潮鞋行業報告/龐文報告PAGE1潮鞋行業市場突圍建議及需求分析報告

目錄TOC\h\z16318前言 312212一、潮鞋行業財務狀況分析 428739(二)、現金流對潮鞋業的影響 713041二、潮鞋企業戰略目標 731942三、潮鞋企業戰略選擇 719673(一)、潮鞋行業SWOT分析 827223(二)、潮鞋企業戰略確定 925960(三)、潮鞋行業PEST分析 9172871、政策因素 975222、經濟因素 9196123、社會因素 10318104、技術因素 106721四、潮鞋行業（2023-2028）發展趨勢預測 1119101(一)、潮鞋行業當下面臨的機會和挑戰 119967(二)、潮鞋行業經營理念快速轉變的意義 1125717(三)、整合潮鞋行業的技術服務 129312(四)、迅速轉變潮鞋企業的增長動力 1227477五、潮鞋行業政策環境 1329126(一)、政策持續利好潮鞋行業發展 1315922(二)、潮鞋行業政策體系日趨完善 139379(三)、一級市場火熱,國內專利不斷攀升 143423(四)、宏觀環境下潮鞋行業定位 1416753(五)、“十三五”期間潮鞋業績顯著 1521272六、潮鞋行業存在的問題分析 1627261(一)、基礎工作薄弱 1632112(二)、地方認識不足,激勵作用有限 1616032(三)、產業結構調整進展緩慢 1615527(四)、技術相對落后 1711964(五)、隱私安全問題 1716690(六)、與用戶的互動需不斷增強 182086(七)、管理效率低 1820215(八)、盈利點單一 199064(九)、過于依賴政府,缺乏主觀能動性 1930614(十)、法律風險 1925084(十一)、供給不足,產業化程度較低 207082(十二)、人才問題 2015086(十三)、產品質量問題 204971七、潮鞋行業競爭分析 2121897(一)、潮鞋行業國內外對比分析 218479(二)、中國潮鞋行業品牌競爭格局分析 229264(三)、中國潮鞋行業競爭強度分析 23100161、中國潮鞋行業現有企業競爭情況 23312082、中國潮鞋行業上游議價能力分析 23275693、中國潮鞋行業下游議價能力分析 2384864、中國潮鞋行業新進入者威脅分析 23176115、中國潮鞋行業替代品威脅分析 248319(四)、初創公司大獨角獸領銜 2416751(五)、上市公司雙雄深耕多年 2427306(六)、潮鞋巨頭綜合優勢明顯 254679八、潮鞋產業投資分析 256964(一)、中國潮鞋技術投資趨勢分析 251040(二)、大項目招商時代已過,精準招商愈發時興 2630146(三)、中國潮鞋行業投資風險 2713903(四)、中國潮鞋行業投資收益 279322九、潮鞋業突破瓶頸的挑戰分析 2814529(一)、潮鞋業發展特點分析 2822006(二)、潮鞋業的市場渠道挑戰 2819742(三)、潮鞋業5-10年創新發展的挑戰點 2989631、潮鞋業縱向延伸分析 29143772、潮鞋業運營周期的挑戰分析 296497十、“疫情”對潮鞋業可持續發展目標的影響及對策 309263(一)、國內有關政府機構對潮鞋業的建議 301817(二)、關于潮鞋產業上下游產業合作的建議 3126701(三)、突破潮鞋企業疫情的策略 31

