項目一認識新媒體文案一、填空題1.新媒體是指利用數字技術，通過計算機網絡、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。2.根據文案篇幅的長短進行分類，可以將新媒體文案分為長文案和短文案。3.根據廣告植入方式的不同，可以將新媒體文案分為軟廣告文案和硬廣告文案。4.新媒體文案的特點有成本低、形式多樣化、傳播渠道多元化、互動性強、時效性強、定位精準。5.新媒體文案常見的載體有微信平臺、微博平臺、社群平臺、電商平臺。二、簡答題1.新媒體文案的概念是什么?新媒體文案是指基于新型的媒體(移動互聯網媒體)生成和傳播的廣告創意內容。2.新媒體文案寫作的目的新媒體文案寫作的目的可以是傳播品牌，提高商品的銷售額，也可以是進行推廣活動。寫作目的不同，所需要的寫作方法也是不同的。如果是為了傳播品牌，文案內容就要符合品牌風格，引起共鳴;如果是為了提高銷售額，則要讓人覺得有需要、產生信任，這樣顧客才會付諸購買行動;如果是進行推廣活動，則要讓人感覺到這個活動很有吸引力，值得參加。3.新媒體文案寫作的方向新媒體文案的寫作要理清楚三個方向:一是文案是給誰看的。即對目標客戶的分析，可以從行為學、地理學、消費心理學等角度來分析，明確誰才是潛在客戶。二是文案說些什么，文案要通過什么方式去說服潛在客戶信任所推廣的內容。這就需要深入挖掘產品的賣點，需要考慮在消費者面對多種選擇時，以怎樣的方式讓消費者覺得我們的商品、服務或品牌會比競爭對手更好。三是文案在哪里出現。根據目標客戶選擇合適的媒體、合適的時間進行文案發布。同時，要根據不同的媒體，發布不同形式的文案內容。4.新媒體文案崗位的職業要求有哪些?新媒體文案是復雜的、多樣的，所以要成為一名合格的新媒體文案人員，就要擁有勝任該崗位的能力。新媒體文案崗位的職業要求主要有:(1)有較好的文案功底，具備整體文字駕馭能力，會各種風格的文章內容寫作;(2)有企業品牌傳播文案策劃、撰寫工作經驗，熟悉線上傳播文案的創作;(3)具備營銷、品牌、廣告等系統的理論知識和豐富的實踐經驗;(4)了解新媒體的屬性及特點，熟悉不同網絡文案的風格;(5)喜歡閱讀，有良好的閱讀習慣。5.新媒體文案崗位的職業素養有哪些?新媒體文案崗位工作人員的工作能力與職業素養對文案的質量具有重要影響。只有具備文案創作的相關知識儲備和能力儲備，并且不斷學習與進步，才能順利解決文案工作中的各種問題，寫出優秀的、適應時代要求的文案。1.儲備大量知識這里的知識主要指的是一些廣泛性的知識，主要通過平時的讀書看報、網上沖浪、個人愛好等來獲取;此外還要具備一些特殊的、有針對性的行業知識，比如為某手機品牌創作新媒體文案，則需要了解其參數及參數背后的意義，用行業專家的角色來進行文案創作，使文案更具有說服力。2.具備文案能力文案能力主要體現在文案寫作上，比如對文案風格的選擇、寫作技巧的運用、文案語法和邏輯的掌握等。文案表達需要有邏輯、有條理，才能讓人更好地理解文案表達的意思。3.具備創新創意能力有創意的文案能夠讓你的廣告深入人心，引起大家的共鳴。平時多看看別人的創意廣告，學習其優點;保持對新鮮事物的敏感性，多問為什么，并努力尋找答案，鍛煉自己的創新思維能力。4.具備審美能力文案人員本身要具備審美能力，才能寫出具有美感的文案。比如簡單的文字排版，有審美能力才能做到風格統一，讓人覺得舒服。文案人員需要具備一定的設計理念，并且要和設計師溝通交流，將內容和圖片結合，使排版美觀大方，與文案表達的觀點一致。5.