盛世華研·2008-2010年鋼行業調研報告PAGE2服務熱線圳市盛世華研企業管理有限公司2028年健康養生市場2023-2028年健康養生市場現狀與前景調研報告報告目錄TOC\o"1-3"\u第1章2022-2023年我國健康養生行業市場深度調研 41.1市場供求及其變動狀況 41.2健康養生行業市場需求狀況 41.3當前市場消費群體和特點 51.4中國養生館行業市場痛點分析 71.5健康養生洞察報告：80后、90后養生意識最強 81.6影響我國養生館消費的不利因素 10第2章2022-2023年我國健康養生行業市場機會分析 112.1健康養生需求拉動未來新商機 112.2社會中存在巨大的中醫養生需求 142.3亞健康催生巨大中醫養生需求 142.4中醫養生服務需求水漲船高 152.5保健行業保健品的市場需求分析 162.6老齡化催熱中國養生保健產業 17第3章2023-2028年我國健康養生行業整體發展前景 213.1市場規模 213.2養生保健前景廣闊 223.3中醫養生市場需求與日俱增 233.4健康養生保健行業迎來發展春天 253.5中醫中藥保健品市場前景分析 283.6養生行業的前景及未來 293.7養生的發展趨勢 31（1）精神養生和運動養生一直被延續 31（2）養生醫療旅游漸成新熱點 31（3）醫療養生盈利能力增加 323.8健康管理超500億市場空缺有待填補 32第4章2023-2028年我國健康養生行業細分市場發展機會 334.1發展前景 334.2中醫養生保健行業市場規模預測 354.3經絡調理養生的市場規模預測 374.4中醫養生館經營好的項目分析 394.5經絡調理養生行業投資潛力 41第5章2023-2028年我國健康養生企業發展策略建議 415.1市場調研與定位 415.2產品研發與創新 425.3品牌建設與傳播 425.4營銷策略與渠道拓展 425.5服務優化與提升 425.6產業協同與跨界合作 435.7政策支持與人才培養 435.8產品創新 435.9品牌建設 445.10渠道拓展 445.11服務升級 445.12技術創新 44第1章2022-2023年我國健康養生行業市場深度調研1.1市場供求及其變動狀況在現代社會，由于生活節奏的加快，來自各方面的壓力加大，很多人都逐漸步入了亞健康群體一族。世界衛生組織相關數據顯示，我國的亞健康群體比例達到了70%，約有9.5億人口左右，并呈逐步上升的態勢。但是很多人不想因為身體呈現出一種亞健康的狀態就去醫院進行治療，反而是越來越多的保健養生產品逐漸受到大家的親睞，如黑芝麻丸、益生菌產品、枸杞茶、艾灸相關產品等。正是基于這一消費者痛點，布局大健康產業領域成為眾多企業和投資人的優選目標。1.2健康養生行業市場需求狀況健康養生這個行業本身具有非常大的市場潛力，尤其是疫情過后，人們會格外重視自己的身體健康。而且養生這一項目適用于所有群體，尤其是亞健康群體，而且主要目標人群的經濟水平在不斷提升，同時康養健康越來越成為一種剛性需求的存在。現在開養生院的第一個有利點在于，本身市場發展空間非常大，后期發展的推力是非常可觀的。而且投資門檻較低，像健身和餐飲要在相關領域有一定的專業知識。而養生館，可以依靠加盟的方式，讓自己快速進入這個行業。選址容易房租便宜大家都知道今年的很多店鋪由于著資金周轉不靈之后導致關店，所以租鋪會比平常要來得容易，而且更加便宜，更多的為了租出去連轉讓費都不用了，所以在疫情即將消散的這個時候，你選擇加盟一家養生館，將可以大大降低自己的選址成本，何樂而不為呢。1.3當前市場消費群體和特點消費群體養生館的消費群體是有一定收入的亞健康群體和都市白領，她們對于自身健康問題比較重視。隨著養生之風的盛行，越來越多的年輕人也開始重視起了養生。可以說，康養行業消費者群體數量大、覆蓋面積大，自然是可以獲得非常不錯的收益。中華養生文化，歷史源遠流長，內容博大精深。中國歷史上諸子百家、歷代宮廷養生之道更顯古老而神秘，堪稱東方養生智慧之精華，更是世界健康文明的寶貴財富。當今社會經濟飛速發展，現代人的物質生活水平達到了前所未有的高峰期，而人們的健康狀況卻在不斷下降，各種“富貴病”、“過勞死”的事例經常在我們身邊發生，亞健康人數在持續增多。圖表：全球人類健康調查據世界衛生組織全球性調查：75%的人群呈亞健康狀態、疾病人群占20%、健康人群占5%；這組數據告訴我們：如何改善人類亞健康已是全球人最關注的問題。近些年來，西方的健康方法SPA風靡全球，備受人們青睞。數年來人們為尋找各種安全、有效、自然的健康方法在不懈的努力。目前，世界醫學的發展趨勢已漸漸由疾病醫學模式轉向健康醫學模式。而極具中國文化特色的中醫養生——東方人的健康方法，契合了中醫“治未病”的健康思想，由于具有安全性、有效性、經濟方便等優勢，越來越受到眾多追求健康的人士的喜愛。香港盛凱元養生產業國際集團秉承人類健康需求，其下屬機構中華醫學保健國際研究院深圳分院，組織幾十位著名中醫養生專家經過多年臨床研究和實踐探索，研制出以中醫理論為基礎、彰顯中國養生文化色彩、獨創以熏蒸、溫熙、貼敷、膳食、音樂、色彩等“御道養生”系列方法及技術產品。“御道養生”由于其安全、舒適、有效、系統、自然、極具中國式養生特色，備受國內外健康養生市場的推崇和好評，極大地帶動了傳統休閑會所、美容行業的升級經營發展。