目錄修改意見如下：精煉小標題1、媒介融合時代的國家形象塑造A修改意見如下：精煉小標題1、媒介融合時代的國家形象塑造A、國家形象概念闡釋 媒介融合時代國家形象傳播研究以新中國成立70周年報道為例伴隨著經濟全球化的進程,中國的國家形象發展和傳播的模式發生了巨大改變。在新時代，中國的國家形象傳播應該通過加強國際交流來構建更加完整的、系統的自我認知以及主體形象,展現出中國在大國崛起中的負責任的國家形象,傳遞獨特的歷史文化和民族精神,形成了文明間的互相理解。一、媒介融合時代下國家形象塑造（一）國家形象及媒介融合的概念1、國家形象的概念國家形象不僅表示著一個國家的自我認知,也影響著國際社會對該國的綜合評價。法國學者達尼埃爾-亨利·巴柔提出，它也是別國公眾對一個國家的文化印象,但這種印象有可能不是這個國家的真正現實。國內學者對國家形象概念多是基于傳播學視角,徐小鴿指出國家形象是“一個國家在國際新聞流動中所形成的形象,或者說是一國在其他國家新聞媒介的新聞報道中所呈現的形象”,劉繼南認為國家形象是“一國在其他國家人們心目中的綜合評價和印象,主要體現在別國的大眾傳播媒介上”。2、媒介融合的概念隨著新媒體的國際發展和擴張,傳統媒介的邊界屢次被打破,媒介融合已經成為了不可逆轉的趨勢,國家形象的塑造也進入了嶄新的時代。對于媒介融合概念的界定，美國麻省理工大學的普爾教授最早提出，各種媒介呈現出多功能一體化的發展趨勢。互聯網技術成熟并應用與媒體平臺發展之前,

媒介融合僅局限在報紙雜志、廣播電視等傳統媒體方面。然而隨著互聯網技術的高速迭代發展,甚至是當今新興的移動互聯網技術高速發展中迅速成長的新興媒體使得當前媒介融合進入一個全新階段，媒體傳播也從一對多的廣播時代逐漸演變至雙向互通的時代。（二）媒介融合時代國家形象傳播的現狀分析全球化的擴張涉及到每個國家，所有國家無一例外的加入到了與其他國家的競爭中,其目的當然是為了爭取全球的消費者、帶來更大的利益,并得到國際媒體以及其他國家的注意和尊重。如今的的國家形象,事實上并不是一國自主構建的。更多的是來自公眾和別國的綜合評價。因此在面對緊張競爭的信息環境時,一個國家的國家形象很難通過一廂情愿的新聞通稿就獲得國際社會的接受與認同。面對更為聰明的競爭國,更難取悅的公眾和更為挑剔的媒體。一國國家形象需要承載比過去更多的內涵并通過有效通達的傳播渠道適時傳遞給受眾,才有機會在這一場國家級的形象構建競賽中脫穎而出,贏得國家的良好形象,從而帶來國家發展的紅利。(三)媒介融合時代國家形象傳播的重要性1、擴大國際共識，應對“中國威脅論”良好的國家形象塑造是中國擴大國際共識的必然要求。受歷史和現實因素的影響,西方國家總是帶著有色眼鏡看待中國,懷疑中國的發展戰略和目的，對社會主義中國的快速發展處處防備,面對這種政治現實,我們只能通過擴大國際共識,增強政治互信,破除西方國家對中國發展的疑慮。而良好的國家形象的塑造是我們擴大國際共識,增強國際互信的最好方式。面對中國的快速發展,西方國家在驚奇于中國的發展奇跡的同時,又表現了諸多的疑慮和猜忌,甚至是恐慌。為遏制中國的快速發展,西方國家積極宣揚中國威脅論，將中國定義為地區安全的威脅者和當前世界秩序的挑戰者,抹殺中國為世界和平與發展所做的積極努力等等。面對如此復雜的困難局面,中國急需樹立良好的國家形象,贏得世界其它國家對中國的所選擇的發展道路和發展現狀的理解,為中國的社會主義現代化建設營造良好的國際環境與和諧的周邊環境,打破西方國家對中國的圍堵和遏制,強有力的回應“中國威脅論”的不實論調。