目錄1234敏感肌護(hù)膚市場(chǎng)整體掃描1.敏感肌護(hù)膚市場(chǎng)趨勢(shì)2.敏感肌護(hù)膚細(xì)分賽道趨勢(shì)3.敏感肌護(hù)膚抗老賽道趨勢(shì)CONTENTS敏感肌抗老需求洞察1.敏感肌人群特質(zhì)及需求洞察2.敏感肌人群抗老意識(shí)與發(fā)生機(jī)制洞察3.

敏感肌人群抗老產(chǎn)品偏好敏感肌抗老趨勢(shì)洞察1.敏感肌抗老理性化2.敏感肌抗老復(fù)合化3.敏感肌抗老科學(xué)化敏感肌抗老市場(chǎng)未來(lái)展望301敏感肌護(hù)膚市場(chǎng)整體掃描1.敏感肌護(hù)膚市場(chǎng)趨勢(shì)2.敏感肌護(hù)膚細(xì)分賽道趨勢(shì)3.敏感肌護(hù)膚抗老賽道趨勢(shì)市場(chǎng)趨勢(shì)細(xì)分賽道趨勢(shì)抗老賽道趨勢(shì)中國(guó)敏感肌護(hù)膚市場(chǎng)蓬勃增長(zhǎng)，具備高發(fā)展?jié)摿γ舾屑∪巳涸龆啵舾屑∽o(hù)膚市場(chǎng)處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，尤其是面部護(hù)膚。敏感肌膚在世界各國(guó)均有較高發(fā)生率，根據(jù)流行病學(xué)研究表明，女性敏感皮膚占60%-70%，亞洲女性發(fā)生率為40%-56%，其中我國(guó)女性約為36%中國(guó)敏感肌護(hù)膚市場(chǎng)銷售額指數(shù)（億元）和增長(zhǎng)率增長(zhǎng)率指數(shù)1.75%83.5082.06小紅書(shū)上搜索“屏障受損”，有20萬(wàn)+篇筆記，與“屏障修護(hù)”相關(guān)的筆記也已高達(dá)49萬(wàn)+篇。2021年2022年數(shù)據(jù)：天貓新品創(chuàng)新中心，數(shù)據(jù)時(shí)間跨度為系統(tǒng)默認(rèn)2022.1-2022.12，數(shù)據(jù)僅含線上渠道；化妝品觀察；《中國(guó)敏感性皮膚診治專家共識(shí)》5市場(chǎng)趨勢(shì)細(xì)分賽道趨勢(shì)抗老賽道趨勢(shì)中端敏感肌市場(chǎng)占比高，國(guó)貨品牌占據(jù)有利競(jìng)爭(zhēng)格局高端敏感肌市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，市場(chǎng)占有率較低，多數(shù)是由國(guó)際大牌組成；中端敏感肌市場(chǎng)規(guī)模更大，增長(zhǎng)平穩(wěn)，此價(jià)位段有更多國(guó)貨品牌占據(jù)有利地位。敏感肌護(hù)膚市場(chǎng)價(jià)格帶分布（元）注：氣泡大小代表商品數(shù)量多少高主要為國(guó)貨品牌，及部分國(guó)際品牌高端市場(chǎng)581+元占比6%主要為國(guó)際品牌中端市場(chǎng)125-353元占比52%均值同比增長(zhǎng)率低端市場(chǎng)0-125元占比33%中高端市場(chǎng)353-581元占比9%均值市場(chǎng)占比(%)低高數(shù)據(jù)：天貓新品創(chuàng)新中心，數(shù)據(jù)時(shí)間跨度為系統(tǒng)默認(rèn)2022.1-2022.12，數(shù)據(jù)僅含線上渠道6市場(chǎng)趨勢(shì)細(xì)分賽道趨勢(shì)抗老賽道趨勢(shì)品質(zhì)國(guó)貨占領(lǐng)敏感肌消費(fèi)者心智，敏感肌專研品牌備受關(guān)注品質(zhì)國(guó)貨占據(jù)敏感肌面部護(hù)理核心類目頭部，本土專研敏感肌品牌因其醫(yī)研共創(chuàng)背景及科研實(shí)力提升備受消費(fèi)者市場(chǎng)認(rèn)可。敏感肌面部護(hù)理核心類目頭部品牌隨著政府政策支持，本土品牌加大研發(fā)投入，深化與醫(yī)療科研機(jī)構(gòu)共創(chuàng)，圍繞市場(chǎng)需求不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，受到更多消費(fèi)者認(rèn)可精華面膜化妝水乳液面霜薇諾娜依托云南特有植物活

