202

年節日營銷洞察報告202

0

14QuestMobile節日營銷研究模型節日營銷研究模型節日輿情追蹤節日用戶洞察節日營銷策略分析營銷轉化效果評估洞悉市場，熱點追蹤鎖定TA，有的放矢知己知彼，百戰不殆成效驗證，歸因分析節日聲量/互動量熱門話題/關鍵詞提及品牌分布發文主體特征……節日內容受眾畫像節日電商受眾畫像品牌用戶畫像硬廣投放監測商業軟廣分析營銷活動觀察定制產品分析……節日熱銷產品特征節日產品銷售趨勢節日產品銷售渠道貢獻指定品牌銷售分析……用戶對品牌電商關注度……覆蓋六大主流新媒體平臺用戶畫像標簽細分13個大類，超3000+標簽維度硬軟廣數據兼備，收錄新媒體電商平臺數據，顆6000+品牌粒度細分至SKUSource：QuestMobile

品牌研究院

2023年2月01情人節送禮對象邊界拓寬，不再只是情侶間的獨有節日，更成為消費者寵愛自己、親友及寵物的契機春節假期過后，情人節話題勢能放大，2023年情人節新媒體討論熱度攀升，小紅書和抖音平臺用戶創作熱情高漲2023年

六大內容平臺

提及”情人節”相關2023年

六大內容平臺

提及”情人節”相關內容詞云內容互動量變化趨勢發稿數占比TOP2平臺47.6%40.4%單位：萬75050025002.14情人節注：1、六大內容平臺包括抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書、微博、微信公眾號平臺；2、內容互動量=點贊+評論+轉發；3、情人節內容監測時間為2023年1月7日至2023年2月4日。Source：QuestMobile

NEWMEDIA

新媒體數據庫

2023年2月節日送禮仍是情人節主要的過節方式，玫瑰花、巧克力、蛋糕為情人節氛圍感標配，香水彩妝、配飾擺件、情侶手印相框等禮物也被高頻提及2023年

六大內容平臺”情人節”相關內容提及送禮內容占比2023年

六大內容平臺”情人節”相關內容提及禮物類型詞云內容提及送禮其他44.4%55.6%注：

1、六大內容平臺包括抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書、微博、微信公眾號平臺；2、提及送禮內容占比=情人節內容中提及送禮的內容數量/情人節總內容數量；3、情人節內容監測時間為2023年1月7日至2023年2月4日。Source：QuestMobile

NEWMEDIA

新媒體數據庫

2023年2月送禮對象跳出思維定式，情人節不僅僅是情侶間表達愛意的節日，也成為消費者寵愛自己和親友的契機；此外，隨著寵物經濟崛起，“寵物情人節”成為年輕人的新潮過節方式情人節不同送禮對象內容示意送自己送親人內容：做公主，也做自己的騎士

公主不一定要等著別人來拯救也可以變身騎士守護自己「蘭蔻情人節棋盤格限定唇香禮盒」棋逢對手

也自我成就內容互動量：1.1萬內容：別人媽媽有的，你也有，壓歲

就是給媽媽買情人節禮物的殺殺殺打工前的儀式感#壓歲錢的正確打開方式

#別人有的我也有010304內容互動量：226情人節送禮內容平臺：小紅書內容平臺：抖音送閨蜜送寵物內容：情人節就這么搭

和小狗??

???????的約會日

“小狗永遠不是貶義詞

小狗的愛永遠真誠和熱烈

”

我又來撒狗糧嚕！帶著2只修勾一起出門玩兒～內容互動量：62內容：天吶，閨蜜送的#草莓熊打火機

，真的可愛到我啦！#情人節禮物

#創意禮物

#創意打火機

#禮物02內容互動量：4,204內容平臺：抖音內容平臺：小紅書注：內容互動量=點贊+評論+轉發。Source：QuestMobile

NEWMEDIA

新媒體數據庫

2023年2月不同內容平臺內容側重點迥異，如抖音平臺用戶討論重點圍繞”情人節禮物”，強調用心和儀式感，而小紅書平臺則發布較多“品牌定制”