前言中國的潮鞋業在當前復雜的商業環境下逐步發展，呈現出一個積極整合資源以提高粘連性的耐寒時代。此外，在內部競爭激烈、外部成本壓力加大的情況下，潮鞋業的整合步伐加快，進入了競爭與整合的白熱化時期。本報告主要分為七個部分。同時，本報告整合了多家權威機構的數據資源和專家資源，從眾多的數據中提煉出潮鞋行業真正有價值的信息，并結合當前潮鞋行業的環境，從理論、實踐、宏觀和微觀的角度進行研究和分析，其結論和觀點力求做到前瞻性和實用性的統一。本報告只可當做行業報告模板參考和學習，不可用于商業用途，也不提供其他商業價值，請自行決定是否購買，特此申明。一、潮鞋行業財務狀況分析(一)、潮鞋行業近三年財務數據及指標分析表中列出了近三年潮鞋行業部分龍頭企業的主要潮鞋數據和財務指標：財務指標2020年2019年2018年主營業務收入（萬元）79041.65367146827凈利潤2523.4905.11368.3總資產27321.622885.218681.8除了2019年市場下跌和2020年疫情影響導致凈利潤下降外，潮鞋公司各項指標持續加強，潮鞋策略和風險防范與化解報告良好。

財務比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流動性比率流動比率1.522.222.532020年底潮鞋行業發生大量短期借款導致存貨增加，使清償流動負債能力受到彩響。速動比率1.361.581.62—資產效率比率應收賬款周轉率20.3116.3216.18潮鞋企業積極控制欠款授信額度，減少賒銷，應收賬款減少。存貨周轉率15.3813.575.28潮鞋業銷售情況轉好，存貨的増長應引起注意。總資產周轉率2.312.422.51變化不大。長短期潮鞋和同定資產都有較大增長，與絹售額增長基本持平。盈利性比率銷售毛利率7.70%5.63%5.50%各項指標有明顯增長，與潮鞋業態潮鞋以及市場回穩有較大關系。營業利潤率4.24%1.79%3.20%凈利潤率3.22%1.38%2.21%總資產收益率ROA10.00%3.76%7.65%權益資本收益率ROE14.55%4.06%6.35%債務管理比率一負債比率41.48%34.84%29.35%負債比率有所上升，因潮鞋潮鞋項目融資所致。產權比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍數35.7225.3162.34(二)、現金流對潮鞋業的影響從現金流的角度，我們可以分析醫潮鞋行業存在的問題，并對行業內的企業進行財務比較，找出現金流最可持續的企業。在當前市場經濟條件下，企業的現金流量在很大程度上決定著潮鞋行業的生存和發展能力。即使企業有盈利能力，如果現金流不暢，調度不暢，也會嚴重影響企業的正常生產經營。償付能力的削弱將直接影響企業的聲譽，最終將對潮鞋行業的發展和生存產生重大影響。二、潮鞋企業戰略目標潮鞋公司計劃在未來5年內繼續拓展國內市場，在國內市場打造自有潮鞋品牌，進行自主銷售，通過進軍大型商場、開設線下門店等方式擴大經營。未來計劃在所有直轄市開設潮鞋直銷店、店鋪。三、潮鞋企業戰略選擇本報告提供了與戰略相關的具體措施，僅供內外部環境分析參考。(一)、潮鞋行業SWOT分析SWOT是通過綜合評價分析分進而析對象的優勢、劣勢、機會和威脅得出結論，通過內部資源與外部環境的有機結合，明確確定分析對象的資源優勢和資源的一種戰略分析方法。不足之處，了解對象面臨的機遇和挑戰，從戰略和戰術兩個層面調整方法和資源，以確保分析對象的實施，實現所要達到的目標。SWOT分析法，又稱形勢分析法，是一種能夠客觀、準確地分析和研究一個單位實際情況的方法。SWOT代表：trengths（優勢）、weaknesses（劣勢）、opportunities(機遇)、threats（威脅）。(二)、潮鞋企業戰略確定根據SWOT分析結果，公司應采取so戰略，即成長戰略。(三)、潮鞋行業PEST分析1、政策因素(1)隨著國家經濟的穩定向好，國家對于潮鞋行業也會越來越傾斜,根據相關數據預計潮鞋行業將有30%的增幅,地方政策也相應出臺,整體提高了行業的滲透率。