專賣店調研報告 系別：土木工程與建筑系專業：11級建筑設計一班姓名：張金風學號：11152031019指導老師:趙倩專賣店設計調研報告 人對事物的一般心理反應是，一個室外裝修高雅華貴的店鋪，銷售的商品也一定高檔優質;而裝飾平平或陳舊過時的外觀，其銷售的商品也一定是相間交錯低下，質量難保。過于豪華或簡陋的裝飾，搭配不協調的布置，本身就是拒絕消費者的人為屏障。室外設計主要包括外觀設計、出入口設計、招牌設計、櫥窗設計、外部照明設計。1、外觀設計外觀是店鋪給人的整體感覺，有時會體現店鋪的檔次，也能體現店鋪的個性。從整體風格來看，可分為現代風格和傳統風格。現代風格的外觀給人以時代的氣息，現代化的心理感受。大多數的店都采用現代派風格，這對大多數時代感較強的消費者具有激勵作用。如果店鋪是在商業區，則附近的大商場一般也是現代風格，就能與之達到和諧的效果。在當今發展的社會，現代風格的店鋪讓人有一種新鮮的感受，使之與現代高速運轉的社會和諧統一，也體現了服裝的潮流性。具有民族傳統風格的外觀給人以古樸殷實，傳統豐厚的心理感受。許多百年老店，已成為影響中外的傳統字號，其外觀裝飾等都已在消費者心中形成固定模式，所以，用其傳統的外觀風格更能吸引顧客。如果吸引力，可收到較好的心理效果。下面這張圖片是溫州商業街的一個店面，從整體外觀來看有點歐式風格，以白色為大的色彩基調，拱形的大門和櫥窗都很時尚。②櫥窗照明下面這個圖片是步行街里的一家服裝店的櫥窗，櫥窗里的擺設采用了方塊狀與板條相結合的方式，擺放有不太那個風格的包包，服裝店里擺設有包包，還在櫥窗里擺設，比較吸引人，因為一般女生喜歡看包，也許本來沒有要進去，可是看到了包可能就會促使他們進去購物。光和色是密不可分的，按舞臺燈光設計的方法，為櫥窗配上適當的頂燈和角燈，不但能起到一定的照明效果，而且還能使櫥窗原有的色彩產生戲劇性的變化，給人以新鮮感。櫥窗照明不僅要美，同時也須滿足商品的視覺訴求。櫥窗內的亮度必須比賣場的高出2～4倍，但不應使用太強的光，燈色間的對比度也不宜過大，光線的運動、交換、閃爍不能過快或過于激烈，否則消費者會眼花繚亂，造成強刺激的不舒適感覺。燈光要求色彩柔和、富有情調。同時，還可以采用下照燈、吊燈等裝飾性照明，強調商品的特色，盡可能在反映商品本來面目的基礎上，給人以良好的心理印象。③外部裝飾燈照明它是霓虹燈在現代條件下的一種發展。一般是裝飾在店門前的街道上或店門周圍的墻壁上，主要起渲染、烘托氣氛的作用。如許多店門拉起的燈網，有些甚至用多色燈網把店前的樹裝飾起來;再如，制成各種反映本店經營內容的多色造型燈，裝飾在店前的墻壁或招牌周圍，以形成的購物氣氛。當顧客走進店中，只看見店內的裝修，不一定會有購買的沖動。要使顧客產生購買沖動，必須使店內有賣場氛圍。①色彩設計在店鋪的氛圍設計中，色彩的有效使用具有普遍意義。色彩與環境，與商品搭配是否協調，對顧客的購物心理有重要影響。上面的這兩張照片是我在步行街那里拍的一個店面，是女裝店，它的整體色彩是綠色，綠色上點綴有粉色的點，很活潑，第一張圖片是進門位置，是個弧形設計，在柱子旁邊擺有兩個模特，靠近弧形墻體的挖出有三個櫥窗分別擺有模特，店面里面是被一個柵欄型的隔斷分開，隔斷兩旁又做有放衣服的置衣板。這兩張圖片分別是試衣間和收銀臺，收銀臺采用了儲物格的形式擺有一些包包和飾品，吸引顧客的眼球，在結賬的時候也會有購買的欲望，我覺得這一點做的比較好，試衣間的設計有點夢幻，很符合女生的特性，會讓女生有種公主的感覺。但是也有不足的地方，就是下面說到的通風問題，整個店面里只有入口一處通風位置，而且內部擺設有點擁擠，像夏天這種天氣不適宜擺太多衣服，容易給環境造成一種很熱的效應，從而致使顧客心情煩躁，不想在里面停留太久，讓人很壓抑，建議在內部擺設方面做出些改變。②通風設備設計店內顧客流量大，空氣極易污濁，為了保證店內空氣清新通暢、冷暖適宜，應采用空氣凈化措施，加強通風系統的建設，通風來源可以分自然通風和機械通風。采用自然通風可以節約能源，保證店鋪內部適宜的空氣，一般小型店鋪多采用這種通風方式。③室內照明設計室內照明能夠直接影響店內的氛圍。走進一家照明好的和另一家光線暗淡的店鋪會有截然不同的心理感受：前者明快、輕松;后者壓抑、低沉。店內照明得當，不僅可以渲染店鋪氣氛，突出展示商品，增強陳列效果，還可以改善營業員的勞動環境，提高勞動效率。