+013+信陽同濟婦產(chǎn)醫(yī)院推廣方案TOC\o"1-3"\h\u1.個人簡介 32.問題分析 32.1.影響因素 32.1.1.著陸頁 32.1.2.賬戶表現(xiàn) 32.1.3.網(wǎng)站 32.1.4.服務器 33.市場分析 33.1.競爭對手 33.2.目標人群 43.3.地理位置 44.SEM推廣分析 44.1.數(shù)據(jù)分析 44.1.1.盈利性： 44.1.2.時段選擇： 45.賬戶設(shè)計（百度競價） 45.1.投放地域 45.2.時段 55.3.投放設(shè)備 55.4.科室 55.5.計劃 55.6.單元 55.7.關(guān)鍵詞 55.7.1.一般出價原則 55.7.2.匹配模式 55.7.3.品牌詞 65.7.4.競品詞 65.7.5.產(chǎn)品詞 65.7.6.地域詞 65.7.7.“違規(guī)詞” 65.7.8.優(yōu)化 65.8.創(chuàng)意 75.9.網(wǎng)盟 76.網(wǎng)站和著陸頁 76.1.溝通工具 76.2.網(wǎng)站方面 76.3.落地頁方面 77.效果評估 88.360SEO 88.1.網(wǎng)站設(shè)計 88.1.1.移動站結(jié)構(gòu) 88.1.2.標題 88.1.3.描述 88.1.4.內(nèi)容 98.1.5.錨文本 98.1.6.優(yōu)化關(guān)鍵詞 98.1.7.舉例 98.1.8.優(yōu)化效果檢查 99.結(jié)束語 9品牌詞做好品牌詞的否詞工作，保護自身品牌，每日不間斷的檢測品牌詞，可以將品牌詞添加到重點關(guān)注；競品詞一些公立醫(yī)院詞可以直接來做，保證創(chuàng)意不出現(xiàn)通配符，以免其他醫(yī)院投訴被罰。科室病種詞：人群詞，癥狀詞，疑問類等流量詞，出價策略：低價+廣泛，例如早孕癥狀，月經(jīng)推遲，宮頸疾病癥狀，婦科炎癥的癥狀等關(guān)鍵詞，定期做好搜索詞報告的否詞工作。最好每天都去查看，及時屏蔽浪費資源的流量。治療，費用類的詞以產(chǎn)品詞根據(jù)上面數(shù)據(jù)分析把控表現(xiàn)好好時段，重點來投放，搶占移動的前三位，出價策略建議使用高價+短語核心包含，要從每天搜索詞報告中做好否詞工作（也可以用百度的排名傾向自動化出價策略）保證前三。例如信陽哪里做四維，信陽人流醫(yī)院等保證充足預算來搶奪排名。可以將轉(zhuǎn)化好的詞添加到重點關(guān)注來時刻快速查詢排名。地域詞做一些信陽市南邊的幾個縣，區(qū)的詞（信陽市下轄浉河區(qū)、平橋區(qū)、羊山新區(qū)三區(qū)，潢川縣、淮濱縣、息縣、新縣、商城縣、羅山縣、光山縣、等七縣。[另有南灣湖風景區(qū)、上天梯管理區(qū)、雞公山管理區(qū)、信陽工業(yè)新區(qū)、潢川經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)、高新區(qū)六個縣級行政單位），這些資源也要作為重點來投放，因為地理位置比較便利。“違規(guī)詞”有一些百度不允許做，但是可以提交的關(guān)鍵詞。例如：因為病人搜索習慣的原因,含最字的關(guān)鍵詞，適當做一批，寫死創(chuàng)意，保證創(chuàng)意不含通配符即可。優(yōu)化給關(guān)鍵詞的移動范文URL加上標簽來追蹤關(guān)鍵詞的效果和表現(xiàn)，保證標簽唯一性；把商務通搜索詞和后天關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)匯總，通過數(shù)據(jù)透視表統(tǒng)計分析賬戶中關(guān)鍵詞的表現(xiàn)（消費，對話，預約等情況），及時處理掉浪費資源的關(guān)鍵詞；從搜索詞報告，百度下拉框，百度下方搜索推薦詞和關(guān)鍵詞規(guī)劃中，定期拓詞，并將預約詞添加到賬戶。