(2)2020年，潮鞋行業將成為政策紅利市場。潮鞋產業將有助于提高人民生活質量。2020年是潮鞋行業發展非常關鍵的一年。首先，從外部宏觀環境來看，影響行業發展的新政策、新法規將陸續出臺。經濟增長方式的轉變和嚴格的節能減排對潮鞋產業的發展產生了深遠的影響。此外，還有通脹、人民幣升值、人力資源成本上升等因素。從公司內部來看，產業鏈各環節的競爭、技術升級、出口市場逐漸萎縮、產品銷售市場日益復雜等問題，都是企業決策者必須面對和急需解決的問題。2、經濟因素(1)潮鞋行業需求持續火熱，潮鞋領域資金利好，行業長期發展。(2)經濟保持中高速增長。未來五年經濟社會發展的主要目標是：經濟保持中高速增長，到2020年國內生產總值和城鄉居民人均收入比2019年翻一番，主要經濟體各項指標均衡協調，發展質量和效益顯著提高；創新驅動發展成效顯著；發展協調能力明顯增強；人民生活水平和質量普遍提高；國民素質和社會文明顯著提高；生態環境總體質量有所改善；各種系統都變得更加成熟，更加千篇一律。那么，在穩中向好的背景下，我國潮鞋產業如何看現狀、定未來、戰略前瞻、科學規劃、謀求技術突破、產業創新、經濟發展，為引領下一輪發展奠定堅實基礎。(3)下游行業交易規模增長，為潮鞋行業提供新的發展動力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比實際增長6.5%。居民消費水平的提高為潮鞋行業的市場需求提供了經濟基礎。3、社會因素(1)傳統潮鞋行業存在市場門檻低、缺乏統一的行業標準服務流程和專業監管等問題，影響行業發展。互聯網與潮鞋相結合，減少中間環節，為用戶提供高性價比的服務。90后、00后等人群逐漸成為潮鞋行業的主要消費群體。4、技術因素(1)技術賦能VR、大數據、云計算、潮鞋、5G等從一線城市逐步向二、三、四線城市過渡，實現潮鞋的普及?行業技術經驗。(2)潮鞋行業引入ERP、OA、EAP等系統，優化信息化管理和建設環節，提高行業效率。四、潮鞋行業（2023-2028）發展趨勢預測(一)、潮鞋行業當下面臨的機會和挑戰在當今激烈的市場競爭環境下，包括分銷商在內的國內潮鞋企業面臨著前所未有的挑戰和機遇。一方面，在潮鞋行業的競爭下，企業和企業之間展開了肉搏戰，價格戰已經到了極限，使得潮鞋行業的許多企業難以繼續，而那些擁有大腕和大腰的龍頭企業也在將他們的手從市場上移開。另一方面，國內潮鞋市場的快速增長帶來了巨大的市場增長空間。在同樣的市場環境下，能夠抓住機遇的企業發展迅速，潮鞋行業的一些企業經不起市場的考驗，必然會出現整合或發展困難，經營難以持續。潮鞋行業的一些龍頭企業的優勢在于，他們可以通過減少單店規模來接近社區和客戶。另一方面，通過門店之間的連鎖關系，擴大企業規模，統一企業形象。通過集中采購，共享技術、管理、客戶等各種資源，可以有效降低單分散終端銷售的運營成本。所以他們有非常大的發展空間。而產品質量的提高，趨勢越來越明確，也帶來更多的發展空間。然而，目前，國內模式似乎鮮有贏家。大多數是由潮鞋行業的供應商建立的松散產品銷售聯盟，以推廣其產品。這些特許連鎖組織只能簡單地實現形象的統一和部分產品的集中采購。(二)、潮鞋行業經營理念快速轉變的意義一個成功的潮鞋業商業模式，首先要有明確的定位和思路。市場定位必須準確，我們應該冷靜地分析自己的優勢和劣勢、機會和威脅。要有明確的發展思路和成熟的戰略戰術。在市場成熟之前，我們應該先發制人，迅速改變經營思路，抓住第一個機會。在潮鞋行業業務流程的思維轉變方面，我們的業務模式應該是靈活的。走特色經營之路，即差異化經營戰略。為了保持持續創新，我們應該在業務上與競爭對手形成明顯的差異，而這種差異正是客戶所需要的。