第市體育產業發展現狀調研報告

為了加快我市體育產業發展，充分發揮體育在__國際文化旅游示范區建設中的積極作用，根據市政協工作安排，5月910日，在市政協副主席畢普民的帶領下，市政協文教醫衛體委員會和市體育局、市財政局、市發改委、市法制辦等部門對我市體育產業發展情況進行了調研。調研組采用聽取情況匯報、實地察看、召開座談會等形式，充分聽取各有關地區和單位的意見建議，有重點地了解了我市體育產業發展現狀和發展趨勢。現就有關情況報告如下：

一、__市體育產業發展的基本情況

（一）體育賽事表演市場效益顯著

近年來，__市體育工作緊緊圍繞旅游經濟中心，堅持以體旅結合為活力，持續舉辦體育品牌賽事活動，加快推進國內一流、國際知名的戶外運動基地和體育旅游目的地建設，取得了以賽事聚集人氣、宣傳__、展示形象的多重效益。成功舉辦了第5屆世界傳統武術錦標賽、中國__（黟縣）國際山地車節、中國__國際登山大會、中國__國際健走節、__論劍、中國__國際鐵人三項賽、環__國際公路自行車公開賽、亞洲青年摔跤錦標賽等20余項國際性體育賽事及中國武術職業聯賽、全國龍舟邀請賽、全國競走大獎賽暨世界杯選拔賽、全國山地自行車錦標賽、全國青年擊劍錦標賽、中國羽毛球俱樂部甲級聯賽、全國山地自行車冠軍賽、全國皮劃艇冠軍賽、全國游泳錦標賽等近30項國內體育賽事。吸引了來自60多個國家和地區以及國內各省市的參賽選手、親友團及客商等10萬人次來我市參加體育賽事活動，提升了__的知名度和美譽度，創造了__體育旅游新業態。據不完全統計，近五年來，我市通過舉辦國際國內大型賽事活動，共創造了活動推廣、宣傳報道、旅游消費等綜合效益6億余元。，我市因成功舉辦WMA中國武術職業聯賽，榮獲中國新銳城市名片殊榮，成為我省唯一獲得此項殊榮的城市。20，在央視舉辦的中國體育營銷論壇中，我市獲得全國十大體育營銷城市殊榮。__國際山地車節連續在第四、第五屆中國體育旅游博覽會上榮獲中國體育旅游精品賽事獎。年，因成功舉辦第5屆世界傳統武術錦標賽，國際武術聯合會向我市頒發了貢獻獎。

（二）戶外運動基地建設步伐加快

1、黟縣戶外運動基地初具規模。該基地集文體科普中心、國際山地車體驗賽道、戶外營地及山地車常規賽道建設、中自協山地車比賽及訓練基地建設為一體。目前，占地30畝，建筑面積11087平方米，設有__個固定座位（可臨時加600個座位）的文體科普中心已進行內部裝飾裝潢，今年國慶期間將正式對外開放。屏山999米國際山地車體驗賽道已建成并投入運營。宏村22公里山地車業余賽道、西遞5公里山地車專業賽道、打鼓嶺10公里山地車體驗賽道均已建成并投入使用。占地面積40畝的黟縣國家級登山步道管理總部已建成，宏村秀里、奇墅湖、龍池灣、美溪打鼓嶺、柯村蘇維埃等5個徒步露營地建設完畢并開始接待國內外驢友，古溪總部、西遞鴛鴦谷、宏村屏山、碧陽淋瀝山等4個徒步露營地正在規劃設計和建設中，省內首條國家級健身步道項目也已完成勘察設計。

2、東__戶外運動拓展基地設施完善。基地將知青文化、海派文化、徽文化有機融合，是國內首批園林式拓展訓練基地。設有高空、低空、攀巖等拓展設施，可開展幾十個拓展項目和古道徒步、峽谷漂流、定向越野、野外生存、真人CS野戰等戶外運動項目。并建設了2300平方米的比賽場館，開發了乒乓球訓練館、網球場等項目。多年來通過舉辦戶外拓展訓練營、CS實戰體驗及國內乒乓球賽、羽毛球賽和汽車越野拉力賽等一系列活動，著力打造綜合性體育休閑基地。

3、高爾夫休閑運動基地形象一流。__雨潤高爾夫球場位于__市區西8公里處，現擁有彩虹谷及翡翠谷兩個國際標準的18洞高爾夫球場，均可承辦國際巡回賽。雨潤高爾夫在廣泛開發市場的同時，注重精心打造高爾夫運動教學基地和舉辦高爾夫賽事。__年12月18日，經國家體育總局小球運動管理中心于批復同意，成立了__青少年高爾夫培訓中心。近兩年來，培訓的學員在全國青少年高爾夫賽場上取得了不俗成績，先后有6名隊員入選高爾夫國家隊和國青隊。并先后承辦了全國青少年高爾夫錦標賽、中韓青少年高爾夫邀請賽、__省名人高爾夫球巡回賽等賽事活動。臥虎高爾夫球場位于__市__區太平湖畔，是18洞標準球場，總用地2467畝，項目主要建設內容包括：球場主體、球童宿舍、維修車間、高爾夫學院、道路橋梁、外湖駁岸、防洪設施等。

