西寧旅游形象宣傳策劃書匯報人：XXX2023-11-20CATALOGUE目錄西寧旅游資源概述目標市場分析宣傳策略制定活動策劃與執(zhí)行預期效果與評估總結(jié)與展望01西寧旅游資源概述西寧周邊擁有眾多壯麗雪山，如祁連山、昆侖山等，吸引著無數(shù)登山愛好者和自然風光攝影師。壯麗雪山高原湖泊河流峽谷青海湖是中國最大的內(nèi)陸湖，位于西寧以西，湖光山色美不勝收，是觀鳥和湖泊游的理想目的地。西寧境內(nèi)有黃河上游及其支流湟水河等，河流峽谷地貌獨特，為游客提供了豐富的戶外探險活動。030201自然風光西寧曾是絲綢之路南線和唐蕃古道的重要交匯點，市區(qū)內(nèi)仍保留著一些古城遺址，見證了歷史的滄桑。古城遺址作為青藏高原的一部分，西寧地區(qū)藏傳佛教文化濃厚，有許多寺廟和佛塔可供游客參觀。藏傳佛教文化西寧的民俗風情獨特，藏族、回族、土族等多個少數(shù)民族共同生活，游客可以深入了解各民族的風俗習慣和傳統(tǒng)文化。民俗風情歷史文化西寧的羊肉火鍋以其鮮美的羊肉和獨特的鍋底吸引了眾多游客，成為當?shù)卮硇缘拿朗持弧Ｑ蛉饣疱侓佤问遣刈迦嗣竦膫鹘y(tǒng)食品，以青稞面為原料制作而成，口感獨特，營養(yǎng)豐富。糌粑西寧的酸奶以其醇厚的口感和獨特的制作工藝而著稱，是游客品嘗當?shù)匦〕詴r的不錯選擇。酸奶美食特色02目標市場分析以西北五省為核心，輻射全國范圍的游客。國內(nèi)市場重點面向亞洲鄰國，如蒙古、俄羅斯遠東地區(qū)、中亞國家等，同時拓展歐美澳非等遠程市場。國際市場目標市場定位對自然風光、歷史文化有濃厚興趣的中老年游客和家庭游客。熱愛探險、自然和文化的背包客、自駕游愛好者等。潛在游客特征國際市場國內(nèi)市場游客對西寧的期望：游客希望能夠欣賞到壯觀的自然風光，體驗獨特的藏族文化，品嘗地道的青海美食，購買有民族特色的紀念品。游客消費心理：游客在旅行過程中注重性價比，愿意為優(yōu)質(zhì)服務和獨特體驗支付額外費用。同時，游客也注重環(huán)保和公益，愿意參與一些公益活動，支持當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境保護。基于以上分析，我們可以針對不同目標市場制定相應的旅游形象宣傳策略，以滿足游客的多樣化需求，提升西寧的旅游知名度和美譽度。游客行為特點：多數(shù)游客會選擇參加旅行團或自駕游，行程安排以3-5天為主。游客會選擇住宿在交通便利、設施完善的酒店，游覽時傾向于選擇有導游講解的景區(qū)。游客需求分析03宣傳策略制定獨特地理文化自然風光人文歷史生態(tài)環(huán)保品牌形象塑造01020304凸顯西寧的高原地理特征，以及其作為青藏高原文化核心區(qū)域的獨特文化背景。強調(diào)西寧擁有的獨特自然風光，如青海湖、塔爾寺等。弘揚西寧深厚的歷史底蘊和豐富多彩的民族風情，如藏傳佛教文化、昆侖文化等。突出西寧的環(huán)保理念和生態(tài)保護成果，呈現(xiàn)“天然氧吧”的城市形象。利用報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體進行大范圍的城市形象宣傳。傳統(tǒng)媒體在微博、微信、抖音等社交媒體平臺上開設西寧旅游官方賬號，進行線上推廣。社交媒體與攜程、去哪兒等知名旅游網(wǎng)站合作，推出西寧特色旅游產(chǎn)品。旅游網(wǎng)站組織各類旅游推廣活動，如旅游節(jié)、攝影展等，吸引游客實地體驗。線下活動宣傳渠道選擇政府合作：與各級政府部門緊密合作，獲取政策支持，如旅游項目開發(fā)、基礎設施建設等。行業(yè)合作：與旅游行業(yè)伙伴進行合作，共同開發(fā)旅游產(chǎn)品，提高西寧旅游的市場競爭力。社區(qū)合作：與當?shù)厣鐓^(qū)合作，提升居民對旅游業(yè)的認同感和參與度，營造友好的旅游環(huán)境。國際推廣：加強與國際旅游機構(gòu)的合作，將西寧推向國際市場，提高國際知名度。通過這些策略和具體的實施措施，我們期望能夠塑造出一個獨特、鮮活、富有吸引力的西寧旅游形象，吸引更多的游客前來體驗西寧的美麗風光和深厚文化。合作與推廣策略04活動策劃與執(zhí)行1.社交媒體推廣01利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺，發(fā)布西寧旅游宣傳視頻、圖片和游記，讓更多人了解西寧的美景和文化。同時，邀請網(wǎng)紅、意見領袖進行體驗和分享，擴大傳播范圍。2.合作推廣02與在線旅行商如攜程、去哪兒等合作，推出西寧旅游特惠套餐，吸引游客前來旅游。