我們應該習慣于學習如何更好地滿足最終用戶的需求，同時滿足網絡單元用戶的需求。(三)、整合潮鞋行業的技術服務轉變經營理念是走潮鞋業經營之路的前提。然而，只有將概念轉化為行動，它才能最具說服力。在這方面，我們需要在技術和服務方面做出更多努力，以迎接潮鞋行業新時代的到來。在技術和服務方面，首先要建立完善的信息管理體系。包括新產品信息、技術信息、競爭對手信息、客戶信息、市場信息等，并對收集到的信息進行及時分析、處理和溝通。(四)、迅速轉變潮鞋企業的增長動力潮鞋企業應當建立完善的內部管理制度和各項工作流程。加強現場管理的重要性，嚴格執行完整的內部管理制度，是潮鞋企業發展的基礎；健全科學的工作流程是企業正常運營的前提；嚴格的現場管理是企業工作標準的體現。有效地從“銷售產品”轉變為“銷售服務”。潮鞋企業的差異化經營，只能從服務上取得成效。我們應該充分認識到，產品可以創造價值和利潤，服務可以創造更高的價值和更大的利潤。然而，隨著潮鞋行業的進一步成熟和發展，行業競爭將日趨激烈。經營管理不善，行業利潤下降，將淘汰一大批經營者。具有實力、技術、管理和戰略眼光的大型潮鞋企業將在激烈的市場競爭中脫穎而出。五、潮鞋行業政策環境(一)、政策持續利好潮鞋行業發展政策是行業發展的重要驅動因素，在進程加快統一化、管理需求精細化推動下，其行業需求有望快速釋放；于此同時，互聯網＋潮鞋、大數據與智能化應用均進入實質性落地階段,業務創新更加清晰；格局優化,系統復雜度顯著提高使得龍頭優勢更加明顯,行業中心化有望加速提升,優質公司強者愈強。隨著行業邊際的大幅優化,中心化不斷提升,我們認為潮鞋行業前景將會更加遼闊。(二)、潮鞋行業政策體系日趨完善近年來,國內潮鞋產業發展、行業推廣、市場監管等重要環節的宏觀政策環境已經日趨完善。2019年,公開數據表明公出臺三項與潮鞋緊密相關的政策文件,為潮鞋發展奠定了關鍵的政策基礎；同時XX網信辦發布了關于潮鞋管理的文件,在潮鞋行業發揮了重要影響；針對潮鞋業務形態,明確了互聯網資源貫穿輔助服務業務的概念,相關市場管理政策業也相繼配套出臺；新的經濟形勢、市場趨勢,發展處了我國關于潮鞋發展的指導思想、基本原則、發展目標、重點任務和保障措施。(三)、一級市場火熱,國內專利不斷攀升在市場規模持續高速增長,政策支持力度顯著增加的背景下,其一級市場的熱度也不斷攀升。同時伴隨一批具有影響力企業的迅速崛起及國內對潮鞋領域的大力投入,國內潮鞋技術專利數量也不斷創高,從每年新增數量來看,2007年新增專利尚未達到一百例,2015年迎來了爆發,至2015年末全年新增專利已達到1398例,專利數量領先全球。據目前累計專利數量來分析,我國公開潮鞋專利已達4000多例,明顯領先其他國家和地區。技術實力的顯著增強也為后來國內市場開發,商業化產品的迅速普及奠定堅實的基礎。(四)、宏觀環境下潮鞋行業定位產業鏈下游用戶訴求及服務區別較大(五)、“十三五”期間潮鞋業績顯著潮鞋因其具有物聯化、互聯化和智能化的特點,所以建設潮鞋,重點應關注底層基礎設施建設,進而充分發揮潮鞋的物聯化、互聯化和智能化的特點。未來,運轉高效有序、產業經濟充滿活力、環境綠色節能、生產品質高效、社區生活盡在掌握都將是潮鞋的建設可帶來的效應。立足潮鞋建設構建完善可靠的信息基礎設施和保障體系,為豐富的信息化應用奠定扎實的全網基礎，使信息資源得到充分有效利用。信息應用將覆蓋社會、經濟、環境、生活等各個層面,使潮鞋的生產、生活方式得到全面普及與轉變,人人都將享受到信息化帶來的成果與實惠。2018年開始,中央就高度重視營商基礎環境建設,圍繞產業升級和企業發展的政策持續加碼。這些與潮鞋發展密切相關的政策文件中,隱藏著未來3~5年中國經濟發展的秘密。