學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁重慶移通學院《紀錄片策劃與傳播》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告策劃中，目標市場的細分對于廣告策略的制定非常重要。對于一款高端化妝品，以下哪個細分市場更具針對性？（）A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體2、在新聞報道的深度挖掘中，以下哪種方法更能揭示事件的本質和內在聯系？（）A.表面描述，不做深入分析B.多角度調查，綜合各方信息C.依賴單一信源，不進行核實D.忽視背景信息，只關注當下事件3、在傳媒行業中，合作與交流非常重要。以下哪種合作方式最有利于傳媒行業的發展：（）A.媒體之間的競爭，通過競爭提高自身的實力B.媒體與企業的合作，實現互利共贏C.媒體與社會組織的合作，共同推動社會進步D.以上合作方式都很重要，應根據實際情況選擇4、當策劃一檔親子節目時，以下哪個主題更能引起家長和孩子的共同興趣：（）A.親子游戲競賽B.兒童才藝展示C.家庭教育經驗分享D.以上都是5、在傳播理論中，“沉默的螺旋”理論主要強調了什么對公眾輿論的影響？（）A.大眾傳播B.人際傳播C.組織傳播D.群體傳播6、在網絡直播盛行的當下，以下哪個因素對于直播內容的傳播效果影響最大？（）A.主播的顏值B.直播的技術質量C.直播內容的獨特性和價值D.直播的時長7、廣告投放的時間和頻率也會影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理：（）A.在黃金時段集中投放廣告，提高曝光率B.根據目標受眾的生活習慣和消費行為，選擇合適的時間和頻率進行投放C.不定期投放廣告，給消費者帶來驚喜D.以上策略都可以，根據實際情況選擇8、對于社交媒體上的熱點話題傳播，以下哪種因素更能推動話題的持續發酵？（）A.明星的參與B.專家的解讀C.媒體的跟進報道D.網友的激烈爭論9、在媒體輿論引導方面，以下哪種方式更能有效地引導公眾形成正確的價值觀？（）A.正面宣傳B.負面案例警示C.專家解讀D.以上都是10、影視劇中的角色塑造對作品的質量有著重要的影響。一個成功的角色塑造應該具備以下哪些特點：（）A.性格鮮明，有獨特的個性和魅力B.行為邏輯合理，符合角色的身份和背景C.能夠引起觀眾的共鳴和情感投入D.以上全是11、廣告作為傳媒領域的重要組成部分，對企業和消費者都有著重要的影響。一則成功的廣告需要具備很多要素，其中不包括：（）A.廣告要有獨特的創意，能夠吸引消費者的注意力B.廣告的內容要真實可信，不能夸大產品的功效C.廣告的投放渠道越多越好，不管受眾是否精準D.廣告要符合目標受眾的需求和心理，能夠引起共鳴12、新媒體時代，自媒體發展迅速。自媒體的出現給傳媒行業帶來了哪些影響：（）A.豐富了信息來源，讓更多的人有機會發聲B.降低了信息傳播的門檻，導致信息質量參差不齊C.促進了傳媒行業的創新和發展D.以上全是13、在媒體的品牌形象塑造中，以下哪個方面的工作對于提升品牌知名度和美譽度最為有效？（）A.統一的視覺設計B.優質的內容輸出C.頻繁的市場推廣D.良好的用戶服務14、對于電視新聞節目來說，以下哪種主持人風格更能吸引觀眾并提高節目收視率？（）A.嚴肅莊重B.幽默風趣C.親切和藹D.犀利尖銳15、當策劃一場主題性的媒體活動時，以下哪個步驟對于活動的成功舉辦最為重要？（）A.確定活動主題B.制定活動方案C.邀請嘉賓參與D.活動的宣傳推廣16、在廣告投放中，對于一款運動飲料，以下哪種投放渠道更能精準觸達目標受眾？（）A.在電視臺黃金時段投放廣告B.在體育賽事現場投放廣告C.在時尚雜志上投放廣告D.在老年活動中心投放廣告17、社交媒體上的熱點話題往往能夠引起廣泛的關注和討論。媒體在報道熱點話題時，應該注意以下哪些問題：（）A.保持客觀公正，不偏袒任何一方B.深入挖掘話題背后的原因和影響C.引導正確的輿論方向，避免引發不良社會影響D.以上全是18、在電視廣告的創意表現中，以下哪種表現形式更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告19、對于新聞攝影記者來說，以下哪種拍攝題材更具有新聞價值和社會意義？（）A.自然災害B.時尚活動C.商業慶典D.以上都不是20、在媒體倫理道德方面，保護個人隱私是重要原則之一。但在某些新聞報道中，可能會涉及到個人隱私的披露。以下哪種情況下披露個人隱私是合理的？（）A.為了揭露社會丑惡現象B.滿足公眾的好奇心C.未經當事人同意D.對當事人造成傷害二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）新聞攝影在傳媒中具有重要地位，分析一張優秀的新聞攝影作品應具備哪些要素，以及如何通過攝影展現新聞的深度和張力。2、（本題5分）請具體論述在新聞評論寫作中，如何運用邏輯推理和事實論據增強評論的說服力和深度。3、（本題5分）在新媒體時代，財經媒體如何通過深度分析和獨家報道提供有價值的投資決策參考？4、（本題5分）在融媒體環境下，娛樂新聞如何避免低俗化和過度炒作，傳遞積極健康的娛樂文化？5、（本題5分）解釋在影視制作中，“蒙太奇”手法的概念和主要類型，以及它如何通過鏡頭組接來創造獨特的敘事效果和藝術表現力。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某網絡綜藝節目在剪輯過程中故意制造沖突和話題，引發觀眾反感。分析這種剪輯手法的弊端，思考綜藝節目應如何真實、自然地呈現內容。2、（本題5分）某社交媒體上的一個熱門話題標簽，引發了全球范圍內的用戶參與和討論。分析話題的發起、傳播機制和文化差異對討論的影響，探討社交媒體在跨越國界和文化交流中的作用。3、（本題5分）某一廣告campaign以公益為主題，引起了社會的廣泛關注和參與。分析廣告的創意表達、公益理念傳遞、社會反響以及對品牌社會形象的提升，探討公益廣告在社會傳播中的作用和價值。4、（本題5分）以某電影的特效制作為例，分析傳媒技術在電影制作中的應用和發展。探討特效技術對電影產業的影響。5、（本題5分）某一新聞網站通過數據新聞的形式報道復雜的社會問題，取得了良好的傳播效果。分析數據新聞的選題、數據收集與分析、可視化呈現以及對讀者認知和決策的影響，探討數據新聞在新聞傳播中的創新和發展。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）新聞發言人制度在政府信息公開和輿論引導中發揮著重要作用。請詳細論述新聞發言人制度的建