艾瑞咨詢中國家庭科學育兒洞察?2022.11iResearchInc.摘要艾瑞咨詢中國家庭育兒現狀中國家庭育兒現狀中國家庭育兒消費情況中國家庭育兒消費情況科學育兒未來趨勢科學育兒未來趨勢5人群：二孩政策紅利持續艾瑞咨詢“全面二孩”政策后，中國二孩及以上的新生兒人口占比總體呈?2022.11iResearchInc.二孩及以上（%）一孩（%）?2022.11iResearchInc.4市場：母嬰市場消費力升級艾瑞咨詢中國居民消費水平整體上升的大背景下，疊加如今中國家庭對孩子高質量2017-2021年中國居民消費水平○2017201820192020202120182019202020212022e?2022.11iResearchInc.來源：艾瑞咨詢《2022年中國母嬰行業研究報告》?2022.11iResearchInc.5政策：育兒從家事上升到國事艾瑞咨詢為解決生育率低、人口老齡化的社會問題，國家做出一系列舉措鼓勵生育：從2016年全面放開三孩政策。除此之外，優生、優育思想始終是國家生育政策的中心思想之一，在2021年，國家頒??家長在教育孩子過程中，要嚴格遵守孩子的成長規律，培養孩子形成健康體魄、良好的生活習慣和品德行為；要全面學習家庭教提倡適齡婚育、優生優育，?全面取消社會撫養費等制約措施、清理和廢止相關處罰規定、提高優生優育服務水平、發展普惠托育服務體系、降低生育、養育、?家庭教育應當培養未成年人的中華民族共同體意識和家國情懷、良好的社會公德、個人品德和治意識；以及良好的生活習慣和行為習慣，確保未成年人身心健康。《教育部關于加強家庭教育工作的指導意見》《中共中央、《教育部關于加強家庭教育工作的指導意見》《中共中央、國務院關于優化生育政策促進人口長期均衡發6中國家庭育兒現狀中國家庭育兒現狀中國家庭育兒消費情況中國家庭育兒消費情況科學育兒未來趨勢科學育兒未來趨勢5調研樣本說明中國家庭科學育兒洞察聚焦于貫徹科學育兒理念寶祖輩，調查他們及家庭成員的育兒理念、育兒知識學習情況、日常育兒行為使用及育兒消費情況，對其與家庭成員在育兒理念方面的統一和分歧展開進一居住城市級別分布較為均勻，45%的家庭媽媽：72.0%為90后，77.4%為本科爸爸：63.4%為90后，79.5%為本科來源：N=1100，結果于2022年9月通過艾瑞iClick社區聯機調研獲得8?2022.11iResearchInc.入入家庭共育成主流艾瑞咨詢來源：N=1100，結果于2022年9月通過艾瑞iClick社區聯機調研獲得?2022.11iResearchInc.家庭共育有分工：媽媽艾瑞咨詢媽媽每日育兒時長分布媽媽主要育兒行為分布來源：N=1100，結果于2022年9月通過艾瑞iClick社區聯機調研獲得?2022.11iResearchInc.家庭共育有分工：爸爸艾瑞咨詢來源：用戶訪談；爸爸總數：N=1100、參與育兒的爸爸：N=765，結果于2022年9月通過艾瑞iClick社區聯機調研獲得98%的媽媽認為，家庭共育有分工：祖輩98%的媽媽認為，8小時以上低于4 來源：用戶訪談；本頁祖輩內容由媽媽代填寫，參?2022.11iResearchInc.家庭共育補充：專業育兒服務艾瑞咨詢來源：N=102，結果于2022年9月通過艾瑞iClick社區聯機調研獲得?2022.11iResearchInc.在參與育兒的爸爸中，97%主動學習育兒知識。在參與育兒的爸爸中，97%主動學習育兒知識。科學育兒成主流育兒觀艾瑞咨詢99%99%的媽媽主動學習育兒知識。