2、彰顯綜合國力，提高國際競爭力良好的國家形象是彰顯中國綜合國力的必然要求。,樹立良好的國家形象是增強中國國際競爭力的需要。當今社會的國際競爭絕不僅僅集中在物質硬實力的領域,國家軟實力的競爭也變的越來越激烈。國家形象作為國家綜合實力的重要組成部分,也成為世界各國競爭一大重要戰場,在國際交往競爭中的作用也變的越來越重要。國家形象是世界各國民眾感知、評價中國的最直接依據,具有極強的文化感染力和號召力。良好的中國國家形象可以增強世界其它各國對中國的信任,并對它國國家政策產生潛移默化的影響,使其他國家做出符合有利于維護中國國家利益的決策,增強中國的國際競爭力。所以,為增強中國的國際競爭力,就必須樹立起良好的國家形象。3、順應時代要求，加強對外交往良好的國家形象的塑造是當今世界和平、發展與合作的時代主題的必然要求。和平、發展、合作作為當今世界的主題已為世界各國所接受,國家形象作為國家實力的重要組成部分,因此其自身的塑造也必須要符合時代主題,體現時代特征。作為世界上最大和發展最為迅速的發展中國家的中國,進一步融入國際社會,維護世界和平、促進世界共同發展就必須要符合當今和平與發展的主題,塑造起良好的國家形象。另外，促進國際合作、實現自身發展要求中國樹立良好的國家形象。國際合作己成為世界各國發展自身、實現共贏的重要方式。所以,中國要想加強國際合作并實現自身的發展,就必須樹立起良好的國家形象。良好的國家形象是中國加強對外交往的需要。中國要想更加深入的參加到經濟全球化的進程中,實現自己的發展,就必須樹立良好的國家形象；我們要在和平發展的過程中,加強與世界各國的對外交往,構建于其他國家的“伙伴”關系,而這種“伙伴”關系的建立就必須要中國塑造良好的國家形象。所以,構建良好的國家形象是中國加強對外交往的需要。三、媒介融合時代國家形象傳播存在的問題及原因分析1、國家形象意識淡薄國家形象意識是貫穿于國家形象塑造的整個過程，是塑造良好國家形象的關鍵。但是，目前有相當一部分人對國家形象的認識和理解存在偏差，主要體現在幾個方面：首先，對國家形象塑造重視不足。從國家層面上，目前中國還沒有把國家形象當成是一個單獨的問題來加重視，而是放在其他領域內進行研究。對外界的評價沒有專業的反饋和危機修復系統，導致中國在國家形象的塑造上常常按自己的意圖行事，而忽略了國家形象是來自于外部公眾評價的事實。個人層面上，中國國民形象在國際獲得的負面評價較多，其深層的原因除了整體的國民素質問題，還有國家形象意識問題。國民形象是國家形象的縮影，國民對自己擔負的國家形象責任認識不足，進而影響到整個國家形象。另外，我國的對外傳播能力本身處于劣勢，多種復雜原因造成的障礙更難讓國家形象成為中國增強國際競爭力的競爭方式。2、中國國家形象的戰略規劃不足20世紀90年代以來,伴隨著約瑟夫奈“軟實力”的提出,國家形象的概念才幵始被中國學者和中國政府所熟知。由于接觸時間尚短,當前中國國家形象的塑造缺乏明確的戰略規劃,伴隨著我國的經濟的迅速發展,與國際社會的交流機會越來越多,國際競爭也越來越激烈,國家形象也成為各國競爭的重點,中國政府才開始注重國家形象的塑造和建設。中國政府最近幾年一直都十分關注自身的國家形象建設,投入了大量資金主辦如奧運會和世界博覽會等國際大事件,還多次發出通告,提醒出國旅游的同胞注意在他國的形象,積極遵守他國當地的法律、制度。但僅僅依靠幾個大型的國際活動、商業推廣是不可能塑造并維護好良好的國家形象的。我國當前的國家形象塑造缺少明顯的戰略安排,沒有一整套的政治、經濟、文化等塑造對策。