組長：楊佳小組成員：朱志剛、孟云、江玲、程新愛楊德松、李景勝、李俊洗發水廣告分析前言廣告創意是通過想象、組合和創造，對廣告主題內容和表現形式所進行的觀念性的新穎性文化構思。好的廣告創意直接影響消費者對產品的定義和理解，做好廣告是產品營銷非常重要的一步。目錄宏觀環境分析1行業廣告特點分析2廣告案例分析3意見和建議4隨著經濟的發展，人們消費水平提高，消費觀念不斷變化，人們更加追求洗發水的功效。人們對時尚的追求，使他們更喜歡新的事物，他們在選擇產品的時候比較重視產品的形象。由于生活環境的日益惡化，人們更青睞環保產品，更注重產品的安全性、健康性。宏觀環境分析經濟環境文化環境社會環境效果創意影響明星代言競爭行業廣告特點分析特點行業廣告特點分析創意：創意是一個產品的血液，時代在發展，人們的思想在不斷發生變化，保持創意才能生生不息。效果：廣告作為一種宣傳手段，有其一定的目的性，好的廣告必須要達到它預期期望的效果，否則這條廣告就沒有了意義。影響：廣告的效果不止從短期去看，還要從長期影響區評價，這才是廣告人想給消費者傳遞的產品文化。行業廣告特點分析競爭：有行業就有競爭，作為企業，只有知己知彼，才能做出凌駕與其他競爭者的廣告。沒有最好的廣告，只有更好的廣告。形象代言人：形象代言人的選擇和設計，是給消費者的最直觀的感受，隨著人們消費觀的變化，形象代言人在廣告推廣中越來越重要。廣告案例分析清揚是聯合利華旗下的洗發水新品牌，是全國首款“男女區分”去屑洗發水。2007年4月27日，清揚去屑洗發露產品的新產品發布會在北京舉行，并現場請來了其廣告代言人臺灣當紅藝人小S（徐熙娣）現身說法，除了分享自己的護發滋養、養發去屑的心得和經驗，還巧妙地闡述了自己對于清揚品牌的理解就是――有型就要秀，無屑更清揚！從而清揚品牌在中國大陸市場的品牌推廣工作正式開始拉開了序幕。廣告案例分析小S清揚廣告為了實施“值得信賴的去屑搭檔”這個概念，清揚以舞蹈作為類比，表達了完美的舞蹈搭檔是建立在信任之上，去屑也一樣，只有“完美搭檔”才能給你最好的依賴。廣告案例分析C羅清揚廣告足球作為世界第一運動，吸引著廣大男士的關注。清揚請C羅作為其男士洗發水的形象代言人，正是意在征服年輕的男性消費全體，廣告語“去贏，去征服”，貼合了年輕人的個性和沖勁。廣告案例分析清揚形象代言人第一季：小S（徐熙娣）（從2007年代言至今）第二季：Rain（鄭智薰）（從2007年至2009年）第三季：Karen（莫文蔚）（2009年時候推出針對長發的絲柔系列時候代言）第四季：C羅（克里斯蒂亞諾·羅納爾多）（從2010年南非世界杯代言至今）第五季：peter（何潤東），趙柯（從2010年至無懈可擊之美女如云開播至今）第六季：胡歌，唐嫣（從2011年無懈可擊之高手如林廣告宣傳至今）第七季：Kimi（基米·萊科寧）清揚的廣告可謂鋪天蓋地，時尚的廣告創意和年輕的形象代言人，清揚傳遞給消費者傳遞的是時尚和個性。廣告案例分析從事美容行業將近50年歷史的多芬是全球著名的女性品牌，是聯合利華最有價值的品牌。40多年來，多芬一直用真人來做廣告。就像多芬的英文名字Dove一樣，這是一個象征著希望、快樂、和平以及所有積極事物的名字。廣告案例分析多芬廣告“無懼所傷，享你所愛。”多芬作為聯合利華旗下的護理產品品牌，在推廣中抓住養護的核心戰略，良好的產品定位一推出就使它迅速被廣大女性消費者認同。廣告案例分析作為寶潔公司旗下的秀發護理專家，潘婷品牌在全球一貫致力于健康頭發的護理，相信美麗源自健康，提供各種秀發問題的解決方案。一直以來，它以保護秀發健康，提供秀發最完美的呵護為原則，受到全球愛美人士的喜愛。廣告案例分析作為秀發護理專家，一直以為中國女性創造“優雅、健康、女人味”的秀發為目標，讓一個個“女主角”的夢想成為現實。于是潘婷的代言人必須具有“優雅、健康、女人味”的特質，并且要是女性夢想的代表。廣告案例分析海飛絲始創于1837年的寶潔公司，是世界最大的日用消費品公司之一。海飛絲通過有效抑制導致頭屑產生的因子，可以實現頭部皮膚結構的重建，從根本上減少頭屑問題，提升對頭皮的修復力，最終去除頭屑廣告案例分析海飛絲的廣告要多元化，它和清揚是寶潔與聯合利華旗下兩大著名去屑洗發露的品牌，所以在廣告理念和明星代言上，海飛絲也不輸給清揚。海飛絲請時尚的明星來做代言，結合“更好去屑，隨時準備",很好的表達了當下快節奏的生活中，海飛絲給人們帶來的方便和速效。廣告案例分析“去屑實力派”的廣告理念的提出，使海飛絲的廣告發生了質的變化，作為一款去屑型洗發水，它的戰略核心是必須堅定的。甄子丹作為新一代的動作偶像，他的代言讓人們認識到海飛絲不止是一個時尚的產品，它更是一個專業的產品，體現了海飛絲作為一個大品牌的實力和專業。意見和建議1、不能盲目追求明星效應2010年7月14日，香港《壹周刊》爆出眾多日化品牌產品含有二惡烷，國內各大媒體就此事反響強烈。2010年7月16日，國家食品藥品監督管理局對霸王洗發水進行檢測，結果顯示，抽檢樣品中二惡烷的含量水平不會對消費者健康產生危害。意見和建議雖然霸王洗發水事件結果得到了澄清，但此次事件對品牌形象的影響永遠彌補不回來。作為企業，在產品生產中，對產品質量安全一定要重視，賣的不是產品，還有你的品牌和信譽。作為代言人，一定要深入了解自己代言的產品，否則最后受影響的不止企業的信譽還有自己的形象。意見和建議2、倡導綠色環保消費洗發水中化學成分較多，洗發過后的水就算經過處理還是會污染環境。如今我們的生活環境越來越糟糕，我們每一個人都有責任去愛護我們的環境。在消費過