廣告原理與實務智慧樹知到課后章節答案2023年下重慶機電職業技術大學重慶機電職業技術大學

第一章測試

USP是貝美在50年代首創的。

A:對B:錯

答案:錯

GAGMAR法的廣告效果模式有下列哪些（

）

A:知名B:理解C:行動D:信服

答案:知名;理解;行動;信服

世界三大廣告市場包括上海

A:錯B:對

答案:錯

以下關于廣告定位的具體內容描述無誤的是（

）

A:廣告主要通過廣告活動，使企業或品牌在消費者心目中確定位置的一種方法B:給產品確立具有競爭力,差異化的市場地位

C:為自己的產品創造，培養一定的特色，樹立獨特的市場形象，從而達到促進

銷售的目的D:確定產品在市場的最佳地位

答案:給產品確立具有競爭力,差異化的市場地位

;為自己的產品創造，培養一定的特色，樹立獨特的市場形象，從而達到促進

銷售的目的;確定產品在市場的最佳地位

以下形式適合電視廣告表現的有（

）

A:比較式、祈求式B:音樂式、字幕式C:演員直陳式、名人推薦式

D:情節式、動畫式

答案:音樂式、字幕式;演員直陳式、名人推薦式

;情節式、動畫式

第二章測試

報紙廣告最主要的表現形式是抽象的表現形式

A:對B:錯

答案:錯

產品處于生命周期的成熟后期，廣告的策略是說明

A:對B:錯

答案:錯

社會公益服務部門、政府機關、個人等以告知為目的的廣告稱為觀念廣告

A:對B:錯

答案:錯

以下關于消費心理與廣告的關系描述正確的有（

）

A:廣告是滿足消費需求的重要途徑（廣告喚起消費者潛在需要，廣告引導消費）B:能否引起消費者的購買興趣,是衡量一則廣告成敗的首要因素C:廣告定位立足點是消費心理D:消費需求是廣告產生的直接原因

答案:廣告是滿足消費需求的重要途徑（廣告喚起消費者潛在需要，廣告引導消費）;廣告定位立足點是消費心理;消費需求是廣告產生的直接原因

整合營銷傳播是以產品為核心。

A:對B:錯

答案:錯

第三章測試

從廣告對銷售的促進作用來看，品牌個性有利于增加產品銷售。

A:錯B:對

答案:錯

浪琴表(“優雅態度，真我個性”)屬于理性訴求的廣告

A:對B:錯

答案:錯

在廣告預算編制中，（銷售單位法）是以銷售量為基礎。

A:錯B:對

答案:錯

在廣告費中，（廣告媒體費）占最大的比例。

A:錯B:對

答案:對

單一媒體策略不是常見的媒體組合策略。

A:對B:錯

答案:對

第四章測試

報紙廣告和雜志廣告不強調廣告的（

）

A:聽覺效果B:其他感覺效果C:視聽效果D:視覺效果

答案:聽覺效果;其他感覺效果;視聽效果

電視是兼有視i覺和聽覺效果的廣告

A:對B:錯

答案:對

廣告的本質是宣傳

A:錯B:對

答案:錯

以下屬于商業性廣告的有(

)

A:形象廣告B:觀念廣告C:促銷廣告D:公益廣告

答案:形象廣告;觀念廣告;促銷廣告

人際傳播是指個人與個人之間的傳播。

A:對B:錯

答案:錯

第五章測試

集體思考法也叫"頭腦風暴法"。

A:錯B:對

答案:錯

比附定位屬于市場定位策略

A:對B:錯

答案:錯

SP指的是促銷活動

A:對B:錯

答案:對

廣告主與媒介之間存在著共鳴空間

A:對B:錯

答案:錯

羅瑟·瑞夫斯在50年代首創USP。

A:錯B:對

答案:錯

第六章測試

廣告計劃期限在1到5年以內的計劃屬于短期廣告計劃

A:錯B:對

答案:錯

若根據廣告的目的對廣告目標進行劃分，以下包括（

）

A:說服性廣告目標B:提醒性廣告目標

C:保牌性廣告目標D:信息性廣告目標

答案:說服性廣告目標;提醒性廣告目標

;信息性廣告目標

廣告文案的基本特征有真實性、獨創性、藝術性

A:錯B:對

答案:對

廣告的基本部分包括（

）

A:正文

B:標題C:商標D:隨文

答案:正文

;標題;隨文

廣告標題有強化廣告主題的作用

A:對B:錯

答案:對

第七章測試

廣告效果通常是由企業廣告活動與本企業或競爭企業的其他營銷活動相互作用而體現出來。因此，廣告效果具有直接性特性。

A:錯B:對

答案:錯

廣播廣告一般都是固定設置于某一位置，不具有可移動性。

A:錯B:對

答案:錯

在網絡廣告中，占比例最高的廣告信息是分類廣告。

A:對B:錯

答案:錯

電視廣告制作要求包括（

）

A:表演化B:單一化C:廣播化D:簡短化

答案:表演化;廣播化;簡短化

根據廣告受眾對象可將廣告分為消費者廣告和產品廣告

A:錯B:對

答案:錯

第八章測試

社會公益服務部門、政府機關、個人等以告知為目的的廣告稱無形勞動廣告

A:錯B:對

答案:錯

從觀念上人為地把產品市場加以區分的定位策略稱是非定位

A:對B:錯

答案:對

廣告時間策略不包括(

)

A:廣告頻率策略B:固定頻率策略C:均衡時間策略

D:集中時間策略

答案:固定頻率策略;均衡時間策略

;集中時間策略

廣告文案寫作的基本原則是思想性原則和藝術性原則

A:錯B:對

答案:錯

產品處于生命周期的成熟后期，廣告的策略是勸說

A:對B:錯

答案:錯

第九章測試

適當的銷售訊息指的是廣告的媒介策略

A:對B:錯

答案:錯

以下能列入廣告預算費用的有(

)

A:刊播費用B:促銷廣告費用C:廣告禮品費用D:分配樣品費用

答案:刊播費用;促銷廣告費用;廣告禮品費用

AE指的是文案人員

A:錯B:對

答案:錯

局部性是廣告文案的基本特征

A:對B:錯

答案:錯

廣告行業自律的性質與特點中包括（

）

A:廣泛性B:自愿性C:強迫性D:靈活性

答案:廣泛性;自愿性;靈活性

第十章測試

根據AAKER等的研究，在廣告組織系統中，處于核心地位的是廣告公司

A:錯B:對

答案:錯

廣告最重要的功能是引導消費

A:錯B:對

答