只是在被動的塑造,而沒有為國家形象的塑造積極主動的制定相應的規劃、目標,所以國家形象的塑造有隨機性,不是持續的、永久的。3、中國國家形象塑造缺乏均衡性（1）國民素質亟待提高，影響國人形象的提升我國人口眾多，教育經濟等因素影響導致公民素質參差不齊，整體素質距發達國家水平還有一定差距。近年來，隨著國民生活水平的提高，走出國口的中國人越來越多，世界多地都有華人的身影。在其他國家的中國人的舉動和行為都會影響中國的國家形象，國民形象便會成為傳播國家形象的重要方式。近年來，中國人在其他國家留下的負面形象越發受到關注。中國游客在公共場合的行為習慣受到其他國家國民的反感，嚴重影響了中國的國家形象。（2）文化缺乏創新力，不利于文化形象的傳播中國雖然是歷史悠久的文明古國，傳統文化博大精深，但是隨著時代的發展，很多傳統文化的精髓遭到破壞，影響力也逐漸減弱。同時，傳統文化由于缺乏創新性，沒有伴隨時代的進步而發展，將傳統文化的優勢結合時代特點轉化為文化競爭力，正面臨資源流失的窘境。傳統文化發展中存在的不足阻礙了中國文化的感召力和影響力的提升，不利于向世界展示中國文化的魅力和良好文化形象的傳播。另外，文化產業的發展缺乏相關法律的支持，與其他發達國家在文化產業方面的法律建設還有一定差距，這直接影響到文化產業的有序化發展。其次，我國的文化產業相對一些發達國家規模較小、實力弱、缺乏創新能力，導致我國文化產品與歐美國家的文化產品相比缺乏市場吸引力。這種困境使得很多優秀的文化產品無法走向世界，不利于良好文化形象的傳播，進而樹立中國的良好國家形象。4、中國國家形象的傳播能力不足（1）中國媒體缺乏國際公信力雖然中國的電視臺已經覆蓋了全球大部分國家，但是中國媒體的實力與發達國家還存在很大的差距，這嚴重影響中國媒體在國際社會的公信力和話語權。中國媒體的政治成分導致了中國媒體缺乏公開、透明的報道機制。這種現狀不僅讓國內公眾對主流媒體產生不信任，也讓國外公眾對中國媒體的可信度產生質疑。西方公眾對中國媒體的不信任和不了解使得西方媒體成為他們了解中國的主要渠道，而中國的真實形象也一定程度上被覆蓋了西方媒體的主觀說法。傳媒可信度是衡量媒體有效傳播的重要尺度，而中國的媒體可信度說明中國的對外傳播能力有待加強。中國媒體的這種現狀是國家形象塑造面臨的難題，只有針對問題根源進行解決，才能真正有利于中國國家形象的塑造。（2）依賴傳統外交，忽視民間外交近年來，中國公共外交的發展取得很大進步，彌補了傳統政府外交的局限，對國家形象的塑造也做出了貢獻。但是，良好的國家形象不僅要依靠政府外交，還應該利用民間外交潛移默化的力量來共同塑造。公共外交在國家形象塑造中有不可取代的地位，但是其局限性和官方性對國家形象的塑造也帶來一定程度的限制。國外的很多民間組織對國家政治外交等很多方面都有重要的影響，相比之下中國民間組織的為量還有待發展。中國民間組織的非官方身份使得他們在獲得外交信息和政策支持方面受到很多限制，發展過程困難重重。因此在很多國際事務中，經常會看到中國民間力量的缺席，這無疑讓國家形象的塑造損失了很多機會。只有讓政府和民間組織相互配合，給予政策上的支持和影響，形成合理有序的溝通渠道，才能更好的發揮民間外交的力量，讓民間外交成為國家形象塑造的重要力量。四、媒介融合時代下國家形象傳播的有效途徑一直以來，中國國家形象傳播都存在以上提到的問題，但隨著中國國際地位的不斷提高，科技與經濟實力的不斷增長，在新中國成立70周年國慶閱兵報道中，主流媒體打破以往傳統的固式傳播，利用新的媒介技術，新穎的傳播方式和平實生動的語言，讓受眾更樂于接受。