一、百度推廣賬號首頁根本信息介紹賬戶根本信息：搜索推廣及網盟推廣登陸入口關鍵詞的推廣狀況，分為搜索推廣和網盟推廣，根據實際需要可查看莫一時間段的推廣狀況。百度賬號增值工具，使用增值工具有利于百度推廣。二、百度賬號增值工具介紹1、百度商橋是百度提供的在線溝通工具；2、百度統計是百度推出的一款專業網站流量分析工具，能告訴您瀏覽者是如何找到您的網站并瀏覽網站，針對瀏覽者對網站每個頁面的訪問時長、訪問次數進行統計并給出合理的建議，幫助您讓更多的瀏覽者成為客戶，不斷提升網站的投資回報率；2、推廣助手是百度提供的客戶端后臺管理工具；3、百度推廣API是百度提供的一款應用程序接口，可以實現對推廣賬戶和廣告賬戶的管理；4、網盟123是網盟推廣面向所有網民開放的站點資源推介工具。通過網盟123平臺，企業客戶可以全面了解網盟推廣豐富的媒體投放資源，并能快速進行推廣預覽，能提前給客戶帶來網盟推廣的效果。5、網盟創意專家是一種圖片廣告推廣模式，網盟創意專家通過選擇模板可以自制廣告圖片。三、百度賬戶推廣概況頁面介紹賬戶相關信息，可顯示賬戶余額，每天消費金額，預計可消費天數此處可查看最近的推廣概況，點擊最近7天，出現下拉菜單可以選擇固定的時間段來查看推廣概況。此處為每個單元的推廣排行榜，可根據需要查看最近7天或者昨天的推廣排行情況四、推廣管理頁面介紹賬戶根本信息：包括賬戶狀態、每日預算、推廣地域、推廣時段、IP屏蔽等信息此處是百度賬號的物料信息，包括推廣方案、推廣單元、創意、關鍵詞此處網絡營銷公司、客戶效勞、網站建設為推廣方案；這三個大類下面的每個小類為推廣單元此處可查看每個方案，每個單元，每個關鍵次的推廣狀態，可看到推廣地域、推廣狀態、點擊次數、消費多少錢、轉化多少次、點擊的平均價格、每日預算、IP排除、點擊率、推廣時段等信息。推廣管理頁面-工具欄介紹此處為工具欄登陸入口，工具欄包括優化建議、數據報告、推廣實況、歷史操作查詢、關鍵詞工具、估算工具、搜索詞報告、轉化跟蹤工具五、百度推廣賬戶的賬戶結構百度推廣的賬戶結構由賬戶、推廣方案、推廣單元、關鍵詞/創意四個層級構成，且推廣單元由多對多關鍵詞列表和創意列表構成，如以下圖：多對多關鍵詞列表和創意列表解釋如下：在百度搜索推廣中，每個推廣單元中可以添加多個關鍵詞，多個創意。關鍵詞與創意的對應關系是：在推廣結果展現時，同一關鍵詞可對應多個創意，同一個創意也可能被多個關鍵詞使用，稱之為關鍵詞和創意的多對多。在網民搜索觸發關鍵詞時，關鍵詞所對應的各條創意均有展現時機。對于同一組關鍵詞，您可以在不同的創意中嘗試不同的產品賣點、風格和表達方式，并通過創意報告來比照評估不同創意對網民的吸引力，不斷優化創意質量。六、百度推廣賬號結構的應用1.制定精細的推廣方案1)從推廣目的出發，為實現不同的推廣目標建立不同的推廣方案。2)將詞義相近〔如：網站建設-專業網站建設〕、結構相同〔如：學英語－提高英語〕的關鍵詞劃分到同一推廣單元，更有針對性地撰寫創意。2.進行靈活的推廣管理1)為各地分支機構、不同的產品和業務設置不同的推廣地域例如，您是一家網站建設公司，在北京、上海等地都設有分公司，每個分公司都只接受本地區及附近地區的業務。那么可以為各分公司建立推廣方案，并分別設置不同的推廣地域。2)為不同的推廣方案分配不同的推廣預算例如，您主營全國各地的旅游業務，希望在每個旅游景點的旺季期間加大推廣力度，如冬季主推海南旅游，秋季主推壩上草原等，就可以建立以各旅游景點來劃分的推廣方案，并在各個推廣方案中靈活調配整體預算。或者，您第一次嘗試一批新的關鍵詞，可以嘗試為其單獨建立推廣方案，并通過設置一定的預算來控制新詞的消費水平。3.實施科學的效果評估和優化對不同推廣方案〔如各產品線、階段性營銷事件等〕、不同推廣單元〔如產品詞類、通俗詞類、地域詞類等〕的推廣效果進行準確評估例如，您是一家連鎖婚紗攝影店，為配合近期開展的為時一個月的宣傳活動，如何應用百度賬號結構希望臨時推廣一批突出優惠、促銷信息的關鍵詞和創意，可以單獨設立“1月促銷活動〞這一推廣方案，以便與日常推廣進行區分，并對本次推廣效果進行準確評估。在推廣期結束后，您可以將該推廣單元設置暫停，以備將來繼續使用。2)對同一組關鍵詞嘗試用不同風格和表達方式的創意，并通過創意報告來比照不同創意對網民的吸引力，不斷優化創意質量。七、百度推廣方案、推廣單元的概念1：推廣方案是管理關鍵詞/創意的大單位。在推廣方案級別，可以設置推廣地域、設置每日預算、選擇創意展現方式、設置推廣時段管理，添加否認關鍵詞和IP排除，并選擇是否參加網盟推廣。2：推廣單元是管理關鍵詞/創意的小單位，每個推廣單元下多個關鍵詞共享多個創意。建議您將意義相近、結構相同的關鍵詞納入同一個推廣單元，以便更有針對性地撰寫創意。推廣方案推廣單元八、推廣方案的創立1、進入推廣管理頁面；2、選擇推廣方案；3、單擊新建方案；4、輸入方案名稱；5、選擇地域；6、確定添加。推廣方案和推廣單元數量越多意味著您對關鍵詞的細分更為透徹，能夠以更精準的方式定位更多的潛在客戶。2、推廣方案的地域選擇1：進入推廣管理頁面；2：點推廣方案進入方案頁面；3：輸入方案；4：選擇局部地域，可根據公司業務選擇固定的地域做推廣；5：點確。3、推廣方案的創立技巧推廣方案的創立技巧可以從以下四個方面去考慮：1.推廣的業務種類如果您同時經營多種業務，如網站建設、模板網站建設、定制網站建設、網絡營銷等，特別是如果每種業務都需要單獨衡量本錢和收益，或由不同的專人來管理推廣，這種細分方法對您來說可能是最方便、最切合實際的選擇2.推廣地域例如，北京推廣方案、上海推廣方案等。如果您在各推廣地域提供的業務不同，或者各地需要面向不同的市場區域進行推廣，可以考慮這種細分方法。3.推廣預算例如，可以將效果好、轉化率高的詞劃分到一個推廣方案中，分配較高的預算重點推廣。或者，您希望嘗試一批流量較大的關鍵詞，又擔憂這批詞會拉高總體消費，可以為其建立單獨的推廣方案，并分配一定的預算4.定位潛在客戶的方式即便您只面向一個地區推廣一種業務，也可以考慮從定位潛在客戶的方式出發來劃分推廣方案，如產品詞、通俗詞、地域詞、品牌詞、人群相關詞等。4、推廣方案的四種狀態推廣方案狀態反映推廣方案當前的推廣情況，共包括以下4種狀態：1.