米蓓爾，華熙生物旗下敏感肌性成分，是專注敏感肌的功

專研功能性護(hù)膚品牌。依托醫(yī)WinonaWinonaAveneCurelNo.1No.2No.3No.4No.5No.1No.2No.3No.4No.5No.1No.2No.3No.4No.5No.1No.2No.3No.4No.5薇諾娜薇諾娜雅漾珂潤(rùn)效性護(hù)膚品牌研共創(chuàng)，分級(jí)修護(hù)品牌理念，打造精準(zhǔn)高效功能性產(chǎn)品BIOHYALUXMedRepairBio-MESOCetaphil絲塔芙潤(rùn)百顏米蓓爾肌活MedRepairLarochePosayWinona薇諾娜LarochePosay米蓓爾理膚泉理膚泉PROYA珀萊雅Simpcare溪木源Curel珂潤(rùn)Winona薇諾娜Peterson's

LabBIOHYALUXMedRepairDr.Yu玉澤畢生之研潤(rùn)百顏米蓓爾注：排名僅針對(duì)功效型護(hù)膚品牌數(shù)據(jù)：天貓新品創(chuàng)新中心，數(shù)據(jù)時(shí)間跨度為系統(tǒng)默認(rèn)2022.1-2022.12，數(shù)據(jù)僅含線上渠道；桌面研究7市場(chǎng)趨勢(shì)細(xì)分賽道趨勢(shì)抗老賽道趨勢(shì)敏感肌護(hù)膚品類中液態(tài)精華增速?gòu)?qiáng)勢(shì)登頂，成為趨勢(shì)品類敏感肌面部護(hù)理核心類目銷售規(guī)模與增速銷售額規(guī)模銷售額增長(zhǎng)率vs

敏感肌護(hù)膚整體1.75%3.8%-5.1%-6.6%-19.6%-22.2%乳液/面霜面部護(hù)理套裝液態(tài)精華面膜化妝水安瓶/原液數(shù)據(jù)：天貓新品創(chuàng)新中心，數(shù)據(jù)時(shí)間跨度為系統(tǒng)默認(rèn)2022.1-2022.12，數(shù)據(jù)僅含線上渠道8市場(chǎng)趨勢(shì)細(xì)分賽道趨勢(shì)抗老賽道趨勢(shì)敏感肌細(xì)分市場(chǎng)，抗老成為明星賽道目前敏感肌護(hù)膚市場(chǎng)以修護(hù)屏障產(chǎn)品為主，抗衰老、細(xì)致毛孔功效類的商品增長(zhǎng)最快；長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，敏感肌品牌精華產(chǎn)品若能在屏障修護(hù)基礎(chǔ)上做到更多功效，則有望成功突圍。敏感肌護(hù)膚市場(chǎng)功效賣點(diǎn)詞分析潛力市場(chǎng)明星市場(chǎng)部分主流敏感肌產(chǎn)品舉例同比增長(zhǎng)率1000%抗老玉澤皮膚屏障修護(hù)潤(rùn)百顏白紗布屏障米蓓爾新粉水2.0珀萊雅源力面膜保濕面霜次拋精華功效點(diǎn)：保濕、修護(hù)、嫩滑、煥亮功效點(diǎn)：舒緩敏感、修護(hù)屏障、保濕功效點(diǎn)：強(qiáng)韌屏障、舒緩泛紅、水潤(rùn)功效點(diǎn)：修護(hù)屏障，舒緩泛紅，保濕補(bǔ)水同比增長(zhǎng)率細(xì)致毛孔同758%比增長(zhǎng)率（）爽膚祛斑舒護(hù)長(zhǎng)效修紅同比增長(zhǎng)率49%屏障換季

深層多效舒潤(rùn)潤(rùn)膚AVG特潤(rùn)水油美白睡眠舒敏保濕瘦狗市場(chǎng)