1.4中國養生館行業市場痛點分析養生館經營痛點因為品牌開創較早，因此積累了不少用戶，但隨著互聯網的發展，他們逐漸陷入了困境，一方面是拓客營銷方面增速放緩，另一方面門店整體智慧化不足，還在使用老方式經營，最典型的就是附近同行門店競爭激烈，發的傳單沒人看，線上只能在朋友圈發發廣告，無法打破地域限制，實現同城甚至外省的品牌傳播；在門店經營方面，還在使用傳統的微信/電話/進店等形式的預約，不僅低效而且常常漏掉消費者的預約信息，當門店消費者爆滿后，就會手足無措，常常流失客戶。同時還有門店會員管理方面，還在使用紙質會員卡，在如今的網絡時代，使用頻次已經非常少，在店務管理方面，商品進銷存混亂，還有就是營銷活動不知如何創建，線上渠道單一等等問題。1.5健康養生洞察報告：80后、90后養生意識最強保溫杯里泡枸杞、朋克養生大法、人生關鍵詞“補氣血”……快節奏的生活、高強度的工作導致身體早已“破防”，亞健康人群越來越多，關于健康養生的話題也頻頻登上熱搜。2021年12月齊魯晚報·齊魯壹點聯合專業從事健康養生保健行業的華夏良子集團發布包括北京、山東、湖南等地的健康養生大數據報告。在《華夏良子中國健康養生洞察報告（山東篇）》中我們發現，對養生這個話題的關注者越來越年輕化，31—35歲人士最為關注，其次為26-30歲。同時我們發現，18.22%的20-25歲的人群也非常關注這一話題。從數據上看，人們對待“養生”的態度也在發生著變化，養生的意識越來越自主化。36.68%的人對自己的健康狀況感到滿意，但仍然會接受養生；29.07%的人認為自己健康狀況一般，會主動選擇自我養生。在感覺到身體不適、有調養需求時，近半數調研問卷選擇前往正規醫院和傳統正規的養生門店進行調理。“正規”、“品牌”是他們最為關注的因素。在眾多養生類目里，傳統的按摩推拿、足療仍是大眾較愛選擇的項目。除此之外，越來越多的人開始選擇健康的生活方式，運動健身占比也高達42.21%。數據顯示，被調研者每月在健康養生服務方面花費在500元區間居多。技術和服務才是硬道理。在選擇哪家健康養生服務機構上，近八成被訪者最關注技術是否專業，超五成對服務態度更為關注。齊魯晚報.齊魯壹點旗下的智云數據分析平臺，目前已將集團數據有序的組織起來，并和外部數據服務提供商形成了密切合作關系，已形成“一切業務數據化”和“一切數據業務化”的數據層驅動格局，并形成了對內賦能和對外商業化的持續性的商業模式。目前有集中的基礎數據庫存儲和成熟的數據挖掘分析機制，并向上孵化了較多數據應用，主要包括“營銷DMP”“用戶畫像”“數據新聞”“數據報告”“數據采集工具”等形式的應用。1.6影響我國養生館消費的不利因素01顧客消費偏保守雖然說疫情已經在慢慢緩解，很多民眾已經恢復到了正常的上班的作息。但是還是有很多人不敢在店面里消費。實體店消費情況堪憂。在疫情期間開養生院的第一個不利點在于，不知道什么時候才能夠正常運營，顧客消費情況才能正常，國民能從疫情的陰影中恢復。長時間不能營業的話，那就沒有收入，風險是比較大的。這個時候更要做好消毒體檢工作，讓顧客安心。02競爭壓力這個時間段，很多養生館甚至美容院，健身館都在開展一些活動來吸引消費者消費，相對來說目前的市場競爭力是比較大的。新開的一家店，很難跟老牌的店進行抗爭，需要花費的時間與金額更多，效果還是不可控的。03資金壓力大現在開店，大多數情況下是在消耗資金，基本上沒有什么收入。店家需要承擔房屋租賃費、水電雜費、員工薪資等，這個是每個月都是要交的費用。同時，不知道要耗到什么時候，才能夠正常營業，對于資金壓力是比較大。需要做好充足的準備再決定好什么時間開店。第2章2022-2023年我國健康養生行業市場機會分析2.1健康養生需求拉動未來新商機近年，隨著健康養生概念的推廣，各種健康養生家電產品逐步進入市場，給人們帶來了更多的養生選擇。“健康”概念，在家電產品上劃分，從兩個方面體現：一類是保持健康的產品，其核心是為消費者提供了一種新的健康飲食新型現代烹飪工具。一類是去除對健康有害的產品。所謂能夠保持健康的產品，指那些能夠更好地促進身體健康的產品。如豆漿機、紫砂煲等。而去除對健康有害的產品，如空氣凈化器、凈水器等。健康養生電器產品消費者的年齡層次比較有特點。這種需求可以劃分為中青年消費者的健康需求和中老年消費者的健康需求兩種，后者是主體，他們的消費購買能力強，具體表現形式是養生方面的需求，其產品包括豆漿機、榨汁機、米糊機、電壓力鍋、紫砂煲等等。去除對健康有害的產品包括空氣凈化器、加濕器、凈水設備等。隨著人們環保健康意識不斷增強，殺滅病菌、凈化環境成為人們關注的焦點。從長遠發展來看，我們認為凈水設備、空氣處理設備、個人護理套裝、醫療保健產品、健身器材更有長遠的生命力。小家電批發應該說，目前行業有很多企業所做的研發和生產的產品，都是在圍繞健康養生這個消費核心價值展開的。比如廚房小家電市場近年推出的電蒸鍋，烹飪過程中保留了食物的營養；米糊機的功能價值提升為五谷養生，都是在為消費者提供了一種新的健康飲食新工具。因此，定位于養生電器產品研發的企業，與消費者的長期需求非常吻合，是企業本身發展的延續，未來將有良好的市場發展根基。