關于城市一城市定義城，所以盛民也。市，買賣之所也。――《說文》【城市】人口集中、具有一定規模的工業、交通運輸業、商業聚集的以非農業人口為主的居民點。是歷史上手工業和農業分離、階級和國家出現時產生的。現代城市是區域政治、經濟和文化的中心。城市規模大于鄉村，人口比鄉村集中，是以非農業活動和非農業人口為主的聚落。中國通常把設市建制的地方稱作城市，人口一般在10萬人以上。城市人口和生產力集中，大多是某個區域的工業、商業、交通運輸業及文化教育、信息、行政的中心。城市構成城市的構成因素：歷史因素：歷史成因，地域文化經濟因素：生活水平，精神面貌社會因素：風土人情，生活習慣政策因素：資金流向，發展方向城市構成主要功能區:住宅區、商業區、工業區城市形象城市形象是城市整體化的精神與風貌，包含居民的整體價值觀、精神面貌、文化水平等。城市形象是城市文化的充分展現，城市形象推廣的過程就是城市文化的推廣過程，廣義的城市文化是一個城市物質文明和精神文明的總和。城市形象由三個重要部分組成：城市經濟、城市人居環境和城市文化。城市形象城市形象識別

城市形象識別由：城市理念、城市行為、城市視覺三個系統組成。而城市形象片的宣傳屬于城市行為，旨在激發人們思想感情活動，塑造城市形態和特征在人們心中的主觀印象。關于佛山二佛山由來佛山，古稱季華鄉。東晉隆安二年（公元三九八年），剡賓國（現克什米爾）的三藏法師達昆耶舍尊者航海東來，在境內塔坡崗上（即今塔坡街），建寺傳授佛教。他回國后，隨著時間推移，寺宇倒塌。至唐貞觀二年（公元628年）鄉人在塔坡出上掘地，得銅佛三尊，就在崗上重新建寺，供奉三尊銅佛。從此把季華鄉改名為佛山，這是佛山得名的由來，所以佛山有這樣一句傳統諺語：“未有佛山，先有塔坡”。佛山印象佛山？黃飛鴻！這就是一個外省人對佛山的第一反應。除此之外，人們對佛山的印象可以說是模糊的。佛山形象佛山形象佛山經濟佛山文化佛山精神悠久歷史地理環境風土人情人文的精神城市的精神工業、商業等發展趨勢佛山元素歷史人物名勝古跡民俗文化知名企業旅游勝地康有為、黃飛鴻、詹天佑、何香凝、陳啟沅、李小龍……醒獅、舞龍、陶藝、美食、粵劇、武術、手工藝術……佛山祖廟、寶林寺、仁壽寺、蘆苞祖廟、南海觀音寺……美的、格蘭仕、健力寶、科龍、志高、海天、萬家樂……佛山元素西樵山、皂幕山、清暉園、梁園、三水荷花、東華里……佛山形象定位三關于佛山的站略定位，我們研究過王志綱先生的分析，也研究過各大專家學者的討論，所謂見仁見智。但戰略定位并非本次會方案的內容，也不是我們的提案能左右或改變的，這里，我們只想談談形象定位。形象定位：

通俗地說，把城市比著一個人，那么，他希望在朋友的心里形成怎樣一個印象，希望別人對他是怎么一個評價？即，城市在國民心智上占據怎樣一個位置。人們一提想它所能想到的一個名詞或形容詞。我們用一個公式來描述這種定位：