有效：表示推廣方案當前可以推廣，但推廣結果能否正常上線展現由賬戶、推廣方案、推廣單元、關鍵詞/創意等各層級的狀態共同決定的。2.

暫停推廣：表示推廣方案設置了暫停，此時推廣方案內的關鍵詞和創意將不會在網民搜索結果中展現，直至您點擊“啟用〞來取消該推廣方案的暫停。3.

處于暫停時段：表示推廣方案設置了“推廣時段管理〞且當前處于暫停推廣時段之內。此時推廣方案內的關鍵詞和創意將不會在網民搜索結果中展現。4.

預算缺乏：表示推廣方案在當日的消費已經到達了您為該推廣方案設置的預算。當推廣方案處于該狀態時，推廣方案內的關鍵詞和創意將不會在網民搜索結果中展現。5、設置推廣方案的四種狀態1、點賬戶首頁搜索推廣進入推廣概況頁面2、點推廣管理進入推廣管理頁面3、點右邊推廣方案的狀態，會出現一個下拉菜單，可以選擇推廣方案的幾種狀態。九、推廣單元的創立1：進入推廣管理頁面；2：選擇推廣單元；3：點擊新建單元；4：在目標方案名下選擇之前添加好的方案；5：在輸入推廣單元名稱這里輸入單元名稱；6：在單元出價的地方輸入單元價格；7：點確定就成功的創立了單元。1、推廣單元的幾種狀態推廣單元的狀態反映推廣單元當前的推廣情況，共包括以下2種狀態：1.

有效：表示推廣單元當前可以推廣，但推廣結果能否正常上線展現由賬戶、推廣方案、推廣單元、關鍵詞/創意等各層級的狀態共同決定的。2.