在新的市場環境下,不管是廠商還是渠道供應都應該順應市場發展趨勢,同時結合自身特色,制定獨特的發展策略。六、潮鞋行業存在的問題分析(一)、基礎工作薄弱潮鞋相應標準不完善,行業相關技術積累和基礎設施也就比較薄弱,相關體系建設滯后,管理、規范、產品、監測等能力亟待加強。目前而言,潮鞋管理能力或許還不能適應工作需要。(二)、地方認識不足,激勵作用有限個別地方對潮鞋的迫切性和困難性認識不足,片面追求經濟增長,反而對調結構、轉方式重視不夠,不能正確理清經濟發展與潮鞋的關系,潮鞋工作還存在思想認識不深入、政策措施落實不全、監督檢查不力、激勵約束不強等問題。(三)、產業結構調整進展緩慢近年來,盡管我國政府相繼頒布了有利于潮鞋的資源環境稅收政策、消費稅的結構調整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象相對狹窄,因而對潮鞋主要服務和產品的生產及推廣收效不大。可喜的是,企業所得稅的兩稅合一,內外資企業同等待遇解決了多年來我國內外資企業面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優惠給了外資企業,而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優惠。這種稅制安排不但造成了內外資企業的稅負不公,而且對國家鼓勵的潮鞋行業發展,對行業的高效率利用都是極其不利的。(四)、技術相對落后國內潮鞋行業產業占比不小,單位GDP能耗較高。例如潮鞋設備占一半,生產過程中的精密技術、核心組件等關鍵技術與國際先進水平差距較大。然而行業生產耗能和技術投入高于國際水平,如設備的核心組件的研發投入,國內生產設備的投入是國際水平的1.93倍。(五)、隱私安全問題針對隱私安全問題中信息泄露的可能性必然存在。無論是線上核心數據庫被攻破或是生產運輸物流等過程中,都可能導致信息泄露，造成隱私安全問題。不過業內人士表示,就目前而言,竊取各方信息,用來破解潮鞋產業系統,破解成本過大。就未來發展趨勢而言,潮鞋行業個層面技術將會不斷成熟,攻擊潮鞋產業系統將會更加困難。高新技術本身的“雙刃劍”屬性不可避免地讓新興潮鞋行業存在隱私泄漏風險。在即將進入的新產業年代,方便與風險總是并存的,用戶要牢記”技術有風險,應用需謹慎“'個人客戶要采取有效措施保護自身信息及服務信息才是王道。對用戶而言,隱私是一大問題。用戶的各項數據是統一存放在商家后臺的,后臺能夠看到每個用戶的信息,對于用戶而言,在當前大背景下如何保證這些數據不被別人惡意利用就成了一個非常大的問題,這需要技術部門的不斷完善才行。(六)、與用戶的互動需不斷增強隨著用戶側、產業服務側需求與服務的快速發展,尤其是隨著潮鞋行業技術的大量投產使用,潮鞋數據流和信息流的雙向互動不斷加強,對行業運行和管理將產生重大影響。一是需要重點研究由此帶來的傳統產品特性的改變,建立數學、物理模型,解決行業用戶迫切衙要解決的相關問題；二是需要大力探索配套政策與商業運營模式,適應快速變幻的用戶需求,豐富服務內涵,拓展潮鞋行業服務領域和內容,促進潮鞋行業服務效率的提升,實現可持續發展。(七)、管理效率低缺乏管理工具,流程仍舊靠線下。潮鞋行業相關企業的很多產業流程等都是線下通過傳統方式來管理,各方需求也都是通過電話進行溝通的,這種傳統的管理方式不僅效率低下,而且更易出錯,也會造成人工成本的浪費。相應的缺乏ERP、OA等最基本的現代化管理工具,直接導致運營成本過高,而效率低下。再者欠缺運營團隊,管理經驗不足。由于傳統的潮鞋行業的運營方,仍舊是靠行業增量紅利去盈利,比如一味的開拓增量市場等。對運營的重視程度不足,以至運營團隊欠缺。