XX是一個XX城市，XX人很XX

何為城市形象定位

例如——北京是一個政治中心，北京人很健談上海是一個國際都市，上海人很小資成都是一個休閑城市，成都人很休閑深圳是一個創業城市，深圳人很務實香港是一個動感都市，香港人很時尚長沙是一個創新城市，長沙人很快樂溫州是一個新興城市，溫州人很精明何為城市形象定位除此之外，有些城市因為地域、風景、建筑、文物古跡等，多年來長期在國民心中已然形成定位，無需描述，這種就是自然定位。比如：蘇州園林，桂林山水…………或者：一提到西安，就會想到兵馬俑，一提到敦煌就想到莫高窟，一提到拉薩就想到布達拉宮……何為城市形象定位如何進行城市形象首先，不能和城市戰略定位發展相沖突，即使戰略還沒有出臺！其次，不能與既有事實相悖，不能浮夸，更不能捏造！思路一：在佛山既有的元素中提練出最想說的，或者最根本的元素，加以包裝，打造出一種新形象。思路二：在國民已有認知的基礎上，加以梳理，提練出一個更貼切，更易于傳播的概念，并導引觀眾，產生新印象。佛山形象宣傳四佛山，歷史悠久，文化興盛，經濟正騰飛，可圈可點的元素不是缺少，而是太多。這些元素就象一顆顆閃亮的珍珠，問題是，我們要選取哪些珍珠，珍珠要大要亮，而且要和其它備選珍珠協調；同時，用一個怎樣的線索把珍珠串起來；還要掛一個和珍珠相輝映的玉佩來提綱挈領……方案一：獅舞新天下，佛山新傳奇舞獅，是佛山的特色，本篇以舞獅為線索，以“新傳奇”為主題，全面展示佛山充滿活力、天人和諧的精神新風貌。核心概念拓展新文化，新精神，新經濟，新飛躍

佛山資源優勢能產生的良好印象佛山文化佛山精神佛山經濟佛山機會文化深厚創新精神經濟發達機會無限淵源、氣候、地理、人文…誠信、包容、創新、勤奮…珠三角腹地、“廣佛經濟圈”新政策、新產業、新機遇…線索佛山自古是傳奇嶺南明珠，人杰地靈德容天下，威震四海經濟迅猛，敢為人先綠色發展，再續傳奇

0.5分2分2分1分0.5分總長度：6分鐘片頭文化精神展望經濟1.片頭——佛山自古是傳奇

在現代化城市的背景下，一群保留著傳統手藝的人，充滿喜悅，在積極準備舞獅表演。鏡頭首先以極富嶺南特色的大全景或者細節切入，全面展現佛山獨有的特色風光和嶺南文化的魅力，定下全片濃郁的文化基調。2.文化——嶺南明珠，人杰地靈

佛山，是一個歷史悠久，文化底蘊深厚，極具嶺南特色于一身的城市，鏡頭敘述從各方面展示：佛山在歷史上自古不可取代的卓越地位，以及當地氣候、地理、人文、風俗等基本要素，用1.5分鐘時間，生動地概括佛山概況，開篇奪目，讓人們產生濃厚的收視興趣。這一環節，我們用舞獅表演正式開始作為引子，人們攜帶著制作精美的道具相聚一起，一個精彩歡騰的亮相，讓未曾了解佛山的人，立刻留下賞心悅目的第一印象。3.精神——德容天下，威震四海

什么讓佛山如此優秀，還能保持獨特的城市個性？佛山輝煌的成績，不是依靠政策的照顧，或者豐富的資源，而是來自佛山人自強不息，敢為人先，勤勞務實的生活態度。這一點從佛山的名人就能看出來，文有康有為，武有黃飛鴻、李小龍……他們身懷絕技，名揚四海，提倡“以德服人”、“包容天下”，如此胸懷和境界，更為他們的故事增添了傳奇色彩。這種精神，我們可用舞獅爭繡球，來比喻佛山人自古就有一種敢為人先的可貴精神——而它更延續到今天每一個佛山人身上。4.經濟——經濟迅猛，敢為人先

佛山市東倚廣州，南鄰港澳。著名的西江、北江貫穿全境，水上運輸四通八達，交通距廣州市車程不到1小時，距澳門、香港也在2小時左右，經濟發展條件得天獨厚。佛山是一個陶瓷、紡織、食品等傳統產業占很大比重的城市，改革開放以來，佛山依靠科技發展了一大批新興企業，創新的力量，更加鞏固了佛山在珠江三角洲的經濟巨人地位。現在，佛山已經緊追深圳、廣州，位處廣東省經濟排行榜第三位，城市綜合競爭力持續不斷提升。這一環節，我們用舞獅表演中精彩的功夫切磋情景，比喻現代佛山人繼承了勤勉務實、誠信包容、敢于爭先的精神新風貌。5.展望——綠色發展，再續傳奇

