移動互聯網營銷傳播環境環境一：移動互聯網的規模空前發展4.64億60%53.5億我國手機網民規模達Facebook

2014年移動雙11手機淘寶單日成交4.64億，網民中使用手端廣告收入將會超過其全額達53.5億元，比去年機上網的人群占比提升至78.5%部廣告收入的60%增長了近5倍。環境二：用戶人群對移動互聯網依賴程度加劇信息分享：通過手機和平板電腦分享地理位置、圖片、影音、行為信息成為主流用戶與品牌的溝通：通過企業APP和微信公眾賬號與企業互動或反饋問題比寫信和致電400更有效。在變化觸媒習慣：移動終端已逐漸成為許多用戶的觸網入口環境三：技術催生移動互聯網營銷新構想4G牌照的發放，10倍3G網速促智慧生活落地，讓移動互聯網的諸多應用加快普及。新加坡科學家發明一種氣味模擬器，這意味著必勝客如果有新品比薩，它有機會讓用戶直接通過手機聞到香味。移動互聯網是未來的主要營銷傳播陣地湖南衛視APP呼啦已超過600萬用戶《第一財經周刊》2012年APP廣告超過200萬元優酷移動端日均VV超3億，優酷APP躋身TOP10應用傳播環境一直在隨著傳播媒介的改變而改變能夠符合時代生活體驗的媒介永遠是營銷傳播的主流移動互聯網營銷傳播價值市場調研營銷目標傳播目標整合策略企業CRM廣告口碑素材應用內容手機受眾引流受眾引流數據云二次傳播用戶數據及反饋數據支持評估系統策略調整危機預警密令移動觸點平板電腦

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蘋果手表移動營銷傳播體系移動網絡時間進一步碎片化，受眾的個性化意志進一步受到尊重。空間進一步微觀化，使營銷傳播更聚焦，傳播成本也更加優化。移動互聯網成就了傳播分權，使傳播各個環節中的角色地位更加平等。信息終端更多元，信息無處不在。人的作用更加凸顯，使傳播內容更真實、更可信。移動營銷傳播體系所帶來的積極改變移動互聯網的營銷傳播價值職能更廣泛環境更公平傳播更全面信息更精準價值一職能更廣泛信息告知企業受眾服務銷售價值二：環境更公平話語權內容作為互聯網的基礎單元用戶權利有限評價權人取代內容，成為互聯網的基礎單元，作為網絡節點的用戶，每一個人也是一個傳播中心。每一個節點都具有信息的發布和信息的獲取雙重功能，人際關系網絡成為雙向的信息傳播通道。App取代Web成為傳播渠道用戶可選擇自己喜歡的應用監督權對應用內容審核把關演變價值三：傳播更全面時間碎片化的彌補信息終端的拓展移動互聯網有效的彌補了時間碎片化所帶來的時間空隙，同時多樣的信息終端覆蓋了人們日常生活的所有信息接收場景。價值四：信息更精準LBS等技術實現了大空間向微空間的轉變，基于此可提供更加個性化的服務。移動互聯網的用戶行為更加明確，70%的移動搜索用戶會撥打搜索結果顯示的電話對于消費者，所獲得的信息更加精準，服務更加個性化。對于宣傳者，所付出的傳播成本更優化，得到的效果更直接。移動互聯網營銷傳播實施要點要點一：明確定位確定目標明確品牌通過移動互聯網達成的目標選擇屏幕根據品牌受眾人群與定位尋找符合目標的屏幕制定策略根據目標制定不同階段的策略和實施重點要點二：以人為本提供平臺，展現其自我價值尊重消費者的意見消費者對消費者的溝通，傳播肩負社交功能實用的產品信息，改善衣食住行保護受眾隱私；增強產品的使用信心自我實現尊重需要社會需要生理需要安全需要基本需求傳播行為要點三：整合資源線下資源整合社會化媒體資源整合CRM資源整合傳統媒體資源整合移動互聯網