健康養生電器市場，也將成為今后家電行業若干年內經久不衰的商業機遇。企業要想發展，就要從滿足消費者需求上做文章，從穩健發展中尋找自己的出路。市場中，已經有很多產品在商機市場呈現了“小荷才露尖尖角”的“錢景”。比如空氣凈化器作為家居健康類家電產品，2007年銷售量達到400多萬臺，比2006年增長四分之一。2008年，持續增長，態勢良好。今后幾年增長最快的健康養生電器產品中，空氣凈化器當屬其一。有些產品可以清晰地看出未來前景，還有一些產品處于不明朗狀態中，必須下力氣去挖掘它。1、消費環境的拉動很重要電磁爐能夠最終迎來火爆與豆漿機的文化宣傳并行最終迎來黃金發展期，這最終都是符合中國的文化特點的。新商機養生電器只有符合傳統的文化，符合國人的消費習慣，才有發展前景。2、對價格敏感度不高，更重視實際效果從近兩年的數據看，健康養生類產品零售額增幅都高于零售量增幅，說明產品檔次向上提升，說明這類消費者對價格的敏感度并不高，他們更重視的是產品能帶來的實際效果；3、推廣演示，口碑傳播很重要一個好的商機產品，需要廠商用好的方法去推廣，才能變成真正的效益。因此，健康養生電器生產企業也要從市場的實際出發，讓此類產品真正為行業的發展做出貢獻，推廣演示、口碑傳播是推動新商機產品轉化成現實利潤的催化劑。2.2社會中存在巨大的中醫養生需求從古至今中醫養生雖深入人心，綿延不斷，但卻從未像今這樣受人廣泛地關注與需求，也是中醫藥事業的發展難得的機遇與挑戰。在醫學發達的當代社會，人們由于受到生活及工作地壓力越來越大，疾病的發生率也逐漸呈上升趨勢。據相關權威統計表明，從2000年至今的10年時間，國內糖尿病患者增長近2倍，患者已達9400人；全面降低患者心血管疾病風險，也成了防治的重點；此外，人群總人數的70%，急需重視。在不排斥現代醫學治療保健的前提下，到傳統的中醫養生文化中尋找辦法，已成為相當數量人群的自愿選擇。而正是因為這種選擇在正確的養生指導下收到了一定的實效，才使得中醫養生在市場中得以生存，贏得更多人的信任。盡管當前養生市場存在一定的虛假現象，但是并不影響人民群眾對幾千年養生文化的信任。清者自清，正人先正己。尊重人民的判斷力，支持行業主管部門的管理，相信市場優勝劣汰的客觀規律，是事業生存與發展的保障。2.3亞健康催生巨大中醫養生需求處于亞健康狀態的患者年齡多在18至45歲之間，其中城市白領、尤其是女性占多數。這個年齡段的人因為面臨高考升學、商務應酬、企業經營、人際交往、職位競爭等社會活動，長期處于緊張的環境壓力中，而又不能科學地自我調適和自我保護，就進入亞健康狀態。在此背景下，中醫養生越來越受到人們的青睞，但對于中醫這種養生的方法，很多人都會有一個錯誤的觀念，那就是認為說中醫可以治療亞健康，而事實上不能的。中醫講究的是治未病，也就說是用來預防疾病的，對于亞健康也一樣。現代生活工作壓力的變大，使得很多人都處于亞健康的狀態，對于他們來說，預防亞健康非常的重要。養生是中醫治未病的重要內容。唐代大醫家孫思邈比較科學地將疾病分為“未病”、“欲病”、“已病”三個層次，“上醫醫未病之病，中醫醫欲病之病，下醫醫已病之病”，反復告誡人們要“消未起之患，治病之疾，醫之于無事之前”。《醫學入門》認為：“與其病后善服藥，莫若病前善自防。”由此看出，“治未病”比亞健康的概念還要超前;“治未病”就是健康狀態下要懂得未雨綢繆，“亞健康”一般指盡管用儀器檢查正常，但實際上已處于健康與疾病的臨界點，所以，應運用中醫養生的方法預防亞健康。養生是通過養精神、調飲食、練形體、慎房事、適寒溫等各種方法，保持身心健康，防止各種疾病發生發展。避免人體出現臨界狀態。2.4中醫養生服務需求水漲船高隨著亞健康癥狀頻頻侵襲都市人群，各種中醫養生服務需求“水漲船高”。現代生活節奏日漸加快，亞健康人群逐年增多。日前，一項相關調查顯示：“北上廣”約有70％至80％的“上班族”患有肩周炎、頸椎炎，以“治未病”為目的、不用打針吃藥的中醫養生，開始受到市民青睞。中醫養生機構如雨后春筍般冒出，對改善市民亞健康有所貢獻，但也存在不小隱憂。許多非醫學專業出身的人士通過簡單培訓，掌握初步技術就開展中醫養生；更有甚者，在部分只顧牟利的美容機構內，從業人員連基礎的培訓也沒進行，便草草上崗。不規范的中醫養生操作，很可能導致后患無窮。作為中醫領域的一個專業，中醫養生絕不僅是簡單的按摩、推拿、拔火罐而已。只有具備一定的中醫理論基礎，懂得中醫辨證施治的方法，養生方可發揮作用，否則便會適得其反。2.5保健行業保健品的市場需求分析近年來，由于飲食過度和過量的脂肪攝入，肥胖癥、非胰島素依賴型糖尿病、高血壓、冠心病及癌癥等慢性病在我國逐年上升。有利于預防和改善這些疾病的功能型保健品受到了中老年消費者的歡迎。隨著“老齡化社會”的到來，“銀發族”對保健品的需求尤為旺盛，購買力亦非常強。加上處于家庭、事業雙重壓力下的中年人，更是一個龐大的消費市場。另一類不可忽視的保健品是維生素、礦物質等營養補充元素。據統計，我國85萬所中、小學校中的1.76億在校學生中，其蛋白質、鈣、鋅、維生素A、維生素B2攝取普遍不足，缺鐵性貧血比例高達30％-40％。嬰幼兒家長們在營養保健品上的投資也在其中。近年來，美容保健品大有后來居上的勢頭，已成為拉動保健品成長的一個新的增長點。