具備學習能力文案寫作是一個不斷積累和學習的過程，文案人員要主動去學習，尋找各種資料，并進行吸收消化，最后轉化成自己所需要的能力，然后推陳出新，創作出優秀的文案。三、思考:1.百雀羚用了什么方式來吸引消費者?百雀羚品牌用了長圖片、故事文案、短視頻的內容營銷方式進行軟廣告推廣，2.百雀羚通過哪些營銷方法來進行產品宣傳?百雀羚通過創意廣告公交量身定做有趣的軟廣告，并把軟廣告投放到社交媒體如微信、微博、論壇等渠道進行推廣，借助互聯網的力量進行宣傳。項目二策劃新媒體文案內容一、填空題1.文案寫作的步驟主要分為五步:明確賬號定位、明確文案寫作目的、列文案創意簡報、輸出文案創意、文案復盤。2.好的文案選題應該具備可讀性、價值、信息增量、價值觀四大典型特征。3.信息增量是文案給受眾提供的欲知、應知和未知的內容。4.列文案創意簡報是新媒體文案寫作的重點，它的任務主要是明確三點:說什么、對誰說、在哪兒說。5.多維度發散創意法概括了文案創作過程中的四種思維方式，分別是:橫向思維、逆向思維、輻合思維、發散思維。二、簡答題1.新媒體文案寫作步驟有哪些?明確賬號定位明確文案寫作目的列文案創意簡報輸出文案創意文案復盤2.新媒體文案寫作創意策略有哪些?九宮格思考法頭腦風暴法元素重組法多維度發散創意法3.頭腦風暴法的操作步驟有哪些?仔細審查主題，進行關鍵字聯想確定文案風格，建立獨立的風格系統用5W1H法思考自身對這個事物或主題的理解多維度思考，通過角色調換搭建具體化場景確定文案可行性，進一步修改利用不同環境因素來制造新的靈感4.你認為在寫作新媒體文案之前應進行哪些準備工作?收集并整理資料素材分析市場分析產品定位和平臺構建場景5.你關注的微信訂閱號有哪些?它們的運營目標是什么?可根據自己的實際進行分析和回答三、案例分析1.分析這篇文案的目標受眾是哪些人。從事傳統餐飲業、不具備互聯網思維，又想打破現在困局的經營者們。項目三領悟新媒體文案寫作技巧一、填空題1.標題是文案內容的高度概括，它為受眾快速了解文案內容提供了捷徑，在文案中起到提綱挈領的作用。2.正文一般由文字、圖片、圖文結合或音頻等組成。3.引用名言即在文章開頭使用名人名言、諺語或詩詞等，來引領文章的內容，凸顯文章的主旨及情感。4.總分式結構是新媒體文案中最為常見的一種布局方式，這種關系還可以演變為分總或總分總的結構方式。5，文案結尾的金句可分為名言類金句和原創金句等。二、簡答題1.新媒體文案標題創作要遵循哪些原則?真實性通俗性觸動性趣味性精簡性2.什么是熱點式標題?熱點式標題是指以熱點新聞、熱門事件、熱門話題、熱門人物、網絡熱詞等為引子，以評論、引出觀點等方式結合產品或服務進行營銷的文案標題。熱點式標題具有一定的新聞性和話題性，因此自帶“熱搜體質”，往往會帶來出其不意的效果。利用好熱點而使平臺或產品一夜之間爆紅的案例不在少數，這也就更加突出了熱點的重要性。3.新媒體文案開頭的寫作通常有哪些方式?開門見山引用名言利用故事提問開頭制造懸念內心獨白熱點開頭權威開頭修辭手法4.新媒體文案正文具備什么功能?1.呈現完整信息圍繞文案核心內容，通過文字、表格、圖片、視頻等方式將全部要呈現、表達的內容邏輯清晰地呈現出來，使受眾能夠對主題有全面的了解。2.詳細論證文案觀點通過正文對觀點進行詳細論證，如通過列舉數據、擺出事實等方式逐步論證文案的核心觀點。3.根據主題需要營造氛圍根據主題需要使用文字、圖片、視頻等工具創作出深入人心的作品，幫助受眾在閱讀過程中產生沉浸式的體驗。