暫停推廣：表示推廣單元設置了暫停，此時推廣單元內的關鍵詞和創意將不會在網民搜索結果中展現，直至您點擊“啟用〞來取消該推廣單元的暫停。如以下圖：推廣單元狀態修改：1：選擇要修改的單元2：點擊啟用和暫停按鈕修改狀態2、創立推廣單元的技巧推廣單元是管理關鍵詞/創意的小單位。推廣單元的建立與關鍵詞的選擇息息相關，建議您將意義相近、結構相同的關鍵詞納入同一推廣單元，這樣可以更有針對性地撰寫創意。以意義相近、結構相同為標準對關鍵詞進行分類，建立推廣單元。詞義相近是為了確保多個關鍵詞與創意均具有較高的相關性，結構相同是為了確保在創意中插入通配符獲得飄紅時，能同時保證語句通順，到達更好的推廣效果。參考以下創意例如：網站建設公司推廣方案推廣單元一：行業推廣單元二：設計推廣單元三：地域推廣單元四：制作服裝行業網站建設廣告行業網站建設電子行業網站建設電子商務網站設計企業網站設計門戶網站設計上海網站建設浦東網站建設虹口網站建電子商務網站制作模板網站制作企業網站制作上海永燦公司，專業服裝行業網站建設公司，經常從事服裝行業網站建設，擁有豐富的網站建設經驗。創立推廣單元技巧從意義相近的角度出發，您可以考慮為以下幾類關鍵詞分別建立推廣單元：1.產品詞產品詞可以是您提供產品/效勞的大類，也可以是產品細類，可能具體到產品的種類、型號、品牌等。不同行業產品詞的大類和細類的區分可能不同。2.通俗詞潛在客戶可能會使用一些口語式表達，如“我想開干洗店〞、“哪家英語培訓機構好〞“怎樣才能學好英語〞等。使用這類搜索詞的一般為個人消費者，搜索目的可能以信息獲取為主，對商業推廣結果的關注程度不同，給您帶來的轉化效果和商業價值也有所不同，需要根據自身業務特點進行嘗試。3.地域詞即以上產品詞、通俗詞等與地域名稱的組合，如“北京法語培訓班〞，“上海同城速遞〞等。搜索這類詞的網民的商業意圖更為明確，一般希望本地消費/購置，需要在創意中突出產品/效勞地域便利性。4.品牌詞即含有您的自有品牌的關鍵詞，如“百度〞、“有啊〞等，或一些專有品牌資產名稱，如您的企業擁有的專有技術、專利名稱等，但您不能提交侵犯他人知識產權的關鍵詞。創立推廣單元技巧5.人群相關詞網民未直接表達對產品/效勞的需求，但搜索詞表達了其它相關的興趣點，與您的潛在客戶群可能存在高度重合。您可以把推廣結果呈現在這些有潛在需求的網民面前，吸引他們的關注，激發他們的購置欲望。比方，關注韓國留學、韓企招聘的網民，都可能有學習韓語的潛在需求，也可能是您的潛在客戶。十、關鍵詞的創立1:進入推廣管理頁面；2：選擇關鍵詞3：點擊新建關鍵詞，出現如下圖4：在如下圖的框內增加關鍵詞5：點擊保存即可1、關鍵詞的選擇關鍵詞是用以捕捉有意向的網民即潛在客戶。按照關鍵詞定位潛在客戶的方式，以以下出了幾類常見的關鍵詞：1.產品詞產品詞可以是您提供的產品/效勞的大類，也可以是產品細類，可能具體到產品的種類、型號、品牌等。2.通俗詞即網民可能使用的一些口語式表達，可能以疑問句式和陳述句式出現，如“我想開干洗店〞、“哪家英語培訓機構好〞“怎樣才能學好英語〞等。使用這類搜索詞的一般為個人消費者，搜索目的可能以信息獲取為主，對商業推廣結果的關注程度不同，給您帶來的轉化效果和商業價值也有所不同。3.地域詞即以上產品詞、通俗詞等與地域名稱的組合，如“北京法語培訓班〞，“上海同城速遞〞等。4.品牌詞即含有您的自有品牌的關鍵詞，如“百度〞、“有啊〞等，或一些專有品牌資產名稱，如您的企業擁有的專有技術、專利名稱等，但您不能提交侵犯他人知識產權的關鍵詞。5.人群相關詞網民未直接表達對產品/效勞的需求，但搜索詞表達了其它相關的興趣點，與您的潛在客戶群可能存在高度重合。您可以把推廣結果呈現在這些有潛在需求的網民面前，吸引他們的關注，激發他們的購置欲望。比方，關注韓國留學、韓企招聘的網民，都可能有學習韓語的潛在需求，也可能是您的潛在客戶。2、創立關鍵詞需要符合的標準為保證網民的搜索體驗并最終保證您的推廣效果，您應該提交推廣符合百度搜索推廣標準的關鍵詞。一個總的原那么是，關鍵詞應與您提供的產品/效勞密切相關，這樣才能精準定位您的潛在客戶。以下幾種情況均屬于關鍵詞與網頁內容無關：1.與您公司的產品無關，或關鍵詞是其他客戶或同行業其他企業的公司名稱或產品；2.

網站上沒有與關鍵詞內容相關的網頁；從形式上看，您的關鍵詞中可以使用的字符包括：1.符合GBK漢字編碼標準的簡體中文2.

漢語拼音，大小寫的英文字母，阿拉伯數字3.