因為夏季較悶熱，所以在貨品數量上也要控制，同樣貨架上的陳列數量應該比春、冬季要少，在掛裝和疊裝的間距上也可以相對較大，以免顯得擁擠，避免讓顧客覺得煩躁。夏季因為其氣候的特殊性，產品較為單一化。此時的貨品陳列應盡可能多利用配飾去豐富櫥窗，以增加吸引力。因為夏季較悶熱，所以在貨品數量上也要控制，同樣貨架上的陳列數量應該比春、冬季要少，在掛裝和疊裝的間距上也可以相對較大，以免顯得擁擠，避免讓顧客覺得煩躁。褲子用斜掛的方式，避免單調。夏季服裝陳列方法之裝飾道具有講究夏季的主題也一般都會圍繞著向往清涼或者激情運動為主。夏季陳列服裝的小道具要有夏天的感覺。選擇多跟海浪、海灘等有關，例如海星、水晶都都可以成為道具;還有夏威夷風格、海上運動等提煉出來的元素。另外一些給人清涼的元素，如風扇、晶瑩的冰塊等，也被越來越多的品牌運用。在大道具方面，綠色的植物就是最實用的，也可以用一個海邊背景的海報點題，強化季節感。夏季服裝陳列方法之顏色偏冷或統一夏季持續高溫，人容易顯得煩躁不安，所以多使用能表現清爽感的藍色、白色，色調上以冷色為主;但夏季也是運動的好季節，因此一些飽和度高、色彩艷麗的顏色也成為夏季的首選，特別是一些運動、沖浪品牌，更是進入了色彩斑斕，爭相斗艷的季節。夏季服裝陳列方法之服裝陳列的方法夏季因為其氣候的特殊性，產品較為單一化。此時的貨品陳列應盡可能多利用配飾去豐富櫥窗，以增加吸引力。因為夏季較悶熱，所以在貨品數量上也要控制，同樣貨架上的陳列數量應該比春、冬季要少，在掛裝和疊裝的間距上也可以相對較大，以免顯得擁擠，避免讓顧客覺得煩躁。褲子用斜掛的方式，避免單調。很多品牌服裝在設計上都會有主打的顏色，甚至以一個顏色系列統一推出一大批的服裝樣式。因此，夏季的服裝陳列如果不能夠刻意地選擇冷色調。那么就要按照服裝的顏色進行統一的陳列，可以分區，讓熱鬧的顏色規矩地排列，盡量減少顏色給人帶來的煩躁感覺。夏季店內的設計夏季持續高溫，人容易顯得煩躁不安，所以多使用能表現清爽感的藍色、白色，色調上以冷色為主;但夏季也是運動的好季節，因此一些飽和度高、色彩艷麗的顏色也成為夏季的首選，特別是一些運動、沖浪品牌，更是進入了色彩斑斕，爭相斗艷的季節。元素與主題：夏季的元素選擇多跟海浪、海灘等有關，如前幾年非常流行的航海風，就是非常突出的例子，還有夏威夷風格、海上運動等提煉出來的元素。另外一些給人清涼的元素，也越來越多被很多品牌運用，如風扇、晶瑩的冰塊感覺等。而夏季的主題也一般都會圍繞著向往清涼或者激情運動為主。上面這個照片是溫州商業街的一個店面，內部設計采用的色彩很簡潔，大多是白色，在門的正對面墻是一面藍色的假窗，富有地中海風格，很清新，比較適合夏天的感覺，店面的招牌采用的是仿木的藍色條形板綴有店名，櫥窗也是采用大片的玻璃，放有兩個模特，櫥窗用白色的仿木材料交叉與內部分開。陳列貨品：夏季因為其氣候的特殊性，所以產品較為單一化。此時的貨品陳列就應盡可能多利用配飾去豐富櫥窗、PP點的陳列，以增加吸引力。因為夏季較悶熱，所以在貨品數量上也要控制，同樣貨架上的陳列數量應該比春、冬季要少，在掛裝和疊裝的間距上也可以相對較大，以免顯得擁擠，避免讓顧客覺得更加煩躁。陳列要點：夏季可搭配的產品較少，容易顯得單調，在陳列手法上要盡可能去豐富。比如掛裝方式可以選擇輕松隨意一點;褲子的陳列則可以卷起來;也可以采用T恤加襯衫、T恤加T恤的內外套穿方法，增加層次感。動感的陳列方式是一種比較有視覺沖擊力、又能緊扣夏季特點的好方法。夏季服裝最大的特點就是色彩豐富，在賣場內的陳列一定要做好色彩的歸類。背景藍色的海洋畫面用LED屏幕播放出來，富有動感;地臺上鋪滿白沙，而露出的魚尾巴有序排列，非常有構成的美感。結合模特的沙灘裝打扮，完美的夏季呈現得淋漓盡致。配飾結合服裝，非常豐富的陳列墻。褲子用斜掛的方式，避免單調。色彩以冷色為主，清涼透氣。色彩飽滿度比較好，用了很多的白色去提高明度對比，體現夏季的配色感覺。數量上，不會像秋冬這么擁擠。用一個海邊背景的POP點題，強化夏天的季節感。凡是美好的事物總能吸引目光，更何況是極具時尚潮流的服裝，服裝店鋪的服飾陳列風格也間接的凸顯了店鋪的設計感，要知道，一個合格的服裝店鋪，應該把本店的服裝風格和融入到實物的擺設上，讓購物的消費者也賞心悅目。這兩張圖片，第一張是服裝的專賣店的門面，顏色鮮亮，