情人節話題和平臺話題，促進用戶在平臺生態內的消費據QuestMobile數據顯示，抖音平臺情人節最熱門送禮對象依舊為情侶，送女朋友禮物話題是送男朋友禮物話題數的2.5倍，但不可否認的是送男朋友禮物同送女朋友禮物一樣正在成為大眾熱門討論話題，彰顯了對男性過節需求的關注。2023年

抖音平臺

提及”情人節”相關內容TOP10話題2023年

小紅書平臺

提及”情人節”相關內容

TOP10話題情人節禮物情人節在小紅書買什么情人節貼貼須知12.3%23.4%儀式感不能少給女朋友送禮物愛的禮物5.5%2.3%10.1%8.9%5.0%3.8%2.6%情人節就這么搭情人節小紅書買什么科顏氏小程序情人節情人節兔子花束2.0%1.1%1.1%1.0%1.0%0.9%0.7%定制禮物送給最愛的人浪漫驚喜禮物就是因為用心才顯得珍貴情侶禮物飛科情人節限定禮盒福州情人節花束2.1%1.4%1.2%1.0%送男朋友禮物飛利浦情人節貼貼須知情人節限定系列上新啦手印相框diy注：1、提及話題占比=情人節內容中提及某話題次數/情人節內容總話題數；2、情人節內容監測時間為2023年1月7日至2023年2月4日。Source：QuestMobile

NEWMEDIA

新媒體數據庫

2023年2月美妝、食品、個護家電、黃金珠寶等與情人節相關的行業品牌借勢情人節獲取更大的曝光，通過節日話題與用戶互動的同時，關聯送禮場景促進產品銷售轉化2023年

六大內容平臺

提及”情人節”相關內容

提及次數占比

TOP15品牌食品飲品食品飲品個護家電美妝護膚美妝護膚美妝護膚黃金珠寶運動服飾美妝護膚美妝護膚主題樂園美妝護膚美妝護膚美妝護膚品類服飾20%16.4%14.6%11.6%10%6.4%4.7%4.3%

4.2%4.1%

4.1%3.7%

3.6%3.0%2.8%1.9%

1.9%0%德芙

星巴克

飛科

圣羅蘭美妝

蔻馳

珂拉琪

周大福

耐克蘭蔻

歐萊雅

迪士尼之家

阿瑪尼

科顏氏

完美日記注：1、提及品牌內容占比=情人節內容中提及指定品牌的內容數量/情人節內容中所有提及品牌的內容數量；2、情人節內容監測時間為2023年1月7日至2023年2月4日。Source：QuestMobile

TRUTHBRAND品牌數據庫

2023年2月從情人節的內容受眾來看，相比2022年情人節，

2023年情人節前期內容受眾中男性用戶占比更高，同時30歲以下年輕用戶占比增加，表明年輕用戶對“節日經濟”、“儀式感”的敏感度更高2023情人節前期

VS

2022情人節2023情人節前期

VS

2022情人節情人節內容受眾

性別分布情人節內容受眾

年齡分布男女2023情人節前期2022情人節男性

+5.9%44.0%24歲及以下25-30歲31-35歲32.2%40.3%2023情人節前期19.5%17.8%30歲以下人群

+13.5%34.4%8.9%12.5%2022情人節8.5%10.6%36-40歲41-45歲4.4%5.9%6.9%7.3%46-50歲51歲及以上7.9%13.6%注：1、情人節內容受眾，指在抖音、快手、小紅書、微博、嗶哩嗶哩、微博、微信公眾號平臺中瀏覽提及“情人節”內容的用戶；2、2023年情人節前期監測時間為2023年1月1日至2023年2月6日，2022年情人節監測時間為2022年1月1日至2022年2月14日。Source：QuestMobile