空格、短橫線〔－〕、點〔.〕注意：不能添加含有特殊符號、全角字符、粗體字符、非中英文字符和繁體中文的關鍵詞。3、關鍵詞的狀態關鍵詞的狀態可以反映當前關鍵詞的推廣情況，共包括以下7種狀態：1.有效：表示關鍵詞當前可以推廣，但推廣結果能否正常上線展現由賬戶、推廣方案、推廣單元、關鍵詞/創意等各層級的狀態共同決定。2.不宜推廣：表示關鍵詞因不符合推廣標準而無法正常推廣。系統將告知您不宜推廣的具體原因，需要據此修改關鍵詞或其相關信息，修改完成后系統將重新審核關鍵詞。3.暫停推廣：表示關鍵詞設置了暫停，此時關鍵詞將無法正常推廣，直至點擊“啟用〞來取消該關鍵詞的暫停。4.搜索無效：表示關鍵詞的出價低于最低展現價格，無法獲得展現時機。您可以通過優化關鍵詞質量度或提高關鍵詞出價來獲得展現時機。5.待激活：表示關鍵詞是剛剛創立的。您激活這些關鍵詞后，關鍵詞即可推廣。在“賬戶設置〞中，您可以進行關鍵詞/創意的激活時長設置。關鍵詞狀態6.搜索量過低：關鍵詞因搜索量過低，被系統暫停推廣。當更多網民開始搜索這個關鍵詞，系統會自動恢復推廣。您可以暫時保存這些關鍵詞，以等待有更多的網民搜索。同時，通過系統中的關鍵詞推薦工具，你可以選擇其它能為您帶來豐富流量的關鍵詞。7.審核中：表示系統正在對關鍵詞進行審核，通過審核的關鍵詞才能正常推廣。關鍵詞狀態查找以下是關鍵詞的幾種狀態，根據需要可以搜索到不同狀態下所有的關鍵詞4、如何操作關鍵詞的刪除1：進入推廣管理頁面；2：選擇關鍵詞；3：選擇關鍵詞打鉤；4:點更多操作；5：選擇刪除、點確定。5、關鍵詞的轉移1：進入推廣管理頁面；2：選擇關鍵詞3：選中關鍵詞在方框內打鉤；4：點更多操作；5選擇轉移關鍵詞；6：選擇方案和單元，點確定。6、關鍵詞的匹配方式關鍵詞的匹配模式有三種，精確、短語、廣泛。〔1〕精確匹配方式概念搜索詞與關鍵詞完全相同稱之為精確匹配使用精確匹配，僅當網民的搜索詞與您提交的關鍵詞完全一致時，您的推廣結果才有展現時機。以關鍵詞“網站建設〞為例，在精確匹配下：1.

能觸發推廣結果的搜索詞：網站建設2.

不能觸發推廣結果的搜索詞包括：1)

同義近義詞：上海網站建設2)

相關詞：網站制作專業網站建設3)

變體形式〔如，加空格、語序顛倒、錯別字等〕：網站制作、制作網站4)

完全包含關鍵詞的短語〔語序不能顛倒〕：網站建設公司、哪家網站建設公司好網民的搜索習慣千差萬別，在表達對同一種業務的需求時，他們可能使用的搜索詞是多種多樣的。如果使用精確匹配，需要一一羅列網民可能使用的搜索詞，作為關鍵詞提交到系統中來，同時，由于不可能羅列完全，使用精確匹配會大大降低獲取潛在客戶的時機。〔2〕廣泛匹配概念廣泛匹配為精確匹配+完全包含該關鍵詞的短語+關鍵詞的相關變體形式〕使用廣泛匹配，當網民搜索詞與關鍵詞高度相關時，即使您并未提交這些詞，您的推廣結果也可能獲得展現時機。以關鍵詞“網站建設〞為例，在廣泛匹配方式下：

可能觸發推廣結果的搜索詞包括：1)

同義近義詞：網站建設、網站制作2)

相關詞：網站設計上海網站設計3)

變體形式〔如，加空格、語序顛倒、錯別字等〕：網站建設、設計網站4)完全包含關鍵詞的短語〔語序不能顛倒〕：上海網站建設、哪家網站建設公司好廣泛匹配可以定位更多潛在客戶，提升品牌知名度，節省時間。廣泛匹配是應用最多的匹配方式，也是系統自動為您選擇的匹配方式。在使用廣泛匹配時，您可以通過搜索詞報告〔報告-定制報告-搜索詞報告〕，查看哪些搜索詞觸發了您的推廣結果。如果您看到了不相關的搜索詞，并通過百度統計發現這些詞不能帶來轉化，那么可以利用否認關鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發您的推廣結果，從而更精準地定位潛在客戶，降低轉化本錢，提高您的投資回報率。〔3〕短語匹配概念短語匹配為：精確匹配+包含該關鍵詞及該關鍵詞插入顛倒形態的短語,并支持同義詞匹配使用短語匹配，當網民搜索詞完全包含您的關鍵詞及您關鍵詞的插入或顛倒形態時，系統有可能會自動展現您的推廣結果。以關鍵詞“網站建設〞為例，在默認的短語匹配方式下：1.可能觸發推廣結果的搜索詞：網站建設、上海網站建設、哪家網站建設公司好，設計網站，網站的相關設計，建設網站，制作網站。2.不能觸發推廣結果的搜索詞包括：