高保濕平衡溫和抗痘成熟市場(chǎng)AVG銷售額規(guī)模數(shù)據(jù)：天貓新品創(chuàng)新中心，數(shù)據(jù)時(shí)間跨度為系統(tǒng)默認(rèn)2022.1-2022.12，數(shù)據(jù)僅含線上渠道；桌面研究9市場(chǎng)趨勢(shì)細(xì)分賽道趨勢(shì)抗老賽道趨勢(shì)抗老賽道A醇、玻色因、多肽等成分成為明星抗老成分，備受關(guān)注與抗老相關(guān)的A醇等功效型成分受到歡迎。A醇是敏感肌人群關(guān)注度較高的抗老成分之一部分抗老產(chǎn)品舉例Murad

A醇精華3A技術(shù)，撫紋緊致米蓓爾3A紫精華3重A醇，有效淡紋YSL玻色因精華激活膠原，充盈飽滿典萃多肽凝時(shí)抗皺精華7%多肽精粹，抵御初老數(shù)據(jù)：天貓新品創(chuàng)新中心，數(shù)據(jù)時(shí)間跨度為系統(tǒng)默認(rèn)2022.1-2022.12；桌面研究1002敏感肌抗老需求洞察1.敏感肌人群特質(zhì)及需求洞察2.敏感肌人群抗老意識(shí)與發(fā)生機(jī)制洞察3.敏感肌人群抗老產(chǎn)品偏好人群與需求抗老意識(shí)產(chǎn)品偏好敏感肌抗老人群以高線城市及美容護(hù)膚意識(shí)更顯著的年輕群體為主敏感肌抗老人群以18-34歲高線城市中高收入人群為主，多為新銳白領(lǐng)、Gen

Z及精致媽媽。日常肌膚護(hù)理中，她們更偏好購(gòu)買具有祛皺和修護(hù)類功效的護(hù)膚產(chǎn)品。TGI：對(duì)比美容護(hù)膚人群，TGI指數(shù)越高表示對(duì)比美容護(hù)膚人群擁有更顯著的特征敏感肌抗老人群總體特質(zhì)（%）18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲31%32%TGI=130TGI=170TGI=110TGI=70新銳白領(lǐng)Gen

Z21%TGI=210TGI=150TGI=15017%年齡段人群19%精致媽媽6%9%保濕補(bǔ)水修護(hù)87%TGI=170TGI=230TGI=190TGI=190TGI=170TGI=150TGI=210一線二線三線17%TGI=150TGI=110TGI=9049%35%凈化肌膚提亮膚色控油41%38%城市級(jí)別收入水平護(hù)膚功效偏好19%22%高中高中37%TGI=150TGI=110TGI=90提拉緊致19%16%15%25%26%去黑頭/收縮毛孔祛皺數(shù)據(jù)：天貓新品創(chuàng)新中心，數(shù)據(jù)時(shí)間跨度為系統(tǒng)默認(rèn)2022.1-2022.12，數(shù)據(jù)僅含線上渠道12人群與需求抗老意識(shí)產(chǎn)品偏好敏感肌抗老人群隨著年齡段不同，呈現(xiàn)不同的顯性衰老問(wèn)題30歲以上敏感肌人群更想皮膚祛皺緊致（如對(duì)抗毛孔粗大、眼下紋/眼角紋/眼周紋、肌膚松弛/缺乏彈性等），維持肌膚年輕態(tài)成為她們主要的護(hù)膚議題。較輕度肌膚問(wèn)題較明顯肌膚問(wèn)題敏感肌不同年齡段人群常見(jiàn)肌膚問(wèn)題（%）肌膚問(wèn)題皮膚敏感毛孔粗大總體69%59%49%47%41%39%37%35%30%29%24%18%18-24歲69%25-29歲70%30歲+63%70%47%47%47%50%33%30%40%30%17%33%59%72%45%21%28%35%31%21%57%40%49%41%44%46%33%24%肌膚粗糙/干燥缺水肌膚暗沉/缺乏光澤眼下紋/眼角紋/眼周紋肌膚松弛/缺乏彈性肌膚泛油/油脂分泌旺盛長(zhǎng)色斑/膚色不均法令紋泡泡眼/熊貓眼/大眼袋肌膚瘙癢/掉屑31%17%10%30%22%13%蘋(píng)果肌下垂數(shù)據(jù)：線上定量問(wèn)卷調(diào)研，N=20013人群與需求抗老意識(shí)產(chǎn)品偏好敏感肌人群抗老意識(shí)年輕化敏感肌人群較早有抗初老意識(shí)，72%敏感肌人群認(rèn)為需要在24歲之前抗老，她們積極參與互聯(lián)網(wǎng)抗初老話題，對(duì)敏感肌抗初老產(chǎn)品嘗試意愿較高。互聯(lián)網(wǎng)抗初老市場(chǎng)話題討論度敏感肌抗初老產(chǎn)品舉例+454社媒互動(dòng)量%米蓓爾藍(lán)繃帶面膜璦爾博士閃充面霜抗初老占比36%需要開(kāi)始抗老的年齡（%）敏感肌人群總體抗老人群20歲之前21-24歲25-29歲30-34歲20%13%48%52%28%0%36%4%功效點(diǎn)：緊致、細(xì)膩、淡紋、修護(hù)功效點(diǎn)：淡紋、緊輪廓、抗初老數(shù)據(jù)：線上定量問(wèn)卷調(diào)研，N=200；用戶說(shuō)了；桌面研究14人群與需求抗老意識(shí)產(chǎn)品偏好敏感肌人群有更多進(jìn)階功效的細(xì)分需求，且更關(guān)注抗老問(wèn)題相較于非敏感肌人群，敏感肌人群在肌膚屏障修護(hù)需求及基礎(chǔ)肌膚需求得到滿足后，會(huì)有更多進(jìn)階功效需求，并且更加關(guān)注抗老相關(guān)顯性皮膚問(wèn)題（如通過(guò)減少細(xì)紋皺紋保持肌膚年輕態(tài)）。關(guān)注肌膚問(wèn)題差異（敏感肌vs非敏感肌）【功效進(jìn)階】敏感肌人群非敏感肌人群抗老、凈痘、祛斑、細(xì)致毛孔No.1No.2皮膚敏感毛孔粗大【解決基礎(chǔ)問(wèn)題】保濕、補(bǔ)水、清潔毛孔粗大肌膚暗沉/缺乏光澤No.3No.4肌膚粗糙/干燥缺水肌膚暗沉/缺乏光澤肌膚泛油/油脂分泌旺盛長(zhǎng)色斑/膚色不均【修護(hù)肌膚屏障】修護(hù)、修復(fù)、修紅No.5