GROWTH用戶畫像標簽數據庫

2023年2月此外，2023年情人節前期相比2022年情人節內容受眾更聚焦于一二線城市，高線上消費能力人群占比也有所提升2023情人節前期

VS

2022情人節2023情人節前期

VS

2022情人節情人節內容受眾

線上消費能力分布情人節內容受眾

城市分布2023情人節前期2022情人節2023情人節前期2022情人節8.6%6.4%4.4%一線城市1-299元1.7%15.2%11.6%新一線城市二線城市9.7%300-999元1000-1999元2000-2999元3000元以上20.1%17.8%15.6%35.1%39.2%25.0%28.3%三線城市32.2%17.7%20.4%四線城市25.4%18.6%13.6%15.6%17.6%五線及以下城市注：1、情人節內容受眾，指在抖音、快手、小紅書、微博、嗶哩嗶哩、微博、微信公眾號平臺中瀏覽提及“情人節”內容的用戶；2、2023年情人節前期監測時間為2023年1月1日至2023年2月6日，2022年情人節監測時間為2022年1月1日至2022年2月14日。Source：QuestMobile

GROWTH用戶畫像標簽數據庫

2023年2月興趣偏好層面，2023年情人節前期內容受眾呈現年輕用戶典型特質，動漫、拍照、美食偏好顯著，且相比2022年情人節內容受眾，2023年情人節內容受眾的拍照、時尚興趣滲透率更高2023情人節前期

情人節內容受眾TGI

TOP10

興趣偏好2022情人節

情人節內容受眾TG

ITOP10

興趣偏好滲透率滲透率動漫/二次元267.3262.912.2%65.7%44.3%10.0%3.1%動漫/二次元搞笑13.3%257.7201.9拍照美食運動搞笑旅游時尚健康游戲音樂3.7%217.5194.7美食40.0%10.4%47.6%18.9%68.2%14.8%70.5%40.8%193.6運動164.7185.2176.0拍照161.913.7%68.5%14.5%52.5%54.5%健康159.5132.9分享154.7131.4126.0109.9旅游154.0音樂130.9閱讀117.7注：1、情人節內容受眾，指在抖音、快手、小紅書、微博、嗶哩嗶哩、微博、微信公眾號平臺中瀏覽提及“情人節”內容的用戶；2、2023年情人節前期監測時間為2023年1月1日至2023年2月6日，2022年情人節監測時間為2022年1月1日至2022年2月14日。Source：QuestMobile

GROWTH用戶畫像標簽數據庫

2023年2月在用戶對2023年情人節相關商品關注度上，蘭蔻、飛科、德芙品牌的受關注度顯著高于全網，這也與三個品牌相關的情人節內容數量高有關，背后反映出營銷投放對銷售轉化的成功引導2023年情人節電商受眾

關注度

TOP10

品牌美妝護理家用電器食品飲品TGITGITGI蘭蔻圣羅蘭美妝歐萊雅美的蘇泊爾奧克斯九陽120.0114.5116.6128.2134.1110.0149.5105.7115.3158.654.9%

506.0393.622.8%20.2%14.4%伊利三只松鼠良品鋪子百草味德芙115.1123.6132.2132.4320.5103.7147.3117.8139.8106.44.6%3.3%3.0%3.0%2.8%2.6%2.4%2.1%2.1%2.1%12.0%11.6%11.2%11.0%10.0%9.6%135.1雅詩蘭黛魅可162.412.3%9.6%7.8%小米626.4花西子海爾蒙牛165.9阿瑪尼小熊電器志高隅田川大希地李子柒白象食品7.7%351.4香奈兒美妝迪奧美妝珀萊雅8.6%6.9%491.2格力6.7%5.5%352.2飛科6.3%5.0%141.6注：1、TGI

=指定人群某個標簽屬性的月活躍占比

/

全網具有該標簽屬性的月活躍占比

*

100；2、情人節電商受眾，指電商平臺中瀏覽提及“情人節”商品的用戶；

3、2023年情人節前期監測時間為2023年1月1日至2023年2月6日。Source：QuestMobile

GROWTH用戶畫像標簽數據庫

2023年2月2美妝品牌情人節營銷投放領先，中腰部KO

受品牌合作青睞，且品牌在投放內容上愈發側重為男友送禮這一細分場景情人節營銷預熱期重點在于種草，側重UGC與PGC內容，預計營銷活動集中于節日當周，強調促進用戶購買轉化的“臨門一腳”情人節不同節點品牌營銷特征節前