（一）通過儀式化傳播提升政治認同20世紀70年代，美國傳播學者凱瑞提出傳播儀式觀，認為傳播不是分享信息，而是共享信息，是一種把人們吸引在一起的神圣儀式。而羅斯布勒在“儀式傳播”的概念中將儀式定義為某種模式行為，一種自愿性的行動表現，造成符號化般影響真誠生活的過程。在新中國成立70周年的重大主題報道中，碎片化、即時性、點例式的報道不足以烘托政治傳播的主旋律，難以吸引廣大受眾注意力，形成有效議程設置。因此諸多主流媒體通過策劃大型、長期融媒體新聞直播行動，構建傳播儀式場域、實現共同觀實現共同觀看和深度參與，吸引觀眾進入儀式傳播中，給受眾帶來強烈在場感的同時，在新聞報道體驗中共享核心價值，獲得強烈的情感共鳴以及對自我“中國人”的身份認同，實現傳達特定政治意義的目標。1、構建儀式場域儀式傳播存在于特定的時空環境中，這個儀式場域能承載儀式傳播過程，能為參與者營造特定儀式氛圍，并表征社會關系現實的物理場景或心理情境。主流媒體策劃開展大型電視、融媒體新聞直播行動，便是線下營造了新中國成立70周年成就氛圍的場域，烘托繁榮發展的正面積極心理氛圍，引導觀眾進入儀式。人民日報新媒體中心對新中國成立70周年主題報道便采用“時光博物館全國巡展”和線上直播結合的形式，為受眾構建儀式景觀。在各個場景實體建構了關于70周年歷史成就的儀式場域，聆聽長輩們講述過去的記憶。在時光博物館的共同觀看中，不同年代的受眾認知得到溝通交流，新聞直播活動通過營造懷舊氛圍喚醒受眾對于70年中國發展的記憶和民族情感，將愛國、奮斗等共同價值傳遞到不同文化背景的人心中，實現價值共享。2、儀式化觀看傳遞情感儀式化傳播要求時間的統一性，融媒體直播行動便是營造共時性吸引觀眾在特定的時間共同觀看儀式活動，從而更好地實現價值傳遞和社會整合功能。在央視新聞頻道推出的70周年大型直播節目《共和國發展成就巡禮》中，電視新聞與新媒體平臺同步直播記者深入全國各地城市鄉村，關注當地在環境保護、經濟建設、文化繁榮等多方面的發展成就。其中在8月21日的海南篇中，直播鏡頭對準國家南繁科研育種基地，報道了當地利用高科技優化農產品種植，成為中國人“種業硅谷”的情況。同時節目通過航拍鏡頭展現了文昌航天發射場的壯闊景觀，伴隨記者旁白介紹“該發射場是我國長征系列運載火箭發射地，也是我國自主規劃設計的規模最大的航天發射場”，激昂的音樂符號和陳述成就發展的語言符號層層渲染，一步步將觀眾的情感推至高潮，更大程度上引發觀眾情感共鳴。在這場實時線上直播的媒介事件中，對于新中國70年發展成就的回顧喚醒受眾的共同的回憶，傳遞的是中華民族的團結精神和民族自豪感，這種情感力量貫穿始終，共同的情感讓不同的個體產生情感共鳴，為祖國的繁榮昌盛感到驕傲，為成就的來之不易感到動容。3、共同參與實現身份認同新中國成立70周年的大型新聞行動作為一種媒介儀式，讓廣大受眾通過新媒體直播等符號傳播，參與共同活動或重大事件中，原本分散的個體變成享有共同身份和情感體驗的共同體，最終產生一種象征性的文化實踐過程和行為。在大型新聞行動開始之前，每一個受眾都是分散的個體，彼此不確認身份角色，也不確定能否達到同樣的共情效果，但是通過共同觀看儀式化的新聞報道，參與直播話題互動和實時交流后，分享觀看祖國建設成就的喜悅和自信情感，表達自我的贊美言論，主動參與儀式化傳播行動的發生發展，自身也成為這場媒介事件中的一員。異質的個體通過共同參與實現共情效果，從分散走向聚合，實現獨立個體向“中國人”角色替換，找到共同的身份認同和情感歸屬。