抖音品牌運營策劃方案(完整版)

抖音品牌運營策劃方案本文將介紹抖音品牌運營策劃方案的主要內容，包括項目目標、目標人群及市場、平臺矩陣搭建、視頻制作要素、視頻運作流程、粉絲運營和執行進度表等。每個公司的策劃方案會有所不同，但大的框架基本一致。一、項目目標本方案旨在通過多種短視頻展現形式充分的展現“XXXX”品牌的服務，利用短視頻平臺的流量在網絡上推廣“XXXX"品牌，吸引更多的XXX愛好者，進一步提升“XXXX”流量，同時還兼具將更多的潛在用戶人群轉變成“XXX”愛好者及忠實粉絲，進一步擴大受眾人群數量。二、目標人群及市場短視頻是當前最火熱的信息傳播渠道之一，其內容生動、觀看省時省力的特性使其在這個互聯網高速發展的時代擁有十分龐大的用戶群體且覆蓋的人群也十分全面。目標人群包括企業高層、高端商務人士、白領、青少年和兒童。該方案將會滿足上述目標人群對“XXXX”品牌的了解，同時還將提供高品質的專業知識內容分享以及娛樂內容。內容宣傳方面凸顯貴族、娛樂、健身、休閑等要點，充分的向目標受眾展示“XXX”魅力及樂趣。三、平臺矩陣搭建賬戶ID為《XXXXX》。賬號入駐短視頻平臺（抖音、快手）、標準視頻平臺（騰訊視頻、優酷視頻、愛奇藝、B站）和圖文平臺（微信、微博等）。內容形式包括內容介紹分析、XXX展示、XXX內容、搞笑小劇情以及線上直播等。賬號權限包括1分鐘長視頻權限、購物車櫥窗權限（如有銷售需求）。頭像及主頁封面設計要素與相關的圖片相關（半年更換），個性簽名/簡介為XXXXX內容介紹或活動介紹。四、視頻制作要素1、視頻內容創意要求及特點：結構緊湊，越短越好，人物正臉，情感激發，情緒喚起，身份認同，社交貨幣，情節沖突與反轉，熱門梗和配樂的加成，引發爭議評論。2、封面及字幕：封面風格統一，字幕醒目略帶懸疑啟發好奇心。注意封面圖片和文字設置，統一風格，打開主頁以后整齊劃一的感覺。1、視頻制作：要求高質量的拍攝和剪輯，注意畫面的美感和流暢性，同時要符合賬號的定位和主題。2、內容創作：創作有趣、有價值、有共鳴的內容，注意與觀眾互動，引發評論和點贊。同時要根據賬號定位和主題選擇合適的創意選題。3、配音/配樂：使用熱門音頻元素，但要與畫面內容相符合，與畫面完美融合，有代入感。4、標簽：熱門標簽是重要的流量入口，自創標簽相當于封閉的流量池。官方活動也是通過標簽界定。5、視頻簡介文字：引發評論、點贊、互動、轉發。還可以@某個特定的賬號，做賬號聯動。6、同框拍攝：允許其他網紅同框錄制，是一個獨有的流量入口，有轉發和展現的功能。7、地址定位：不同的發布地點啟動播放量不同，有網紅地標，自帶大量的流量。地點展現在文字簡介下方，會帶來身份認同和線下偶遇的情感激發。地點本身也是流量入口和流量池。8、更新投放時間：特定的投放時間，啟動播放量不同。黃金投放時間遵循四點兩天準則。四點是指周一至周五的早7-9點、12-13點以及下午的16-1點，兩天則是至周六日全天。9、評論區互動：評論區互動、評論點贊，可以帶來二次頁面打開。神評論會帶來二次或多次重復播放。10、發布后轉發轉載：轉發朋友圈、微信群、微博及各大網絡渠道，帶來基礎啟動播放量。上傳貼吧、二次采集編寫圖文、多個自媒體平臺二次傳播，都能帶來意想不到的傳播效果。五、視頻運作流程1、頭腦風暴創意會：創意會前要求參會內容創作團隊收集整理創意內容（主邊稿需做好會議紀要方便會后拍攝內容腳本創作）。2、腳本創作：根據創意選題會敲定的創意內容創作分鏡腳本。3、器材人員及場景物料部署：在創意選題會后根據選題會敲定的內容準備器材并聯系拍攝場地。4、分鏡拍攝及剪輯包裝：在全部分鏡拍攝完成后，根據分鏡腳本進行剪輯和整體包裝渲染。六、粉絲運營1、對視頻進行二次采編，發布在如微信公眾號，或其他媒體渠道當中。在各自平臺內部攔截相應的搜索流量，自動推薦。2、同步更新圖文內容，標題做關鍵詞優化。發布圖文短視頻，可以做搜索引擎優化。3、在如騰訊視頻、優酷視頻、愛奇藝等視頻平臺同步更新，做好標題黨，明確關鍵詞，承接各個平臺內部關鍵詞搜索流量。4、賬號運作階段中期，創建公布愛好者討論群（微信），組織粉絲活動，提高粉絲活躍性。七、執行進度表1、項目啟動：（3天）客戶信息收集，了解產品/服務優勢產品服務細節需求確認2、策略分析指導：（3天）市場及行業監測產品/服務定位人群劃分，用戶屬性分析明確賬號內容方向內容定位，常規內容選題指定短視頻運營策略表在平臺完善上線的前7天內，我們會進行以下操作：1.申請賬號注冊，客戶需要提供一機一號的信息。2.進行基礎設置，包括頭圖/頭像設置和個性簽名。3.申請藍V認證，需要客戶提供公司相關資質。4.設置電話/官網鏈接。5.進行日常養號，制定流量標題。在視頻內容服務方面，我們將進行以下常規操作：1.制定視頻選題。2.搜