眼下紋/眼角紋/眼周紋肌膚粗糙/干燥缺水?dāng)?shù)據(jù)：線上定量問(wèn)卷調(diào)研，N=200；桌面研究15人群與需求抗老意識(shí)產(chǎn)品偏好敏感肌人群更易受內(nèi)外源因素刺激，更容易老敏感肌膚比正常膚質(zhì)更易受到外界刺激，誘發(fā)炎癥，釋放自由基參與炎癥與糖化過(guò)程，形成炎癥-糖化-氧化的惡性循環(huán)，導(dǎo)致肌膚更易老化。敏感肌膚衰老機(jī)制45%敏感肌人群損傷初始細(xì)胞炎癥反應(yīng)認(rèn)為敏感肌肌底有炎癥，抗氧化反應(yīng)會(huì)導(dǎo)致它比沒(méi)有炎癥的非敏感肌老得快屏障受損敏感肌膚更容易衰老糖基化產(chǎn)生AGEs皮膚彈性下降52%敏感肌人群認(rèn)為敏感肌更易因紫外線照射引發(fā)衰老ROS

氧化降解膠原蛋白應(yīng)激數(shù)據(jù)：[1]

劉瑋.皮膚屏障功能解析[J].中國(guó)皮膚性病學(xué)雜志,2008,22(12):758-761.

[2]

涂穎,何黎.表皮的滲透屏障與其他屏障功能相關(guān)研究進(jìn)展[J].皮膚科學(xué)通報(bào),2017,34(04):379-382+；線上定量問(wèn)卷調(diào)研，N=20016人群與需求抗老意識(shí)產(chǎn)品偏好敏感肌人群更難抗老，更追求溫和有效的護(hù)膚體驗(yàn)敏感肌人群意識(shí)到，不合適的抗老步驟和成分對(duì)敏感肌雪上加霜；功效型抗老護(hù)膚產(chǎn)品中大部分包含功效類成分，這些成分有一定刺激性，更易誘發(fā)敏感肌刺激爛臉。部分消費(fèi)者使用功效型抗老產(chǎn)品后皮膚問(wèn)題頻發(fā)敏感肌人群抗老產(chǎn)品使用障礙Top3避雷，用了早C晚A，我居然過(guò)敏了，去海邊不合適的抗老步驟會(huì)加重敏感反應(yīng)玩了一圈，就曬黑了，就想快速白，買了護(hù)膚組合早c晚a。堅(jiān)持用了一個(gè)月，皮膚變得很干，還長(zhǎng)痘，還容易敏感泛紅，有史以來(lái)最差皮膚狀態(tài)剛準(zhǔn)備抗老，晚上堅(jiān)持涂精華+眼霜，可能兩個(gè)都含有A醇，第二天眼睛火辣辣的痛，感覺(jué)皮膚還沒(méi)有啥也不用的時(shí)候好46%NO.1No.2N0.3膚感/質(zhì)地差53%（敏感肌）VS