2.6老齡化催熱中國養生保健產業健康長壽是人類追求的永恒主題。近年來，人們追求健康的意識顯著提高，開始關注養生，了解養生，各級政府也相應出臺了一系列政策，營造良好的環境氛圍，投資養生產業的企業也如雨后春筍般層出不窮，如太極文化養生、歌舞運動養生、美食文化養生、溫泉度假養生、綠色生態養生、中醫中藥養生等項目。當然這與接踵而來的中國老齡化密不可分。有數據顯示，截至2011年底，中國60歲及以上老年人口已達1.85億人，占總人口的13.7%。預計到2013年底，中國老年人口總數將超過2億。人口老齡化已然來臨，相應的需求也將呈現持續上升的趨勢，房地產等投資領域風險高企，投資者開始轉移投資重點。養老休閑產業成為投資熱點主要原因在于未來發展潛力巨大，潛在消費者眾多。養生休閑產業投資低收效快有專家指出：為什么許多民營企業在經營其他行業取得成功后要迅速轉向休閑保健產業?因為養生保健產業投資小、市場大，消費人群易于鎖定，資金回籠比較快，對解決失業和就業問題，增加國家稅收立竿見影。例如郭氏富僑集團1998年創建時,僅僅是投資4萬元，在重慶郊外的一個小店。如今，已經發展到直營店、加盟店500多家,年產值超過7億元,成為中國養生保健產業的大型企業。休閑保健產業成為中國服務業的重要支柱。據統計，全國已有養生保健企業100余萬家，相關產品企業500余萬家，年產值超過3000億人民幣。新興養生保健產業民營資本投資比例高達90%以上。在現階段打好保健產業牌，大力發展保健產業，促進消費，拉動內需，將是構建和諧社會的一舉多得的明智之舉。從目前我國的生產力水平看，養生顯然已成為我們這個時代的特征之一，也是社會文化活動的重要組成部分。養生保健形式眾多，成為人們放松身心的主要方式，也為吃、住、玩的綜合經營提供了重要手段，是消費經濟新的著陸點和生長點。養生保健所帶動的各類生產和服務活動，也成為經濟繁榮的重要因素。城市經濟的良性循環，在一定程度上依賴于養生保健產業，經濟模式在向休閑轉變。標志生活質量的各項指標，大部分內容也同休閑養生有關，對于拉動經濟繁榮具有重要作用。養生保健的發展要義薛勝文指出：“養老休閑產業目前發展的并不完善，以養老地產為例，因其前期投資大，配套設施建設要求高，而中低收入人群支付能力有限，因此在盈利模式等方面還有待探索。除此之外，養老產業還面臨的問題有對消費群體缺乏了解，市場調查不夠完善，產品難以滿足主要消費群體需要，導致企業當前效益不好，缺乏持續投資的動力等。需要政府加強引導，企業落到實處，提供合適的產品和優質的服務。”按照聯合國千年養生計劃和中國國民休閑戰略的相關要求和內容，立足各地得天獨厚的地域文化，獨特的自然風光和相關的養生資源，根據休閑養生產業不斷增長的內在需求，最大可能地滿足人們休閑養生需要，全面推動養生產業的發展，為此，有專家經調研后給出建設性方案：1、加大養生需求的養成，借鑒國內外發達理論作為我們的理論依據，充分的認識度假休閑養生產業的內涵。2、結合實際，做好休閑養生產業發展的規劃，在規劃指導下，打造切實可行的市場需求的養生產品。3、精細化管理，休閑養生產業是一個新興產業，人文產業也是一個高附加值產業，產業發展要求高，難度大，必須采取精細化管理才有生命力和前途。4、擴大產品營銷，好的產品，要有暢銷有效的營銷方式，特別是休閑養生市場需求迅速增大，做好營銷既滿足市場需求，又獲得豐厚的經濟效益。5、產品發展趨勢，根據目前情況的調研了解和整合，休閑養生產品的發展趨向于傳統文化養生、旅游度假養生、運動抗體養生，綠色生態養生，醫學保健養生，心理咨詢養生，藥膳美食養生以及休閑養生的保健品設施設備等，以上各具特色的產品，將落地于休閑養生城市基地、會所、場館。國外尤其是發達經濟體，其人口老齡化現象產生的較早，因此在養老休閑產業建設方面積累一定的經驗，產業鏈發展比較完善，產品豐富，服務周到，能夠較好地滿足需求，但是人工成本較高，部分機構也存在一定的壓力。對國內同行而言，應該學習其人性化服務、管理理念，同時在產品設計、營銷等方面要貼近消費者。“養老保健產業很大程度上是立足當地，服務當地居民，因此地方政府應該起到積極的引導作用，對影響深遠的項目應該做好前期規劃，在招商引資時對企業的資質和實力要有很好的了解和考察，避免爛尾項目或者工程。企業要想名利雙收，就應該將工作做細致，從年齡段、地理區域、收入層次、購買對象以及消費者個性需求入手，滿足顧客需求，這樣才能提升競爭力。”薛勝文表示。第3章2023-2028年我國健康養生行業整體發展前景3.1市場規模作為中國經濟的新亮點，大健康產業是具有巨大市場潛力的新興產業。數據顯示，2021年中國的大健康產業整體營收規模達8.0萬億元，增幅達8.1%，預計2024年將達9.0萬億元。我國健康養生市場還處于初級階段，市場前景十分廣闊。中國健康產業在未來五年將擴大10倍，中國保健養生市場每年蘊含高達15000億元的市場份額，平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養生。從產業發展趨勢看，支撐大健康產業高速運行的引擎有三個：第一，人口老齡化與環境污染提高了居民的保健、醫療潛在需求；第二，居民健康意識提升擴大了醫療保健支出；第三，政策推進健康中國建設。