PAGE4PAGE4PAGE5PAGE5課題第2課短視頻制作、運營和變現課時2課時（90min）教學目標知識技能目標：（1）熟悉短視頻的制作流程。（2）了解如何制作優質短視頻。（3）了解短視頻的運營平臺和商業變現方式。思政育人目標：幫助學生樹立創新意識、培養創新精神，使其能夠跟上時代發展的步伐。教學重難點教學重點：短視頻的制作流程、短視頻的運營平臺和商業變現方式教學難點：熟悉短視頻的商業變現方式教學方法案例分析法、問答法、討論法、講授法教學用具電腦、投影儀、多媒體課件、教材、文旌課堂APP教學設計第1節課：→→→傳授新知（38min）第2節課：→傳授新知（20min）→分組討論（15min）→課堂小結（3min）→作業布置（2min）教學過程主要教學內容及步驟設計意圖第一節課課前任務【教師】布置課前任務，和學生負責人取得聯系，讓其提醒同學通過文旌課堂APP或其他學習軟件，完成課前任務請大家了解短視頻的制作流程、運營和商業變現方式。【學生】完成課前任務通過課前任務，使學生了解所學課程的重要性，增加學生的學習興趣考勤

（2min）【教師】讓學生使用文旌課堂APP簽到【學生】簽到，班干部報請假人員及原因培養學生的組織紀律性，掌握學生的出勤情況問題導入（5min）【教師】提出問題：你知道短視頻的制作流程是怎樣的？如何制作優質短視頻？【學生】思考、舉手回答【教師】通過學生的回答引入要講的知識通過問題導入的方法，引導學生主動思考，激發學生的學習興趣傳授新知

（28min）1.3短視頻的制作流程【教師】介紹短視頻制作的制作流程短視頻的制作流程可分為前期策劃、中期拍攝和后期處理3個階段。每個階段又包含多個環節，如圖1-15所示。圖1-15前期策劃前期策劃是指制作短視頻前的一系列準備工作，主要包括團隊組建、定位策劃、內容準備和腳本設計等。中期拍攝短視頻中期拍攝是將創作者的創意構思轉換成視頻的過程，是整個流程中最為重要且繁雜的環節，需要團隊成員協作完成。……（詳見教材）后期處理后期處理是創作者利用手機或電腦對拍攝好的素材進行剪輯、校色、配音、添加效果和制作字幕等操作，最終輸出短視頻并進行發布。1.4如何制作優質短視頻1.4.1優質短視頻的基本要素【教師】提問想要制作出優質短視頻需要哪些要素？【教師】教師講解如何制作優質短視頻，并播放優質短視頻作品輔助學生的理解優質短視頻應具備優質標題、優質內容和專業制作3大要素。（1）優質標題。標題是短視頻的門面擔當，擁有一個優質標題，往往能夠引起觀眾注意，激發觀眾好奇心，從而提高視頻點擊率。（2）優質內容。優質短視頻不僅需要優質標題，還需要有優質內容。優質短視頻內容不僅能給觀眾帶來樂趣，還具有深刻的價值，能夠引起觀眾的共鳴。（3）專業制作。專業制作是打磨優質短視頻的基礎。……（詳見教材）1.4.2創作者的基本要素（1）拓寬眼界，增長見識。想要創作優質短視頻作品，首先要拓寬自身眼界，增加對生活的體驗。（2）欣賞佳片，提升審美。學會賞析優秀作品是創作優質短視頻的前提。（3）掌握軟件，熟練操作。熟練操作手機或電腦編輯短視頻，是對創作者的基本技術要求。……（詳見教材）【學生】聆聽、記錄、理解通過教師的講解，使學生了解短視頻的制作流程、如何制作優質短視頻第二節課效果展示（5min）【教師】通過PPT展示《叫花雞——媽媽問我為什么對著屏幕流口水？》短視頻，并對其進行簡單介紹《叫花雞——媽媽問我為什么對著屏幕流口水？》是“日食記”于2020年發布的美食短視頻。該短視頻利用豐富、有趣的畫面詳細描述了叫花雞的制作方法。【教師】提問短視頻制作完成后，《叫花雞——媽媽問我為什么對著屏幕流口水？》是如何進行運營和變現？請從內容、標題、制作3個方面進行分析。通過展示案例效果，使學生對短視頻的運營和變現有一個大致了解傳授新知（20min）1.5短視頻的運營和變現1.5.1短視頻的運營平臺【教師】講解短視頻的運營平臺短視頻的運營平臺主要包括短視頻App、社交平臺、新聞平臺、在線視頻平臺4種。（1）短視頻App短視頻App是指抖音、快手、秒拍、微視、美拍、小影等可創作和傳播短視頻的移動端平臺。（2）社交平臺社交平臺是指微信、微博和QQ等網絡社交軟件。（3）新聞平臺今日頭條、騰訊新聞、澎湃新聞、梨視頻、天天快報、一點資訊、網易新聞等均屬于新聞內容平臺。（4）在線視頻平臺在線視頻平臺有搜狐視頻、優酷視頻、愛奇藝、騰訊視頻、嗶哩嗶哩、爆米花等。……（詳見教材）1.5.2短視頻的商業變現方式【教師】提問短視頻主要通過哪些方式變現？【教師】教師講解短視頻商業變現方式短視頻具有很強的商業價值，其變現的方式主要有廣告植入、用戶付費、平臺補貼、電商賣貨和MCN機構運營。2.短視頻的商業變現方式（1）廣告植入廣告植入是將用于宣傳產品的廣告信息放入短視頻中，以達到宣傳品牌或產品的目的。常見的短視頻廣告植入形式有4種：（2）用戶付費用戶付費主要包括粉絲打賞和內容付費兩個方面。（3）平臺補貼平臺補貼是平臺為扶持短視頻創作達人，利用補貼或分成的方式吸引創作者為平臺創作短視頻，達到吸引粉絲的目的。（4）電商賣貨電商賣貨是通過短視頻分享商品內容和購物通道，方便用戶在看短視頻的過程中，能對推薦的商品直接下單，從而實現商品營銷。（5)MCN機構運營MCN（Multi-Channel?Network）是一種新型網紅經濟運作模式。……（詳見教材）【學生】聆聽、記錄、理解通過教師的講解，使學生了解短視頻的運營和變現分組討論（15min）【教師】請同學們思考以下問題，并要求學生以小組為單位討論，稍后分組派代表回答觀看兩個以上短視頻，試著從標題、內容和制作3個角度分析其優缺點。觀看視頻、聆聽要求、思考、討論【教師】組織發言請小組組長總結全組結論，派代表進行發言。發言以學生為主體，讓學生最大程度參與課堂中，加強與同學、老師之間的交流溝通，勇于發表自己的見解，通過從標題、內容和制作三個角度分析短視頻，使學生鞏固所學知識課堂小結

（3min）【教師】簡要總結本節課的要點本節課學習了短視頻的制作流程，了解如何制作優質短視頻。以及短視頻的運營平臺和商業變現方式等。希望大家在課下多加熟悉，鞏固所學知識。【學生】總結回顧知識點總結知識點，鞏固學生對短視頻相關知識的印象作業布置

（2min）【教師】布置課后作業請根據課堂知識，自己分析李子柒的短視頻如