43%（非敏感肌）已經(jīng)很久沒(méi)長(zhǎng)過(guò)這么多痘痘了，本來(lái)沒(méi)有打算評(píng)價(jià)，但是想著也有一些和我一樣的皮膚的姐妹可以參考一下，我是雙十一買的，用了半個(gè)月開(kāi)始長(zhǎng)痘，開(kāi)始隔兩三天用一次，幾次有點(diǎn)痛就三四天用一次，但是還是繼續(xù)臉頰痛，長(zhǎng)痘很多，不知道是不是過(guò)敏43%41%一開(kāi)始，夸張點(diǎn)，有點(diǎn)一夜回春的意思，一度以為遇見(jiàn)了真愛(ài)，在后面過(guò)敏，臉癢，脫皮，確定過(guò)敏源就是它，不合適的抗老成分會(huì)導(dǎo)致肌膚敏感54%（敏感肌）成分刺激/不夠溫和不是專門針對(duì)敏感肌真的一不小就會(huì)爛臉，一定要慎重，我已經(jīng)爆皮，泛紅，全臉瘙癢四天了，最重要是，涂什么都痛，一點(diǎn)好轉(zhuǎn)也沒(méi)有，我真的要?dú)馑懒耍瑖?yán)重破壞我的角質(zhì)層，原來(lái)今年的皮膚保養(yǎng)的特別好，這么一搞，我真的心態(tài)炸裂就不敢再用了VS

43%（非敏感肌）刷A醇翻車了，一開(kāi)始特意在耳后涂了一下沒(méi)有什么過(guò)敏反應(yīng)，就在臉上涂了一些，第二天沒(méi)有問(wèn)題，又用了一次，到第三天眼周額頭出現(xiàn)小紅疹，停用了各種護(hù)膚品，但是臉上仍然越來(lái)越難受，紅腫還特別癢數(shù)據(jù)：線上定量問(wèn)卷調(diào)研，N=200；桌面研究17人群與需求抗老意識(shí)產(chǎn)品偏好敏感肌人群更傾向使用護(hù)膚品來(lái)解決衰老相關(guān)問(wèn)題相比非敏感肌人群，敏感肌人群在解決衰老相關(guān)問(wèn)題時(shí)采用的產(chǎn)品種類更多，頻次更高。82%敏感肌人群每天使用67%敏感肌人群更關(guān)注解決干紋細(xì)紋衰老問(wèn)題敏感肌人群對(duì)抗衰老的方式67%1-2次抗衰老護(hù)膚品干紋細(xì)紋TOP

1

83%51%62%59%57%使用過(guò)的抗老護(hù)膚品Top5（%）暗沉泛黃膚色不勻皮膚干燥毛孔粗大皮膚粗糙松弛下垂加強(qiáng)護(hù)膚投入97%面部精華眼霜87%35%29%TOP

2

58%79%69%56%55%食補(bǔ)77%68%乳液/面霜眼部精華安瓶/原液49%TOP

373%62%56%53%39%51%73%在家使用美容儀器43%非敏感肌(%)48%非敏感肌(%)敏感肌(%)敏感肌(%)數(shù)據(jù)：線上定量問(wèn)卷調(diào)研，N=20018人群與需求抗老意識(shí)產(chǎn)品偏好敏感肌人群抗老產(chǎn)品偏好一瓶同時(shí)解決抗老+修護(hù)需求，溫和高效的抗老精華產(chǎn)品備受期待。48%51%62%能建立皮膚耐受成分配比安全科學(xué)針對(duì)敏感肌一瓶實(shí)現(xiàn)修護(hù)+抗老48%40%采取先進(jìn)的技術(shù)（例如緩釋包裹），溫和不刺激，最大程度減少對(duì)皮膚的刺激產(chǎn)品功效與成分匹配數(shù)據(jù)：線上定量問(wèn)卷調(diào)研，N=2001903敏感肌抗老趨勢(shì)洞察1.敏感肌抗老理性化2.敏感肌抗老復(fù)合化3.敏感肌抗老科學(xué)化從消費(fèi)者需求看