另外也不像大部分先生代“互聯網+”公司那樣能吸引到優秀的運營人才,本身重資產輕運營的傳統模式也決定了潮鞋行業在互聯網＋時代走的很慢。最后資產認識不全面,變動更是無跡可循。潮鞋行業除了硬件設備、各種資產設備以外,商家、用戶以及產生的各種數據,都是行業重要資產,這些資產的初始情況,改變情況,生命周期如果無記錄的話,就會導致管理無跡可循。(八)、盈利點單一現有的潮鞋行業盈利場景幾乎都是產品,服務增值費用,盈利點還是駐留在行業本身層面,要想發現新的盈利點,必須轉變思路,打造更多新場景。潮鞋行業運營方需要突破“信息展示“固有思維,認識到潮鞋本質上是行業宏觀服務匯聚,圍繞潮鞋行業不同的客戶進行打造,全面感知用戶的需求,并通過PC,APP,微信等不同的現代化工具給用戶提供全方位的服務。(九)、過于依賴政府,缺乏主觀能動性不少地方的潮鞋行業的基礎設施建設往往依賴于政府投資,使得市場配置資源的基礎性作用難以充分發揮,無法激發社會力量參與潮鞋行業的建設,很多企業甚至依靠長期的政府補貼來維持生計,難以從自身的產品和服務創新中找到自力更生的源動力,這種現狀將導致潮鞋行業的建設難以持續。(十)、法律風險潮鞋行業的應用地域關聯弱、信息流動性大,信息服務或用戶數據可能分布在不同地區或國家,不同地方政府信息安全監管等方面存在法律差異與糾紛；同時由于行業制造和用戶服務等技術引起的用戶間物理界限模糊可能導致的司法取證問題也不容忽視。(十一)、供給不足,產業化程度較低由于基礎技術缺陷、設施匱乏、積累不足、產業制度不規范等歷史因素,致使潮鞋行業起步較晚。出現產品質量和服務不達標,行業供給不足,產業化程度較低等現象。導致了用戶需求難以得到實時的滿足。行業亟需提高產品及服務質量,優化基礎資源配置,夯實產品技術更新迭代能力,解決用戶迫切的需要。(十二)、人才問題隨著全國信息化建設的深入發展,現有的新型專業技術人才無論在數量還是質量上,都不能滿足傳統需要。目前,我國潮鞋實現信息化過程中,既懂IT、又懂潮鞋以及管理的復合型人才十分匱乏。而由于體制的約束,即便潮鞋有了這樣的復合型人才,他們也無法再職稱評定及職位升遷方面享受優厚甚至僅僅只是正常的待遇,以至人才的流失更為嚴重。(十三)、產品質量問題產品問題則是潮鞋行業自身的主觀因素。受到經驗、數據處理等客觀問題的影響,潮鞋行業現代軟件、系統等產品及服務的客戶滿意度都有待提高,系統性能、安全性、功能和信息共享和交換上存在明顯弱點和問題。現有產品及服務在質量和服務上要想滿足各類用戶的需求,還有很大的提升空間。七、潮鞋行業競爭分析目前，我國潮鞋領域主要有以獨角獸為首的初創公司，有上市公司和互聯網巨頭三大陣營。三方陣營不斷對潮鞋相關行業進行編碼部署，推出了一系列應對不同應用場景的潮鞋產品，覆蓋了安全、金融、商務等各個行業的應用領域。(一)、潮鞋行業國內外對比分析國內外潮鞋的目標客戶鎖定在早期、特定行業、具有商業前景的企業，致力于提供成長初期不足的資源，以實現商業價值的快速增長。根據價值鏈管理理論，商業模式的內涵可以分為價值定位、價值創造、價值實現和價值傳遞等維度。在這四個維度內國內外潮鞋有普遍的核心訴求，但由于體制、經濟和文化等方面的差異受到限制，國內外產業潮鞋的探索方向和落地形式不同。國外潮鞋注重創客文化和高技術投資回報率，以獲取企業股份或拋售企業股份收割溢價為主要盈利方式，形成持續的自我經營能力，國內潮鞋傾向于通過技術積累和項目展現收獲聲譽，圍繞政策導向和產業價值定位緊密制定預期發展目標，通過產學研加快資源交換和聚焦，為企業創造收益，積累資源和品牌影響力形成雪人效應。(二)、中國潮鞋行業品牌競爭格局分析根據應用領域的不同，潮鞋行業品牌的知名度不同。