網站制作、網站銷售、圖片制作通過在關鍵詞設置頁面中修改短語匹配控制符為“[]〞，顯示為“[關鍵詞]〞，與廣泛匹配相比，短語匹配在更精準地定位潛在客戶的同時，也會喪失大量的展現時機，但可以節省一定的費用。匹配方式的選擇，建議按照“由寬到窄〞的策略來選擇匹配方式，即對于新提交的關鍵詞盡量設為廣泛匹配，并保持至少兩到三周的時間用以觀察效果。在此期間，可以通過搜索詞報告來查看關鍵詞匹配到了哪些搜索詞。如發現不相關的關鍵詞，并通過百度統計發現不能帶來轉化，可以添加否認關鍵詞來優化匹配結果。如搜索詞報告表現仍然不理想，您可以使用更具體的關鍵詞，或嘗試使用短語匹配或精確匹配十一、創意的撰寫1：進入推廣管理頁面；2：選擇創意；3：選擇新增創意；4：如以下圖選擇方案、單元；5：輸入創意標題，創意標題最長不能超過50個字符；6：輸入創意內容，每行描述最長不能超過80個字符；7：輸入訪問和顯示URL。8：點確定。1、創意的概念創意是指網民搜索觸發您的推廣結果時，展現在網民面前的推廣內容，包括標題、描述，以及鏈接。關鍵詞能為您定位潛在客戶，創意的作用是幫您吸引潛在客戶。好的創意能使您的推廣結果在眾多結果中脫穎而出，吸引潛在客戶訪問您的網站，并在瀏覽網站的根底上進一步了解你提供的產品，進而采取轉化行為，如注冊，在線提交訂單，咨詢，上門訪問等。創意質量將在很大程度上影響關鍵詞的點擊率，并通過質量度進一步影響您的推廣費用和推廣效果。為保證網民搜索體驗，并最終保證推廣效果，創意內容應符合一個根本原那么，是創意內容必須針對關鍵詞撰寫，突出產品特色優勢，且語句通順、符合邏輯。此處第一行為創意的標題，第二、三、四行為創意的描，最后一行的為顯示URL2、訪問URL和顯示URL的區別訪問URL是網民點擊您的推廣結果后實際到達的網站頁面,顯示URL是網民在您的推廣結果中看到的最后一行網址。訪問URL的選擇應根據創意和關鍵詞的不同而不同，為保證推廣效果，應將網民直接帶至包含推廣結果中所提供的信息的網頁。如果網民進入網站后不能立刻找到推廣結果中所宣傳的內容，很可能就此退出網站。特別是，在創意中提到了促銷內容和特定產品，務必確保訪問URL所指向的網頁上直接包含這些信息。顯示URL的設置不會影響網民對網站的實際訪問。一般情況下，建議您直接使用完整的域名〔如〕作為顯示URL，在增強網民信任感的同時，也便于網民的記憶，加深對網站的印象。3、關鍵詞URL的批量修改1：進入推廣管理頁面；2：選擇關鍵詞；3：選中關鍵詞，在前方方框內打鉤；4：點更多操作，選擇訪問URL；5：輸入URL地址，點確定。4、撰寫創意內容要符合的標準作創意內容必須針對關鍵詞撰寫，突出產品的特色優勢，語句通順、符合邏輯。特別注意以下幾點：1.客觀、真實，不夸大實際或包含虛假信息。2.使用有意義的符號、數字、字母、空格符。3.防止在創意中使用特殊符號，包括但不限于【】○●△▲◎☆★

◆□■▽▼⊙¤等。4.防止在創意的標題、描述中使用網址或類似網址的形式。5.防止在創意中使用含有貶低其他客戶或直接與其他客戶進行比較的用語。6.勿在創意中使用包括賭博、色情等宣傳非法內容或有悖公序良俗的詞匯。另外，撰寫創意要符合一定的長度限制：1.創意標題最長不能超過50個字符，每行描述最長不能超過80個字符〔注：1個半角英文、數字、符號為1個字符，1個全角英文、數字、字符或漢字為2個字符〕；2.當創意中包含大寫英文字母時，為保證上線展現效果，系統允許提交的字符數將有所減少。為了吸引更多網民關注，請盡量在創意中包含關鍵詞。建議使用通配符向創意中插入關鍵詞，增強關鍵詞、創意和網民搜索詞之間的相關性，并獲得飄紅效果。5、通配符的概念通配符可以在創意中插入關鍵詞。插入通配符的創意在展現時，將以觸發的關鍵詞替代通配符標志。例如：在“鮮花〞這一推廣單元下，您提交了“鮮花〞、“999朵鮮花〞、“99朵鮮花〞、“節日鮮花〞等關鍵詞，那么可以為該推廣單元撰寫如下的創意：標題：百度{鮮花},為生活添色描述：百度{鮮花}在手,芬芳大千世界,讓快樂升級,百度{鮮花},五環內免費送花,咨詢400-000-0000在網民搜索“送禮鮮花〞時，觸發了關鍵詞“鮮花〞，此時假設您的創意展現在右側推廣位置，創意中的通配符將被該關鍵詞替代，最終展現效果如下所示：通過通配符獲得飄紅以吸引網民關注，可能帶來更高的點擊率，此外，使用通配符也有助于增強網民搜索詞、關鍵詞和創意之間的相關性，這意味著質量度的提升，進而意味著推廣費用的降低和投資回報率的提高。建議重視通配符的使用。6、通配符的使用1：進入推廣管理頁面；2：選擇創意，新增創意；3：輸入創意標題和內容；4：選中要插入通配符的內容，點擊插入通配符；5：點確定。7、創意的飄紅創意展現在網民面前時，標題描述中與網民搜索詞一致或意義相近的局部將以紅色字體顯示，稱為創意的飄紅比方說我們搜索“上海網站建設公司〞，其中與搜索詞一致或意義相近的局部均獲得了飄紅，結果如下：上海網站建設公司是與搜索詞相同的飄紅，網站建設、網站是與搜索詞詞義相近的飄紅對網民來說，創意有飄紅局部意味著推廣結果能夠滿足自己的搜索需求，因此飄紅有助于吸引網民的視線，提高潛在客戶點擊訪問網站的機率。8、創意飄紅的使用創意的標題描述中與網民搜索詞一致或意義相近的局部才能飄紅，而網民搜索詞與關鍵詞是高度相關的，通常會包含與關鍵詞一致或意義相近的局部，因此您在撰寫創意時，要盡可能地在標題描述中包含關鍵詞，以增加使創意飄紅的時機。數據說明，1-3次的飄紅將顯著提高網民對推廣結果的關注，且飄紅出現在不同地方的效果有所不同，對網民的吸引力排名如下：標題＋描述>標題>描述>不出現關鍵詞。創意中包含關鍵詞的方法有如下三種：1.創意中插入通配符，包含觸發關鍵詞在網民搜索觸發關鍵詞和創意展現時，通配符的使用標志“{默認關鍵詞}〞將被觸發創意的關鍵詞所代替，其中與網民檢索詞一致或意義相近的局部將自動飄紅顯示。您可以在創意中添加多個通配符。2.創意中包含核心詞首先找出核心詞，即用以描述您的產品時最常使用的詞或其中的一局部，然后在創意中參加該核心詞。例如對于英語培訓業務，潛在客戶在表達需求時所用的搜索詞中很可能會包含“英語〞，因而可將其作為核心詞在創意中添加。3.創意中包含投資回報率較高的關鍵詞查看您的關鍵詞統計報告和百度統計中的轉化分析報告，選取點擊率或轉化率最高的關鍵詞添加在創意中。例如，您發現“網上訂花〞這個關鍵詞轉化效果很不錯，這說明關注“網上訂花〞的網民購置意圖很明確，就可以在創意中使用該關鍵詞，來吸引潛在客戶。9、斷句符的概念及使用斷句符用來決定標題和描述的截斷或折行位置，僅當推廣結果在右側推廣位置展現時有效。