4、新安江、太平湖水上運動基地規劃建設。新安江水上運動基地將建設碼頭、棧道、計時塔、分段計時塔等設施，重點發展水上和環新安江運動休閑項目，開發劃船、賽艇、水球、摩托艇、龍舟等水上運動和競賽表演項目。太平湖水上運動基地將建設環湖健身綠道、露營基地等，加緊建設成為集水上運動訓練、競賽、高爾夫、健走為一體的體育產業基地。

5、城市健身綠道建設基礎優越。目前，城市健身綠道項目正在策劃設計中，主要圍繞中心城區新安江兩岸風光優美的綠色景觀帶，先期規劃設計東起花山大橋、西至文峰大橋路段，設計長度約30公里，路面寬度為1.5米，建設內容包括硬環境（慢行道、健身器械、運動場地設施、生態環境）和軟環境（服務管理系統、體育文化活動組織），提高綠地對市民的服務功能。

（三）體育場館設施逐步完善

1、中心城區場館全面開放運營。市體育館于__年11月建成投入使用，并于__年進行全面升級改造。該館建筑面積11700平方米，擁有座位3000余個，主比賽場地長44米，寬32米，可承接籃球、排球、手球、乒乓球、羽毛球、體操等比賽項目和大型演出、會展，館外建有網球場、門球場、籃球場及健身路徑。市游泳館于__年7月投入試運營，室內建筑面積10748平方米，擁有觀眾席位1000座，配有大型全彩顯示屏和一流的音響設備，建有國際標準的8道50M21M的比賽池、4道25M11M的訓練池以及4道水深為0.8M-1M的兒童池，采用目前最先進逆流式水循環處理系統、地源熱泵系統、消防自動報警系統、地板采暖系統、中央監控系統、中央空調系統等。市全民健身館建筑面積17000平方米，于__年10月正式對外開放。設有臺球、旱冰、武術、散打、跆拳道、兵乓球、羽毛球等健身項目。據統計，__年，市體育館、市游泳館和市全民健身館共接待健身人群22萬人次，營業額達280萬元。

2、江心洲體育文化公園升級改造。項目位于新安江市區段中游，地處市中心繁華地段，占地面積80000平方米，是市民休閑健身和體育鍛煉的重要場所。建設內容包括1個標準足球場、4個室外籃球場、4個門球場等各類標準球場及環島健身步道、親水休閑步道和大型江景噴泉。建成后將成為中心城區重要的休閑運動場所和生態綠色屏障。該工程是__年中心城區重點工程項目，于去年6月啟動，目前，匝道橋及環形道路、廣場改造工程內環部分、南側健身廣場基礎已基本完工。下一步，還將進行茶樓、酒吧、噴泉、門球場、籃球場等施工，整個工程計劃9月份竣工。

3、區縣體育場館建設進展加快。目前，休寧縣建有體育中心，其中體育館建筑面積3848平方米，觀眾座席1281個，并建有400米標準塑膠環形跑道，場地中心有天然草坪的足球場。祁門縣體育館建筑面積4000余平方米，內設固定座位1400個，以及運動員、裁判員休息室，貴賓室和健身房等配套設施。黟縣文體科普中心已進行內部裝飾裝潢。歙縣等區縣的體育設施建設已規劃立項。

二、__體育產業發展的戰略機遇

（一）市場前景廣闊

體育產業是生活方式產業，是名副其實的朝陽產業，隨著人均GDP提高，生活方式的改變和體育相關的服務業在GDP中的比重越來越大，體育產業的重要性越來越高。有數據顯示，目前涉及體育文化的服務業已經是世界第一大產業。在歐美，50%以上休閑旅游都是體育旅游；體育旅游的從屬業態也越來越豐富，涵蓋了體育影視、體育表演、戶外運動、體育養生等。據預測，__年前后，休閑體育產業的發展將引領下一波經濟大潮。毋庸置疑，體育產業發展有著廣闊的市場前景。

（二）政策機遇良好

__年國務院辦公廳正式出臺了《關于加快發展體育產業的指導意見》，解決了多年來制約體育產業發展的政策瓶頸。__年底國務院印發的《服務業發展規劃（____-）》也將體育產業納入其中。__年省政府辦公廳下發了《關于加快發展體育產業實施意見》，并設立了1000萬元發展引導資金，明確提出以__、九華山、天柱山和太平湖等山水生態資源和旅游配套基礎設施為依托，建設__體育旅游休閑產業集聚區，重點發展體育旅游、戶外運動休閑、體育賽事、健身養生等產業。市委、市政府《關于加快推進國家服務業綜合改革試點的決定》和全市服務業綜合改革試點工作重點中，均將打造體育品牌賽事，建設戶外運動基地列為重點工程和重點工作加以推進。這些都為體育產業發展提供了強大的政策支持。