敏感肌抗老新趨勢(shì)理性化復(fù)合化科學(xué)化溫和高效缺一不可修護(hù)抗老合二為一專業(yè)產(chǎn)品備受期待21抗老理性化抗老復(fù)合化抗老科學(xué)化敏感肌人群抗老需要溫和且有效在使用抗老產(chǎn)品的過(guò)程中，敏感肌人群不再一味的追求一劑“猛藥”

，而是越來(lái)越多地關(guān)注主打溫和高效抗老的產(chǎn)品，在選擇上更加理性。敏感肌購(gòu)買抗老護(hù)膚品決策因素：適合自己且有效“溫和高效，膚感溫和，起效快”受到更多關(guān)注?

姐妹安利的植物A醇精華，溫柔大猛藥，再敏感都可以使用，沒(méi)想43%到上臉就像普通精華一樣溫和，皮膚沒(méi)有一點(diǎn)刺激的適合自己的皮膚38%感覺(jué)，試用了一個(gè)月，最開(kāi)始就是感覺(jué)臉不干了，皮膚一直處于很潤(rùn)很舒服的狀態(tài)，后來(lái)真的是有被驚艷到，抗老效果真的特別好，和普通A醇相比效果也沒(méi)有打折，皮膚細(xì)細(xì)的嫩嫩的，眼角紋和法令紋也變淡了好多40%產(chǎn)品效果好34%?

法令紋真的淡化了，臉蛋平滑了，緊致了，某M品牌A醇晚霜的抗老效果真的不錯(cuò)，優(yōu)化了配方對(duì)敏感肌更友好，抗老效果更好了，是因?yàn)?.0加了彈力多肽，促進(jìn)膠原蛋白生成；溫和度有變高了，添加了霍霍巴籽油和向日葵籽蠟，讓皮膚屏障更強(qiáng)韌33%產(chǎn)品膚感/質(zhì)感好22%——

部分敏感肌人群使用抗老產(chǎn)品反饋（小紅書(shū)）敏感肌(%)非敏感肌(%)數(shù)據(jù)：線上定量問(wèn)卷調(diào)研，N=200；桌面研究22抗老理性化抗老復(fù)合化抗老科學(xué)化敏感肌人群更認(rèn)可A醇抗老效果敏感肌抗老人群還是以抗老功效為主導(dǎo)，而A醇作為被多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)可的抗老成分，仍然是消費(fèi)者高傾向的選擇。敏感肌人群傾向的抗老成分Top

3以液態(tài)精例，敏感肌抗老市場(chǎng)主流成分TOP

1TOP

2TOP

3A醇類玻色因勝肽66%66%49%+4.7消費(fèi)者搜索“A醇”關(guān)鍵詞UV增速%+63%敏感肌抗老市場(chǎng)里，“A醇”成分賣點(diǎn)同比增速數(shù)據(jù)：天貓新品創(chuàng)新中心，數(shù)據(jù)時(shí)間跨度為系統(tǒng)默認(rèn)2022.1-2022.12，數(shù)據(jù)僅含線上渠道；線上定量問(wèn)卷調(diào)研，N=20023抗老理性化抗老復(fù)合化抗老科學(xué)化敏感肌抗老護(hù)膚品需以配方創(chuàng)新，解決A醇等高功效成分存在的短板通過(guò)配方上加入降低A醇刺激性的舒緩成分，或?qū)ふ夷軌驈浹a(bǔ)A醇缺點(diǎn)的維A醇類衍生物，解決A醇刺激、不好吸收問(wèn)題，提高抗老效率。倩碧紫光瓶Murad慕拉得A醇精華米蓓爾3A紫精華作用原理作用原理作用原理新型A醇

