互聯網背景下茶產品年輕化開發設計的必要性茶葉作為我國傳統文化的典型代表，蘊含著深厚的文化底蘊，但長期以來茶產品的營銷定位以中老年人為主，受眾面窄，難以激發茶產品活力更難以保持高位營銷。隨著互聯網經濟的快速發展，產品營銷少了時空的限制，網絡購物也深受年輕消費群體的喜愛。隨著以90后為代表的年輕消費群體的崛起，對茶葉品牌來說既是機遇也是挑戰，下面從茶產品品牌老化、脫離年輕消費者、沒有充分利用互聯網資源三方面來談目前茶產品年輕化開發設計的必要性，從這三方面我們可以看到將茶品時尚化、年輕化顯得尤為重要。（一）茶產品品牌老化作為承載中國傳統文化典型代表的茶葉企業，骨子里面就一直都流淌著厚重和滄桑的中國悠久文化歷史，沉淀了經典的文化意蘊。誠然我們不能完全拋棄茶葉古老的文化內涵，然而在新時代中品牌年輕化這條道路上，中國茶品牌卻找不到和年輕人正確交流溝通的方式方法。正是也因為是由于受中國古代茶葉文化這一中華千年傳統優秀茶文化基因的侵染，導致到現在中國大多數的中國茶葉企業自企業誕生之始肇初起便都已經在刻意選擇嘗試著去把企業打造成這樣的一個“文化人”的字號，刻意地去選擇把企業自身裝扮成這樣一種具有很豐富而深刻文化內涵的這樣一個樣子。店鋪的招牌名字是取經藏典、晦澀深奧而又難懂、古文古風，似乎認為這樣做就會覺得很古有文化的味道的了；而店鋪經過重新設計裝修后是擺老舊的古董、掛舊老的名畫、點舊老的古香、放老舊的古琴，似乎又覺得這樣做就可以變得很有古很有古老有內涵味道的了。這一點或許這對于老一輩人來說也確實稱得上是有一種吸引力，然而這一點對于那些求新求變的老90后來們講，卻也往往容易讓他們對他們敬而遠見愛之而卻不想敢貿然地靠近。茶葉品牌文化在茶葉誕生之路伊始就開始逐漸的顯示并表現的出來了這種老氣橫秋的傳統文化氣質，長久以來的根深蒂固的傳統品牌的經營文化理念慣性，導致了我們諸多傳統茶經營者越來越沉浸到其中。（二）脫離年輕消費者這么多年，我們不難發現，市面上的一些茶葉品牌，包裝設計都沒有更換過，依舊是傳統的感覺，老舊的腔調，面對消費者的年輕化，越來越多的品牌圍繞在年輕消費者的身上做文章，迎合年輕人的口味，然而眾多茶葉品牌卻固守傳統，在品牌個性塑造、品牌溝通傳播等諸多方面遠離年輕消費者。導致，年輕見到茶葉就敬而遠之，覺得這是“老年人”喝的。（三）沒有充分利用互聯網資源在移動互聯時代，90后消費者的主要生活與網絡緊密相聯，多數傳統企業緊跟時代采用了020，粉絲效應、視頻營銷、娛樂營銷、直播營銷等新生代品牌營銷策略。然而茶葉品牌在新時代中步幅緩慢，革新甚小，無法緊跟時代的發展。形象缺乏更新，從企業形象到產品代言都相對老年化，這給年輕消費者造成--種錯覺，被認為茶葉消費是落伍、不合潮流甚至是過時的消費。造成茶葉逐漸被年輕人淘汰。互聯網背景下年輕消費群體的消費方式（一）互聯網背景下的消費特征隨著這些年互聯網經濟的發展，我國居民消費習慣已實現從線下到線上的轉變，互聯網消費讓人們生活變得更加便利，餓了有外賣，出門可以網上打車，人們滑動手指就可以實行一次輕松的購物，因此，便利性是互聯網消費的首要特征；其次，互聯網平臺利用大數據的發展和信息化精準分析，可以精準預判消費者的需求，為消費者提供更加個性化的信息服務，完善消費體驗；最后，互聯網背景下消費群體都比較年輕，據統計20歲到45歲的人們是互聯網經濟的消費主體，這部分群體年輕且有消費能力。因此，在互聯網經濟影響下，茶產品要保證高位營銷就要學會與年輕人溝通，產品設計要年輕化，結合互聯網的消費特征，增添產品的體驗性和服務性，來打動年輕消費群體。（二）互聯網背景下年輕消費群體的消費行為特點年輕的消費群體消費缺乏理性，特別是在如今超前消費的理念下，年輕群體更是靠欲望驅動消費而不考慮實際需要，但是這個群體對時尚和個性有著明顯的追求，其消費行為特點表現在一盲目追求新款；二受“圈”消費影響明顯，例如朋友圈、微博、抖音等平臺中有朋友發了個新東西，自己也會去買，這是一種趨同心理。年輕消費群體在生活中關注微信、微博等流行溝通軟件，喜歡色彩鮮明的、生動活潑的事物，也是流行影視劇及歌曲的熱力追捧者。所以，年輕消費群體已經不