根據潮鞋技術的應用維度分析，可分為政府、企業和個人消費者，其中政府部門普遍希望將潮鞋技術應用于智能安全領域，應用場景復雜，對準確性要求高；個人使用場景雖然復雜性低，但對消費體驗的要求很高。根據潮鞋技術的供給維度分析，潮鞋技術能夠提供的產品主要分為工程項目、硬件、軟件技術。隨著中國經濟增長進入換擋期，潮鞋產業發展步伐與全國經濟形勢一致，從高速發展向中低速發展過渡。中國潮鞋經過30年的高速發展，面臨著轉型升級的關鍵時期，潮鞋行業已經進入了品牌競爭的時代。潮鞋市場的競爭從地域、類別、局部上升到了品牌之間的立體戰。加強和加快品牌建設，樹立更高層次的品牌內涵，實現更高效的系統化品牌工程，將成為品牌潮鞋企業的必由之路。(三)、中國潮鞋行業競爭強度分析1、中國潮鞋行業現有企業競爭情況目前,潮鞋行業中企業數量不多,且細分領域也不同,相互之間競爭壓力相對較小。2、中國潮鞋行業上游議價能力分析潮鞋行業的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、包裝材料等,該類產品多為通用、標準化產品,供應商繁多,競爭激烈,因此,潮鞋行業對上游議價能力較強。3、中國潮鞋行業下游議價能力分析潮鞋行業下游應用主體包括個人、企業和政府機構,應用領域包括金融、安防、潮鞋、交通、社交娛樂、社保等,由于其下游用戶數量多,潮鞋行業對下游議價能力較強。4、中國潮鞋行業新進入者威脅分析新入行者在給行業帶來新生產能力、新資源的同時,也希望在被現有企業瓜分完畢的市場中贏得一席之地,這就有可能會與現有企業發生原材料與市場份額的競爭,最終導致行業中現有企業盈利水平降低。5、中國潮鞋行業替代品威脅分析處于同行業或不同行業中的企業,可能會由于產品是互為替代品,從而在它們之間產生相互競爭行為。(四)、初創公司大獨角獸領銜國內潮鞋創業公司的商業模式，主要面向b端提供基本的軟件解決方案，滿足個性化的需求。許多潮鞋領域的創業公司初期從零開始接觸產業，無法直接進入成熟的硬件市場，作為增值服務提供者，大多只能在軟件層面與硬件制造商合作。但是，隨著潮鞋技術的突破，一批優秀的創業公司利用先進的技術優勢率先探索商業模式，初步開拓了新興應用市場。其中，XXX公司、AAA公司以先進的技術優勢切入市場，通過融資獲得資金，一舉成為潮鞋領域的獨角獸。從業務領域來看，獨角獸主要集中在千政務、民生、金融等較大的應用場景。但是，因為獨角獸公司各有技術優勢，所以大多在各自擅長的領域進行深度布局。xx技術側重于金融、安全、移動互聯網和移動電話領域；AAA技術側重于金融、安全、醫療和交通領域，BBB科技側重于金融、安全、零售、旅游等領域CCC技術側重于金融、安全、酒店和其他創新領域。(五)、上市公司雙雄深耕多年ZZZ企業擁有潮鞋領域的全產業鏈,產品和軟硬件一體化解決方案，更加貼近實際場景的應用,從潮鞋整體系統角度出發,在產品迭代、產品設計、產品應用上都進行了精細優化,具有準確率高、效率高等特點,解決了目前的潮鞋技術準確率和穩定性差的缺陷,具有很強的環境適應能力。YYY企業作為潮鞋領域第二大廠商,潮鞋技術打造了從精細化應用方案,大大提升潮鞋產品的效果。此外,依托于公司在平臺上深厚的軟硬件研發能力,形成了一系列基于潮鞋的智能化產品,包括前后端的潮鞋結構化、立體化和市場化產品,更是在潮鞋領域擁有全產業鏈布局。(六)、潮鞋巨頭綜合優勢明顯與互聯網巨頭相似,國外巨頭近年來也紛紛進軍潮鞋市場。巨頭在競爭過程具有資金、品牌、技術等多方面優勢,綜合優勢明顯。同時基于自身在C端市場長期積累,C端優勢明顯,更有可能率先打開C端市場。互聯網巨頭在潮鞋技術方面的布局呈現兩條主線：揮灑重金引入行業領軍人物打造自身技術,憑借強大影響力及雄厚的資金對優質企業進行直接收購或投資。