（三）資源優勢明顯

體育運動需要優美的生態和環境，作為中國最佳休閑城市和中國人居環境獎城市，__生態環境優良，文化底蘊深厚，高品質旅游資源富集，是全國最有影響、特色鮮明的重要文化旅游區域之一。同時，__還擁有獨特的戰略發展平臺：國家服務業綜合改革試點，新安江流域生態補償機制試點，__國際文化旅游示范區，徽州文化生態保護區等。__發展體育產業有著得天獨厚的資源優勢。

（四）基礎條件扎實

__擁有4D級國際機場，國家干線鐵路和四通八達的高速公路網；擁有星級以上賓館80家，還有數以千計的鄉村旅館，床位多達10萬張。市內各類體育設施完善，經過多次改造升級的市體育館，擁有標準化的比賽場地及觀眾座位3000余個；市游泳館是全省一流的融全民健身、文化娛樂、休閑旅游、訓練辦賽為一體的綜合性水上運動場館，被國家體育總局游泳運動管理中心命名為國家游泳隊__市訓練基地；市全民健身館布局合理，功能完善，江心洲體育文化公園即將建成使用。

三、加快發展__市體育產業的路徑思考

（一）突出發展品牌賽事產業

充分利用__對外影響，打響體育賽事品牌。堅持品牌引領，融合發展戰略，推動體育產業與相關產業的融合、互動發展，延長體育產業鏈，擴大體育消費。爭取每年舉辦510次全國性和國際性體育賽事活動，進一步打響__國際山地車節、__國際登山大會等賽事品牌；積極打造環__國際公路自行車賽，新安江龍舟賽等新品牌賽事；開發區縣賽事活動資源，創立一縣一品牌的特色賽事活動。吸引賽事管理人才、職業經理和經紀人參與賽事，提高賽事運作的專業化水平。依法開發賽事專有名稱、標識等無形資產，鼓勵企業以冠名、特許、專營等合作方式贊助體育賽事。

（二）大力發展戶外運動產業

充分利用__優越的地理條件，一流的生態環境和優美的田園風光，科學規劃，加大投入，積極推動體育健身休閑與旅游產業深度結合，努力把__打造成國內外知名的戶外健身休閑市場。依托徽州古道，百村千幢古村落，百佳攝影點，積極規劃戶外運動營地建設和線路設計，開發徒步、騎行、登山、攀巖等系列產品，豐富戶外運動內容和形式。重點規劃建設好黟縣戶外運動基地，太平湖、新安江水上運動基地，東__戶外拓展訓練基地，__雨潤高爾夫球場等戶外運動和體育休閑基地，形成具有一定規模的運動休閑集聚地。大力發展體育旅游業，重點開發運動休閑，競賽表演為一體的體育旅游路線和產品，積極打造徽州自行車騎行綠道，民俗體育嘉年華等精品體育旅游項目。積極培育國際登山節、國際山地車節等品牌賽事觀賽旅游和體育休閑主題旅游，將__打造成全國著名的體育旅游目的地。

（三）優先發展健身休閑產業

堅持以發展體育自身功能和價值為核心，大力培育健身休閑服務業。廣泛宣傳，培養群眾科學的體育健身意識，引導大眾體育消費。廣泛開展群眾喜聞樂見的體育健身休閑項目，以優質的服務業促進體育消費。同時，鼓勵和扶持全民健身領域的各類經營服務項目，引導社會資金投資健身服務業。促進健身娛樂、體育培訓等健身服務業的發展。著力培育健身服務業品牌形象，引導健身服務業規范健康發展。

（四）繼續發展體育本體產業

積極探索體育場館管理新模式，在堅持公益性的基礎上，提升市場化運作和多元化經營能力，擴大體育場館平臺的開發利用，提高運營質量和效益。鼓勵和支持體育場館培育體育賽事、健身休閑、體育培訓和體育旅游，形成集健身、訓練、競賽、休閑、培訓為一體的體育中心，逐步實現從服務營銷到品牌營銷的轉變。進一步擴大體育彩票銷量，實現體彩銷售五年翻一番。

（五）積極發展體育社團組織

積極發展城鄉基層體育健身組織，加強體育總會、單項體育協會、行業體育協會、各類人群體育協會等體育社團組織建設，推動全民健身組織網絡向基層延伸，向各領域擴展，積極探索體育社團組織分類管理的新模式，使體育社團組織逐步成為全民健身的重要組織者、賽事活動的重要參與者、體育文化的重要傳播者、體育交流的重要實施者，充分發揮好體育社團的橋梁、紐帶、助手作用，推動__體育更好更快發展。

四、加快發展__市體育產業的有關建議

（一）制定體育產業發展規劃

制定全市體育產業發展規劃，體育產業發展規劃必須與各地社會經濟發展規劃、旅游規劃、全民健身規劃、鄉村旅游規劃、新農村建設規劃、體育重大項目