預熱期（節前1-3周）節日中

集中營銷期（當天及節前1周）節后余熱期（節后1周）營銷目標：銷售轉化營銷特征：集中投放營銷預算、Campaign、強調購買行動營銷目標：產品種草營銷特征：側重UGC（用戶分享內容）與PGC（品牌內容）余熱持續Source：QuestMobile

品牌研究院

2023年2月情人節預熱期品牌陸續開始投放廣告，投放預算集中于情人節定制/限定產品情人節預熱期

品牌硬廣投放案例雅詩蘭黛限定聯名禮盒，送禮不踩雷，這個情?節，?盒予她全情寵愛！華倫天奴2023情人節甄選，Mini

Locò手袋靈巧傳情，獻上愛的告白YSL圣羅蘭明星四色禮盒四大王牌色號，送她甜蜜滿分嬌韻詩情人節限定禮盒，一心一禮，愛亦純萃，共赴甜蜜之約類型：微信朋友圈廣告曝光量：80W+類型：微信朋友圈廣告曝光量：2000W+點擊率：0.36%類型：微信朋友圈廣告曝光量：30W+類型：微信朋友圈廣告曝光量：1000+點擊率

0.24%點擊率：0.24%點擊率：0.24%平均播放時長：3.13s廣告時長：30s平均播放時長：2.03s廣告時長：6s平均播放時長：2.39s廣告時長：11s平均播放時長：3.73s廣告時長：16s注：數據監測時間截止2月10日。Source：QuestMobile

NEWMEDIA

新媒體數據庫

2023年2月前期品牌營銷更側重軟廣投放，且情人節是各大美妝品牌玩轉節日營銷的必爭之地，小紅書商業筆記中半成以上為美妝內容，商業筆記TOP提及品牌中九席為美妝品牌2023年

小紅書平臺

情人節商業筆記TOP5

內容類型占比2023年

小紅書平臺

情人節商業筆記TOP10

提及品牌占比圣羅蘭美妝8.2%7.0%5.8%美妝美容個護穿搭打扮家居家裝婚嫁47.4%蘭蔻科顏氏19.8%阿瑪尼4.2%3.6%赫蓮娜5.2%3.6%卡姿蘭3.6%3.4%飛科歐萊雅3.2%TomFordBeauty蘇秘37°3.0%1.4%2.6%注：小紅書商業筆記監測周期為2023年1月7日至2023年2月6日，數據范圍為內容互動量TOP500內容。Source：QuestMobile

NEWMEDIA

新媒體數據庫

2023年2月；TRUTH

BRAND品牌數據庫

2023年2月從投放金額來看，國際美妝品牌商業投放更

“揮金如土”

，以蘭蔻為代表的歐美品牌最為強勁，且不乏香水品牌身影；然而從互動表現來看，國產品牌卡姿蘭，男士護膚品牌左顏右色也躋身前列2023年

小紅書平臺

情人節商業筆記預估投放金額占比

TOP10品牌2023年

小紅書平臺

情人節商業筆記內容互動量占比

TOP10品牌蘭蔻圣羅蘭美妝阿瑪尼圣羅蘭美妝10.7%10.4%13.5%阿瑪尼科顏氏蘭蔻11.1%9.6%8.4%8.2%科顏氏5.8%4.7%4.6%3.8%赫蓮娜赫蓮娜飛科6.7%6.1%4.3%4.2%3.6%3.5%飛科TomFordBeauty普拉達碧歐泉左顏右色卡姿蘭蘇秘37°3.8%3.3%碧歐泉祖瑪瓏2.7%2.7%SK-II注：小紅書商業筆記監測周期為2023年1月7日至2023年2月6日，數據范圍為內容互動量TOP500內容。Source：QuestMobile

TRUTHBRAND品牌數據庫

2023年2月高性價比中腰部KOL成為品牌合作紅人，超9成小紅書情人節商業筆記由粉絲量50萬以下的KOL所發布，其中10-100萬粉絲的中腰部KOL發文內容互動表現最佳2023年