如產品類的文案常營造美好的使用氛圍和意境，意境本身具有強大的說服力，能夠潛移默化地影響、說服受眾。4.引導、說服受眾采取行動正文通過呈現信息，配合使用一定的引導、說服技巧，對受眾進行刺激，激發受眾的欲望，促使受眾產生購買欲望和行動。5.什么是互動式結尾?互動式結尾主要用于話題類和分享實用“干貨”的文案。一般在文案結尾按照文案正文內容設置一些互動性的小環節，如轉發、評論、參與抽獎或發表受眾的看法，或者是提出實用建議，起到拋磚引玉的作用，吸引感興趣的受眾去評論區評論。互動式結尾有利于吸引受眾參與，引發受眾的思考，提高他們的參與度，這無形中也增加了文案的豐富度。項目四分析新媒體廣告文案一、填空題1.新媒體廣告文案是指基于新型的媒體，通過計算機網絡、無線通信網絡等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端生成的廣告創意內容。2.新媒體廣告文案常見的載體有社交類平臺、電商平臺、企業官方網站、資訊類應用平臺。3.在新媒體廣告文案立意的出發點中，利用心理學中的“互惠原理”的是分享經驗。4.在創作文案時要尋找共鳴點，增強感染力，從而滿足受眾情感上的需求。二、簡答題1.新媒體廣告文案的內容框架包括哪幾個部分？答：文案的標題、文案的開頭、文案的正文、文案的后半部分、文案的結尾2.新媒體廣告文案立意的出發點有哪些？答：分享經驗、發布新聞、展示技術、借助話題、借助權威、利用概念、講述故事3.新媒體廣告文案吸引受眾關注的技巧有哪些？答：增強文案的說服力尋找共鳴點，增強文案的感染力標新立異，提高文案的傳播率三、實訓題無項目五了解社會化媒體平臺文案一、填空題1.核心社會化媒體衍生社會化媒體2.促進銷售塑造品牌形象3.個人微博企業微博政務微博組織機構微博其他微博4.平民化碎片化交互式病毒式5.主題視角體裁風格內容二、簡答題1.答：廣告成本低傳播速度快傳播渠道及形式多元化有很強的互動性有更精準的目標人群文案可以進行二次創作2.答：以產品為核心借故事來引導借興趣點來引出3.答：直接推廣分享生活分享請安分享產品信息融合熱點介紹專業知識展示消費評價與受眾互動4.以受眾為導向在某一領域垂直深耕有用性貼合熱點，找準切入角度創新性5.框架搭建主題定位人物設置嘗盡設置故事線索影調運用音樂運用鏡頭運用三、案例分析答：定位精準：“臉萌”瞄準的核心用戶群是有著“二次元”漫畫般人生夢想，充滿活力，喜愛賣萌，特立獨行又群聚而行，希望用某些符號將自己與現實保持在若即若離距離的90后們。對用戶真誠，不強逼用戶、不推送消息、不評分彈框。啟示：好的營銷，不是一時的嘩眾取寵，一定是直指人內心，滿足人觸及內心深處的情感需求。“臉萌”只在朋友圈分享，因為它是圈層社交，有隱私性。臉萌告訴我們，要想想什么樣的內容適合在“熟人關系”的社區里分享。項目六剖析電商文案一、填空題1.圖文結合理解接受2.圖片商品消費者3.圖文并茂詳略得當虛實結合4.用詞簡明盡量填滿重新整理使用顏色放慢思考實地行動字體大小和粗細的對比排版疏密對比排版分組排版二、簡答題1.答：定位人群核心詞產品屬性類目詞上升幅度參考優秀商家的標題買家搜索習慣不要重復詞語下拉框詞熱搜詞營銷詞、品牌詞、賣點詞精準長尾詞答：注意描述的具體化注意融入不同的角色洞察消費者內心刨根問底，注重差異化找到消費者的痛點發揮想象力3.答：統一敘述風格確定核心點使用個性化的語言4.答：三段式寫作法比較適合簡短文案的創作，常用語氛圍圖的配文或者頁面橫幅的引導語。第一段一般是將濃縮商品信息、商品有點等的銷售語言表達出來，第二段解釋銷售