這三大利好因素預計在未來仍將繼續發酵，從而推動大健康產業的持續發展。而且，越來越多的年輕人開始關注養生，18歲至35歲群體占據了八成。3.2養生保健前景廣闊養生產業是近年來崛起的新興產業，是目前世界上最具生命力的行業之一。養生的理念可覆蓋到影視、網絡、書籍、繪畫等眾多領域；從實業角度上來說，養生的理念也可以進入食品、保健品、藥品、生活用品、旅游產品的開發制造等多種行業。因此，涵蓋了如此多行業、領域的養生健康產業一旦形成，其帶動效應更是驚人。雖然養生是長久以來中國人推崇的生活方式，也是構成中國傳統文化的核心內容之一。可是，在進入高科技、信息化的時代后，醫療水平飛速提高，都市病、疑難病的發病率卻未見大幅降低，還有很多人備受亞健康困擾。一度受到冷落的傳統養生理念因此悄然復興，乃至在最近幾年成為社會熱點和流行文化。我國養生健康產業，包括保健產業、醫藥產業及與健康相關的產業，僅占中國國民生產總值的4%－5%，低于許多發展中國家。而在發達國家，這一比例普遍超過15%如果按這個比例核算，中國養生保健產業未來的市場容量最保守估計也將有6000億元―8000億元的市場潛力。3.3中醫養生市場需求與日俱增中醫養生是結合中藥的方式來養生，是放下最火熱的養生方法之一。現在許多都是亞健康，都會通過喝中藥來調理身體，以下是中醫養生競爭分析。中醫養生是指通過各種方法頤養生命、增強體質、預防疾病，從而達到延年益壽的一種醫事活動。中醫養生重在整體性和系統性，目的是預防疾病，治未病。中國14億人口，70%以上亞健康人群，西藥抗生素的副作用令人心驚，而中醫“治未病”的養生理念正好適合這一廣大人群的需求。我國為全球中藥產量大國之一，也為主要出口國家。其中2021年中國中藥材及中式成藥出口數量為13.8萬噸，同比下降4.8%;出口金額為126660.5萬美元，同比增長4.9%。其中2021年中國中藥材出口數量為125967噸，同比下降4.5%;出口金額為11564千美元，同比下降7.7%;中式成藥出口數量為962040噸，同比增長1.5%;出口金額為304565千美元，同比增長17.5%。在預防方面，有50%以上的高血壓、糖尿病等病例管理運用了中醫藥干預措施。在保健方面，中醫藥參與率達到了88%;在康復方面，中醫藥參與率達到了93%;在健康教育方面，涉及中醫藥內容的達70%;甚至不少地區的中醫藥養生保健服務，已經成為社區衛生服務的特色優勢。國內養生類節目已有上百檔，每個電視臺都有1-2個養生”、“我的健保健類節目，如中央電視臺的“健康之路、“天天飲食”，、北京衛視的“養生堂”康我做主”“身邊”、“健康北京”，“平衡養生中國教育電視臺的”、“養生一對一”，、“國說河南電視臺的“名醫堂”，“健康最重要”，醫養生堂”浙江衛視的天津衛視的“健康大學堂”，湖南衛視的“百科全說”等，均在國內熱播，深受老百姓喜愛。目前，我國的養生館主要有連鎖形式和單店養生館和家庭式養生館。2021年底，國內養生館數量約有231萬家，由于養生館具有很強的地域性，且對人力資源的要求較高，導致養身館行業中無規模極大的企業，大多都是以小企業為主，僅服務于當地的消費者，輻射范圍較小。保健食品允許使用的中藥原料主要包括“既是食品又是藥品”和“可用于保健食品”的原料。中醫養生競爭分析指出，按照產品組方中所用中藥原料占原料總數的比例，可將中藥保健品分為純中藥組方、中藥為主組方和少量中藥組方三種類型。如今，國際養生旅游業已初具規模，在很多國家都形成了具有核心競爭力和獨特賣點的產品，可謂異彩紛呈，各有特色。如中國文化養生、日本溫泉養生、泰國美體養生、法國莊園養生、瑞士抗老養生、美國養老養生、韓國美容養生、阿爾卑斯高山養生等，同時也發展出不同的養生旅游開發模式。未來，我國旅游業將中醫養生放入到行業中，讓消費者感受身體的重要性，同時也能緩解旅游過程中帶來的疲勞，是一舉兩得的好方法。3.4健康養生保健行業迎來發展春天世界衛生組織一項全球性調查結果表明，全世界真正健康的人僅占5%，經醫生檢查、診斷有病的人占20%，75%的人處于亞健康狀態。亞健康人群的增多和老齡化社會的到來，使健康養生產業逐步興起、備受關注。而伴隨著《“健康中國2030”規劃綱要》的印發，“健康中國”上升為國家戰略。業內人士表示，不論是大眾需求還是政策導向，都傳遞出一個信號：健康養生保健行業迎來發展春天！健康養生產業發展空間大：健康養生產業是具有巨大市場潛力的新興產業，包括醫療產品、保健用品、營養食品、休閑健身等多個與人類健康密切相關的生產和服務領域，輻射面廣、吸納就業人數多，具有拉動內需增長和保障改善民生的重要功能。美國經濟學家保羅·皮爾澤認為：“健康產業的加速發展勢頭不可阻擋，很快將替代IT產業成為推動世界經濟增長的新引擎。”在專家看來，好多人思想上還沒有認識到這個產業的重要性。有些人甚至錯誤地認為，現在提健康養生產業為時過早。其實不然。關注健康養生就是關注生活品質。健康養生產業發展起來以后，可以形成產業鏈，帶動地區發展，一些鄉村休閑養生游、綠色健康食品的開發還能帶動一方經濟。避免無序開發很關鍵工業、農業、醫療、衛生、生態、環保、旅游、地產、農村和城市發展等各個領域，無一不與人們身心健康息息相關。健康養生產業關聯度之廣、產業鏈條之長，對于加快一個地方經濟轉型升級、促進經濟社會持續健康發展舉足輕重。