電商產品文案籌劃

教師：丁一互聯網文案創意思維與寫作技巧馬楠北京理工大學出版社一個沒有廣告的世界會變成什么樣？://mp.weixin.qq/s?__biz=MjM5MjQwMjI0MA==&mid=207928285&idx=1&sn=0d479b1e1341728adc90b1d055e8c90d#rd結論：沒有廣告的世界，至少不會比有廣告的世界更好?；ヂ摼W：改變了傳播媒介電視、平面媒體互聯網媒體過去：引發興趣---閱讀現在：想讀-----互動------二次傳播二次傳播：朋友圈、微博第一章細說文案淘寶網：淘！我喜歡天貓：上天貓，就夠了聚劃算：無所不能聚什么是文案文案：文案是公司或企業中從事文字工作的職位，也就是以文字來表現已經制定的創意策略。文案不同于設計師用畫面或其他手段的表現手法，他是一個與廣告創意先后相繼的表現過程、開展過程、深化過程，多存在于廣告公司、企業宣傳、新聞籌劃等。文案職位:以文字作為表現形式設計職位：以畫面作為表現形式文案的開展之路文案古代的概念文案現代的概念文案的開展現狀文案的當今地位文案的分類文案古代的概念在中國古代，文案亦作“文按〞、公文案卷文按現代的概念文按來源于廣告行業，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內容表現的形式分廣義和狹義廣義：廣義的的廣告文案包括1標題、2正文、3口號的撰寫和4對廣告形象的選擇搭配

狹義：狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫文案的開展現狀現在很多企業中，都有專職的文案人員。以往一般企業都會找廣告、文化傳媒公司等合作。隨著社會經濟不斷開展，對專業文案的要求更加嚴格，逐漸衍生出一些專注于文字效勞的籌劃公司。文案的當今地位早在幾年前中國電子商務的個性之戰已經打響，在淘寶與天貓的線上商圈中，文案作家不斷涌現，他們利用這種緊抓客戶眼球的方式賺取點擊、銷售、人氣。文案在互聯網強大曝光下呈現在廣闊用戶眼前，這標志著電商文案的公開較量伴隨著促銷已經提前開始。文案的分類4A標準：助理文案〔ACW〕文案〔CW〕高級文案〔ACW〕資深文案〔SCW〕

文案：標題

副標題

廣告正文

廣告口號文案的根本要求1，準確標準、點名主題準確標準是文案的最根本要求，要實現對主題和創意的有效表現和對產品信息的有效傳播。首先要求文案中語言表達標準、完整，防止語法錯誤或表達殘缺；其次防止產生歧義；再次語言要符合表達習慣；最后文案語言要通俗化、群眾化。2，簡明精煉、言簡意賅

以盡可能少的語言文字表達產品精髓

簡明精煉的文字有助于吸引目標受眾

使用簡短的句子，防止受眾反感長句子3，生動形象、說明創意引起人們注意百分比為文字35%，圖像65%文案創作是應輔助一定的圖像來配合4，優美流暢、上口易記

文案是整體構思

要注意優美、流暢、動聽

易識別、易記憶和易傳播文案的職責應將文案的工作一分為二：籌劃文案創意文案籌劃文案：將籌劃工作人員的思路形成文字本卷須知：

創意文案將廣告作品的表現及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產生畫面的設想之外，還包括廣告語言的表現內容。本卷須知：第二章電商文案根底2.1何為電商文案進入電商時代，文案變得尤其重要，并且顛覆了傳統文案模式成功的文案可以帶動產品銷量。文案需要和圖片配合，才能事半功倍2.2文案關鍵詞提升寶貝銷量文案關鍵詞1文案關鍵詞+2圖片視覺沖擊關鍵詞表達一種態度文案中心內容傳達店家觀點和態度文案要為寶貝增加曝光，帶來流量，提高轉化互聯網文案特點1、有趣(模擬炒股APP)第一那么文案：A股創7年新高，牛人免費提供股市猛料〔附鏈接〕第二那么文案：媳婦打算去炒股，我擔憂她把房子都賠進去，給她下了一個虛擬炒股的軟件，因為百分之百真實模擬，她一直沒發現。昨晚她眼眶紅紅告訴我100萬都被套了，這兩天她干活特勤快，也不淘寶了，我要告訴她真相嗎？不說了，那個軟件在這-------〔附帶鏈接〕第一那么：數十轉發第二那么：轉發量到達5000次2、比起“自夸〞文案，人們跟喜歡“自黑〞文案輕松詼諧，低姿態的品牌角色3、文案大戰14年淘寶旅行推獨立品牌“去啊〞，文案：去哪兒不重要，重要的是……去啊！去哪兒網立即做出反響，在自己官博上發布：人生的行動不是魯莽的“去啊〞，沉著冷靜地選擇“去哪兒〞，才是一種成熟態度！緊接著，攜程參加戰局：旅行的意義不在于“去哪兒〞，也不應該只是一句敷衍的“去啊〞，旅行就是要與對的人攜手同行，共享一段精彩旅程。京東旅行也亂入：他們說“去啊〞，就去吧。他們說“去哪兒〞，就去哪兒吧。他們要攜家帶口慢慢啟程，那就這樣吧。聽從大家的安排，看著重復的風景，一輩子就這樣活著，別上京東旅行。驢媽媽也湊熱鬧：從起步到成長，真正與你同行的只有媽媽，“去哪兒〞聽媽的。4、別讓人看出來你在做廣告據統計，當時Google搜索到的相關記錄超過7500萬條。有多少人會討厭這那么文案，即使明知道他來自一次精心設計的籌劃？文案寫手，就是坐在鍵盤后面的銷售人員當紅酒聞起來是立體的〔長城葡萄酒〕FedEx快遞文案：從亞洲到澳洲，猶如臨窗之隔作業：提交一個讓你印象最深刻的文案，并解釋為什么喜歡這個文案。寫清楚文案好在哪里？標題文案寫作舉例：U盤〔京東〕標準產品〔電子類〕

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