小紅書平臺2023年

小紅書平臺

情人節商業筆記不同KOL粉絲量級

內容互動量分布情人節商業筆記

KOL粉絲量級分布小于1萬1-10萬小于1萬4.5%5.8%1-10萬10-50萬38.8%18.5%10-50萬42.6%35.6%50-100萬大于100萬50-100萬大于100萬8.2%26.1%4.6%15.3%注：小紅書商業筆記監測周期為2023年1月7日至2023年2月6日，數據范圍為內容互動量TOP500內容。Source：QuestMobile

NEWMEDIA

新媒體數據庫

2023年2月值得注意的是，給男友送禮相關的熱詞和內容愈發得到品牌重視，體現近年來品牌在送禮人群、商品使用場景上的拓展和耕耘2023年

小紅書平臺

情人節商業筆記2023年

小紅書平臺

情人節商業筆記內容詞云提及送男友禮物內容占比內容提及送男友禮物其他15.7%84.3%注：小紅書商業筆記監測周期為2023年1月7日至2023年2月6日，數據范圍為內容互動量TOP500內容。Source：QuestMobile

NEWMEDIA

新媒體數據庫

2023年2月（接上頁）小紅書平臺

提及送男友禮物商業內容示意美妝美妝美容個護美妝大眼東大朱不是zu安安Chelsea鵝內容互動量內容互動量內容互動量內容互動量3.4萬2.2萬2.4萬0.1萬筆記標題：救命

她怎么那么可愛#科顏氏男士套裝#第一次談戀愛#情人節筆記標題：原來真有能實現愿望的魔法水晶球#飛科情人節限定禮盒#情人節禮物筆記標題：和男朋友聊天之《打直球》#左顏右色love禮盒#聊天技巧筆記標題：情人節的雙向奔赴｜送他禮物，讓愛澎湃#碧歐泉水動力禮盒#情人節禮物注：內容互動量=點贊+評論+轉發。Source：QuestMobile

NEWMEDIA

新媒體數據庫

2023年2月除營銷層面外，各大品牌不約而同地推出定制化、限定禮盒/產品，產品主要從外觀設計、產品包裝和商品名稱與情人節相關聯，迎合用戶對過節“儀式感”的追求品牌情人節定制款產品示意美妝運動服飾小家電雅詩蘭黛情人節限定禮盒Nike

Air

Force

1LowUSmile笑容電動牙刷限定禮盒情人節限定YSLadidas

Originals情人節限定

Superstar徠芬情人節限定唇香禮盒情人節限定粉金禮盒Source：QuestMobile

品牌研究院

2023年2月；根據公開資料整理3各行業爭相借勢情人節日東風，浪漫經濟促進禮品消費的同時也推動了過節場景消費各品牌爭相借勢情人節營銷東風，推出情人節相關禮品，抖音渠道中美妝、食品飲品品類銷量名列前茅，相對貴重的鐘表配飾也躋身TOP榜；此外細分品類的客單價普遍高于百元2023年

抖音渠道

近30天

提及“情人節”銷量TOP500產品

品類銷量與銷售額分布2023年

抖音渠道

近30天

提及“情人節”銷量TOP500產品

銷量TOP10細分品類商品單價銷量美妝銷售額（元/件）單位：萬件香水美妝111.1

190.048.2%69.0%美容護膚零食堅果時尚飾品個護小家電創意禮品服飾配件毛絨玩具黃金珠寶打火機101.8

384.498.357.7142.5315.981.122.9%食品飲品家居用品鐘表配飾服飾內衣8.7%27.726.310.4%10.0%19.111.68.34.43.5123.245.97.4%4.9%TOP3387.6104.83.5%1.8%注：抖音渠道銷售為預估數據，包括直播銷售、店鋪自然銷售、視頻銷售數據，數據涵蓋2023年1月7日至2月6日。Source：QuestMobile

TRUTHBRAND品牌數據庫

2023年2月（接上頁）2023年

抖音渠道

近30天

提及“情人節”

