美容院開業慶典策劃美容院開業慶典策劃方案一、背景概述二、策略分析四、活動細節及亮點目錄三、活動流程目錄美容院開業慶典策劃方案背景概述

目標市場

經營場所狀況

企業營銷策略

公司背景

活動基本情況

活動目的美容院開業慶典策劃方案背景概述公司背景

AAAAA(重慶)醫學抗衰老機構是由中國醫療產業投資翹楚五洲投資集團與加拿大PROMAX國際醫療投資集團斥巨資締建的國際一流的美容時尚事業聯合體。是目前重慶唯一擁有韓國專家全職執業的抗衰美容機構。結合全球頂尖技術，引領抗衰美容；亞洲知名品牌、極具市場號召潛力。美容院開業慶典策劃方案背景概述目標市場

高端受眾路線（主要為女性）、差異化至尊享受。美容院開業慶典策劃方案背景概述企業營銷策略

1、打造高端女性社交文化圈，構建時尚溝通平臺。2、真心關愛愛美女性，提供全球頂級的美麗專屬定制服務。

3、全方位打造女性年輕生活，重塑美麗、健康、自信。

美容院開業慶典策劃方案背景概述基于活動策劃的企業情況a）試營業積累較多客戶資源。

b）計劃邀請知名人士、社會名流參加活動并有北京總部作支持。

c）希望通過開業慶典擴大市場影響力；現場不留痕跡、自然的品牌營銷，成功取得客戶。

d）新聞性、事件性不夠強大，須制造新聞點吸引社會關注，力求活動聲勢浩大。

美容院開業慶典策劃方案背景概述活動目的1、全方位生動展示企業形象及風采，推廣AAAAA高端品牌形象及“領跑抗衰美容，只為年輕生活”企業服務理念。

2、把握調性，憑借精美、大氣、時尚的場景設計及活動安排烘托其高端、尊貴、個性化定制服務的獨有特點。

3、巧妙安排各個環節，以自然、情感關懷的營銷方式獲得更多的目標客戶。

4、整合資源平臺，制造女性感興趣的新聞話題事件，通過媒體報道吸引潛在目標客戶的廣泛關注;為后續品牌的軟性推廣奠定基礎。美容院開業慶典策劃方案背景概述活動基本情況活動時間：2011年7月11日全天地點要求：華麗、高雅、溫馨的酒店，解放碑附件靠近AAAAA入住的寫字樓——雨田大廈。能容納300人以上的宴會廳；容納100人以上的多功能會議廳；3—5個容納15人以上的小會議廳作為沙龍分組討論場地。活動形式：揭幕、剪裁、開業時尚新聞發布、時尚自助晚宴邀請嘉賓：AAAAA兄弟單位領導、上級單位領導、學術名流、時尚名流、知名企業高管、會員客戶及其親友、媒體。約300人左右。美容院開業慶典策劃方案一、背景概述二、策略分析四、活動細節及亮點目錄三、活動流程目錄美容院開業慶典策劃方案策略分析創意思路創意主題活動主題

活動宣傳語美容院開業慶典策劃方案策略分析創意思路企業品牌形象及活動目的決定調性，調性決定思路，思路決定活動策劃及場景設計，策劃設計決定活動效果。美容院開業慶典策劃方案策略分析創意主題以”破繭成蝶”作為活動策劃與場景設計主題，既緊扣AAAAA“全方位打造女性年輕生活，重塑美麗、健康、自信的服務使命，又充分迎合女性品味。

1、活動安排：“化蝶”行動、蝶變互動沙龍、“蝶變”魔幻T臺秀、魔術表演均體現這一創意主題。

2、場景設計布置：以AAAAAVI色調、元素為基礎，充分進行設計延展。如：以繭、碟、花等代表美的事物為素材，切忌色彩花哨力求展現時尚、大氣風范。利用光、聲、影像、圖片等組合成多種新穎的藝術表現形式彰顯AAAAA高端、貴氣、親和力強的品牌形象。美容院開業慶典策劃方案策略分析活動主題重慶AAAAA（國際）醫學抗衰老機構開業慶典暨“化蝶”行動啟動儀式美容院開業慶典策劃方案策略分析活動宣傳語破繭成蝶、尊貴登場，開啟西南女性“化蝶”新紀元。美容院開業慶典策劃方案一、背景概述二、策略分析四、活動細節及亮點目錄三、活動流程目錄美容院開業慶典策劃方案活動流程活動執行流程678121234591011文“蝶變”互動沙龍

14：30－18：40開業儀式9：30—14：30時尚自助晚宴18：30—21：30美容院開業慶典策劃方案活動流程活動執行流程開業儀式9：30—14：309：30—10：20揭幕儀式、來賓參觀（地點：AAAAA醫療機構）10：30—10：50開業剪彩（地點：寫字樓大門）11：30—12：18開業慶典及“化蝶”行動啟動儀式（地點：酒店）12：30—14：00午餐（十桌以下）14：00—14：30午休美容院開業慶典策劃方案活動流程活動執行流程“蝶變”互動沙龍14：30－18：4014：30－16：00于丹互動討論式講座（如：中國不同時代對女性美的定義及內涵修養）；穿插分組討論——情感營銷。16：00—16：30中場休息——員工與來賓及會員情感交流16：30－18：00吉米互動討論式講座（如：時尚新趨勢及女性形象打造）；穿插分組討論——情感營銷美容院開業慶典策劃方案活動流程活動執行流程時尚自助晚宴18：30—21：3018：30－19：30來賓陸繼登場19：30時尚晚宴開始