斷句符用符號^表示，可以在創意的標題和描述中插入^，這樣當推廣結果在右側推廣位置展現時，只出現^之前的內容。1、斷句符僅可用于標題和描述第一行中，并且僅當推廣結果在右側推廣位置展現時有效；2、撰寫標題時，斷句符前的字符超過28個；或者撰寫描述第一行時，斷句符前的字符超過40個，斷句符自動失效；3、斷句符不能插入到通配符中。斷句符的插入箭頭指向的符號為斷句符1：進入推廣管理頁面；2：選擇創意；3：增加創意；4：增加創意標題和內容；5：在需要斷句的詞組前插入斷句符；添加斷句符后顯示的信息未添加斷句符之前的顯示信息十二、設定價格1：出價的概念：出價即您愿意為一次點擊所支付的最高費用。百度計費機制保證實際點擊價格不超過您的出價，一些情況下甚至可能遠低于您的出價，為您盡可能地節省推廣預算。出價和關鍵詞質量度一起影響您的關鍵詞排名，在質量度相同的情況下，出價越高，排名越靠前。建議根據關鍵詞能為您帶來的商業價值的大小來設定出價，并在可承受的范圍內設置較高的出價以保證排名靠前，獲得更好的推廣效果。出價包括推廣單元出價和關鍵詞出價。將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元，這就意味著這些關鍵詞的商業價值大致相同，可以方便地為該推廣單元設定統一的出價。如果需要單獨為關鍵詞設定出價，可以在關鍵詞/創意列表頁面設定關鍵詞出價。關鍵詞和推廣單元都設置了出價，以關鍵詞的出價為準。出價最高不超過999.99元，也不能超過推廣方案所設置的每日預算。注意，如果出價過低，關鍵詞可能無法獲得展現時機。為保證推廣效果，建議將出價提高到最低展現價格之上。〔百度推廣最低展現價格不低于1元。〕