HPR協(xié)同三勝肽，解決A醇刺激不好吸收問(wèn)題，溫和高效抗老采用三重A醇，包括新型A醇HPR、溫和植物A醇、維A棕櫚酸酯，比單一路徑淡紋更有效；同時(shí)協(xié)同2重勝肽：信號(hào)肽&抑制肽，幫助三重A醇快速作用溫和A酯先進(jìn)入肌膚幫助VA吸收，然后緩釋A醇深入肌膚后緩慢釋放生效，最后通過(guò)野大豆提取物提升A醇利用率數(shù)據(jù)：桌面研究24抗老理性化抗老復(fù)合化抗老科學(xué)化同時(shí)，敏感肌抗老護(hù)膚品追求創(chuàng)新科技，實(shí)現(xiàn)敏感肌溫和抗老的效果緩釋包裹能夠提高成分活性，同時(shí)減少對(duì)皮膚刺激。科顏氏視黃醇精華乳米蓓爾3A紫精華49%敏感肌人群會(huì)因?yàn)榭估暇A“采取先進(jìn)的技術(shù)（例如緩釋包裹），溫和不刺激，最大程度減少對(duì)皮膚的刺激”的利益點(diǎn)替換現(xiàn)在用的產(chǎn)品，這比非敏感肌人群高出12%雙重穩(wěn)定技術(shù)：配方穩(wěn)定技術(shù)＋全真空氣囊包裝米蓓爾專研熙蓓新科技，保持A醇活性，溫和無(wú)感快速滲透數(shù)據(jù)：線上定量問(wèn)卷調(diào)研，N=200；桌面研究25抗老理性化抗老復(fù)合化抗老科學(xué)化優(yōu)質(zhì)的原料

也是敏感肌抗老護(hù)膚品溫和抗老的關(guān)鍵敏感肌抗老人群對(duì)配方原料的能適用敏感肌。也尤為關(guān)心，要做到溫和抗老需要從源頭嚴(yán)格把控原料的質(zhì)量，才敏感肌人群在產(chǎn)品安全方面的關(guān)注點(diǎn)自然堂小紫瓶精華米蓓爾3A紫精華溫和安心配方，敏感肌適用A級(jí)選擇標(biāo)準(zhǔn)：嚴(yán)選全球A級(jí)知名原料商70%溫和舒緩，不刺激皮膚部分合作原料商舉例62%無(wú)敏感肌不適用的成分發(fā)酵型依克多因&矩陣HA全球原料商-華熙生物55%通過(guò)第三方敏感肌刺激性測(cè)試HPR全球原料商-格蘭特44%低致敏性數(shù)據(jù)：線上定量問(wèn)卷調(diào)研，N=200；桌面研究26抗老理性化抗老復(fù)合化抗老科學(xué)化敏感肌人群抗老更追求修護(hù)抗老二合一除了常規(guī)的抗老功效，如緊致抗皺、改善皮膚粗糙、淡紋等，敏感肌人群更傾向抗老產(chǎn)品同時(shí)具備強(qiáng)韌修護(hù)的功效。21%敏感肌人群70%50%會(huì)關(guān)注抗老產(chǎn)品是否有其他適合的功效敏感肌人群對(duì)抗老之外其他功效的關(guān)注

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3敏感肌人群會(huì)因?yàn)槊舾屑∪巳簳?huì)因?yàn)榭估暇A“針對(duì)敏感肌，一瓶實(shí)現(xiàn)修護(hù)+抗老”的利益點(diǎn)替換現(xiàn)在用的產(chǎn)品，這比非敏感肌人群高出抗老精華“能建立皮膚耐受”的利益點(diǎn)替換現(xiàn)在用的產(chǎn)品，這比非敏感肌人群高出TOP

