1/1衣服面料培訓心得體會

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一、產品賣點提練的基本理論

一個基本原則：“人無我有，人有我優，人優我轉”。

“人無我有”：一般而言，是指在產品導入期時，廠家新產品的功能賣點與競爭對手具有鮮明的區別，并且消費者在導購人員引導下能夠一眼看出這種區別之處，這時候介紹產品的賣點主要是將這些獨特之處向消費者指明即可，獨有的銷售賣點是讓消費者留下深刻印象的最常用手段之一。

“人有我優”：是指隨著新品炒作日益成熟，市場空間日益變大，這時競爭對手開始小批量或大批量生產同類產品，廠家為了保持市場份額及利潤空間，針對市場競爭多元化的情況，采用新技術加快新品的推出速度，并利用新技術或新概念來塑造新品的賣點，這時候賣點的提煉則是側重產品與競爭品牌同類產品的技術代差及新技術給消費者所帶來的全新的利益點，必須將新品的“優”表現的淋漓盡致，產品的賣點提煉必須更具有人性化。

“人優我轉”：是指隨著產品的技術壁壘日益降低，各品牌產品的功能賣點、技術參數、外觀嚴重同質化，各品牌產品在終端的區隔越來越模糊，這時的賣點已經不再是單純的產品自身賣點的提煉，而是側重產品新概念上的提煉形成自已獨有的銷售主張。

產品賣點提煉常用的四個基本方法：

⒈從產品的外觀上提煉一般而言產品外觀提煉主要從設計的風格、形狀、款式、色調、材質、新技術等方面入手。

⒉從產品的功能上提煉一般而言，各廠家的產品功能多是同中有異，故而我們在提**能賣點上主要側重這一“異”字，使自已的功能賣點別具一格。但對于做為進攻或干擾競爭對手的產品系列則是側重異中求同，在“同”字做文章，從而使提煉出的功能賣點能在終端起到干擾對方。另外，對于不同系列產品的價格差異，有時候也是從產品的不同功能上進行解釋說明。

⒊從產品的參數上提煉一般而言，廠家為了確保產品的差異性，往往同一技術參數指標上有細微的差別，而這一細微的差別正是廠家進行同類產品縱向比較的依托，而獨有的技術參數更是產品的“靚點”。對技術參數的提煉要注意把技術參數與消費者的.心理利益點結合起來，講解詞要通俗易懂，富有督促力，能讓消費者產生共鳴。

⒋從競爭對手的市場推廣概念上提煉當各品牌的產品在功能設置、技術參數指標、產品性能、外觀包裝、市場推廣手段等嚴重同質化時，消費者在終端選購商品時會表現的更加的迷茫，產品在終端的角逐，最終由“體斗”轉向了“智斗”，主要表現在對品牌、產品定位、消費者的心理訴求上進行綜合性的概念提煉。每個品牌多有自已獨特的消費訴求概念，為了使自己的概念能更加的吸引消費者，更鮮明地與競爭品牌進行概念區隔，我們則應大量搜集競爭對手市場推廣新概念、新手段，進行全方位系統的分析，給合自己的產品特性進行概念提煉。最終以產品推廣概念為綱，駕馭產品賣點，形成自己鮮明的銷售主張。

除了要注意產品通用賣點的提煉，還應注意配合廠家的銷售政策，對各系列產品進行立體化賣點提煉，讓消費者感覺是由于產品的性能、技術等方面上的不一樣而導致售價上的區別，我們要讓消費者感覺到“這個產品值XXXX元”而不是空洞的“這個產品售價是XXXX元”。系列產品差異性賣點提煉的方法詳見表格。

系列產品差異性賣點提煉通用表格

機型干擾機型進攻防守機型主推機型

價位XXXX元XXXX元XXXX元

戰略任務干擾對方市場份額進攻整體利潤形象產品單臺利潤

主要賣點獨有銷售主張獨有銷售主張獨有銷售主張

輔助性賣點贈品贈品贈品

功能性賣點產品的功能產品的功能產品的功能

產品賣點與消費者心理利益點的結合處

二、產品賣點提煉注意事項

1產品賣點提煉工程不是一項閉門造車的工程，而是一項開放性的系統工程。應以自身的外觀、參數、性能、功能等為提煉平臺，綜合各品牌的產品賣點，從中尋找自身獨有的市場靚點。好的賣點是來于終端，服務于終端，牢記脫離終端實際，偏離消費者的心理訴求的賣點，是一種空洞的理論邏輯的堆積，是終端推廣的大忌！

2賣點提煉主次要分明，主要賣點（即獨有銷售主張）最多不能超過三個。在三到五分鐘的產品介紹過程中，消費者能記住的主要賣點一般不超過三個。故而培訓導師在提煉賣點時候，切忌將各種賣點不分主次地進行提煉，而應從眾多的賣點中，提取那些能對消費心理起強有力的督促作用賣點，即那些能在最短的時間內把產品訴求與消費訴求結合起來的主要賣點。

3賣點的要簡明，