銷量TOP10熱銷商品銷量（萬）銷售額（萬元）銷量（萬）銷售額（萬元）【情人節專享】張嘉倪同款小蠻腰多肽膠原保濕禮盒護膚專柜正套盒銅合金項鏈

【煙兔】2023年情人節潮氣質新款百搭浪漫鎖骨項鏈女114.112.810.55,513.6568.6963.768.17.57.1302.41405.7477.9【情人節限定】膜法世家二裂酵母抗初老面膜5片裝緊致提拉Q彈保濕花西子-SPF50+/PA+++小黛傘防曬妝前霜提亮保濕素顏霜情人節禮物234789【情人節禮盒】諾梵金松露巧克力新春年貨禮包可可脂四口味500g【情人節禮物】小奧汀雙頭臥蠶筆放大雙眼提亮偽素顏黃皮新手減齡【情人節定制款】卜珂零點黑松露純可可脂黑巧克力500g（新年款）【情人節好物01】KATO-KATO刷新定妝散粉

新版防水防汗持久控油9.78.4322.16.86.5386.8204.8花西子-翡翠氣墊混油皮粉底液遮瑕保濕持久輕薄不脫妝情人節禮物茶口樂蜜桃烏龍清潤清爽茶萃茶葉含片27g*3瓶/盒便攜裝情人節糖果51,557.910注：抖音渠道銷售為預估數據，包括直播銷售、店鋪自然銷售、視頻銷售數據，數據涵蓋2023年1月7日至2月6日。Source：QuestMobile

TRUTHBRAND品牌數據庫

2023年2月情人節營銷成功推動品牌的高效轉化，如抖音渠道雅詩蘭黛、圣羅蘭、紀梵希等品牌臨近情人節可預見地呈上漲態勢，同時情人節相關禮品沖擊熱銷榜2023年

抖音渠道

典型品牌銷售趨勢單位：萬元圣羅蘭情人節相關產品銷售額占比：70.3%2月6日,

472.35002500單位：萬元雅詩蘭黛紀梵希情人節相關產品銷售額占比：63.2%情人節相關產品銷售額占比：51.5%80040002月5日,

491.4單位：萬元4002月4日,

342.62000注：抖音渠道銷售為預估數據，包括直播銷售、店鋪自然銷售、視頻銷售數據。Source：QuestMobile

TRUTHBRAND品牌數據庫

2023年2月情人節套裝產品成為品牌提升客單價的重要手段，銷售排名靠前的多為套裝產品組合；此外抖音渠道直播仍為下單轉化重要方式2023年

抖音渠道

典型品牌情人節禮物

銷售額

TOP3產品銷售額（萬元）直播銷售額占比價格（元/件）品牌商品主圖商品名稱品類有色唇膏/口紅1,419.780.8%1,090YSL圣羅蘭情人節禮物明星版小金條1966小黑條314黑管416禮盒YSL圣羅蘭情人節禮物彩妝套裝彩妝套裝626.4449.085.9%67.8%2,175口紅香水氣墊禮盒小金條1966限定送女友必備YSL圣羅蘭情人節禮物香水口紅禮盒小黑條314小金條1966限定送禮物1,428.5面部護理套裝【情人節禮物】雅詩蘭黛小棕瓶精華+櫻花水+膠原乳霜鎮店護膚套裝2,827.194.6%2,655【情人節禮物】雅詩蘭黛第五代小棕瓶眼霜眼霜1,335.6631.593.2%92.4%54066015ml熬夜眼霜淡化細紋【情人節禮物】雅詩蘭黛第七代小棕瓶精華液修護面部護膚精華露液態精華蜜粉/散【情人節禮物】Givenchy/紀梵希明星四宮格515.9397.092.2%97.5%590430粉散粉控油定妝蜜粉【情人節禮物】Givenchy紀梵希心動同頻絕色禮盒

氣墊+唇膏限量版彩妝套裝彩妝套裝【情人節禮物】Givenchy紀梵希四宮格散粉小羊皮粉絲絨控油定妝46.789.9%980注：1、抖音渠道銷售為預估數據，包括直播銷售、店鋪自然銷售、視頻銷售數據；2、數據范圍為2023年1月1日-2023年2月6日Source：QuestMobile