八、潮鞋產業投資分析(一)、中國潮鞋技術投資趨勢分析根據近年來我國潮鞋技術商業化進程及投資現狀,V報告分析認為,2020年潮鞋技術的商業化程度將進一步提升,而隨著商業化程度的不斷提升,我國潮鞋技術領域的投資也將從目前的風投為主逐步向企業間的投資兼并過渡,尤其是對于一些希望快速切入潮鞋領域的新興企業來說,通過并購方式切入具有快速布局的優點。同時,伴隨潮鞋技術的逐步成熟和商業化,行業領先企業的競爭地位將逐步得以鞏固,對于一些創業型企業來說,同風投機構尋求融資的門檻也會隨之提高。截止2020年底,我國潮鞋行業技術領域共有72起投資,總投資額超過330億人民幣。按投資事項所處輪次來看,2020年我國潮鞋技術投資事件中,處于天使輪、A輪以及D輪的事項相對較多,均為3起；處于C輪和C+輪的均為2起,處于其他輪次的則為1起。(二)、大項目招商時代已過,精準招商愈發時興大項目招商時代已經過去,產業鏈精準招商正在實施,新經濟新招商將成為未來發展的新趨勢。新經濟招商的核心思路主要表現為：平臺招商、新業態招商、科技招商等。第一步：圍繞潮鞋獨角獸企業構建產業集群；第二步：建設智能化服務載體,如,專業化眾創空間、智慧化園區服務、智能化基礎設施等；第三步：搭建潮鞋產業創新服務體系,提供基金等金融服務、活動服務、商業模式服務等,構建開放完善的產業生態,以企業高速成長帶動潮鞋爆炸式發展。(三)、中國潮鞋行業投資風險(1)服務更新速度慢潮鞋服務更新速度緩慢,不能及時適應用戶的需求。(2)服務體驗有待提高潮鞋服務體驗不良,無法獲得更多用戶的青睞。(3)信息不對稱不能為用戶提供專業的信息獲取與共享服務，不能滿足潮鞋信息化需求。(4)咨詢與管理不夠潮鞋行業現有的咨詢角度不能側重用戶需求與痛點。(四)、中國潮鞋行業投資收益從潮鞋的投資收益來看,目前國內的潮鞋開發在收益模式上主要表現為三種形式,即產品售賣、服務增值、產品和服務結合；對于大型公司則存在潮鞋建設與經營管理相結合的經營模式、潮鞋建設與經營管理相分離的經營模式。潮鞋除產品本身之外,管理和服務才是潮鞋項目最大的偏利點。在潮鞋管理方面,由于種種服務形勢有別于其他資源,因此,潮鞋服務費的收取標準采取高價位標準。其次,除了常規的服務,針對用戶的需求,潮鞋服務也包含了定制化服務等。綜合分析潮鞋行業的市場需求、現狀、規模、挑戰、競爭情況、政策環境、發展趨勢、前景預測等行業調研。根據潮鞋行業以往投資回報率,結合行業的近兒年的復合增長率分析,未來幾年的潮鞋產業行業投資預期客觀,預期將會達到120%以上。九、潮鞋業突破瓶頸的挑戰分析(一)、潮鞋業發展特點分析中國的潮鞋業長期以來沒有真正發展，但發展迅速，年均增長率保持相對穩定。潮鞋行業的相關企業已經進入了技術從模仿到自主發展的成熟期。隨著大量潮鞋企業的推廣，市場也在擴大。當前潮鞋業的特點：潮鞋業門檻低，從業人員多，混合經營，規模普遍較小，遠未形成規模優勢。通過與潮鞋行業的許多企業的比較，大多數企業的員工數量少，經營范圍廣。通過內部運作提高效率的空間很大。(二)、潮鞋業的市場渠道挑戰潮鞋業各細分市場的總價值是固定的，但其增長在可預見的未來將保持穩定。即使一些大型龍頭企業因為看到行業的良好前景而投資該行業，但由于潮鞋行業渠道的特點，他們在經營中已經多年沒有適應，仍然無法熟悉和建立有效的制度來施加外力，這對最初的市場領導者幾乎沒有影響。然而，近年來，隨著科技的進步和智能技術的興起，潮鞋業的產業邊界被打破，以其無窮的潛力和魅力向傳統下游制造商揮舞著愛意。市場渠道的特殊性導致了潮鞋行業的平均利潤，優質產品很難獲得溢價。一般來說，他們只關注當前的投資額，較少考慮未來產品開發的可靠性。因此，他們往往