1舒緩TOP

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3改善暗沉緊致肌膚27%38%62%43%43%數(shù)據(jù)：線上定量問(wèn)卷調(diào)研，N=20027抗老理性化抗老復(fù)合化抗老科學(xué)化修護(hù)+溫和抗老的A醇成分產(chǎn)品更受歡迎敏感肌人群對(duì)修護(hù)類功效的關(guān)注度更高，她們抗老時(shí)也會(huì)使用更多強(qiáng)韌肌膚的成分。敏感肌人群關(guān)注A醇類產(chǎn)品功效：修護(hù)也很重要使用過(guò)的抗老成分：除A醇外，強(qiáng)韌肌膚的成分也受歡迎72%63%A醇類玻色因緊致抗皺改善皮膚粗糙淡紋63%70%59%54%61%50%勝肽31%改善毛孔細(xì)膩皮膚提亮膚色強(qiáng)韌肌底修復(fù)屏障增加肌膚彈性控油54%49%44%40%37%37%33%40%蝦青素敏感肌人群對(duì)修護(hù)類功效關(guān)注程度高于非敏感肌人群20%36%膠原蛋白積雪草苷透明質(zhì)酸/玻尿酸熊果苷44%29%34%14%33%30%25%14%敏感肌(%)23%維生素E21%非敏感肌(%)22%酵母8%保濕24%數(shù)據(jù)：線上定量問(wèn)卷調(diào)研，N=20028抗老理性化抗老復(fù)合化抗老科學(xué)化主流的A醇類抗老產(chǎn)品仍需輔助使用修護(hù)類產(chǎn)品降低刺激敏感肌人群在使用主流A醇類抗老產(chǎn)品時(shí)，會(huì)額外搭配修護(hù)類產(chǎn)品幫助建立耐受。多數(shù)A醇產(chǎn)品，敏感肌需要建立耐受配合使用舒緩修護(hù)類產(chǎn)品幫助建立耐受建立耐受小tips短時(shí)間接觸法：涂抹A醇后過(guò)5分鐘用清水洗掉，正常護(hù)膚隔2天再涂半小時(shí)后清水洗掉，兩次下來(lái)沒(méi)有不適反應(yīng)，即可按常規(guī)耐受周期使用局部低頻法：剛開(kāi)始只涂愛(ài)出油的T區(qū)、毛孔粗大的臉頰，一周2次，局部使用1-2個(gè)星期后，擴(kuò)大到全臉使用，逐步進(jìn)階到一周3-4次三明治疊涂法：洗完臉先拍爽膚水，再涂舒緩類型的舒緩修護(hù)類產(chǎn)品，吸收完后再涂A醇精華，薇諾娜特護(hù)霜理膚泉B5修復(fù)霜最后疊涂面霜，做好保濕A醇耐受日歷米蓓爾小藍(lán)帽精華珀萊雅源力精華數(shù)據(jù)：桌面研究29抗老理性化抗老復(fù)合化抗老科學(xué)化市場(chǎng)領(lǐng)先品牌開(kāi)始探索修護(hù)與抗老的結(jié)合市場(chǎng)領(lǐng)先品牌開(kāi)始嘗試通過(guò)防御型抗老和主動(dòng)型抗老內(nèi)外結(jié)合的方式，使肌膚保持年輕態(tài)。薇諾娜賦活修護(hù)精華液米蓓爾3A紫精華作用原理：先通過(guò)防御抗老攻擊衰老因子，強(qiáng)韌屏障，再補(bǔ)充膠原，主動(dòng)抗老作用原理：通過(guò)專利ECT-HA智配協(xié)同科技，修護(hù)肌底，進(jìn)行防御型抗老，再通過(guò)3重A醇+2重勝肽，主動(dòng)抗老，應(yīng)對(duì)初老癥狀數(shù)據(jù)：桌面研究30抗老理性化抗老復(fù)合化抗老科學(xué)化敏感肌人群追求專業(yè)化、科學(xué)化的抗老護(hù)膚品隨著敏感肌人群對(duì)抗老認(rèn)知不斷加深，她們的產(chǎn)品選擇更趨于專業(yè)化科學(xué)化。購(gòu)買抗老功效護(hù)膚品考慮的重要因素購(gòu)買抗老功效護(hù)膚品時(shí)，對(duì)成分配方的敏感肌適用性關(guān)注程度購(gòu)買含A醇成分抗老精華的驅(qū)動(dòng)因素62%需要“成分配比安全科學(xué)”62%敏感肌抗老人群需要“品牌質(zhì)量可靠值得信賴”50%48%42%52%需

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業(yè)的抗老功效護(hù)膚品品牌”敏感肌抗老人群總體抗老人群敏感肌抗老人群總體抗老人群數(shù)據(jù)：線上問(wèn)卷調(diào)研，N=20031抗老理性化抗老復(fù)合化抗老科學(xué)化專業(yè)化、科學(xué)化的敏感肌抗老產(chǎn)品需要依托品牌強(qiáng)大的科研實(shí)力依托國(guó)際一流原料產(chǎn)地、強(qiáng)大成分生產(chǎn)技術(shù)、以及醫(yī)研共創(chuàng)實(shí)力帶來(lái)的品牌科技實(shí)力，都是強(qiáng)化消費(fèi)者