19：30—20：00西洋樂器演奏20：00—20：30企業員工形象展示——“蝶變”魔幻T臺秀20：30－20：45“國際小姐”重慶20強友情T臺秀20：45－21：00魔術表演——姹紫嫣紅21：00—21：30爵士音樂會美容院開業慶典策劃方案一、背景概述二、策略分析四、活動細節及亮點目錄三、活動流程目錄美容院開業慶典策劃方案活動亮點及細節

1、“化蝶”行動：聯合重慶電視臺時尚頻道、知名禮儀培訓機構開展此項行動。挑選3—5名可塑性高的社會高端女性（企業高管、名流、政府官員、闊太等）參與活動，根據自身情況為其量身制定“內外兼修”的打造計劃。電視臺全程參與拍攝、剪輯并在特定欄目分期播出。開業慶典儀式上對外宣布活動正式啟動——制造新聞事件，吸引媒體與社會關注，為“開業”炒作聲勢。同時，為后續品牌營銷宣傳奠定基礎。美容院開業慶典策劃方案活動亮點及細節2、開業慶典啟動儀式創意設計：主背景板設計中國地圖圖案，地圖上標識出AAAAA總部及各分支機構，除重慶以外全部亮燈。啟動儀式上，美聯臣領導、特邀嘉賓共同將手放在水晶球上為重慶AAAAA開業揭幕。屆時，全場熄燈，一片黑暗，只有水晶球閃爍，從主背景墻對面飛來一只蝴蝶（激光影像）停在“重慶AAAAA”標識處，突然，“重慶AAAAA”射燈散發出眾多激光射線，許多激光影像蝴蝶從射燈中傾巢飛舞并向四周擴散，并配以激情高雅音樂。美容院開業慶典策劃方案活動亮點及細節啟動儀式（前）美容院開業慶典策劃方案活動亮點及細節啟動儀式（后）美容院開業慶典策劃方案活動亮點及細節

3、“蝶變”互動沙龍：事先，根據人數將來賓分組。于丹、吉米分別從女性的內在涵養、外在形象方面探討女性美的話題，并拋出討論選題引導各組討論。最后，收集每組的討論意見，講座嘉賓現場講評并進行總結，評選出優勝組贈以獎品。互動討論環節中，講座嘉賓親臨各組進行近距離交流，每組派兩位員工參與其中并做好討論記錄。不僅能夠調動來賓的參與積極性，更能培養員工與目標客戶的感情、建立友好關系。美容院開業慶典策劃方案活動亮點及細節4、企業員工形象展示——“蝶變”魔幻T臺秀：在時尚自助晚宴現場搭建T型臺，配以光效。T型臺左右兩邊安排座椅，可供來賓晚宴現場休息及觀賞表演。T型臺背墻兩側設置LED墻，每位員工走秀展示之前，藏于LED后，LED播放事先制作、錄制好的畫面，畫面不斷向T臺方向移動，當畫面移動至LED邊緣時，員工迅速從LED墻后步入T臺進行形象展示。（備注：畫面設置為“破繭成蝶”動畫，其新穎的藝術表現方式能充分展現企業與品牌形象。）美容院開業慶典策劃方案活動亮點及細節T臺效果圖美容院開業慶典策劃方案活動亮點及細節5、魔術表演——姹紫嫣紅：魔術師不斷變換出成百上千的色彩斑斕花朵和蝴蝶，轟炸來賓視覺，體現“蝶戀花”的企業形象。美容院開業慶典策劃方案活動亮點及細節6、手腕花：為了體現來賓的尊貴，向每位參加晚宴的來賓提供一個手腕花。增加活動氣氛，讓來賓體會到高品質的服務感受。美容院開業慶典策劃方案活動亮點及細節

7、西式自助晚宴：向來賓提供經典西式菜肴、沙拉、糕點、紅白葡萄酒（可找贊助商）、冷飲、水果拼盤等；熱情款款的服務員不斷為來賓送酒、換餐盤、遞紙巾、清理垃圾；再配以醇厚優雅的爵士背景音樂，T臺兩旁的座椅隨時供來賓小憩、聊天及觀賞節目；一場豪華、正宗的西式自助晚宴就此展開，在如此高檔、放松的環境下，AAAAA員工與來賓親切交流，建立情感。美容院開業慶典策劃方案活動亮點及細節8、指示系統：根據當天各時間段的活動安排，從入到活動現場的路線角落設置明顯的指示系統，導視來賓的行動方向，做到無微不至的用心關懷。美容院