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2013年機油電商雙十一分析報告雙十一自2009年“剛出道”到現在演變成為“全民網購狂歡節”，眾多行業品牌都參與其中。今年，以長城、殼牌、嘉實多、福斯、奧吉娜等多個知名潤滑油品牌為代表的電商迅速崛起，發起了一場史無前例的的潤滑油電商大戰。雙十一天貓潤滑油旗艦店大事件二、雙十一線上旗艦店銷售總榜在品牌直營的天貓旗艦店中，雙十一當天總銷售量最為突出的當屬長城潤滑油，總計成交額超過300萬元，占總成交額71%以上。而在雙十一前剛試業的“殼牌官方旗艦店”和“嘉實多官方旗艦店”訂購總量已超100件。三、最佳品牌油品榜雙十一當天，各品牌油品最終成交量、成交額對比，長城潤滑油均位居第一。銷量最火的潤滑油標號和等級1、最受歡迎標號2、最受歡迎等級國際上通用的汽車發動機油分類標準（API），它將汽車發動機油分為兩類：汽油機油定為S系列，按產品性能分類為SE、SF、SG、SH、SJ、SL、SM等，柴油機油定為C系列，按產品性能分類為CD、CE、CF、CF4、CG4、CH4、CI4、CJ4等，產品質量依次提高。從汽機油等級的數據看，雙十一單日成交量最大為SM級別機油，其次分別為SN、SL級別。盡管如此，從成交額看，目前潤滑油市場上最高級別的SN級汽機油產品的最終成交額仍穩坐“第一位”，而柴機油則以CJ4居首。SM級汽機油和CJ4柴機油的消費者一般為高端品牌汽車車主。數據表明，SM/SN級汽機油多為合成油，價格高，高品質的合成油網購價格與實體店價差大，是吸引網購的因素之一；高端品牌車主已經逐漸成為機油網購主流人群；網購者偏愛使用高級別的環保產品和合成油。汽機油成交量排名柴機油成交量排名五、全能冠軍——長城潤滑油六、雙十一線上品牌熱銷產品雙十一當天，在各品牌熱銷產品中，福斯與奧吉娜潤滑油不相上下，而長城潤滑油捷豹王SJ10W-40摩托車機油和金吉星J600F全合成汽機油穩摘最大成交量和最大成交額“雙皇冠”。七、店鋪動態評分從天貓旗艦店綜合評價榜上可以看到，無論是對產品描述、服務態度或是物流情況的評價，平均值達到4.8以上。由此可見，潤滑油電商消費者對產品品質及售前售后服務的滿意度和信賴度較高，對潤滑油旗艦店也抱有較高期望值。八、機油貓導購社區“機油貓”作為最大的潤滑油電商導購社區，提供全面機油咨詢，為用戶解決“正品機油，上哪買”的問題，進而直接促進品牌電商成交量的上升。目前已有56個國內外潤滑油品牌入駐機油貓，總量已達1140種，機油貓首頁日均流量達268.00PV/個。其中“龍蟠潤滑油”所展示的產品種類最為豐富，已超過120種。隨著更多知名品牌的加盟，機油貓產品中心將不斷更新完善。電商的快捷方便與越來越完善的服務體制已經讓潤滑油行業暗流涌動，或許在不久的將來，在“高收益”這一經濟杠桿的驅動下，潤滑油行業也將真正迎來屬于自己的“購油狂歡節”。盡管如此，縱觀當前潤滑油行業，數千家潤滑油品牌中只有少數實施了超前營銷模式，可見，潤滑油品牌進軍電商領域空間廣

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