5、推廣單元出價的修改1：進入推廣管理頁面；2：選擇單元3：選中要修改的推廣單元，在前面方框打鉤；4：點修改單元出價；5：修改出價，點確定。4、新建推廣單元出價的設定1：進入推廣管理頁面；2：選擇推廣單元；3：點新建單元；4：選擇之前設定好的方案，輸入單元名；5：輸入價格，點確定。該處設定的出價適用于該推廣單元內的所有關鍵詞。2、實際點擊價格概念及計算公式點擊價格是網民訪問您網站時，您根據點擊次數所支付的實際推廣費用。百度計費機制是實際點擊價格不超過您的出價，一些情況下甚至可能遠低于您的出價。您為一次點擊所支付的推廣費用實際上是維持當前推廣排名所需的最低費用。點擊價格是由您和其他客戶的排名關系、出價和質量度等因素共同決定的，對于同一賬戶內的同一關鍵詞，在出價不變的情況下，由于以上因素隨時可能發生變動，同一關鍵詞在不同時刻的點擊價格是不同的。一般情況下，每次點擊價格的計算公式為：如果關鍵詞排在所有推廣結果的最后一名，或是唯一一個可以展現的推廣結果，那么點擊價格為該關鍵詞的最低展現價格。注：質量度越高，該關鍵詞的最低展現價格越低。注意：1.關鍵詞的點擊價格不會超過出價；2.在同一排名上，質量度越高，點擊價格就越低，所以要不斷優化質量度來降低推廣費用，提升投資回報率；3.同一關鍵詞在不同時刻的點擊價格不同。4、推廣單元出價的修改1：進入推廣管理頁面，選擇推廣單元；2：選中要修改的推廣單元，打鉤；3：點修改單元出價；4：修改出價，點確定.5、關鍵詞出價的修改1：進入推廣管理頁面，選擇關鍵詞；2：選中要修改的關鍵詞，打鉤；3：點修改出價，出現如下對話框4：可根據需要選擇直接修改出價、提高或降低價格、或者直接使用推廣單元的出價；5：點確定。6、關鍵詞加粗的出價在關鍵詞的“出價〞一欄中，使用推廣單元出價的關鍵詞出價用普通字體表示；單獨設置了出價的關鍵詞，出價用加粗后的字體表示。十三、推廣地域設定1：進入推廣管理頁面；2：進入推廣方案；3：在推廣地域出，點修；4：改選擇局部地域，選擇你要推廣的城市。十四、設定和修改每日預算1：進入推廣管理頁面；2：在預算出點修改；3：根據需要可設置每日，或者每周的預算。十五、推廣時段的設定和修改1：進入推廣管理頁面；2：選擇推廣方案；3：點擊推廣時段；4：出現左側窗口，根據需要選擇需要的推廣時間段。企業網站的時段建議選擇正常工作時間，早上9點到晚上6點之間。十六、IP排除設置1：進入推廣管理頁面；2：點擊其他設置出現如下對話框；3：輸入您要屏蔽的IP地址，點保存即可。IP屏蔽可以防止競爭對手惡意點擊。十七、展現的概念及展現條件在網民搜索時，如果您的賬戶內有網民搜索需求的關鍵詞被觸發，該關鍵詞所對應的創意將出現在搜索結果頁，稱之為關鍵詞和創意的一次展現。在同一次搜索中，如果網民通過翻頁查看了多個搜索結果頁面，那么系統會根據關鍵詞和創意的實際展現次數進行計次。可以在常規報告中查看關鍵詞的展現次數，在創意報告中查看創意的展現次數。推廣結果要正常展現在網民面前，需要滿足如下條件，：1.賬戶狀態為有效，即賬戶已經通過審核，且當前賬戶內余額大于02.希望推廣的推廣方案、推廣單元、關鍵詞/創意未設置暫停或推廣時段管理3.關鍵詞和創意均通過審核，狀態為有效，關鍵詞出價不低于最低展現價格4.在百度搜索的網民處于您指定的推廣地域內，且網民訪問時使用的IP地址未在IP排除范圍內5.您的關鍵詞/創意能符合網民的搜索需求，可以被網民的搜索詞觸發十八、點擊率的計算方式及應用在搜索推廣的統計報告中，可以看到消費、平均價格、點擊、展現、點擊率、千次展現費用等數據，這些數據是全面評估推廣效果、深入開展推廣優化的根底。在網民搜索查詢時，如果您賬戶內符合網民搜索需求的關鍵詞被觸發，該關鍵詞所對應的創意將出現在搜索結果頁，稱之為關鍵詞和創意的一次展現。一段時間內您獲得的展現次數稱之為“展現量〞〔簡稱“展現〞〕。在推廣結果展現時，如果網民對推廣結果感興趣，希望進一步地了解產品，可能將會點擊訪問網站。一段時間內獲得的點擊次數稱之為“點擊量〞〔簡稱“點擊〞〕。點擊量除以展現量，得到的數值稱為點擊率。用好展現量/點擊率數據，將非常有助于為您提高推廣效率和優化推廣效果。展現量和點擊率的應用1.如何用好展現量展現量有助于了解推廣結果覆蓋了多少網民。通過統計報告提供的展現量數據，可以發現哪些關鍵詞/創意的展現時機較大，每天能夠給帶來多少次的曝光時機，從而估算出推廣活動能夠覆蓋到多少數量的潛在客戶。關鍵詞的點擊率少的時候建議可以使用以下兩種方法來提高展現量：(1)將現有關鍵詞的匹配方式設置為廣泛匹配(2)利用關鍵詞推薦工具，提交更多的關鍵詞2.如何用好點擊率點擊率有助于評估推廣結果的質量，因為對您的產品感興趣的網民才會點擊您的推廣結果，所以點擊率越高，說明網民更認可您在創意中提供的產品。通過統計報告提供的點擊率數據，可以發現哪些關鍵詞/創意的點擊率比較高，贏得了潛在客戶的注意力。如果發現有展現量很大但是點擊率很低的關鍵詞/創意，就非常需要對它們進行重點優化，把展現時機更有效地轉化為點擊；而對于那些長期展現量很小并且點擊率很低的關鍵詞/創意，需要分析點擊率低的原因，包括創意是否撰寫的吸引力不夠、關鍵詞是否準確表達了核心業務、推廣信息指向URL是否準確對應了創意的描述等等。從而到達覆蓋更多潛在客戶的目的。