人常說，萬事開頭難。發展健康養生產業，要從“起步”抓起，其關鍵是抓好頂層設計，避免無序開發，力促健康發展。專家說道：“起步之初，就應立足實際，以人們的需求為導向，高起點大手筆謀劃文化旅游產業等與健康養生產業同步發展，促進養老服務業與健康、休閑等產業融合發展。引導消費向智能、綠色、健康、安全方向轉變，以消費升級帶動相關產業的快速發展。在經濟發達的、有區位優勢的市縣，可以根據具體情況設計差異化、獨特性、有較強吸引力的健康養生旅游產品，將其作為產業轉型的一個方向。政府應該出臺相關政策、統一規劃，防止出現無序開發、一哄而上的現象。”要做足優勢特色文章在眾多養生建議中，受大眾推崇的當屬“管住嘴、邁開腿”。如今，許多人對自己的食材精挑細選，每天還計步鍛煉。人們的新需求給健康服務產業和健身休閑運動產業提供了廣闊的發展空間。健康體檢、體質監測、健身咨詢、綠色保健食品、休閑運動、戶外運動、互聯網+健身等新業態、新模式正在塑造和改變著人們的生活方式，也給大眾創業、萬眾創新提供了新的探索方向。一定要因時而動，順應需求。專家認為，可根據地方特色，發揮諸如中藥材優勢、自然風光優勢等，促進健康養生與養老、旅游、互聯網、健身休閑、食品相融合，催生健康養生新產業。筆者了解到，就有不少網絡平臺，就推出了“醫療+保險”、“旅游+健康”等產品。不妨引進融合高端健康服務、康復療養、休閑度假、綠色人居于一體的大型生態健康養生城項目，打造模式多樣、特色鮮明的健康養生園區、中藥文化養生莊園等，推進健康養生產業提質升級。現在大眾養生的時代已經來臨，為人們提供健康生活解決方案，就是健康養生產業較大的商機。《“健康中國2030”規劃綱要》的發展目標是，到2030年我國健康服務業的總規模要達到16萬億元。這個目標決定了健康養生產業將是一個散發著青春氣息、飽含綠色、孕育生機的白金產業，對于這個行業的藍海時代，我們拭目以待。3.5中醫中藥保健品市場前景分析1、傳統養生理論為基礎的中醫藥保健產品市場份額將會明顯增長中醫理論、食療理論和傳統的養生理論源遠流長，是我國發展保健產業得天獨厚的優勢。隨著政府有關部門對養生文化、中醫“治未病”等有關知識的普及，中國的養生文化被越來多的人認同和接受，更加深入人心。同時，在東南亞地區，包括日本、韓國、泰國、新加坡等國對中醫養生都有非常高的認同感，為保健產品市場的擴大提供了很大的空間。用現代科學和傳統的養生理論研究，挖掘新資源、新原料、新方法、新工藝，開發擁有自主知識產權的保健產品是中國保健品企業發展之路。2、建立產、學、研相結合的保健產品技術創新體系將成為一種趨勢隨著《食品安全法》的實施，企業間的競爭由以營銷模式為主的競爭逐步轉變為產品質量、品牌、營銷模式的綜合競爭，品牌在市場競爭的引導作用日益凸顯。要提高產品市場占有率，唯一的辦法就是擁有占有市場主導地位的品牌，而提高產品的質量是實現品牌戰略的關鍵。所以中醫藥保健企業與高等院校、科研機構相結合進行技術創新將成為一種趨勢。3、相關配套法規的完善更利于中藥保健品發展新的《中華人民共和國食品安全法》已頒布實施，新制訂的《保健食品監督管理條例》及新修訂的《保健食品注冊管理辦法》也將陸續出臺，相關行業規范、技術標準要求趨嚴，將進一步強化行業準入門檻及退出機制。一些沒有保健食品批文而以普通食品形式銷售的“中藥保健品”將進一步規范。同時，知識產權保護、技術標準等相關法規也會建立并逐步完善。3.6養生行業的前景及未來無論說打工或是創業，選擇一個行業進入肯定得考慮職業規劃未來晉升空間未來發展前景等，如果選擇的公司行業前途前景迷茫個人很難得到提升，更不用說有大的作為了。打算進入行業健康行業的也是如此，需要充分認知了解養生行業的前景及未來，健康養生行業前景，養生健康行業的市場前景等等，從而做出選擇正確判斷和選擇保證自身利益。健康養生行業的市場前景及未來從市場人群需求來說，生活水平的提升衣食住行基本物質需求得到滿足后，精神世界的豐盈身體的健康則成為新的追求方向。畢竟有了健康的身體才能全身心投入生活工作中，創造更優越的生活條件。而沒有健康的身體，即便當前大富大貴錢權兩握也是過眼云煙罷了。健康意識的不斷加深也是促進健康產業發展的重要因素之一。還有就是當下生活節奏快需要同時面臨來自工作和生活的壓力，熬夜加班、喝酒應酬、飲食作息不規律更是常事，因此而導致身體不適亞健康問題的凸顯，而作為養生行業本就是為解決亞健康治未病而存在的，受到廣大亞健康和正奔向亞健康群體的青睞行業得到發展也是必然的，充其量不過是健康認知觀念加深的時間問題而已。健康養生行業的市場前景及未來從政策內容來看，《中醫藥發展戰略規劃綱(2016-2030年)》，鼓勵大力發展中醫養生保健服務。研究制定促進中醫養生保健服務發展的政策措施，支持社會力量舉辦中醫養生保健機構，實現集團化發展或連鎖化經營。《中醫藥發展“十三五”規劃》，加快發展中醫養生保健服務。促進中醫養生保健服務網絡建設。實施中醫治未病健康工程，提升醫療機構治未病能力，拓展治未病服務領域。《“健康中國2030”規劃綱要》，指出要實施中醫治未病健康工程，將中醫藥優勢與健康管理結合，探索融健康文化、健康管理、健康保險為一體的中醫健康保障模式。