關于我國紡織品牌生態的思考

文化生態的創造是工業的創造。文化生態的創新,能推進生產、國力、國際綜合競爭力各位服裝界的朋友,著名品牌的掌門人,今天這個論壇對我國服裝行業品牌建設,是很重要的。29日上午,中共中央政治局委員、國務院副總理張德江參觀了博覽會。參觀結束后,張德江副總理指出,中國國際服裝服飾博覽會的興旺超過預想,令人印象深刻。雖然中國國際服裝服飾博覽會展館距離市區較遠,但前來展示的企業和參觀的人依然很多,這充分表明了這個展會作為行業紐帶和窗口,在行業里極具吸引力,商家和企業通過展會交流信息、溝通業務,也表現了行業的生命力。中國有13億人口,是擁有五千年文明史的大國,特別是改革開放30年來人民生活水平大幅提高,人們的服裝服飾早已一改過去的千篇一律?，F在中國已成為世界最大的服裝消費國、生產國,中國服裝行業要不斷適應消費者需要,適應人民過上新生活的新期待。張德江副總理表示,中國要從服裝大國向服裝強國轉變,就要加快發展自主品牌,企業要在設計、工藝、營銷、質量、服務、社會責任等方面下功夫,政府要在公共平臺建設和培育品牌生態方面加大力度。中國紡織服裝行業是傳統優勢行業,這些年來,中國紡織工業協會主導的系列專業展會年年都有新變化,這也為企業培育自主品牌提供了良好的平臺。當前國際經濟形勢復雜,要素成本上升、國際競爭加劇,這對中國紡織服裝行業來說既是機遇也是挑戰,機遇就在抓品牌。今年是“十二五”規劃的開局之年。張德江副總理強調,紡織工業要按照中央“十二五”規劃要求,把科技進步和創新作為重要支撐,推動產業發展轉向創新驅動、內生增長的軌道,全面提升產品質量和檔次,加快培育自主品牌。中國品牌建設的應用前景在2010年中國服裝論壇中,品牌像雨后春筍般,已經不與以往一樣,只是零星的有幾個大品牌。但還要看我們什么時候擁有國際品牌,民族品牌建設才開始落地。國際品牌的培育,關鍵要先研究品牌的生態。這也是我們行業一直倡導的。注重品牌生態,不僅要關注大品牌企業,還要關注草根企業。中國民營企業創造的知名品牌大部分是草根企業發展而來。為什么草根企業能夠成為知名品牌?因為中國已經具備品牌成長的環境,稱之為生態。不僅要有大樹,也有萬物、小草的,只要細心經營,維護一個良好的生態環境。像中央“十二五”規劃建議提出要創建具有核心技術的自主品牌,若如此,中國企業一定會成長起來,而且會走向世界。對于創建品牌來講,已經有各種各樣的實踐經驗,我們有學者在總結,企業家在交流。我想我們每年一度的中國服裝論壇,最重要的是不斷的把品牌建設落實到服裝產業發展過程中來。從實際出發,推動務實的品牌建設?，F在有一種叫做快時尚發展文化,它針對中低消費人群,價格不高,有精品,但跟隨時尚快速反應。這也是品牌構建的一種方向。另外,中國的民族服裝品牌有走精品路線的,也有走奢侈品路線。不僅有奢侈品品牌服裝,還有奢侈品品牌的配飾、首飾、鞋、包。這些說明我們的品牌建設,已經真正的進入了對中國消費者生活方式的理解和適應上。所以中國品牌建設,目前來看從行業上講要有兩大目標。第一個目標是,要不斷的實現中國各族人民向往美好生活的新期待;第二個目標是,靈感的創新,另外有自于技術進步,全球化的發展帶來的生產方式、交換方式等的變化。這樣,就使中國品牌對生態的認識,進一步的擴展和深化了。從思想的生產到創造新的體驗,這是我們所追求首先,服裝作為一個產業,作為一個生活消費品生產產業,我們當然要關注生活方式的改變。這不是抽象的關注,是一定條件的關注。這個條件,就是我們這個時代的條件。時代這個條件是什么呢?我覺得我們要研究一下技術生態。技術是人類的一種自由,而人類自由的一種表達方式,是人類自由意志的一種表達方式。技術是人類思維創造力的一種延長。手推磨時代,產生的是封建主人、經濟,和封建時代的生活方式;蒸汽動力的機械化時代,創造了資本主義生產為主體的自由資本主義時代,也形成了資本主義時代的生活方式;現代跨國生產,現代信息化,計算機技術為中心的高新技術發展的時代,也產生了現代的文明,世界多元文化共生的時代。時代與技術是分不開的,但是呢,確實有些傳統的技術,現在還有很高的價值,但是這不是讓人們恢復到過去,而是從過去中挖掘的傳統意識,傳統工藝,傳統文化,發揮出現代的價值。它是對技術發展這種規?；倪^程,規范化束縛人的生產方式的一種調整。但是手工藝不是恢復到原來的文化,而是創造現時代的新的氣魄,傳統文化的新氣象。我們從生產技術,到管理技術、營銷技術,這已經是人類生存方式、生存空間、時間、概念的改變。如今流行趨勢再也不是先在法國,再到歐洲,后來到亞洲的發達地區,然后到中國的上海、北京,然后再到中國的二線城市。法國巴黎的表演、時裝周,中國的品牌和企業,隨時可以看到。