十九、質量度的概念及計算質量度是搜索推廣中衡量關鍵詞質量的綜合性指標，在賬戶中以三星等級的方式來呈現。質量度越高，意味著推廣的質量越優秀，同等條件下贏得潛在客戶的關注與認可的能力越強。可以在推廣管理的關鍵詞列表中查看每個關鍵詞的質量度等級，其中一顆星表示該關鍵詞質量度偏低，需要積極優化質量度，以獲得更好的推廣效果；兩顆星表示質量度處于平均水平；三顆星表示關鍵詞表現出色，建議繼續保持。質量度一顆星的關鍵詞，又分為綠色星、黃色星、灰色星三種情況。其中綠色表示比較容易優化到兩星，建議對創意做微調；黃色表示優化難度介于綠色和灰色之間；灰色表示在現有關鍵詞數據根底上已經很難優化到兩顆星，建議重建單元，重寫創意。質量度是根據以下多個因素綜合計算得出：點擊率：點擊率是影響質量度的重要因素，較高的點擊率反映了潛在客戶對推廣結果的關注和認可。點擊率排除了位次、地域等因素的影響。相關性：包括關鍵詞和創意的相關程度、關鍵詞創意和目標網頁的相關程度。創意撰寫水平：創意圍繞關鍵詞撰寫得越通順、越有“創意〞，越能吸引潛在客戶的關注。賬戶綜合表現：賬戶內其他關鍵詞的歷史推廣表現。此外，質量度表達的是關鍵詞的相對水平，不持續優化就有可能會退步。1、質量度的查看根據星星等級和顏色來判斷關鍵詞的質量度。2、高質量度的好處和對推廣的影響質量度越高，表示吸引潛在客戶關注的能力越強，因此會得到一連串獎勵：質量度會影響展現在左側的可能性、排名、點擊價格和最低展現價格，具體如下。在同等的情況下，質量度高的關鍵詞可以獲得更佳的展現位置、更優的排名、支付更低的推廣費用，從而全面提高在搜索推廣上的投資回報率。因此，要持續優化質量度。反映關鍵詞展現在左側的可能性。一星代表推左可能性很低；二星代表有推左資格，但不穩定；三星代表推左資格穩定。影響關鍵詞的排名。排名是由質量度和出價共同決定的。一般情況下，出價相同時，質量度高的關鍵詞的排名靠前。影響點擊價格。作為對高質量關鍵詞的獎勵，質量度越高，需要支付的單次點擊價格就越低。影響最低展現價格。同樣作為對高質量關鍵詞的獎勵，質量度越高，該關鍵詞獲得展現所需的最低展現價格就越低。3、質量度的優化1.保證關鍵詞完全飄紅：在新單元創意中插入通配符，且通配符內的默認詞為單元內字長最長的關鍵詞，能有效插入通配符可以獲取完全飄紅，從視覺上吸引眼球，從而提升質量度。2.提升創意通順度。3.提升相關性。4.如果解決了以上三個初級問題，質量度還是一星的話，那就需要提升創意的吸引力了。由于關鍵詞的單元劃分不合理等原因，會存在同一單元內有一星、二星、三星詞共存的現象，為防止由于對創意的修改導致二、三星詞質量度的波動，在一星、二星、三星詞共存的單元，所有的優化質量度操作均應遵循以下兩個優化前提：1.對一星詞的優化：可根據質量度星的顏色來決定優化方式。其中綠色表示比較容易優化到兩星，建議對創意做微調；黃色表示優化難度介于綠色和灰色之間；灰色表示在現有關鍵詞數據根底上已經很難優化到兩顆星，建議重建單元，重寫創意。2.對二、三星詞的優化：須遵循“在原單元中新增創意、或轉移至新單元后保存原創意，再在新單元中新增創意〞的優化前提。二十、轉化的概念轉化即指潛在客戶完成一次您期望的行動，與您的推廣目的和對推廣效果的定義密切相關。轉化可能指潛在客戶：1.在網站上停留了一定的時間2.瀏覽了網站上的特定頁面，如注冊頁面，“聯系我們〞頁面3.在網站上注冊或提交訂單4.通過百度商機中心、網站留言或網站在線即時通訊工具進行咨詢5.通過進行咨詢6.上門訪問、咨詢、洽談7.實際付款、成交〔特別是對于電子商務類網站〕推廣目的可能是多方面的，并隨著公司、業務開展階段而不斷調整，相應的，對推廣效果和轉化的定義可能不止一種，且不斷調整。1、轉化的設置1進入推廣管理頁面；2：點擊工具欄的轉化跟蹤工具，出現如下頁面；3：按照要求填寫如下網址及目標網址；4：點下一步，然后確定，添加成功。二十一、推廣管理頁面工具欄介紹1、優化建議工具1：進入推廣管理頁面；2：點擊優化建議工具；3：進入如圖優化建議頁面，優化建議包括時間、關鍵詞、出價、質量度等優化。結合優化建議來完善賬戶信息，以此來提高賬戶的質量度，提升推廣效果。2、數據報告工具使用1：進入推廣管理頁面；2：選中關鍵詞；3：點數據報告，進入數據報告頁面；數據報告工具使用選擇時間范圍，根據要求選擇報告類型，可以針對方案、單元、關鍵詞、創意等生成不同的報告4：選擇時間范圍；5：根據要求選擇報告類型，可以針對方案、單元、關鍵詞、創意等生成不同的報告。推廣賬戶數據報告頁面1：進入推廣管理頁面；2：點數據報告工具；3：選擇賬戶，點生成報告，如下是生成的賬戶報告信息，可查看賬戶的整體點擊量、消費額、質量度、轉化等情況。推廣方案數據報告頁面1：進入推廣管理頁面；2：點擊數據報告工具欄；3：選擇推廣方案；4：在選定對象列表，點添加對象，添加要生成報表的方案，點生成報告，生成如下方案報告，可查看推廣方案的質量度、點擊量、消費額、點擊率等情況推廣單元數據報告頁面1：進入推廣管理頁面；2：點擊數據報告工具；3：選擇推廣單元；4：在選定對象列表處點添加對象，添加推廣單元，點生成報告，生成如下報告，可查看推廣單元的點擊量、點擊率、消費額、質量度等情況。關鍵字數據報告頁面1：進入推廣管理頁面；2：點擊數據報告工具；3：選擇關鍵詞，在選定對象列表處點添加對象，添加關