TRUTHBRAND品牌數據庫

2023年2月情人節單品尤其受到情人節節點營銷周期的推動，2月初隨著廣告投放與品牌的情人節專場直播推動，圣羅蘭與雅詩蘭黛情人節限定禮盒銷售額上漲明顯2023年抖音渠道

圣羅蘭銷量TOP1SKU

銷售額2023年

抖音渠道

紀梵希銷量TOP1SKU

銷售額品牌當天直播銷量TOP1場次：品牌當天直播銷量TOP1場次：單位：萬元單位：萬元紀梵希2023情人節限定禮盒，距離情人節還有13天，你的SYL圣羅蘭美妝送禮空間Givenchy雙向奔赴愛禮物準備好了嗎紀梵希美妝250802月2日,

216.72月6日,60.620015010050YSL圣羅蘭情人節禮物

明星版小金條1966小黑條314黑管416禮盒【情人節禮物】Givenchy/紀梵希明星四宮格散粉

控油定妝蜜粉60402000注：抖音渠道銷售為預估數據，包括直播銷售、店鋪自然銷售、視頻銷售數據；2、數據范圍為2023年1月18日-2023年2月6日。Source：QuestMobile

TRUTHBRAND品牌數據庫

2023年2月觀影作為情侶重要約會場景，情人節一定程度上推動了電影市場的回暖，情人節當周上映電影數達到近期高峰，預測將帶動票房較大幅增長2023年

全國上映影片數分布單位：部2.13-2.19

（含情人節）20100情人節當天5部電影集中上映：《不能流淚的悲傷》、《胡楊林之戀》、《可不可以不要離開我》、《極速保鏢》、《環海戰記》138743321111第1周第2周第3周第4周第5周第6周第7周第8周第9周第10周

第11周

第12周注：數據監測截止2023年2月12日。Source：QuestMobile

品牌研究院

2023年2月；公開數據整理為迎合情侶觀影需求，情人節主題高度相關的愛情片成為節日當天排片香餑餑；隨著情人節的臨近，上映前想看人數上漲2月14日

全國各電影排片場次占比電影《不能流淚的悲傷》上映前新增想看人數變化趨勢累計想看人數8624人新增想看人數（人）8006004002000不能流淚的悲傷流浪地球2愛情片愛情片22.0%20.2%18.3%2月11日,650滿江紅可不可以不要離開我深海12.3%6.7%4.7%黑豹2中國乒乓之絕地反擊無名3.8%3.3%2.7%1.6%4.3%熊出沒

伴我“熊芯”交換人生其他01-16

01-20

01-24

01-282-09注：排片場次數據監測截止2023年2月12日，想看人數數據監測至2023年2月11日。Source：QuestMobile

品牌研究院

2023年2月；公開數據整理鮮花則是情侶過節另一標配，新媒體平臺電商崛起背景下，在短視頻平臺訂花送禮逐漸常態化，節日銷售額往往能到達小高峰，預測情人節當天鮮花銷售同樣可觀2022年11月-2023年2月

抖音渠道

鮮花速遞（同城）

銷售額變化趨勢近90天抖音平臺總銷售額達2,241.3萬元，日均銷售額24.9萬元單位：萬元總銷售額1月14日中國傳統節日“小年”10080604020089.312月24日平安夜12月31日跨年夜46.651.6注：1、數據監測時間為近90天，2022年11月7日-2023年2月4日；2、抖音渠道銷售額為預估數據，包括直播銷售、店鋪自然銷售、視頻銷售數據。Source：QuestMobile

TRUTHBRAND品牌數據庫

2023年2月新興電商平臺中鮮花多通過直播方式售賣，近8成銷售額由直播銷售所貢獻，20-50元與100-300元價格區間的鮮花最為暢銷2022年11月-2023年2月

抖音渠道

鮮花速2022年11月-2023年2月

抖音平臺

鮮花速遞（同城）

成交價格區間占比遞（同城）不同渠道銷售額占比直播自然流量視頻帶貨50%25%0%1.5%31.2%31.1%