（二）場景化服務提升政治話語傳播效果媒介技術變革對于政治傳播的轉變顯而易見，從傳播形態到傳播渠道的改變，大大提升政治話語的傳播效果，讓廣泛互聯網受眾參與政治議題中來，進而促進公民意識和政治參與意識的覺醒。媒介技術變革的一個重要方向便是實現場景化傳播。在新中國成立70周年這一重大主題報道中，主流媒體紛紛利用新興的傳播技術制作花樣繁多的融媒體可視化產品，實現場景化體驗，為互聯網用戶提供更加精準服務的同時，壯大自身在融媒體終端的輿論引導力。1、虛擬場景打造時空融合體驗場景原指某個特定時間或空間里發生的一種行為，或人物活動的一種場合與環境。在新中國成立70周年的系列報道中，諸多可視化產品打破了時空界限，給觀眾帶來時空一體化的適時體驗。融媒體報道通過網絡廣播的形態，用聲音介質講述故事進而營造虛擬場景，觀眾在聆聽故事的過程中，聲音符號轉化為視聽覺等多感官體驗，打開受眾想象空間，并在虛擬場景中進行角色帶入和扮演，此時受眾現實時空與虛擬時空實現融合，帶來全身心的沉浸式體驗，自我記憶與虛擬場景融合，受眾如同身臨其境。擺脫實體空間場景的局限，解除了時空對于人的束縛，讓受眾可以全身心地投入新聞內容的體驗中，這種時空一體化的沉浸式體驗更容易使觀眾信任、喜愛新聞議題，進而接受背后的政治觀點與意識形態，并產生與文字新聞報道不同的強烈情感互動。2、深度交互體驗，提升在場參與感在場景理論中，社交媒體是場景五力中的關鍵一環，這在一定程度上強調場景傳播中社交互動是關鍵。因此為了更好地實現用戶沉浸閱讀，使其對新聞內容有更大的依賴性，就需要創造新的玩法增強用戶與新聞產品之間的交互性，通過營造虛擬社交場景，讓用戶建立親密互動行為。建構游戲化場景，刺激受眾的情感共振，通過游戲的深通過游戲的深度互動環節增強交互性，進而產生沉浸式體驗，這樣的傳播模式將以往被動的接受和灌輸式傳播改變為主動接受，重構政治傳播的傳受關系。讓受眾在游戲互動場景中了解認識、潛移默化地接受政治議題和背后的輿論導向。3、契合青年亞文化，滿足傳受雙方信息匹配傳統的政治主題報道大多以嚴肅會議新聞或宣傳說教式的新聞形態出現，難以迎合當代青年亞文化，缺乏新傳播符號導致政治傳播受限。在社交媒體中，主流群體為青年，他們之間有著他們之間有著特殊的閱讀習慣，相較于傳統的文字圖片報道，青年群體更加習慣于動態音樂視頻。場景化傳播思維的關鍵在于實現與受眾需求的高度匹配，因此利用視頻、音樂等符合用戶傳播習慣的傳播符號、傳播形式、傳播載體進行主題報道，將有效實現政治傳播與青年亞文化的融合，讓主流媒體深入參與到青年社群中。（三）柔性化策略轉變政治傳播語態在政治傳播領域，柔性傳播指的是用柔和的方式，溫和、友善、平等的態度，通過文字圖片、視頻等靈活多變的形式傳播平民化、生活化、個性化的豐富內容，注重受眾參與和雙向互動，以取得潛移默化、潤物無聲的傳播效果，讓主流價值觀能深入人心。柔性傳播是相較于柔性傳播是相較于傳統硬性說教式傳播而言，良好的柔性傳播策略可以降低政治傳播主體的姿態，以更加平民化的語態實現長久傳播。1、人物平凡化，降低傳播姿態在我國早期的政治傳播中，往往選取高大全的人物形象進行塑造，這些報道雖然震撼人心，但是遠離群眾，忽視了平民視角和人性化。這些人物形象往往強化傳播主體的權威性和官方性，明確其以宣傳為主的傳播目標。而選取平凡人物作為故事主體，講述人物鮮活的奮斗故事，即呈現其積極正面的形象，同時也關照其奮斗過程中的困難矛盾，塑造立體多元的人物，使用柔性化傳播策略可以有效增強傳播主體自身的民間性。使其更加平易近人，降低傳播姿態，淡化意識形態色彩，削弱背后的政治意味。