我們不僅看到驚喜,更是看到為什么有今天的變化,這不僅是認識的提高,更是網絡社會的技術水平帶來的。那么現在我們的品牌,凡是在市場上叫得響的,具有品牌價值的物質基礎就是你的材料。今天我們給張德江副總理介紹自主品牌,很多屬于材料,絲和絨的繪法,化纖仿真的效果,還有很多源自民族文化的傳統,都非常具有現代感。這些企業和設計介紹,他們的品牌發展是融入到現代技術生態環境里,無論是制作過程還是營銷過程,還是對消費者的掌握,怎么適應消費的生活方式,也是要新的技術。所謂預測,是如何和消費者心理溝通、心靈溝通,也就是說,我們品牌靈感,要來自于消費者生活方式的變化上,生活方式的進步上。我去美國參觀,了解到一家全球性的連鎖商業品牌有一支很大的隊伍專做市場研究和預測。2008年金融危機發生后,他們去研究世界的變化,藝術的變化,人們對服裝追求的微妙的變化。奧巴馬當選上美國總統后,他們要去調查奧巴馬夫人對美國時尚的影響。這個團隊在美國、歐洲和亞洲的中國、日本等各地調查消費趨勢的變化,再做出了一個八開紙,大概有兩公分厚的一個材料,預知一年后服裝的變化。設計負責人告訴我,這本市場預測的書是設計隊伍的天書。一位有設計能力的設計師,掌控了很多設計的語言、思維,表現的只能是給自己的作品。若他不能掌握未來的趨勢,品牌中無法表現出產品對消費者的了解,對消費者心理的溝通。文化生態的應用品牌的另一個問題是,文化生態。文化是生產力、生產關系、經濟基礎的反映。它又不是簡單的因果關系,它有一個歷史的因素,一個歷史的傳承。所謂文化傳統,文化傳統是一個歷史的長河,它是在不斷的積累和互相影響中,發展起來的。中國的文化當然是在中華民族這塊土地上逐步積累起來的,但是在我們民族文化的元素里,有大量的、不同時期的多民族營養。那么直到今天,我們的品牌創建,在文化創建方面,都很注重吸收現代文化的元素。發達經濟必然有發達的生活方式,我們不能一貫埋怨消費者,崇洋媚外。原因就是我們還沒有表達他的追求,你只表達了他現在某些不足的方面或者說我們簡單理解傳統。在這次展覽會一個來自印度的手繡品牌,在全世界賣就是一個紗巾。它隨著巴黎的展臺,參加了我們的展覽會,包含了很多巴黎的文化,文化的表現很現代感。我們一說到手繡,就說這是中國傳統工藝。但在中國傳統的工藝中表達的是傳統,幾乎是古代的翻版,沒有現代感。如果大家再回去看展覽館,看看亞洲的幾個新興國家和地區的品牌,中國的品牌,再看一看歐洲的幾個老的這種品牌。懂行的人就說,就眼睛一看,就覺得味道不一樣,文化的味道不一樣。一個有文化的品牌的所有服裝放在一起,我們要看到的是一樣的個性,一樣的風格。后現代藝術講意味,意味不是用具體東西來直接表現的,它是包含在每個個別產品中。我們都呼喚民族品牌不是要保守民族文化的意識,而是開放的民族文化的意識,我們在講品牌文化生態的時候,首先要有民族的自信,一味的抄別人的,跟著別人跑,也得不到國際上的尊重。相反,國外的一位表演大師來中國演出時,用中國的大花被當道具。他說這就是中國的文化。這就是我們“身在廬山”,但并不一定熟悉廬山。中國的國際化是什么,我們也不一定特別清楚。我們的品牌創新,既要技術的,又要文化的,特別是藝術的。在品牌建設中,要注重一個產業的生態,產業鏈,從纖維帶來的時尚創造基礎,到面料織造,我們的品牌企業如果不深入到面料創新里面,你的個性難以發揮,因為大家的面料做出的個性,那是比較難的。我舉一個例子,在江蘇有一個叫范家的亞麻廠,它給許多歐洲、美國等國際品牌廠商供貨。比如歐洲的阿瑪尼,每年來訂貨。他的采購帶來三個設計師,在這個企業里大干三天,最后確定他要定的產品。廠長一看很不理解,他說跟過去農村的粗布沒有區別。這樣一塊布,中國企業看不上,反而跑到歐洲定亞麻面料。但是國際品牌定的樣品,很有視覺沖擊力。這就是我們對文化生態沒有掌握。文化生態的創造一定是一個產業的創造。一個新的技術,要使人振奮,搞技術的人,搞經濟的人都要為新的技術出現而振奮。文化生態的創新,能推進生產、國力、國際綜合競爭力。品牌生態的意義品牌生態中,還有一項是社會責任。社會責任不僅僅是對社會產品的制造,而且包括對勞動,對消費者,對市場秩序,對于公共義務中的承擔。國際品牌、中小品牌或是草根企業作為擔當者,需要承擔的什么樣的社會責任?，F在是社會化的生產階段,不可能一個品牌全包攬全部,因此就是我們的中國服裝品牌,需要有一個團隊的意識,不是富人俱樂部,也不是大牌子俱樂部,而是一個民族的自信。同樣,也是市場競爭的結果。不僅在質量上,創新上,快速反映上要做好,還要注重行業的形象。中國制造的形象,質量和安全上不如人,其它做的再好也不行。例如雙匯暴露出的問題,不見得所有的火腿腸都用了瘦肉精,但是一個火腿腸的分廠加了瘦肉精,雙匯火腿腸就賣不出去了,整個行業也受影響。這就是品牌生態。這個