同時，與各大旅游論壇、社區(qū)合作，發(fā)布西寧旅游攻略和游記，提高西寧旅游的知名度。3.網(wǎng)絡直播03通過直播平臺如斗魚、B站等，邀請知名主播進行西寧旅游的直播，展示西寧的實時風光和特色文化，與觀眾互動，提升西寧旅游的熱度。線上宣傳活動1.旅游推介會在目標客源市場如北京、上海、廣州等城市舉辦西寧旅游推介會，邀請當?shù)芈眯猩纭⒚襟w和潛在游客參加，通過現(xiàn)場講解、圖片展示和視頻播放等方式，全面展示西寧旅游資源。2.戶外廣告在主要城市的地鐵站、公交站等公共場所投放西寧旅游戶外廣告，吸引市民關注。同時，與當?shù)厣碳液献鳎_展聯(lián)合促銷活動，如購物滿額贈送西寧旅游門票等。3.路演活動組織在西寧各大景區(qū)進行路演活動，通過民族歌舞表演、特色美食展示等形式，讓游客深入體驗西寧的民俗文化。線下推廣活動旅游節(jié)慶活動青海湖國際自行車賽：借助青海湖國際自行車賽這一知名賽事，組織游客參與觀賽和騎行活動，感受西寧獨特的自然風光和體育氛圍。雪頓節(jié)：在雪頓節(jié)期間，舉辦盛大的開幕儀式、民族歌舞表演、馬術比賽等活動，吸引游客參與，體驗藏族文化的魅力。同時，組織游客參觀雪頓節(jié)期間的展覽和手工藝品制作，深入了解藏族文化。元宵燈會：在元宵節(jié)期間，舉辦西寧元宵燈會，邀請游客欣賞精美的花燈和煙花表演，參與猜燈謎等互動游戲，共度歡樂佳節(jié)。通過以上線上線下活動以及節(jié)慶活動的全方位宣傳和推廣，讓更多人了解西寧的旅游資源，提高西寧旅游的知名度和美譽度，吸引更多游客前來體驗西寧的獨特魅力。05預期效果與評估通過宣傳策劃，提高西寧作為旅游目的地在國內(nèi)外市場的知名度，使更多人了解并關注西寧的旅游資源。1.提升知名度突出西寧的獨特魅力和文化特色，塑造獨特且具有吸引力的旅游品牌形象。2.塑造品牌形象吸引更多的游客選擇西寧作為旅游目的地，帶動當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。3.增加游客數(shù)量通過吸引更多高消費力游客和延長游客停留時間，增加旅游收入，為當?shù)亟?jīng)濟做出貢獻。4.提升旅游收入預期宣傳效果通過市場調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，評估宣傳前后西寧的知名度變化。1.知名度通過游客調(diào)查和反饋，了解游客對西寧旅游品牌形象的認知和評價。2.品牌形象認知度對比宣傳前后的游客數(shù)量，評估增長率是否達到預期目標。3.游客數(shù)量增長率分析宣傳前后旅游收入的變化，評估宣傳對旅游業(yè)的經(jīng)濟效益。4.旅游收入增長率評估指標設定1.定期評估在宣傳策劃實施后，定期進行效果評估，收集數(shù)據(jù)和游客反饋，分析宣傳效果。2.指標監(jiān)控密切關注評估指標的變化，確保宣傳效果與預期目標相符。3.及時調(diào)整根據(jù)效果評估和指標監(jiān)控的結(jié)果，及時對宣傳策略進行調(diào)整和優(yōu)化，以提高宣傳效果。例如，針對特定市場進行定向宣傳，或者增加新的宣傳渠道和合作伙伴。效果評估與調(diào)整06總結(jié)與展望多方位宣傳我們運用了多種宣傳手段，包括社交媒體推廣、旅游展會、宣傳片等，實現(xiàn)了全方位、多角度的宣傳，有效覆蓋了各年齡層和各類游客群體。策劃目標達成通過本次策劃，成功提升了西寧旅游的知名度和形象，引發(fā)了更多游客對西寧的興趣，為西寧旅游業(yè)的發(fā)展奠定了基礎。合作與交流通過與各類旅游機構(gòu)、媒體、網(wǎng)絡平臺的合作，我們成功將西寧的旅游資源和魅力展現(xiàn)給了更廣大的受眾，增強了西寧作為旅游目的地的吸引力。本次策劃總結(jié)隨著游客需求的多樣化，我們將進一步推動西寧旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新，如文化體驗游、生態(tài)探險游、休閑度假游等，以滿足不同游客的需求。旅游產(chǎn)品創(chuàng)新我們將加強與周邊地區(qū)的合作，共同打造旅游線路，推動區(qū)域旅游一體化發(fā)展，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補。深化區(qū)域合作利用大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術，推動西寧智慧旅游建設，提升游客的旅游體驗，提高旅游服務的便捷性和智能化水平。智慧旅游發(fā)展未來發(fā)展展望增強旅游產(chǎn)業(yè)韌性通過