佛山的精華，在于過去和現在，更在于未來。近年來，佛山市各項產業一直在蓬勃發展，在政策的大力扶持之下，不斷有新投資選擇加入佛山，不斷有海外華僑選擇定居佛山，經濟建設和環境優化兩手抓，創可持續發展綠色經濟，給佛山帶來了更多、更好的機會，佛山的城市影響力和吸引力也越來越廣泛，相信不久的將來，我們會迎來一個更輝煌的新佛山。這一環節，我們可以用舞獅表演最后的歡慶場面，表現佛山人民在高速發展的現代社會，享受傳統美好、天人合一的和諧生活，以及人們對這片活力無限、機遇無限的熱土，深切的祝福與希望。方案二：承嶺南古韻，看今世風云以一古一今對比穿插，將佛山的精神風貌的傳承和發展，淋漓盡致地展現在國人面前。線索嶺南古韻嶺南豪杰嶺南風貌嶺南新顏

2分1分1分2分總長度：6分鐘文化傳承佛山精神

嶄新佛山

佛山風光

如前所述，城市形象宣傳，就是文化的宣傳，本片著力于佛山文化，一靜一動，一虛一實，分別從傳承、精精、風貌三大方向，全力展示佛山文化，最后以經濟壓軸，展現實力，預示未來……1.文化傳承——嶺南古韻展示佛山傳統的嶺南文化代表——武術、粵劇、陶瓷工藝以及舞獅龍舟等，不僅表現其古代的興盛，還要表現其現代的繼承。形象片首先以粵劇抑揚頓挫的嗓音開場，身著傳統粵劇服飾的名伶一個瀟灑的亮相動作，將觀眾帶入到濃郁的嶺南傳統文化之中。其中以疊畫手法，出現身著現代服飾的粵劇演員，二人同時出現在一個舞臺上。這樣處理，視覺沖擊力強，又有力地表現了粵劇的傳承。1.文化傳承——嶺南古韻

隨著音樂的節奏發展，依次出現古代的制陶，騰挪閃躲的武術等傳統嶺南文化精髓，最后以狂放豪情的醒獅結束。在其中相應地穿插這些傳統的嶺南文化在現代佛山的表現，古今結合，說明在現代佛山，這些佛山最魅力獨特的元素，被有力地繼承和發展。他們構成了現代佛山性格中不可缺少的一筆。2.佛山精神——嶺南豪杰

表現佛山歷史上與現代的各路英豪，他們代表了佛山人勇于拼搏的奮進精神。由相應的演員著古裝寫意地演繹佛山的歷史名人，介紹康有為，黃飛鴻，李小龍等光輝事跡，解釋佛山精神中與生俱來的拼搏和奮斗精神，“敢為天下先”的氣概和魄力。然后，時空轉變為現代，相應地介紹現代佛山涌現出來的各行業代表人物，他們繼承和發揚了佛山精神，形成了“敢為人先、崇文務實、通濟和諧”的新時期佛山精神，正是有了他們共同的努力，今天的佛山才有傳統與現代并存的輝煌局面。3.佛山風光——嶺南風貌

展示佛山的自然和人文風貌，如“佛山八景”等，兼顧古代和現代。場景由古代的祖廟祭祀開始，香火縈繞，莊嚴肅穆。鏡頭閃切，表現“佛山八景”等傳統景色的古樸和歷史感，同時切入高爾夫球場和賽車場等現代場景，令佛山的景色有古樸的怡然，也有現代的動感，令其形象更豐滿。4.嶄新佛山——嶺南新顏

表現佛山強有力的經濟，城市新區的繁華，企業的興盛，市民朝氣蓬勃的風貌等。鏡頭稍稍交代歷史上的佛山對商業的重視程度，疊畫今天的佛山繁盛景象，活力十足的民企，驚人的GDP指標。表現今日的佛山在保存傳統嶺南文化的同時，能夠充分地利用港澳的市場優勢和國際性大都市的地位，推動佛山能廣泛地參與世界經濟，走向國際化。現代佛山在當代的經濟風云變幻中，更加自信地參與國內外的市場競爭。在形象片的結尾，穿插形象片開頭的醒獅和武術，象征佛山未來發展的朝氣和動力。方案三：靈氣之城本篇嘗試從世人已有印象出發，對佛山形象提練升華，以“靈氣”為定位，以一對男女穿梭時空，見證佛山的發展為線索，塑造佛山新精神。佛山歷史悠久，人杰地靈，名人輩出，乃靈氣之地！佛山是一座有靈氣的城市！佛山給人的印象：在佛山生活、工作、學習的人都是有靈氣的！