《中醫藥法》，國家發展中醫養生保健服務，支持社會力量舉辦規范的中醫養生保健機構。中醫養生保健服務規范、標準由國院中醫藥主管部門制定。健康養生行業的前景及未來，健康行業的市場前景，從人群對健康的需求關注度日漸加深，系列政策對健康養生行業發展的扶持，市場規模價值不斷上升的健康養生產值，都可以看出健康養生行業很長一段時間前景未來是光明的，如果能把握機遇及早進入還是可以有一番作為的。3.7養生的發展趨勢（1）精神養生和運動養生一直被延續精神養生是指通過怡養心神，調攝情志、調劑生活等方法，從而達到保養身體、減少疾病、增進健康、延年益壽的目的。運動養生是養生活動中的一個重要的內容。對于形體的鍛煉，一般要求運動量要適度，做到“形勞而不倦”。并且要求循序漸進，持之以恒，方能收到動形以養生的功效。（2）養生醫療旅游漸成新熱點養生健康保健產業在今日已是全球成長最快的產業之一;國際旅游事業則是目前全球最富生機的產業，同時也是現代化國家整體發展的指標。因此結合養生與健康醫療及旅游產業的創新產業，將創造出醫療健康與旅游產業的新價值，醫療旅游將是促進旅游與經濟成長的明日之星。近年來養生醫療旅游快速成長，并成為各國爭相發展的新興旅游產業。（3）醫療養生盈利能力增加醫療養生產品主要是依托中醫、西醫、營養學、心理學等知識，結合人體生理行為特征進行的以藥物康復、藥物治療為主要手段，配合一定的休閑活動進行的康復養生產品，包括康體檢查類產品。它是養生開發中的重要內容之一。3.8健康管理超500億市場空缺有待填補國內食物安全問題嚴峻、慢病高發、空氣污染等各種要素而引發的憂慮，以及富裕人群對健康生活需求的提高，給健康管理的發展提供了機遇。我國健康管理市場潛在規劃大約600億元，而現階段僅完成了30億左右，超過500萬市場空缺有待填補，健康管理產業未來發展空間巨大。從區域來看，上海、北京、廣東、江蘇、云南的人均健康養生成本排在全國前列。根據美團大眾點評收錄數據統計，上海的健康養生消費最高，每次人均消費高達611.4元，相當于消費20杯中杯星巴克咖啡。北京排名第二，人均健康養生消費為407.6元，遠遠超過健康養生人均消費為272.9元的第三名廣東省。看來，作為經濟金融中心的魔都和作為政治文化中心的帝都，不僅購房成本居高不下，健康養生開支也不小。從地域角度來看，以珠三角地域養生市場為主，輻射海外華人及亞洲市場；從年齡角度來看，以中老年人群為主，中年為輔，中老年市場的休閑度假消費數量較大，消費訴求為醫療、延年益壽；從性別角度來看，以女性市場為主，養生保健消費較大，其養生商品的購買力較強；從商務市場看，養生保健消費量大，對養生餐飲消費要求較高;消費者較為注重生態養生場所的檔次規格，消費額較高。隨著男女老少對健康日益重視，養生健康產業的風口正在形成。今年，“健康中國”一詞還寫入了政府工作報告。“十三五”規劃綱要也將“推進健康中國建設”納入其中。圍繞這一戰略，醫藥健康服務等相關領域即將成為誘人的投資熱土。有機構預計，“十三五”期間圍繞大健康、大衛生和大醫學的健康醫療產業規模有望達到10萬億元量級。第4章2023-2028年我國健康養生行業細分市場發展機會4.1發展前景現代社會發病率的逐年攀生，亞健康人群的大幅增加，全社會醫療及衛生支出越來越大，呼喚著健康產業的全面發展，全民養生健康熱潮運動的流行。從媒體到消費者，養生與健康已經成為最熱門的話題之一。子女總是希望父母健康長壽，并且樂意更好的回報他們！中產階級的形成，老齡化社會的逐步來臨，為健康產業在中國發展奠定了群眾基礎。且隨著電腦廣泛使用，日常工作中長時間使用電腦的人群越來越多，人們頸椎病的患病率不斷增加，發病年齡也在不斷往前推移，頸椎病年輕化的趨勢越來越明顯，這也導致了我國頸椎病治療市場的前景非常可觀。改革開放30年來，美容行業驚人的發展，層出不窮的各類產品及品牌投入市場，但是大多數產品還是停留在傳統美容護膚的理念。大多還是在做面子工程，項目只做表面化。隨著市場需求及亞健康人群的增加，美容與養生的結合及運用將成為一種突破及趨勢。做為美容行業認識必須要具備美容與養生的觀念及意識。要想達到健康自然美麗，就要從根本著手，治標治本才是美容及養生的關鍵所在，沒健康談何美麗。亞健康給身體帶來層出不窮的身體狀況，寫在臉上就是痘痘、色斑、敏感，任何面子問題都跟身體有關，身體健康了臉蛋也就漂亮了。寫在身體的感覺：頭暈乏力，嗜睡，精力欠佳，月經不調，更年期提前，免疫力低下，腰腿酸痛脹，肩頸疲勞，身體機能老化，健忘，五臟六腑失調等等癥狀。這部分人群算不上病，醫院不收治，可是每天困擾著你。這部分人群數量高達70-75%，很是驚人，你我可能都會存在亞健康的狀況。養生館是為消費者提供健康保養、香薰SPA、美容美體、按摩養生、經絡養生以及減壓放松等服務項目的休閑養生場所。隨著時代的進步，養身館行業服務種類日漸豐富，逐漸從傳統的養生、香薰、食療、美容以及按摩等服務擴展至教育培訓、美容器械、特色定制等業務領域，養身館服務類型趨于多元化、特色化、綜合化以及個性化，市場空間也在逐步擴大。我國人口基數龐大，近年來，伴隨居民工作壓力增大，以及生活節奏變快，我國亞健康人口數量持續增長，現階段，國內亞健康人口數量已超過9億人。同時隨著環境污染的不斷加劇和人口老齡化進程加快，現代社會發病率的逐年攀升。