2、語言平實化，消解傳播隔閡長期以來主題報道由于其濃厚的政治目的而染上嚴肅刻板的色彩，主流價值觀和意識形態的輸出也往往是通過書面化、嚴肅語言修辭來實現，過于單一的傳播模式不僅讓觀眾產生主旋律報道的乏味感，同時也不符合互聯網傳播時代的個性化傳播語態。今天互聯網受眾更加樂于接受娛樂性、互動性、趣味性的文本，相較于傳統文字報道，也更加偏向視覺影像。因此轉變語態文風成為當務之急。采用平實的講述語言展現生動的人物故事，將有效消解官方語言和民間語言的隔閡，促進兩個語言體系的融合，這不僅縮短政治傳播的信息鴻溝，還將展示更加貼近百姓的主流媒體形象。3、故事生動化，優化情感體驗相較于硬性傳播中晦澀枯燥的政治理念、政治詞匯，柔性傳播中用生動的故事、起伏的情節、趣味的細節更加容易吸引受眾注意力并有效轉述抽象政治理念。受眾在精彩的個人故事中感受人物的命運和環境的變化，實現浸潤傳播，從一個個鮮明的個體認識廣泛的地方形象，個人故事與地方故事最終匯聚成中國故事。這種故事化傳播方式化大為小，化枯燥為生化枯燥為生動，化碎片化的政治術語為整體全面的故事，將有效提升柔性傳播的豐富度，達到更好的政治傳播效果。故事化講述讓老生常談的價值觀念和政治議題得到具像化呈現，讓觀眾在讓觀眾在潛移默化的故事中產生情感共鳴最終實現價值意義的共享，這種政治傳播方式更加平易近人，為觀眾接受。五、結語國家形象的塑造是全方位、多層面的建設過程。在塑造過程中，政府應發揮主導作用，但是在強調政府層面的行為時，也不應該忽視民間力量對國家形象塑造的重要意義。因此，政府、企業和國民都應是國家形象的塑造者，在塑造中起到相互推動、相互補充的作用。政國民形象是國家形象的重要組成部分，隨著全球化和國際交流的加速，各國民眾之間的交流己經成為國際傳播中的重要元素，民眾對國家形象塑造的重要性也日趨明顯。隨著信息技術的進步，每個人都開始成為國際傳播和國家形象塑造的載體，中國國家形象的塑造正在進入全民塑造的時代。隨著中國綜合國力的增強、國際地位的提升及中國政府對國家形象的更加重視，中國的國家形象將會得到國際社會的廣泛接受和認可，這也對中國的和平發展有著重要的推動作用。參考文獻[1]孫中有.國家形象的內涵與其功能[J].國際論壇.2002（5）:14-21[2]張昆.“中國國家形象建構”筆談[J].中州學刊.2013（7）:168-171[3]潘沉鑫.西方眼中的中國角色[J].國際政治研究.2012（4）:127-131[4]馬海波.新世紀中國國際形象的提升及現實塑造戰略[J].政治研究.2010[23]:116-117[5]李靜嫻.重塑中國形象的挑戰與對策[J].科技智囊.2011（8）;36-41[6]江濤.國家營銷、國家形象與國家文化軟實力[J].武漢大學學報.2010（3）[7]何秋杰.中國崛起背景下的國家形象塑造問題研究[D].山東大學.2011[8]胡曉明.國家形象[M].北京：人民出版社.2011：46[9]郭全中.媒介融合中的體制機制進展與創新[J].中國記者.2019（11）[10]楊樹弘.徐焱.全媒體融合發展：趨勢與方略[J].中國記者2019.（9）[11]黃楚新.我國報刊媒體融合發展的特點、問題及趨勢[J].新聞戰線.2019（21）[12]何坤，李旭：媒介融合背景下我國對外傳播的路徑轉變--以CGTN“一帶一路”國際合作高峰論壇報道為例.傳媒.2017（9）[13]洪長暉.媒介融合環境下公共外交的“四化”新思路[J].對外傳播.2015（9）[14]張昆，徐