在爸爸參與育兒的家庭中，75%的爸爸媽媽經常分享交流科學育兒知識，來源：用戶訪談；媽媽：N=1100、參與育兒的爸爸：N=765，結果于2022年9月通過艾瑞iClick社區聯機調研獲得?2022.11iResearchInc.育兒更精細化已成趨勢艾瑞咨詢與一胎相比，育兒知識學習頻率變化與一胎相比，育兒觀念變化64.4%來源：用戶訪談；二胎及以上媽媽：N=310，結果于2022年9月通過艾瑞iClick社區聯機調研獲得?2022.11iResearchInc.科學育兒觀深入祖輩群體艾瑞咨詢一樣后，就開始信任我的分享，學習育兒知識了。”來源：用戶訪談；N=117，結果于2022年9月通過艾瑞iClick社區聯機調研獲得?2022.11iResearchInc.選購育兒產品身體發育親子關系獨立性智力認知選購育兒產品身體發育親子關系獨立性智力認知兒知識的幫助度較高。4.0?寶媽對育兒知識的依自己的想法。”?2022.11iResearchInc.焦慮育兒行為焦慮育兒媽媽占比育兒知識應用難點TOP5來源：用戶訪談；N=1100，結果于2022年9月通過艾瑞iClick社區聯機調研獲得?2022.11iResearchInc.專家觀點：指標育兒≠科學育兒艾瑞咨詢？？來源：專家訪談，艾瑞咨詢研究院自主研究中國家庭育兒現狀中國家庭育兒現狀中國家庭育兒消費情況中國家庭育兒消費情況科學育兒未來趨勢科學育兒未來趨勢5?2022.11iResearchInc.育兒APP：獲取育兒知識主渠道艾瑞咨詢83.6%的媽媽用育兒APP學習育兒知識媽媽使用育兒APP頻率媽媽使用育兒APP單次時長每周1-3次少于每周1次來源：媽媽：N=1100、參與育兒的爸爸：N=746、祖輩：N=117，結果于2022年9月通過艾瑞iClick社區聯機調研獲得?2022.11iResearchInc.育兒APP是媽媽育兒的得力助手艾瑞咨詢來源：用戶訪談；N=1100，結果于2022年9月通過艾瑞iClick社區聯機調研獲得?2022.11iResearchInc.育兒APP成為種草指南艾瑞咨詢有被種草經歷的媽媽被育兒類APP種草的占比媽媽容易被育兒類APP種草的主要原因果也很好。”來源：用戶訪談；有被種草經歷的媽媽：N=853、被育兒類APP種草過的媽媽：N=777，結果于2022年9月通過艾瑞iClick社區聯機調研獲得應對孩子生病、哭鬧應對孩子生病、哭鬧親寶寶：引領家長科學育兒艾瑞咨詢相對于使用其他App的用戶，親寶寶用戶對媽媽對育兒APP知識的幫助度評估4.64.64.44.24.0--所有媽媽--使用親寶寶的媽媽--未使用親寶寶的媽媽?2022.11iResearchInc.為家長推送孩子下一個階段的個性化育兒建議易讀性發展情況和育兒知識，幫助家易讀性權威性為家長推送孩子下一個階段的個性化育兒建議易讀性發展情況和育兒知識，幫助家易讀性權威性親寶寶：引領家長科學育兒艾瑞咨詢專業育兒平臺應該幫助家長正確構建和應用科學育兒理念， 。來源：專家訪談，艾瑞咨詢研究院自主研究中國家庭育兒現狀中國家庭育兒現狀中國家庭育兒消費情況中國家庭育兒消費情況科學育兒未來趨勢科學育兒未來趨勢5?2022.11iResearchInc.育兒消費金額艾瑞咨詢八成以上家庭月消費超千元，僅兩成家庭每月中國家庭每月育兒消費金額分布中國家庭每月育兒消費占來源：消費情況：N=1100，結果于2022年9月通過艾瑞iClick社區聯機調研獲得育兒消費滿意度艾瑞咨詢媽媽們對各品類育兒產品的滿意度均處于較高水平，其中，小家電● --滿意度評估平均分?2022.11iResearchInc.