可以通過學習而獲得高雅

(Chic)：高貴、雅致的格調——單純，但感覺強烈優雅

(Elegance)：優美、雅致的格調——素雅、和諧風潮(Fad)：

立刻虜獲消費者，但隨即將他們釋放的流行的行動

短期的小規模流行當一款式很快被接受但又迅速過時的時候，稱為狂慕。二、常見流行風格國際化服裝國際化服裝具有民族元素的服裝具有民族元素的服裝Vionnet（嶶歐奈）2012民族風情早春系列太空風貌迪斯科風格跨界合作波希米亞風格后金屬時代:vintagefashion懷舊復古Vintage2006秋冬vintage包裝潮

優良的；古老的；過時的（尤指曾經一度為最佳的）【eni:d】韓國品牌特質：

隱含的奢華明凈的優雅靜謐的吸引2007春夏：將Chin和Vintage完美地融合，別致而簡潔，將精致考究和自然舒展完美地結合。

第四節流行的類型一、按流行形成途徑分二、按流行的周期和演變的結果分（三）、引導型流行（一）、偶發型流行（二）、象征型流行一、按流行形成途徑分:（一）偶發型流行服裝——符號

——典型的標志性意義

——服裝的人際溝通功能

（二）象征型流行

手拿毛主席語錄和佩戴紅袖在文革時期是象征性的流行品牌——具有時尚、品位等多重象征意義

21世紀男士配戴首飾是時尚的象征

21世紀通過與眾不同的搭配，表現獨特的個性

（三）引導型流行互動——引導者與消費者多方式二、按流行的周期和演變的結果：（一）穩定性流行（二）瞬間性流行（三）反復性流行（四）交替性流行第五節流行服飾的分類一、根據服裝的市場流行度分類

二、根據服裝檔次分類

1、通俗的大眾化服裝

一定時期類（較長）具有一定穩定性的服裝。當季被認同的流行的“必備條件”眾所熟悉的經典風格各方面都不會成為焦點引起爭論（設計、銷售和購買）穿著舒適，投資安全落伍服裝沒有任何流行的要素，但仍有市場的需求早已退出流行僅用于基本需求（蔽體、保暖等），而不是表達流行中低價位市場一、服裝的市場流行度分類：2、加入少量創意的維新服裝

適度的流行刺激追求創新但不冒險能趕上流行的腳步價錢適中

一、服裝的市場流行度分類：3、帶有多種新元素的時尚服裝

少數分子愿意嘗試新事物價錢不是主要問題偏愛在專賣店或精品店購物同時購買知名和不知名設計師品牌

一、服裝的市場流行度分類：4、完全創新的前衛時髦服裝一、服裝的市場流行度分類：

迷戀各種未經嘗試的流行趨勢主要以年輕人為首來自全球的次文化群體為流行預測者帶來“天有不測風云”之感嘆少數民族風格二、根據服裝檔次分類高級女裝、高級成衣、時裝品牌成衣與大眾成衣

高級女裝

高級成衣

時裝品牌成衣

時裝品牌成衣

——設計師品牌大眾化成衣

不同檔次服裝的流行程度檔次生產方式價格服裝類型主要消費群體高級女裝針對個人設計立體裁剪專門材料工藝細致昂貴低：十萬以上高：數百萬前衛、時尚、傳統全球約2000人左右，皇室成員、富商、頂級明星高級成衣定制批量面料立裁+平面裁剪小批量工藝細致幾千至幾萬時尚、經典社會名流、富有中產階層、高級白領、時尚精英時裝品牌成衣購買批量面料平面裁剪小批量適當的工藝200~2000前衛、時尚、經典普通白領收入較高的工薪階層大眾成衣購買大批量面料或廉價的面料平面