【釋義】①反應快；行動迅速：靈活｜機靈｜靈敏｜心靈手巧。②精神；靈魂：心靈｜英靈｜在天之靈。③指神仙或關于神仙的：神靈｜精靈。④非常有效：靈驗｜靈藥｜這個辦法真靈。靈【釋義】1.指人對外物感受和理解的能力。2.聰慧或秀美的氣質。3.仙人的氣質。4.指仙靈之氣。5.猶王氣。6.指美好的名聲。靈氣

佛山靈氣之城

靈秀佛山靈感佛山靈性佛山靈動佛山武術之鄉、舞龍舞獅、黃飛鴻、李小龍佛文化、南國陶都、粵劇故鄉、民間藝術、地理位置、人文環境、美食之鄉、歷史名城、旅游圣地、廣佛經濟圈品牌城市（美的等）、產業集群（電器、陶瓷）1234〔四大板塊〕總體框架：開篇一道靈光從佛山的天空飛過，靈光飛過之處，展現佛山現代化的城市全貌。靈光飛到一對旅游的男女跟前，化成一道閃閃發光的時空隧道入口，男女欣喜地進入時空隧道，開始了他們的時空之旅。〔注：時間或空間的轉移，不一定按從古代到現代的順序，可穿插進行〕靈秀佛山1地理位置、人居環境、美食之鄉、歷史名城、旅游圣地、廣佛經濟圈閃閃發光的字幕：靈秀佛山

男女走出時光隧道，來到佛山市的至高處（可俯瞰佛山市），他們觀看著佛山市全貌，介紹佛山的地理位置，人居環境。男女出現在佛山市各主要旅游觀光景點，如：“佛山八景”等。佛山美食街，男女盡情地吃喝。廣佛經濟圈靈動佛山2武術之鄉、舞龍舞獅、粵劇、黃飛鴻、李小龍男女來到武術場所，拍攝古裝人物武術表演，介紹“武術之鄉”、“黃飛鴻”、“李小龍”…；舞龍舞獅表演粵劇……

閃閃發光的字幕：靈動佛山

靈性佛山

3佛文化、南國陶都、粵劇故鄉、民間藝術、男女穿過時空隧道來到祖廟，香火縈繞，莊嚴肅穆，他們虔誠的參拜。他們來到陶瓷制造廠，觀賞瓷器，親身制作……觀看粵劇表演……民間藝術體會……閃閃發光的字幕：靈性佛山

靈感佛山4品牌城市（美的等）、產業集群（電器、陶瓷等）男女穿越隧道來到現代工業區，參觀各家名牌企業，如：美的、格蘭仕、佛山照明……閃閃發光的字幕：靈感佛山

結尾男女重新回到出發的地點，閃閃發光的時光隧道重新飛回天空，男女追望過去，靈光灑落，灑出字幕：靈氣之城——佛山Thanks!無線城市TVC（Flash）創意提案萬事俱備，只欠TVC（Flash）我們的需求目錄1、內蒙古無線城市的推廣處于初級階段，民眾知之甚少。因此在傳播推廣的第一階段，需要一支具有名片性質的TVC（Flash），清晰地傳遞無線城市的內涵意義和功能應用，盤活整體傳播，制造更大聲勢。2、我們前期準備制作的物料，以平面形式為主，手段比較單一，無法制造出“大聲音”做到全方位覆蓋的目的。無線城市TVC（Flash）制作必要性傳播完整性的內在需求？平面廣播電視深圳、珠海、廈門等地無線城市的傳播推廣以TVC作為先鋒打頭陣，立于戰略高度，充分利用網絡媒體，采取“病毒式傳播”，聯帶整體，打出形象，豐滿內容。無線城市TVC、Flash制作必要性他方傳播的外部經驗整部TVC以戰略形象為基點進行發力。將重點放在民生領域，以無線城市帶給居民無限便捷為主線。突出無線城市是社會和經濟的重要支撐。闡述了推進無線城市的建設和運營，加快信息化項目的實施和發展，讓深圳在信息化時代領跑全國。亮點：立于戰略高度，主打民生領域深圳無線城市TVC整部TVC以普通人的一天生活貫穿始終。將查看天氣，讀書看報，智能交通，訂電影票，繳水費電費等與生活