創(chuàng)意寫好創(chuàng)意要注意4點：通順連貫，飄紅，相關(guān)性，吸引人；選用單元內(nèi)最長的關(guān)鍵詞作為通配符中的關(guān)鍵詞；檢查套餐活動，檢查和手術(shù)費用也可以直接寫入創(chuàng)意；要確保單元的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意相關(guān)，創(chuàng)意和著陸頁相關(guān)；結(jié)合醫(yī)院特色來寫創(chuàng)意，比如有名的婦產(chǎn)科專家，醫(yī)保合療等；查看競爭對手的創(chuàng)意和其他城市同行的創(chuàng)意，取其精華。其他附加創(chuàng)意，動態(tài)創(chuàng)意可以根據(jù)系統(tǒng)來自動獲取，也可以根據(jù)醫(yī)院特色來設(shè)置。網(wǎng)盟網(wǎng)盟投放信陽市，興趣選擇醫(yī)療健康，母嬰，美容，個護美妝和家居用品等，行業(yè)暫時不限制，主要以指定關(guān)鍵詞形式，做一些品牌詞和流量詞，來起到品牌宣傳和引流的作用。及時屏蔽掉點擊率過高的網(wǎng)站。投放到訪過特定頁面（回頭客）客戶，可以將訪問過移動專題的人群作為無代碼人群。創(chuàng)意素材結(jié)合醫(yī)院特點來做，可以直接從創(chuàng)意專家里選取。網(wǎng)站和著陸頁再做這些工作之前，先查看下競爭對手的物料，取其精華去其糟粕，再結(jié)合自身特色來設(shè)計網(wǎng)站和落地頁。溝通工具使用有強大數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析能力的商務通。網(wǎng)站方面移動站主頁,將產(chǎn)科中心放到計劃生育模塊放到下面，主要投放，所以放到顯眼位置，根據(jù)預算，科室病種表現(xiàn)和盈利性來靈活調(diào)整幾大模塊的位置。落地頁方面要提高咨詢率，重點優(yōu)化著陸頁，目前的著陸頁重點不突出，需要調(diào)整，可以圖文結(jié)合，以專題的形式，按照科室和病種來做專題。著陸頁需要包含原因，癥狀危害，治療，費用等屬性，把危害，技術(shù)，費用，醫(yī)院特色和專家等信息作為重點來呈現(xiàn)。例如人流突出傷害小，費用低等，四維產(chǎn)科突出醫(yī)院和專家實力。著陸頁上商務通的自動邀請窗口要加上，點擊進站就顯示，關(guān)閉后10s左右再次顯示。另外,離線寶的推廣電話要做到移動站，網(wǎng)頁回呼也要加上，來全方位的進行引流，提高咨詢率。效果評估目的和要求是將所有可控的想到做到完美。用日報，周報和月報計算ROI，統(tǒng)計科室病種（落地頁專題）的消費，對話，預約和到診數(shù)據(jù)，核算分析各個病種的對話成本，預約成本和到診成本，確定問題以及是否要繼續(xù)調(diào)整優(yōu)化著陸頁；嚴格控制科室病種的預算占比；統(tǒng)計每個客服的對話，預約，到診情況，有針對性的進行培訓；統(tǒng)計分析對話不預約和預約不到診的原因，逐個解決。360SEO根據(jù)醫(yī)院科室病種選擇3-5個關(guān)鍵詞作為近3個月主要優(yōu)化對象，目前沒有優(yōu)化站，則競價站也作為優(yōu)化站。網(wǎng)站設(shè)計移動站結(jié)構(gòu)主頁-欄目頁-詳情頁，要有清晰的導航，所有頁面都可以回到首頁，不能有到一個頁面沒地方去的情況。例如首頁-計劃生育-人工流產(chǎn)，層次分明。標題Title標題要注意唯一性，不重復，簡明扼要說明本網(wǎng)頁內(nèi)容。描述Description描述和創(chuàng)意類似，通順，吸引人，簡明即可。內(nèi)容無論是競價文章還是優(yōu)化文章，內(nèi)容多以文本信息為主，若是圖片，flash等信息需要添加aler標簽來進行說明。錨文本站內(nèi)和站外的文章，錨文本要做到簡明扼要。優(yōu)化關(guān)鍵詞選擇信陽婦產(chǎn)，信陽婦科，信陽四維，信陽人流，信陽同濟醫(yī)院作為后期主要優(yōu)化對象。舉例例如移動主頁<title>信陽婦產(chǎn)_信陽人流_信陽四維_信陽婦科-信陽同濟醫(yī)院</title><metaname="keywords"content="陽人流，信陽婦產(chǎn)，信陽四維，信陽婦科，信陽同濟醫(yī)院"/><metaname="description"content="信陽同濟醫(yī)院是一所專業(yè)化、規(guī)范化的一