在此背景下，我國社會對健康保健的需求持續釋放，養生館符合我國大健康發展形勢，伴隨市場需求不斷增加，養生館行業發展前景廣闊。4.2中醫養生保健行業市場規模預測中國健康養生保健市場規模已經超過萬億元，市場巨大。據統計，目前美團大眾點評收錄的健康養生商戶超過50萬家。養生保健產品的發展來勢兇猛，我國養生保健市場規模已經成為了全球第二大養生保健市場，但是養生保健行業的發展距離國際的水平還是有一定的差距，因此中醫藥養生保健治未病理念體系是全世界獨一無二的，養生保健治未病是中醫藥的獨特優勢，預防是最經濟最有效的健康策略，這與我國提倡的健康老齡化的理念不謀而合。把老齡化的健康服務和中醫藥的養生保健、治未病融入到老年人起居、飲食、心理、調攝、運動等日常生活的各個方面，引導老年人建立良好、健康的生活習慣和生活模式，有利于健康長壽。隨著中國經濟的高速增長和人民生活質量的提高，健康養生已經成為現代人重要的生活方式，健康養生產業正成為一顆冉冉升起的新星。目前，中國健康養生市場規模已經超過萬億元，市場巨大處于快速上升態勢。據全國保健服務標準化技術委員會(以下簡稱健標委)秘書長劉玲介紹，健標委將在保健服務行業大力推廣保健服務認證，以引領和推動保健服務標準在行業內全面實施。同時，為了提升行業專業水平，幫助保健服務行業企業引進人才，健標委構建了云平臺“康息365專業學堂”，建設“健康保健職業教育專業教學資源庫”并面向全行業共享。數據顯示，保健服務行業市場規模年復合增長率高達13%，中國目前已經躍居為全球第二大市場。同時根據國家發布的“健康中國2030”規劃綱要，保健服務行業總規模要超過16萬億元。目前，中國健康養生保健市場規模已經超過萬億元，市場巨大。據統計，目前美團大眾點評收錄的健康養生商戶超過50萬家。養生保健產品的發展來勢兇猛，我國養生保健市場規模已經成為了全球第二大養生保健市場，但是養生保健行業的發展距離國際的水平還是有一定的差距，因此還需要繼續不斷地進行推進。近日，國家發改委等多部門印發《“十四五”公共服務規劃》。其中提到，積極發展普惠型養老服務。鼓勵民間資本對企業廠房、商業設施及其他可利用的社會資源進行整合和改造后用于養老服務。推動培訓療養資源轉型發展普惠養老服務。均衡發展優質醫療服務。堅持中西醫并重和優勢互補，大力發展中醫藥服務，充分發揮中醫藥在疾病預防、治療、康復中的獨特作用。積極推動改善住房條件。人口凈流入的大城市要大力發展保障性租賃住房。人口凈流入的大城市因地制宜發展共有產權住房，以中小戶型為主，供應范圍以面向戶籍人口為主，逐步擴大到常住人口。4.3經絡調理養生的市場規模預測經絡是經脈與絡脈的總稱，經脈溝通內外，是經絡系統的主干;絡脈是經絡的分支，比經脈細小、縱橫交錯，遍布全身。經絡內屬臟腑，外絡肢節，溝通內外，貫穿上下，將人體各部分組織器官聯系成一個有機的整體。經絡學說是中醫理論中重要的組成部分，經絡學說把人體經絡分為經脈、絡脈，以及十二經別、十二經筋、十二皮部。其中中醫的推拿、刮痧、拔罐、艾灸、針灸、貼敷等治療方式。可以說經絡學說是祖國醫學基礎理論的核心之一，在人類發展的歷史長河中發揮著不可替代的重要作用。經絡是經脈與絡脈的總稱，經脈溝通內外，是經絡系統的主干;絡脈是經絡的分支，比經脈細小、縱橫交錯，遍布全身。經絡內屬臟腑，外絡肢節，溝通內外，貫穿上下，將人體各部分組織器官聯系成一個有機的整體。并借以運行氣血，營養機體，使人體各部分的功能保持協調和相對平衡，是人體健康的總調控系統。目前，各地養生保健業的發展對繁榮地方經濟、豐富人民文化生活和改善當地人民的生活質量起著重要的推動作用。目前，國內的養生館主要有連鎖形式和單店養生館和家庭式養生館。2019年底，國內養生館數量約有231萬家，由于養生館具有很強的地域性，且對人力資源的要求較高，導致養身館行業中無規模極大的企業，大多都是以小企業為主，僅服務于當地的消費者，輻射范圍較小。隨著居民對健康生活要求的提高，經絡調理養生行業的需求較高。中醫養生是社會發展的必然產物，具體原因如下：先：隨著生活水平的提高，百姓的支付能力增強，日常的吃穿住用行已基本得到解決，在追求發展的同時，對健康也更加關注。其次：社會節奏加快，工作壓力增大，各種應酬、熬夜等不良工作生活習慣造成身體的透支，導致亞健康人數眾多。同時環境、水質的污染破壞，得各種疑難雜癥特別是慢性病人群增加，社會需要中醫養生項目和產品。中醫是中華民族的國粹，保障了中華民族五千年的健康。中醫保健養生，特別在疑難病癥方面有著獨特的調理與治療功效。國人對中醫保健有著特殊的感情，對中醫藥比較信任，特別是在醫院治療未取得滿意結果后。在弘揚古代道、佛、儒三家養生文化基礎上，傳承中醫獨創的經絡手法，結合現代中醫經絡修身養性為宗旨，把道家養生崇尚自然和返樸歸真的精髓整個養生過程中，用獨家蜂精油，通過獨具特色的經絡走穴按摩和全身推拿，達到疏通經絡促進血液循而調動五臟六腑的最佳功能，同時增強人體氣化功能、培補人體三元、調節陰陽、疏經活絡調和氣血，達到養生減肥祛病延年益壽、美容養顏及獨特功效。4.4中醫養生館經營好的項目分析中醫在我國的歷史較為悠久，隨著社會的進步和消費者生活水平的提高，中醫行業中的項目漸漸被用于養生行業，這些項目能夠幫助